So erstellen Sie einen erfolgreichen Content-Marketing-Plan

Wir kommen direkt zum Punkt: Content-Marketing-Pläne sind wichtig . Marken mit Content-Marketing-Plänen erzielen nachweislich größere Gewinne, führen zu mehr Abonnenten und fördern den Geschäftserfolg. Angesichts der Tatsache, dass 97 % der Unternehmen und Organisationen Content-Marketing-Strategien verwenden, um ihre Markenbekanntheit zu fördern, ist es wichtig zu überlegen, wie Sie Ihre eigenen Inhalte mit der Welt teilen!

Sie müssen strategisch planen, wie Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten, und genau darüber nachdenken, wie Sie Leads, Social-Media-Präsenz und Markenbekanntheit steigern können.

Und beim Aufbau einer erfolgreichen Marke geht es nicht nur darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu haben und häufig zu posten (obwohl das sicherlich hilft).

Wenn Sie auf einer Sammlung von Inhalten sitzen und bereit sind, diese mit der Welt zu teilen, kann die Erstellung eines durchdachten Content-Marketing-Plans Sie auf Erfolgskurs bringen! Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre Inhalte und Ihre Marke am besten nutzen können, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten!

Was ist ein Content-Marketing-Plan?

Ein Content-Marketing-Plan ist eine Marketingstrategie für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten . Es hilft Vermarktern, ihre Inhalte relevant, aussagekräftig und konsistent zu halten, wenn sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Das ultimative Ziel eines Content-Marketing-Plans ist es, eine profitable Kundenbindung mit den Inhalten eines Unternehmens zu generieren.

Content-Marketing-Pläne bestehen aus mehreren verschiedenen Schritten, die darauf abzielen, die Ziele der größeren Kampagne zu erreichen. Jeder Schritt baut auf dem Vorhergehenden auf – hier ist ein hilfreiches Bild!

Unternehmen, die keine Content-Marketing-Pläne verwenden, haben keine Möglichkeit, ihre Ziele zu kennen oder ihren Fortschritt bei der Erreichung dieser Ziele zu messen. Aus diesem Grund ist die Entwicklung eines messbaren, zielorientierten Plans für Organisationen so wichtig!

Wenn Sie eine neue Content-Marketing-Strategie erstellen müssen oder Ihre aktuelle Strategie nicht wie erwartet funktioniert, treten Sie einen Schritt zurück und denken Sie über Ihre Marke nach. Sie müssen zunächst einige Ziele definieren, auf die Sie hinarbeiten möchten. Danach ist es an der Zeit, Ihr Publikum, Ihre Plattformen und andere wichtige Elemente zu recherchieren, die für Ihren Erfolg entscheidend sind!

Sie müssen auch Ihre bestehenden Content-Marketing-Praktiken überprüfen. Von dort aus können Sie Ihre Ressourcen zuweisen, Inhalte erstellen und diese Inhalte dann veröffentlichen.

Denken Sie dabei immer daran, Ihren Fortschritt zu messen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen, wenn Sie Feedback von Ihrem Publikum erhalten. Sie sind es, die Sie erreichen möchten. Wenn Sie ihnen also zuhören, werden Sie erfolgreich sein!

1. Definieren Sie Ziele für Ihren Content-Marketing-Plan

Der Zweck eines Marketingplans besteht darin, ein Ziel zu erreichen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Unternehmen quantifizierbare (sprich: Zahlen!) und realistische Ziele setzen, die sie erreichen können, anstatt qualitative. Zum Beispiel ist „viele Follower auf Instagram gewinnen“ nicht so spezifisch wie „10 % mehr Follower auf Instagram gewinnen“.

Eine Möglichkeit, darüber nachzudenken, besteht darin, „SMART“-Ziele zu setzen: spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitkritisch. Wenn die Arbeit an diesen Zielen nicht spezifisch und messbar ist, ist es schwierig, sinnvolle Schritte und Änderungen vorzunehmen, um sie zu erreichen.

Auch Fristen werden oft übersehen. Es ist schwer, ein Ziel zu erreichen, wenn es keinen Zeitplan gibt. Zeitkritische Ziele zu setzen, hilft Teams zu motivieren und hilft ihnen auch, ihre Budgets entsprechend zu planen.

Leistungskennzahlen (KPIs)

Bei der Festlegung der Ziele Ihres Content-Marketing-Plans kann es hilfreich sein, Key Performance Indicators (KPIs) festzulegen, die Ihnen helfen, Ihren Fortschritt zu messen und Ihre Ziele zu erreichen. Einige Maßnahmen, die Sie in Betracht ziehen könnten, sind:

• Organischer Verkehr
• Wechselkurs
• Soziale Anteile
• Anzahl der Leads
• Umsatzwachstum
• Keyword-Ranking
• Abwanderungsquote

Legen Sie erreichbare Ziele für die Metriken fest, die Sie erreichen möchten, bevor Sie mit der Erstellung eines Content-Marketing-Plans fortfahren.

Jede Metrik hat einen bestimmten Zweck, den Sie berücksichtigen sollten. Es gibt drei Haupttypen von KPIs: Finanzen, Soziales und Leistung.

Finanzkennzahlen wie Umsatz und Kundenwert helfen Ihnen zu verstehen, wie gut Ihr Marketing Ihr Geschäftsgeld verdient. Soziale KPIs wie Post-Likes und Follower helfen Ihnen, Ihre Reichweite und Ihr Engagement mit dem Publikum zu verstehen. Leistungskennzahlen wie das Suchranking sind wichtig, um zu verstehen, wie gut Ihr Marketing Menschen auf Ihre Website geführt hat.

2. Vorher recherchieren: Konkurrenten, Schlüsselwörter und Zielgruppe

Studieren Sie zunächst Ihre Ecke der Welt. Es gibt drei Hauptfaktoren, die Sie untersuchen können, um Ihnen bei der Entwicklung Ihres Content-Marketing-Plans zu helfen: Konkurrenten, Keywords und Ihr Publikum.

Studieren Sie Ihr Publikum

Es kann verlockend sein, Inhalte zu erstellen, die versuchen, alle anzusprechen, um die meisten Menschen zu erreichen. Dies ist jedoch nicht die beste Strategie. Sie erreichen vielleicht mehr Menschen, aber es wird nicht so wirkungsvoll sein. Langfristig ist es für Ihr Unternehmen besser, sich auf die wirklich wichtigen Personen zu konzentrieren: eine spezifischere Zielgruppe. Das Erstellen umsetzbarer Marketing-Personas kann Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum besser zu erreichen.

Überlegen Sie, wer Ihr Publikum ist. Versetzen Sie sich in ihre Lage und stellen Sie sich vor, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen möchten. Denken Sie an ihre Berufe, ihr Einkommen, ihre Interessen und vor allem daran, wie sie Technologie einsetzen. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Inhalte besser auf Ihr Publikum abzustimmen. Sobald Sie eine gute Vorstellung von den Interessen Ihres Publikums haben, sind Sie dem Start Ihres Marketings einen Schritt näher!

Studieren Sie Ihre Konkurrenten

Das Studium Ihrer Konkurrenten ist ein weiterer möglicher Weg, um Ihren Content-Marketing-Plan zu verfeinern. Wenn Ihre Konkurrenten erfolgreich sind, denken Sie darüber nach, wie sie ihr Publikum erreichen.

Denken Sie darüber nach, welche Plattformen sie verwenden. Identifizieren Sie bestimmte Strategien, die sie verwenden, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren und sich mit ihm zu beschäftigen. Sie können sie nicht Wort für Wort kopieren, aber Sie können sich von anderen Unternehmen inspirieren lassen, um Ihre eigene einzigartige Strategie zu entwickeln.

Suchmaschinenoptimierung

Vielleicht genauso wichtig wie die beiden anderen Studienfächer, ist es für Ihren Erfolg entscheidend zu verstehen, wie Sie die Vorteile von Suchmaschinen für Ihr Wachstum nutzen können.

Sie sollten nicht nur nach Möglichkeiten suchen, Suchmaschinen mit relevanten Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten zu nutzen, sondern auch die Algorithmen von Social-Media-Plattformen nutzen, um Ihrem Publikum Ihre Inhalte vorzuschlagen.

Die organische Suche ist einer der wichtigsten Trichter, in dem Ihr Publikum Ihre Inhalte finden kann. Um jedoch davon profitieren zu können, ist die Anwendung der Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Die Optimierung Ihrer Hashtags und die Verbesserung Ihrer Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg.

3. Prüfen Sie Ihre bestehenden Inhalte

Wenn Sie aus Ihren Fehlern in früheren Marketingkampagnen lernen, können Sie bessere Strategien entwickeln. Es ist auch hilfreich, zurückzublicken und zu sehen, was in der Vergangenheit gut funktioniert hat. Was Sie getan haben, könnte verstärkt werden, um erfolgreicher zu sein.

Überlegen Sie, was an Ihren bisherigen Inhalten überarbeitet werden kann. Überlegen Sie zum Beispiel, ob es Lücken gibt, die Sie füllen können, um es erfolgreicher zu machen. Dies wird Ihnen auch bei der Entscheidung helfen, was Sie in Zukunft nicht mehr verwenden sollten . Denken Sie genau darüber nach, warum Ihre vorherigen Inhalte nicht so erfolgreich waren, und überlegen Sie, was Sie tun können, um dies in Zukunft zu verhindern.

SWOT-Analyse

Eine beliebte Methode, nach innen zu schauen, ist die SWOT-Analyse. Das steht für Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats .

Identifizieren Sie die erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreichen Teile Ihrer vorherigen Marketingkampagnen . Überlegen Sie dann, welche Möglichkeiten Ihr Unternehmen nutzen könnte. Verstehen Sie schließlich, welchen Bedrohungen Sie ausgesetzt sind, seien es die Vorteile der Konkurrenz oder andere Herausforderungen, denen Sie gegenüberstehen.

Das Verständnis dieser Aspekte ist wichtig, um einen erfolgreichen Content-Marketing-Plan für Ihr Unternehmen zu erstellen. Es hilft Ihnen auch, auf dem aufzubauen, was Sie bereits getan haben, anstatt Sie zu zwingen, bei Null anzufangen.

4. Erstellen Sie Ihr Budget und bestimmen Sie Ihre erforderlichen Ressourcen

Jetzt, da Sie Ihre Ziele, Ihr Publikum und Ihre Verbesserungsmöglichkeiten kennen, ist es an der Zeit, Ihr Budget festzulegen! Dies ist bei weitem einer der wichtigsten Schritte, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Berücksichtigen Sie die Fristen Ihres Content-Marketing-Plans und den Umfang der Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten. Betrachten Sie einige dieser Fragen, um Ihre Budgetzuweisung zu steuern:

• Was kostet es, diese Inhalte zu erstellen und zu verteilen?
• Gibt es weitere Marketingkosten, die Sie berücksichtigen sollten?
• Produzieren Sie diese Inhalte intern oder planen Sie, sie an Freiberufler auszulagern?
• Wie viel Geld haben Sie pro Monat, Quartal oder Jahr, um es für Inhalte auszugeben?

Obwohl Sie Ihren Plan auf der Grundlage hochwertiger Recherchen erstellen können, können Sie nicht alles vorhersehen. Möglicherweise verdienen Sie nicht so viel Geld, wie Sie erwartet haben, und unvorhergesehene Konsequenzen und Ereignisse können in die Quere kommen.

Bei der Erstellung eines Budgets für Ihren Content-Marketing-Plan dreht sich alles um die Risikobewertung. Es ist wichtig zu wissen, mit wie viel Geld man arbeiten muss.

Sie können jedem Schritt des Plans mehr Mittel zuweisen, um das Unerwartete auszugleichen, oder Sie können es ein wenig kürzen und riskieren, Geld zugunsten größerer Gewinne zu verlieren. Die Bewertung des Risikos ist für jedes Unternehmen und jede Kampagne unterschiedlich, daher liegt es an Ihnen, zu entscheiden, welche Option die beste ist.

5. Zeit, Ihren Kalender zu erstellen

Nachdem Sie Ihre Konkurrenten, Ihr Publikum und Ihre Keywords recherchiert und Ihr Budget festgelegt haben, können Sie einen Content-Marketing-Kalender erstellen! Dies ist sehr wichtig, um Ihre Projekte zu organisieren und das Budget einzuhalten. Ein Mangel an klaren Fristen kann dazu führen, dass Sie das Budget leicht überschreiten.

Klare Fristen sind hilfreich, aber Agilität ist genauso wichtig. Falls Sie etwas überrascht, seien Sie darauf vorbereitet, Fälligkeitsdaten und Ereignisse zu verschieben, um sich an Änderungen anzupassen. Zögern Sie nicht, indem Sie Fälligkeitstermine zu lange verschieben, sondern seien Sie bereit, den Gang zu wechseln, falls etwas dazwischenkommt.

Ein weiteres wichtiges Element, das Sie Ihrem Kalender hinzufügen sollten, ist die Delegation. Wer wird jede Aufgabe Ihres Plans erledigen? Notieren Sie sich, wer die einzelnen Aufgaben erledigen wird. Dies wird es einfacher machen, organisiert zu bleiben und Dinge zu erledigen, während sich Ihre Strategie entwickelt.

Überlegen Sie, wie oft Sie Inhalte für Ihr Publikum veröffentlichen möchten. Es kann einmal pro Woche, einmal am Tag oder etwas anderes sein. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, was für Ihr Publikum und Ihr Budget angemessen ist. Denken Sie auch sorgfältig darüber nach, wie oft Sie auf verschiedenen Plattformen posten.

Ihre bisherigen Recherchen sollten Ihnen dabei helfen, besser zu verstehen, wie viel und wie oft Sie posten sollten. Es gibt Zeiten, in denen Ihr Publikum auf einigen Social-Media-Websites aktiver ist, und dies sind möglicherweise die besten Zeiten, um Ihre Inhalte für sie freizugeben. Dies wird Ihnen helfen, sich auf den weiteren Erfolg vorzubereiten.

Wir haben zum Beispiel herausgefunden, dass die beste Tageszeit für Interaktionen auf Instagram gegen 1:00 Uhr EST ist. Untersuchen Sie jede soziale Website, auf der Sie posten möchten, um die richtigen Momente für Sie und Ihre Nische zu finden.

Ein Content-Marketing-Planer wie Tailwind kann Ihnen dabei helfen, Ihren Zeitplan besser zu organisieren. Für die meisten Social-Media-Plattformen können Sie Ihre Inhalte sogar in großen Mengen planen, um sie zu bestimmten Zeiten zu veröffentlichen!

6. Inhalte erstellen

Der nächste Schritt, nachdem Sie ein klares Budget und einen Zeitplan für Ihren Content-Marketing-Plan erstellt haben, besteht darin, die Inhalte zu erstellen, die Sie veröffentlichen möchten. Vergessen Sie nicht all die Recherchen und Vorbereitungen, die Sie bis zu diesem Zeitpunkt durchlaufen haben. Überlegen Sie, welche Bilder Sie benötigen, um Ihre Bemühungen zur Veröffentlichung von Inhalten zu unterstützen. Planen Sie Inhalte für jedes Ereignis in Ihrem Kalender.

Denken Sie daran, dass es besser ist, Inhalte im Voraus zu erstellen, als sie am Vortag zu erstellen. Es ist einfach, Inhalte für Social-Media-Websites wie Pinterest zu planen. Oft können Sie Inhalte kostenlos planen!

Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Inhalte für die Plattform optimiert sind, mit der Sie arbeiten. Instagram eignet sich beispielsweise besser für Bilder und Videos als für Textinhalte. Genauer gesagt haben Instagram-Fotos und -Videos Seitenverhältnisse, die für die Plattform am besten geeignet sind. Dies sind Videogrößen, die sich am besten für die Anzeige auf vertikalen Mobilgeräten eignen. Andererseits sind YouTube-Videos normalerweise für Breitbildgeräte gedacht.

Beim Posten in sozialen Medien kann es jedoch hilfreich sein, plattformübergreifende Inhalte zu haben. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise ein Foto sowohl auf Twitter als auch auf Instagram teilen. Beide Plattformen haben jedoch unterschiedliche bevorzugte Bildgrößen. Um dies zu umgehen, sollten Sie jedes Bild durch Zuschneiden und andere Bearbeitungen für die beabsichtigte Plattform formatieren.

Manchmal kann es schwierig sein, Ideen zu finden. Das Posten von plattformübergreifenden Inhalten kann ebenfalls mühsam sein. Glücklicherweise gibt es viele Tools wie die Kreativtools von Tailwind, mit denen Sie auf einfache Weise optimierte Inhalte erstellen können, die bereits für die Plattform Ihrer Wahl optimiert sind.

7. Beginnen Sie mit der Veröffentlichung und Bewerbung Ihrer neuen Inhalte

Mit all diesen neuen Inhalten ist es an der Zeit, sie nach Ihrem Zeitplan in die Wildnis zu bringen! Es nützt jedoch nichts, auf all diesen Inhalten zu sitzen, es sei denn, Sie veröffentlichen und bewerben sie effektiv gemäß Ihrem Content-Marketing-Plan.

Ein gutes Prinzip ist die plattformübergreifende Werbung. Wenn Sie einen Blogbeitrag auf Ihrer Website veröffentlichen, sprechen Sie in den sozialen Medien darüber. Wenn Sie eine wichtige Social-Media-Kampagne haben, die im Gange ist, sprechen Sie in Ihrem Blog darüber.

Wenn Leser Nachrichten über Ihre Marke auf mehr als einer Plattform sehen, trägt dies zu Ihrer Markenbekanntheit und Konsistenz dieser Marke bei.

Denken Sie daran, auf Fristen zu achten. Veröffentlichen Sie Inhalte möglichst rechtzeitig. Wenn Sie aufgrund von Verzögerungen oder anderen unvorhergesehenen Umständen etwas verschieben müssen, seien Sie gründlich. Wenn Sie bereits die Veröffentlichung von Inhalten geplant haben, denken Sie daran, die Daten zu bearbeiten, damit die Inhalte nicht zu früh veröffentlicht werden. Kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum, wenn es die Veröffentlichung von Inhalten erwartet und Sie etwas mehr Zeit benötigen. Sie werden Ihre Transparenz zu schätzen wissen.

8. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt und verfeinern Sie Ihre Planung

Beobachten Sie Ihren Fortschritt sorgfältig, indem Sie die Leistung Ihres Content-Marketing-Plans verfolgen. Überlegen Sie dabei, wie nah Sie Ihrem Ziel schon sind.

Deshalb ist es wichtig, dass Ihre Ziele quantifizierbar und messbar sind. Denken Sie an die KPIs zurück, die Sie während der Zielsetzungsphase festgelegt haben.

Erstellen Sie Diagramme und andere Tools, die Ihnen helfen, Ihre Veränderung vom Beginn Ihrer Kampagne bis zu Ihrem jetzigen Stand zu verstehen. Dies wird Ihnen helfen, ein tieferes Verständnis dafür zu bekommen, was funktioniert und was nicht.

Bei jedem Schritt Ihres Plans können Sie genau nachvollziehen, wie weit Sie vom Erreichen Ihrer Ziele entfernt sind. Wenn Ihre Inhalte so gut funktionieren, wie Sie es sich erhofft hatten, denken Sie darüber nach, was schief gelaufen sein könnte. Betrachten Sie die folgenden Fragen, um dem Problem auf den Grund zu gehen:

• Was können Sie tun, um sich zu verbessern?
• Müssen Sie Ihre Strategie ändern und überdenken?
• Was funktioniert gut für Sie, von dem Sie glauben, dass Sie es ausbauen können?

Agilität ist in jedem Content-Marketing-Plan wichtig. Jeder Marketer muss darauf vorbereitet sein, falls die Dinge nicht wie geplant laufen. Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Fortschritt zu messen, ist die Verwendung eines Analysetools wie Tailwind, um Ihren Fortschritt auf mehreren Social-Media-Plattformen zu messen.

Abschluss unseres Leitfadens zur Inhaltsplanung

Ohne Richtung wird das Marketing millionenfach erschwert. Die Content-Marketing-Planung kann Unternehmen jedoch voranbringen und ihnen helfen, ihre Ziele effektiver zu erreichen. Es erfordert ein tieferes Verständnis der Zielgruppe und des Marktes einer Organisation. Das Studium dieses Publikums und der eigenen Marketingleistung ist wichtig für den Erfolg.

Denken Sie daran, dass dieser Prozess ein Zyklus ist. Es hört nie bei nur einem Content-Marketing-Plan auf. Überlegen Sie im Laufe Ihrer Kampagne und am Ende Ihres Plans, wie die Dinge gelaufen sind und wie sie laufen. Überlegen Sie, wie Sie es beim nächsten Mal besser machen können. Das wird Ihnen helfen, neue Strategien zu entwickeln und in Zukunft neue Inhalte zu generieren.

Die Content-Marketing-Tools von Tailwind können Ihnen dabei helfen, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben. Seine Tools sind darauf ausgerichtet, kleinen Unternehmen wie Ihrem zum Erfolg zu verhelfen! Es gibt eine Reihe innovativer Tools, die Vermarkter kostenlos nutzen können, um ihre Inhalte für ihr Publikum zu planen, zu erstellen und zu optimieren. Wir freuen uns darauf, zu sehen, wie Ihre Inhalte neue Höhen erreichen!