So wählen Sie die richtigen Keywords für die Ausrichtung mit SEO aus: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung

Wenn Sie mit der Arbeit an der SEO-Seite eines Unternehmens beginnen, müssen Sie zunächst das Keyword auswählen, auf das Sie mit Ihrer neuen SEO-Kampagne abzielen möchten.

Dies gilt auch für SaaS, E-Commerce, Content und andere Online-Unternehmen.

In diesem Artikel führen wir Sie durch die Auswahl der richtigen Keywords für die Ausrichtung Ihrer SEO-Kampagnen. Wir befassen uns mit der Suche nach Keyword-Ideen, der Gruppierung dieser Ideen, den für jedes Keyword zu sammelnden kritischen SEO-Datenpunkten und schließlich damit, wie Sie alle diese Informationen nutzen und jede Keyword-Möglichkeit individuell bewerten, um Ihnen bei der Priorisierung Ihrer Arbeit zu helfen.

Also, lasst uns gleich loslegen.

Schritt 1: Festlegung Ihrer Keyword-Ideen

In diesem ersten Abschnitt führen wir Sie durch verschiedene Taktiken, mit denen Sie Ihre Keyword-Liste erstellen können. Dieser Abschnitt enthält Informationen zum Gespräch mit Kunden und zur Verwendung kostenpflichtiger Tools, um tiefer in die Konkurrenz einzudringen.

Sprechen Sie mit Ihren bestehenden Kunden

Bevor Sie sich den Rest dieses Artikels ansehen und an den unten aufgeführten SEO-Tipps arbeiten, müssen Sie mit Ihren Kunden sprechen. Fragen Sie, welche Probleme Ihre Kunden haben, die Sie lösen können, und fragen Sie, was sie bei Google eingeben würden, um nach den Angeboten Ihres Unternehmens zu suchen.

Dieser Schritt wird bei der Entwicklung von Keyword-Ideen oft übersehen.

Das Ergebnis sollte eine Zusammenstellung von Suchanfragen sein, die aus Kundenfeedback abgeleitet werden. So stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben, um ihre Probleme zu lösen und, was entscheidend ist, Unternehmen wie Ihres zu entdecken.

Sobald Sie eine Liste mit Themen und Keyword-Ideen aus Gesprächen mit Kunden und dem Support- oder Vertriebsteam haben, können Sie das beste kostenlose Tool zur Keyword-Recherche verwenden, das es gibt: Google

Schauen Sie sich die Boxen „Leute fragen auch“ an

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie leiten ein Möbelunternehmen und sprechen mit Kunden. Dabei stellen Sie fest, dass viele Ihrer Kunden zu Ihnen kommen, nachdem sie zunächst nach DIY-Optionen gesucht haben.

Ein Beispiel-Suchbegriff könnte „Wie baut man einen Schreibtisch“ sein. Wenn dies der Fall ist, durchsuchen Sie diese Suchanfrage auf Google und sehen Sie sich die Fragen an, die in den Google-Feldern „Leute stellen auch“ auftauchen, da Sie dadurch weitere tolle Ideen zu Inhalten erhalten, die Sie in Kürze veröffentlichen können:

Wie wir oben sehen können, erhalten wir einige hervorragende Fragebeispiele:

• Ist es schwierig, einen Schreibtisch von Grund auf zu bauen?
• Wie baue ich einen schnellen Schreibtisch?
• Aus welchem ​​Holz eignet sich am besten ein Schreibtisch?

Dies sind alles Kandidaten für Blogbeiträge, die Sie veröffentlichen können. Von da an werden Sie mit Sicherheit mehr Kunden gewinnen, die zu Ihnen nach Hause kommen, nachdem sie den DIY-Weg ausprobiert und festgestellt haben, dass er nichts für sie ist.

Sehen Sie sich die Nutzungsbedingungen für die automatische Vervollständigung von Google an

Google Autocomplete ist eine Goldgrube ungenutzten Suchpotenzials. Google spuckt beliebte und angesagte Schlüsselwörter aus einem einzelnen Wort aus, basierend auf dem Wort, das Sie zuerst eingeben.

Geben wir anhand des gleichen Beispiels der Führung eines Möbelunternehmens „Schreibtisch“ in Google ein und sehen wir uns an, was Autocomplete vorschlägt:

Hier gibt es einige tolle Kandidaten:

• Schreibtischlampe
• Schreibtischstuhl
• Schreibtisch-Organizer
• Schreibtisch mit Schubladen
• Schreibtischunterlage
• Schreibtisch aufgeräumt

Diese stellen potenzielle Expansionsmöglichkeiten für Ihr Unternehmen oder verwandte Themen dar, über die Sie schreiben können. Wenn ein Kunde einen Schreibtisch kauft, besteht logischerweise die Möglichkeit, einige dieser Artikel während der Transaktion zu verkaufen.

Es dient auch als hervorragendes Beispiel für die Aufteilung Ihrer Produktseiten. Einige Unternehmen zielen beispielsweise möglicherweise auf „Schreibtisch“ und „Schreibtisch mit Schubladen“ mit derselben Produktlistenseite (PLP). Da Google Autocomplete dies jedoch in seinem Abschnitt anzeigt, möchten Sie möglicherweise noch einen Schritt weiter gehen und zwei verschiedene PLPs verwenden, um sie als unterschiedliche Suchanfragen auszurichten.

Finden Sie die Top-20-Websites und führen Sie Wettbewerbsrecherchen durch

Für jede Suchanfrage, die Sie im Gespräch mit Kunden sammeln, ist es sinnvoll, diese Suchanfragen einzeln zu durchsuchen und die Top-20-Websites zu notieren, die für die Begriffe ranken. Dies verschafft Ihnen einen Vorsprung bei der Wettbewerbsforschung, die Sie benötigen.

Nehmen wir noch einmal das Beispiel unseres Online-Möbelhauses: Wenn sie bei Google nach „Sitz-/Stehschreibtisch aus Eiche“ suchen würden, um das zu finden, was sie brauchen, würden sie sofort einige gute Ideen von Mitbewerbern finden:

Zu den Unternehmen, die dabei sind, gehören Domli, Amazon und Pokar. Sie können auch sehen, dass sie auf dieses bestimmte Keyword mit einer tatsächlichen Produktseite und nicht mit einer Produktlistenseite abzielen. Dadurch erhalten Sie alle Daten, die Sie zum Erstellen einer Produktseite für einen Sitz-/Stehschreibtisch aus Eiche benötigen.

Der beste Teil?

Für all dies benötigen Sie keinen Zugriff auf kostenpflichtige Tools. Sie können dies tun, indem Sie einfach Google verwenden und etwas Schweißkapital eingeben. Sobald alle oben genannten Schritte erledigt sind, verfügen Sie bereits über einige großartige Keyword-Ideen, mit deren Ausrichtung Sie sofort beginnen können, bevor Sie mit der Arbeit mit Tools fortfahren, für die Abonnements erforderlich sind.

Finden von Keyword-Ideen mit kostenpflichtigen Tools

In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie die Keywords finden, auf die Ihre Mitbewerber abzielen, wie Sie Ihre Keyword-Liste anhand eines Start-Keywords erweitern und „Quick-Win“-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen finden.

Finden Sie Mitbewerber-Keywords

Wenn ich eine neue SEO-Kampagne starte, ist es eines meiner ersten Dinge, die Keywords zu finden, auf die meine Konkurrenten abzielen.

Sie haben bereits eine Liste mit Konkurrenzseiten aus Ihrer manuellen Google-Suche, die wir oben beschrieben haben, aber Sie können diese Liste mit kostenpflichtigen Tools wie Ahrefs, SEMRush und SERanking ergänzen.

Der Vorteil der Verwendung kostenpflichtiger Tools besteht darin, dass Sie damit einen guten Einblick in die Keywords erhalten, die für Ihre Konkurrenten funktionieren. Und wenn sie für Ihre Konkurrenten arbeiten, dann besteht eine gute Chance, dass sie auch für Sie arbeiten, wenn Sie Ihre Konkurrenten in den SERPs überholen können.

Nehmen wir zum Beispiel an, ich möchte die Schlüsselwörter finden, auf die IKEA aktiv abzielt, wenn es um Sitz-/Steh-Schreibtische geht. Ich melde mich einfach bei Ahrefs an und gebe die URL des Sitz-/Stehschalters in das Tool „Site Explorer“ ein:

Hinweis: Wir müssen nur sicherstellen, dass der Filter (wie oben gezeigt) als „Pfad“ ausgewählt ist. Auf diese Weise übermittelt Ahrefs nur Informationen für diese URL und andere relevante URLs, nicht jedoch URLs für die Website als Ganzes.

Von hier aus kann ich zum Abschnitt „Organische Keywords“ gehen, um zu sehen, welche organischen Keywords für IKEA funktionieren.

Sobald ich hier bin, kann ich sehen, welche Keywords für sie funktionieren, und einige für die Ausrichtung auswählen!

Ich kann gute Informationen sehen, z. B. den aktuellen Rang von IKEA, den Schwierigkeitsgrad, mit dem Ahrefs glaubt, dass das Schlüsselwort aufgeführt ist, und die URL, die IKEA für jedes Schlüsselwort einordnet. Das sind alle Informationen, die ich meiner Strategie hinzufügen kann.

Wie wir im Screenshot oben sehen können, rangieren sie mit ihrer Produktlistenseite auf Platz 1 für „verstellbarer Schreibtisch“. Wenn wir ähnliche Produkte verkaufen, wissen wir jetzt, dass wir dafür ein ähnliches PLP erstellen und dieses Keyword mit der neu erstellten Seite gezielt ansprechen sollten.

Erweitern Sie ein Seed-Keyword

Sie können Ahrefs auch verwenden, um mithilfe eines einzelnen Schlüsselworts andere Keyword-Möglichkeiten zu finden. Dies ist unglaublich nützlich, wenn Sie eine kleinere Keyword-Liste haben und diese erweitern möchten, um weitere „versteckte“ Möglichkeiten zu finden.

Gehen Sie zum Tool „Keyword Explorer“ in Ahrefs und geben Sie Ihr Seed-Keyword ein. In diesem Beispiel verwenden wir das Seed-Schlüsselwort „Sitz-Steh-Schreibtisch“ und sehen, was Ahrefs ausspuckt:

Sobald Sie dies getan haben, klicken Sie auf „Suchen“ und Sie erhalten Informationen zu diesem Schlüsselwort. Aber nicht nur das. Sie erhalten außerdem eine Liste mit Keyword-Ideen, darunter:

• Begriffe stimmen mit Schlüsselwörtern oder längeren Schlüsselwörtern überein, die das Startschlüsselwort enthalten.
• Fragenbasierte Schlüsselwörter, also Fragen, die das Startschlüsselwort enthalten.

Sie können diese sehen, wenn Sie auf Ahrefs etwas weiter nach unten scrollen:

Sie werden feststellen, dass 2.158 Begriffe mit Keyword-Möglichkeiten und 25 fragebasierten Keywords übereinstimmen. Wir können auf jede davon einzeln eingehen, sie nach unten filtern und relevante Möglichkeiten zu unserer Keyword-Liste hinzufügen.

Finden Sie „Quick-Win“-Möglichkeiten

Zum Abschluss dieses ersten Abschnitts ist es außerdem wichtig, dass Sie Ihre Website in ihrem aktuellen Zustand durchsuchen, um nach Möglichkeiten für schnelle Gewinne zu suchen.

Quick Wins sind Keywords, die knapp außerhalb der Top 10 der Google-Suchergebnisse rangieren. Wir nennen diese Schlüsselwörter Schlagdistanz. Mit etwas Arbeit wird es wahrscheinlich zu einem deutlichen Anstieg der Klicks führen, wenn wir sie auf die ersten Plätze 1 bis 6 bringen.

Das Finden dieser Schlüsselwörter kann auf verschiedene Arten erfolgen; Sie können einen ähnlichen Schritt wie oben ausführen und Ahrefs verwenden, um Ihre vorhandenen Keywords zu finden, und dann diese Keyword-Liste nach Rankings filtern, die Sie derzeit auf Position 10 bis Position 15 haben. Sie können diese dann exportieren und sofort mit der Arbeit beginnen.

Ich verwende dafür SEOTesting. Im Rahmen von SEOTesting haben wir unseren Bericht „Auffällige Distanz-Keywords“:

Mit einem Klick können Sie alle Keywords finden, bei denen Sie derzeit knapp außerhalb von Seite 1 ranken. Mit nur ein wenig Arbeit an diesen Suchanfragen, z. B. dem Hinzufügen des Keywords zur Seite oder dem Hinzufügen interner Links, können Sie Ihr Ranking verbessern und mehr Klicks bekommen.

Sie können auch direkt über die Google Search Console auf wichtige Daten wie die Anzahl der Klicks und Impressionen zugreifen, die Sie aktuell erhalten.

Wir verfügen jetzt über eine umfangreiche Liste von Keyword-Ideen, müssen jedoch auswählen, welche Keywords wir in Angriff nehmen und vorantreiben möchten.

Der zweite Schritt: Auswahl der Ziel-Keywords aus Ihrer Liste

Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Ihre neu gefundenen Keywords nach Opportunity organisieren. Sie möchten nicht an Schlüsselwörtern arbeiten, die eine Verschwendung von Ressourcen für Ihr Unternehmen darstellen, insbesondere zu Beginn einer SEO-Kampagne. Wenn Sie also diese Schritte befolgen, können Sie die Schlüsselwörter finden, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Clustering

Wir müssen alle Schlüsselwörter in unserer Ideenliste berücksichtigen, die Google als dasselbe Schlüsselwort behandelt.

Dies ist ein entscheidender Schritt, denn im Jahr 2024 kann eine lange Liste von Keywords, auf die Sie abzielen möchten, zu einer Verschwendung von Aufwand, Zeit und (am wichtigsten) Geld für Ihr Unternehmen führen.

Schauen wir uns ein Beispiel an. Angenommen, wir haben die folgenden Keyword-Ideen entdeckt:

• Stehpult
• Verstellbarer Schreibtisch
• Stehpult
• Höhenverstellbarer Schreibtisch

Eine häufig gestellte Frage in SEO-Communitys lautet: „Muss ich für jede Abfrage eine separate Seite erstellen, oder deckt eine einzige Seite alle Abfragen ab?“

Die Antwort darauf heißt Keyword-Clustering. Sie können das Keyword-Clustering manuell mit Google und der Überprüfung der Suchergebnisse oder automatisch mit einem Tool durchführen.

Option 1: Manuelles Keyword-Clustering

Beim manuellen Keyword-Clustering wird nach jeder Keyword-Idee bei Google gesucht.

Wenn Sie zwei unterschiedliche Schlüsselwörter verwenden und die Suchergebnisse sehr ähnlich sind, beispielsweise dieselben acht Seiten in den Suchergebnissen erscheinen, kann eine einzelne Seite erstellt werden, die auf beide Schlüsselwörter abzielt.

Können Sie diesen manuellen Prozess für Hunderte von Keyword-Ideen durchführen? Auf keinen Fall!

Wenn Sie jedoch eine kleine Liste mit 2 bis 10 Keyword-Ideen haben, googeln Sie und verwenden Sie die SERPs.

Option 2: Nutzen Sie ein Keyword-Clustering-Tool

Wenn Sie Hunderte (oder Tausende) von Keyword-Ideen haben, ist die Verwendung eines Tools zum Gruppieren der Keywords eine unmögliche Aufgabe.

Ein Tool wie Keyword Insights führt den gleichen manuellen SERP-Prozess durch, wie wir oben erläutert haben, kann jedoch mithilfe der Rechenleistung des Computers und einer Prise maschinellem Lernen die SERP-Analyse und das Clustering von Tausenden und Abertausenden von Keyword-Ideen durchführen.

Im Screenshot oben sehen wir die verschiedenen Cluster, die Keyword Insights für 500 Keywords gefunden hat, die sich alle auf „Laufschuhe“ beziehen. Ich habe 500 laufschuhbasierte Keywords von Ahrefs importiert und Keyword Insights hat sie in relevante Cluster gruppiert.

Wenn ich meine Inhalte erstelle, kann ich für jeden Cluster einen Teil erstellen und mich dabei auf das von Keyword Insights empfohlene Ziel-Keyword konzentrieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, bei der Erstellung vieler Inhalte Zeit, Geld und Gesamtinvestitionen zu sparen.

Sie werden außerdem feststellen, dass Keyword Insights Ihnen auch das gesamte Suchvolumen für jeden Cluster liefert, sodass Sie Ihre Cluster nach der Größe der Chancen ordnen können, ähnlich wie Sie es bei einzelnen Schlüsselwörtern tun würden. Sie geben Ihnen auch die Suchabsicht jedes Clusters an. Die Verwendung eines solchen Tools macht diesen Vorgang sehr einfach.

Relevanz

Die Schlüsselwörter mit dem größten Potenzial für Ihr Unternehmen sind diejenigen mit hoher Relevanz.

Einige Schlüsselwörter sind für Ihr Unternehmen einfach irrelevant. Ich bezeichne diese gerne als „zufällige Keywords“. Dabei handelt es sich um Keywords, für die Sie ein Ranking erzielen, in denen Sie aber keinen geschäftlichen Nutzen sehen. Dies kann aus Formulierungen stammen, die Sie in Blogbeiträgen oder in von Ihnen veröffentlichten Videos verfasst haben. oder manchmal sogar soziale Medien. Wenn Sie eines davon sehen, können Sie schnell weitermachen.

Verwenden wir dasselbe Beispiel, das wir in diesem Artikel verwendet haben:

Sie betreiben einen Möbelhersteller und verkaufen Sitz-/Stehschreibtische online. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Website nach Schlüsselwörtern wie „Schreibtischhocker“ rankt, die für Ihr Unternehmen möglicherweise nicht relevant sind, wenn Sie keine Schreibtischhocker herstellen und sich stattdessen auf Schreibtische konzentrieren. Natürlich können Sie immer argumentieren, dass Sie dort einen gewissen (Schlüsselwort, einen gewissen) Geschäftswert erzielen könnten, wenn Sie Inhalte erstellen, die dieser Absicht entsprechen, und einige praktische CTAs in Ihre Inhalte einfügen, aber es gibt viele andere Möglichkeiten, auf die Sie sich zuerst konzentrieren sollten .

Achten Sie auf die Keyword-Schwierigkeit

Berücksichtigen Sie die Keyword-Schwierigkeit, wenn Sie Ihrem Prozess mehr Details hinzufügen möchten. Tools wie Ahrefs und SEMrush verfügen über ihre Keyword-Schwierigkeitswerte, die sich die Statistiken der aktuellen Ranking-Sites ansehen, um abzuschätzen, wie schwierig es sein wird, es in die Top-Rankings zu schaffen, basierend auf dem, was dort bereits gerankt ist.

Wenn der Schwierigkeitsgrad eines Keywords hoch ist, bedeutet das nicht, dass es unmöglich ist, dort zu ranken, aber es bedeutet, dass Sie härter arbeiten müssen:

• Erstellen Sie bessere Inhalte.
• Bauen Sie relevantere Backlinks auf.
• Vielleicht mehr Social Shares bekommen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Leser das beste Erlebnis haben.

Um die prominenteren Websites zu schlagen, die bereits dort ranken.

Wichtiger Hinweis: Ein „hoher“ Keyword-Schwierigkeitsgrad unterscheidet sich abhängig von der Region, in der Sie ansässig sind, der Nische, in der sich Ihr Unternehmen befindet, dem Grad der Konkurrenz usw. Sie können niedrige/mittlere/hohe Keyword-Schwierigkeiten ermitteln, indem Sie Ihre gesamte Keyword-Liste analysieren Schauen Sie sich die aktuellen KD-Werte an und entscheiden Sie selbst.

Wenn Sie dort oben einen Keyword-Schwierigkeitsgrad finden, sollten Sie diesen für später speichern, sobald Ihre Website mehr Autorität hat, bevor Sie auf diese Keywords abzielen. Entscheiden Sie sich für Keywords mit niedrigeren KD-Werten, insbesondere zu Beginn von Kampagnen.

Suchvolumen

Berücksichtigen Sie beim Organisieren Ihrer Inhalte nach Möglichkeiten das Suchvolumen für die Keywords, auf die Sie abzielen möchten. Ein Schlüsselwort kann gut zu Ihrem Unternehmen passen und relevant sein, aber wenn es nur zehn Suchanfragen pro Monat erhält, könnte es sich lohnen, diesem Schlüsselwort weniger Bedeutung beizumessen als anderen, auf die Sie abzielen möchten.

Die Standard-SEO-Toolkits wie Ahrefs, SEMrush und Moz erleichtern das Ermitteln des geschätzten Keyword-Suchvolumens. Denken Sie jedoch daran, dass es sich hierbei um Schätzwerte handelt und Sie diese mit einer Prise Salz einnehmen sollten.

Bei der Analyse von Schlüsselwörtern in solchen Tools ist es sehr einfach, das geschätzte Suchvolumen zu ermitteln:

Am Beispiel von Ahrefs können wir das geschätzte MSV (monatliches Suchvolumen) für das Ziel-Keyword in den USA, das globale Suchvolumen und das geschätzte Suchvolumen für verwandte Keywords sehen.

Dies macht es unglaublich einfach, unsere Keywords nach der Opportunity-Größe zu organisieren.

Passende Schlüsselwörter zur Suchabsicht und zum Inhaltstyp

Jetzt sind Sie also in der Phase, in der Sie die Keywords gefunden haben, auf die Sie abzielen möchten, und sie nach der Größe ihrer Chance sortiert haben. Wunderbar! Aber es gibt noch eine Sache, die Sie bedenken müssen, bevor die „eigentliche“ Arbeit beginnen kann.

Sie müssen sich die Suchabsicht jedes Schlüsselworts ansehen.

Zum Glück dauert das nicht allzu lange. Aber es ist ein entscheidender Schritt! In diesem Abschnitt besprechen wir die Suchabsicht und wie man Inhalte erstellt, die der Suchabsicht entsprechen.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund oder Zweck einer Suchanfrage in einer Suchmaschine. Es ist das, was der Benutzer bei der Suche finden/erreichen möchte. Das Verständnis der Suchabsicht ist für Content-Ersteller und Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung, da es dazu beiträgt, Benutzern die relevantesten und wertvollsten Ergebnisse zu liefern.

Im Allgemeinen gibt es vier Haupttypen von Suchabsichten:

Erstellen von Inhalten, die der Suchabsicht entsprechen

Wenn Sie keine Inhalte erstellen, die der Absicht Ihres Ziel-Keywords entsprechen, werden Sie einfach kein Ranking erzielen. Dies gilt für alle Websites, ob klein oder groß, riesig oder ohne Budget.

Glücklicherweise ist es einfach, die Art der Inhalte festzulegen, die Sie erstellen müssen. Geben Sie das Schlüsselwort in Google ein und sehen Sie sich die Top-Ranking-Ergebnisse an. Nehmen wir an, wir möchten zum Beispiel auf das Keyword „Sitz-/Steh-Tische“ abzielen:

Anhand dieser Ergebnisse können wir erkennen, welche Art von Seite/Inhalt wir erstellen müssen. Um die größtmöglichen Erfolgsaussichten zu haben, müssten wir eine Produktlistenseite erstellen, auf der alle Sitz-/Stehschreibtische aufgeführt sind, die wir zum Verkauf anbieten.

Möglicherweise ist Ihnen auch aufgefallen, dass sich oben im Screenshot oben ein Artikel befindet, in dem die zehn besten Schreibtische aufgeführt sind, die eine Ovation verdienen. Warum erscheint dies zusammen mit Produktlistenseiten? Wie sich herausstellt, steckt hinter diesem bestimmten Schlüsselwort eine sogenannte „ gemischte Absicht “ hinter der Suche. Im Wesentlichen hat Google erkannt, dass manche Menschen bei der Suche nach diesem Stichwort Artikel über die besten Sitz-/Stehschreibtische finden möchten, andere sich Produkte ansehen möchten. Es gibt viele Schlüsselwörter dieser Art, die unterschiedliche Absichten haben und besondere Aufmerksamkeit verdienen. In diesem Fall ist es möglicherweise am besten, zwei separate Seiten zu erstellen. Eine Seite ist auf den Artikel ausgerichtet, die andere auf die Produktlistenseite.

Option 1: Manuelle Analyse

Um eine manuelle SERP-Analyse durchzuführen, geben Sie Ihre Ziel-Keywords in Google ein und prüfen Sie die Top-Ten-Ergebnisse sorgfältig. Vor ein paar Monaten hätten wir uns auf „Seite 1“ der SERP konzentriert, aber seit Google das unendliche Scrollen eingeführt hat, sind Seiten weniger ein Problem.

Beachten Sie die Inhaltstypen, die oben angezeigt werden. Handelt es sich um Blogbeiträge? Produktseiten? Oder etwas ganz anderes? Schauen Sie sich jede Seite an und suchen Sie nach Gemeinsamkeiten in den Titeln und der Präsenz von Medien wie Bildern und Videos. Notieren Sie sich diese, damit Sie auch einige davon in Ihren Inhalt einbeziehen können.

Sie müssen sich auch die SERP-Funktionen ansehen. Gibt es „People Also Ask“-Boxen oder Featured Snippets auf dem SERP? Wenn ja, können Sie Ihre Inhalte auch so anpassen, dass sie diese ansprechen.

Der letzte Schritt wäre die Bewertung der Domain-Autorität der Websites, die ein Ranking erzielen, da dies Ihnen eine gute Vorstellung davon gibt, wie stark die Konkurrenz um diese Spitzenplätze sein wird. Tools von Drittanbietern erstellen Domänenautorität, Domänenbewertung und andere Kennzahlen. Verwenden Sie diese daher als Richtlinie und nicht als absolutes Maß.

Option 2: Automatisierte Analyse (mit Tools)

Mithilfe von Tools wie Semrush, Ahrefs oder Moz können Sie die SERP-Analyse auch nahezu automatisch durchführen. Diese Tools können den Prozess rationalisieren, indem sie detaillierte Einblicke in die SERP liefern, darunter:

• Das geschätzte Suchvolumen für jedes Schlüsselwort.
• Der Ranking-Verlauf verschiedener Seiten.
• Eine schnelle Analyse der Backlinks jeder Seite.

Sie können auch SERP-Funktionen hervorheben, die Ihre Suchkonkurrenten nutzen könnten, wie z. B. Featured Snippets oder Knowledge Panels.

Diese automatisierte Analyse spart Zeit, bietet einen stärker datengesteuerten Ansatz (den wir SEO-Experten lieben) und ermöglicht Ihnen die Erstellung eines fundierteren und strategischeren Plans ohne die intensive manuelle Arbeit der manuellen Analyse von SERPs.

Bewerten Sie Ihre Keywords nach geschäftlicher Auswirkung/Potenzial

Wenn Sie eine Keyword-Map für Ihre neue SEO-Strategie erstellen, egal ob Sie an einer brandneuen Website arbeiten oder die Leitung einer etablierten Website übernehmen, ist die Priorisierung von Keywords basierend auf ihrer geschäftlichen Auswirkung oder ihrem Potenzial von entscheidender Bedeutung für die Optimierung Ihres ROI.

Mit dieser Strategie können Sie Ihre Ressourcen auf Keywords konzentrieren, die erheblichen Traffic generieren, aber auch Besucher anziehen, die eine hohe Kaufabsicht haben oder Ihre Dienste in Anspruch nehmen möchten.

Durch die Identifizierung und Priorisierung dieser Schlüsselwörter mit hoher Auswirkung können Sie effektivere und zielgerichtetere Inhalte erstellen, das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen für relevante Suchanfragen verbessern und letztendlich die Conversions und den Umsatz steigern.

Durch die Bewertung von Schlüsselwörtern nach geschäftlicher Auswirkung stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingbemühungen eng mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Dadurch werden Ihre SEO-Kampagnen effizienter und effektiver.

Auswahl Ihrer Ziel-Keywords

Wir haben alle einzelnen Datenpunkte zu Ihren Keyword-Ideen gesammelt. Es ist an der Zeit, sie zu kombinieren und diese Daten zu nutzen, um Ihre Ideen zu priorisieren.

Wir können alle Datenpunkte, die wir haben, in eine Tabelle eintragen und mithilfe einer Formel berechnen, welche Keyword-Ideen wir zuerst in Angriff nehmen sollten.

• Cluster-Keyword-Idee
• Geschäftsrelevanz (Punktzahl 1–10, 1 ist irrelevant, 10 ist sehr relevant)
• Keyword-Schwierigkeitsgrad (umgekehrte Punktzahl 1-10. 1 ist anspruchsvoll, 10 ist niedriger Schwierigkeitsgrad)
• Suchvolumen (Wertung 1–10. 1 bedeutet geringes Suchvolumen, 10 bedeutet hohes Suchvolumen)
• Suchabsicht (nützliche Informationen)
• Geschäftsauswirkungen (Bewertung 1–10. Wird die Seite neue Verkäufe/Conversions generieren?)
• Inhaltstyp (Bewertung, wie einfach Sie den Inhaltstyp erstellen können. 1-5)

Die Gesamtpunktzahl für das Ziel-Keyword beträgt:

Geschäftsrelevanz * Kehrwert der Keyword-Schwierigkeit * Suchvolumen * Geschäftsauswirkung * Inhaltstyp

Wenn wir bei unserem Stehpult-Beispiel bleiben, können wir aus unserer Keyword-Recherche vier geclusterte Keyword-Ideen sehen.

Anhand der Datenpunkte, die wir haben, können wir dann eine Punktzahl für jedes Keyword berechnen und auf dieser Grundlage die Keywords auswählen, auf die wir abzielen.

Stehpult ist für uns ein naheliegendes Stichwort. Dies ist das Hauptprodukt, das wir verkaufen.

Beste Schreibtischhocker – diese verkaufen wir nicht, und obwohl die Keyword-Schwierigkeit niedrig ist, gibt es nicht viel Suchvolumen. Wir können diese Idee weiter unten in unserer Aufgabenliste ablegen.

Anti-Ermüdungs-Stehschreibtischmatten sind eng mit Stehschreibtischen verwandt und bieten eine Upsell-Möglichkeit. Der Keyword-Schwierigkeitsgrad ist eher einfach, und obwohl das Suchvolumen gering ist, zeigt die Gesamtbewertung, dass dies ein gutes Keyword für die Ausrichtung ist.

Fahrradschreibtische – unsere Website konzentriert sich auf Büroangestellte, daher ist die Geschäftsrelevanz gering. Dies könnte eine neue Nische sein, in die das Unternehmen später expandieren könnte. Es könnte sich lohnen, darüber mit dem Produktentwicklungsteam oder den Geschäftsinhabern zu sprechen.

Wie Sie sehen, fließt die Geschäftsrelevanz von Keyword-Ideen in die gesamte Geschäftsstrategie und das Geschäftsverständnis ein. Aus diesem Grund nehmen sich die besten SEOs die Zeit, ein Unternehmen und seine Kunden kennenzulernen und zu verstehen (siehe den allerersten Abschnitt, „Mit bestehenden Kunden sprechen“).

Der dritte Schritt: Machen Sie sich an die Arbeit

Der letzte Schritt? Machen Sie sich an die Arbeit!

Erstellen Sie die Seiten auf Ihrer Website basierend auf den Möglichkeiten, die sie bieten, und der Schwierigkeit des Rankings. Stellen Sie dabei sicher, dass Sie dem Inhaltstyp und der Absicht entsprechen, die Google und Ihre Nutzer erwarten.

Wir haben eine Vielzahl von Artikeln, die Ihnen bei diesem nächsten Schritt helfen werden, darunter:

• So erstellen Sie einen Inhaltsplan.
• Ein ausgezeichneter Leitfaden zur Keyword-Recherche.
• Informationen zu neun der besten Tools zum Schreiben von Inhalten, die Sie verwenden sollten.

Alles zum Abschluss

Und da haben wir ihn, den „All you can eat“-Leitfaden zur Auswahl der richtigen Keywords für die Ausrichtung Ihrer kommenden SEO-Kampagnen. Glauben Sie nicht alles, was Sie online lesen. Schlüsselwörter (insbesondere Schlüsselwortcluster) sind für die richtige Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Ja, sogar im Jahr 2024.

In diesem Artikel haben wir jeden Schritt im Detail untersucht. Wir haben darüber gesprochen, wie man Keyword-Ideen findet und wie man eine umfangreiche Liste von Keyword-Ideen zusammenfasst und gruppiert. Sie können häufig eine Seite erstellen, die auf mehrere Schlüsselwörter abzielt.

Anschließend haben wir Sie durch die Datenpunkte geführt, die wir empfehlen, für jede geclusterte Keyword-Idee zu sammeln, z. B. Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen. Schließlich haben wir diese geclusterten Keyword-Ideen und Datenpunkte zusammengestellt und eine einfache Formel verwendet, um die Möglichkeiten zu bewerten, damit wir unsere Liste priorisieren können.