So erstellen Sie effektive und lehrreiche Marketingvideos, unabhängig von der Zielgruppe

Von allen Arten von Marketinginhalten gehören pädagogische Marketingvideos zweifellos zu den besten, wenn es um die Generierung von Engagement und die Steigerung der Markenbekanntheit geht. Sie sind auch perfekte Mittel, um die Beziehungen zu einem engagierten Publikum zu vertiefen, und großartige Ergänzungen zu jeder CX-Strategie.

Aus diesem Grund ist diese Art von Video auf Plattformen wie YouTube so beliebt geworden und die meisten Marketingstrategien beinhalten lehrreiche Videoinhalte als Teil ihrer Outreach-Strategie.

Allerdings sind Lehrvideos nur dann erfolgreich, wenn sie mehreren Designelementen folgen, die die Stärken des Formats optimieren und maximieren und gleichzeitig gemeinsame Herausforderungen meistern.

Hier untersuchen wir das Konzept von Lehrvideos aus einer ganzheitlichen Perspektive und gehen auf mehrere wichtige Designelemente für die Wirksamkeit des Formats ein:

1. Maßgeschneidert für Ihre Zielgruppe
2. Heben sich von der Masse ab
3. Design für Kürze
4. Nutzen Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer
5. Berücksichtigen Sie Untertitel und Lokalisierung

Lehrreiche Marketingvideos: Wer ist Ihr Publikum?

Im Großen und Ganzen richten sich Lehrvideoinhalte an Personen, die bereits Interesse oder Motivation haben, mehr über eine Marke, eine Nische oder ein Thema zu erfahren.

Im Großen und Ganzen folgt diese Art von Video einer einfachen Prämisse: Bereitstellung nützlicher, interessanter Informationen, die ein Publikum als relevant oder wertvoll erachten würde, um die Marke als Anlaufstelle zu etablieren, die es möglicherweise in Zukunft erneut besucht oder mit der es Geschäfte macht.

Die Erstellung überzeugender Lehrvideos beginnt also damit, die Zielgruppe im Detail zu berücksichtigen und herauszufinden, wie man sie am besten ansprechen kann.

Sofern sie nicht auf eine hochspezialisierte Zuschauergruppe abzielen, schneiden die meisten Lehrvideos besser ab, wenn sie einen informellen Ton annehmen. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch aus erfahrenen Fachleuten auf einem bestimmten Gebiet besteht, tauchen Sie gleich in den Fachjargon ein, wenn Sie glauben, dass er sie ansprechen könnte.

Verstehen Sie am Ende, was für die Menschen, die Sie erreichen möchten, am besten funktioniert, und stellen Sie sicher, dass das Wissen in Ihren Ansatz einfließt.

Sich von der digitalen Masse abheben

Bedenken Sie, dass der durchschnittliche Zuschauer ständig mit digitalen Inhalten aller Art bombardiert wird. Lehrvideos sollten so gestaltet sein, dass sie von Anfang an ihre Aufmerksamkeit erregen.

Streben Sie nach einem einzigartigen und unterhaltsamen Stück. Auch wenn Humor traditionell nichts mit Ihrem Fachgebiet zu tun hat, erinnern sich die Leute eher an etwas, das sie zum Lachen gebracht hat, als an ein anderes langweiliges Stück.

Animationen und animierte Grafiken sind weitere gute Möglichkeiten, das, was Sie zu sagen haben, zu vermitteln und Ihre Lehrvideos unterhaltsam zu gestalten. Die Verwendung digitaler Assets und Grafiken trägt dazu bei, immaterielle oder komplexe Themen leichter zugänglich zu beschreiben, schafft aber auch eine visuelle Sprache, an die sich Ihr Publikum gewöhnt und die es zu schätzen weiß.

Konzentrieren Sie sich vor allem auf relevante Themen und Trends, die potenzielle Zuschauer interessieren könnten und die auch einen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben.

Der Schlüssel zu effektiven Bildungsinhalten liegt darin, den Zuschauern einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig Ihre Organisation oder Ihr Produkt subtil zu bewerben, ohne es hart zu verkaufen.

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Je kürzer, desto besser: Design auf Kürze ausgelegt

Fragen Sie ein erfahrenes Videounternehmen, und alle werden Ihnen sagen, dass die Chancen, das Interesse der Zuschauer zu wecken, umso größer sind, je kürzer Sie ein Video machen können. Das Online-Publikum langweilt sich schnell und im Zeitalter der Unmittelbarkeit wird es wahrscheinlich Videos, die länger als zwei oder drei Minuten dauern, ablehnen.

Nun kann ein gut produziertes Lehrvideo je nach Plattform etwas länger sein als ein durchschnittlicher Social-Media-Beitrag. Das bedeutet, dass Zuschauer auf Plattformen wie YouTube oder Facebook oder Ihrer eigenen wissensbasierten Plattform in der Regel eher bereit sind, lange Inhalte anzuhören.

Doch je kürzer Sie Ihr Video halten und dennoch alle wesentlichen Punkte abdecken, desto effektiver wird es sein.

Dies beginnt mit der Optimierung des Skripts, um die bestmöglichen Möglichkeiten zu finden, alles, was Sie benötigen, in kürzester Zeit unterzubringen – ohne Ihre Kernbotschaft zu gefährden.

Verwenden Sie dann Storyboarding, um die Informationsbereitstellungspipeline Ihres Videos weiter zu skizzieren. Videos sind visuelle Medien, daher muss nicht das Skript das ganze Gewicht tragen. Die Entwicklung von visuellen Elementen, die die Informationsvermittlung auf Sekundenbasis verstärken oder verbessern, ist eine fantastische Möglichkeit, die Gesamtlaufzeit zu verkürzen, ohne die Informationen zu verkürzen.

Machen Sie das Beste aus dem Rampenlicht

Es ist erwähnenswert, dass ein Lehrvideo nur dann wirklich effektiv ist, wenn Sie im Inhalt Möglichkeiten finden müssen, um die Aufmerksamkeit, die es erzeugt, zu nutzen.

Was das bedeutet, variiert je nach Unternehmen, Institution, Marketing- oder Markenstrategie – und hängt höchstwahrscheinlich mit den Gründen zusammen, warum Sie das Video überhaupt erstellt haben. Erwähnen Sie im Video zumindest die Website Ihrer Organisation und andere Online-Präsenzen.

Wenn es für Ihre Zuschauer an der Zeit ist, sich eingehender mit Ihrem Thema zu befassen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich zuerst an Sie wenden.

Untertitel, Übersetzungen und Lokalisierung

Eine tolle und relativ einfache Möglichkeit, mit Lehrvideos ein breiteres Publikum zu erreichen, besteht darin, Untertitel hinzuzufügen. Dies ist nicht nur im Hinblick auf die Inklusivität eine gute Vorgehensweise, sondern detaillierte Untertitel können den Zuschauern auch helfen, den Inhalt zu verstehen und die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass er missverstanden oder falsch interpretiert wird.

Umgekehrt können Übersetzungen und Lokalisierung Ihres Videoinhalts seinen Umfang und die Zielgruppe, die er erreichen kann, erheblich erweitern.

Obwohl ressourcenintensiv, kann die Lokalisierung dazu beitragen, Inhalte für ein globaleres Publikum zugänglicher zu machen oder ein multikulturelles Publikum anzusprechen.

Ein wichtiger Vorbehalt: Vermeiden Sie jede Art von computergenerierter Übersetzung oder Lokalisierung. Wir sind noch nicht an einem Punkt angelangt, an dem Algorithmen genau genug sind, um qualitativ hochwertige Übersetzungen zu erstellen, auch wenn die Transkriptions-KI in diesem Bereich große Fortschritte gemacht hat. Bei Bildungsinhalten kann ein falsch interpretiertes Wort zu einem negativen Erlebnis für die Zuschauer führen.

Die Kraft von Lehrvideos

Lehrvideos sind leistungsstarke Kommunikationsmittel, die die meisten Organisationen – innerhalb und außerhalb der Bildungsbranche – bereits in ihre übergreifende Outreach-Strategie integriert haben.

Mit einem soliden Verständnis der zentralen, umfassenden Elemente, die Bildungsvideos benötigen, um eine bessere Leistung zu erzielen, können Sie Videos erstellen, die die Reichweite Ihrer Marke vergrößern, Zuschauer zufriedenstellen und einen bleibenden, positiven Eindruck hinterlassen, der zu Ergebnissen führt.