Wenn Sie versuchen, die Keyword-Recherche in den Griff zu bekommen, wenn Sie mit dem Konzept nicht allzu vertraut sind, können Sie mehr Fragen als Antworten haben. Dies liegt daran, dass Schlüsselwörter nicht isoliert erscheinen – sie erscheinen in subtilen Variationen, überschneiden sich, haben unerwartete Konnotationen und können je nach den genauen Umständen positiv oder negativ sein.

Die Essenz einer großartigen Keyword-Recherche besteht darin, all den Lärm zu durchbrechen und sich nur auf die wichtigsten Teile zu konzentrieren – die High-Level-Keywords zu vergessen, die Sie unweigerlich einbeziehen werden, und sich auf die Long-Tail-Begriffe mit Käuferabsicht zu konzentrieren, die dies mit sich bringen wird in all den richtigen Leuten.

In diesem Artikel werden wir behandeln, wie Sie genau das für Ihr kleines Unternehmen tun können. Ohne das aufgeblähte Budget einer großen Marke macht es schließlich keinen Sinn, den Scattergun-Ansatz zu wählen. Indem Sie frühzeitig mit Ihren Schlüsselwörtern umgehen, können Sie sich mit relativ geringem Aufwand für einige hervorragende und relevante Rankings auf der ganzen Linie einrichten. Lass uns anfangen.

Erstellen Sie eine Liste mit langen Suchbegriffen mit umsetzbarer Absicht

Als kleines Unternehmen haben Sie keine Chance, mit großen Unternehmen mit beeindruckenden Websites, Blogs voller reichhaltiger Inhalte und gut etablierten Beziehungen zu Influencern auf diesem Gebiet um Rankings zu konkurrieren (es sei denn, Sie befinden sich zufällig in einer unglaublich frische Nische, aber das ist sehr unwahrscheinlich).

Aus diesem Grund müssen Sie jede einfache Suchzeichenfolge in Ihrer Branche vorerst als unüberwindbare Straßensperre betrachten – Sie können es immer noch schaffen, aber Sie müssen einen umständlicheren Weg einschlagen, indem Sie mehr Nischen-Keywords verwenden als größere Unternehmen vielleicht nicht daran denken, zu zielen. Sehr oft mussten Unternehmen, die es schon seit langem gibt, nie clever mit Schlüsselwörtern umgehen, sodass Sie möglicherweise einige nützliche Lücken finden.

Denken Sie darüber nach, wie jemand suchen könnte, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, die Sie anbieten. Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen zum Beispiel Snowboards – Sie hätten keine Chance, für „Snowboards“ an sich gut zu ranken, aber ist es das, wonach Sie tatsächlich suchen würden, wenn Sie daran interessiert wären, ein Snowboard zu kaufen? Möglich, aber meistens würden Sie einen viel spezifischeren Suchbegriff verwenden, der Ihre Bedürfnisse widerspiegelt.

Modifikatoren spielen dabei eine große Rolle. Dinge wie Preis, Farbe, Material, Ort und Rezeption (also Rezensionen und andere solche Formen von aussagekräftigem Social Proof) erweitern natürlich die Suchbegriffe. Eine Suche, die mit „Snowboards“ beginnt, könnte zu „Snowboards in meiner Gegend“ und dann zu „kastanienbraune Snowboards in meiner Gegend unter 200 $ für Anfänger“ weitergehen. Denken Sie über die USPs (Unique Selling Points) Ihrer Produkte oder Dienstleistungen nach und identifizieren Sie die passenden Long-Tail-Suchen.

Sie müssen Ihre Unternehmenswebsite zu diesem Zeitpunkt noch nicht vollständig prüfen, aber ein einfaches Website-Audit ist sehr wertvoll. Die Verwendung eines Tools wie Sitechecker, die Suche nach doppelten Inhalten und die Google Search Console zur Überprüfung der Keywords, für die Sie bereits ranken, ist ein guter Anfang.

Wenn Ihre Website über eine interne Suche verfügt, sollten Sie außerdem sehen können, wonach frühere Besucher gesucht haben. Dies gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, wie Ihre Zielgruppe Dinge formuliert, und hilft Ihnen zu sehen, wo Sie Bereiche Ihrer Website umschreiben könnten.

Im Allgemeinen ist es jedoch am einfachsten, zu Google zu gehen, das primäre Schlüsselwort (z. B. „Snowboards“) einzugeben und zu sehen, was in der Liste der Vorschläge zur automatischen Vervollständigung auftaucht. Sie können auch ein Keyword-Tool wie Ubersuggest verwenden, um etwas Ähnliches zu erreichen.

Ordnen Sie Ihre identifizierten Begriffe

Basierend auf der Art Ihres Produkt- oder Dienstleistungsangebots und den Suchanfragen, die Sie über Keyword-Tools und die Suche auf Ihrer Website finden konnten, sollten Sie in der Lage sein, eine Liste relevanter Keywords mit umsetzbarer Absicht zu erstellen. Das ist ein guter Anfang – jetzt ist es an der Zeit, sie zu ordnen, damit Sie wissen, welche Sie priorisieren müssen. Sehen Sie, wie sie bei den folgenden Metriken abschneiden:

Suchvolumen

Wie bereits erwähnt, werden Sie nicht in der Lage sein, mit Top-Marken um Positionen auf der ersten Seite bei irgendetwas Grundlegendem zu kämpfen – Sie benötigen lange umsetzbare Begriffe, um Ihren Weg in die Top-10-Rankings zu finden. Solche Begriffe haben ein deutlich geringeres Suchvolumen als ihre einfacheren Äquivalente, aber selbst nur 10 Suchanfragen pro Monat können wertvoll sein, wenn Sie für diesen Begriff einen guten Rang einnehmen und eine gute Chance auf eine Konvertierung haben, und das ultimative Ziel mit Long-Tail-Keywords ist dies Rang für viele von ihnen.

Um zu wissen, mit welchem ​​Sie beginnen sollten, sollten Sie Ihre Keywords nach Suchvolumen ordnen. Denken Sie nur daran, dass etwas, das in einem Keyword-Tool ein bestimmtes Suchvolumen zu haben scheint, nicht unbedingt so begrenzt ist, da Suchmaschinen ein starkes Verständnis für semantische Verknüpfungen haben und basierend auf ihrer Suche und dem ziemlich genau ableiten können, wonach jemand sucht Kontext, sodass sie Ergebnisse liefern können, die nicht genau mit der Suchzeichenfolge übereinstimmen.

Wenn Sie beispielsweise „rote Snowboards in meiner Gegend“ googeln, werden Sie wahrscheinlich Inhalte finden, die über „kastanienbraune Snowboards“ oder „karmesinrote Snowboards“ sprechen, weil es weiß, dass es sich um Rotschattierungen handelt, und es wird wahrscheinlich auch „rote Snowboards in [Name ihres Gebiets]“, da Google ihren Standortnamen austauschen kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Ranking-Schwierigkeit

Einige Long-Tail-Keywords werden weitgehend ignoriert, während andere bereits stark anvisiert wurden. Der Versuch, für Ersteres zu ranken, wird aus offensichtlichen Gründen enorm einfacher sein. Wenn alle anderen Metriken für zwei bestimmte Begriffe identisch sind, sollten Sie natürlich den Begriff mit weniger Konkurrenz priorisieren. Es braucht weniger Arbeit, um eine Spitzenposition zu erreichen.

Klicken Sie auf Potenzial

Es reicht nicht aus, nur auf einer Seite mit Suchergebnissen zu erscheinen – Sie brauchen Leute, die tatsächlich auf Ihre Links klicken und Ihre Seite erreichen. Seit Google damit begonnen hat, Knowledge Graph-Informationen zu verwenden, um Informationen, die aus indizierten Websites extrahiert wurden, oben auf Suchseiten bereitzustellen, hat es die Klickraten vieler Suchlinks erheblich beeinträchtigt.

Aus diesem Grund sollten Sie darauf achten, Ihre Inhalte nicht zu stark für die Art von Frage oder Thema zu optimieren, die für ein hervorgehobenes Snippet auf einer Ergebnisseite geeignet ist. Nicht nur ist der Aufwand verschwendet, wenn das Snippet von Google den Link unwirksam macht, sondern es gilt auch: Je besser Sie eine solche Seite erstellen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google sie auswählt.

Saisonalität

Einige Nischensuchbegriffe sind immergrün und das ganze Jahr über wirksam, während andere sehr variabel sind und Suchvolumen und Relevanz in Abhängigkeit von Jahreszeiten, Feiertagen, Ereignissen, Trends usw. gewinnen oder verlieren. Eine gute Keyword-Strategie kann sowohl immergrüne als auch saisonale Inhalte verwenden. Sie müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, wo sie in Ihre Methoden passen, bevor Sie beginnen.

Hier ist ein Beispiel: Sie werden vielleicht feststellen, dass „die besten Budget-Snowboards für Weihnachten“ ein großartiger Keyword-Satz ist, den Sie anvisieren sollten, aber das wird nur in der Vorweihnachtszeit wertvoll sein. Es ist ziemlich unwahrscheinlich, dass Sie im Juli Zugkraft bekommen! Wenn Sie viel Zeit und Mühe in saisonale Inhalte investieren, erhalten Sie am Ende eine Unternehmenswebsite, die 12 Monate im Jahr online ist, aber nur für vielleicht 3 von ihnen Zugriffe auf sich zieht – nicht gerade eine gute Rendite für Ihre Investition.

Aus diesem Grund entscheiden sich Verkäufer, die auf saisonalen Verkehr abzielen, oft stattdessen für saisonale Geschäfte und bewerben sie über PPC: Da Sie Dropshipping-Sites über einen Online-Marktplatz kaufen, anpassen und schließlich umdrehen können (Dropshipping sieht vor, dass ein Drittanbieter die Lieferung und den Versand übernimmt), Sie können ausschließlich temporäre Inhalte und Designs verwenden.

Auf der anderen Seite könnte „Best Performance Snowboard for Professionals“ ein Dauerbrenner sein, denn Profi-Snowboarder werden das ganze Jahr über einen Weg zum Snowboarden finden und möglicherweise jederzeit neue Boards benötigen. Sehen Sie sich Ihre Begriffe in Google Trends an, um zu sehen, wie ihre Beliebtheit im Laufe des Jahres schwankt.

Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren

Das Tolle daran, Konkurrenten zu haben, die es schon länger gibt als Sie, ist, dass Sie von ihrer Arbeit lernen können, wenn es um Keywords geht. Suchen Sie sich die Unternehmen aus, die sehr gut zu ranken scheinen, und sehen Sie sich deren Inhalt genau an. Auf welche Suchbegriffe scheinen sie sich zu konzentrieren? Wie arbeiten sie sie in ihre Artikel und Leitfäden ein?

Sie können SERP-Checker wie den von Ahrefs verwenden, um die Seiten zu finden, die bereits einen sehr guten Rang für allgemeine Themen haben, auf die Sie abzielen, und dann Listen mit den leistungsstärksten Schlüsselwörtern identifizieren, die den Verkehr auf diese Seiten lenken. Sie können diese Listen mit Ihren eigenen Schlüsselwörtern vergleichen und möglicherweise einige interessante Möglichkeiten finden, die Sie zuvor nicht in Betracht gezogen haben.

Orientieren Sie sich an Originalinhalten

Sich von anderen inspirieren zu lassen ist äußerst wertvoll und wird der effizienteste Weg sein, um schnell Fortschritte zu erzielen, aber es wird Sie dem Ranking für größere Schlüsselwörter in Zukunft nicht näher bringen. Der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und Backlinks von Personen sammeln, die Ihre Arbeit teilen und als Ressource nutzen möchten.

Unter idealen Umständen könnten Sie versuchen, die sogenannte Skyscraper-Technik anzuwenden – dazu gehört, einen erstklassigen Inhalt zu finden und zu versuchen, ihn etwas besser zu machen, um diesen Teil schließlich zu ersetzen. Aber da Sie wahrscheinlich noch nicht in der Lage sind, dies zu tun, sollten Sie stattdessen versuchen, Möglichkeiten für Inhalte zu finden, die noch geschrieben werden müssen. Auf diese Weise müssen Sie nicht mit anderen Arbeiten konkurrieren – Sie müssen nur innovativ sein.

Um Inspiration zu sammeln, ist Answer The Public ein sehr wertvolles Tool. Geben Sie ihm ein Schlüsselwort, und es wird eine Vielzahl von Fragen, Präpositionalsätzen, Vergleichen und verwandten Schlüsselwörtern (unter anderem) generieren. Ich schlage vor, sich zunächst auf die Fragen zu konzentrieren, da es immer wertvoll ist, zu sehen, wonach die Leute fragen. Sie können dann selbst nach diesen Fragen suchen und sehen, ob es gute Antworten gibt. Wenn nicht, haben Sie Gelegenheiten gefunden.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Variationen überbeanspruchen

Wenn Sie versuchen, sich auf die Verwendung von Long-Tail-Keywords und semantischen Links zu konzentrieren, könnten Sie sich angewöhnen, Ihre Sprache in einem unnatürlichen Ausmaß zu ändern, um so viel Ranking-Potenzial wie möglich anzusammeln. Dies ist nicht ratsam, da Google Ihre Website bestrafen wird, wenn es entscheidet, dass Ihre Inhalte übermäßig optimiert und nicht in erster Linie für Menschen geschrieben sind (im Gegensatz zu Such-Crawlern).

Du kannst Synonyme aber definitiv so verwenden, dass es nicht künstlich klingt. Das Hauptproblem wird darin bestehen, Dinge ausführlich umzuformulieren, um zu versuchen, subtil unterschiedliche Formulierungen derselben Sache zu erfassen. Als allgemeine Regel sollten Sie in der Lage sein, Ihre Inhalte nach der Fertigstellung durchzulesen und das Geschriebene in keiner Weise verdächtig oder eigenartig zu finden.

Denken Sie immer an die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Betrachten Sie das Beispiel des Schreibens von Texten für eine Wohltätigkeitswebsite. Ist es wichtig, gut zu ranken? Absolut, denn Sie brauchen Besuche (hier ist eine Anleitung, wie Sie Traffic-steigernde Keywords für eine Wohltätigkeitsseite finden) – aber es ist eine schwierige Aufgabe, jemanden davon zu überzeugen, sein hart verdientes Geld zu spenden, und es erfordert eine bewegende und oft emotionale Kopie. Ihr Schreiben muss SEO-freundlich und ausgefeilt genug sein, um überzeugend zu sein.

Fazit

Die Beherrschung der Keyword-Recherche hängt davon ab, wie Sie Ihre Momente auswählen. Sie müssen wissen, wann Sie versuchen, für einen Begriff zu ranken, und wann Sie es lassen sollten – wann Sie weitere Schlüsselwörter hinzufügen und wann Sie einige entfernen sollten, um nicht als Spam zu wirken.

Das mag schwierig klingen, aber das Tolle ist, dass der Prozess im Wesentlichen immer derselbe ist, egal um welches Thema es sich handelt. Sobald Sie diese Schritte erfolgreich durchlaufen haben, wird Ihnen die nächste Runde der Keyword-Recherche viel leichter fallen, und früher oder später werden Sie feststellen, dass Sie Ihre Keywords auf den Punkt bringen, ohne wirklich darüber nachzudenken. Viel Glück!

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