• Startseite
• Artikel
• Bloggen
• So erhalten Sie Medienberichterstattung: Die 35 besten Möglichkeiten

So erhalten Sie Medienberichterstattung: Die 35 besten Möglichkeiten

Veröffentlicht: 2023-08-03

Sie fragen sich, wie Sie Medienberichterstattung erhalten? Ein wichtiger Teil der Vermarktung eines Kleinunternehmens sollte die Berichterstattung in der Presse sein. Aber die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen, kann eine Kunst für sich sein.

Journalisten wie ich werden jeden Tag gepitcht, oft sogar mehrmals am Tag. Da so viel auf uns zukommt, müssen wir Journalisten schnelle Entscheidungen treffen, wenn wir eine E-Mail oder eine Pressemitteilung sehen.

---

---

---

Verkaufen Sie Ihr Unternehmen

---

---

---

Führen Sie Marktforschung durch

---

---

---

---

Bewerben Sie hier Ihr Unternehmen

---

Glücklicherweise gibt es einige kampferprobte Möglichkeiten, Ihre Marke in den Medien bekannt zu machen. Hier sind 28 Möglichkeiten, Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen zu erhalten.

Anmerkung des Herausgebers: Sehen Sie sich ein Video mit 10 Möglichkeiten an, wie Sie die Aufmerksamkeit der Medien für Ihr Unternehmen gewinnen können.

So bringen Sie Ihr Unternehmen in die Medien

1. Wissen Sie, was das Medienunternehmen abdeckt

Das größte Problem bei den meisten Medienpräsentationen besteht darin, dass sie nicht mit dem übereinstimmen, was in der Publikation, Sendung oder dem einzelnen Journalisten behandelt wird.

Jedes Medienunternehmen hat je nach Zielgruppe einen ganz eigenen Stil. Selbst wenn sie über dieselben Nachrichten berichten, werden verschiedene Medien aus unterschiedlichen Blickwinkeln darüber berichten. Journalisten können bestimmte „Beats“ haben. Daher müssen nicht nur Ihre Nachrichten, sondern auch Ihr Blickwinkel übereinstimmen. Sie können diese Nuancen nur lernen, indem Sie die Medien wiederholt lesen, ansehen oder anhören.

2. Wählen Sie E-Mail über Telefon

Heutzutage sollten Medienpräsentationen per E-Mail erfolgen. Vermeiden Sie die Versuchung, anzurufen, es sei denn, Sie haben eine ganz bestimmte Frage. Das Anhören von Voicemails nimmt mehr Zeit in Anspruch und es kann schwierig sein, sie an die richtige Person weiterzuleiten. Vielbeschäftigte Redakteure drücken einfach die Entf-Taste auf ihrem Telefon, wenn sie mit einer langen Voicemail mit verstümmelten Wörtern konfrontiert werden.

3. Erreichen Sie die richtige Person

Der Wert eines PR-Profis liegt zum Teil darin, die richtige Person zu finden. Auch hier bei Small Business Trends haben wir mehrere Redakteure und Autoren. Eine E-Mail an einen wird nicht unbedingt von anderen gesehen.

Oder nutzen Sie das Hauptkontaktformular. Medienunternehmen verwenden möglicherweise Helpdesk-Software, die die Kommunikation anhand von Dropdown-Menüs oder bestimmten Wörtern in der Nachricht an die richtige Stelle weiterleitet.

4. Zielen Sie auf reguläre Funktionen ab

Verfügt das Medienunternehmen über eine reguläre Funktion? Sie können Ihre Geschichte praktisch so planen, dass sie in einer gedruckten oder Online-Publikation erscheint, wenn Sie sich ein wenig Zeit nehmen, um regelmäßige Beiträge zu entdecken, zu denen die Geschichte Ihres Unternehmens perfekt passen würde. Medienunternehmen sind immer auf der Suche nach Themen für diese regelmäßigen Beiträge. Suchen Sie nach redaktionellen Kalendern oder folgen Sie ihrem Twitter-Feed, um wiederkehrende Funktionen zu entdecken.

Befolgen Sie unbedingt alle Anweisungen für diese Funktion. Hier bei Small Business Trends veranstalten wir beispielsweise wöchentlich ein Spotlight über Kleinunternehmen. Aber Sie werden überrascht sein, wie viele Leute sich nicht die Mühe machen, auf der Kontaktseite nachzusehen, wie sie ein Unternehmen zur Prüfung einreichen können. Stattdessen versenden sie allgemeine E-Mail-Pitches. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird ihre E-Mail vom für diese Funktion verantwortlichen Redakteur nie gesehen.

5. Lassen Sie sie wissen, dass Sie ein Experte sind

Senden Sie alle drei Monate eine E-Mail, in der Sie mitteilen, dass Sie ein Experte sind und für Medieninterviews zur Verfügung stehen. Ein Angebot verschafft Ihnen und Ihrem Unternehmen Anerkennung in Ihrem Bereich. Redakteure speichern diese E-Mails manchmal, wenn sie eine Quelle benötigen sollten. Erstellen Sie außerdem eine Seite auf Ihrer Website, die Sie als Experten für bestimmte Themen ausweist, damit Redakteure Sie über Google finden können.

6. Seien Sie leicht zu erreichen

Nichts ist frustrierender als eine Expertenquelle, die für ein Vorstellungsgespräch schwer zu erreichen ist. Journalisten arbeiten unter engen Fristen. Seien Sie telefonisch gut erreichbar. Geben Sie auf Ihrer Website eine Telefonnummer für Medienanfragen an.

Rufen Sie umgehend zurück. Oh, und wenn Sie mit einem PR-Profi zusammenarbeiten, müssen Sie Ihrem PR-Vertreter antworten, der versucht, das Interview für Sie zu organisieren.

Wir haben den Überblick darüber verloren, wie oft PR-Vertreter zwei Tage später sagen, dass sie ihren Kunden immer noch nicht erreichen können! Wenn Sie nicht leicht zu erreichen sind, werden Sie von diesem Journalisten oder Medienunternehmen kein zweites Mal kontaktiert.

7. Erstellen Sie ein Ressourcenzentrum für Medien

Machen Sie es den Medien leicht, über Ihr Unternehmen zu berichten. Erstellen Sie eine Medienseite, auf der die Presse problemlos Ihr Logo in Farbe und Schwarzweiß, Screenshots, Bilder Ihrer Top-Produkte und Porträtfotos wichtiger Führungskräfte abrufen kann.

Fügen Sie hochauflösende Versionen hinzu. Geben Sie außerdem grundlegende Fakten und Zahlen zu Ihrem Unternehmen an. Denken Sie daran: Wenn Ihr Unternehmen nicht im Mittelpunkt der Geschichte steht, kann es sein, dass der Redakteur beschließt, Ihr Unternehmen komplett herauszuschneiden, anstatt die gesamte Geschichte wegen einer fehlenden Information aufzuschieben.

8. Twittern Sie @Them

Twitter eignet sich hervorragend, um Kontakte zu Journalisten zu knüpfen. Folgen Sie Journalisten auf Twitter. Und twittern Sie ihnen, wenn Sie etwas Relevantes zu sagen haben, indem Sie ihr @-Handle in Ihren sorgfältig ausgearbeiteten Pitch-Tweet aufnehmen. Wenn es sich um mobile Reporter handelt, erhalten sie wahrscheinlich eine Benachrichtigung auf ihrem Telefon. Wenn Sie das wissen, sollten Sie es auf keinen Fall übertreiben.

9. Newsjack

Wenn Sie Ihr Unternehmen – wenn auch indirekt – in eine Eilmeldungssituation verwickeln, kann dies große (oder katastrophale) Auswirkungen haben. Es gibt jedoch zurückhaltende Methoden des Newsjackings. Denken Sie darüber nach, wenn es eine unaufhaltsame Hitzewelle gibt und Sie ein Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnikunternehmen leiten, wäre es der perfekte Zeitpunkt, jeder Nachrichtenmeldung eine fachmännische Stimme zu verleihen.

9. Profitieren Sie von Gratisangeboten

Viele Nachrichten- und Handelsnachrichten-Websites bieten kostenlose Veranstaltungskalender oder kostenlose Ressourcenlisten an. Erhalten Sie besondere Ereignisse oder Informationen zu diesen Angeboten.

Nachrichtenagenturen, die diese Einträge hosten, folgen ihnen in der Regel, falls sie Nachrichten- und Feature-Lücken in ihrer Berichterstattung schließen müssen. Eine gut geschriebene und umfassende Auflistung von Ihnen kann ihre Aufmerksamkeit erregen und zu einer Geschichte führen.

10. Laden Sie die Medien zu Ihren Sonderveranstaltungen ein

Vergessen Sie nie, die Medien zu jeder besonderen Veranstaltung einzuladen, die Sie veranstalten. Kundentag, Firmenjubiläum – was auch immer. Ermöglichen Sie ihnen einen einfachen Zugang und erinnern Sie die Presse immer daran, dass Sie jederzeit für ein Gespräch zu jeder von Ihnen herausgegebenen Pressemitteilung zur Verfügung stehen. Halten Sie bei einer Veranstaltung besondere Zeiten ein, in denen Sie sich an die Presse wenden können oder diese Ihnen Fragen stellen und Informationen einholen kann.

11. Beteiligen Sie sich auf Facebook

Finden Sie Medien mit aktiven Facebook-Seiten. Teilen Sie ihre Geschichten. Kommentieren Sie ihre Facebook-Beiträge. Zumindest erhalten Sie etwas Aufmerksamkeit von ihrem Publikum. Es ist auch eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Outlets zu erregen. Denken Sie daran, dass viele Reporter auch ihre eigenen Seiten haben. Stellen Sie sicher, dass Sie dort auch liken und sich engagieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Hier sind einige Dinge, die Sie tun könnten:

• Finden Sie Medien mit aktiven Seiten: Suchen Sie nach Medienunternehmen, die eine starke Präsenz auf Facebook haben.
• Teilen Sie ihre Geschichten: Wenn sie Neuigkeiten oder Updates veröffentlichen, teilen Sie diese auf Ihrer eigenen Seite.
• Kommentieren Sie aktiv: Beteiligen Sie sich an ihren Beiträgen, indem Sie nachdenkliche Kommentare hinterlassen.
• Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums: Durch Teilen und Kommentieren können Sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.
• Treten Sie direkt mit Reportern in Kontakt: Denken Sie daran, dass viele Reporter ihre eigenen persönlichen oder beruflichen Facebook-Seiten haben.

12. Beginnen Sie mit Blogs von Medienunternehmen

Einige Filialen verfügen über eigene Filialen. Beispielsweise haben Fernsehsender und Zeitungen häufig Blogs auf ihren Websites. Auch wenn es schwierig sein kann, Ihr Unternehmen von Anfang an in der New York Times zu platzieren, können Sie vielleicht in einem ihrer Blogs darüber berichten, indem Sie sich mit den Bloggern vernetzen. Und technisch gesehen kann man immer noch sagen, dass auf der Website der New York Times über Sie berichtet wurde.

13. Erstellen Sie Ihre Medien-Shortlist

Pflegen Sie Ihre eigene aktualisierte Liste von Medienunternehmen, Reportern und anderen Kontakten in der Medienbranche. Teilen Sie die Listen auf, um Listen lokaler und regionaler Quellen sowie eine weitere branchenspezifische Liste aufzunehmen. Und schreiben Sie Notizen, damit Sie sich Details darüber merken, wie Sie bestimmte Personen oder Geschichten erreichen, über die sie gerne berichten.

14. Bieten Sie Exklusivangebote an (manchmal)

Wenn Sie Ihr Unternehmen in einem wettbewerbsintensiven Nachrichtenmarkt betreiben, kann es von Vorteil sein, etwas Exklusives für eine Nachrichtenquelle anzubieten. Im Wettbewerb miteinander stehende Presseunternehmen suchen immer nach Möglichkeiten, sich einen Vorsprung zu verschaffen.

Seien Sie jedoch vorsichtig. Dieser Plan könnte nach hinten losgehen und diejenigen, denen Sie das Exklusivangebot nicht angeboten haben, könnten sich im Stich gelassen fühlen.

15. Prahlen Sie nicht damit, dass andere Nachrichtenagenturen über Ihre Nachrichten berichten

Würden Sie Leute zu einer Dinnerparty einladen und ihnen sagen, dass Sie Reste von der Dinnerparty am Vorabend servieren? Senden Sie keine Pitch-E-Mail, in der Sie mit all den wichtigen Nachrichtenagenturen prahlen, die bereits über Ihre Neuigkeiten berichtet haben. Es ist, als würde man dem Empfänger sagen, dass er oder sie in zweiter Reihe steht.

16. Nehmen Sie an Gemeinschaftsveranstaltungen teil, bei denen die Presse anwesend sein kann

Lokale Kleinunternehmen bewirken Wunder, indem sie einfach kein Fremder sind. Nehmen Sie an lokalen Gemeinschaftsveranstaltungen teil. Richten Sie einen Stand ein. Bei diesen Veranstaltungen ist in der Regel die Presse anwesend und die Anwesenheit vor Ort bietet eine gute Gelegenheit, sich mit ihnen vertraut zu machen und umgekehrt.

17. Bieten Sie Bewertungsprodukte, aber keine Geschenke an

Für Unternehmen mit Produkten: Lernen Sie die Journalisten kennen, die Produktrezensionen erstellen. Kontaktieren Sie sie und bieten Sie eine Demo-, Test- oder vorübergehende Rezensionskopie Ihrer Produkte an. Bieten Sie Journalisten jedoch keine kostenlosen Produkte an und schicken Sie ihnen keine Geschenke, da dies gegen die Ethikregeln ihrer Arbeitgeber verstoßen könnte.

18. Erstellen Sie eine „vollständige“ Pressemitteilung

Eine heutige Pressemitteilung sollte alles enthalten, was ein Reporter braucht, um eine Geschichte über Ihr Unternehmen zu schreiben oder zu produzieren. Dazu gehören Ihr Logo, Produktbilder, Screenshots, Porträtfotos von Führungskräften, Videos, Links zu Online-Demos oder kostenlosen Testversionen sowie Links zu Social-Media-Profilen. Geben Sie außerdem Fakten und Zahlen über Ihr Unternehmen an, einschließlich der Anzahl Ihrer Kunden, Ihrer Märkte und der Standorte Ihrer Niederlassungen. Je vollständiger Ihr Paket ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Versicherungsschutz erhalten.

19. Versenden Sie Massenpost

Manchmal hilft es, Beziehungen zu Journalisten aufzubauen, indem man ein Paket mit einem preiswerten Werbeartikel und einer persönlichen Notiz per Post verschickt. Versenden Sie nichts Teures. Viele Medienunternehmen haben Ethikregeln, die es Journalisten verbieten, Wertgegenstände anzunehmen. Aber ein Marken-USB-Stick, der 2 US-Dollar kostet, oder ein kleiner Marken-Notizblock zusammen mit einer persönlichen Notiz könnten einprägsam sein, ohne die Grenze zu überschreiten.

20. Seien Sie philanthropisch

Seien Sie ein Nutzen für Ihre Gemeinschaft, insbesondere in Zeiten der Not. Helfen Sie bei der Organisation oder spenden Sie für wohltätige Zwecke. Machen Sie Ihren Namen und den Namen Ihres Unternehmens in der Community bekannt und verbinden Sie es mit etwas anderem als Ihrem Unternehmen. Wenn die Presse über diese Wohltätigkeitsorganisationen berichtet, erwähnt sie oft, wer sich an der Hilfe beteiligt. Die Aufnahme Ihres Namens in diese Liste erregt die Aufmerksamkeit der Medien – und auch der Community.

21. Seien Sie eine Ressource, auch nachdem Ihre Geschichte behandelt wurde

Wenn Sie von einem bestimmten Medienunternehmen oder Reporter berichtet haben, bleiben Sie mit ihm in Kontakt. Reporter lieben es zu wissen, dass sie sich auf jemanden als Quelle verlassen können. Senden Sie gelegentlich eine E-Mail mit Updates zu Ihrem Unternehmen und teilen Sie ihnen mit, dass Sie jederzeit als Informationsquelle zur Verfügung stehen.

22. Vermeiden Sie Schlagworte und Fachjargon

Jedes Unternehmen hat spezifische Wörter und Terminologie. Aber meistens versteht niemand sonst diese Schlagworte wirklich oder möchte sie hören. Für Journalisten ist es schwierig, über Ihr neues Technologieprodukt zu schreiben, wenn sie nicht einmal verstehen, was es ist oder was es tut. Verwenden Sie eine klare Sprache, die es klar erklärt.

23. Verwenden Sie Aufzählungspunkte in Pitches

Die Medien lieben Informationen, die leicht verdaulich sind. Präsentieren Sie Ihre Geschichte mit einigen schnellen Daten und Fakten, die vom Publikum leicht aufgenommen werden können. Verwenden Sie Statistiken – aber nicht zu viele – und kurze Anekdoten in Aufzählungszeichen, um Ihre Argumente zu verdeutlichen.

24. Übertreiben Sie es nicht

Wenn Sie ein falsches Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, werden Sie nicht viel Aufmerksamkeit erregen. Wie bei dem Jungen, der „Wolf“ schrie, könnte eine übermäßige Übertreibung einer Geschichte Ihre Glaubwürdigkeit in der Zukunft kosten.

25. Reden Sie niemals Reporter an

Es gibt eine Grenze zwischen einem Draufgänger und einem Ärgernis. Vielleicht liegt es am falschen Zeitpunkt für Ihre Story oder es liegt ein anderer Grund für die mangelnde Reaktion des Journalisten vor. Verlieren Sie sich nicht die Chance auf zukünftige Berichterstattung, indem Sie aufdringlich oder unausstehlich gegenüber Ihrem aktuellen Pitch sind.

26. Tun Sie etwas Einzigartiges

Die Medien sind immer auf der Suche nach etwas Einzigartigem. Geben Sie mit Ihrer Marke ein Statement ab. Dabei kann es sich um ein einzigartiges, einzigartiges Produkt handeln, das Sie selbst hergestellt haben oder das Sie auf Lager haben, um einen leuchtenden neuen Farbton an der Außenseite Ihres Geschäfts – um alles, was Ihr Unternehmen von der Masse abhebt. Und hier ist der wichtige Teil: in der Lage sein, klar zu artikulieren, was anders ist. Gehen Sie nicht davon aus, dass ein Journalist „es versteht“, wenn Sie es nicht klar und deutlich zum Ausdruck bringen.

27. Erstellen Sie Forschung

Die Medien sind immer auf der Suche nach Fakten und Statistiken. Wenn Sie in Ihrem Unternehmen Daten sammeln oder Beobachtungen zu Fakten und Zahlen in Ihrer Branche haben, stellen Sie diese in einem Forschungsbericht oder Index zusammen. Aktualisieren Sie es monatlich oder vierteljährlich und geben Sie eine Pressemitteilung dazu heraus. Eine der Möglichkeiten, wie Barbara Corcoran, die Multimillionärin bei Shark Tank, schon früh Werbung für ihr Unternehmen machte, war die Zusammenstellung von Statistiken über New Yorker Immobilien im Corcoran-Bericht.

28. Sagen Sie einen Gruß

Wenn ein Medienunternehmen Ihrem Unternehmen Aufmerksamkeit schenkt, erwähnen Sie dies auf Ihrer Website. Richten Sie eine Presseseite ein, um diese Referenzen zu sammeln. Teilen Sie Geschichten auch in den sozialen Medien. Auch wenn Journalisten keinen Dank von Ihnen erwarten, denken Sie daran, dass das Management des Medienunternehmens möglicherweise wissen möchte, dass eine Geschichte Wirkung gezeigt hat, wenn es darüber entscheidet, worüber in Zukunft berichtet werden soll.

29. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Influencer-Marketing ist von Bedeutung. Arbeiten Sie mit relevanten Influencern in Ihrer Branche für Produktwerbung, Bewertungen oder Veranstaltungen zusammen. Dies erhöht nicht nur Ihre Reichweite bei Ihren Followern, sondern kann auch die Aufmerksamkeit von Medienunternehmen erregen, die Influencer-Aktivitäten verfolgen.

30. Teilen Sie Kundenstimmen und Erfolgsgeschichten

Authentische Erfahrungsberichte finden Anklang. Erstellen Sie eine Reihe von Kundenerfolgsgeschichten oder Erfahrungsberichten. Es hebt den praktischen Nutzen Ihrer Produkte/Dienstleistungen hervor und zeigt echtes Feedback. Medien lieben Geschichten aus dem wirklichen Leben, die sie mit ihrem Publikum teilen können.

31. Nutzen Sie Feiertage und Gedenktage

Planen Sie Kampagnen oder Veranstaltungen rund um wichtige Feiertage oder sogar Nischentage (z. B. den Nationalen Kaffeetag für ein Café). Indem Sie das nutzen, worüber die Leute bereits sprechen, erhöhen Sie Ihre Chancen, von den Medien wahrgenommen zu werden.

32. Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen

Medien und ihr Publikum lieben es, einen kleinen Einblick in die Funktionsweise von Unternehmen zu erhalten. Ganz gleich, ob es um die Entstehung eines Produkts oder um einen Tag im Leben Ihres CEO geht: Das Anbieten von Inhalten hinter den Kulissen kann für Journalisten, die auf der Suche nach einem einzigartigen Blickwinkel auf die Geschichte sind, ein verlockendes Angebot sein.

33. Community-Partnerschaften fördern

Arbeiten Sie mit anderen lokalen Unternehmen oder gemeinnützigen Organisationen für gemeinsame Veranstaltungen oder Initiativen zusammen. Durch diese Partnerschaften können einzigartige Geschichten entstehen, die die Zusammenarbeit in der Community veranschaulichen, worüber viele Journalisten gerne berichten. Heben Sie den gegenseitigen Nutzen und die positiven Auswirkungen auf die Gemeinschaft hervor, wenn Sie sich an die Medien wenden.

34. Bieten Sie persönliche Anekdoten und Geschichten an

Jeder liebt eine gute Geschichte. Persönliche Anekdoten im Zusammenhang mit Ihrer Geschäftsreise, den Herausforderungen oder den gewonnenen Erkenntnissen können zu fesselnden Erzählungen führen. Indem Sie diese Geschichten mit den Medien teilen, machen Sie Ihre Marke humaner und schaffen einen nachvollziehbaren Blickwinkel für Journalisten.

35. Führen Sie eine einzigartige Werbekampagne durch

Denken Sie statt eines regulären Ausverkaufs an eine Werbekampagne, die auffällt. Es könnte thematisch, saisonal relevant oder an ein aktuelles Ereignis gebunden sein. Die Einzigartigkeit Ihrer Kampagne kann zur Nachricht selbst werden. Anstelle eines regulären Feiertagsrabatts bieten Sie beispielsweise möglicherweise einen Rabatt für jeden an, der ein Spielzeug für wohltätige Zwecke mitbringt.

Checkliste für Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Medien zu erlangen

Medien , Newsjacking , Einladung , Exklusiv , Demo , Anzahl , verärgerte Bilder über Shutterstock