David Leonhardt über die Einstellung eines Texters für Ihr kleines Unternehmen

Sie haben eine großartige kleine Unternehmensgeschichte zu erzählen, aber wie finden Sie genau die richtigen Worte? In der heutigen Show setzt sich David Leonhardt, Präsident von The Happy Guy (THGM) Writing Services, mit Shawn Hessinger, dem Chefredakteur von Small Business Trends, zusammen, um zu diskutieren, warum die Einstellung eines Werbetexters eine bessere Idee sein könnte, als zu versuchen, es alleine zu versuchen. Weitere Highlights des Videos sind die Vorteile der Einstellung eines Texters, die besten Orte, um diese Art von Talent zu finden, und wie Sie ihnen Ihre Botschaft übermitteln können, sobald Sie dies getan haben.

Warum einen Werbetexter für Ihr Kleinunternehmen beauftragen?

Shawn Hessinger: Also, David, fangen wir damit an, warum ein kleines Unternehmen einen Texter einstellen würde.

David Leonhardt: Nun, jedes Unternehmen muss irgendwann eine Botschaft vermitteln – sei es an Kunden, potenzielle Partner oder sogar nur an die lokale Geschäftswelt. Ihr Ruf steht jedes Mal auf dem Spiel, wenn Sie den Mund aufmachen, aber genauso viel, wenn Sie auf die Tastatur schlagen.

Ein Texter hilft dabei, jede Botschaft, die Sie vermitteln möchten, an das jeweilige Publikum zu übermitteln, und findet die richtigen Worte, um Sie ins beste Licht zu rücken. Noch grundlegender, sie helfen Ihnen, richtig zu kommunizieren und Ihre Botschaft zu vermitteln.

Aber gleichzeitig ist einer der Gründe, warum viele Unternehmen auslagern, dass sie jemanden wollen, der nicht nur die „De-facto“-Informationen vermittelt, sondern auch diese umfassendere Botschaft von „diesem“. ist, wer wir sind“, „wir sind ein gutes Unternehmen“, „wir sind ein respektables Unternehmen“ und „wir sind führend“.

Die Business-Texter von The Happy Guy Writing Services veranschaulichen dieses Image, das Sie bei diesem bestimmten Publikum erreichen möchten. Außerdem werden sie in der Lage sein, ein wenig zu zaubern, indem sie die richtigen Worte finden – ganz ähnlich wie ein Fotograf oder ein Grafiker. Jeder kann Strichmännchen von drei interagierenden Personen zeichnen. Aber Sie werden einen Profi einstellen, wenn Sie Ihren Ruf auf eine bestimmte professionelle Art und Weise darstellen möchten; das gleiche mit Copywriting.

Shawn Hessinger: Manche Leute sagen vielleicht: „Nun, ich weiß, wie man schreibt. Warum muss ich einen Texter beauftragen?“

David Leonhardt: Jeder kann schreiben. Zeichnen kann jeder. Jeder kann sprechen. Aber eines der interessanten Dinge ist, wie viele Leute zu uns kommen, um beim Schreiben von Reden zu helfen. Und das Interessanteste von allen? Die Reden, die wir am häufigsten schreiben, sind Hochzeitsreden. Weißt du, Trauzeuge, Vater der Braut, Mutter der Braut, solche Sachen. Und das ist etwas Persönliches.

Du weißt, wie man über dein Kind oder den Bräutigam spricht, wenn du der Trauzeuge bist oder so etwas – wer weiß das nicht? Und doch versucht man, die richtigen Worte für das und geschäftliche Anlässe zu finden. Jedes Mal, wenn du etwas schreibst, ist es ein Anlass. Und vielleicht ist eine Notiz an einen Ihrer Mitarbeiter kein Anlass. Aber wenn Sie es außerhalb Ihres Unternehmens senden, möchten Sie wissen, dass es richtig gemacht wird.

Außerdem müssen Sie zuerst die Fähigkeit haben. Und zweitens haben Sie darauf angespielt: Sie müssen die Zeit haben. Und nicht nur die Zeit, sondern auch den mentalen Freiraum, um alles andere beiseite legen zu können, um es richtig zu machen.

Shawn Hessinger: Können Sie, vielleicht sogar aus Ihrer eigenen persönlichen Erfahrung, Dinge beleuchten, für die Menschen Texter eingestellt haben?

David Leonhardt: Nahezu jedes Unternehmen hat früher oder später Briefe zu schreiben oder Marketingmaterialien, seien es Broschüren, Anzeigen oder Videoskripte. Manchmal gibt es Berichte.

Natürlich, wenn Sie aktiv sind, sogar mit Kommunalverwaltungen oder Wirtschaftsförderungsverbänden interagieren, wenn Sie etwas vermitteln möchten, Sie eine Position haben, die für Ihr Unternehmen wichtig ist, oder Sie haben eine Reichweite, Sie wissen schon, wie Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit… Pressemitteilungen sind etwas, das wir von Zeit zu Zeit erhalten, wenn wir versuchen, das Profil des Unternehmens zu schärfen, sei es vor Ort, ob es sich um eine Veranstaltung oder eine Wohltätigkeitsorganisation handelt, die es unterstützt.

Wissen Sie, das sind alles Dinge, die jedes Unternehmen kommunizieren muss. Und früher oder später müssen auch Installateure über Telefonanrufe und SMS hinaus kommunizieren. Das ist der Zeitpunkt, an dem Sie einen Texter dazu bringen möchten, einzuspringen und sein Fachwissen zu teilen.

Shawn Hessinger: Ich glaube, ich brauche einen Werbetexter. Ich habe keine Ahnung, wo ich Arbeit finden soll. Wie gehen Sie vor, sogar den Prozess zu starten?

David Leonhardt: Ich meine, es gibt so viele Möglichkeiten, einen Werbetexter zu finden, und es ist nicht viel anders, als sofort irgendwelche anderen externen Suchmaschinen zu finden. Fragen Sie Ihre Geschäftskollegen. Vermutlich haben Sie entweder Ihren Partner, Ihre Partnerorganisationen, Lieferanten oder sogar Kunden, die mit Empfehlungen helfen können.

Sie sind normalerweise in einer Handelskammer oder einer Organisation zur Verbesserung des Unternehmens oder vielleicht in einigen Online-Chats der Branche tätig. Es gibt also viele Möglichkeiten für Empfehlungen auf diese Weise. Weißt du, natürlich gibt es auch Websites, die solche Dinge vermitteln.

Shawn Hessinger: Ich möchte etwas tiefer in die Maklerseiten vordringen. Wann denkst du an Upwork und Fiverr oder ähnliche Orte? Wissen Sie, was sind die Vor- und Nachteile, wenn Sie auf diese Weise einen Texter finden?

David Leonhardt: Die Vorteile sind, dass man nicht sehr lange suchen muss. Ich meine, es ist da, wenn Sie es brauchen. Und wenn Sie keinen normalen Texter brauchen, wenn es wirklich nur ab und zu ein paar einmalige Aktionen sind, ist das wahrscheinlich der beste Weg. Sie werden nicht die Zeit und Mühe investieren wollen, um genau den perfekten Texter zu finden, der Ihre Geschichte bekommt. Und es wird so etwas wie ein externer Arm Ihres Unternehmens sein.

Der Nachteil daran ist, dass Sie niemanden finden werden, der Ihre Geschichte langfristig wirklich erzählen kann, wo Sie eine Beziehung aufbauen können, wer kann und wer nach einer Weile, vermutlich jeder gute Werbetexter wird dazu in der Lage sein Vorausdenken – sogar in manchen Fällen Kontakt mit Ihnen aufnehmen und sagen: „Sie wissen, was heutzutage in Ihrem Geschäft passiert? Und lässt Sie wissen, worauf Sie sich für die Zukunft vorbereiten sollten.

Das ist meiner Meinung nach der Hauptunterschied. Und, wissen Sie, Sie könnten auch etwas Geld sparen, wenn Sie zu den Maklerstellen gehen. Aber auch hier wirst du etwas von dieser Konsistenz verlieren. So können Sie oft die Waage zwischen einer engagierten oder laufenden Beziehung und dem Ausstieg aus der Brokerage-Seite ausgleichen.

Mehr dazu, wie man einen Werbetexter einstellt

Sehen Sie sich auf jeden Fall die zweite Hälfte der Folge „Einen Texter für Ihr kleines Unternehmen einstellen“ an, in der Shawn und David weitere Tipps zur Einstellung eines Texters besprechen, darunter:

• Welche Art von Fragen Sie stellen sollten, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Texter für Ihre Vorstellungen finden.
• Wie man einen Preis für Jobs oder eine laufende Beziehung entscheidet oder aushandelt.
• Wie man weiß, was man einem Werbetexter für das bezahlen muss, worum man ihn bittet.
• Wie Sie Ihren Texter auf die Art von Inhalten vorbereiten, die Sie wirklich brauchen.
• So stellen Sie sicher, dass Ihr Texter auf derselben Seite steht wie Sie.
• So stellen Sie sicher, dass Ihr Business Writer auf eine Weise kommuniziert, die das Publikum versteht.

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