Navigieren beim App-Publishing in China: Ein Leitfaden für 2024

Veröffentlicht: 2023-12-20

Um bei den Nutzern auf dem riesigen Mobilfunkmarkt Festlandchinas Anklang zu finden, ist es wichtig, dass Apps über die führenden App-Stores auf dem Festlandchina vertrieben werden. Aufgrund der Blockade von Google Play und strenger Vorschriften auf dem chinesischen Festland müssen sich Entwickler in einem komplexen App-Store-Markt zurechtfinden, der von chinesischen Technologiegiganten dominiert wird.

Da fast eine Milliarde Smartphone-Nutzer auf dem chinesischen Festland auf Apps für Kommunikation, Unterhaltung und mehr angewiesen sind, ist es für ambitionierte Entwickler von entscheidender Bedeutung, das aktuelle App-Ökosystem auf dem chinesischen Festland zu verstehen. In diesem Artikel werden die zehn wichtigsten App-Stores auf dem chinesischen Festland vorgestellt, die Entwickler und Herausgeber kennen müssen, sowie einige neue Vorschriften, App-Starts und wichtige Informationen zu App-Stores ab 2024.

Ist Google Play auf dem chinesischen Festland verfügbar?

Google Play ist auf dem chinesischen Festland aufgrund des umfangreichen Internet-Zensursystems namens „Great Firewall“ nicht zugänglich, das den Zugriff auf Google Play und die meisten Google-Dienste wie Gmail und Google Maps blockiert. Google zog sich 2010 aufgrund anhaltender Zensurforderungen aus dem Markt auf dem chinesischen Festland zurück. Daher ist Google Play nicht berechtigt, Apps direkt auf dem chinesischen Festland zu hosten, was eine große Herausforderung für Entwickler darstellt, die mit Google Play vertraut sind.

Allerdings haben chinesische Smartphone-Marken wie Huawei und Xiaomi beim Verkauf von Geräten im Ausland vollen Zugriff auf Google Play und Google Mobile Services, ihre Mobiltelefone auf dem Inlandsmarkt haben jedoch nur Zugriff auf App-Stores auf dem chinesischen Festland. Auf dem chinesischen Festland erfolgt das Hosting von Android-Apps vollständig über App-Stores von Drittanbietern, die von großen chinesischen Unternehmen betrieben werden. Entwickler müssen diese Drittanbieter-App-Stores richtig verstehen, um chinesische Benutzer zu erreichen.

Kann der Apple App Store auf dem chinesischen Festland genutzt werden?

Ja, der Apple App Store ist auf dem chinesischen Festland für Millionen von iPhone-Nutzern zugänglich und wird von ihm genutzt. Bis 2023 soll er die Vereinigten Staaten als größten iPhone-Markt überholen. iPhones halten über 25 % des Smartphone-Marktanteils auf dem chinesischen Festland, allen voran Huawei ein wichtiger Konkurrent.

Allerdings muss Apple die strengen Vorschriften der chinesischen Regierung einhalten, um den Zugriff auf den Apple App Store aufrechtzuerhalten. Apple muss Apps, die von den chinesischen Behörden als bösartig oder illegal eingestuft werden, rasch entfernen. Für die App-Store-Genehmigung müssen Entwickler sicherstellen, dass ihre App-Updates den chinesischen Internetgesetzen entsprechen. Ab 2023 ist für die Veröffentlichung von Apps auch eine chinesische Geschäftslizenz erforderlich, und es gibt häufig Fragen zu Chinas neuer ICP-Richtlinie für mobile Apps im Apple App Store. Apple muss außerdem Apps im Zusammenhang mit Glücksspiel, Religion, Pornografie und politisch sensiblen Themen, die gesetzlich geregelt sind, proaktiv filtern.

Entwickler müssen möglicherweise bestimmte Funktionen für den chinesischen Markt ausschließen oder ändern. Der Schlüssel zum schnellen Wachstum des Marktes auf dem chinesischen Festland ist die Integration mit großen Plattformen wie WeChat und die Unterstützung lokaler Zahlungsmethoden. Trotz vieler Herausforderungen bietet der Apple App Store immer noch das weltweit anerkannteste und vertrauenswürdigste App-Store-Erlebnis für iOS-Benutzer auf dem chinesischen Festland.

Ranking der Drittanbieter-App-Stores auf dem chinesischen Festland

Da Google Play auf dem chinesischen Festland nicht direkt zugänglich ist, wird das Hosting von Android-Apps von Drittanbieter-App-Stores dominiert, die von den größten Technologieunternehmen auf dem chinesischen Festland betrieben werden.

1. Huawei AppGallery (华为应用市场)

Huawei AppGallery ist der offizielle App Store für Huawei-Geräte. Auf allen Huawei- und Honor-Smartphones ist dieser App Store vorinstalliert, und derzeit entwickeln sich Huawei und Honor schnell zu einer der weltweit führenden Smartphone-Marken. Im Oktober 2023 erreichte Huaweis Smartphone-Marktanteil auf dem chinesischen Festland 19,4 %. Huawei AppGallery bietet Entwicklern einen Weg, Benutzer auf dem chinesischen Festlandmarkt zu erreichen. Als einer der weltweit größten Anbieter von Telekommunikationsgeräten steht Huawei an der Spitze der 5G-Technologie. Ziel ist es, seine Führungsposition in den Bereichen 5G, Cloud Computing und KI in sein App-Ökosystem zu integrieren. Angesichts der Nichtverfügbarkeit von Google-Diensten auf dem chinesischen Festland investiert Huawei massiv in die Huawei AppGallery. Huawei bietet Entwicklern außerdem technischen Support und Cloud-Ressourcen. Seit Anfang 2022 hat Huawei AppGallery weltweit über 580 Millionen monatlich aktive Nutzer, ist in über 170 Ländern verfügbar und unterstützt mehrere Währungen. Während Huawei immer noch auf chinesische Apps angewiesen ist, erweitert Huawei rasch das internationale Angebot der Huawei AppGallery. Die beherrschende Stellung von Huawei auf dem chinesischen Festland macht Huawei AppGallery zu einem wichtigen Kanal für Entwickler, um Benutzer zu erreichen. Im wettbewerbsintensiven App-Markt auf dem chinesischen Festland ist es von entscheidender Bedeutung, den Markeneinfluss und die treue Nutzerbasis von Huawei zu nutzen.

2. Tencent My App Store (应用宝)

Tencent My App Store ist mit über 163 Millionen monatlich aktiven Nutzern der größte Drittanbieter-Android-Markt auf dem chinesischen Festland. Das zum Technologieriesen Tencent gehörende Unternehmen konzentriert sich hauptsächlich auf Spiele, Unterhaltung und Social-Media-Apps, die auf den chinesischen Markt zugeschnitten sind. Tencent wurde 1998 gegründet und ist Festlandchinas größtes Gaming-, Social-Media- und Unterhaltungsunternehmen. Seine WeChat-App mit über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern ist ein vielseitiges Portal für soziale Kontakte, Zahlungen, E-Commerce und andere Dienste. Tencent My App Store lässt sich tief in seine umfangreiche API-Schnittstelle und WeChat integrieren und bietet so eine enorme Präsenz für Apps im Tencent My App Store. Die Funktionen von WeChat können tief integriert werden, sodass Benutzer Apps über WeChats Moments einfach teilen und empfehlen können. Als unabhängig betriebener App Store hat Tencent My App Store monatlich mehr als 163 Millionen aktive Nutzer. Tencent nutzt Markeneffekte, WeChat-Integration und Unterhaltungsfokus, um Tencent My App Store zu einem strategischen Kanal für Entwickler zu machen.

3. XiaoMi MIUI App Store (小米应用商 Aliexpress)

Der XiaoMi MIUI App Store ist der offizielle App-Markt für Xiaomi, eine der erfolgreichsten Marken für Unterhaltungselektronik auf dem chinesischen Festland. Xiaomi wurde 2010 gegründet und hat sich schnell zu einem der größten Smartphone-Hersteller auf dem chinesischen Festland entwickelt. Xiaomi-Smartphones und andere Smart-Geräte können den Xiaomi MIUI App Store ausführen, Xiaomis Android-basierte benutzerdefinierte Firmware. Auf Xiaomi-Smartphones ist der Xiaomi MIUI App Store vorinstalliert. Der Xiaomi MIUI App Store hat monatlich über 204 Millionen aktive Nutzer auf Xiaomi-Geräten in Festlandchina und konzentriert sich auf die Bereitstellung lokaler Apps mit hohen Nutzerbewertungen und Rezensionen. Es geht auf lokale Benutzerbedürfnisse in Kategorien wie Einkaufen, Lieferung, Fintech und Bildung ein. Der Gaming-Bereich bietet Multiplayer-Spiele und immersive Spiele in chinesischer Sprache. Für Entwickler bietet der Xiaomi MIUI App Store einen Zielkanal, um aktive Benutzer anzulocken. Xiaomi bietet sogar umfassende Lokalisierungsunterstützung (einschließlich UI-Übersetzung und Hosting). Mit erschwinglichen, aber hochwertigen Geräten hat Xiaomi eine große Fangemeinde aufgebaut. Die Marktposition von Xiaomi macht seinen App Store zu einem unverzichtbaren Programm auf dem chinesischen Festland.

4. Baidu Mobile Assistant (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant nutzt Baidus Position als führende Suchmaschine auf dem chinesischen Festland, die oft als „Chinas Google“ bezeichnet wird, voll aus. Baidu wurde im Jahr 2000 gegründet und hält über 70 % des Suchmaschinenmarktanteils auf dem chinesischen Festland. Wenn Benutzer auf Baidu nach Apps suchen, werden direkte Download-Links für Baidu Mobile Assistant angezeigt. Diese Integration mit der Suche bietet Baidu Mobile Assistant leistungsstarke App-Erkennungsfunktionen. Als Empfehlungsmaschine basiert Baidu Mobile Assistant auf Baidus Daten zu den Suchgewohnheiten und -präferenzen chinesischer Benutzer. Die umfassende Abdeckung der Baidu-Suchmaschine und die Breite der umfassenden Dienste machen Baidu Mobile Assistant zu einem strategischen Bestandteil bei der Erreichung mobiler Benutzer auf dem chinesischen Festland. Der Titel „Chinas Google“ sorgt für starke Aufmerksamkeit.

5. 360 Mobile Assistant (360 Grad Celsius)

360 Mobile Assistant wurde von Qihoo 360 entwickelt, einem führenden Internet-Sicherheitsunternehmen auf dem chinesischen Festland. Die Sicherheitsprodukte von Qihoo 360 haben über eine Milliarde PC- und Mobilnutzer. Qihoo 360 wurde 2005 gegründet und war einst der führende Anbieter von Antivirensoftware auf dem chinesischen Festland und ist nach wie vor der größte Anbieter von PC-/mobilen Sicherheitsanwendungen. Auf dieser Grundlage bietet 360 Mobile Assistant die umfassendste Suite an Sicherheits- und Optimierungs-Apps auf dem chinesischen Festland, mit Flaggschiffprodukten wie 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock und 360 Browser. 360 Mobile Assistant genießt großes Vertrauen beim Schutz mobiler Benutzer auf dem chinesischen Festland.

6. Oppo Software Store (Oppo程序商 Aliexpress)

Der Oppo Software Store ist der offizielle App Store für Oppo, eine der Top-Smartphone-Marken auf dem chinesischen Festland. Oppo wurde 2004 als Marke von BBK Electronics gegründet, zu dem auch die Telefonmarken Vivo, Realme und OnePlus gehören. Oppo ist vor allem für seine Selfie-Handys und Schnellladetechnologie bekannt. Oppo-Mobilgeräte sind für junge Leute erschwinglich. Auf Oppo-Telefonen ist in der Regel der Oppo Software Store vorinstalliert, der Entwicklern einen Kanal bietet, um junge und aktive Benutzergruppen zu erreichen. Die Gaming-Apps und jugendorientierten Anwendungen des Oppo Software Store erfreuen sich großer Beliebtheit.

7. Lenovo LeStore (联想乐商 Aliexpress)

Lenovo LeStore ist der offizielle App-Markt für Lenovo, einen der weltweit größten PC-Hersteller und eine große Smartphone-Marke auf dem chinesischen Festland. Lenovo wurde 1984 gegründet und konzentriert sich auf die Herstellung von PCs, Tablets, Smartphones, Smart Devices, Rechenzentrumsinfrastruktur usw. Lenovo LeStore verfügt über über 60.000 Apps, die optimierte Inhalte für Lenovo Hardware (wie Gaming-PCs, Tablets und Smart-Home-Geräte) bereitstellen. Für Entwickler bietet Lenovo LeStore einen Kanal, um 100 Millionen aktive Gerätenutzer von Lenovo PCs und Smartphones zu erreichen. Die Apps von Lenovo LeStore können an die Anforderungen großer Bildschirme, Stifteingabe und einzigartiger Funktionen angepasst werden.

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia wurde 2009 vom ehemaligen Google-Mitarbeiter Wang Junyu gegründet und war ein Pionier auf dem Android-App-Store-Markt auf dem chinesischen Festland. Wandoujia war zu seiner Blütezeit der zweitbeliebteste Android-Markt auf dem chinesischen Festland. Zunächst konzentrierte sich Wandoujia auf das Herunterladen von Desktop-Android-Apps, wechselte dann aber schnell zu Mobilgeräten und erstellte ein App-Empfehlungssystem basierend auf Benutzerbewertungen und Engagement-Analysen. Wandoujia hat für seine Videoplattform eine patentierte Technologie für effizientes Datenstreaming entwickelt und bietet aggregierte Inhalte aus verschiedenen Quellen.

9. PP-Assistent (PP助手)

PP Assistant ist ein Android-App-Store, der von Alibaba, einem führenden E-Commerce-Riesen auf dem chinesischen Festland, betrieben wird. Ursprünglich im Jahr 2011 als „Pai Li Tao Store“ gegründet, wurde es später in „PP Assistant“ umbenannt. Neben Android-Apps betreibt PP Assistant auch zwei iOS-App-Stores – PP Helper für normale iOS-Geräte und Kuaiyong für iPhones mit Jailbreak. Damit positioniert sich PP Assistant einzigartig in beiden großen mobilen Ökosystemen und bietet Entwicklern eine Plattform für die Veröffentlichung von Android- und iOS-Apps speziell für das Publikum auf dem chinesischen Festland.

10. VIVO App Store (vivo应用商 Aliexpress)

Der VIVO App Store ist der offizielle Marktplatz von VIVO, einer der beliebtesten Smartphone-Marken auf dem chinesischen Festland und einer aufstrebenden Kraft in der globalen Mobilfunkbranche. VIVO, eine Marke von BBK Electronics, auch Muttergesellschaft von Oppo, Realme und OnePlus, wurde 2009 gegründet und erfreute sich zunächst großer Beliebtheit aufgrund seines schlanken und stilvollen Designs. Vor kurzem hat VIVO seinen Schwerpunkt auf die Integration fortschrittlicher Kamera- und Anzeigetechnologien in seine Telefone verlagert, um Liebhaber der mobilen Fotografie anzusprechen. Der VIVO App Store ist auf allen VIVO-Telefonen vorinstalliert und bietet Entwicklern Zugang zu einer kontinuierlich wachsenden Benutzerbasis, insbesondere zu jungen chinesischen Benutzern, die Kamera-Apps, Handyspiele und soziale Medien lieben.

Zu den weiteren bemerkenswerten App-Märkten gehören:

Anzhi Market: Ein Android-App-Store mit über 100 Millionen Nutzern, spezialisiert auf Spiele.
Coolpad App Store: Der offizielle Android Store für Coolpad-Smartphones.
Tianyi Space Client: Ein vorinstallierter App Store eines staatlichen Telekommunikationsunternehmens auf dem chinesischen Festland.
ZTE App Store: Der offizielle App-Markt für ZTE-Android-Geräte.
Sogou Mobile Assistant: Ein App Store der führenden chinesischen Suchmaschine Sogou.
AppChina: Ein unabhängiger Android-App-Store mit über 100 Millionen Nutzern.
Meizu Flyme: Meizus offizieller App Store und benutzerdefiniertes Android-System.
Android Market von Cheetah Mobile: Ein von Cheetah Mobile Security entwickelter Android-App-Store.
Zhuoyi Market: Ein schnell wachsender unabhängiger App Store mit über 100 Millionen aktiven Nutzern.

Diese Märkte bieten Entwicklern zusätzliche Kanäle, um bestimmte Zielgruppen oder Gerätemarken anzusprechen. Trotz einer gewissen Konsolidierung erfordert das App-Ökosystem auf dem chinesischen Festland immer noch einen stärkeren Zusammenhalt und eine stärkere Integration. Während chinesische Technologiegiganten um die Vorherrschaft im Mobilfunksektor kämpfen, entwickelt sich diese Landschaft weiter, wobei einige Marktführer ihre Position durch vorab festgelegte Deals, strategische Akquisitionen und starkes Markenmarketing festigen.

Hauptunterschiede: OEM- und Drittanbieter-App-Stores

Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen OEM-App-Stores wie denen von Oppo, Xiaomi und Huawei und App-Stores von Drittanbietern wie MyApp und 360 Mobile Assistant von Tencent:

Vorinstalliert vs. optional: OEM-Stores sind auf den Geräten der jeweiligen Marke vorinstalliert, während Stores von Drittanbietern einen manuellen Download durch Benutzer erfordern.
Optimierter Inhalt: OEM-Stores priorisieren Apps, die für ihre Geräte optimiert und getestet wurden, während Drittanbieter-Stores vielfältigere Inhalte anbieten.
Geschäftsmodell: OEM-Stores konzentrieren sich auf die Stärkung des Marken- und Geräteverkaufs, während Drittanbieter-Stores die Aufteilung der Werbeeinnahmen und Gewinne aus Benutzerdaten anstreben.
App-Überprüfung: OEM-Stores haben im Allgemeinen strengere Kontrollen über Apps, während Stores von Drittanbietern nachsichtiger sind und häufig eine größere Auswahl an Apps hosten.
Zahlungsintegration: OEM-Shops nutzen in der Regel die Zahlungssysteme ihrer Marke und bieten begrenzte Optionen, während Drittanbieter-Shops verschiedene Zahlungsmethoden anbieten.
Proprietäre Apps: OEM-Stores verfügen möglicherweise über exklusive Apps, die proprietäre Gerätefunktionen nutzen. Während OEM-Stores über eine dedizierte Nutzerbasis verfügen, können Drittanbieter-Stores über verschiedene Marken hinweg ein breiteres Publikum erreichen. Beide Arten sind entscheidend, um Nutzer zu erreichen.

Anforderungen für die Einführung von Apps auf dem chinesischen Festland

Um die Anforderungen für die Einführung von Apps auf dem chinesischen Festland zu erfüllen, können Sie die folgenden Schritte ausführen:

Gründen Sie ein Unternehmen auf dem chinesischen Festland und erwerben Sie die erforderlichen Geschäftslizenzen. Es muss sich um eine lokale Einheit handeln.
Arbeiten Sie mit Cloud-Hosting-Anbietern auf dem chinesischen Festland zusammen, um inländische Server und technischen Support zu erhalten.
Beantragen Sie beim Chinese Copyright Protection Center eine Entwicklerlizenz, um das geistige Eigentum jeder App zu schützen, und reichen Sie Codebeispiele ein.
Erwerben Sie von Ihrem Hosting-Anbieter eine ICP-Lizenz, die den Vorschriften für Internetinhalte entspricht.
Lokalisieren Sie Ihre App in vereinfachtes Chinesisch und passen Sie Inhalte gemäß den Richtlinien chinesischer App-Stores an.
Integrieren Sie sich in chinesische soziale Plattformen wie WeChat, Weibo und QQ. Unterstützen Sie lokale Zahlungsmethoden wie WeChat Pay, Alipay und UnionPay.
Stellen Sie sicher, dass Ihre App-Architektur die Speicherung aller chinesischen Benutzerdaten nur auf dem chinesischen Festland zulässt.
Reichen Sie die erforderliche App-Store-Dokumentation und Builds zur Überprüfung/Genehmigung ein.
Aktualisieren Sie Ihre App kontinuierlich, um den sich ändernden gesetzlichen und Marktanforderungen gerecht zu werden. Die Bewältigung der chinesischen Regulierungslandschaft und des fragmentierten App-Ökosystems erfordert erhebliche Anstrengungen, bietet jedoch Zugang zu einem äußerst wertvollen Mobilfunkmarkt. Erfolg in diesem lukrativen Markt ist mit der richtigen Strategie, lokalen Partnerschaften und Geduld erreichbar.

Hinweis: Die Partnerschaft mit einem chinesischen Unternehmen kann bei App-Store-Beziehungen, Marketing, Lokalisierung und Cloud-Hosting auf dem chinesischen Festland hilfreich sein.

Chinas Mobilfunksektor wächst weiterhin mit erstaunlicher Geschwindigkeit. Flexibilität und schnelle Anpassung sind in diesem florierenden Umfeld von entscheidender Bedeutung. Trotz einiger Nuancen stellt Festlandchina einen riesigen Markt dar, den ambitionierte App-Entwickler nicht außer Acht lassen dürfen.