Wie Sie Ihre Social-Media-Inhalte in E-Mail-Kampagnen wiederverwenden

Qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren braucht Zeit. Und mit Unternehmen, die überfordert sind, kann es leicht zu Stress und Frustration führen, wenn Sie mit den Anforderungen der Durchführung mehrerer Kampagnen über mehrere Kanäle Schritt halten.

Aber das Tolle an Inhalten ist, dass sie wiederverwendet werden können. Die Inhalte, die Sie für soziale Medien produzieren, können auch in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen wunderbar funktionieren.

Und wir werden uns ansehen, wie die Wiederverwendung von Inhalten Ihr E-Mail-Marketing noch besser machen kann.

Fünf Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Inhalte in E-Mails zu verwenden

1. Benutzergenerierte Inhalte (UGC) präsentieren

Soziale Medien sind ein großartiger Ort, um Bilder zu finden, die von Ihren eigenen Kunden erstellt wurden (bekannt als nutzergenerierte Inhalte oder kurz UGC).

Wenn Sie ein physisches Produkt wie eine Bekleidungsmarke oder Haushaltswaren verkaufen, besteht eine gute Chance, dass treue Kunden fotografieren, was sie bei Ihnen gekauft haben, und die Bilder in sozialen Medien teilen.

Sie können mehr Kunden dazu ermutigen, dies zu tun, indem Sie kürzliche Käufer bitten, Fotos Ihres Produkts auf Instagram zu markieren. Es kann auch auf Facebook und Twitter funktionieren.

Das Anbieten eines Incentives oder das Veranstalten eines Werbegeschenks ist eine effektive Möglichkeit, mehr nutzergenerierte Inhalte zu generieren. Sie könnten zum Beispiel Gutscheine für das beste getaggte Bild auf Instagram vergeben.

Eine Meisterklasse zur Verwendung von UGC finden Sie in den Marketingmaterialien der Unterwäschemarke MeUndies. Sie haben dank ihrer lustigen und rasanten Inhalte eine aktive Community von über 406.000 Followern auf Instagram aufgebaut.

Aber ein Großteil dieser Inhalte ist nutzergeneriert – Kunden und Influencer posten Tausende von Selfies, die ihre MeUndies-Unterwäsche zeigen. Tatsächlich gibt es auf Instagram über 32.000 Posts mit #meundies.

Und MeUndies hat diese benutzergenerierten Inhalte zusätzlich genutzt, indem es einige der beliebtesten Instagram-Bilder in seine E-Mail-Marketingkampagnen aufgenommen hat.

Die einzigen Bilder in dieser E-Mail sind Bilder, die von Kunden und Influencern auf Instagram erstellt wurden. Dies präsentiert nicht nur die MeUndies-Produkte, sondern ermutigt auch Abonnenten, MeUndies auf Instagram zu folgen.

Außerdem ist UGC eine effektive Form des sozialen Beweises – potenzielle Kunden sehen andere glückliche Kunden, die MeUndies-Unterwäsche tragen, und das hilft ihnen, ihre eigene zu kaufen.

2. Verwenden Sie Ihren Social-Media-Feed und Bilder in Ihren E-Mail-Vorlagen

Bilder sind ein wichtiger Bestandteil eines guten E-Mail-Designs. Die Erstellung hochwertiger Bilder kann jedoch zeitaufwändig und teuer sein.

Um Zeit und Kosten zu sparen, verwenden Sie Bilder und verknüpfen Sie Ihren Feed von Ihren Social-Media-Konten in Ihren E-Mail-Vorlagen.

Wenn Sie Ihren Social-Media-Feed in Ihre E-Mail einfügen, ermutigt er Ihre Abonnenten, sich auf vielfältige Weise mit Ihrer Marke zu beschäftigen, und ermöglicht es ihnen, Ihre Marke aus neuen Perspektiven zu betrachten. Vor allem, wenn Sie ein stark visuelles Geschäft haben, wie z. B. Schmuck.

Bilder von Instagram und Pinterest können verwendet werden, um Newsletter-Kopfzeilen zu erstellen. Hier ein Beispiel der Wellnessmarke Well + Good:

Bilder und Erkenntnisse aus Webinaren, an denen Sie teilnehmen, lassen sich ebenfalls hervorragend in Ihre E-Mail-Vorlage einfügen. Indem Sie sich im Lichte von Führung und Gemeinschaft zeigen, positionieren Sie sich vertrauensvoll und bieten Ihren Abonnenten gleichzeitig visuelle Effekte und Mehrwert.

Well+Good verwendete Bilder aus seinem Instagram-Konto, um den Header in seiner Willkommens-E-Mail zu bilden. Die Farbpaletten und Themen dieser Bilder sind typisch für die Bilder von Well + Good-Posts auf Instagram.

Und diese Synchronität zwischen ihren sozialen Medien und dem E-Mail-Marketing trägt dazu bei, ein stärkeres Markenimage und eine stärkere Bekanntheit zu fördern – Abonnenten werden von Well + Good produzierte Inhalte leichter erkennen.

Die Markenbekanntheit – der Grad, in dem Verbraucher Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wiedererkennen – trägt dazu bei, dass Ihr Unternehmen im Gedächtnis bleibt, sodass die Verbraucher, wenn sie kaufbereit sind, zuerst an Sie denken.

Durch die Schaffung eines starken Markenimages über Ihre verschiedenen Marketingkanäle hinweg wird Ihr Publikum noch besser mit Ihrem Angebot vertraut.

Aber nicht nur im E-Mail-Header können Sie Social-Media-Bilder verwenden – Sie können sie auch in der E-Mail-Fußzeile verwenden. Das Ende einer E-Mail ist der perfekte Ort, um Ihre Social-Media-Kanäle zu erwähnen und Abonnenten zu ermutigen, Follower zu werden. Und die Verwendung von Inhalten aus Ihren Social-Media-Kanälen zeigt Abonnenten, worauf sie sich freuen können, wenn sie Ihnen folgen.

Hier ist ein Beispiel der Gesundheitsmarke für Frauen Hers:

Am Ende ihrer E-Mail haben sie neben einem Aufruf zum Handeln „Folge uns“ ein Raster mit Bildern von Instagram eingefügt.

Mit solchen Kopf- und Fußzeilen können Sie E-Mail-Vorlagen erstellen, sodass Sie nicht bei jeder neuen Kampagne bei Null anfangen müssen.

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3. Erstellen Sie eine E-Mail aus einem bestehenden Social-Media-Creative

Neben der Verwendung von Social-Media-Bildern zum Erstellen von Kopf- und Fußzeilen für Ihre E-Mail-Vorlagen können Sie auch ausgefeiltere Social-Media-Inhalte verwenden, um eine ganze E-Mail zu entwerfen.

Hier ist ein Beispiel der Rasiermarke Harry's, um den Punkt zu veranschaulichen:

Diese E-Mail bewirbt die drei verschiedenen Düfte, die für Harry's Seifenstück und Duschgel erhältlich sind. Und das mit auffälligen Illustrationen, die auch auf ihrem Instagram-Account als animierte GIFs zu sehen sind.

Viel Arbeit wäre in die Gestaltung des animierten GIFs für Instagram geflossen. Es macht also Sinn, diese Inhalte auf anderen Kanälen wiederzuverwenden – das spart nicht nur Zeit, sondern auch Geld.

Anstatt neue Inhalte für eine E-Mail-Kampagne entwerfen zu müssen, hat Harry's einfach vorhandene Inhalte neu formatiert, um sie an das Format der E-Mail anzupassen.

Ein weiterer Bonus davon ist, dass sichergestellt wird, dass diese spezielle Kampagne Harrys Publikum überall erreicht – auf Instagram oder per E-Mail.

Falls Follower den Beitrag auf Instagram verpasst haben, erhalten sie eine E-Mail, in der dieselben Produkte ebenfalls beworben werden.

Wenn Sie jemals eine leere Vorlage in Ihrem E-Mail-Marketing-Tool betrachtet haben und sich gefragt haben, mit welchem ​​​​Inhalt Sie sie füllen sollen, werfen Sie einen Blick auf Ihre Social-Media-Posts und stehlen Sie Ihre aufmerksamkeitsstarken Designs.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein von Harrys (@harrys) geteilter Beitrag

4. Fassen Sie Ihre beliebtesten Posts zusammen

Wenn Inhalte bei Ihren Social-Media-Followern im Trend liegen, besteht eine gute Chance, dass Ihre E-Mail-Abonnenten die Inhalte ebenfalls zu schätzen wissen. Erwägen Sie also, Ihre beliebtesten Social-Media-Beiträge in einer E-Mail zu teilen.

Finden Sie mithilfe der Analysen in Ihren Social-Media-Konten wie Instagram und Pinterest oder in Ihrem Planungstool die Beiträge, die die meisten Likes und Kommentare erhalten. Und kuratieren Sie dann eine Sammlung in einer E-Mail-Kampagne.

Wenn Sie die Bilder thematisieren können, noch besser, da Sie dann auf verwandte Produktseiten auf Ihrer Website verlinken können, um den Umsatz zu steigern.

So macht es die Bekleidungsmarke Urban Outfitters:

In dieser E-Mail hat Urban Outfitters seine beliebtesten Instagram-Posts zusammengefasst. Und jedes Bild zeigt ein Produkt von Urban Outfitters, von Kleidern bis hin zu Turnschuhen.

Dies ist ein weiteres Beispiel für die Verwendung von benutzergenerierten Inhalten, und jedes Bild enthält das Handle des Instagrammers, der den Inhalt erstellt hat. Es hat den zusätzlichen Bonus, E-Mail-Abonnenten zu ermutigen, mehr UGC zu erstellen – wenn sie sehen, dass andere ihre Instagram-Posts in einer E-Mail-Kampagne vorgestellt haben, werden sie dazu inspiriert, ihre eigenen „fünf Minuten Ruhm“ zu suchen, indem sie ähnliche Inhalte einreichen Urban Outfitters wird Teil ihrer nächsten Kampagne sein.

Obwohl Sie UGC nicht verwenden müssen, können Sie auch Ihre eigenen Social-Media-Inhalte aufrunden. Urban Outfitters schickte eine ähnliche E-Mail an seine Abonnenten und fasste die am häufigsten gepinnten Artikel auf Pinterest zusammen.

4. Teilen Sie Umfragen und Umfrageergebnisse in sozialen Medien

Das Hinzufügen von Umfragen und Umfragen zu Social-Media-Beiträgen ist eine todsichere Methode, um das Engagement zu steigern. Beispielsweise können Sie Instagram-Umfragen nutzen, um Ihre Follower nach ihren Vorlieben zu fragen – sie können einfach antworten und erhalten wertvolle Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden.

Aber die Nützlichkeit einer Social-Media-Umfrage endet hier nicht, denn Sie können die Ergebnisse verwenden, um E-Mails zu erstellen, die bei Ihren Abonnenten Neugier wecken.

Hier ist ein weiteres Beispiel von Hers:

In dieser E-Mail präsentiert Hers die Ergebnisse einer Umfrage, die ihrem Publikum mitteilt, was beliebt ist und wofür am meisten gestimmt wurde. Zugegeben, die Umfrage wurde höchstwahrscheinlich per E-Mail verschickt. Aber es ist ein gutes Beispiel dafür, wie man Umfrageergebnisse verwendet, um eine E-Mail zu erstellen.

Umfragen in sozialen Medien können Ihnen auch Aufschluss darüber geben, was bei Ihrem Publikum beliebt ist.

Natürlich können Sie Social Media Umfragen auch als Umfrage per E-Mail durchführen und Ergebnisse über mehrere Kanäle sammeln. Dadurch erhalten Sie noch mehr Ergebnisse, die Sie später mit Ihrem Publikum teilen können.

6. Fügen Sie Erfahrungsberichte aus sozialen Medien hinzu

Das Einbeziehen von Kundenreferenzen aus Ihren Social-Media-Konten kann den wichtigen sozialen Beweis liefern, um Abonnenten in Kunden umzuwandeln.

Hier ist ein Beispiel von der Deal-Finder-Seite Scott's Cheap Flights:

Das Ziel dieser E-Mail ist es, das Publikum davon zu überzeugen, sich für eine kostenlose Testversion der Premium-Mitgliedschaft anzumelden. Und indem Scott's Cheap Flights einige Kundenreferenzen von Twitter hinzufügt, versichert er potenziellen Testteilnehmern, dass sie die Entscheidung nicht bereuen werden.

Die Verwendung von Testimonials wie diesem ist eine großartige Möglichkeit, die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung mit den tatsächlichen Worten Ihrer Kunden zu demonstrieren. Es hilft, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen, die diese Erfahrungsberichte als Beweis dafür ansehen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vertrauenswürdig ist.

Und glücklicherweise sind Erfahrungsberichte aus sozialen Medien einfach zu sammeln – suchen Sie einfach nach Beiträgen, in denen Sie markiert wurden, und wählen Sie die positivsten aus. Wenn Sie wenig Social-Media-Testimonials haben, nutzen Sie eine dieser 25 bewährten Möglichkeiten, um mehr Kundenbewertungen in Social Media zu erhalten.

Einpacken

Ständig neue Ideen für E-Mail-Marketingkampagnen entwickeln zu müssen, kann frustrierend sein. Aber durch die Wiederverwendung bestehender Social-Media-Inhalte können Sie Zeit, Geld und Ihren Verstand sparen.

Wenn Sie sich also das nächste Mal eine leere E-Mail-Vorlage ansehen und sich fragen, was Sie an Ihre Abonnenten senden sollen, denken Sie daran:

• Behalten Sie Ihre beliebtesten Social-Media-Beiträge im Auge, um Ihr Publikum besser zu verstehen, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um zu entscheiden, welche Inhalte in Ihre E-Mails aufgenommen werden sollen.

• Sammeln Sie benutzergenerierte Inhalte, um Ihnen einen breiteren Bildkatalog zu bieten und Kunden, die möglicherweise auf dem Zaun sitzen, soziale Beweise zu liefern.

• Sorgen Sie dafür, dass Ihre besten Social-Media-Inhalte besser funktionieren, indem Sie E-Mail-Vorlagen und ganze E-Mail-Kampagnen daraus erstellen – übermitteln Sie dieselbe Botschaft mit konsistentem Design über mehrere Kanäle, um sicherzustellen, dass sie gesehen und gehört wird.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist nur eine Möglichkeit, soziale Medien in Ihr E-Mail-Marketing zu integrieren. Und wenn es gut gemacht ist, speist sich jeder Kanal in den anderen, was Ihnen eine größere Reichweite, mehr Engagement und mehr Möglichkeiten für Conversions bietet.

FAQ

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein gängiges Marketinginstrument, bei dem Sie bereits vorhandene Inhalte, z. B. Ihre Social-Media-Inhalte, in ein neues Format umwandeln, das für einen anderen Marketingkanal Ihres Unternehmens geeignet ist, z. B. E-Mail!

Warum Ihre Inhalte für E-Mails wiederverwenden?

Viele Vermarkter und Geschäftsinhaber wissen, dass „Inhalt König“ ist. Allerdings ist es äußerst herausfordernd und zeitaufwändig, für jeden Marketingkanal ständig neue Inhalte erfinden und erstellen zu müssen. Durch die Wiederverwendung Ihrer Inhalte sparen Sie sich und Ihren Mitarbeitern Zeit und Energie, die Sie für andere Initiativen verwenden können.

Wie schreiben Sie gute E-Mail-Inhalte aus Ihren Social-Media-Inhalten?

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihr Social-Media-Marketing und Ihr E-Mail-Marketing sehr unterschiedlich sind. Sie können Ihre Social-Media-Inhalte nicht einfach kopieren und in eine E-Mail-Vorlage einfügen und sie als gut bezeichnen. Der beste Weg, gute E-Mail-Inhalte aus Ihren Social-Media-Inhalten zu schreiben, besteht darin, sie neu zu formatieren. Dies kann das Erweitern oder Verkürzen von Abschnitten, das Hinzufügen von Links, das Überarbeiten oder Entfernen von Bildern und der Versuch sein, zu vermeiden, den gesamten Inhalt wörtlich zu kopieren, wie Ihre E-Mail-Liste wahrscheinlich feststellen wird.