So setzen Sie SEO-Ziele

‍Klare und messbare SEO-Ziele sind entscheidend für die Überwachung des Fortschritts und die Erfolgsbewertung. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihre aktuellen Ziele sowohl mit den Prioritäten Ihres Unternehmens als auch mit den Marketingprioritäten übereinstimmen und gleichzeitig spezifische Kennzahlen für Verbesserungen liefern. In diesem Beitrag werden wir verschiedene Aspekte der Festlegung geeigneter SEO-Ziele untersuchen.

‍Das übergeordnete Ziel der Optimierung besteht darin, die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und maximalen Traffic anzuziehen. Allerdings ist es möglicherweise nicht für jedes Unternehmen hilfreich, sich auf solche abstrakten Kennzahlen zu verlassen. Wir werden den Grund dafür in Kürze erläutern.

‍Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Ziele, der Prozess zur Festlegung dieser Ziele ist jedoch derselbe. Dennoch wird die Definition von Zielen oft vernachlässigt, was dazu führt, dass diesem Aspekt keine Beachtung geschenkt wird. Daher beginnen wir mit der Diskussion der Bedeutung der Festlegung von Zielen für die SEO-Strategie.

‍Das Setzen klarer Ziele ist für die genaue Priorisierung und Konzentration auf die Maßnahmen, die zum Erreichen der gewünschten Ergebnisse erforderlich sind, von entscheidender Bedeutung. Das Fehlen expliziter Ziele führt zu Ablenkungen durch triviale oder irrelevante Aufgaben, was zur Vernachlässigung der primären Ziele führt. Was ist also der grundlegende Zweck von Zielen?

• Sie lenken Ihren Fokus auf die Ziele. Sie sind in der Lage, die beabsichtigten Ergebnisse klar zu visualisieren und sich ohne Störungen oder Ablenkungen zu konzentrieren.
• Sie dienen als Indikator. Indem Sie Ziele festlegen, können Sie deren Fortschritt anhand spezifischer und quantifizierbarer Standards leicht überwachen.
• Sie helfen bei der zeitnahen Änderung des Plans, indem sie Ihre Fortschritte gründlich bewerten. Sie können die Bereiche, in denen Verbesserungsbedarf besteht, sofort erkennen und schnell Anpassungen vornehmen.

‍Heutzutage ist wahrscheinlich jeder auf die SMART-Technologie gestoßen, bekannt als die Fähigkeit, die entscheidenden Indikatoren für ein effektives Ziel hervorzuheben. Hier werden wir jeden Aspekt dieser Technologie genau untersuchen.

Spezifität

‍Ein klares Ziel sollte das gewünschte Ergebnis genau benennen und die Kennzahlen zur Messung der SEO-Leistung erläutern. Es sollte auch die spezifischen Schritte darlegen, die erforderlich sind, um dieses Ergebnis zu erreichen. Vermeiden Sie abstrakte Ziele ohne konkrete Ziele und Maßnahmen.

Messbarkeit

‍Ein Ziel ist wirkungslos, wenn Sie den Fortschritt auf dem Weg dorthin nicht mithilfe vertrauenswürdiger statistischer Tools überwachen können. In jeder Phase ist es von entscheidender Bedeutung, über genaue numerische Daten zu verfügen. Mit diesem Ansatz können Sie feststellen, ob Sie die richtige Vorgehensweise ergreifen.

‍Bei der Anpassung Ihrer Strategien ist es ratsam, sich auf bestimmte Kennzahlen und nicht auf bloße Impressionen zu verlassen. Dies gewährleistet eine authentische Darstellung und verhindert, dass Zeit mit irrelevanten Aspekten verschwendet wird. Berücksichtigen Sie daher bei der Festlegung eines Ziels die objektiven Kriterien für dessen Erreichung und finden Sie eine zuverlässige Methode zur Überwachung des Fortschritts.

Erreichbarkeit

‍Das Ziel, ein Ziel zu erreichen, muss auf dem Entwicklungsstand des Einzelnen und unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen realisierbar sein. Unrealistische Ziele führen zu unnötiger Zeit- und Ressourcenverschwendung. Darüber hinaus ermöglichen realistische Ziele die Aufteilung in kleinere Aufgaben für eine effektive Überwachung.

Relevanz

‍Dieses Attribut stellt sicher, dass das SEO-Ziel mit den aktuellen Schwierigkeiten Ihres Unternehmens übereinstimmt, fördert organisches Wachstum und ermöglicht Ihrem Unternehmen, sein volles Potenzial auszuschöpfen. Dadurch optimieren Sie die Koordination der Aktivitäten und Werbeaktionen Ihres Unternehmens und maximieren so die Effizienz.

Zeitbindung

‍Bei der Festlegung von Zielen ist es wichtig, bestimmte Umsetzungsfristen festzulegen, um deren Wirksamkeit zu verbessern. Klare Fristen sind ein zusätzlicher Erfolgsindikator und helfen, Zielverschiebungen zu vermeiden. Fehlende Fristen können dazu führen, dass Menschen sie als unwichtig empfinden, was kontraproduktiv ist und die Wahrscheinlichkeit eines Aufschubs erhöht.

‍Spezialisten müssen die Aufgaben und Ziele der Ressourcenförderung genau bewerten, da diese die geeigneten Arbeitsmethoden, Instrumente zur Umsetzung notwendiger Maßnahmen und andere entscheidende Aspekte bestimmen.

‍Erst nachdem Sie Aufgaben und Ziele richtig definiert haben, sollten Sie mit der Beförderung beginnen, denn wenn Sie dies nicht tun, kann dies zu einem unerwünschten Ergebnis führen, selbst wenn Sie es an die Spitze schaffen.

Erhöhen Sie den Website-Verkehr

‍Dies ist einer der Hauptgründe, warum Geschäftsinhaber in SEO investieren.

‍Ein höheres Suchranking hat das Potenzial, Tausende neuer Besucher anzuziehen. Einige Websitebesitzer zielen darauf ab, Besucher anzulocken, indem sie hochfrequente Suchanfragen nutzen und kurze und relevante Schlüsselwörter wie „Klimaanlage“, „Eiscreme“ und „digitale Werbung“ verfolgen. Dieser Ansatz ist jedoch fehlgeleitet.

‍Dafür gibt es mindestens drei entscheidende Gründe.

1. Ein hoher Wettbewerb kann für viele Unternehmen eine Herausforderung darstellen. Jüngere Websites und kleinere Unternehmen haben möglicherweise Schwierigkeiten, hohe Suchrankings zu erreichen, insbesondere wenn sie niedrige DA-Werte (Domain Authority) und eine begrenzte Markenbekanntheit aufweisen.
2. Aus der Anfrage geht nicht hervor, was der Benutzer will. Allgemeine Anfragen geben keinen Aufschluss darüber, welches konkrete Problem das Unternehmen lösen kann. Der Benutzer kann nach der Definition eines Wortes, einer Dienstleistung oder einem Material für einen Artikel, einem Bild zu einem bestimmten Thema oder anderen Informationen suchen. Daher ist der dritte Punkt entscheidend: Der Text sollte sich an wissenschaftliche Grundsätze und Sprachvarianten halten, um Klarheit, Objektivität und Korrektheit zu gewährleisten.
3. Den hochfrequenten Abfrageergebnissen fehlt ein klarer thematischer Fokus. Wenn Sie bei Google nach „Eiscreme“ suchen, können die Ergebnisse Ladenkarten, hausgemachte Rezepte, Online-Marktplätze und Nährwerttabellen umfassen. Lokale Suchen werden priorisiert. Es kann unklar sein, welche Informationen der Benutzer sucht und welche Seiten für seine Anforderungen entwickelt werden sollten.

‍Wenn die Gewinnung von Besuchern Ihr Hauptziel ist, lohnt es sich, die Abfrageabsicht zu berücksichtigen, die organischen Traffic generiert. Dabei geht es darum, die Bedürfnisse der Nutzer zu untersuchen, die solche Suchanfragen eingeben, und Schlüsselwörter zu identifizieren, nach denen regelmäßig gesucht wird und die für Ihre Branche relevant sind.

‍Auch wenn ihr Gesamtvolumen geringer ist als das einer einzelnen Anfrage nach „Eiscreme“, ist es wichtig, sich nicht nur auf „LED-Lampen“ zu konzentrieren, sondern auf spezifische Fragen wie „Welche H7-LED-Lampen sind besser?“. Und außerdem: „Welcher Bodenbelag ist besser: Laminat oder Linoleum?“, „Welche Farbe soll ich für die Wände des Kinderzimmers wählen?“, „Wie mache ich zu Hause Eis ohne Ei?“, „Wo kann ich Eis kaufen?“ große Mengen?“ und so weiter.

Erhalten Sie mehr organische Leads

‍Anstatt nur Personen anzusprechen, die möglicherweise bei der Konkurrenz kaufen, sollte man auch in Betracht ziehen, Keywords mit einer klaren Absicht für die gewünschte Aktion anzusprechen, wie zum Beispiel „Luftbefeuchter kaufen“ oder „Kaffeebohnen zur Lieferung bestellen“. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass die Reise des Käufers oft nicht linear verläuft, insbesondere im B2B-Bereich.

‍Wenn man versucht, die Lead-Generierung durch SEO zu steigern, muss man einen wesentlichen Unterschied berücksichtigen. Potenzielle Kunden gelangen möglicherweise über eine Anzeige oder einen Blog-Beitrag auf Ihre Website, es kann jedoch bereits im Vorfeld zusätzliche Kontaktpunkte wie Webinare oder E-Mails geben. Darüber hinaus können Kunden Produktbewertungen lesen, Demonstrationen ansehen, Artikel in Ihrem Katalog vergleichen und Preisänderungen verfolgen, bevor sie einen Kauf tätigen.

‍Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau dauerhafter Beziehungen, anstatt nur auf sofortige Verkäufe abzuzielen. Daher ist es wichtig, in allen Phasen des Kaufprozesses mit dem Benutzer zu interagieren, um ihn schrittweise in einen treuen Kunden zu verwandeln.

Markenbildung stärken

‍Wenn Sie Nike sind, ist Ihre Marke bereits bekannt. Kunden suchen gezielt nach „Nike“, um Ihre Produkte oder Geschäfte zu finden. Wenn Sie jedoch ein kleines oder mittleres Unternehmen oder ein junges Unternehmen sind, ist es wichtig, Ihre Marke aufzubauen. Beim Entwerfen einer Werbestrategie ist es effektiver, gezielt auf Markenanfragen im Voraus einzugehen.

‍Es ist unbedingt erforderlich, dass Ihre Website in Suchergebnissen zu Ihrer Marke erscheint und korrekte Informationen anzeigt. Aufgrund des Namens selbst können Probleme auftreten. Die Suchergebnisse werden nicht gebrandet, wenn Ihre Konkurrenten ein gemeinsames Wort verwenden, um auf Ihr Unternehmen zu verweisen.

‍Allerdings kann die Förderung von Markenanfragen auch für weniger bekannte Unternehmen Vorteile bieten.

• Geringe Konkurrenz. Je beliebter ein Unternehmen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Konkurrenten seine Markenanfragen bewerben. Für kleine Unternehmen ist dies jedoch kein Problem.
• Hohe Conversion-Rate. Wenn ein Benutzer nach Ihrem Namen sucht, kennt er Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrscheinlich bereits.
• Ein Plus und ein Minus zugleich: Bei Markenanfragen können Aggregatoren und Websites mit Bewertungen in den Suchergebnissen erscheinen. Sie können Ihren Traffic anziehen, gleichzeitig aber auch als zusätzliche Werbeplattform dienen.

‍Darüber hinaus können nicht markenbezogene Keyword-Inhalte durch Suchmaschinenoptimierung neue Kunden gewinnen. Bei der Erreichung dieses SEO-Ziels ist es wichtig sicherzustellen, dass sich alle verwendeten Fragen direkt auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen.

Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab

‍SEO hilft Ihnen, Ihre Marke zu etablieren, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens. Um dies zu erreichen, müssen Sie die Vorlieben Ihres Publikums in Bezug auf Inhalte und Produkte verstehen.

‍Analysieren Sie Ihre Konkurrenz im Detail, einschließlich ihrer Suchrankings für Suchanfragen, des Verkehrsaufkommens und der Seiten, die Ihre Fragen beantworten. Sie können Daten über ein Tool abrufen, das die häufigsten Suchergebnisse analysiert. Geben Sie die Schlüssel ein, um die URL der Seite mit dem höchsten Rang anzuzeigen.

‍Da wir nun das Konzept der SEO-Ziele verstanden haben und wissen, für welche Bereiche Ziele erforderlich sind, schauen wir uns einen bestimmten Algorithmus an. Diese Schrittfolge ist universell anwendbar und für jeden Bereich geeignet.

1. Analysieren Sie Ihr Unternehmen

‍In verschiedenen Entwicklungsstadien legt ein Unternehmen unterschiedliche Ziele fest. Bestimmen Sie die Meilensteine, die Ihr Unternehmen innerhalb eines Monats, Quartals oder Jahres erreichen sollte, und nutzen Sie diese als Grundlage für zukünftige Fortschritte.

‍Es ist wichtig zu erkennen, dass SEO nicht unabhängig funktioniert, sondern eng mit Ihrem Unternehmen interagiert. Wenn Sie beispielsweise den Verkauf eines neuen Produkts steigern möchten, könnte das SEO-Ziel darin bestehen, den Verkehr auf der entsprechenden Zielseite zu erhöhen.

2. Analysieren Sie aktuelle Trends

‍In einer idealen Welt würden sich Unternehmen gleichmäßig und schrittweise entwickeln. Allerdings zeigt die Realität oft Schwankungen mit Absenkungen auf der einen Seite und plötzlichem Wachstum auf der anderen Seite. Ihre Aufgabe ist es, die aktuellen Trends Ihres Unternehmens zu überwachen. Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, konkrete Ziele zu setzen, angemessene Fristen festzulegen und saisonale Trends zu berücksichtigen.

3. Bewerten Sie Ihre Konkurrenten

‍Als nächstes treten Sie von Ihrem Unternehmen zurück, um die Leistung anderer Unternehmen in Ihrer Nische zu analysieren. Indem Sie auf ihre Stärken achten und verstehen, was ihren Vorteil ausmacht, können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen. Beachten Sie erfolgreiche Lösungen anderer Unternehmen und überlegen Sie, wie diese in Ihre Strategie umgesetzt werden können.

4. Bewerten Sie Ihre Ressourcen

‍Da Sie nun eine umfassende Perspektive haben, ist es an der Zeit, die vielversprechendsten Wachstumsmöglichkeiten zu identifizieren und gleichzeitig Ihre Position auf dem Markt zu verbessern. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Fähigkeiten offen und objektiv beurteilen. Die Einführung effektiver SEO-Taktiken erfordert erhebliche Ressourcen. Können Sie diese Anforderung vollständig erfüllen? Wie viel Zeit und Personal können Sie außerdem für bestimmte SEO-Aufgaben aufwenden?

‍Wie bereits erwähnt ist SEO ein entscheidender Aspekt jedes Unternehmens. Für den Erfolg ist die Festlegung spezifischer, erreichbarer Ziele auf der Grundlage der verfügbaren Ressourcen unerlässlich. Eine Vernachlässigung zugunsten anderer Prioritäten wird wahrscheinlich zu unbefriedigenden Ergebnissen führen. Dadurch werden Ziele erreichbar und realistisch.

‍SEO-Ziele hängen von den spezifischen Bedürfnissen und dem Stadium Ihrer Geschäftsentwicklung ab. Es ist wichtig, die Ziele anderer Unternehmen nicht blind zu akzeptieren, da diese möglicherweise nicht für Ihr Unternehmen geeignet sind. Was für ein anderes Unternehmen erfolgreich war, funktioniert möglicherweise nicht unbedingt auch für Sie. Wir haben in diesem Beitrag einen spezifischen Algorithmus zur Festlegung effektiver Ziele und deren Bewertung bereitgestellt. Nehmen Sie sich die Zeit, erreichbare und relevante Ziele festzulegen, und Ihre SEO-Strategie wird optimale Ergebnisse liefern.