Enträtseln von SERP-Funktionen – So verfolgen und analysieren Sie das URL-Ranking in Top Stories, People Also Ask, Image Packs, Short Videos, Recipe Packs und mehr mit Semrushs Berichten zu neuen SERP-Funktionen

Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google sind mit einer erstaunlichen Kombination von Funktionen gefüllt, um viele verschiedene Arten von Inhalten zu präsentieren. Von Bildern über Videos bis hin zu Nachrichten und Rezepten gibt es keinen Mangel an interessanten Funktionen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Und für Websitebesitzer und SEOs möchten wir sie alle verfolgen, und zwar auf granularer Ebene.

Obwohl die Google Search Console (GSC) eine Fülle von Informationen bereitstellt, kann sie bei SERP-Funktionsdaten zu kurz kommen. Zwei wichtige Beispiele dafür sind das fehlende Tracking von Top Stories und Featured Snippets in GSC. Das sind zwei unglaublich wichtige Suchfunktionen, die leider keine eigenen Filtermöglichkeiten in GSC haben. Und über das bloße Filtern einer bestimmten Funktion hinaus gibt es viele Suchfunktionen, die ein Karussell oder eine Liste von URLs enthalten, deren Entschlüsselung zu Analysezwecken unglaublich wäre.

Aber hier kommen Tools von Drittanbietern ins Spiel. Ihre Fähigkeit, SERP-Funktionen über viele Websites hinweg zu verfolgen, bietet Websitebesitzern und SEOs aussagekräftige Informationen darüber, wie ihre Inhalte und die der Konkurrenz in den Suchergebnissen (sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten) rangieren. Deshalb war ich so aufgeregt, das neueste Update von unseren Freunden bei Semrush zu sehen. Sie führten aktualisierte SERP-Funktionen ein, die die Verfolgung der SERPs auf eine neue Ebene heben.

In diesem Beitrag werde ich Sie durch die Entschlüsselung der SERP-Funktionsrankings führen, um die URLs und das Inhaltsranking darin aufzudecken. Wir werden People Also Ask (PAA), Top Stories, Video Packs, Image Packs, Recipe Packs und mehr auseinandernehmen. Am Ende bin ich zuversichtlich, dass Sie darauf erpicht sein werden, Ihre eigene Website (und Ihre Konkurrenten) zu analysieren.

Semrush verfolgt jetzt statt 24 satte 38 Funktionen:
Erstens verfolgt Semrush mit dem Upgrade jetzt satte 38 SERP-Funktionen. Das ist ein Anstieg von 24 zuvor erfassten. Einige der neuen Ergänzungen umfassen leistungsstarke Funktionen wie Top-Storys, Kurzvideos, Twitter-Karussells, Rezepte, beliebte Produkte, Web-Storys und mehr.

Ich wollte nur darauf hinweisen, weil es unterstreicht, wie dynamisch die Google-Suchergebnisse geworden sind. Hier ist ein kurzes Bild von Semrush, das die jetzt verfolgten SERP-Funktionen zeigt:

Verstehen, auf welche SERP-Funktionen pro Tab in Semrush zugegriffen werden kann:
Basierend auf den hinzugefügten SERP-Funktionen scheint es einige Verwirrung darüber zu geben, wo die verschiedenen SERP-Funktionen auf jeder Registerkarte in der Positionsberichterstattung zu finden sind (organische versus SERP-Funktionen). Um Websitebesitzern und SEOs zu helfen, zu verstehen, wo sie die einzelnen Funktionen finden, hat Semrush ein hilfreiches Bild veröffentlicht, das jede Funktion nach Registerkarten aufschlüsselt.

Die gelb hervorgehobenen Funktionen finden Sie unter der Registerkarte SERP-Funktionen, die lila hervorgehobenen Funktionen finden Sie unter der Registerkarte Organisch und die grün hervorgehobenen Funktionen finden Sie unter beiden Registerkarten.

Eine SERP-Features-Testfahrt – Durchlaufen der Berichterstattung in Semrush:
Ich denke, der beste Weg, Ihnen die neuen SERP-Funktionsberichte zu zeigen, besteht darin, Sie durch einige Beispiele zu führen. Lassen Sie uns Semrush starten und espn.com und einige spezifische Abfragen analysieren.

Auf der Registerkarte „Übersicht“ des Organic Research-Berichts können Sie im Haupt-Dashboard nach unten scrollen und sehen einen neuen Bericht mit dem Titel „SERP Features Trend“. Dies ist eine globale Momentaufnahme der Domain, die Sie vom Standpunkt der SERP-Funktion aus analysieren.

Sie sehen ein gestapeltes Balkendiagramm mit Trends nach SERP-Funktion. Dies kann nach Tag oder Monat erfolgen, je nachdem, welche Datumsauswahl Sie aktiv haben. Beispielsweise wurde die Berichterstellung am 6. April gestartet, sodass Sie die SERP-Funktionen sehen, für die die Domain im gestapelten Balkendiagramm rangiert (basierend auf der Anzahl der Schlüsselwörter pro Funktion). Sie können bestimmte SERP-Funktionen auswählen oder abwählen, die sich dann im Balkendiagramm unten widerspiegeln. Auf diese Weise können Sie die Änderungen für jede SERP-Funktion im Laufe der Zeit anzeigen.

Hier ist das gestapelte Balkendiagramm für alle SERP-Funktionen für espn.com:

Zum Beispiel rangiert espn.com in People Also Ask für 108.000+ Suchanfragen:

Wechsel zum Positionsbericht – Eine neue Registerkarte für SERP-Funktionen:
Als Nächstes können Sie den Positionsbericht auswählen, um alle Suchanfragen anzuzeigen, für die die Website einen Rang einnimmt, und die zugehörigen Daten. Aber Sie werden zwei neue Registerkarten bemerken, Organische und SERP-Funktionen. Wenn Sie auf die Registerkarte SERP-Funktionen klicken, filtern Sie die Abfragen nach Schlüsselwörtern, die in bestimmten SERP-Funktionen rangieren. Das ist eine großartige Möglichkeit, in SERP-Funktionsdaten einzutauchen.

Für jede Abfrage sehen Sie Symbole für die SERP-Funktion, in der sie rangiert. Unten sehen Sie beispielsweise Suchanfragen, die in People Also Ask (PAA), Top Stories, Videopaketen, Kurzvideos und mehr rangieren. Und denken Sie daran, dass Sie dies sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops (separat) anzeigen können.

Wenn Sie den Screenshot für die Abfrage sehen möchten, wo die Website in einer SERP-Funktion rangiert, klicken Sie auf das SERP-Snapshot-Symbol auf der rechten Seite des Berichts. Boom, Sie können sehen, was erfasst wurde.

Wenn Sie auf ein bestimmtes SERP-Funktionssymbol klicken, wird der Positionsbericht nur nach dieser Funktion gefiltert. Es ist eine weitere Möglichkeit, SERP-Funktionsdaten zu schneiden und zu würfeln. Sie können unten sehen, dass die Berichterstattung nach Suchanfragen gefiltert wird, bei denen espn.com in den Top Stories rangiert.

Springen zur Keyword-Übersicht, Berichterstellung und Aufschlüsselung des URL-Rankings innerhalb jeder Funktion:
Das ist wahrscheinlich mein neues Lieblingsfeature. Sie können nicht nur sehen, dass eine Website innerhalb einer bestimmten SERP-Funktion für eine Suchanfrage rangiert, sondern Sie können auch alle URLs anzeigen, die innerhalb dieser Funktion rangieren. Sie könnten beispielsweise eine Abfrage sehen, wo die Website in den Top Stories rangiert, aber wäre es nicht großartig, alle URLs zu sehen, die in diesem Top Stories-Modul rangieren? Sie können dies jetzt über Semrush über den Keyword-Übersichtsbericht tun.

Ich habe beispielsweise im Bericht „Positionen“ auf die Suchanfrage „New York Yankees“ geklickt, wodurch der Bericht „Keyword-Übersicht“ geöffnet wird. Sie können nach unten zum SERP-Analysemodul scrollen, um das URL-Ranking in den Top-100-Listen für diese Suchanfrage anzuzeigen. Sie werden einige neue SERP-Features im Listenranking in den Top Ten bemerken. Beispielsweise sehen Sie für diese Abfrage ein Twitter-Karussell, Top Stories und ein Knowledge Panel.

Das ist cool, aber das ist nicht alles, was Sie hier tun können. Sie können tatsächlich auf das Pfeilsymbol neben jeder Funktion klicken, um das URL-Ranking innerhalb der Funktion anzuzeigen! Ja, Sie können SERP-Funktionen enträtseln, um schnell zu sehen, welche URLs und Inhalte dort ranken. Das ist großartig.

Und hier entwirre ich das Twitter-Karussell, um die Tweets und PAA anzuzeigen, um die URL-Rangfolge in der Standard-PAA für die Abfrage zu sehen:

Als weiteres Beispiel habe ich „Yankee Stadium“ in das Tool eingegeben und die Top Ten überprüft. Und wow, sehen Sie sich alle SERP-Funktionsrankings an.

Es gibt ein Twitter-Karussell, ein Knowledge Panel, ein Bildpaket, URLs mit FAQ-Snippets und mehr. Und wieder können Sie einige dieser SERP-Funktionen enträtseln, um die darin enthaltenen URLs zu sehen.

Und wenn ich zum Mobilgerät wechsle, sehen Sie eine Kurzvideofunktion in der Liste. Klicken Sie auf den Pfeil, um die URLs jedes Videorankings in der Funktion anzuzeigen. Auch hier ist es großartig, dies schnell über Semrush tun zu können.

So sieht die Funktion „Kurze Videos“ aus (normalerweise mit vier kurzen Videos). Mit Semrush können Sie jetzt jedes der Videos im Ranking innerhalb der Funktion sehen:

Ein Hinweis zu Bildpaketen:
Ein Problem, das ich mit der neuen Funktionalität habe, ist, dass das URL-Ranking in Bildpaketen nicht wie andere SERP-Funktionen hinter dem Pfeil eingeblendet wird. Jedes Bild wird separat aufgelistet, anstatt sich in einer SERP-Funktion zu befinden, die Sie erweitern können. Ich würde viel lieber wissen, dass ein Bild in der Packung enthalten ist, und sie alle zusammen ansehen. Im Moment sehen Sie vielleicht sechs Bilder in den Top Ten, aber in Wirklichkeit sind sie Teil einer SERP-Funktion. Ich werde dieses Feedback an Semrush senden, um zu sehen, was sie denken.

Diese URLs befinden sich beispielsweise in einer SERP-Funktion, werden jedoch separat aufgeführt:

So sieht ein Bildpaket für die Suchanfrage in den mobilen SERPs aus:

Exportieren von SERP-Funktionen
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie die SERP-Funktionsdaten auch pro Abfrage exportieren können. Beispielsweise liefert der Export des Keyword-Übersichtsberichts für „New York Yankees“ das URL-Ranking innerhalb jeder SERP-Funktion. Unten sehen Sie das URL-Ranking in Top Stories, dem Knowledge Panel und PAA.

Ein weiteres Beispiel für das Aufdecken von SERP-Funktionen – Rezepte
Lassen Sie uns als weiteres kurzes Beispiel ein Rezeptkarussell aufschlüsseln, um die URLs und das Inhaltsranking in der Funktion anzuzeigen. Ich habe epicurious.com in der Organic Research-Berichterstattung eingegeben, auf die Registerkarte SERP-Funktionen in der Positions-Berichterstattung geklickt und dann auf die Suchanfrage „Stout Cake Recipe“ geklickt, die ich in einem Rezeptkarussell eingestuft sah.

Im Keyword-Übersichtsbericht für die Suchanfrage sehe ich ein Rezeptkarussell an erster Stelle im SERP. Durch Klicken auf das Pfeilsymbol werden die vier dort aufgeführten Rezepte angezeigt, darunter eine URL von epicurious.com.

Eine schnelle Überprüfung des SERP-Snapshots oder eines Live-SERPs ergibt das Karussell und das epicurious.com-Ranking in der Funktion. Auch hier ist es leistungsfähig, diese Daten über ein Drittanbieter-Tool anzeigen zu können (für jede Website und Abfrage):

Zusammenfassung – Identifizierung und Entschlüsselung von 38 SERP-Funktionen über Semrush
Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, mehr über die neuen SERP-Features in Semrush zu erfahren. Auch hier sind die Suchergebnisse mit leistungsstarken Funktionen gefüllt, daher ist es wichtig zu verstehen, wann Ihre Inhalte innerhalb dieser Funktionen rangieren. Und jetzt können Sie mit Semrush das URL-Ranking innerhalb jeder Funktion (und der Konkurrenz) ganz einfach anzeigen. Ich empfehle, sich bald die neuen SERP-Funktionsberichte anzusehen. Ich denke, Sie werden es graben. Spaß haben.

GG