So nutzen Sie Inhalte zur Vermarktung Ihrer Marke im Jahr 2023

Veröffentlicht: 2022-12-23

Wenn Sie Anfang dieses Monats Sophies Vortrag verpasst haben, machen Sie sich keine Sorgen. Hier erfahren Sie alles über die Nutzung von Inhalten zur Vermarktung Ihrer Marke im Jahr 2023, eine Einführung in das Content-Marketing und seine wichtigsten Geschäftsvorteile, die Nutzung von Inhalten zur Vermarktung Ihrer Marke und die besten Arten von Inhalten zum Erstellen.

Sehen Sie sich die vollständige Präsentation an.

Was steht in diesem Artikel?

  • Einführung in das Content-Marketing
  • Wie kann Content-Marketing Ihrem Unternehmen nützen?
  • Die 6 wichtigsten Content-Trends, auf die Sie 2023 achten sollten
  • Die wichtigsten Herausforderungen im Content-Marketing
  • Warum ist Content-Strategie wichtig?
  • Was sind die wichtigsten Inhaltstypen?
  • Wie können Sie Ihre Inhalte verstärken?
  • Wie misst man den Content-Erfolg?

Einführung in das Content-Marketing

Bevor wir beginnen, wollen wir zunächst definieren, was Content Marketing genau ist.

„Content-Marketing ist eine Inbound-Marketing-Taktik, bei der Inhalte online erstellt und erweitert werden.“

Content-Marketing überholt derzeit traditionellere Outbound-Marketing-Taktiken, indem es eine authentische Möglichkeit bietet, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Ohne übertrieben selbstvermarktend oder verkaufsfördernd zu wirken, zielt Content-Marketing darauf ab, ein Publikum anzuziehen, zu binden und zu halten, indem konsistente, wertvolle und relevante Inhalte bereitgestellt werden.

Wie kann Content-Marketing Ihrem Unternehmen nützen?

Nachdem Sie nun wissen, was Content Marketing ist, wollen wir uns ein wenig damit befassen, was es für Ihr Unternehmen tun kann.

Das Wichtigste, woran Sie sich erinnern sollten, ist, dass Content-Marketing sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen wichtig ist und Ihnen dabei helfen kann, Folgendes zu erreichen:

  • Steigern Sie Rankings und organischen Traffic und helfen Sie Ihnen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.
  • Steigern Sie die Markenbekanntheit und schaffen Sie ein engagiertes Publikum , um die Lücke zwischen Unternehmen und Kunden zu schließen. Wenn die Kunden bereits wissen, wer Sie sind und was Sie anbieten können, werden Sie zur ersten Wahl, wenn es um den Kauf geht.
  • Positionieren Sie Ihre Marke als Experten und bauen Sie Vertrauenspunkte auf der gesamten Reise des Käufers auf.
  • Gehen Sie auf Schmerzpunkte der Zielgruppe ein und beantworten Sie ihre Fragen , um potenziellen Kunden alle Informationen zu geben, die sie benötigen, um vor dem Kauf eine fundierte Entscheidung zu treffen. Helfen Sie ihnen, ihr Problem zu identifizieren und die beste Lösung zu finden.
  • Steigern Sie Leads, Conversions und Bindungsraten , um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Die 6 wichtigsten Content-Trends, auf die Sie 2023 achten sollten

Werfen wir nun einen Blick auf einige der wichtigsten Inhaltstrends, auf die Sie 2023 achten sollten.

1. Suchmaschinenoptimierung

Als erstes auf unserem Radar haben wir die Suchmaschinenoptimierung, besser bekannt als SEO. Mit all den Google-Updates, die uns dieses Jahr in den Weg gelegt wurden, lernen immer mehr Marken schnell die Bedeutung von SEO in ihren Content-Strategien. Investitionen in SEO werden entscheidend sein, um die Online-Performance zu verbessern und Strafen zu vermeiden, die zu Traffic-Einbrüchen führen könnten.

2. Informationsblogs

Informationsblogs gehen Hand in Hand mit SEO und spielen eine große Rolle in Ihren SEO-Content-Strategien. Tatsächlich sagen 70 % der Menschen, dass sie lieber Informationen von Blogs als von Anzeigen erhalten. Als solche können wir sehen, dass Blogs, obwohl sie traditionell erscheinen mögen, sicherlich hier bleiben werden, selbst mit der wachsenden Popularität neuer Inhaltsformate.

3. Content-Erfahrung

Davon abgesehen wird es in Zukunft einen großen Fokus auf das Inhaltserlebnis geben – und die Benutzer werden mehr Interaktivität in ihren Inhalten wünschen, einschließlich Dingen wie Bildmaterial, Video und Audio – wie zum Beispiel Podcasts. Dies wird jedoch zusätzlich zu Blogs und längeren Inhaltsformen erfolgen.

4. Videoinhalte

Insbesondere Videos werden für Vermarkter zu einem zentralen Thema, da die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher immer kürzer wird und von Marken erwartet wird, dass sie mit TikTok und Instagram Reels Schritt halten. Tatsächlich sagen 88 % der Menschen, dass sie gerne mehr Videos von Marken im Allgemeinen sehen würden.

5. Virtuelle Veranstaltungen

Ein weiteres interaktives Format, nach dem Sie Ausschau halten sollten, sind virtuelle Events. Virtuelle Events können fantastisch sein, um Markenbekanntheit aufzubauen, Informationen zu verbreiten und qualitativ hochwertige Leads zu generieren, was besonders für B2B-Marken nützlich sein wird

6. Datengesteuertes Storytelling

Und schließlich haben wir menschliches und datengesteuertes Storytelling, das für den Aufbau von Vertrauen bei Kunden außerordentlich wichtig sein wird. Ihr Publikum erwartet Dinge wie das Teilen von Werten, einen starken Tonfall und empathische Strategien, um Ihre Markengeschichte wirklich zu erzählen. Dies sollte zusätzlich zu der Expertise- und Datenseite erfolgen, die das Markenvertrauen festigen wird. Das Markenvertrauen war nach den Auswirkungen der COVID-19-Pandemie besonders wichtig, und das Markenvertrauen ist auf ein Allzeittief gesunken.

Die wichtigsten Herausforderungen im Content-Marketing

Die Erstellung von Inhalten hat für über 80 % der Vermarkter oberste Priorität und kann hervorragende Ergebnisse liefern, aber wie die meisten Dinge bringt auch der Inhalt seine eigenen Herausforderungen mit sich. Laut HubSpot sind dies die fünf größten Herausforderungen, denen wir uns stellen müssen…

  1. Erstellen von Inhalten, die Leads generieren.
  2. Erstellen von Inhalten, die Online-Engagement erhalten.
  3. Erreichen der Zielgruppe.
  4. Erstellen von Inhalten, die Traffic anziehen.
  5. Neue Ideen für Inhalte finden.

Warum ist Content-Strategie wichtig?

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie Inhalte nutzen können, um diese Herausforderungen zu meistern und Ihre digitalen Ziele zu erreichen – beginnend mit der Inhaltsstrategie.

„78 % derjenigen, die glauben, dass ihr Content-Marketing im Jahr 2021 sehr erfolgreich war, hatten eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie.“

Der beste Weg, um aus Ihren Inhalten das zu machen, was Sie wollen, ist die richtige Strategie- und Planungsphase und deren Dokumentation. Aber wo fängst du an?

Dies sind die 4 Schritte zum Erstellen von Inhalten, mit denen Ihre Zielgruppe interagieren kann:

  1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und erstellen Sie detaillierte Käuferpersönlichkeiten. Sie können sich nicht auf Ihr Publikum einlassen und es kann sich nicht auf Sie einlassen, wenn Sie nicht wissen, wer es ist und wonach es sucht. Aus diesem Grund ist es der Schlüssel zu Ihrer Content-Strategie, Ihr Publikum zu identifizieren und zu verstehen, wie es tickt. Sie können dazu Social-Listening-Tools verwenden oder sogar direkt mit Ihrem Vertriebsteam sprechen, um aus erster Hand Einblicke in Ihren echten Kundenstamm zu erhalten.
  1. Führen Sie ein Inhaltsaudit für Mitbewerber durch. Die Analyse Ihrer eigenen Inhalte sowie Ihrer Marken- und Suchkonkurrenten ist entscheidend, um Inhaltslücken und Möglichkeiten zur Information Ihrer Strategie zu identifizieren.
  1. Dokumentieren Sie Ihre Strategie. Wir empfehlen die Verwendung eines Redaktionskalenders, um geplante Inhalte an Ihren Marketingzielen auszurichten und die Leistung auf Kurs zu halten – jede Ausgabe sollte mit einem Ziel verfolgt werden.
  1. Erstellen und bewerben Sie Inhalte. Jetzt, mit einem Plan, können Sie mit der Erstellung und Erweiterung von Inhalten beginnen. Denken Sie nur daran, agil zu bleiben und sich bei Bedarf zu drehen.

Wie könnte das aussehen?

Ein Redaktionskalender sieht für jede Marke anders aus und hängt davon ab, wie detailliert Sie ihn haben möchten. Hier sind einige Beispiele dafür, was Sie einschließen können:

  • Säule
  • Hauptthema oder Ereignis
  • H1
  • Titel-Tag
  • Zusätzliches Asset oder Zitate
  • Zielpersonen
  • Käuferphase
  • Aufruf zum Handeln
  • Fokusfragen
  • Zielschlüsselwörter
  • Fälligkeits- und Veröffentlichungstermine
  • Verstärkungskanäle
  • Soziale Kopie
  • E-Mail-Kopie

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Sie dies gestalten können, hier ein allgemeines Beispiel für einen Redaktionskalender:

Was sind die wichtigsten Inhaltstypen?

Welche Arten von Inhalten sollten Sie also erstellen, um diese Herausforderungen zu meistern und die Trends für das neue Jahr zu nutzen?

SEO-Inhalte

Immer mehr Marken erkennen, wie wichtig es ist, Inhalte sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer zu erstellen, und SEO-Inhalte werden immer beliebter. Es wird berichtet, dass 78 % der Marken Keyword-Recherchen durchführen, um Chancen zu identifizieren und ihre Inhalte zu informieren.

Diese Art von Inhalten wurde entwickelt, um in den Top-Positionen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu ranken und Ihre Marke von mehr Menschen gesehen zu werden. Da Google immer Curveballs wirft, ist es unerlässlich, dass Sie den Überblick behalten, was bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte regelmäßig prüfen und sich auf qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, die der Absicht des Benutzers dienen und die Richtlinien von Google erfüllen.

Es wird auch berichtet, dass SEO 1000 % mehr Traffic generiert als Social Media, also ist es ein Kinderspiel!

Welche Ergebnisse können Sie von SEO-Inhalten erwarten?

Die eigentliche Frage, die sich alle stellen, ist: Funktioniert das tatsächlich? Schauen Sie sich die Ergebnisse an, die wir mit einer SEO-geführten Blog-Strategie erzielen konnten – und entscheiden Sie selbst.

Über einen Zeitraum von 3 Jahren erlebte unser Kunde…

  • +599 % monatlicher organischer Traffic
  • +314 % Keyword-Rankings auf den Positionen 1-3
  • +104 % Keyword-Ranking auf den Positionen 1-10

Lesen Sie die vollständige Fallstudie für weitere Informationen.

SEO-Inhalte haben auch das Potenzial, SERP-Funktionen zu erhalten, die Ihnen helfen, mehr Klicks zu erzielen und den Web-Traffic zu erhöhen. Ein Beispiel sind Featured Snippets, die wichtig sind, da Benutzer wahrscheinlich nicht auf der Seite nach unten scrollen und auf den ersten Eintrag klicken, den sie sehen. Sie müssen also versuchen, sicherzustellen, dass Sie es sind.

Hier sind einige Beispiele für hervorgehobene Snippets, die wir erhalten haben:

Immergrüne Inhalte

Heutzutage sehnen sich Verbraucher nach Inhalten – sei es das Scrollen durch soziale Medien oder das Abrufen von Podcasts. Es ist Ihre Pflicht, den Verbrauchern das zu geben, was sie wollen, und zur Anlaufstelle für all ihre Content-Anforderungen zu werden.

Evergreen-Content ist besonders wichtig, da er für Ihre Leser immer relevant ist und verwendet werden kann, um ihre brennenden Fragen zu beantworten oder ihre tägliche Dosis Unterhaltung zu bieten – während Sie gleichzeitig ein engagiertes Publikum aufbauen und Ihre SEO-Bemühungen unterstützen. Evergreen-Content, der auf Ihrer Keyword-Recherche basiert, hilft Ihrer Website beispielsweise dabei, für relevante Begriffe zu ranken und die Online-Sichtbarkeit im Laufe der Zeit zu verbessern.

Evergreen-Content hat viele Vorteile. Es dient der Benutzerabsicht, treibt einen regelmäßigen Verkehrsfluss auf Ihre Website und kann sogar Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, beispielsweise mit Informationsblogs oder Produktseiten

Lohnt sich die Erstellung von Evergreen Content?

Absolut.

Obwohl es schwierig ist, direkt zu messen, verlässt sich der moderne Verbraucher auf Inhalte, um die Reise des Käufers abzuschließen – sowohl für B2B- als auch für B2C-Käufe. Tatsächlich lesen B2C-Verbraucher 3-5 Inhalte und B2B-Käufer 11,4 Inhalte, bevor sie einen Kauf tätigen.

Das regelmäßige Erstellen hochwertiger Inhalte führt zu einer Zunahme der Website-Besucher – durchschnittlich 55 % mehr – oder in vielen Fällen mehr, wie in unserem vorherigen Beispiel zu sehen ist.

Aktuelle und saisonale Inhalte

Allerdings müssen nicht alle Inhalte immergrün sein, auch aktuelle oder saisonale Inhalte sollten eine Rolle in Ihrer Content-Strategie spielen.

Aktuelle Inhalte sind alles, was im Trend liegt und zeitgemäß ist – wie Urlaubsinhalte, Branchen-Updates oder Produkteinführungen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke in wichtige Gespräche einzubeziehen, sich Ihren Anteil an der Stimme zu verdienen und die Markenbekanntheit dort zu steigern, wo es darauf ankommt. Diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend zum Teilen in sozialen Medien und zur Verbesserung des Engagements – wenn Sie Glück haben, können sie sogar viral werden.

Dazu müssen Sie in Ihrer Nische auf dem Laufenden bleiben, auf Trends aufspringen und Ihr Fachwissen (rechtzeitig) unter Beweis stellen. Aber wie findet man heraus, was gerade angesagt ist?

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Trendthemen für Ihre Inhalte finden können:

  • Sozialen Medien
  • Branchenpresse
  • Google-Trends
  • Buzzsumo

Gedankenführung

Schließlich haben wir Thought-Leadership-Inhalte. Thought Leadership nutzt Ihre Geschäftserfahrung und Ihr Fachwissen, um wichtige Themen zu diskutieren.

Dies könnte darin bestehen, verdauliche Einblicke zu liefern und sie durch ansprechende E-Books und Whitepaper für alle zugänglich zu machen. Letztendlich möchten die Verbraucher wissen, dass sie das Beste von einer renommierten Marke bekommen, die sich auskennt.

Dies schafft nicht nur Vertrauen bei den Verbrauchern, sondern trägt auch dazu bei, die Search Quality Evaluator Guidelines von Google zu erfüllen. Die Search Quality Evaluator Guidelines von Google legen Wert auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT).

Obwohl EAT kein direkter Rankingfaktor ist, ist es wichtig, wenn es darum geht, Konkurrenten zu übertreffen – insbesondere für YMYL-Websites (wie Nachrichten-, Wissenschafts-, Politik-, Finanz-, Gesundheits-, Einkaufs- und Ernährungsseiten) – alles, was dem Wohlbefinden potenziell schaden oder schaden könnte Gesundheit einer Person, wenn sie falsche Informationen verbreiten würden.


Daher ist es Ihre Priorität, zum Nachdenken anregende Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke als Experten positionieren, Vertrauen aufbauen und Entscheidungsträger motivieren.

Dies könnte bedeuten, dass Sie sich auf den Aufbau von Autorenseiten auf Ihrer Website konzentrieren, um Ihre Referenzen zu präsentieren, einschließlich Experten in Ihren Blogs, oder die Implementierung interner Links, um Ideen zu untermauern und mehr Autorität aufzubauen.

Thought Leadership ist ein wichtiger Treiber für B2B-Käufer, wobei 54 % der B2B-Entscheidungsträger angeben, dass sie ein Produkt gekauft haben, nachdem sie sich mit Thought Leadership beschäftigt haben. Wenn Sie an Unternehmen vermarkten, lohnt es sich auf jeden Fall, dies bei Ihren bevorstehenden Plänen in Betracht zu ziehen.

Wie können Sie Ihre Inhalte verstärken?

Nachdem Sie also Inhalte erstellt haben, müssen Sie diese verteilen. Es ist nicht gut, nur auf Ihrer Website zu sitzen, wenn Sie Ihre Ergebnisse maximieren möchten.

Content Amplification beinhaltet die Verbreitung Ihrer Inhalte über verschiedene Kanäle und die Erweiterung Ihrer Markenreichweite. Dazu stehen Ihnen verschiedene Kanäle zur Verfügung, wie z.

  • Social-Media-Kanäle – finden Sie heraus, welche Kanäle Ihr Publikum am häufigsten nutzt und wo Sie das meiste Engagement sehen – und werben Sie hier für Ihre Inhalte.
  • Digitale PR – Verwerten Sie Ihre Inhalte vor Ort mit neuen Haken und Blickwinkeln und machen Sie sie mit Journalisten bekannt, die sie möglicherweise in ihren Veröffentlichungen verwenden.
  • E-Mail-Marketing – Verbessern Sie Ihre Lead-Generierung und -Pflege, indem Sie einem engagierten Publikum maßgeschneiderte Inhalte per E-Mail anbieten.

Wie misst man den Content-Erfolg?

Die Messung des Content-Erfolgs ist nicht linear, und es gibt eine Reihe verschiedener Metriken, die zusätzlich zu Leads und Verkäufen berücksichtigt werden müssen. In vielen Fällen sind Leads und Verkäufe nicht möglich ohne das, was ihnen vorausgeht, wie z. B. den tatsächlichen Aufbau der Markenbekanntheit, das Anziehen von Besuchern auf Ihrer Website und das Gewinnen von genügend Vertrauen bei potenziellen Kunden, damit diese einen Kauf tätigen.

Hier sind einige der Metriken, die Sie zusätzlich zu Leads und Verkäufen messen können:

  • Der Verkehr
  • Ranglisten
  • Absprungrate
  • Sitzungsdauer
  • Klickrate
  • Backlinks
  • Anteile

Wenn Sie Ihre Content-Strategie in diesem Jahr auf den Weg bringen möchten, schauen Sie sich unsere Content-Marketing-Services an oder wenden Sie sich an unser Team !