So verwenden Sie GA4: Der ultimative Leitfaden

Um unsere Reihe zu GA4 fortzusetzen, besprechen wir, wie Sie GA4 nutzen können, um Ihrem Unternehmen die besten Chancen auf Online-Erfolg zu geben. Wir werden darüber sprechen:

• Was GA4 ist.
• Wofür es verwendet wird.
• Was ist der Unterschied zwischen UA und GA4?
• So richten Sie GA4 ein.
• So verknüpfen Sie GA4 mit Ihrem Google Search Console-Konto.
• Die GA4-Benutzeroberfläche.

Lassen Sie uns also keine Zeit verlieren und direkt loslegen.

Was ist GA4?

Google Analytics 4 (GA4) ist ein von Google entwickelter Dienst zur Messung des Datenverkehrs und des Engagements auf Websites und Apps. Es basiert auf First-Party-Daten, die direkt von Google stammen, und ist damit eines der genauesten Analysetools auf dem Markt.

GA4 ist die nächste Generation von Google Analytics nach Universal Analytics (UA). Sie haben die Art und Weise, wie das Tool Daten misst und anzeigt, komplett überarbeitet, worauf wir später in diesem Artikel eingehen werden.

Wofür wird GA4 verwendet?

Während einige Vermarkter GA4 verwenden, um den Traffic ihrer Website aus verschiedenen Quellen zu überwachen, ist es viel mehr als das. In diesem Abschnitt werden einige der Hauptanwendungsfälle für GA4 und die Verwendung auf Ihrer Website und/oder in Ihren Apps erläutert.

Analyse des Benutzerverhaltens

GA4 verfolgt das Benutzerverhalten mithilfe eines ereignisgesteuerten Datenmodells, auf das wir später noch eingehen werden. Dadurch erhalten Sie tolle Einblicke in Veranstaltungen wie:

• Seitenaufrufe.
• Klicks.
• Online-Transaktionen.

Da GA4 ein ereignisgesteuertes Datenmodell verwendet, können Sie auch benutzerdefinierte Berichte erstellen, um die verschiedenen Wege, die Benutzer durch Ihre Website nehmen, besser zu verstehen. Sie können damit auch wichtige Kennzahlen zum Engagement identifizieren und Punkte erkennen, an denen Benutzer Ihre Website am wahrscheinlichsten verlassen.

Darüber hinaus nutzt GA4 nach Möglichkeit auch maschinelles Lernen, was Ihnen dabei helfen kann, Trends und Anomalien in Ihren Daten zu erkennen.

Information über eine SEO-Strategie

GA4 kann Sie bei Ihrer SEO-Strategie unterstützen, indem es Informationen darüber bereitstellt, wie Benutzer Ihre Website finden, auf ihr landen und mit ihr interagieren.

Die Software verfügt über eine Reihe von Akquisitionsberichten, mit denen Sie herausfinden können, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen. Sie sehen die Anzahl der Nutzer, die über die organische Suche auf Ihre Website gelangen, Ihre beliebtesten (und am wenigsten) beliebten Zielseiten und einige Suchanfragen, mit denen Sie Ihre Website gefunden haben.

GA4 kann Ihnen auch dabei helfen, das Benutzerengagement auf Seiten zu überwachen, wenn Personen nach der Landung auf Ihrer Website organisch interagieren. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung über Änderungen helfen, die Sie an bestimmten Seiten vornehmen müssen, um diese Benutzer länger auf Ihrer Website zu halten.

Verbesserung der Leistung von Marketingkampagnen

Die Verwendung von GA4 für Ihre Marketingkampagnen ist ein Muss. Es gilt nicht nur für Ihre SEO-Kampagnen; Sie können GA4 für fast alle Ihre Online-Marketingkampagnen nutzen, um bessere Entscheidungen zu treffen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Mit GA4 können Sie die Wirkung verschiedener Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg messen. Sie können Ihre Zielgruppe nach Verhalten, Demografie und Traffic-Quelle segmentieren. So können Sie ermitteln, welche Ihrer Marketingkampagnen die wertvollsten Nutzer anzieht.

GA4 verfügt außerdem über eine großartige Funktion namens „Trichteranalyse“, mit der Sie erkennen können, wo Benutzer Ihre Website verlassen, was Ihnen dabei hilft, diese Seiten zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen. Laut Fyresite erhöht jede zusätzliche Sekunde, die ein Benutzer auf Ihrer Website verweilt, die Kaufwahrscheinlichkeit. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Wege zu finden, um die Besucher länger auf Ihrer Website zu halten.

Analysieren Sie die E-Commerce-Leistung

Eine der wichtigsten Verbesserungen, die nach der Umstellung von Google von UA ​​auf GA4 vorgenommen wurde, ist die Möglichkeit, die Leistung Ihrer Website auf reiner E-Commerce-Basis zu verfolgen.

Das ereignisbasierte Datenmodell in GA4 ermöglicht es Ihnen, Ereignisse wie Produktansichten, Add-to-Carts und Käufe ordnungsgemäß zu verfolgen. GA4 hilft Ihnen, die Reise der Benutzer durch den Trichter zu verstehen, und ermöglicht es Ihnen, auf der Grundlage dieser Daten Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, um es Ihren potenziellen Kunden zu erleichtern, von ganz oben nach unten im Trichter zu gelangen.

Mit GA4 können Sie außerdem erweiterte E-Commerce-Berichte nutzen, um die Produktleistung, den durchschnittlichen Bestellwert und die Konversionsraten zu analysieren. Sie können dies zusammen mit den Funktionen zur Zielgruppensegmentierung nutzen, um Ihr Marketing stärker zu personalisieren und Ihre Benutzer auf der Grundlage früherer Interaktionen und der Kaufhistorie anzusprechen.

Verbesserung der Benutzererfahrung

Mit den erweiterten Analysefunktionen von GA4 können Sie detaillierte Benutzerreisen verfolgen, die beliebten Inhalte auf Ihrer Website identifizieren und den Verkehrsfluss durch Ihre Website verstehen. Auf diese Weise können Sie Reibungspunkte identifizieren, an denen Personen Ihre Website möglicherweise verlassen oder Schwierigkeiten haben, ihre Reise fortzusetzen.

Was ist der Unterschied zwischen UA und GA4?

Universal Analytics und Google Analytics 4 weisen viele Unterschiede auf. In diesem Abschnitt werden einige der Hauptunterschiede ausführlicher erläutert.

GA4 verwendet verschiedene Datenmodelle

Darüber haben wir bereits ein wenig gesprochen, aber einer der Hauptunterschiede zwischen UA und GA4 besteht darin, dass GA4 im Vergleich zu UA ein völlig anderes Datenmodell verwendet. Während UA auf einem sitzungsbasierten Modell beruhte, bei dem Benutzer Cookies akzeptieren mussten, um ihre Aktivitäten zu verfolgen, verwendet GA4 ein ereignisbasiertes Modell. Das bedeutet, dass jede Benutzerinteraktion als Ereignis getrackt wird.

Dies bietet Ihnen eine detailliertere Nachverfolgung und eine bessere Analyse des Benutzerverhaltens auf Ihrer Website. Dies bedeutet auch, dass Benutzer keine Cookies in ihren Browsern akzeptieren müssen; Sie werden als Ereignisse behandelt, die ohne Erlaubnis verfolgt werden können, da keine personenbezogenen Daten beteiligt sind.

GA4 nutzt verschiedene Metriken und Messmethoden

GA4 verwendet verschiedene Metriken und Methoden zu deren Messung. Innerhalb von GA4 konzentrieren sich die Metriken viel stärker auf das Nutzerengagement, wobei der Schwerpunkt stärker auf Metriken wie den folgenden liegt:

• Engagierte Sitzungen.
• Engagement-Rate.
• Verlobungszeit.

Diese Änderung der Methodik bietet einen viel detaillierteren Einblick in die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren, und zwar über allgemeine Seitenaufrufe und Sitzungen hinaus.

GA4 unterstützt geräte- und plattformübergreifendes Tracking

Eine meiner Lieblingsänderungen von GA4 zu UA ist, dass GA4 geräte- und plattformübergreifendes Tracking unterstützt, was eine zusammenhängendere Ansicht der Benutzerinteraktionen über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg bietet.

Die heutige Welt ist geräteübergreifend und Benutzer suchen nicht mehr so ​​oft auf einem Gerät wie früher. In manchen Fällen kann eine Kaufreise aus einem ersten Besuch über einen Desktop-Browser, einem zweiten über ein Mobiltelefon und dem letzten Kauf über ein Tablet bestehen. Durch das plattform- und geräteübergreifende Tracking von GA4 werden alle Touchpoints im Analyseprozess verfolgt!

Mehr Privatsphäre und Datenkontrolle

Im Hinblick auf Datenschutz und Datenkontrolle wurde GA4 so konzipiert, dass es Funktionen bietet, die Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA entsprechen.

Es bietet robustere Datenlöschmechanismen, ermöglicht differenziertere Datenaufbewahrungseinstellungen und gibt Benutzern eine bessere Kontrolle über die von GA4 erfassten Daten und deren Aufbewahrungsdauer.

Das ist, bevor wir erwähnen, dass GA4 ein ereignisbasiertes System zum Verfolgen von Ereignissen verwendet, was bedeutet, dass Benutzerdaten viel privater sind als je zuvor, ohne dass wichtige Analyseinformationen entfernt werden, die Vermarkter für ihre Arbeit benötigen.

Besseres Conversion-Tracking innerhalb von GA4

Das Conversion-Tracking ist in GA4 jetzt noch ausgefeilter als in UA. Die Plattform bietet verbesserte Methoden zum Verfolgen von Conversions und die Möglichkeit, benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse zu erstellen, die besser auf Ihre spezifischen Ziele als Unternehmen abgestimmt sind. Diese Flexibilität hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen genau zu messen.

Nicht jedes Unternehmen verfügt über eine Standardkonvertierung, das heißt, es wird etwas über die Website gekauft. Für einige Unternehmen, beispielsweise SEOTesting, könnte eine Konvertierung darin bestehen, dass jemand eine kostenlose Testversion startet; Bei einem anderen Unternehmen ist möglicherweise ein kostenloses E-Book als Conversion aufgeführt. GA4 bietet Ihnen die Möglichkeit, alle diese Ereignisse zu verfolgen.

Unterschiede in der Berichterstellung und Anpassung

Last but not least gibt es zwischen UA und GA4 bemerkenswerte Unterschiede in der Berichterstellung und Anpassung.

Die Berichtsoberfläche von GA4 ist schlanker und benutzerfreundlicher und bietet viele erweiterte Funktionen für benutzerdefinierte Berichte. So können Sie individuelle Berichte für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele erstellen.

Der „Analysis Hub“ in GA4 bietet leistungsstarke Tools zum Erstellen detaillierter, individueller Berichte, die mit UA nicht einfach zu erreichen waren, und liefert so tiefere Einblicke und umsetzbarere Daten.

Wir werden die verschiedenen Berichte innerhalb von GA4 später in diesem Artikel besprechen.

So richten Sie GA4 ein

Um GA4 für Ihre Website einzurichten, müssen Sie ein GA4-Konto auf der Google Analytics-Plattform erstellen. Erstellen Sie während des Einrichtungsvorgangs eine neue Immobilie, indem Sie den Namen der Immobilie eingeben, die richtige Zeitzone auswählen und die von Ihnen verwendete Währung auswählen.

Sobald dies erledigt ist, geben Sie Ihre Geschäftsdaten an und wählen Sie die Ziele aus, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen, z. B. die Generierung von Leads oder die Steigerung der Markenbekanntheit.

Sobald die Eigenschaft eingerichtet ist, müssen Sie einen Datenstrom für Ihre Website erstellen. Geben Sie die URL Ihrer Website ein und aktivieren Sie die „erweiterten Messfunktionen“, um zusätzliche Interaktionen automatisch zu verfolgen. Nachdem Sie Ihren Datenstrom eingerichtet haben, besteht der nächste Schritt darin, GA4 auf Ihrer Website zu installieren. Dies kann manuell erfolgen, indem Sie den GA4-Tracking-Code zum HTML-Code Ihrer Website hinzufügen, den Google Tag Manager verwenden oder ein Website-Plugin wie das Site Kit für WordPress von Google verwenden.

Eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung (mit Screenshots), die Ihnen dabei hilft, finden Sie in unserer Anleitung zur Einrichtung von GA4 für Ihre Website .

So verknüpfen Sie GA4 mit der Google Search Console

Die Verknüpfung Ihres GA4-Kontos mit Ihrem GSC-Konto bietet Ihnen mehrere Vorteile. Es bietet einen kombinierten Überblick über die Leistung Ihrer Website, indem es Suchdaten mit On-Site-Analysen kombiniert. Diese Integration hilft Ihnen zu verstehen, wie Suchanfragen den Traffic auf Ihre Website lenken, die Leistung Ihrer Keywords zu verfolgen und das Nutzerverhalten nach dem Klick zu analysieren.

Darüber hinaus können Sie leistungsstarke Seiten identifizieren, Inhalte basierend auf Sucherkenntnissen optimieren und Ihre SEO-Strategien verbessern, indem Sie umfassende Daten beider Plattformen nutzen.

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem GA4-Konto an und klicken Sie auf das Zahnradsymbol „Admin“, das sich in der unteren linken Ecke Ihres Bildschirms befindet:

Klicken Sie hier auf den Link „Produktlinks“, der sich im Abschnitt „Eigenschaftseinstellungen“ befindet:

Nachdem Sie auf den obigen Link geklickt haben, erscheint ein Dropdown-Menü. Klicken Sie auf den Link, um zu den Search Console-Links zu gelangen:

Es erscheint eine neue Seite mit einer Liste Ihrer aktuellen Search Console-Links (falls vorhanden). Ihr nächster Schritt besteht darin, das Search Console-Konto auszuwählen, das Sie verbinden möchten. Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Link“, die angezeigt wird:

Dadurch gelangen Sie zu einem neuen Popup-Fenster mit allen erforderlichen Linkeinstellungen.

Klicken Sie auf den blauen Link „Konten auswählen“.

Hinweis: Um die nächsten Schritte ausführen zu können, müssen Sie ein bestätigter Websitebesitzer sein. Für diesen Artikel gehen wir davon aus, dass Sie es sind.

Sobald Sie auf den Link „Konten auswählen“ geklickt haben, wird Ihnen eine Liste der Google Search Console-Eigenschaften angezeigt, bei denen Sie ein bestätigter Website-Inhaber sind.

Sie können nur eine GSC-Property mit einem GA4-Webstream verknüpfen.

Nachdem Sie die Google Search Console-Property ausgewählt haben, die Sie verbinden möchten, aktivieren Sie das Kästchen und klicken Sie auf „Bestätigen“, wie im Bild oben gezeigt.

Anschließend beginnen Sie mit der Auswahl eines Webstreams. Klicken Sie auf „Auswählen“ und wählen Sie dann Ihren Webstream aus:

Der letzte Schritt besteht darin, alles zu überprüfen und auf „Senden“ zu klicken.

Sobald Sie alle diese Schritte ausgeführt haben, wird ein grünes Abzeichen angezeigt, das bestätigt, dass der Link erstellt wurde.

Sie müssen bis zu 24 Stunden warten, bis Daten in Ihren Berichten angezeigt werden.

Erkunden der Benutzeroberfläche von GA4

Die GA4-Schnittstelle ist in drei Hauptabschnitte unterteilt:

• Berichte
• Erkunden
• Werbung

Jeder der drei oben genannten Abschnitte enthält unterschiedliche Funktionen und Abschnitte. In diesem letzten Abschnitt des Artikels geben wir einen kurzen Überblick über alles, was Sie in GA4 finden können.

Heim

Die Homepage in GA4 ist der „Hauptknotenpunkt“, über den Sie auf die verschiedenen Berichte und Abschnitte zugreifen können.

Außerdem erhalten Sie einen schnellen Überblick über wichtige Informationen zur Website. Auf Ihrer Homepage finden Sie eine Übersicht der Daten der letzten sieben Tage im Vergleich zu den vorherigen sieben Tagen. Sie erhalten außerdem Informationen über die Benutzer Ihrer Website, die in den letzten 30 Minuten aktiv waren.

Scrollen Sie etwas weiter nach unten und Sie sehen die Bereiche von GA4, die Sie kürzlich besucht haben (damit Sie bei Bedarf dorthin zurückkehren können) sowie einige Informationen, die GA4 speziell für Sie vorgeschlagen hat.

Berichte

Beginnend im Abschnitt „Berichte“ werden Sie mit Ihrer „Berichtsübersicht“ begrüßt. Dieser Abschnitt in GA4 wurde entwickelt, um Ihnen einen Überblick über wichtige Informationen zu geben, ohne dass Sie einzeln auf verschiedene Berichte klicken müssen:

Sie sehen eine Momentaufnahme der Anzahl der Benutzer, der neuen Benutzer, der durchschnittlichen Interaktionszeit und des Gesamtumsatzes Ihrer Website innerhalb der letzten 28 Tage. Außerdem erhalten Sie einen schnellen Überblick über die Anzahl der Benutzer Ihrer Website in den letzten 30 Minuten und über die Herkunft dieser Benutzer.

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, haben Sie Zugriff auf noch mehr nützliche Informationen, darunter:

• Erkenntnisse durch maschinelles Lernen von Google.
• Woher Ihre Benutzer kommen.
• Welche Seiten Ihrer Website wurden am häufigsten aufgerufen?
• Was waren Ihre Top-Events?

Echtzeit

Wenn Sie sich die Echtzeitberichte ansehen, bieten diese einen Live-Schnappschuss der Benutzeraktivität auf Ihrer Website. Sie können die Anzahl der aktiven Benutzer sehen, wo sich diese Benutzer befinden, welche Seiten sie anzeigen und welche Ereignisse sie auslösen.

Mithilfe dieser Informationen können Sie die unmittelbare Leistung Ihrer Website überwachen, Probleme identifizieren und das Benutzerverhalten sofort verstehen.

Akquisitionsberichte

Ihre Akquisitionsberichte bieten Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen. Sie beschreiben detailliert die Quellen Ihres Datenverkehrs, z. B. organische Suche, bezahlte Suche, Direktbesucher und Empfehlungsverkehr.

Diese Berichte helfen Ihnen zu verstehen, welche Marketingkanäle die Benutzerinteraktion und Conversions effektiv fördern.

Der Bericht „Akquisitionsübersicht“ bietet eine allgemeine Zusammenfassung darüber, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen. Sie erhalten wichtige Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Benutzer und Sitzungen sowie Kennzahlen zur Benutzerinteraktion wie Sitzungsdauer und ausgelöste Ereignisse. Dieser Bericht vermittelt Ihnen einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer verschiedenen Akquisekanäle.

Der Bericht zur Benutzerakquise konzentriert sich darauf, wie neue Benutzer auf Ihre Website gelangen. Es beschreibt detailliert die erste Benutzerinteraktion mit Ihrer Immobilie und zeigt die Leistung verschiedener Kanäle bei der Akquise neuer Benutzer. Zu den Metriken in diesem Bericht gehören neue Benutzer, Engagement-Rate und Conversion-Rate, segmentiert nach Akquisitionsquelle, Medium, Kampagne und anderen Dimensionen. Dies hilft zu verstehen, welche Kanäle am effektivsten neue Benutzer anziehen.

Der Traffic-Akquise-Bericht bietet Einblicke in den gesamten Traffic Ihrer Website, einschließlich neuer und wiederkehrender Benutzer. Es zeigt Traffic-Quellen wie organische Suche, bezahlte Suche, soziale Medien und Empfehlungen und umfasst Kennzahlen wie Sitzungen, aktive Sitzungen und Conversions. Dieser Bericht hilft dabei, die Leistung verschiedener Traffic-Quellen zu analysieren und zu verstehen, woher Ihre aktivsten Nutzer kommen.

Mit dem Bericht „Benutzerakquise-Kohorten“ können Sie das Verhalten von Benutzergruppen (als Kohorten bezeichnet) basierend auf ihrem Akquisitionsdatum analysieren. Sie können beispielsweise eine Kohorte von Benutzern erstellen, die erstmals in einer bestimmten Woche gewonnen wurden, und deren Engagement, Bindung und Konvertierung im Laufe der Zeit verfolgen. Dieser Bericht hilft dabei, den langfristigen Wert der über verschiedene Kanäle gewonnenen Benutzer zu verstehen und Trends im Benutzerverhalten in verschiedenen Kohorten zu identifizieren.

Engagement-Berichte

Die Engagement-Berichte in GA4 konzentrieren sich darauf, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Dazu gehören Metriken wie:

• Seitenaufrufe
• Bildschirmansichten
• Sitzungsdauer
• Benutzerinteraktionen

Bei bestimmten Ereignissen oder Inhalten hilft Ihnen dies, die Qualität des Benutzerengagements zu verstehen und beliebte Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren.

Der Bericht „Engagement-Übersicht“ fasst die wichtigsten Engagement-Metriken auf Ihrer Website zusammen, einschließlich Metriken wie aktive Sitzungen, durchschnittliche Engagement-Zeit, Engagement-Rate und Ereignisse pro Sitzung. Dieser Bericht vermittelt Ihnen einen umfassenden Überblick darüber, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren, und hilft Ihnen dabei, allgemeine Engagement-Trends und Aktivitätsniveaus zu ermitteln.

Der Ereignisbericht enthält detaillierte Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website oder App, die Sie als Ereignisse definiert haben. Dazu können Aktionen wie Klicks, Formularübermittlungen, Videowiedergaben und mehr gehören. Der Bericht zeigt Metriken wie die Anzahl der Ereignisse, die Ereignisanzahl pro Benutzer und die spezifischen ausgelösten Ereignisse an. Dies hilft Ihnen bei der Analyse der häufigsten Benutzeraktionen und -ereignisse, die zu Ihren Engagement-Zielen beitragen.

Der Bericht „Seiten und Bildschirme“ bietet Erkenntnisse darüber, welche Seiten Ihrer Website oder Bildschirme in Ihrer App am beliebtesten sind. Es umfasst Kennzahlen wie Aufrufe, Benutzer, durchschnittliche Interaktionszeit und Absprungrate für jede Seite oder jeden Bildschirm. Dieser Bericht hilft Ihnen zu verstehen, welche Inhalte am ansprechendsten sind und wo Benutzer die meiste Zeit verbringen, sodass Sie Ihre Content-Strategie entsprechend optimieren können.

Der Zielseitenbericht konzentriert sich auf die erste Seite, die Benutzer sehen, wenn sie Ihre Website betreten. Es umfasst Kennzahlen wie Sitzungen, neue Benutzer, Engagement-Rate und Conversions für jede Zielseite. Mithilfe dieses Berichts können Sie ermitteln, welche Zielseiten das Interesse der Nutzer am effektivsten wecken und weitere Interaktionen und Konversionen fördern. So können Sie diese Einstiegspunkte für eine bessere Leistung optimieren.

Monetarisierungsberichte

Die verschiedenen Monetarisierungsberichte in GA4 verfolgen die Einnahmen und Transaktionen Ihrer Website. Diese verschiedenen Berichte bieten Einblicke in die Produktleistung, das Kaufverhalten der Benutzer und den generierten Gesamtumsatz. Sie helfen Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Vertriebsstrategien zu bewerten und Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung zu identifizieren.

Der Bericht „Monetarisierungsübersicht“ bietet eine allgemeine Zusammenfassung Ihrer Umsatzleistung. Es umfasst wichtige Kennzahlen wie Gesamtumsatz, Käufe, durchschnittliche Kaufeinnahmen und gekaufte Artikel. Dieser Bericht bietet einen Überblick über Ihre Monetarisierungsbemühungen und hilft Ihnen, die finanzielle Gesamtleistung Ihrer Website oder App zu verstehen.

Der Bericht „E-Commerce-Käufe“ bietet detaillierte Einblicke in die auf Ihrer Website oder App getätigten Transaktionen. Es umfasst Kennzahlen wie den Kaufumsatz, die Gesamtzahl der Käufe und die Anzahl der verkauften Artikel. Der Bericht schlüsselt die Leistung auch nach Produkt auf und zeigt, welche Artikel sich am meisten verkaufen und den meisten Umsatz generieren. Dies hilft Ihnen, Ihre leistungsstärksten Produkte zu identifizieren und Ihre E-Commerce-Strategie zu optimieren.

Der Purchase Journey-Bericht verfolgt das anfängliche Interesse der Benutzer am endgültigen Kauf. Es umfasst Metriken und Erkenntnisse zu Benutzerinteraktionen in verschiedenen Phasen des Kauftrichters, wie z. B. Produktansichten, Add-to-Cart-Aktionen und abgeschlossene Transaktionen. Dieser Bericht hilft Ihnen zu verstehen, wo Benutzer im Kaufprozess absteigen könnten, und Möglichkeiten zur Verbesserung des Benutzererlebnisses und zur Erhöhung der Konversionsraten zu identifizieren.

Der Bericht „In-App-Käufe“ konzentriert sich auf den Umsatz, der durch Käufe innerhalb Ihrer App generiert wird. Es umfasst Kennzahlen wie den Umsatz mit In-App-Käufen, die Anzahl der In-App-Käufe und den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer. Dieser Bericht hilft Ihnen, die Leistung Ihrer In-App-Monetarisierungsstrategien zu verstehen und Möglichkeiten zur Steigerung des Umsatzes zu identifizieren.

Der Werbeaktionsbericht bietet Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Werbeaktivitäten. Es umfasst Kennzahlen wie die Anzahl der Benutzer, die mit Werbeaktionen interagiert haben, die Conversion-Rate von Werbeaktionen und die damit erzielten Einnahmen. Dieser Bericht hilft Ihnen, die Wirkung verschiedener Werbekampagnen zu bewerten und sie für eine bessere Leistung zu optimieren.

Der Checkout-Journey-Bericht beschreibt detailliert die Schritte, die Benutzer während des Checkout-Prozesses unternehmen. Es umfasst Kennzahlen zur Anzahl der Benutzer in jeder Checkout-Phase, wie z. B. Warenkorbauslösung, Eingabe von Versandinformationen, Zahlungsabschluss und Kaufbestätigung. Dieser Bericht hilft Ihnen, potenzielle Engpässe oder Probleme im Bezahlvorgang zu erkennen. So können Sie den Bezahlvorgang rationalisieren und optimieren, um die Abbruchraten zu senken und die Zahl der abgeschlossenen Käufe zu erhöhen.

Aufbewahrungsberichte

Der Retention-Bericht in GA4 bietet wertvolle Erkenntnisse darüber, wie gut Ihre Website (oder App) Benutzer im Laufe der Zeit bindet. Es zeigt die Bindungsrate Ihrer Website an, d. h. den Prozentsatz der Benutzer, die nach ihrem ersten Besuch wiederkommen, gemessen über verschiedene Zeiträume wie:

• Täglich
• Wöchentlich
• Monatlich

Darin enthalten ist auch die Abwanderungsrate, die den Prozentsatz der Nutzer angibt, die nach ihrem ersten Besuch nicht wiederkommen. Dies hilft dabei, potenzielle Probleme bei der Benutzereinbindung hervorzuheben.

Der Bericht umfasst eine „Kohortenanalyse“, bei der Benutzer nach dem Datum ihrer ersten Sitzung gruppiert werden. Auf diese Weise können Sie ihr Verhalten im Laufe der Zeit verfolgen und vergleichen, wobei die Größe jeder Kohorte einen Kontext für Bindungs- und Engagement-Kennzahlen bietet.

Darüber hinaus umfasst der Bericht Daten zum Benutzerengagement wie:

• Sitzungen
• Veranstaltungen
• Durchschnittliche Verlobungszeit

Dies bietet ein tieferes Verständnis dafür, wie gebundene Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Insgesamt hilft Ihnen der Retention-Bericht, die Benutzertreue zu verstehen, zu erkennen, wann Benutzer am wahrscheinlichsten nicht mehr zurückkehren, und das Benutzererlebnis zu optimieren, um das langfristige Engagement und die Bindung zu erhöhen.

Search Console-Bericht

Die Search Console-Berichte in GA4 bieten erstaunliche Einblicke in die organische Suchleistung Ihrer Website bei Google. Diese Berichte integrieren Daten aus der Google Search Console und ermöglichen Ihnen die Analyse, wie Nutzer Ihre Website über Google finden und wie sie mit Ihren Inhalten interagieren.

In diesem Abschnitt gibt es zwei Berichte, auf die wir uns konzentrieren müssen.

Der Bericht „Abfragen“ zeigt die Suchanfragen an, die Benutzer zu Ihrer Website führen. Es umfasst Metriken wie:

• Eindrücke
• Klicks
• Klickrate
• Durchschnittliche Position

Dieser Bericht hilft Ihnen zu verstehen, welche Schlüsselwörter den Traffic auf Ihre Website lenken und wie gut Ihre Inhalte in den Google-Suchergebnissen ranken. Damit können Sie leistungsstarke Abfragen und Optimierungsmöglichkeiten schnell identifizieren.

Der Bericht „Google Organic Search Traffic“ bietet einen Überblick über den Traffic, der über die SERPs von Google auf Ihre Website gelangt. Es umfasst Metriken wie:

• Sitzungen
• Benutzer
• Neue Nutzer
• Engagement-Metriken: Sitzungsdauer, Seiten pro Sitzung und Engagement-Rate.

Dieser Bericht hilft Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen zu bewerten, indem er zeigt, wie viel organischen Suchverkehr Ihre Website erhält und wie engagiert diese Benutzer sind. Es ermöglicht Ihnen, die Gesamtleistung Ihrer organischen Suchstrategie zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten zu finden.

Benutzerattribute

Der Bericht „Benutzerattribute-Übersicht“ bietet eine allgemeine Zusammenfassung der Merkmale Ihrer Benutzer. Es enthält wichtige demografische Daten und Interessendaten, sodass Sie ein umfassendes Verständnis Ihrer Benutzer erhalten. Mithilfe dieses Berichts können Sie wichtige Trends und Muster in Ihrer Benutzerbasis schnell erkennen, z. B. Altersgruppen, Geschlechterverteilung und allgemeine Interessen.

Der Bericht „Demografische Details“ befasst sich eingehender mit den spezifischen demografischen Merkmalen Ihrer Benutzer. Es enthält detaillierte Kennzahlen zu:

• Alter: Verteilung der Nutzer auf verschiedene Altersgruppen.
• Geschlecht: Aufschlüsselung der Benutzer nach Geschlecht.
• Standort: Geografische Daten, die zeigen, woher Ihre Benutzer kommen.
• Sprache: Die primären Sprachen, die von Ihren Benutzern gesprochen werden.

Diese detaillierte Ansicht hilft Ihnen, die spezifische Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe zu verstehen, sodass Sie Ihre Inhalte und Marketingstrategien besser an die Bedürfnisse und Vorlieben verschiedener Benutzersegmente anpassen können.

Der Zielgruppenbericht konzentriert sich auf die vordefinierten oder benutzerdefinierten Zielgruppen, die Sie in GA4 erstellt haben. Es bietet Einblicke in:

• Zusammensetzung der Zielgruppe: Kennzahlen zur Anzahl der Benutzer in jeder Zielgruppe.
• Engagement: Wie diese Zielgruppen mit Ihrer Website oder App interagieren, einschließlich Interaktionszeit, Sitzungsdauer und Konversionsraten.
• Leistung: Vergleich des Verhaltens und des Werts verschiedener Zielgruppen für Ihr Unternehmen.

Dieser Bericht ist von entscheidender Bedeutung für die Bewertung der Wirksamkeit Ihrer Zielgruppen-Targeting-Strategien. Es wird Ihnen helfen, Ihre Marketingbemühungen zu verfeinern und zu optimieren, um bestimmte Benutzergruppen effektiver anzusprechen.

Technik

Der Tech Overview Report fasst die Technologie der Benutzer für den Zugriff auf Ihre Website oder App zusammen. Dieser Bericht enthält wichtige Kennzahlen und Dimensionen wie:

• Gerätekategorien: Aufschlüsselung der Benutzer nach Gerätetyp (Desktop, Mobilgerät, Tablet).
• Betriebssysteme: Verteilung der Benutzer auf verschiedene Betriebssysteme (Windows, iOS, Android usw.).
• Browser: Informationen darüber, welche Browser Benutzer verwenden (Chrome, Safari, Firefox usw.).

Diese Übersicht hilft Ihnen, die allgemeine Technologielandschaft Ihrer Zielgruppe zu verstehen, sodass Sie Ihre Website oder App für die am häufigsten verwendeten Geräte, Betriebssysteme und Browser optimieren können.

Der Tech Details Report befasst sich eingehender mit den spezifischen technologischen Konfigurationen Ihrer Benutzer. Es bietet detaillierte Kennzahlen zu:

• Gerätemodelle: Spezifische Geräte, die Ihre Zielgruppe verwendet (z. B. iPhone 12, Samsung Galaxy S21).
• Bildschirmauflösungen: Gängige Bildschirmauflösungen tragen dazu bei, dass Ihre Inhalte auf verschiedenen Geräten korrekt angezeigt werden.
• Browserversionen: Detaillierte Daten zu den von Benutzern verwendeten Browserversionen, die für die Behebung von Kompatibilitätsproblemen von entscheidender Bedeutung sein können.
• Betriebssystemversionen: Einblicke in die Betriebssystemversionen, die bei Ihren Benutzern am weitesten verbreitet sind.

Mithilfe dieser detaillierten Ansicht können Sie die spezifischen technischen Anforderungen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe erkennen und berücksichtigen und so ein reibungsloses und optimales Benutzererlebnis auf verschiedenen Geräten und Plattformen gewährleisten.

Diese Tech-Berichte in GA4 bieten umfassende Einblicke in die Technologiepräferenzen und -konfigurationen Ihrer Benutzer und ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen zur Verbesserung der Kompatibilität, Leistung und Benutzerzufriedenheit zu treffen.

Erkunden

Der Abschnitt „Explorationen“ ist ein leistungsstarkes Google-Toolset, mit dem Sie benutzerdefinierte Datenanalysen durchführen können. Es bietet flexible Berichtsoptionen, die Ihnen helfen, tiefer in das Nutzerverhalten auf Ihrer Website einzutauchen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren und Trends und Muster zu erkennen, die die Standardberichte in GA4 möglicherweise nicht offenbaren.

Mit Explorations können Sie hochgradig maßgeschneiderte Berichte erstellen, um spezifische Geschäftsfragen zu beantworten und noch detailliertere Einblicke in Ihre Daten zu gewinnen, um bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Leer

Die leere Erkundung bietet eine völlig leere Leinwand zum Erstellen eines benutzerdefinierten Berichts. Sie können Dimensionen, Metriken und Visualisierungen entsprechend Ihren Anforderungen auswählen und konfigurieren. Diese Untersuchung eignet sich ideal für hochgradig individuelle Analysen, bei denen vordefinierte Vorlagen nicht Ihren Anforderungen entsprechen.

Freiform

Die Freiform-Exploration ist ein flexibler Drag-and-Drop-Berichtsersteller, mit dem Sie Tabellen, Diagramme und andere Visualisierungen dynamisch zum Erkunden Ihrer Daten verwenden können. Dieser Erkundungstyp eignet sich hervorragend für Ad-hoc-Analysen und schnelle Erkenntnisse und ermöglicht Ihnen das Experimentieren mit verschiedenen Datenkombinationen, um Trends und Muster aufzudecken.

Funnel-Erkundung

Mit der Funnel-Exploration können Sie die Schritte der Benutzer analysieren, um einen Prozess auf Ihrer Website oder App abzuschließen. Sie können die Schritte definieren und die Abbruchquoten in jeder Phase messen. Diese Untersuchung ist besonders nützlich, um zu ermitteln, wo Benutzer in einem Konvertierungsprozess, z. B. einem Checkout-Ablauf oder einem Anmeldeprozess, absteigen, sodass Sie potenzielle Probleme lokalisieren und beheben können.

Pfaderkundung

Mit Path Exploration können Sie die Pfade der Benutzer durch Ihre Website oder App visualisieren. Es zeigt die Reihenfolge der Seiten oder Bildschirme an, die Benutzer besuchen, und hilft Ihnen, deren Navigationsmuster zu verstehen. Diese Art der Erkundung ist ideal, um gängige Benutzererlebnisse aufzudecken, potenzielle Hindernisse zu identifizieren und den Benutzerfluss zu optimieren, um das gesamte Benutzererlebnis zu verbessern.

Segmentüberlappung

Die Segmentüberlappungsexploration visualisiert die Überlappung zwischen verschiedenen Benutzersegmenten. Sie können bis zu drei Segmente vergleichen, um zu sehen, wie sie sich überschneiden. Diese Untersuchung ist nützlich, um die Beziehungen zwischen verschiedenen Benutzergruppen zu verstehen und gemeinsame Merkmale zu identifizieren, die als Grundlage für gezieltere Marketing- und Benutzerengagementstrategien dienen können.

Benutzer-Explorer

Der User Explorer liefert detaillierte Informationen zu einzelnen Benutzerinteraktionen. Es kann die spezifischen Aktionen, Sitzungsdetails und das Engagement der Benutzer im Zeitverlauf anzeigen. Diese Untersuchung eignet sich am besten, um sich eingehend mit dem individuellen Benutzerverhalten, der Problembehebung und personalisierten Benutzererlebnissen auf der Grundlage spezifischer Benutzeraktionen und -trends zu befassen.

Kohortenerkundung

Kohortenerkundung gruppiert Benutzer basierend auf gemeinsamen Merkmalen oder Erfahrungen innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Es verfolgt Kennzahlen wie Kundenbindung und Engagement im Laufe der Zeit. Diese Untersuchung eignet sich hervorragend zur Analyse der Benutzerbindung und zum Verständnis, wie sich das Benutzerverhalten im Laufe der Zeit basierend auf der Kohorte, zu der sie gehören, ändert, und hilft dabei, Strategien zur Kundenbindung und zum Engagement zu entwickeln.

Lebensdauer des Benutzers

Die User Lifetime-Exploration bietet Einblicke in den Lifetime-Wert der Benutzer und zeigt Kennzahlen wie Gesamtumsatz, Kaufhäufigkeit und Engagement über den Lebenszyklus des Benutzers an. Diese Untersuchung ist ideal, um den langfristigen Wert verschiedener Benutzersegmente zu bewerten und Strategien zur Maximierung des Benutzerlebenszeitwerts zu entwickeln und so nachhaltiges Engagement und Rentabilität sicherzustellen.

Werbung

Der Abschnitt „Werbung“ von GA4 bietet großartige Einblicke in Ihre Werbemaßnahmen auf verschiedenen Plattformen.

Dieser Abschnitt hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu analysieren, Conversions zu verfolgen und Ihre Werbestrategien zu optimieren.

Durch die Integration von Daten verschiedener Werbeplattformen können Sie mit GA4 die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen messen, durch Anzeigen gesteuerte Benutzerinteraktionen verstehen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern.

Google-Anzeigen

Der Bereich „Google Ads“ bietet detaillierte Einblicke in Ihre Google Ads-Kampagnen. Dazu gehören Kennzahlen wie:

• Eindrücke
• Klicks
• Kosten
• Konvertierungen
• ROAS (Return on Ad Spend)

Durch die Verknüpfung Ihres Google Ads-Kontos mit GA4 können Sie das Nutzerverhalten nach dem Klick verfolgen und so ein tieferes Verständnis darüber gewinnen, wie Ihre Anzeigen das Engagement und die Conversions auf Ihrer Website oder App steigern. Diese Integration hilft Ihnen, Ihre Werbeausgaben zu optimieren und die Kampagnenleistung zu verbessern, indem angezeigt wird, welche Anzeigen am effektivsten zur Förderung wertvoller Benutzerinteraktionen beitragen.

Scheinwerfer

Wenn Sie „Floodlight“-Tags aus Campaign Manager 360 verwenden, wird dieser Abschnitt für Sie von Interesse sein.

Mithilfe von Floodlight-Tags können Sie Conversions verfolgen und protokollieren und erhalten einen detaillierten Überblick über die Leistung Ihrer digitalen Werbemaßnahmen. In diesem Abschnitt können Sie sehen, welche Kampagnen, Motive und Platzierungen zu Conversions führen, und so Ihre Medienkäufe und Kreativstrategien optimieren.

Durch die Analyse von Floodlight-Daten in GA4 können Sie die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen besser verstehen und den ROI verbessern.

Search Ads 360

Der Abschnitt „Search Ads 360“ in GA4 bietet Einblicke in Ihre Suchmaschinenmarketingkampagnen, die über Search Ads 360 verwaltet werden.

Mit dieser Integration können Sie Metriken anzeigen wie:

• Klicks
• Kosten
• Konvertierungen
• Generierter Umsatz

Aus Ihren Suchanzeigen.

Es hilft Ihnen, die Leistung Ihrer bezahlten Suchbemühungen in mehreren Suchmaschinen zu verfolgen und zu verstehen, wie diese Kampagnen zu Ihren allgemeinen Marketingzielen beitragen.

Durch die Nutzung von Search Ads 360-Daten in GA4 können Sie fundiertere Entscheidungen über Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategie treffen und Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren.

Display & Video 360

Der Abschnitt „Display & Video 360“ in GA4 bietet Einblicke in Ihre Display- und Video-Werbekampagnen, die über Display & Video 360 verwaltet werden.

In diesem Abschnitt finden Sie Messwerte zu Impressionen, Klicks, Conversions und Kosten, sodass Sie die Leistung Ihrer Display- und Videoanzeigen bewerten können. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie diese Anzeigen zu Ihren Marketingzielen beitragen und wie Benutzer mit Ihrer Website oder App interagieren, nachdem sie Ihre Anzeigen angesehen haben.

Durch die Integration von Display & Video 360-Daten mit GA4 können Sie Ihre Display- und Videokampagnen optimieren, um bessere Engagement- und Konversionsraten zu erzielen.

Zusammenfassung

GA4 ist ein unglaublich leistungsstarkes Tool für Unternehmen, die ihren Online-Erfolg maximieren möchten. Dieser Leitfaden hat Sie durch die wesentlichen Aspekte von GA4 geführt, einschließlich seines Zwecks, der Unterschiede zu Universal Analytics, des Einrichtungsprozesses und der Integration mit der Google Search Console. Wir haben auch die GA4-Benutzeroberfläche untersucht und die verschiedenen auf der Plattform verfügbaren Berichte detailliert beschrieben.

Durch die Nutzung der erweiterten Analysefunktionen von GA4 können Sie tiefere Einblicke in das Benutzerverhalten gewinnen, Ihre SEO- und Marketingstrategien optimieren und Ihr allgemeines Benutzererlebnis verbessern. Das ereignisgesteuerte Datenmodell, die geräteübergreifende Nachverfolgung und erweiterte Datenschutzfunktionen gewährleisten den Zugriff auf genaue und umfassende Daten und respektieren gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer.

Ganz gleich, ob Sie das Nutzerverhalten analysieren, Ihre SEO-Strategie optimieren, die Leistung von Marketingkampagnen verbessern oder E-Commerce-Kennzahlen verfolgen, GA4 bietet die Tools und Erkenntnisse, die Sie für datengesteuerte Entscheidungen benötigen. Je vertrauter Sie mit GA4 werden, desto besser können Sie Ihre Zielgruppe verstehen, Ihre Website oder App optimieren und letztendlich bessere Geschäftsergebnisse erzielen.

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