So verwenden Sie Twitter-Anzeigen: Der endgültige Leitfaden für digitale Vermarkter

Twitter Ads gibt Marken und Einzelpersonen das Recht, Tweets und Kampagnen zu bewerben. Bei Twitter Ads können Sie zwischen acht verschiedenen Arten von Zielen für Kampagnen wählen. Von App-Download-Kampagnen bis hin zu Kampagnen zur Lead-Generierung erlaubt Twitter Ads alle Kampagnentypen.

Ein Gespräch, das ich vor einigen Wochen mit einem Social Media Marketing Manager einer Marke über Twitter Ads geführt habe-

Ich – ich denke, eine Kampagne wie diese wird großartig sein, um auf Twitter zu laufen. Erstaunlicher Hashtag und so. Es kann viral werden.

Brand: Nein, ich denke, wir sollten unser Instagram-Budget verdoppeln. Schauen wir bitte nicht auf Twitter.

Ich – Twitter erfindet Twitter Ads neu. Außerdem ist es deutlich günstiger als Instagram oder Facebook.

Brand- Nein. Bei Twitter dreht sich alles um Politik und Nachrichten. Es dreht sich die ganze Zeit alles um Politiker und Ankündigungen.

Ich- Nein, aber schauen Sie sich Burger King, Zomato und andere an. Hallo Du da?

Das Telefon ist tot…

Ich weiß wirklich nicht, was dazu beigetragen hat, dass viele Marken diese falsche Interpretation von Twitter haben. Ich habe die lustigsten Kampagnen und den Austausch zwischen Marken auf Twitter gesehen. Nicht Instagram, Facebook oder Snapchat.

Im Jahr 2019 erlebt Twitter eine kleine Neuerfindung. Wenn man sich anschaut, was auf allen Social-Media-Plattformen der Welt passiert, ist das keine Überraschung.

Das Jahr 2018 war wahrscheinlich das schlechteste Jahr für Social-Media-Giganten wie Facebook und Twitter. Sie wurden von Skandalen und Vorwürfen erschüttert, die größtenteils wahr waren. Twitter ging in den Schadensbegrenzungsmodus und deaktivierte Millionen gefälschter Twitter-Konten und Follower.

Darüber hinaus hat Twitter auch versucht, der Plattform coole neue Funktionen hinzuzufügen. Der Versuch besteht darin, die Plattform für die Interaktion und Interaktion der Benutzer so attraktiv wie möglich zu gestalten. Dazu gehört auch das Rebranding von Twitter-Anzeigen. Es ist höchste Zeit, dass das Social-Media-Marketing Twitter als Werbeplattform betrachtet.

(Die meisten Marken entscheiden sich einfach für Twitter-Trends. Ja, es ist eine großartige Marketingstrategie. In Bezug auf echte ROIs bietet es jedoch nicht viel).

Twitter Ads im Jahr 2019: Änderungen und mehr

Laut den internen Daten von Twitter verzeichnete Twitter Ads im Jahr 2019 einen Anstieg der Interaktionsraten von über 69 %. Noch überraschender ist die Tatsache, dass die Kosten pro Anzeigeninteraktion um 28 % gesunken sind.

Das sind beachtliche Zahlen. In einer Zeit, in der die meisten Plattformen jährlich höhere Kosten pro Engagement anbieten, ist Twitter eine Plattform, die in die entgegengesetzte Richtung geht.

Wenn jedoch die meisten Marken und Social-Media-Marketingagenturen an Social Ads denken, dann konzentrieren Sie sich auf-

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Obwohl Twitter mehr als 300 Millionen aktive Nutzer hat, haben Werbetreibende es nicht als förderliches Medium empfunden. Das heißt bis jetzt nicht.

Twitter möchte stark auf Twitter Ads setzen und es zu einer glaubwürdigen Einnahmequelle für die Marke machen. In vielerlei Hinsicht möchte es Instagram und Facebook folgen, die in der Welt der sozialen Monetarisierung führend sind.

Twitter befindet sich jedoch in einem Stadium, in dem es Glaubwürdigkeit für Marken aufbauen möchte. Dies ist die perfekte Gelegenheit für Marken, mit der Nutzung von Twitter Ads zu beginnen.

Wieso den?

Da Twitter möchte, dass mehr Menschen Geld ausgeben, sorgen seine Algorithmen für bessere Dividenden aus Kampagnen. Diese besseren Dividenden werden wahrscheinlich

• Bessere Engagement-Raten
• Niedrigere Kosten für die Kundenakquise

Es besteht auch die Möglichkeit, dass Twitter Marken hilft, ihre Ziele innerhalb ihres Budgets zu übertreffen. Dies wird Marken dabei helfen, mehr Geld für Twitter auszugeben. Dies wurde auch durch die schlechte Leistung von Anzeigen auf Facebook und Instagram verstärkt.

Typen und Kategorien von Twitter Ads, aus denen Sie wählen können:

Wenn Sie ein Anfänger sind, wenn es um Twitter Ads geht, hilft Ihnen dieser Abschnitt, die grundlegende Klassifizierung von Twitter Ads zu verstehen.

Sie können aus einer Auswahl von drei verschiedenen Arten von Twitter Ads wählen:

1. Gesponserte Tweets:

Gesponserte Tweets und sehr ähnlich zu Boost-Posts auf Facebook. In diesem Fall können Sie Ihren Tweet bewerben, damit er für ein breiteres Publikum außerhalb Ihrer Follower-Basis sichtbar ist. Twitter zeigt Ihren Tweet Personen mit ähnlichen Vorlieben, Vorlieben und Interessen.

Quelle

Promoted Tweets erfüllen genau dieselbe Funktion und dienen demselben Zweck wie reguläre Tweets. Twitterverse kann es liken, retweeten oder kommentieren. Es ist genau wie ein normaler Tweet, außer dass unten das Wort Promoted erwähnt wird.

2. Beworbene Konten:

Wenn Sie eine Analogie zu gesponserten Konten von Facebook wünschen, stellen Sie sich dies als eine Art „Follower-Kampagne“ vor. Wenn Sie eine Kampagne für gesponserte Konten durchführen, zeigt Twitter Ihr Konto Personen mit ähnlichen Vorlieben und Vorlieben.

Quelle

Dies wird dazu beitragen, Ihre Follower-Basis zu vergrößern und Ihre Engagement-Raten einmalig zu steigern. Einige der Marken laufen normalerweise

• Eine Promoted Accounts Kampagne einmal im Monat (3-4 Tage)
• Eine gesponserte Tweet-Kampagne pro Woche.

3. Trendige Twitter-Kampagnen:

Wenn Sie jemals ein Ohr am Boden haben, werden Sie einige der großen Marken sehen, die Twitter nutzen, um die Neuigkeiten anzukündigen. Dies kann alles sein – von Starts bis hin zu Wachwechseln. Dies ist eine der beliebtesten Kampagnen auf Twitter.

Quelle

Wie Sie sehen können, erwähnt Twitter Twitter-Trending-Kampagnen, die auf seiner Plattform beworben werden. Es folgen organische Tweets, die auf natürliche Weise im Trend liegen. Der größte Vorteil von Twitter-Trends ist ihre doppelte Natur. Das heißt, was als gefördert und gesponsert beginnt, nimmt normalerweise eine natürliche und organische Persönlichkeit an, wenn es erfolgreich wird.

Die Vorteile von Twitter Ads für Social Media Marketing:

Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen bieten Twitter Ads ein nahezu nahtloses Erlebnis.

Meistens werden Sie nicht einmal herausfinden, was eine Anzeige ist.

Durch die perfekte Integration in den Newsfeed sehen Twitter Ads natürlich aus und fühlen sich auch so an.

Wenn Sie Twitter Ads rein preislich vergleichen, werden Sie feststellen, dass es günstiger ist als Facebook oder Instagram.

Wie bei Facebook können Sie bei Twitter das Budget festlegen und die Kampagne dann an Ihre Bedürfnisse anpassen. Dies führt zu weniger Streuverlusten und schafft vollständige Kontrolle über die Budgets. Mit anderen Worten, Sie überschreiten Ihr Budget nicht.

In Bezug auf Kreativität sind Twitter Ads sehr produktiv.

Sie können aus verschiedenen Arten von Creatives und Displays wählen. Ja, Sie werden die drei Arten von Kampagnen durchführen, aber Sie können dies auf viele Arten tun.

Twitter hilft Ihnen auch dabei, einen organischen Beitrag in einen gesponserten Beitrag umzuwandeln. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass ein bestimmter Beitrag gut ankommt, können Sie ihn bewerben, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Dies wird Ihnen helfen, Ihre Ausgaben zu kontrollieren und zu sehen, was funktioniert und was nicht. Dadurch werden weitere Fehler und Ausfälle eliminiert.

Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen Marken hart Werbung verkaufen, ist Twitter ein etwas anderes Medium.

Hier besteht der Zweck darin, das Publikum anzusprechen und es dann zu bitten, einem CTA zu folgen.

Schließlich haben Videos als Twitter Ads einen Vorteil gegenüber statischen Bildern. Twitter-Videos als Werbung schneiden im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen tendenziell gut ab.

Neben den Videos können Sie auch GIF-Formate als Twitter Ads verwenden. Keine andere Plattform bietet Ihnen den Vorteil, aus einem so breiten Querschnitt an Inhaltstypen wählen zu können.

So richten Sie Twitter Ads für Ihr Profil ein:

Wenn Sie Twitter als Werbeplattform aufgegeben haben und sich nach einer Weile wieder anmelden, werden Sie möglicherweise einige große Änderungen bemerken. Twitter hat sie eingeführt, um der Anzeigenplattform mehr Effizienz und Produktivität zu verleihen.

1. Legen Sie Ihre Kampagnenziele und Budgets fest:

Sobald Sie in Ihrem Profil auf die Registerkarte „Twitter Ads“ klicken, werden Sie zu einem Abschnitt weitergeleitet, in dem Twitter Sie nach dem Zweck Ihrer Kampagne fragt.

Quelle

Sie können aus einer Reihe von Optionen wählen, wie Sie auf dem Bild sehen können. Achten Sie sorgfältig darauf, dass Sie Ihre Kampagnenbemühungen jeweils auf eine Sache konzentrieren müssen. Dies ist nicht nur für Sie, sondern auch für den Benutzer unerlässlich. Wenn Sie viele Kampagnen zusammen durchführen, ist der Benutzer möglicherweise verwirrt über das von Ihnen geforderte Maß an Engagement.

Hier legen Sie auch Ihre Kampagnenbudgets fest.

2. Kampagnen aufteilen und Anzeigengruppen erstellen:

Für Erstbenutzer kann dies etwas verwirrend werden. Twitter sollte sich für diesen Schritt einen benutzerfreundlicheren Ansatz einfallen lassen. Lassen Sie mich jedoch diese Verwirrung leiten und beseitigen.

Die Idee ist, unterschiedliche Budgets zu haben, die verschiedenen Kampagnen auf Twitter Ads zugewiesen werden. Es bildet einen Cluster von Anzeigengruppen, die Sie in Echtzeit überwachen können. Sie können die Metriken sowie die Budgetausgaben überwachen.

Sie können Ihren Gebotsbetrag für die Kampagne festlegen. Ich würde jedoch Marken und Vermarktern vorschlagen, dies automatisch zu machen und es Twitter für Sie optimieren zu lassen.

3. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus:

In diesem Schritt fragt Twitter Sie nach Zielgruppen, die Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten. Dieser Schritt ist entscheidend, um den maximalen ROI aus der Kampagne zu erzielen. Dies ist auch etwas, was Sie persönlich tun müssen.

Twitter kann Ihnen dabei nicht weiterhelfen. Mit Twitter können Sie Ihre TG aus Funktionen auswählen wie:

• Geschlecht
• Das Alter
• Ort
• Sprache
• Technologie
• Verhaltensweisen
• Interessen
• Ihre eigenen Follower

Im Jahr 2019 hat Twitter, um mit Facebook zu konkurrieren, sein Targeting intensiviert und verbessert. Die Dinge könnten akribisch werden, aber denken Sie immer daran: Je besser das Targeting, desto besser der ROI Ihrer Kampagne.

4. Creatives hochladen oder hinzufügen:

Nachdem wir mit dem bürokratischen Teil fertig sind, ist es jetzt an der Zeit, etwas Spaß mit den Kreativen zu haben. Es gibt keine feste Regel, was funktioniert und was nicht. Videos sind jedoch etwas, das eine enorme Menge an organischer Reichweite erzielt.

Was für Twitter Ads gilt, gilt auch für bezahlte Werbung auf allen Plattformen. Die Texte und Bilder müssen reichhaltig und einladend sein.

5. Starten Sie die Kampagne:

Der letzte Schritt besteht darin, Twitter Ads die Erlaubnis zu erteilen, die Kampagne für Sie zu starten. Natürlich hilft dir Twitter Ads dabei, deine Kampagnenreihenfolge zu überprüfen, bevor du fortfährst. Hier können Sie überprüfen, ob die Kampagnendetails in Ordnung sind und keine Fehler oder Versehen gemacht wurden.

6. Twitter-Videoanzeigen:

Wenn Sie möchten, dass Ihre Werbekampagne die beste Leistung erbringt, schlage ich vor, dass Sie mit einer Twitter-Videokampagne beginnen. Während einige Marken skeptisch und konservativ sind, wollen andere Grenzen überschreiten und den Weg des Videoformats gehen.

Laut den internen Daten von Twitter sehen sich 82 % der Nutzer auf Twitter Videoinhalte an. Positiver ist die Tatsache, dass 90 % von ihnen dies unterwegs von ihrem Handy aus tun. Das bedeutet, dass Videos auf Mobilgeräten eine höhere Durchdringung haben.

Dies ist immer ein positiver Trend für jede Social-Media-Marke. Da immer mehr Menschen von Desktops auf Mobiltelefone umsteigen, ist es ein großer Schritt, dass Twitter Ads auf Mobilgeräten gut abschneiden.

Das letzte Wort

Twitter ist nicht mehr dasselbe wie vor ein paar Jahren. Es hat sich langsam zu einem Giganten von größtem Ausmaß entwickelt. Dies ist eine willkommene Abwechslung für die Plattform, von der einige Kritiker sagen, dass sie für ihr eigenes Wohl zu ernst wurde.

Der Kampf gegen gefälschte Follower und falsches Engagement traf Twitter hart, da mehrere Regierungen CEO Jack Dorsey baten, persönlich zu erscheinen. Der CEO hat sich verpflichtet, Twitter zu einer authentischen und glaubwürdigen Plattform zu machen, die zur Verbesserung der Welt beiträgt.

Aus Sicht der Marken bietet Twitter im Vergleich zu Instagram oder Facebook weniger Konkurrenz. Das bedeutet, dass die Chancen, mit denselben Beträgen bessere ROIs zu erzielen, bemerkenswert unterschiedlich sein können.

Wenn Marken darauf gewartet haben, der Twitterverse beizutreten, ist jetzt der beste Zeitpunkt dafür!

Wenn Sie weitere Informationen zu Twitter Ads im Besonderen oder Social Media Marketing im Allgemeinen benötigen, schreiben Sie mir eine E-Mail an [email protected]

Bis dahin Abmeldung tweeple…

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