Der ultimative Leitfaden zum Schreiben SEO-freundlicher Produktbeschreibungen

Das Erstellen einer SEO-freundlichen Produktbeschreibung ist etwas, mit dem viele E-Commerce-Verkäufer zu kämpfen haben.

Oberflächlich betrachtet scheint es ein Kinderspiel zu sein.

Schließlich müssen Sie nur gute Sätze schreiben, die die Essenz Ihres Produkts in einem einfachen, kurzen Format vermitteln.

Falsch.

Das Schreiben einer SEO-freundlichen Produktbeschreibung erfordert ein wenig Umdenken.

Das liegt daran, dass Schlüsselwörter allein nicht viel für die Sichtbarkeit Ihres Produkts in den Suchergebnissen tun.

Beim Schreiben einer guten SEO-freundlichen Produktbeschreibung geht es nicht nur darum, sich auf Schlüsselwörter und Phrasen zu konzentrieren.

Stattdessen müssen Sie über die Benutzererfahrung, die Absicht des Käufers und die allgemeine Absicht Ihres Angebots nachdenken.

Wenn Sie bereit sind, Ihren E-Commerce-Verkauf auf die nächste Stufe zu heben, lesen Sie weiter den ultimativen Leitfaden zum Schreiben von SEO-Produktbeschreibungen, die Ihre Sichtbarkeit und Conversions verbessern.

Also, wenn Sie bereit sind, fangen wir an!

Was ist eine SEO-freundliche Produktbeschreibung?

Produktbeschreibungen sind ein wichtiges Element, um den Verkehr zu steigern und Verkäufe zu tätigen.

Sie geben Käufern mehr Informationen darüber, was sie kaufen, aber sie spielen auch eine wichtige Rolle dabei, Suchmaschinen dabei zu helfen, zu verstehen, was diese Produkte sind, damit sie bei den richtigen Suchanfragen angezeigt werden.

Eine gut geschriebene Beschreibung kann Ihnen helfen, für relevante Keywords zu ranken, Ihre Konversionsrate zu steigern und letztendlich Ihren Umsatz zu steigern, aber das Schreiben kann entmutigend sein, da es keine Zauberformel oder Standardregeln gibt, die für alle funktionieren.

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist eine Sammlung von Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen.

Mit anderen Worten, SEO macht es den Menschen leicht, Ihre Website in Suchmaschinen zu finden.

Eine optimierte Produktbeschreibung ist eine, die für eine bestimmte Zielgruppe und einen bestimmten Zweck geschrieben wurde.

Das bedeutet, dass der Text an den Ton Ihrer Marke und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe angepasst sein sollte.

Warum ist eine SEO-freundliche Produktbeschreibung wichtig?

Wenn Sie eine Produktbeschreibung mit Blick auf SEO schreiben, müssen Sie zunächst überlegen, wonach Kunden wahrscheinlich suchen werden.

Diese Informationen werden normalerweise als „ Suchabsicht “ bezeichnet, und es gibt mehrere Gründe, warum Menschen online nach etwas suchen, weshalb SEO-freundliche Produktbeschreibungen wichtig sind.

Die Suchabsicht potenzieller Kunden könnte beispielsweise wie folgt aussehen:

• Etwas lernen (informativ)
• Etwas tun/kaufen (transaktional)
• Irgendwohin gehen (Navigation)
• Zur Inspiration (inspirierend)

Auch wenn Sie keine Erfahrung mit dem Schreiben von SEO-freundlichen Inhalten haben, muss das Erstellen optimierter Produktbeschreibungen für die Transaktionsabsicht nicht schwierig sein.

In diesem Beitrag werden wir alles aufschlüsseln, was Sie über das Schreiben von Produktbeschreibungen wissen müssen, die den Umsatz und das Suchmaschinenranking steigern.

So schreiben Sie eine SEO-freundliche Produktbeschreibung – 9 bewährte Schritte

Es gibt zwei Hauptkomponenten einer Produktbeschreibung: technische und kreative.

Der technische Teil enthält relevante Schlüsselwörter, die Nutzern und Suchmaschinen helfen, Ihre Produkte leichter zu finden, während der kreative Teil Ihr Produkt beschreibt, um es von der Konkurrenz abzuheben.

1. Optimieren Sie die Beschreibung für SEO

Um Ihre Produktbeschreibungen für SEO zu optimieren, müssen Sie recherchieren und sicherstellen, dass Ihre Beschreibungen nicht nur mit dem Inhalt auf der Seite übereinstimmen, sondern auch Schlüsselwörter enthalten, nach denen Ihre Kunden suchen.

Hier sind ein paar Tipps zum Schreiben von SEO-Produktbeschreibungen:

1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter

Beginnen Sie damit, Schlüsselwörter zu recherchieren, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, wenn sie nach Produkten suchen, die Ihren ähnlich sind.

Sie können Keywords Everywhere (kostenlos) oder Google AdWords Keyword Planner (kostenlos) verwenden, um zu sehen, wie oft Ihre Keywords jeden Monat gesucht werden und wie schwierig es sein wird, in den Suchergebnissen zu ranken.

Nachdem Sie Ihre Schlüsselwörter ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass sie auf natürliche Weise in Ihrer Produktbeschreibung erscheinen.

Erzwingen Sie das Problem nicht, sondern beziehen Sie sie so weit wie möglich ein, ohne dass es unnatürlich klingt.

2. Produktbeschreibung Länge

Google empfiehlt ein Minimum von 300 Wörtern pro Seite, aber die meisten E-Commerce-Produktseiten erreichen nicht einmal dieses Minimum.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie anstreben sollten, führen Sie eine erweiterte Suche in Google mit „ allintext:product name “ durch, um zu sehen, wie viele Wörter andere Websites verwenden, wenn sie über dasselbe Produkt sprechen.

Hinweis: Schreiben Sie Ihre Produktbeschreibungen für Kunden, nicht für Google.

2. Duplizieren Sie Inhalte nicht über Seiten hinweg.

Sie könnten annehmen, dass das Posten eindeutiger Produktbeschreibungen für jeden Artikel in Ihrem Inventar gut für SEO ist, aber das ist nicht unbedingt der Fall.

Der Panda-Algorithmus von Google bestraft Websites mit einer großen Anzahl doppelter Seiten. Tatsächlich ist dünner Inhalt einer der fünf Hauptgründe für Verkehrsverluste im Zusammenhang mit Panda.

Doppelte Inhalte auf E-Commerce-Websites können von folgenden Quellen stammen:

• Produktbeschreibungen von Herstellerseiten kopiert.
• Produktbilder von Herstellerseiten kopiert.
• Durch URL-Parameter generierte Seiten

Wenn Ihre Produktbeschreibungen auf mehreren Seiten dupliziert werden, schadet dies nicht nur der SEO Ihrer Website, sondern verwirrt auch die Suchmaschinen und beeinträchtigt Ihre Konversionsraten.

Duplicate Content liegt vor, wenn Sie auf mehr als einer Seite Ihrer Website (oder der einer anderen Person) genau denselben Inhalt haben. Dies könnte das Ergebnis von schlechtem Schreiben sein, oder es könnte absichtlich sein – Plagiat – was in den Augen von Google ein großes No-Go ist.

Wenn ein Kunde auf Google nach Ihrem Produkt sucht und mehr als eine Ihrer Seiten in den Ergebnissen auftaucht, klickt er eher auf die Seite, die für SEO optimiert wurde, als auf die Seite, auf der dies nicht der Fall ist.

Auch wenn Sie zwei Seiten bei Google mit vielen doppelten Inhalten haben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass nur eine dieser Seiten im Ergebnis erscheint.

Dies könnte Sie gegenüber Ihren Konkurrenten benachteiligen, die möglicherweise anstelle von Ihnen in den Ergebnissen erscheinen.

Wenn Sie Produkte verkaufen, die von anderen Anbietern erhältlich sind, oder sie von woanders beziehen, werden Sie wahrscheinlich ähnliche Beschreibungen auf mehreren Websites sehen – und hier wird es schwierig. Das bedeutet nicht unbedingt, dass die Kopie ein Plagiat war, aber es schadet trotzdem Ihren Platzierungen in den Suchergebnissen.

Versuchen Sie beim Verfassen eigener Produktbeschreibungen, die Beschreibung des Herstellers nicht wörtlich zu übernehmen oder zu eng zu paraphrasieren.

Sie möchten Ihre eigenen Worte verwenden und den Menschen ein echtes Gefühl dafür vermitteln, was sie kaufen und bekommen.

3. Überbeanspruchen Sie Schlüsselwörter nicht

Keyword Stuffing ist ein Trick, der verwendet wird, um das Suchmaschinenranking zu verbessern, indem so viele Schlüsselwörter wie möglich in einen Artikel oder eine Webseite gepackt werden.

Dies kann erreicht werden, indem das gleiche Wort immer wieder wiederholt wird, bis es einen signifikanten Prozentsatz des Inhalts ausmacht.

Keyword-Stuffing kann sich negativ auf Ihre SEO und Ihre Conversion-Rate auswirken, daher ist es am besten, Keywords sparsam und natürlich zu verwenden.

Sie sollten Schlüsselwörter nicht überbeanspruchen, weil:

• Es ist nicht gut für SEO – Die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern lässt Ihre Seite in den Augen von Google wie Spam aussehen

• Es sieht nicht natürlich aus - Ihre Kunden werden eine unnatürliche Menge an Schlüsselwörtern bemerken, die in eine Produktbeschreibung gestopft sind. Es könnte auch zu Grammatikfehlern führen, die Ihre Website unprofessionell aussehen lassen

• Es ist nicht gut für Conversions – Kunden verlassen Ihre Seite, wenn die Produktbeschreibung nicht klar ist

Denken Sie daran, dass Produktbeschreibungen für Kunden und nicht für Google bestimmt sind.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Ziel einer Produktbeschreibung darin besteht, Ihr Produkt zu verkaufen, und nicht, in den Google-Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen.

Daher ist es eine gute Idee, Keyword-Stuffing zu vermeiden, das dazu führen kann, dass Ihre Inhalte unnatürlich und fehl am Platz klingen.

Das Problem ist, dass Keyword Stuffing von Suchmaschinen wie Google als Spam angesehen wird. Tatsächlich wird Google Sie dafür bestrafen, dass Sie „übermäßig SEO-optimiert“ sind, wenn Sie diese Taktik anwenden.

Wir möchten nicht, dass Ihre Produktbeschreibungen als Spam markiert werden. Wie vermeidet man Keyword-Stuffing?

Die Antwort ist einfach: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte natürlich und organisch klingen.

Wenn Sie versuchen, für „rote Bluse“ zu ranken, müssen Sie genau diesen Ausdruck nicht mehr als einmal in Ihrer Beschreibung verwenden. Es ist besser, einfach ganz natürlich über deine rote Bluse zu schreiben und Dinge wie Farbe, Größe und Passform zu erwähnen.

4. Konzentrieren Sie sich auf den Nutzen Beschreiben Sie die Eigenschaften des Produkts im Detail

Eine gute Produktbeschreibung sollte in der Lage sein, Ihre Kunden darüber zu informieren, was sie erhalten, wenn sie Ihre Produkte kaufen, und wie sich dies auf die eine oder andere Weise auf sie auswirkt.

Mit anderen Worten, Sie müssen Ihre Kunden wissen lassen, wie Ihre Produkte ihr Leben verbessern oder ihre Schmerzpunkte lösen, indem Sie genügend Details zu Funktionen, Preisen usw. bereitstellen.

6. Für Mobilgeräte optimieren

Wenn es um Ihre Produktbeschreibungen geht, denken die Leute oft an Suchmaschinenoptimierung statt an mobile Optimierung.

Schließlich müssen Sie einen Weg finden, damit die Suchmaschinen wissen, worum es bei Ihren Produkten geht, und sie entsprechend einordnen können.

Was die meisten Menschen nicht wissen, ist, dass die Optimierung für Suchmaschinen auch die Optimierung für Mobilgeräte bedeutet.

Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Ihre Produktbeschreibungen sowohl im Ranking als auch in Bezug auf die Conversions leiden.

Daher ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Sie vollständig verstehen, wie Sie Ihre Produktbeschreibungen für mobile Käufer sowie für Onsite-SEO optimieren können.

Hier sind ein paar Tipps, die Sie sofort verwenden können, um loszulegen:

• Verwenden Sie nicht zu viel Text. Niemand möchte einen Roman auf seinem Handy lesen, also halte es kurz und bündig. Sie erzielen bessere Ergebnisse, wenn Sie die Dinge auf einem Mobilgerät einfach und leicht lesbar halten.

• Fügen Sie nach Möglichkeit Bilder hinzu (mehr als eines). Mit Bildern können Sie Ihre Produkte präsentieren, ohne Textabsätze schreiben zu müssen. Es ist ein effektiver Weg, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen, ohne ihn mit Informationen zu überladen.

• Binden Sie den Leser mit Stichpunkten oder nummerierten Listen ein. Wenn Sie möchten, dass sich die Leute für das, was sie lesen, interessieren

7. Komprimieren Sie Videos und Bilder für eine bessere Reaktionsfähigkeit.

Wenn Sie Ihre Bilder nicht komprimieren und viele davon haben, werden Sie Ihre Besucher warten lassen.

Durch das Komprimieren Ihrer Bilder und Videos werden diese schneller auf Ihrer Website geladen, was für eine gute Benutzererfahrung von entscheidender Bedeutung ist. Die Optimierung Ihrer Bilder und Videos hilft auch bei Ihrer SEO, da Google bestätigt hat, dass die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor ist.

Der beste Weg, Bilder und Videos zu komprimieren, ist die Verwendung eines Bildkomprimierungs-Plugins oder -Tools. Es gibt kostenlose Optionen, aber die besten Plugins werden Sie ein paar Dollar pro Monat kosten.

Die Verwendung eines Bildkomprimierungs-Plugins oder -Tools ist die beste Option, da es alle Ihre Bilder komprimiert und dabei ihre ursprüngliche Qualität intakt lässt. Sie können Ihre Bilder auch auf die genauen Abmessungen skalieren, die sie auf Ihrer Website benötigen, wodurch sie noch schneller geladen werden.

Wenn Sie ein Bild komprimieren, können Sie zwischen zwei Hauptdateitypen wählen: JPEGs und PNGs.

Sie sollten immer die geringstmögliche Komprimierung verwenden und Ihre Bilder unter 100 KB halten.

Wenn Sie zu viel komprimieren, sehen sie schlecht aus. (Deshalb ist es so wichtig, Bilder vor dem Hochladen zu optimieren.)

Wenn Sie möchten, dass ein Hintergrundbild den gesamten Raum hinter einem Element ausfüllt, verwenden Sie CSS, anstatt sich auf das Bild selbst zu verlassen, um die Arbeit zu erledigen.

Andernfalls wird sich das Bild beim Vergrößern oder Verkleinern des Browserfensters weiter ausdehnen oder zusammenziehen und dabei seine Proportionen verzerren. Die Verwendung von CSS kann helfen, dieses Problem zu vermeiden, indem der Stil vom Bild selbst getrennt wird

8. Schreiben Sie überzeugende Titel- und Meta-Beschreibungen

Ein Seitentitel ist das erste, was ein Benutzer im Suchergebnis sieht. Es ist auch die Überschrift Ihrer Produktbeschreibung.

Um einen attraktiven Titel zu erstellen, sollten Sie Folgendes tun:

• Verwenden Sie 5-10 Wörter (oder 55 Zeichen, je nachdem, was zuerst eintritt)

• Setzen Sie Schlüsselwörter an den Anfang

• Machen Sie es einprägsam und beschreibend

Ihr Produkttitel sollte kurz und aussagekräftig sein. Vermeiden Sie vage Begriffe wie „digitaler Download“ oder „Bestseller“. Verwenden Sie stattdessen bestimmte Schlüsselwörter, die beschreiben, was Ihr Produkt tut oder wie es funktioniert.

Wenn Sie beispielsweise einen digitalen Bilderrahmen verkaufen, könnten Sie Schlüsselwörter wie „LCD-Display“ oder „WLAN-Konnektivität“ in Ihren Titel aufnehmen.

Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, was Ihr Produkt tatsächlich ist, und es mit relevanten Suchanfragen abzugleichen.

Wenn Sie mehrere Produkte in derselben Kategorie haben, vermeiden Sie es, in allen dieselben Schlüsselwörter zu verwenden.

Wenn jede Ihrer Seiten einen Titel hat, der die Wörter LCD-Anzeige enthält, wird der Algorithmus von Google Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, welche Produkte für bestimmte Suchanfragen am relevantesten sind.

Es ist besser, die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter zu mischen, damit sie mit vielfältigeren Suchanfragen abgeglichen werden.

Auch die Produktbeschreibung benötigt eine Meta-Beschreibung. Meta-Beschreibungen werden normalerweise verwendet, um den Seiteninhalt mit 160 Zeichen oder weniger zu beschreiben.

Aber da Google Beschreibungen, die länger als 160 Zeichen sind, manchmal kürzt, ist es am besten, sie zwischen 50 und 160 Zeichen zu belassen.

9. Testen und verbessern

Um zu wissen, ob Ihre Inhalte funktionieren, kann das Testen verschiedener Größen, Formate, Wörter und mehr sehr aufschlussreich sein, um zu verstehen, wonach Ihr Publikum sucht. Vergessen Sie nicht, Ihre KPIs zu verfolgen und die Ergebnisse zu vergleichen.

Benchmarking auf der Basis von Wettbewerbern ist eine gute Möglichkeit, die durchschnittliche Kopienlänge herauszufinden.

Dies kann je nach Produktart und Branche stark variieren.

Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, sich der direkten Konkurrenz bewusst zu sein, wie sie ihre Produkte präsentieren und was funktioniert, da sie bei der Suche an der Spitze stehen.

Wie TextCortex all diese Techniken in einer Lösung vereint

Als allgemeine Faustregel gilt: Je mehr Produktbeschreibungen Sie schreiben, desto besser werden Sie.

Je mehr Sie das Schreiben von Produktbeschreibungen üben, desto einfacher wird es, sie auf ansprechende Weise zu schreiben, die sowohl für den Kunden als auch für Suchmaschinen nützlich ist.

Und wenn Sie besser werden, können Sie Ihrer Website weitere Produktseiten hinzufügen.

Es kann eine Weile dauern, bis Ihre neuen Seiten bei Google und Bing gut platziert sind, aber wenn Sie weiterhin qualitativ hochwertige Produktbeschreibungen schreiben, sollten sich Ihre Platzierungen verbessern.

Und um den gesamten Prozess zu vereinfachen, können Sie TextCortex verwenden.

TextCortex ist ein KI-Schreibtool, das Ihren Schreibprozess vereinfacht und Ihnen hilft, SEO-optimierte Inhalte innerhalb von Sekunden zu erstellen.

Es bietet die Web-App und die Google Chrome-Erweiterung, die Sie in jedem Textfeld online verwenden können.

Wie funktioniert es?

Alles, was Sie tun müssen, ist , die Details zu Ihrem Produkt, seiner Kategorie und der Länge einer benötigten Beschreibung einzugeben , und wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Erstellen“. ”

Es wird nicht nur überzeugende Inhalte für Sie erstellen, sondern Ihnen auch viel Zeit und Geld sparen.

Und falls Sie es umschreiben möchten, können Sie das innerhalb von Sekunden tun.

Markieren Sie einfach den Teil, den Sie umschreiben möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche „ Umschreiben “.

Unzählige Inhalte in Sekundenschnelle erstellt – so einfach ist das.

Wenn Sie Ihre Produktbeschreibung in großem Maßstab erstellen möchten, laden Sie die TextCortex Chrome Extension herunter und sehen Sie, wie sie Ihre Klick- und Konversionsraten sofort überproportional erhöht.