5 einfache Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors in Google Ads

Zuletzt aktualisiert : 5. Oktober 2021

Sie haben Ihre Keyword-Recherche durchgeführt, Ihre Top-Keywords eingegrenzt, überzeugende Anzeigentexte geschrieben und eine großartige Zielseite für das erstellt, was Sie verkaufen. Aber Sie stellen fest, dass Ihr Qualitätsfaktor unterdurchschnittlich ist.

Durch die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors erhöht sich die Position Ihrer Anzeige und damit auch die Sichtbarkeit der Zielseite. Es ist auch ein Indikator dafür, dass Ihre Anzeige relevant ist und gut läuft.

Bevor wir nun lernen, wie Sie den Qualitätsfaktor in Ihren Google-Anzeigen verbessern, lassen Sie uns ein wenig zurückgehen und verstehen, was der Qualitätsfaktor eigentlich ist und warum er wichtig ist.

Was ist der Qualitätsfaktor?

Laut Google,

Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten. Anzeigen mit höherer Qualität können zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen.

Die 3 wichtigsten Komponenten des Qualitätsfaktors sind:

• Erwartete Klickrate

• Anzeigenrelevanz

• Landing-Page-Erfahrung

Ja, das ist ein bisschen zu stark vereinfacht, aber es gibt uns einen Ausgangspunkt. Zunächst einmal wissen wir, dass der Qualitätsfaktor wichtig ist, da ein besserer Wert zu höheren Anzeigenrängen und niedrigeren Kosten pro Klick führen kann. Wer will das nicht?

Um die Sache noch verwirrender zu machen, teilt uns Google dann mit, dass die angegebene Qualitätsbewertung von 1 bis 10, die nur eine aggregierte Schätzung ist, zum Zeitpunkt der Auktion nicht einmal zur Bestimmung des Anzeigenrangs verwendet wird. Wieso den? Denn es handelt sich schließlich nur um eine Schätzung.

Was verwenden sie dann? Ich lasse mir von Google sagen:

Auktionsspezifische Echtzeit-Qualitätsberechnungen der erwarteten Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung werden verwendet, um den Anzeigenrang zum Zeitpunkt der Auktion zu berechnen.

Diese Faktoren, die nur zum Zeitpunkt der Auktion bekannt sind, können die Qualität des Benutzererlebnisses stark beeinflussen.

Obwohl wir die genaue Punktzahl zum Zeitpunkt jeder Auktion möglicherweise nicht kennen, haben wir eine ziemlich gute Vorstellung von der Qualität, indem wir uns die Qualitätsbewertung ansehen, die wir haben. Ja, ich stimme zu, es wäre besser, einen tieferen Einblick zu haben, warum Ihre Punktzahl möglicherweise nicht dort ist, wo Sie sie haben möchten, aber Google hat in den letzten Wochen mehr zu der Standard-Qualitätsbewertung von 1 bis 10 hinzugefügt.

Wenn Sie es noch nicht bemerkt haben, können Sie es jetzt auch sehen

• Anzeigenrelevanz – Misst, wie genau Ihre Keywords mit dem Inhalt Ihrer Anzeige übereinstimmen.

• Landing Page Experience – Misst, wie nützlich Ihre Landing Page für die Personen ist, die durch Ihre Anzeige klicken.

• Erwartete Klickrate – Misst, wie wahrscheinlich es ist, dass auf Ihre Anzeige geklickt wird, wenn sie in einer Suchanfrage erscheint.

Sie haben auch Zugriff auf den Verlauf für jedes Keyword, der Sie darüber informiert, ob Sie sich verbessert haben oder nicht. Es ist zwar schön, dass diese jetzt verfügbar sind, aber nur durchschnittlich, überdurchschnittlich und unterdurchschnittlich zu sehen, kann Sie zu wünschen übrig lassen, aber zumindest ist es ein Schritt in die richtige Richtung.

Aus diesem Grund verwenden wir den Quality Score Tracker von Optmyzr. Es zeigt uns nicht nur die Daten, die Google Ads uns für den Qualitätsfaktor liefert, es geht mit großartigen Grafiken weit darüber hinaus und aggregiert auch Konto-, Kampagnen- und Qualitätsfaktordaten von Anzeigengruppen.

Ich muss hier nicht auf die Unterschiede eingehen, Frederick Vallaeys hat dies bereits getan, indem er uns Five Ways That Optmyzr Tracks Quality Score gegeben hat, die Google Ads nicht kann.

Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?

Wie bereits erwähnt, kann ein guter Qualitätsfaktor die Kosten pro Klick senken und gleichzeitig Ihren Anzeigenrang erhöhen. Der Grund ist einfach: Relevanz.

Beispielsweise möchte Google niemandem, der nach einem 2017er Toyota Tacoma sucht, eine Anzeige für Streichkäse schalten. Sie möchten auch nicht, dass Keywords, die mit einer Anzeige übereinstimmen, auf einer Seite landen, auf der es um etwas ganz anderes geht.

Daher wird Google Sie belohnen, indem es Ihre Kosten pro Klick mit Ihrem Qualitätsfaktor multipliziert, um Ihren Anzeigenrang zu bestimmen. Das bedeutet, dass Sie weniger pro Klick ausgeben können als Ihr Konkurrent und diesen übertreffen.

Ist der Qualitätsfaktor im Jahr 2021 noch wichtig?

Ja! Hier sind drei gute Gründe, warum sich der Qualitätsfaktor immer noch auf Ihre Anzeigen auswirkt:

1. Der Qualitätsfaktor war und ist der wichtigste Weg, um zu verstehen, was Google von der Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigen hält.
2. Durch maschinelles Lernen unterstützte Automatisierung liefert gute Ergebnisse, kann jedoch nicht viel gegen Relevanzprobleme tun, sodass die Konzentration auf relevante Anzeigen Ihre Leistung weiter verbessern wird.
3. Ein besserer Qualitätsfaktor hat immer geholfen und wird Ihnen immer dabei helfen, Geld zu sparen.

Zeit, mit dem Fleisch und den Kartoffeln dieses Beitrags fortzufahren. Aber keine Sorge, ich würde dich niemals hängen lassen.

5 Möglichkeiten zur Verbesserung des Qualitätsfaktors

1. Verwenden Sie den Quality Score Tracker von Optmyzr

Das soll nicht heißen, dass Sie das, was Google Ihnen bietet, nicht verwenden können, aber unser Team verwendet Optmyzr, um unsere Qualitätsbewertungen zu verfolgen. Wieso den? Denn wenn Sie so viele Konten haben wie wir (ich arbeite für eine digitale Werbeagentur) mit Dutzenden von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Schlüsselwörtern gleichzeitig im Spiel sind, brauchen wir jede Hilfe, die wir bekommen können, um schnell fertig zu werden Stellen Sie fest, auf welche Bereiche wir uns am meisten konzentrieren müssen.

Wir haben den Quality Score Tracker in unseren täglichen Prozess integriert und unsere Kunden sind dadurch viel besser dran. Wir haben auch gelernt, dass dies ein großartiges Tool ist, um es Kunden zu zeigen. Zugegeben, es gibt einige Diskussionen darüber, ob der Qualitätsfaktor eine gute Metrik ist, um ihn einem Kunden zu zeigen oder nicht, aber mit der Art und Weise, wie wir Dinge tun, ist er großartig.

Wir unterrichten unsere Kunden gerne, weil wir glauben, dass ein gelehrter Kunde ein lebenslanger Kunde ist und, solange er versteht, welche Art von Return on Ad Spend (ROAS) er erzielt, jemand, der die Vorteile größerer Budgets für die bezahlte Suche versteht

Unten ist ein echter Screenshot eines Händlerkunden von uns:

Auf Anhieb können wir sehen, wo das Problem liegt. Insgesamt ist der Qualitätsfaktor des Kontos mit 7,7 gut, aber wie wir alle wissen, gibt es immer Raum für Verbesserungen. Der rote Kreis oben links fällt auf, nicht wahr?

Wenn wir darauf klicken, sehen wir die anstößige Anzeigengruppe zusätzlich zu den anstößigen Keywords. Wir können sogar den Qualitätsfaktor im Laufe der Zeit sehen. Unterhalb des Tagestrends (unten im Bild) befindet sich ein Liniendiagramm, das Ihnen genau sagt, wann der Qualitätsfaktor gesunken ist.

Mit diesem Wissen kann ich Google Ads aufrufen und sehen, dass die Anzeige falsch war. Während die Anzeige geändert wurde, um das Baujahr des Fahrzeugs aufzunehmen, enthielten die Keywords für diese bestimmte Anzeigengruppe diese Informationen nicht.

Da die Keywords, auf die geboten wurde, nicht zur Anzeige passten und natürlich auch die Zielseite, auf die die Anzeige geklickt wurde, nicht zur Anzeige passte, sank der Qualitätsfaktor.

Dies dauerte nur wenige Minuten, um es zu finden und dann zu korrigieren.

2. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords – erwartete CTR-Qualität und Anzeigenrelevanz

Konkurrierende Keywords können sowohl in der organischen als auch in der bezahlten Suche schwierig zu verwalten sein, insbesondere in den wettbewerbsintensiveren Branchen, weshalb Sie bei den von Ihnen verwendeten Keywords immer wählerisch sein sollten. Mit Long-Tail-Keywords können Sie spezifischer sein, und Spezifität entspricht einer höheren Konversionsrate, geringeren Kosten pro Klick und einer höheren erwarteten Klickrate.

Wenn Sie das ganze übermenschliche CTR-Ding wirklich auf die nächste Stufe heben wollen, dann denken Sie darüber nach, einzelne Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) zu verwenden. Zugegeben, die Implementierung dieser kann etwas mehr Arbeit erfordern, aber Ihre CTR wird es Ihnen danken.

Es gibt mehr als ein paar Gründe, warum Sie sich SKAGs genauer ansehen sollten, und ich ermutige Sie dazu, wenn Sie mit ihnen nicht vertraut sind oder sie noch nicht ausprobiert haben. Einer der Hauptgründe, warum SKAGs so gut funktionieren, ist, dass sie so relevant sind. Mit SKAGs können Sie sicherstellen, dass jedes verwendete Keyword (Long-Tail hier nicht vergessen) im Anzeigentext der Anzeige enthalten ist.

Ja, Sie können dafür die dynamische Keyword-Einfügung verwenden, aber für mehr Flexibilität versuchen Sie es mit SKAGs.

Negative Keywords sind Ihre Freunde. Aus irgendeinem Grund sind ausschließende Keywords leicht zu übersehen, aber sie sollten genau beachtet werden. Der Suchbegriffsbericht zeigt Ihnen die Lücken, die gestopft werden müssen. Stecken Sie sie ein, aber schauen Sie immer wieder nach, um sicherzustellen, dass kein weiteres Leck entstanden ist.

3. Verwenden Sie JEDE mögliche Anzeigenerweiterung – Erwartete CTR-Qualität und Anzeigenrelevanz

Ich sehe viele Konten, nachdem wir sie von einer anderen Agentur übernommen haben, und es verwirrt mich immer, warum nicht mehr Anzeigenerweiterungen verwendet werden. Sie verleihen Ihrer Anzeige nicht nur mehr Glanz, sondern nehmen auch mehr Platz ein (das ist wirklich gut auf Mobilgeräten), erhöhen die Relevanz und steigern die Klickrate.

Ich verstehe, dass nicht alle Anzeigenerweiterungen in jedem Fall relevant sind, aber verwenden Sie alle, die sinnvoll sind. Ja, einige sind zeitaufwändiger als andere, aber je mehr Sie verwenden, desto besser werden Ihre Anzeigen funktionieren.

Schauen Sie sich die Preiserweiterung an. Kannst du es benutzen? Dann tu es. Es nimmt eine Menge Platz auf dem Handy ein und kann Ihre Konkurrenten wirklich in den Abgrund treiben. Kürzlich gab Google bekannt, dass Preiserweiterungen jetzt auf allen Geräten verfügbar sind.

Auch hier nehmen sie viel Platz ein und sehen auf dem Desktop wirklich cool aus. Brauchen Sie mehr von dem Bling, den ich zuvor erwähnt habe? Nun, los geht's.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie mindestens Standorterweiterungen (wenn Sie einen physischen Standort haben), Anruferweiterungen, strukturierte Snippets, Websitelinks, Callouts und die Nachrichtenerweiterung verwenden.

Klingt nach viel? Dies ist nur die Spitze des Erweiterungseisbergs, stellen Sie sicher, dass Sie so viele wie möglich verwenden. Wenn es um Erweiterungen geht, denken Sie daran, dass spezifischer besser ist. Damit meine ich, dass Sie Erweiterungen auf Kontoebene hinzufügen können, aber Sie werden einen besseren Erfolg sehen, wenn Sie es auf die Kampagnenebene oder noch besser auf die Anzeigengruppenebene eingrenzen.

Denken Sie nur daran, den Preis im Auge zu behalten, eine bessere Qualitätsbewertung.

4. Laufende Anzeigenoptimierung – Erwartete CTR-Qualität und Anzeigenrelevanz

Eine Anzeige pro Anzeigengruppe ist nicht genug, zwei auch nicht. Google empfiehlt mindestens 3 pro Anzeigengruppe. Der beste Weg, um die leistungsstärksten Anzeigen zu erhalten, ist das Durchführen von A/B-Split-Tests, selbst wenn Sie SKAGs verwenden. Denken Sie auch an das Verfassen von Texten und wie Sie eine langweilige Anzeige in eine überzeugendere Anzeige verwandeln können, die zum Klicken einlädt.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen sehr zielgerichtet sind, besteht darin, sie immer von Grund auf neu zu schreiben. Stagnieren Sie niemals, versuchen Sie immer, Ihre leistungsstärksten Anzeigen zu übertreffen, indem Sie noch überzeugendere Texte für die nächste Anzeige schreiben.

Wenn Sie Long-Tail-Keywords haben, die zu einer stark konvertierenden Anzeige führen, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Klickrate und Ihre Anzeigenrelevanz zu erhöhen.

5. Schauen Sie sich Ihre Landing Pages genau an – Landing Page Experience

Sie würden eine Anzeige über Zahnpasta nicht an eine Seite senden, auf der Süßigkeiten verkauft werden, oder? Rhetorische Frage, aber manchmal braucht es eine absurde Frage, um einen Punkt klarzumachen. Mein Punkt ist, dass Sie genauso davon besessen sein sollten, dass Ihre Zielseite mit der Anzeige übereinstimmt, wie Sie es mit der Anzeige tun sollten, die mit dem Keyword übereinstimmt.

Das ist ein guter Anfang, aber Sie müssen noch weiter gehen.

Stellen Sie zunächst sicher, dass die Zielseite auf Mobilgeräten genauso gut aussieht wie auf dem Desktop. Achten Sie genau auf die Geschwindigkeit der Seite, denn Google hat bekannt gegeben, dass 53 % der Smartphone-Nutzer eine Webseite verlassen, wenn das Laden der Seite länger als 3 Sekunden dauert.

3 Sekunden! Verbinden Sie das mit einer kürzlich durchgeführten Studie, die zeigt, dass wir eine durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von nur 8 Sekunden haben (1 Sekunde weniger als ein Goldfisch), und Sie haben ein Rezept für eine Katastrophe, wenn Sie nicht aufpassen.

Obwohl ich in diesem Beitrag nicht näher auf Landing Pages eingehen werde, denke ich, dass es wichtig ist sicherzustellen, dass Ihre Landing Page einen Call-to-Action enthält. Was ist ein Aufruf zum Handeln? Alles, was Menschen dazu bringt, das zu tun, was Sie wollen. Dabei kann es sich um die Übermittlung eines Lead-Formulars, einen Download, einen Anruf oder sogar das Ansehen eines Videos handeln.

Was auch immer es ist, es muss sehr einfach zu tun sein. Menschen dazu zu bringen, durch Reifen zu springen, wird nicht zur Bekehrung führen. Wenn es jedoch nicht möglich ist, den letzten Aufruf zum Handeln auf der eigentlichen Zielseite zu platzieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website leicht zu navigieren ist und einen klaren Pfad zu Ihrer gewünschten Conversion aufweist.

Sehen Sie sich Ihre Zielseitendaten genau an und achten Sie besonders darauf, was in der Analytik passiert. Konvertieren sie? Folgen sie dem Weg, den Sie für sie festgelegt haben? Wenn nein, warum nicht? Sehen Sie sich die Daten sowohl aus der Desktop- als auch aus der mobilen Perspektive an. Stimmt etwas nicht? Wenn ja, beheben Sie es.

Hören Sie hier nicht auf

Optimieren Sie weiter. Lassen Sie Ihr Konto oder das Konto Ihres Kunden nicht langsam sterben. Bleiben Sie aktiv, nehmen Sie regelmäßig Anpassungen vor und werden Sie besessen davon, die Messlatte höher zu legen. Hören Sie niemals auf, bis die Messlatte so hoch wie möglich ist. Im Laufe der Jahre wurde viel geredet und sogar über die Bedeutung von Kontoaktivitäten geforscht. Also bleibt aktiv meine Freunde.

Dies ist ein Gastbeitrag. Die vom Autor geäußerten Ansichten und Meinungen sind ausschließlich ihre eigenen und repräsentieren nicht die von Optmyzr.