In-App-Anzeigen: Vollständiger Leitfaden mit Beispielen und Statistiken [2022]

In-App-Anzeigen werden von Minute zu Minute beliebter und steigern die Benutzerinteraktionsraten aufgrund ihrer vielen Vorteile für mobile Vermarkter. Bis Ende 2021 haben die mobilen Werbeausgaben rund 341,18 Milliarden US-Dollar erreicht, was 40 % der gesamten Werbeausgaben entspricht.

Auf dem App-Markt dominieren jetzt kostenlos herunterladbare Apps, wobei nur ein kleiner Prozentsatz der Benutzer Einnahmen für Apps durch In-App-Käufe (IAP) generiert. Apps können sich möglicherweise nur auf In-App-Käufe (IAP) verlassen, aber viele weitere verlassen sich auf In-App-Werbung (IAA).

Es besteht die Versuchung, den Endverbrauchern immer mehr Anzeigen zu präsentieren, um den IAA-Umsatz zu steigern. Eine Überbelichtung kann die Qualität des Benutzererlebnisses beeinträchtigen, daher müssen Werbetreibende ein feines Gleichgewicht finden, wenn es darum geht, relevante Anzeigen genau zum richtigen Zeitpunkt zu liefern.

In diesem Artikel tauchen wir tief in die In-App-Werbung ein, wie sie funktioniert und welche wesentlichen Trends Sie kennen müssen. Neben den Vorteilen von Display-Werbung auf mobilen Websites gegenüber In-App-Werbung sehen wir uns die besten Netzwerke für In-App-Werbung an.

Was ist In-App-Werbung? Bedeutung

Für App-Entwickler und Unternehmen ist In-App-Werbung eine Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem sie es Vermarktern ermöglicht, Anzeigen gegen eine Gebühr in kurzer Zeit zu schalten. Mithilfe von App-Werbenetzwerken können Entwickler und Anzeigenherausgeber oder Werbetreibende beim programmatischen Anzeigenkauf zusammenarbeiten, indem sie App-Werbenetzwerke verwenden, um diese In-App-Werbung bereitzustellen.

In-App-Werbung wird in den folgenden Abschnitten erläutert:

• Damit dem Nutzer eine Werbung angezeigt werden kann, sendet die App auf seinem Smartphone eine Anfrage an das mobile Werbenetzwerk.
• Das Anzeigennetzwerk verwendet einen Algorithmus, um die beste und am höchsten bezahlte Anzeige von einer großen Anzahl möglicher Werbetreibender zu ermitteln, einschließlich Benutzerdaten.
• Die Werbung wird dann an die Handy-App gesendet, wo sie in Echtzeit auf dem Smartphone des Benutzers angezeigt wird.

Entwickler können aus einer Reihe von Anzeigentypen und -größen wählen, um ihre Apps besser zu monetarisieren, indem sie diese verschiedenen Anzeigenformate verwenden, die leicht verfügbar sind. Auf eine Vielzahl von Anzeigenformaten kann zugegriffen werden, darunter Banner, Pop-ups, Interstitials, belohnte Videos und andere Videoinhalte und mehr.

Mobile Apps, die ihre Immobilien monetarisieren möchten, indem sie ihren Kunden Werbung zeigen, können dies über In-App-Werbung tun. Das heißt, Anzeigenkäufer bezahlen sie für das Privileg, Anzeigen in ihrer App anzuzeigen, wie wir im obigen Text beschrieben haben. IAA oder In-App-Werbung wird ausgiebig in einer Vielzahl von Genres verwendet, darunter Spiele, soziale Netzwerke, Dienstprogramme und Unterhaltung (neben IAP-Einnahmen).

Auf die verschiedenen Strategien zur Darstellung und Analyse des Erfolgs dieser Werbung gehen wir später noch ein.

Warum ist In-App-Werbung wichtig?

Unternehmen geben heute Millionen von Dollar für Marketing aus. Laut Statistik erreichten die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2020 276,21 Milliarden US-Dollar. Allein im Jahr 2021 haben die mobilen Werbeausgaben über 341,18 Milliarden US-Dollar erreicht, was 40 Prozent der gesamten Werbeausgaben entspricht.

In den letzten Jahren hat sich In-App-Werbung zu einer wesentlichen Strategie für Publisher entwickelt, die mit ihren mobilen Inhalten Geld verdienen möchten. Die heutige Werbelandschaft erfordert, dass Publisher mobile Anzeigen bei der Planung einer Kampagne berücksichtigen, wenn sie positive Ergebnisse erzielen möchten, um letztendlich ihre In-App-Erfahrung zu steigern und In-App-Werbeerfolg zu generieren.

In Nordamerika werden 26 % der gesamten Medienzeit und 88 % der mobilen Zeit in Apps verbracht, was bedeutet, dass es unglaubliche Vorteile bietet, wenn Sie die IAA effektiv nutzen können.

7 Vorteile der Verwendung von In-App-Werbung

Sympathisch

Im Gegensatz zu herkömmlicher mobiler Werbung ermöglicht mobile In-App-Werbung Werbetreibenden, Anzeigen zu erstellen, die für die Interessen ihrer Zielgruppe relevanter sind, und sie zum Durchklicken zu ermutigen. Darüber hinaus fragen Entwickler vor dem Herunterladen einer App aus dem App Store immer zuerst die Erlaubnis des Benutzers. Da sie eine klarere Vorstellung davon haben, wen sie mit ihren Anzeigen erreichen möchten, haben Anzeigen-Publisher mehr Einfluss auf den kreativen Prozess, um positive Werbeerlebnisse zu schaffen.

Bedenken Sie, dass der kürzliche Verlust der Datenverfolgung über Apps hinweg, der durch die aktuelle Ausgabe von iOS 14 vorangetrieben wurde, gezielte Werbung erheblich erschweren würde. Infolgedessen wird der Wert von First-Party-Daten und immersiven Anzeigenblöcken in die Höhe schnellen.

Keine Werbeblocker mehr

Wenn ein Nutzer einen Werbeblocker installiert hat, ist es unwahrscheinlich, dass Bannerwerbung angezeigt wird. Aufgrund des Freemium-Geschäftsmodells müssen sich In-App-Werbetreibende keine Gedanken über die Bereitstellung von Werbung für mobile Benutzer machen, die für die Nutzung der App nicht bezahlen müssen.

Mehr Möglichkeiten

Werbetreibende und App-Publisher haben viel mehr Spielraum bei der Monetarisierung mobiler Apps als bei mobilen Websites. Das ist einer der Gründe, warum das mobile Werbegeschäft in den letzten Jahren mit mehr Möglichkeiten sprunghaft angestiegen ist.

In-App-Werbung hat sich als praktikable Monetarisierungsmethode für mobile Werbeunternehmen erwiesen. Ad Serving ist eine beliebte Möglichkeit für Entwickler mobiler Apps, ihre Arbeit zu monetarisieren. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Zillow, ein führendes Online-Immobilienunternehmen, veröffentlicht Anzeigen für verbundene Unternehmen, damit diese über die Zillow-App eine bestimmte Zielgruppe von Verbrauchern erreichen können. Indem sie für jede Gruppe unterschiedliche Inhaltstypen erstellen, erweitern sie ihre Fähigkeit, viele anzusprechen.

Mehr Engagement

Anzeigen, die zur richtigen Zeit und am richtigen Ort geschaltet werden, werden eher interagiert, was zu einer höheren Kundenbindung und letztendlich zu höheren Einnahmen und einer höheren Anzahl engagierter Benutzer führt. Verschiedene Spiele-Apps fallen in diese Kategorie. Belohnte Videos belohnen beispielsweise Benutzer mit In-Game-Währung für das Ansehen von Werbung. Eine Spielbelohnung ist eine großartige Möglichkeit, Menschen einzubeziehen, da sie selbst initiiert sind und häufig von den Spielern verlangen, an aufeinanderfolgenden Tagen zu spielen, um einen Preis zu gewinnen.

Als App-Entwickler können Sie auch entscheiden, wo eine Anzeige in Ihrer App erscheint und wann sie am effektivsten ist. Die Möglichkeit, die Anzeige nahtlos in das Benutzererlebnis zu integrieren, führt zu einem besseren Gesamterlebnis für den Benutzer und schafft eine ideale Zielgruppe.

Eine wichtige Einnahmequelle

Viele kostenlose Apps sind auf zwei Einnahmequellen angewiesen, es sei denn, sie wurden mit einem Abonnementmodell wie Netflix oder Spotify entwickelt, in diesem Fall sind sie auf Abonnements angewiesen. Die IAP ist die erste und die IAA die zweite.

Es ist unwahrscheinlich, dass die meisten App-Entwickler ihre Kosten allein durch In-App-Käufe (IAP) in der Gaming-Branche decken können. Dies gilt insbesondere für weichere Genres wie Hyper-Casual- und Casual-Games, die niedrige IAP-Raten aufweisen (Ersteres basiert oft ausschließlich auf IAA). Aufgrund der Affinität der UX zur IAA kann Werbung zwischen Levels und Übergängen in Gaming-Apps platziert werden. Ein Beispiel hierfür wäre eine Shopping-App, bei der das Endziel darin besteht, den Benutzer zum Kauf zu verleiten, aber selbst eine geringfügige Unterbrechung kann den Benutzer dazu bringen, die App zu verlassen.

In-App-Targeting

Die richtige Zielgruppe ist bei jeder Marketingmethode ein Schlüssel zum Erfolg. Werbetreibende und Publisher können nur begrenzte Informationen über mobile Benutzer sammeln, während sie Websites mit Cookies durchsuchen. Werbeanbieter können jedoch zusätzliche spezifische Informationen über das Gerät des Benutzers sammeln, wie z. B. Alter, Internetdienstanbieter, Geschlecht, Betriebssystem, Art des Geräts und Standort, während der Benutzer eine App verwendet.

Höhere Konvertierungswahrscheinlichkeit

Laut einer Studie haben Apps eine um 120 Prozent höhere Konversionsrate als mobile Websites. Laut einer Criteo-Studie sehen Verbraucher, die über In-App-Werbung kommen, 4,2-mal so viele Produkte wie diejenigen, die nicht über In-App-Werbung kommen. Vor diesem Hintergrund sollten Sie erwägen, In-App-Werbung in Ihr Toolkit aufzunehmen.

In-App-Beispiele: Best Practices von Experten

Installationen sind nicht alles, aber sie sind unerlässlich, um Ihre Benutzerbasis zu erweitern und Sie auf den Weg zum Erfolg mit Ihrer Software zu bringen. Für uns stellen sie den Beginn einer Reise in Richtung App-Dominanz dar. Derzeit konzentrieren wir uns nur auf Werbung zur Nutzerakquise, die in erster Linie dazu dient, App-Installationen zu generieren.

Was sind zum Beispiel die Qualitäten einer hervorragenden App-Werbung und wie können sie Ihnen dabei helfen, Ihr Ziel zu erreichen, App-Downloads zu steigern und ein fesselndes Publikum zu gewinnen? Sehen Sie sich 3 Fallstudien aus der Praxis genauer an, um zu sehen, was sie effektiv macht und was Sie aus ihren Erfolgen lernen können.

3 Beispiele für In-App-Werbung auf dem nächsten Level

Hörbar

Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass Fullscreen-Banner Nutzer oft abschrecken können. Aufgrund ihres lauten Gefühls empfehlen wir daher, sie in einem Teil des Bildschirms zu verwenden. Eines der besten Beispiele für Werbebanner, die im Podcasting-Programm von Audible oben auf dem Bildschirm erschienen, ist diese Audible-Werbung.

Der wichtigste Call-to-Action von Audible ist die kostenlose 30-Tage-Testversion, die es anbietet. Die Pfeilschaltfläche in der Audible-App teilt Kunden mit, dass sie zu einer anderen App weitergeleitet werden, um auf ihre herunterladbare Hörbuchbibliothek zuzugreifen, im Gegensatz zum herkömmlichen CTA „Jetzt installieren“. Auch Audible profitiert von der Platzierung dieser Werbung. Um die Möglichkeit eines günstigen Return on Investment zu erhöhen, ist es vorzuziehen, eine Werbung für eine Hörbuch-App innerhalb einer Podcast-Verwaltungssoftware zu platzieren.

BillGuard

Effektives Zielgruppen-Targeting wird in diesem BillGuard-Software-Werbespot demonstriert. Eines der Merkmale von BillGuard ist seine Fähigkeit, Benutzer bei der Verfolgung und Verwaltung ihrer Finanzen zu unterstützen. Personen, die sich Sorgen um die Budgetierung und die Kontrolle ihrer Ausgaben machen, sollten sich bewerben. BillGuard warb in der dazugehörigen Software Slickdeals, die sich auf das Entdecken von Schnäppchen spezialisiert hat, um diese Leute anzulocken.

Da die Leute auf Slickdeals mit denen vergleichbar sind, die BillGuard anziehen möchte, ist dies eine einfache Möglichkeit für BillGuard, Zugang zur Benutzerbasis von Slickdeals zu erhalten. Die Tatsache, dass die In-App-Werbung von BuildGard nicht den Namen des Unternehmens enthält, ist ein herausragender Aspekt dieser Anzeige. Für kleinere, unbekannte Unternehmen ist dies eine riskante Strategie, die sich jedoch langfristig auszahlen kann, da sich die Verbraucher möglicherweise nicht für den Namen Ihrer App interessieren, wenn sie nicht wissen, wie er lautet. Stattdessen wird ein Benutzertestimonial verwendet, um den Wert der App im begrenzten Bereich mit Anzeigeninhalten zu demonstrieren.

Ein gut ausgearbeiteter Benutzertestimonial wie dieser betont die Vorteile der App und betont gleichzeitig eine überzeugende Rezension eines echten Benutzers, um die App-Downloads zu steigern.

Pokemon-Shuffle

Dies war eine Art Instagram-Feed-Werbung. Werbung für App-Installationen ist eine gute Wahl für Vermarkter, die versuchen, die Anzahl der App-Installationen zu erhöhen, wie wir in unserem Blogbeitrag mit dem Titel „Wie man fantastische App-Installationen mit Instagram-Anzeigen erzielt“ erklärt haben. Um den Benutzern eine Vorstellung davon zu geben, was sie erwartet, wenn sie das Spiel herunterladen, enthält das Marketing Screenshots der Grafik des Spiels. In diesem Pokémon-Spiel leitet die Schaltfläche „Jetzt installieren“ interessierte Spieler dank der speziellen Sammlung von CTA-Schaltflächen von Instagram zur Download-Seite der App.

In-App-Typen und -Netzwerke mit der besten Monetarisierung

Wenn Sie ein Anzeigen-Publisher sind, der nach den besten mobilen Werbeplattformen und -arten sucht, finden Sie hier einige der führenden Werbenetzwerke, die Sie verwenden können:

Instagram/Facebook

Einige der besten Werbenetzwerke, um Ihr Publikum durch eine starke und programmatische Werbekampagne anzusprechen, finden Sie auf diesen Social-Media-Giganten. Mit einem effizienten In-App-Marketing-Ansatz ist Facebook in der Lage, Hunderttausende von Impressionen und Tausende von Conversions zu generieren, um Kampagnenziele zu erreichen.

Sowohl die Plattformen von Instagram als auch von Facebook geben Ihnen viel Spielraum, wenn es um Zielgruppe, Timing und Budget für Ihre Werbung geht. Werbetreibende können ihre Zuschauer anhand einer Vielzahl von Kriterien ansprechen, darunter Alter, Geschlecht, Region, Beziehungsstatus, Arbeitstitel und persönliche Vorlieben.

AdMob

Admob, ein Geschäftsbereich von Google, ist AdSense für Mobilgeräte. Ein fantastisches Werbenetzwerk für Anfänger, da es einfach zu bedienen und für Neulinge verständlich zu navigieren ist. Vermarkter können verschiedene Formen von Inhalten verwenden, von Videos, Bildern, Texten oder interaktiven Medien, um eine programmatische Werbekampagne bereitzustellen. Neben Interstitials, Videobannern und Videoinhalten, nativen Anzeigen und Belohnungsanzeigen haben sie Zugriff auf eine Vielzahl weiterer Optionen.

InMobi

Mobile Display- und Mobile App-Werbekampagnen können alle von InMobi über eine einzige Plattform verwaltet werden, sodass Sie eine Vielzahl von Werbekampagnen gleichzeitig durchführen können. CPI- und CPC-Kampagnen sind im Netzwerk verfügbar, das sowohl mit iOS- als auch mit Android-Geräten kompatibel ist. Werbetreibende können aus einer Vielzahl von Anzeigenformen wählen, darunter Rich Media, Interstitials, Videos, Banner und native Werbung.

Einheit

Eine Video-Werbeplattform, die ausschließlich für mobile Entwickler für Gaming-Apps entwickelt wurde, ist der beste Weg, um bei Spielern zu werben, und Unity ist eine ausgezeichnete Wahl. Das Werbenetzwerk ist sowohl mit mobilen Betriebssystemen wie iOS und Android als auch mit Desktop-PCs wie Microsoft Windows kompatibel. Mithilfe dieses One-Stop-Shop-Netzwerks können Werbetreibende auch In-App-Shopping nutzen, das es Spielern ermöglicht, Artikel zu durchsuchen und zu kaufen, ohne jemals die Spielumgebung verlassen zu müssen.

Smaato

Smaato ist ein hervorragendes mobiles Werbenetzwerk, da es mehr als 90.000 aktive Werbetreibende hat. Publisher und Indie-Entwickler haben aufgrund der großen Werbetreibendenbasis von Smaato gute Chancen, Werbeflächen zu verkaufen. Es ist auch möglich, Echtzeitgebote mit SPX, der Smaato Publisher Platform, zu nutzen.

Marktstatistik für In-App-Werbung

• Mehr als die Hälfte der Amerikaner spielen mobile Spiele, was Gaming-Apps zu einer großartigen Möglichkeit macht, eine breite Palette von Benutzern innerhalb der Apps zu erreichen, die sie regelmäßig verwenden.
• Laut einer Umfrage tätigen nur 5 % der App-Nutzer In-App-Käufe (IAP) und verdienen damit Geld für Apps (smaato.com).
• In-App-Medienzeit macht 26 % der gesamten Medienzeit und 88 % der mobilen Medienzeit in Nordamerika aus. (appsflyer.com)
• Laut einer Studie setzen mehr als zwei Drittel der Marken (68 Prozent) auf die IAA, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. (appsflyer.com)

Bonus-Tipp: In-App-Werbekosten

CPM steht für Cost-Per-Mile, was eine technische Art ist, Cost-per-Thousand anzugeben. Es ist eine der wichtigsten Metriken für digitale Werbung und mobile In-App-Werbung, die von Vermarktern mobiler Apps verwendet wird. Tausend mobile App-Anzeigenimpressionen kosten den Werbetreibenden 1.000 US-Dollar, und der Publisher weiß, wie viel Geld er für jeweils 1.000 gelieferte Impressionen verdienen kann.

In der Vergangenheit haben sich verschiedene App-Preismodelle etabliert. Anzeigenmetriken wie CPM-Raten, CPC- und CPA-Raten haben alle ihren Platz, aber das CPA-Preismodell, das für Cost-per-Action steht, ist für mobile Werbetreibende am wichtigsten, da es die Kosten bestimmter Aktivitäten im Hinblick auf die Benutzer misst mit digitalen Produkten durchführen. Trotzdem ist CPM seit langem die Metrik der Wahl für Mobile-Publisher, die hauptsächlich dafür bezahlt werden, wie oft ihre Werbung in ihren Apps erscheint, und nicht danach, ob Benutzer auf die Werbung reagieren, die sie sehen.

CPM-Raten und Werbebudgets können für eine Anfänger-Werbeagentur sehr komplex zu berechnen sein. Preise für In-App-Anzeigen sind jedoch mehr als nur eine Frage des Formats. Die Budgets von Werbetreibenden können durch eine Vielzahl anderer Faktoren beeinflusst werden. Beispielsweise sind Betriebssysteme, Tageszeit, Geographie, physischer Standort, Gerätetyp und Jahreszeit alles Faktoren, die sich auf Ihre endgültigen In-App-Marketingkosten auswirken können.

Hier sind einige relevantere Tarife, die Ihnen beim Verständnis helfen:

• 2021 durchschnittliche Facebook-CPM-Raten – 14,1 $
• 2021 globale iOS Rewarded Video eCPM-Raten im Bereich von 1,96 bis 14,5 US-Dollar
• 2021 liegen die globalen Android Rewarded Video eCPM-Raten zwischen 1,59 und 11,45 US-Dollar
• Die globalen iOS Interstitial-eCPM-Raten für 2021 reichen von 2,27 bis 9,64 US-Dollar
• Die globalen Android Interstitial eCPM-Raten für 2021 reichen von 3,01 bis 10,11 US-Dollar
• Die globalen iOS-Banner-eCPM-Raten für 2021 reichen von 0,16 bis 0,38 US-Dollar
• Die globalen Android Interstitial eCPM-Raten für 2021 reichen von 0,16 bis 0,52 US-Dollar

Wie wir bereits erwähnt haben, kann die Berechnung der Kosten sehr schwierig sein, wenn Sie es alleine tun. Zum Glück für Sie bietet Soutem viele Publisher-Profis, darunter Drag-and-Drop-Funktionen, die sich selbst hart anheben und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie den bestmöglichen Wert erhalten.

Häufig gestellte Fragen zu In-App-Anzeigen

Wie funktioniert Werbung in Apps?

Eine Anzeigenanfrage wird zunächst durch die Vermittlungslösung geleitet, wenn sie gestellt wird. Danach stellt es eine Verbindung zum Werbenetzwerk her und findet die bestbezahlte Anzeige für diesen Benutzer. Personen, die eine Anzeige in diesen Netzwerken sehen, klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf eine Aktionsschaltfläche, da sie eine App bei einem großen Publikum bewerben und qualitativ hochwertigen Traffic generieren können.

Wie effektiv sind In-App-Werbung?

Im Vergleich zu organischen Nutzern, die nichts Bestimmtes suchen, sehen Nutzer, die mit In-App-Werbung interagieren, bei jeder Sitzung 4,2-mal so viele Produkte. Das bedeutet, dass es 4,2 zusätzliche Chancen für einen Benutzer gibt, ein zahlender Kunde zu werden, was letztendlich zu einer besseren Kampagnenleistung führt.

Wie erhalten Sie Anzeigen in Ihren Apps?

Die Verwendung von In-App-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, um schnell Einnahmen für kostenlose Apps zu erzielen. Die Verwendung von In-App-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Software zu monetarisieren. Der erste Schritt besteht darin, festzulegen, was Sie erreichen möchten. Im Folgenden wählen Sie das richtige Netzwerk für die Monetarisierung aus einer Liste verfügbarer Werbenetzwerke aus. Dann müssen Sie sich für das beste Werbeformat für Ihre In-App-Inhalte entscheiden, von Video bis Bannerwerbung. Schließlich müssen Sie sich für ein Anzeigenpreisschema entscheiden, das für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Wie funktionieren Anzeigen in Apps?

Um Ihre App in diesem umkämpften Markt der In-App-Werbung zu monetarisieren, müssen einige wichtige Verfahren befolgt werden. Wählen Sie ein Werbenetzwerk aus, dann müssen Sie sich auch für das Format Ihrer In-App-Anzeigen entscheiden und welche Art Sie schalten möchten.

Warum sind Apps voller Werbung?

Vereinfacht können wir sagen, dass In-App-Werbung heute die am schnellsten wachsende Form der mobilen Werbung ist, da viele Vermarkter aufgrund ihrer zunehmenden Popularität auf diesen Zug aufgesprungen sind und deshalb jetzt jede App mit Werbung gefüllt ist. Laut BI Intelligence wurden allein im Jahr 2020 in den USA über 7 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen aus App-Installation generiert.

Experten für mobile Werbung beobachten den Aufstieg von In-App-Werbung seit einiger Zeit aufmerksam und haben viele Informationen gesammelt, um ihre Ergebnisse zu untermauern. Für Werbeunternehmen ist das keine Neuigkeit, aber für Verbraucher ist es eine große Sache, weil sie mit Informationen bombardiert werden.

Aufgrund der höheren CTR, mehr Zeit, die in Apps verbracht wird, und besseren Targeting-Optionen werden Vermarkter in diesem überfüllten Markt erfolgreich sein, wenn sie In-App-Werbung verwenden.