So steigern Sie den SEO-Traffic mit Best-of-Listen

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen eine Taktik, die ich häufig anwende, um Links, Shares, großartiges Engagement und Tausende von Besuchern pro Monat aus der organischen Suche zu erhalten, die jeder anwenden kann. Ja, lassen Sie uns über Best-of-Listen sprechen.

Jeder kann es tun, aber es erfordert eine Menge Arbeit und wird manchmal scheitern.

Ich bin ein Online-Vermarkter, der viel im Bereich SEO arbeitet. Und SEO war in den letzten Jahren… interessant . Google hat gegen viele Dinge vorgegangen, die früher sehr gut funktioniert haben, um gezielten Suchverkehr zu generieren. „Linkbuilding“ bleibt nach wie vor enorm wichtig. Der Prozess wird jedoch kontinuierlich weniger vorhersehbar, teurer und wirklich nur schwieriger und riskanter .

Einige der Dinge, die zuvor funktioniert haben, liefern immer noch Ergebnisse. Aber das Risiko ist so hoch, dass sich diese Taktiken für mich (und für viele) einfach nicht lohnen.

Wenn ich also kein vorhersehbares, skalierbares Mittel habe, um Links auf anderen Websites zu platzieren, was kann ich tun, um konsistent Traffic aus der organischen Suche zu erhalten?

Es gibt immer noch viele verschiedene Taktiken, die funktionieren. Viele von ihnen sind jedoch ziemlich entmutigend (insbesondere für neue Websites und kleine Unternehmen). Also, wie ich schon sagte … Ich werde Ihnen eine Taktik zeigen, die ich häufig anwende, um Links, Shares, großartiges Engagement und Tausende von Besuchern aus der organischen Suche zu erhalten. Und jeder kann es tun.

ABER, und dazu mehr im abschließenden „Ergebnis“-Abschnitt des Beitrags: Sie werden eine Menge Arbeit leisten müssen, und das wird nicht jedes Mal funktionieren. Sie müssen sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen als ein Portfolio vorstellen, bei dem einige Inhalte ankommen, während andere floppen. Daher evaluieren Sie ständig die Gesamtwirkung der Zeit, die Sie aufwenden, und des Ergebnisses, das Sie erzielen.

Und noch einmal: Sie müssen einen Haufen Arbeit leisten.

Die gute Nachricht ist, dass ich den Prozess hier sehr spezifisch und Schritt für Schritt für Sie beschreiben werde. Außerdem werde ich am Ende die Ergebnisse (die guten, die schlechten und die hässlichen) von 36 dieser Arten von Beiträgen teilen. Dann können Sie entscheiden, ob Sie es versuchen oder nicht. Und fühlen Sie sich frei, etwas anderes zu tun – wenn Sie die Arbeit nicht mögen, aber mit Abweichungen und schlechten Quoten einverstanden sind, gibt es andere Möglichkeiten.

Unten ist ein Prozess, wie man das erstellt, was ich „Best-of-Listen“ nenne, oder wirklich umfassende Listenposts, die eine große Anzahl von Tools, Blogs oder Ressourcen zusammenfassen.

Vorstellung von Best-of-Listen

Zuerst muss ich etwas tun, was ich für jeden Inhaltserstellungsprozess tun sollte: herausfinden, wer meine Sachen kaufen wird! Durch dieses Beispiel gehe ich davon aus, dass ich versuche, Traffic, Leads und Kunden für meine Buchhaltungssoftware zu gewinnen (im Allgemeinen ein ziemlich langweiliges Thema, zu dem ein Vermarkter sagen könnte: „Es ist SO SCHWIERIG, gute Ideen für Inhalte zu finden“. Rechts?)

Meine Aufgabe ist es jetzt, Inhalte zu erstellen, die Menschen, die Buchhaltungssoftware kaufen, lieben und nützlich finden werden. Gleichzeitig muss ich einige Leute gewinnen, die die Aufmerksamkeit derselben potenziellen Kunden haben, um meine Inhalte für mich zu teilen.

Dies ist tatsächlich ein bisschen einfacher zu tun, als Sie vielleicht denken.

Wir gehen hier davon aus, dass meine Buchhaltungssoftware ein preisgünstiges SaaS-Produkt ist, das auf kleine bis mittelgroße Buchhalter abzielt. Jetzt muss ich herausfinden, welche spezifischen Probleme und Fragen diese Leute haben, bei deren Lösung ich ihnen helfen kann, indem ich ihnen eine großartige, kuratierte Sammlung von Ressourcen präsentiere.

Auf Anhieb gibt es einige offensichtliche Best-of-Listen, die ich wahrscheinlich erstellen könnte, nach denen Buchhalter suchen und die sie nützlich finden könnten. Zum Beispiel die besten Buchhaltungsblogs. Aber ich möchte eine große Liste von Ideen erstellen, die ich reduzieren und eine Reihe von Inhalten daraus erstellen kann.

Beginnen Sie wie bei allen Dingen im Internet mit Google. Ich möchte damit beginnen, nach Dingen zu suchen wie:

• Die besten Blogs für Buchhalter
• Beste Software für Buchhalter
• Beste Software für kleine Wirtschaftsprüfungsgesellschaften

Wie so oft sind viele der ersten Links, die ich hier finde, für meine Zwecke nicht besonders nützlich (ich habe die Anzeigen aus dem Screenshot unten herausgeschnitten, sonst könnte ich sie nicht auf die Seite einfügen – weiter so dem checkt Google!):

Viele der Ergebnisse hier sind offensichtlich mehr auf Buchhaltungssoftware für kleine Unternehmen ausgerichtet (im Gegensatz zu Buchhaltungsfirmen speziell), aber ein Ergebnis hier kann mir einen ersten Einblick geben, da ich neu in dieser Nische bin: der CPA-Buchhaltungssoftware-Link.

Dieser spezielle Link ist hauptsächlich ein Lead-Generierungsstück für Buchhaltungssoftware (Sie finden viele davon in den besten / besten / generischen Softwarelisten – dieser Suchverkehr ist einer der Gründe, warum wir versuchen werden, eine umfassendere / weniger voreingenommene Version dieser Art von Listen selbst), aber sie haben mir bereits eine bessere Suchanfrage zum Ausprobieren gegeben (CPA-Buchhaltungssoftware im Vergleich zur besten Buchhaltungssoftware für Buchhalter), und etwas weiter unten auf der Seite haben sie eine schnelle Übersicht erstellt Aufschlüsselung einiger CPA-spezifischer Funktionen, die ein guter Ausgangspunkt sind:

Jetzt habe ich einige nette mögliche Listenideen und zusätzliche Suchen, die ich ausführen kann, um zu versuchen, einige andere Suchkandidaten zu finden:

• Beste Buchhaltungssoftware für mehrere Unternehmen
• Beste Steuervorbereitungssoftware {für Buchhalter}
• Beste Zeit- und Abrechnungssoftware {für Buchhalter}
• Finanzberichte {für Buchhalter}

Eine wichtige Erinnerung hier: Ich weiß, dass nicht alle davon Gewinner sein werden. Dies ist die Ideenfindungsphase, also möchte ich diese SERPs durchgehen und versuchen, andere Best-of-Listen und Kategoriebeschreibungen zu finden, um viele mögliche Ideen für großartige Tool- und Ressourcenlisten zu finden.

Von hier aus möchte ich wirklich versuchen, mich zu vertiefen und mir alles anzusehen, was mir weitere Informationen bringen könnte – ich werde alle diese Suchen durchführen und mich zu allem durchklicken, das mir mehr Einblick in die verschiedenen Funktionen und Kategorien von Tools geben könnte, die Buchhalter sind verwenden.

Da ich Buchhaltungssoftware verkaufe, möchte ich mich von einer allgemeinen Liste wie „beste Buchhaltungssoftware“ fernhalten, da ich jeden Konkurrenten auflisten müsste. Wenn es jedoch mein Geschäft wäre, würde ich es wahrscheinlich trotzdem auf die Liste schaffen, weil ich einige gute Beziehungen aufbauen und die Konversation und die Suchergebnisse um diesen Begriff herum besitzen kann, indem ich damit einen großartigen Job mache, und weil man manchmal die Produkte anderer Leute empfehlen muss, und Sie müssen nicht so tun, als gäbe es Ihre Konkurrenten nicht.

Aber wenn Sie ein Angestellter oder Berater sind, besteht eine große Chance, dass die Leute, die Sie bezahlen, Ihre Konkurrenten in einer Zusammenfassung der besten Softwareoptionen in Ihrer Nische nicht abhaken wollen. Ich kann jedoch definitiv einige Bereiche identifizieren, in denen Punktlösungen, die sich mit ein oder zwei Funktionen meiner Software überschneiden, aber nicht unbedingt wettbewerbsfähig sind (z. B. Zeit- und Abrechnungssoftware), eine großartige Liste sein könnten, die einen Problempunkt löst für mein Publikum, ohne zu einer großen Liste von Konkurrenten zu werden.

Als Softwareunternehmen kann ich auch viele tolle Dinge finden, indem ich Suchanfragen nachjage, die großartige Publisher hervorbringen, die sich auf die Erstellung von Inhalten für Buchhalter konzentrieren:

• Die besten CPA-Blogs
• Die besten Blogs für Buchhalter
• Die besten Buchhaltungspublikationen

Ich werde diese Suchen verwenden, ich werde mir auch Orte wie Alltop ansehen und tatsächlich in die Inhalte eintauchen, um zu versuchen zu verstehen, welche Veröffentlichungen am meisten respektiert werden, und die qualitativ hochwertigsten Inhalte in der Nische erstellen. Ich werde auch den großartigen kostenlosen Blogroll-Listenersteller von BuzzStream verwenden, um zu sehen, wer in Blogrolls von großen Blogs aufgenommen wird (die Orte, auf die von einflussreichen Orten verlinkt wird, sind normalerweise von hoher Qualität und selbst einflussreich).

Sobald ich einige Qualitätsverleger gefunden habe, kann ich ihr hart erarbeitetes Wissen und ihre Daten nutzen, um mehr Ideen für Themen zu erhalten. Ein Beispiel in diesen SERPs ist eine Website namens CPA Practice Advisor (http://www.cpapracticeadvisor.com/):

Ich könnte einige dieser spezifischen Kategorien wie „beste Gehaltsabrechnungstools“ oder „beste CPA-Firmenverwaltungsressourcen“ für Ideen für Best-of-Listen nutzen.

Wen versuche ich noch einmal zu erreichen?

Eine weitere gute Idee für Best-of-Listen ist es, einfach den Titel der Person zu verwenden, an die ich verkaufen möchte – in diesem Fall ist es ziemlich einfach, also könnte ich einfach „Beste Tools/Ressourcen für Buchhalter“ und/oder „Beste Tools/Ressourcen“ hinzufügen für CPA-Firmen“, aber wenn es andere Positionen gibt, auf die man abzielen kann, könnte das Erstellen einer Liste mit hilfreichen Tools und Ressourcen für diese Leute auch starke, einfache Themenbereiche ergeben (Sie oder ein Kunde oder Ihr Unternehmen sollten offensichtlich ein Gefühl dafür haben, was diese Informationen sind schon).

Es gibt auch Ideen in der realen Welt!

Eine letzte große Quelle für Themen können die Websites und Tagesordnungen für die führenden Konferenzen in der Nische sein. Diese werden von Leuten veranstaltet, die ein starkes finanzielles Interesse daran haben, am Puls der Branche zu sein, und sie werden von Ihren potenziellen Kunden besucht. Sie können jemanden in einer Nische fragen, wenn Sie sich nicht auskennen, oder sich bei Google umsehen, um einige Listen wie diese zu finden. Sobald Sie eine Konferenz gefunden haben, die Ihren Markt zu bedienen scheint, verfeinern Sie ihre Agenda. Jedes der unten hervorgehobenen Themen (Hervorhebung stammt von mir) könnte zu interessanten und nützlichen Best-of-Listen umgearbeitet werden:

Mit nur einem schnellen Blick auf eine Konferenzagenda tauchen einige nette mögliche Themen auf:

• Beste Tools/Ressourcen für die Rekrutierung und Schulung von Steuerberatern
• Die besten Tools/Ressourcen zur Automatisierung der Backoffice-Prozesse Ihrer CPA-Firma
• Beste Marketing-Tools für CPA-Unternehmen

Qualifizieren und Priorisieren meiner Ideenliste

Als nächstes muss ich entscheiden, wo ich meine Zeit damit verbringen soll, einige dieser Listen tatsächlich zu erstellen. Ich muss über ein paar Schlüsselfaktoren nachdenken.

Zuerst möchte ich die Frage beantworten: Gibt es eine Nachfrage für dieses Thema? Ich erstelle diese nicht nur für den Suchverkehr, aber das ist sicherlich eine Komponente, und die Betrachtung des geschätzten Suchverkehrs anhand der Keyword-Schätzungen von Google kann mir ein (grobes und gerichtetes) Gefühl dafür geben, welche Kernbegriffe beliebter sind.

Zuerst muss ich einige meiner komplizierteren, mehrteiligen Post-Ideen aus meiner Recherche und meinem Brainstorming nehmen und sie in einfache Begriffe destillieren, um Traffic-Schätzungen zu erhalten. Zum Beispiel dieser mögliche Schwerpunktbereich:

Beste Tools/Ressourcen für die Rekrutierung und Schulung von Steuerberatern

Ist etwas, das ich in die folgenden Begriffe unterteilen werde, um Suchschätzungen zu erhalten:

• Tools für die Rekrutierung von Steuerberatern
• Rekrutierungstools für Steuerberater
• Tools für die Ausbildung von Steuerberatern
• Schulungstools für Steuerberater
• Steuerberater rekrutieren
• Steuerberater ausbilden

Ich möchte diese Aufschlüsselung und Destillation für alle meine Themenideen vornehmen und dann diese Liste umfassenderer Themen in den Keyword-Planer von Google einfügen (Sie können ein anderes Keyword-Tool verwenden, wenn Sie möchten – um zum Planer zu gelangen, können Sie ein AdWords-Konto erstellen und halten Sie alles an, navigieren Sie dann zu Tools > Keyword-Planer und klicken Sie auf Suchvolumen abrufen für eine Liste von Keywords):

Die Targeting- und Datumsbereichseinstellungen sind hier nicht besonders wichtig. Die Zahlen von Google (oder von anderen Keyword-Tools) sind sehr grobe Schätzungen. Also versuche ich wirklich nur, einen ungefähren Eindruck von der relativen Lautstärke der verschiedenen Begriffe zu bekommen. Sobald ich auf „Suchvolumen abrufen“ geklickt habe, kann ich zu Keyword-Ideen wechseln und die Daten sehen, nach denen ich hier suche:

Basierend auf der schnellen Liste von Ideen, die ich oben entwickelt habe, habe ich einige Suchthemen mit sehr geringem Volumen. Idealerweise würde ich mit einer größeren Stichprobe beginnen, auf einige Ideen zu kommen, die eine höhere Nachfrage hatten. Aber ich werde nichts nur aufgrund des geringen Suchvolumens verwerfen . Denken Sie daran, dass mein Hauptziel einfach ist:

• ein echtes Problem lösen.
• Erstellen Sie eine wirklich wertvolle Ressource für meine Interessenten.
• Produzieren Sie etwas, das geteilt und verlinkt wird.

Der Suchverkehr bietet einen guten Maßstab und hilft, das relative Interesse an diesen Themen zu bestimmen.

Außerdem: Ich habe gesehen, dass Kernthemen, die schätzungsweise 50-100 Suchanfragen pro Monat zeigten, Tausende von einzelnen Besuchern pro Monat antreiben. Denken Sie daran, dass die Schätzungen des Suchvolumens sehr grob sind. Die Suchschätzung berücksichtigt nicht viele Long-Tail-Phrasen , die die lange Ressource, die ich erstelle, anziehen wird.

Aus diesem Grund werde ich diesem Priorisierungsprozess auch einen qualitativen Aspekt hinzufügen. Nämlich: Welche davon wären für kleine und mittlere Wirtschaftsprüfungsgesellschaften am wertvollsten? Wenn dies mein Geschäft ist, sollte ich das wissen (oder Zugang zu einigen Buchhaltern haben, die mir bei der Beantwortung der Frage helfen könnten), aber wenn ich ein Vermarkter innerhalb des Unternehmens bin, könnte ich die Produkt- und Serviceteams fragen und ob ich einer bin Agentur Ich möchte Feedback vom Kunden erhalten. Wenn ich bereits ein Publikum habe (über soziale Medien / einen Blog / eine E-Mail-Liste / etc.), könnte ich sie möglicherweise zu dem Thema befragen, zu dem sie am liebsten einen umfassenden Leitfaden erstellt sehen würden.

Alles, was ein Thema ist, das von Leuten, die genauso oder genau so sind wie die Leute, an die ich verkaufen möchte, als ein großer Schmerzpunkt identifiziert wird, rückt ganz nach oben auf die Liste – besonders wenn dieses Thema nicht viele hochwertige Ressourcen hat bereits darum herum erstellt.

Erstellung echter Best-of-Listen

Die Recherche der Liste der tatsächlichen Tools und Ressourcen ist hier offensichtlich eine Schlüsselkomponente. Ich möchte die Liste nach Möglichkeit um einige Dinge erweitern:

• Umfassend – Fügen Sie eine riesige Liste von Ressourcen hinzu. Erstellen Sie eine „One-Stop-Shop“-Liste für meinen potenziellen Kunden, der nach Informationen zum Thema sucht. Für die meisten Listen sollte ich mindestens 50 Ressourcen finden können. Ich möchte nichts auf die Liste stopfen, das von geringer Qualität oder irrelevant ist, nur um die Zahlen aufzufüllen, aber je mehr nützliche Ressourcen / Tools, desto besser hier – idealerweise werde ich sicherstellen, dass ich weiter gehe als jede ähnliche Ressource, die ich finde damit ich einen Wolkenkratzer bauen kann.
• Unvoreingenommen – Ich könnte versucht sein, nur maßgeblichere Websites einzubeziehen oder die Ressourcen wirklich anzusprechen, von denen ich am liebsten einen Link oder eine Freigabe erhalten würde. Im Allgemeinen bekomme ich jedoch die größte Zugkraft (und biete meinen Lesern den größten Wert), wenn ich an einer neutralen Position festhalte. Halten Sie sich an die Fakten zu jedem der Tools. (Mehr dazu, welche Fakten ich speziell im nächsten Abschnitt aufnehmen möchte.) Wenn ich Zeit habe, alle Tools wirklich zu testen, einschließlich einer kurzen Überprüfung, ist das großartig. Aber selbst wenn ich nur die Spezifikationen aufliste und auf ausführlichere Bewertungen verlinke, ist das in Ordnung.
• Sehr wertvoll – Auch hier ist das Schöne an dieser Art von Liste, dass sie mir eine großartige Gelegenheit bietet, ein Problem für meine potenziellen Kunden zu lösen. Außerdem schaffen wertvolle Inhalte Vertrauen. Ich möchte ständig darüber nachdenken, was die Liste für einen Buchhalter / eine kleine Buchhaltungsfirma wertvoller machen würde.

Um tatsächlich alle Ressourcen zu finden, gibt es viele Möglichkeiten, die Liste zusammenzustellen, darunter:

• Unser alter Freund Google – Ich kann eine Reihe von Suchen nach Dingen wie der besten Software für Buchhalter, Software für Buchhalter usw. durchführen und anfangen, alle einzelnen Produkte, die ich finde, sowie alle Tools zusammenzustellen, die in anderen Listen aufgeführt sind, die die Leute haben zusammengestellt (wenn ich eine Liste finde, die besonders gut rankt und auf meinen Reisen besonders viel Verkehr bekommt, werde ich das sicher notieren und sehen, ob ich an ihrem Erfolg ein wenig anknüpfen kann, indem ich mich an Leute wende, die mit ihnen verlinkt sind sobald meine Liste vollständig ist).
• Eine echte Person – ich bin kein Buchhalter, also gehe ich zu echten Menschen und finde heraus, was sie verwenden. Wenn ich eine Liste habe, die ich durchsuchen kann, könnte ich dort anfangen, oder ich könnte einfach sehen, wer in meinem Netzwerk ist (mein Buchhalter und seine/ihre Kollegen, Freunde, Verwandte, alle, mit denen ich auf LinkedIn verbunden bin, etc.) und finden heraus, welche Werkzeuge sie verwenden. Denken Sie daran: Ich versuche, echte Leute auf meine Website zu bringen, daher funktioniert es oft sehr gut, mit echten Leuten über Inhaltsideen und Dinge zu sprechen, die für sie funktionieren!
• Aggregator-Sites und -Verzeichnisse – Diese können ein bisschen Hit oder Miss sein, aber Sites wie Alltop oder Blog Rank können ein großartiger Ort sein, um Ressourcen zu einem Thema zu finden, und könnten mich sogar zu Listen von Tools führen. Für Tools/Software, die in Verzeichnisse bohren (ja, die machen sie immer noch!) und für Softwarelisten haben Orte wie Capterra, BuyerZone und Resource Nation viele Produkte, die zu einer Vielzahl verschiedener Themen aufgelistet sind.

So formatieren Sie den Inhalt des Beitrags

Sobald ich weiß, was ich in meine Liste aufnehmen werde, bestimmen Sie, welche Informationen für jedes Tool oder jede Ressource enthalten sein sollen. Außerdem, wie man alle Informationen formatiert, damit mein Beitrag äußerst wertvoll ist. Formatieren Sie außerdem so, dass die Leute, die ich einbeziehe, den Beitrag teilen.

Zunächst zu den Informationen, die ich einbeziehen werde:

Für Ressourcen-/Bloglisten

• Ein einzigartiges Bild für jede einzelne Ressource oder jeden aufgelisteten Blog (Screenshots der Website funktionieren hier gut)
• Ein Link zur Ressource selbst
• Eine kurze Beschreibung der Art des Inhalts, den der Leser finden wird
• Drei bis fünf großartige Beispiele für die Arten von Inhalten, die sie produzieren (ich könnte in die Website eintauchen, mir Posts ansehen, die sie selbst hervorheben, oder ein Tool wie BuzzSumo verwenden, um einen Eindruck von ihren beliebtesten Posts zu bekommen)

Für Tools / Software-Listen

• Ein einzigartiges Bild für jedes einzelne aufgeführte Tool (Screenshots des Produkts sind hier ideal)
• Ein Link zum Tool selbst
• Eine kurze Beschreibung dessen, was das Tool tut / zu tun vorgibt (wiederum, wenn ich das Tool nicht wirklich getestet habe, werde ich daran arbeiten, alle hochgespielten Adjektive abzuschwächen und mich an die Produktkategorie zu halten, zu der es gehört und was es behauptet / anstrebt in Bezug auf den Nutzen des Produkts für die Leser zu tun)
• Preisinformationen und Funktionen
• Links zu eingehenderen, unvoreingenommenen Rezensionen, die ich finden kann

In Bezug auf die Formatierung des Beitrags möchte ich einige Dinge tun (oder zumindest in Betracht ziehen):

• Ein Inhaltsverzeichnis mit Sprunglinks – Fügen Sie für jedes der genannten Tools ein schönes Inhaltsverzeichnis mit Sprunglinks zu den Überschriften hinzu. Das verlinkte Inhaltsverzeichnis erleichtert meinen Lesern das Lesen und Navigieren. Außerdem bietet es für die Unternehmen einen benutzerdefinierten Link zum Senden, der direkt zu ihrem Abschnitt springt. Auf diese Weise können sie auch schnell sehen, was sie geschrieben haben!
• Großer Abstand und klare Überschriften – Hier werde ich hauptsächlich grundlegende Best Practices für die Webformatierung verwenden: viele Aufzählungszeichen, Überschriften und Bilder, damit der Beitrag leicht lesbar und optisch so attraktiv wie möglich ist.
• Abzeichen – In den meisten Nischen hilft es, ein Abzeichen mit meinem Branding und Logo sowie dem Titel des Beitrags „Beste Buchhaltungssoftware“ bereitzustellen. Das Abzeichen verleiht Autorität und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Eingeschlossenen die Liste teilen. Schließlich versorge ich sie mit einem netten Social-Proof-Element. Dies hilft, ein nettes Branding zu erzielen und macht es wahrscheinlicher, dass sie verlinken. Wichtiger Hinweis: Halten Sie sich hier von kniffligen Ankertexten fern. Google mag einige Arten von Widget-Links nicht. Wenn ich also einen Einbettungscode erstelle, verlinke ich nur auf die eigentliche Liste oder die Startseite meiner Website.
• Twitter-Liste – Erstellen einer Twitter-Liste mit allen Websites / Personen, die im Beitrag enthalten sind. Dies bietet eine gute Möglichkeit, über einen anderen Kanal auf das Radar der Leute auf meiner Liste zu gelangen. Außerdem bietet das Löschen der Twitter-Liste in meinem Beitrag für meine Leser (insbesondere für die Liste der Blogs/Ressourcen) zusätzliche Aufmerksamkeit.
• „Tweet This“-Buttons – Es ist natürlich immer ein Gewinn, viele großartige Möglichkeiten zu entwickeln, um Ihre Inhalte zu teilen. Hier ist ein schönes Beispiel dafür, das Hubspot in seine eigene Best-of-Liste aufgenommen hat. Sumo me bietet eine großartige kostenlose und einfache Möglichkeit, das Teilen in Ihre Beiträge zu integrieren, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie diese Art von Funktionalität aktivieren können.
• Eine benutzerdefinierte Suchmaschine – Mit Google kann ich schnell kostenlose benutzerdefinierte Suchmaschinen erstellen (Hinweis: Sie zeigen Anzeigen neben den Suchergebnissen in der kostenlosen Version), bei denen ich Suchergebnisse nur Ergebnisse von den Websites anzeigen lassen kann, die in meiner Liste enthalten sind. Für eine Liste der besten Blogs oder besten Ressourcen bietet dies eine ziemlich praktische Funktion. Die benutzerdefinierte Suchmaschine bietet meinen Lesern bessere Suchergebnisse zu Themen in ihrer Nische. Anstatt beispielsweise Suchergebnisse zu durchsuchen, die den ganzen Mist enthalten, den Google in seinem Index enthält, sehen die Leser eine Liste mit den hochwertigsten Buchhaltungsressourcen. (Dies hilft, die Recherche zu rationalisieren, wenn meine Leser nach einer Antwort suchen, wenn sie eine Frage haben oder weitere Informationen wünschen). Außerdem ist dies ein weiteres Beispiel dafür, wie ich meine Inhalte „aufwerten“ und zu einer besonders wertvollen Ressource machen kann.

Eine wichtige Sache, die ich nicht mache, wenn ich meinen Beitrag formatiere (was ich auf die harte Tour gelernt habe): numerische Auflistungen. Es sei denn, ich habe eine Art Metrik für ein tatsächliches Ranking-System. Vermeiden Sie beim Formatieren des Beitrags die Verwendung von Zahlen in der Auflistung der Tools. In der Vergangenheit waren die Leute, die 50 von 50 auflisteten, nicht besonders begeistert, dies mit ihrem Publikum zu teilen, selbst wenn ich darauf hinwies, dass die Tools in keiner bestimmten Reihenfolge aufgeführt waren. (Ich habe sogar verärgerte Notizen zurückbekommen, als ich ihnen mitteilte, dass sie die Liste erstellt haben!) Lernen Sie aus meinen früheren Fehlern und verwenden Sie Aufzählungszeichen oder brechen Sie einfach die Überschrift für jede Auflistung heraus.

So promoten Sie meine Best-of-Liste

Sobald ich eine gut formatierte, qualitativ hochwertige Liste von Ressourcen habe, muss ich sie tatsächlich starten und bewerben. Indem ich eine Liste von Tools oder Ressourcen erstellt habe, habe ich etwas mit integrierter Verteilung erstellt. Es ist nicht „ausfallsicher“ (mehr zu den Ergebnissen dieser Art von Beiträgen gleich), aber es bedeutet, dass ich meistens Hilfe bei der Bewerbung meiner Inhalte von den Leuten auf der Liste bekomme, wenn ich ihnen helfe, mir zu helfen . Als Ergebnis muss ich:

• E-Mail an alle auf der Liste – Das ist ziemlich einfach. Aber nehmen Sie sich wirklich Zeit und graben Sie tief in die Suche nach dem bestmöglichen Kontakt für jedes Tool oder jede Ressource auf der Liste. Schicken Sie ihnen einfach eine kurze Nachricht, in der sie ihre Aufnahme in die Bestenliste erwähnen. Und es gibt keinen Grund, um etwas zu bitten. Die Aufnahme bietet einen Anreiz zum Teilen, da sie auf der Liste stehen. Wenn ich ein Abzeichen erstellt habe, werde ich es am Ende meiner Notiz kurz erwähnen. Oder ich könnte mit etwas in der Art enden: „Natürlich würden wir uns freuen, wenn Sie den Beitrag mit Ihren Lesern / Ihrem Publikum teilen würden, aber so oder so wollten wir Sie nur wissen lassen, dass Sie dabei sind!“ Wenn ich viele dieser Arten von Assets erstelle, dann teste verschiedene Botschaften und Taktiken. Jede Branche oder jeder Listentyp erzeugt wahrscheinlich eine andere Reaktion. Schauen Sie sich schließlich verschiedene Ressourcen an, die beim Auffinden von E-Mails oder beim Erstellen großartiger Outreach-E-Mails helfen. Es gibt eine Menge großartiger Ressourcen – mehrere an der Front der Outreach-Vorlagen:
  • http://www.seerinteractive.com/blog/good-bad-blogger-outreach-examples
  • http://moz.com/blog/outreach-letters-for-link-building-real-examples-14902
  • http://www.buzzstream.com/blog/the-3-ps-of-great-outreach-emails-personalized-positioned-and-persuasive.html
  • http://www.buzzstream.com/blog/pitch-outreach-tips-lifestyle-bloggers.html
  • http://www.buzzstream.com/blog/how-to-pitch-for-pr.html
  • http://www.siegemedia.com/strategy/increase-website-traffic
• Tweets den ganzen Tag über in die Warteschlange stellen – Erstellen Sie auch viele Tweets in der Warteschlange, in denen einige der Leute auf meiner Liste erwähnt werden. Die Tweets helfen dabei, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, und machen es ihnen wirklich einfach, sie zu teilen. Schließlich sehen sie meine Erwähnung auf Twitter. Außerdem ist es nur ein kurzer Klick für sie, um sie an ihre Follower zu retweeten. Und jeder hat ein gewisses Ego, so viele Leute wollen es teilen, dass sie in eine Bestenliste aufgenommen wurden. Denken Sie daran, dass es ein bisschen spammig wirken kann, wenn Sie wirklich aggressiv damit umgehen. Wenn ich jedoch eine hochwertige, gut zusammengestellte Liste teile und darauf achte, kein Unternehmen mehr als einmal zu erwähnen, sind die meisten Leute nur dankbar.
• Bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken – Zusätzlich bietet die bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken eine zusätzliche Verbreitung meiner Inhalte. Im Allgemeinen funktionieren StumbleUpon- und Reddit-Anzeigen ziemlich gut und bringen meine Inhalte vor mehr Leute. Diese Plattformen funktionieren für die meisten Arten von Inhalten. Aber abhängig von meinem Thema und wo mein Publikum seine Zeit verbringt, ziehen Sie gesponserte Twitter-, Facebook-, LinkedIn- oder OutBrain-Kampagnen in Betracht. Weitere Informationen zu Werbeoptionen für bezahlte Inhalte und bezahlten sozialen Kampagnen finden Sie schließlich in diesen Ressourcen:
  • http://blog.hubspot.com/marketing/paid-earned-owned-content-promotion
  • http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/how-to-promote-your-content-across-owned-earned-and-paid-media/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/amplify-content-strategy-social-media-advertising/
  • http://grasshopper.com/blog/is-paying-for-social-media-exposure-really-worth-it/
• Eine Pressemitteilung – Das Ablegen einer Pressemitteilung, in der ich die Leute aufzähle, die ich in meine Liste aufgenommen habe, hilft sicherzustellen, dass mein Beitrag in die Benachrichtigungen der Leute auf meiner Liste gelangt. Außerdem bietet eine Pressemitteilung einen zentralen Informationspunkt. Dies hilft, wenn ich jedem auf der Liste die Liste mitteile. Außerdem lässt eine Pressemitteilung die Liste etwas legitimer erscheinen. Legitimität hilft. Legitimität hilft insbesondere dann, wenn ich neu in der Nische bin und noch eine starke Marke aufbaue. Oder wenn ich Hilfe benötige, um zu zeigen, dass dies wirklich ein wertvoller Inhalt ist.

Welche Art von Ergebnissen kann ich erwarten?

Ihnen wurden einige Ergebnisse versprochen!

Die folgenden Daten umfassen 36 Best of Posts von 7 verschiedenen Websites in einer Reihe von Branchen. Keine der Seiten ist super autoritativ und einige sind brandneu. Aber die zwei besten Traffic-Ergebnisse kamen von zwei der neusten Seiten.

• Gesamter organischer Traffic in den letzten 30 Tagen über 36 Beiträge : 39.714
• Durchschnittlicher organischer Traffic pro Post : 1.103
• Höchster Gesamtverkehr für einen einzelnen Beitrag aus der organischen Suche in den letzten 30 Tagen : 8.820
• Niedrigster Gesamtverkehr für einen einzelnen Beitrag aus der organischen Suche in den letzten 30 Tagen : 7

Einige zusätzliche wichtige Fakten, die Sie beachten sollten:

• Einige dieser Beiträge erhalten überhaupt keine Links
• Ein Beitrag, der über 5.000 einzelne Besucher pro Monat von der Suche abbringt, hat nur 4 Links zu ihm
• Der meistbesuchte 8.820 einzigartige Beitrag pro Monat wurde nur 15 Mal geteilt

In den meisten Fällen handelt es sich dabei um Websites, auf denen wir regelmäßig diese Art von Inhalten veröffentlichen. Zusätzlich zu den Bestenlisten produzieren diese Seiten auch andere Assets. Im Allgemeinen verzeichnen die Websites auch ein aggressives allgemeines Verkehrswachstum. Dies liegt hauptsächlich daran, dass diese Posts (und ähnliche Assets) viele Dinge für sich haben, auf die Google mit Panda- und Penguin-Updates zusteuert:

• Es gibt viele gehaltvolle, einzigartige Inhalte.
• Engagement-Metriken sind in der Regel großartig. Der Inhalt ist genau das, was die Leute wollen. Und der Inhalt bietet eine große Anzahl von Ressourcen und viele Details.
• Der Inhalt wird (in der Regel) geteilt.
• Links, die Sie erhalten, werden nicht manipulativ sein, werden relevant sein (und tatsächlich den Verkehr ankurbeln!), und Sie wählen den Ankertext nicht aus, sodass Sie sich nicht zu viele Sorgen um gruselige Pinguine machen müssen.

Also kurbeln Sie einige großartige Best-of-Listen an und messen Sie Ihre Ergebnisse! Oder Sie wissen: Probieren Sie etwas anderes aus.