Erhöhen Sie Ihre Leserschaft: Zwölf Tipps zum Erstellen effektiver Online-Inhalte

Was ist der beste Weg, um eine großartige Online-Präsenz für Ihr Unternehmen zu erstellen?

Optimieren Sie in erster Linie SEO oder machen Sie sich Sorgen um Ihre Inhalte?

Es ist eine klassische „Henne und Ei“-Situation. Einerseits spielt es keine Rolle, wie gut Ihre Inhalte sind, wenn sie niemand sieht. Auf der anderen Seite werden Ihnen keine SEO-versierten Marketingtechniken einen guten Online-Ruf verschaffen, wenn Ihre Inhalte schwach sind.

Wie kann man beides gleichzeitig angehen?

Eine Kombination aus der besten SEO-Forschung, intelligenten bezahlten Werbekanälen und Kundenbindung in sozialen Medien kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte zu optimieren. Dies sollte sowohl Klicks erzielen als auch ein hervorragendes Benutzererlebnis bieten, sobald Kunden auf Ihrer Website landen.

Befolgen Sie diese zwölf Schritte, um zu erfahren, mit welchen Arten von Medien die Leute interagieren, Ihre Absprungraten mit einer Zielseite, die konvertiert, auf den Bordstein zu bringen, und die Kunden zurückzugewinnen, die von Ihrer Website weggeklickt haben.

1. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz

Um Ihre Inhalte für SEO zu optimieren, müssen Sie sehen, womit Sie es zu tun haben.

So können Sie Ihre Konkurrenz im Web überprüfen:

– Verwenden Sie Buzzsumo, um zu überprüfen, was für jedes Thema angesagt ist und wie gut es in den sozialen Medien abgeschnitten hat

– Überprüfen Sie das Site-Ranking Ihrer Konkurrenten (einschließlich Alexa-Rang) mit SpyOnWeb

– Verwenden Sie TweetReach, um die Twitter-Konten Ihrer Konkurrenten bis ins Jahr 2006 zurückzuverfolgen und zu sehen, wie weit ihre Tweets gereist sind

– Verwenden Sie Google Analytics und die Search Console, um nach den leistungsstärksten Websites für Schlüsselwörter zu suchen und wie sie in den Suchergebnissen erscheinen

Durch die Verwendung einer Kombination dieser Tools können Sie herausfinden, welche Art von Inhalten im Trend liegen, und dieses Wissen dann nutzen, um etwas noch Besseres zu erstellen, indem Sie Maßnahmen für die restlichen Elemente auf der Liste ergreifen.

2. Optimieren Sie den Inhalt, indem Sie Kundenpersönlichkeiten erstellen

Erfolgreiche Unternehmen verstehen ihr Publikum auf allen Ebenen. Eine großartige Möglichkeit, in die Köpfe Ihrer Kunden einzudringen, ist die Erstellung von Kundenpersönlichkeiten.

Was ist eine Kundenpersönlichkeit? Es ist ein Charakter, der Ihre Zielgruppe verkörpert. Zum Beispiel:

„Sarah“ eine Berufseinsteigerin mit viel freiem Einkommen, aber kaum Zeit.

Oder:

„James“ ein frischgebackener Absolvent ohne viel Geld, aber Lust zu reisen.

Durch die Entwicklung von Kundenpersönlichkeiten und deren Berücksichtigung bei der Erstellung Ihrer Inhalte können Sie Kampagnen erstellen, die auf mehreren Ebenen funktionieren.

Wenn Ihre Zielgruppe sowohl „Sarah“ als auch „James“ enthält, müssen Sie Inhalte schreiben und erstellen, die beide gleichzeitig ansprechen. Recherchieren und erfassen Sie Schlüsselwörter basierend auf den Interessen Ihrer Zielgruppe und verwenden Sie diese dann in Ihren Marketingbemühungen.

Sobald Sie diesen Inhalt haben, wie können Sie seine Wirksamkeit testen?

3. Verwenden Sie Pay-per-Click zur Feinabstimmung Ihrer Marketingstrategie

Die Verwendung einer Online-Marketingstrategie namens Pay-Per-Click (PPC) ist eine sehr kostengünstige Methode, um bei bestimmten Zielgruppen zu werben. Im Durchschnitt generieren Unternehmen 2 US-Dollar Umsatz für jeden 1 US-Dollar, der für PPC ausgegeben wird.

Zu den Vorteilen von PPC gehören:

– Sie zahlen nichts, bis jemand klickt

– Erhalten Sie Updates zum Erfolg in Echtzeit

– Sehr stark zahlenbasiert, daher einfach zu messen

Sie können nach Merkmalen wie Gerät, Standort und Interessen filtern, wer die Anzeige sieht. Dies hängt stark davon ab, wer Ihre Markenpersönlichkeiten sind, und das Schöne daran ist, dass Sie Anpassungen vornehmen können, während Ihre Kampagne noch läuft.

Erhalten Sie mehr Klicks von James als von Sarah? Vielleicht ist Ihre Marketingstrategie für ihre Kundenpersönlichkeit falsch.

Auf der anderen Seite, wenn Ihre Verkäufe infolgedessen boomen, möchten Sie James vielleicht lieber zu einem primären Fokus Ihrer Marke machen. Es liegt an dir.

4. Verwenden Sie Videos, um das Engagement zu steigern

Bei großartigen Inhalten geht es nicht nur um Worte. Video nimmt jetzt 63 % des Social-Media-Marketing-Anteils ein und liegt damit vor dem Bloggen als Strategie.

So können Sie Videos für maximale Wirkung einsetzen:

– Fügen Sie Ihren Videos Untertitel hinzu. Die meisten Menschen schauen sich Videos auf Facebook und anderen sozialen Medien stillschweigend an

– Erzählen Sie Geschichten, wann immer Sie können

– Zweckentsprechend wiederverwenden, aber eine Vielzahl von Inhalten erstellen, damit sie sich nicht wiederholen

– Halten Sie Ihre Videos kurz (idealerweise 2 Minuten oder weniger)

– Wenn Sie Autoplay verwenden, schalten Sie es stumm

Wenn Sie Videos von einer anderen Website einbetten, denken Sie daran, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist, also sollte es wahrscheinlich Ihre erste Wahl sein.

Gehen Sie jedoch nicht davon aus, dass Videoinhalte als anklickbarer Videoplayer präsentiert werden müssen. Sie können es auch als Loop-Grafik in Ihre Seite in Ihrem Header-Bild integrieren.

5. Verwenden Sie Retargeting, um Kunden zurückzugewinnen

Retargeting ist, wenn Sie bei Personen werben, die vor dem Kauf von Ihrer Website weggeklickt haben.

Richtig eingesetzt, kann es bis zu 70 % der Zeit funktionieren, um Conversions zu erzielen, die andernfalls einfach verloren gegangen wären.

Für effektives Retargeting:

– Erstellen Sie verschiedene Arten von Inhalten, damit sich die Dinge nicht wiederholen

– Werben Sie nicht weiter für Kunden, die bereits konvertiert sind (es sei denn, Sie haben etwas Neues, das Sie ihnen zeigen können)

– Setzen Sie Obergrenzen dafür, wie oft Sie für dieselben Benutzer werben. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, eine schlechte Erfahrung zu schaffen, an die sich Ihre Kunden erinnern werden

Gutes Retargeting sollte auf mehr als nur dem Wissen basieren, dass jemand Ihre Website besucht hat. Idealerweise möchten Sie für diejenigen werben, die eine positive Erfahrung gemacht haben. Wenn sie beispielsweise schon einmal einen Kauf getätigt haben, können Sie Retargeting für Upselling verwenden.

6. Anreize für nutzergenerierte Inhalte schaffen

User Generated Content (UGC) kann die auf Ihrer Website verbrachte Zeit um 90 % erhöhen.

UGC können Fotos, Rezensionen, Videos und alles sein, was normalerweise online gepostet wird.

Wie bringen Sie Kunden dazu, sich zu beteiligen? Sie müssen einen guten Anreiz bieten.

Ein großartiges Beispiel für UGC in Aktion ist die Damenbekleidungsmarke Aerie. Als Reaktion auf die Kritik an mit Photoshop bearbeiteten Modellen, die in Werbekampagnen verwendet wurden, bat Aerie Kunden, ihre nicht bearbeiteten Fotos auf Facebook zu posten, im Austausch für eine Spende von 1 US-Dollar an eine Wohltätigkeitsorganisation für Essstörungen. Dies führte zu einer Verkaufsexplosion, die sie schneller wachsen ließ als Victoria's Secret!

Dies funktionierte, weil sie überlegten, womit sich ihre Kunden verbinden würden, und ihnen die Möglichkeit boten, Teil von etwas mit Wirkung zu sein.

Um UGC für Ihre Marke zu erstellen, stellen Sie sich zunächst dieselbe Frage, was Ihren Kunden wichtig ist.

Danach könnten Sie:

– Erstellen Sie einen Hashtag und fordern Sie Ihre Kunden zur Teilnahme auf

– Wenden Sie sich an frühere Kunden und bitten Sie um Bewertungen

– Schaffen Sie Anreize, indem Sie Rabatte, Werbegeschenke und andere Vorteile anbieten

Ihre Strategie hört nicht auf, wenn die Inhalte zu fließen beginnen. Behandeln Sie Ihre Kunden wie Stars, wenn sie Ihnen große Anerkennung geben, indem sie ihre Inhalte teilen und sich bei ihnen bedanken!

7. Beste Plugins zur Optimierung Ihrer Inhalte

Wenn Sie WordPress verwenden, stehen Hunderte von Plugins zur Verfügung, mit denen Sie Zeit bei der Optimierung Ihrer Inhalte und der UX Ihrer Website sparen können.

Hier sind drei großartige Plugins für den Anfang.

Kolibri

Dieses Plugin scannt Ihre Website, um ihr eine Gesamtpunktzahl für die Ladegeschwindigkeit zu geben, und lässt Sie diese Probleme dann beheben, indem Sie Inhalte zwischenspeichern und Dateien komprimieren.

SEOSmartLinks

SEOSmartLinks durchsucht Ihre alten Inhalte und erstellt basierend auf den von Ihnen festgelegten Regeln interne Links zu neuen Inhalten. Wenn Sie beispielsweise jedes Mal, wenn Sie die Wörter „digitales Marketing“ schreiben, auf einen bestimmten Beitrag verlinken möchten, wendet dieses Plugin dies automatisch auf Ihre vorherigen Beiträge an, wodurch Sie Zeit (und geistige Gesundheit) sparen.

Schwimmendes Soziales

Dieses Plugin macht es Besuchern extrem einfach, Ihre Inhalte zu teilen, indem es vollständig anpassbare Schaltflächen anzeigt, die an der Seite der Seite „schweben“ und dem Benutzer beim Scrollen folgen.

8. Erzählen Sie starke Geschichten

Storytelling ist ein wichtiger Aspekt des Inbound-Marketings, da 83 % der oberen 2 % der Unternehmen es in ihrer Marketingstrategie verwenden.

Sie können Storytelling in Form von Erfahrungsberichten von Kunden verwenden (siehe UGC an anderer Stelle auf dieser Liste) oder sich darauf konzentrieren, eine überzeugende Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Beides schafft Wärme für Ihre Marke und verleiht ihr ein menschlicheres Gesicht.

Für eine gute Markengeschichte:

– Haben Sie einen Helden: Das kann entweder Ihre Marke als Held oder der Kunde sein

- Halte es einfach

– Gleich zu Beginn Emotionen auslösen

Neurowissenschaftliche Forschung hat gezeigt, dass Geschichten Menschen dazu bringen können, großzügiger und sozialer zu sein und sich mehr an ein Thema zu erinnern. Wenn Sie dies bei Ihrer Inhaltserstellung nicht im Hinterkopf behalten, verpassen Sie eine der effektivsten Strategien, um Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihrem Unternehmen zu verbinden.

9. Lernen Sie die Grundlagen des Schreibens von Online-Inhalten

Das Schreiben für das Internet ist völlig anders als für Printmedien, also verlerne alles, was du in der Schule gelernt hast.

Die meisten Menschen überfliegen den Inhalt, um zu entscheiden, ob sie ihn lesen sollen, und sie werden diese Entscheidung in Sekunden treffen.

Befolgen Sie diese Schritte, um Ihren Text so lesbar wie möglich zu machen:

– Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Zitatblöcke, um wichtige Punkte hervorzuheben

– Teilen Sie Ihre Absätze in Blöcke von einer oder zwei Zeilen auf

– Fügen Sie alle 200-300 Wörter relevante Bilder (Grafiken, Infografiken usw.) hinzu

– Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften

Es ist auch wichtig, immer unterschiedliche Bildschirmgrößen im Auge zu behalten. Mobilgeräte werden etwas häufiger zum Lesen von Webinhalten verwendet als Desktops, aber die Aufteilung beträgt fast 50/50, sodass es für beide funktionieren muss.

10. Verbinde dich mit Influencern

Die besten Marken verbinden sich mit kleinen, mittleren und großen Influencern, um die maximale Anzahl an Eindrücken zu erzielen. Es ist wirklich eine Art bezahltes UGC und kann eine hervorragende Möglichkeit sein, noch mehr UGC zu generieren.

Wie wählen Sie einen guten Influencer für Ihre Marke aus? Hier sind einige Best-Practice-Regeln:

– Überlegen Sie, wessen Werte und Image zu Ihrer Marke passen, und entscheiden Sie sich nicht nur für die meisten Follower

– Recherchieren Sie, ob sie nachweislich qualitativ hochwertige Leads generiert haben

– Hüten Sie sich vor gefälschten Konten und lernen Sie, sie zu erkennen

Ein Beispiel für großen Erfolg mit Influencer-Marketing ist Rescue, das IM nutzte, um seine stressabbauenden Balsame zu vermarkten. Influencer beschrieben ihre Lieblingswege zum Entspannen und fügten ihren Posts einen Gutscheincode hinzu. Dies führte zu einem Wachstum der Instagram-Follower von Rescue um 258 % und sie wurden zum Trendthema Nr. 4 auf Twitter.

11. Verwenden Sie diese bewährten Schlagzeilenstrategien, um Klicks zu erhalten

Überzeugende Schlagzeilen können den Traffic Ihrer Website dramatisch steigern.

Die beliebtesten Arten von Überschriften sind:

– Listenbasierte Artikel

– Artikel mit einer ungeraden Zahl im Titel (10 ist die beste Zahl)

– Artikel mit negativer Formulierung (aber nicht nur ein Problem darstellen – erklären, wie man es lösen kann)

– Anleitungen

Es ist auch wichtig, im Hinterkopf zu behalten, was nicht funktioniert. Wir alle kennen die schlimmsten Arten von Clickbait im Internet: „Sie werden geschockt sein, wenn Sie X sehen“, „Nummer 7 ist verrückt“ usw.

Allen gemeinsam ist, dass sie den Menschen sagen, wie sie über etwas denken sollen. Bieten Sie stattdessen einen echten Mehrwert, indem Sie Ihren Kunden sagen, was Sie für sie tun können.

12. Decken Sie alle Grundlagen mit einem Inhaltsaudit ab

Ein Inhalts- oder Website-Audit ist eine vollständige Überprüfung des gesamten Inhalts Ihrer Website und zeigt auf, wo Sie Verbesserungen vornehmen können. Um den Überblick zu behalten, sollten Sie dies mindestens einmal im Quartal tun.

Ein vollständiges Website-Audit sollte Überprüfungen der Sicherheit, der UX, der technischen Aspekte und des Inhalts Ihrer Website umfassen. Im Moment konzentrieren wir uns nur auf den Inhalt.

Zu den Dingen, auf die Sie achten sollten, gehören:

– Besteht der Großteil Ihrer Inhalte aus mindestens 1.000 Wörtern oder mehr?

– Haben alle Seiten und Posts Ihrer Website einen Keyword-optimierten Header?

– Gibt es aus Kundensicht einen logischen Ablauf von einer Seite zur nächsten?

– Machen Sie es Ihren Kunden leicht, Inhalte in sozialen Medien zu teilen?

– Enthalten alle Ihre Seiten optimierte visuelle Inhalte?

– Sind alle Ihre Seiten informativ, nützlich und unter Berücksichtigung der Erfahrungen Ihrer Kunden geschrieben?

Nur zur Erinnerung: Sie müssen bedenken, dass die meisten Menschen Ihre Website auf Mobilgeräten ansehen werden. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.

Bewegen Sie diese Torpfosten weiter

Nun, da Sie die Vorteile der Optimierung Ihrer Inhalte kennen, wo können Sie anfangen?

Wir bieten eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings an, mit der Sie feststellen können, wo Ihre Online-Inhalte funktionieren und wo sie verbessert werden könnten.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung und sehen Sie, wie diese Zahlen steigen!