Industrie-Chatter: Datenschutzverfolgung, Google und das Cookie und Metas Feed-Probleme

Es ist schwierig, mit den neuesten Nachrichten im Marketing auf dem Laufenden zu bleiben: Branchenkneipen und -blogs zu durchsuchen, herauszufinden, was genau für Ihr Unternehmen wichtig ist (und was Sie mit diesen Informationen tun), Paywalls links und rechts treffen.

Aus diesem Grund sammeln wir jeden Monat die TL;DR-Version der Nachrichten und Updates, die für unsere Teams und Kunden im Vordergrund stehen, und teilen die Perspektiven unserer Experten mit der ganzen Welt.

Daran denken wir im August 2022.

Konsequenzen für Datenschutzverletzungen treffen auf Landes- und Bundesebene

Was Sie wissen müssen: Die US Federal Commission (FTC) hat eine Klage gegen Kochava Inc., einen Datenbroker, wegen des Verkaufs von Geolokalisierungsdaten eingereicht. Die Menge der verkauften Geolokalisierungsdaten stammt laut FTC von „Hunderten Millionen mobiler Geräte“. In der Zwischenzeit hat Sephora Klagen mit dem Bundesstaat Kalifornien beigelegt, nachdem der Schönheitshändler angeblich nicht offengelegt hatte, dass er auf seiner Website gesammelte personenbezogene Daten verkauft und Opt-out-Anfragen durch Datenschutzkontrollen nicht verarbeitet hatte.

Was musst du machen:

Wir haben ausführlich darüber gesprochen, dass 2022 das Jahr sein würde, in dem Sie Ihr Marketing auf die Datenschutzgesetzgebung vorbereiten sollten. Der California Consumer Privacy Act (CCPA) hat derzeit die strengsten Datenschutzgesetze in den Büchern, und den jüngsten Schlagzeilen zufolge sind sie bereit, sie durchzusetzen. Dies ist eine weitere Mahnung, eine datenschutzkonforme Marketingstrategie zu entwickeln oder sich den teuren Konsequenzen zu stellen.

Finde mehr heraus:

• Federal Trade Commission: Laut FTC hat der Datenbroker die genaue Geolokalisierung der Verbraucher verkauft, einschließlich der Anwesenheit in sensiblen Gesundheitseinrichtungen
• Reuters: Sephora zahlt 1,2 Millionen US-Dollar im Datenschutzvergleich mit der Calif. AG über Datenverkäufe

Google Chrome ist noch nicht bereit, sich vom Cookie zu verabschieden

Was Sie wissen müssen: Google verzögert erneut die Einstellung von Cookies von Drittanbietern in Chrome. Der Grund für die jüngste Verschiebung? Der Suchgigant sagt, dass er mehr Zeit braucht, um Privacy Sandbox-Lösungen zu testen, und möchte den Werbetreibenden genügend Zeit geben, um alle Änderungen, die sich aus diesem Projekt ergeben, zu bewerten und sich an sie anzupassen. Das neue Fälligkeitsdatum? Diesmal verspricht Google, sie bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024 auslaufen zu lassen.

Was Sie tun müssen: Treten Sie die Datenschutzdose nicht auf die Straße. Die Vorbereitung auf eine datenschutzkonforme Zukunft eröffnet neue Möglichkeiten und bereitet Ihr Unternehmen auf langfristiges Wachstum vor; Das Ende des Kekses ist ein Wann, und Sie möchten nicht zurückgelassen werden. Erkunden Sie Lösungen für Targeting und Messung und beginnen Sie mit deren Implementierung, einschließlich Erstanbieter-Datenerfassung und -nutzung, Datenreinräumen, maschinellem Lernen, Modellierung und Automatisierung.

Erfahren Sie mehr :

• Google: Ausweitung der Tests für die Datenschutz-Sandbox für das Web
• Business Insider: Google verschiebt seine Frist für die Abschaffung von Tracking-Cookies bis mindestens 2024

In anderen Google-Nachrichten: Das größte Algorithmus-Update seit einem Jahrzehnt wurde eingeführt, also erwarten Sie Volatilität in den SERPs. Der Zweck? Es ist „Teil einer umfassenderen Anstrengung, dafür zu sorgen, dass Menschen originellere, hilfreichere Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen in den Suchergebnissen geschrieben wurden.“ Sehen Sie sich hier unsere vollständige Aufschlüsselung an.

„Das ist Instagram, nicht TikTok!“ Meta kehrt den Kurs bei Plattform-Updates um

Was Sie wissen müssen: TikTok zieht weiterhin mehr Augen und Benutzer auf seine Plattform, Metas Einfluss auf die Förderung des Benutzerwachstums und des Engagements lockert sich. Ende Juli führte Facebook Änderungen ein, darunter einen Startbildschirm, der neue Inhalte basierend auf einem Algorithmus produziert, von dem Facebook glaubt, dass sich ein Benutzer eher damit beschäftigt. Die andere Plattform von Meta, Instagram, testete eine neue Version, die Videos und Reels priorisierte, was zu einer schnellen Gegenreaktion über eine ähnliche Ähnlichkeit mit TikTok führte. Meta hat die Instagram-Änderungen inzwischen zurückgezogen.

Was Sie tun müssen: Während Instagram bei diesem neuesten Plattform-Update pausiert, werden Video und Reels weiterhin ein großer Schwerpunkt sein. Wenn Sie es noch nicht priorisiert haben, beginnen Sie mit dem Erstellen, Testen und Iterieren von Videoinhalten, insbesondere Reels-Creatives.

Finde mehr heraus:

• Axios: Umfassende Änderungen machen die Facebook-App in Tiktoks Image neu
• New York Times: Instagram macht einige Produktänderungen nach einer Benutzerreaktion rückgängig
  

Die Zukunft des Affiliate-Marketings sieht im Zeitalter der Influencer rosig aus

Was Sie wissen müssen: Laut der Performance Marketing Association (PMA) beliefen sich die Investitionen in Affiliate-Marketing im Jahr 2021 auf 9,1 Milliarden US-Dollar. Während Coupons und Promo-Codes immer noch dominieren, haben die Integration mit Influencer-Plattformen und eine Zunahme seriöser Bewertungs-Websites die Landschaft verändert und zugenommen die Bedeutung von Affiliate-Marketing für viele Marken. Direct-to-Consumer (DTC)-Marken waren für den Großteil des Wachstums verantwortlich. Experten weisen auf die Bemühungen hin, „ihre digitalen Werbebudgets im Zuge der Datenschutzänderungen von iOS14 und des drohenden Todes von Cookies von Drittanbietern zu diversifizieren“ als Hauptfaktoren.

Was Sie tun müssen: Affiliate-Möglichkeiten mit Influencern nehmen zu. Viele DTC-Marken experimentieren mit Mikro-Influencern und diejenigen mit mittelgroßen Followern sehen Erfolg im Vergleich zu Makro- oder Prominenten-Partnerschaften.

Finde mehr heraus:

• Performance Marketing Association: 2022 Performance Marketing Industry Study
• Modern Retail: Wie sich das Affiliate-Marketing-Playbook für DTC-Marken entwickelt hat

Die Apple-Stellenliste enthüllt die Pläne des Technologieriesen für zukünftiges Wachstum

Was Sie wissen müssen: Eine kürzlich ausgeschriebene Stellenausschreibung für einen DSP Senior Manager deutete darauf hin, dass Apple möglicherweise sein aktuelles First-Party-Ad-Angebot erweitert und eine Demand-Side-Plattform hinzufügt. Es ist zwar unwahrscheinlich, dass es sich in Social Buys (insbesondere Meta) niederschlagen wird, aber es könnte ein großer Schub für Kanäle sein, die sich mit Apple integrieren. Experten spekulieren, dass die Integration einer angebotsseitigen Plattform ihr Angebot auf eine Stufe mit einigen der bootfähigsten Plattformen wie Google und Amazon bringen könnte.

Was Sie tun müssen: Apple setzt sich seit langem für die Privatsphäre der Benutzer ein und bemüht sich um den Schutz seiner Benutzer, indem es Tools einführt, die Cookies von Drittanbietern deaktivieren und Transparenz schaffen. Werbetreibende könnten möglicherweise die robusten First-Party-Daten von Apple in einem viel größeren Umfang als derzeit möglich integrieren und nutzen.

Finde mehr heraus:

• Digiday: Apple entwickelt eine Demand-Side-Plattform
• Ad Age: Wie Apples geheime Ad-Tech-Strategie über Suchanzeigen hinausgeht