Branchen-Chatter: TikTok-Viralität unter Verdacht, Plattform-Privatsphäre-Drama und TV-Messkriege

Und schon ist der Januar so gut wie vorbei. Wenn Sie das Gefühl haben, in einen Fugenzustand eingetreten zu sein, der Sie Ende Februar niedergeschlagen hat, sind Sie nicht allein. Aber keine Angst: Wir haben die wichtigsten Marketing-Schlagzeilen des Monats gesammelt und unsere internen Experten übernehmen alle wichtigen Updates, damit Sie nichts verpassen.

Von TikToks verdächtigem Mitarbeiter-Heizungsskandal und Microsofts ChatGPT-Investition bis hin zu europäischen Datenschutzbestimmungen und TV-Messungen – wir haben den vollen Überblick.

Lasst uns anfangen!

TikTok unter Beschuss, nachdem „Heizung“ eines Mitarbeiters aufgedeckt wurde

Was Sie wissen müssen: Laut internen Dokumenten von Forbes betreibt TikTok regelmäßig „Heizung“, einen manuellen Push durch Mitarbeiter, der sicherstellt, dass bestimmte Videos „eine bestimmte Anzahl von Videoaufrufen erreichen“. Bis zu diesem Zeitpunkt hat TikTok seinen algorithmisch gesteuerten Feed und seine Fähigkeit, die Interessen der Benutzer basierend auf dem In-App-Verhalten vorherzusagen, öffentlich angepriesen. Sie haben noch nie ein redaktionelles Versehen aufgedeckt.

Die Enthüllung könnte das Vertrauen sowohl bei Verbrauchern als auch bei Entwicklern untergraben und möglicherweise das Interesse von Gesetzgebern und Aufsichtsbehörden wecken.

Was Sie tun müssen: TikTok ist immer noch eine große Chance für viele Marken, aber dies ist nicht die erste Auseinandersetzung mit Kontroversen; Sicherheitsbedenken in Bezug auf Daten und die chinesische Muttergesellschaft von TikTok haben zu einer zunehmenden Zahl von Beschränkungen für Regierungsgeräte geführt. TikTok hat noch nicht auf das Leck reagiert, außer um die Berichte zu bestätigen, aber das beste Szenario könnte ein gewisses Maß an Produktisierung sein, was zu zusätzlichen Möglichkeiten für Marken führen könnte, Inhalte auf der Plattform zu bewerben.

Finde mehr heraus:

• Forbes: TikToks geheimer „Heizungs“-Button kann jeden viral machen
• eMarketer: TikToks „Erhitzungs“-Enthüllung deutet darauf hin, dass die Plattform nicht so algorithmisch gesteuert wird, wie viele dachten

Microsoft erweitert den Zugriff und erhöht die Investitionen in ChatGPT

Was Sie wissen müssen: Microsoft erweitert den Zugriff auf ChatGPT, einen textbasierten Chatbot, der auf generativer künstlicher Intelligenz basiert, um ihn allgemein verfügbar zu machen, da seine Popularität stark zugenommen hat. Der Technologieriese kündigte außerdem eine neue mehrjährige Investition in Höhe von mehreren Milliarden Dollar in den ChatGPT-Hersteller OpenAI an, die Berichten zufolge bis zu 10 Milliarden US-Dollar beträgt, um Durchbrüche in der KI zu beschleunigen und fortschrittliche Technologien in der Zukunft zu kommerzialisieren.

Wenn es darum geht, was als nächstes für ChatGPT kommt und wie Microsoft die Technologie in Zukunft gezielt nutzen wird, um seine Suchmaschine zu verbessern, gibt es noch keine konkreten Antworten, aber Anzeichen deuten darauf hin, dass ein ermächtigtes Bing als großer Herausforderer für die Dominanz von Google auftreten könnte.

Was Sie tun müssen: Menschen aus allen Lebensbereichen haben ChatGPT auf Größe ausprobiert, aber in der Marketingwelt galt das größte Interesse dem Experimentieren mit der Generierung von Marketingtexten, Codeskripten und Optimierungsempfehlungen. Es ist ein mächtiges Werkzeug, aber nicht ohne Fehler. Wir empfehlen, einen Trust-but-Verify-Ansatz zu wählen und ChatGPT nur mit erheblicher menschlicher Aufsicht zu verwenden.

Finde mehr heraus:

• Reuters: Microsoft wird den ChatGPT-Zugriff erweitern, da Gerüchte über Investitionen in OpenAI die Runde machen
• CNBC: Microsoft kündigt eine neue Multimilliarden-Dollar-Investition in den ChatGPT-Hersteller OpenAI an

Europäische Datenschutzbehörden nehmen Meta und Apple ins Visier

Was Sie wissen müssen: Der Europäische Datenschutzausschuss (EDPB) hat festgestellt, dass Meta die DSGVO nicht umgehen darf, indem sie sie in ihren Allgemeinen Geschäftsbedingungen behandelt. Ganz einfach, Meta kann keine Onsite-Daten verwenden, es sei denn, die Benutzer stimmen ausdrücklich zu. Dies ist eine radikale Abkehr von der bisherigen Handhabung und könnte einen Präzedenzfall für andere soziale Netzwerke (einschließlich großer Konkurrenten wie TikTok) schaffen.

Meta war nicht der einzige große Tech-Player, der in Europa Schlagzeilen machte; Apple wurde auch wegen eines Verstoßes gegen das französische Datenschutzgesetz mit einer Geldstrafe belegt, weil es Kennungen für Zwecke wie die personalisierte Werbung im App Store ohne Einholung der Zustimmung verwendet hatte.

Was Sie tun müssen: Wenn der neue Präzedenzfall des EDPB gilt, kann die Anzeigenausrichtung auf sozialen Plattformen nur kontextbasiert oder generisch sein, was auf Facebook sehr schwierig ist. Unter diesen Bedingungen ist es noch schwieriger, Wert zu zeigen. In den USA wird Kalifornien in diesem Jahr wahrscheinlich auch die Durchsetzung von CPRA verstärken. Es ist wichtig, mit Ihrem Rechtsteam zusammenzuarbeiten und Ihr Haus proaktiv in Ordnung zu bringen, wenn es um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen geht, wo immer Sie geschäftlich tätig sind.

Finde mehr heraus:

• NOYB: Breaking: Meta darf keine personenbezogenen Daten für Werbung verwenden
• CNIL: Werbe-ID: APPLE DISTRIBUTION INTERNATIONAL mit Geldstrafe von 8 Millionen Euro belegt

Twitters Tanking Ad Business ist eine gute Nachricht für TikTok, Pinterest

Was Sie wissen müssen: Die Werbeprobleme von Twitter sind offiziell: Der Standard Media Index meldete im November einen Rückgang der Anzeigenverkäufe von Twitter um 46 % im Jahresvergleich, während konkurrierende Social-Media-Plattformen insgesamt einen Rückgang der Ausgaben um 2 % aufwiesen. Die meisten Konkurrenzplattformen verzeichneten sogar ein Wachstum. Am bemerkenswertesten ist, dass TikTok einen satten Anstieg von 72 % verzeichnete und Pinterest einen bescheideneren Anstieg von 14 % meldete.

Im Dezember begann Twitter, Marken Rabatte und Last-Minute-Werbeangebote anzubieten, um das Inventar zu füllen, insbesondere während der Weltmeisterschaft. Twitter bereitet sich auch auf den Super Bowl im Februar vor, wenn die App normalerweise einen Stoß durch teure In-Game-Anzeigen sieht.

Was Sie tun müssen: Die Musk-Achterbahnfahrt bei Twitter ist immer noch in vollem Gange, trotz seiner Versprechungen, eine Abstimmung zur Ernennung eines neuen CEO einzulösen. Aber es ist immer noch nicht klar, ob sich Twitter von den turbulenten Veränderungen von oben in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 erholen wird, und Marken müssen vorsichtig bleiben und alle neuen Veränderungen überwachen, wenn sie auf der Plattform Geld ausgeben.

Finde mehr heraus:

• AdAge: Twitter-Anzeigenverkäufe brachen um 46 % ein, während Tiktok und Pinterest nach der Übernahme von Musk zulegten
• AdAge: Wie sich das Twitter-Chaos auf das Super-Bowl-Marketing auswirkt

Der Krieg um die TV-Messung beginnt, da der Druck der Werbetreibenden nach Lösungen zunimmt

Was Sie wissen müssen: Die TV-Messumgebung wird zunehmend zersplittert, da neue Konkurrenten für Nielsen auftauchen. Der Übergang zu neuen Messwährungen erfolgt in Phasen, wobei sich die Branche derzeit im „Test-and-Learn“-Modus befindet. Marketingleiter sowohl auf der Verkaufs- als auch auf der Käuferseite erwarten weithin eine „Multi-Currency“-Zukunft mit zwei bis drei oder in einigen Fällen bis zu fünf Anbietern.

Da die Nachfrage nach Messlösungen steigt, verdächtigt jede Seite des Geschäfts (Medien, Agentur und Vermarkter) die andere, das Messspiel zu ihrem eigenen Vorteil zu spielen und nicht unbedingt auf die genaueste Lösung hinzuarbeiten.

Was Sie tun müssen: Die Wahrscheinlichkeit, dass eine TV-Messung mit mehreren Währungen das ultimative Ergebnis der aktuellen Umstrukturierung sein wird, ist für Werbetreibende frustrierend, da dies ihre Arbeit erschwert. Die Zusammenarbeit mit einem Partner, der umsatzneutrale Aufgaben rund um die Standardisierung und Integration von Messungen übernehmen kann, wird ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein.

Finde mehr heraus:

• Deloitte: Die Zukunft des Fernsehens: Ein Übergang zu einem nationalen Fernsehmarkt mit mehreren Währungen
• Ad Age: Der Nielsen-Rivale Samba Tv veräußert den Anzeigenverkauf, um sich auf die Messung zu konzentrieren