Die Basarstimme

Damit Influencer-Marketing erfolgreich genug ist, um einen soliden ROI zu erzielen, benötigen Sie Erkenntnisse über die Influencer oder Content-Ersteller, mit denen Sie zusammenarbeiten, und über die Kampagnenleistung. Glücklicherweise gibt es verschiedene Influencer-Analysetools, die diesen Prozess vereinfachen und Daten sammeln, die über die Anzahl der Follower hinausgehen.

Viele Marken nutzen Influencer-Marketing-Analysetools aufgrund ihrer integrierten Fähigkeit, Influencer zu entdecken, wichtige Statistiken zu verfolgen und Einblicke in Inhalte bereitzustellen. Diese Plattformen überwachen und verfolgen auch ganz einfach, wie gut Influencer-Stories in der Vergangenheit abgeschnitten haben, indem sie Likes, Klicks, Kommentare und Impressionen berechnen und Ihnen dabei helfen, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu ermitteln.

Werfen wir einen Blick auf die Arten der Influencer-Analyse, die Vorteile und die besten Tools, um Ihre Influencer-Strategie voranzutreiben.

Kapitel:

1. Was ist Influencer Analytics?
2. 7 Arten von Influencer-Analysemetriken
3. Vorteile der Verwendung von Influencer-Analysetools
4. Die besten Influencer-Analysetools auf dem Markt
5. Häufig gestellte Fragen zu Influencer-Analysetools
6. Erste Schritte mit Influencer-Analysen

Was ist Influencer Analytics?

Bei der Influencer-Analyse handelt es sich um den Prozess der Analyse von Leistungsmetriken wie Zielgruppendemografie, Engagement-Raten, Reichweite, Impressionen und Conversions, um die Wirkung eines Influencers zu bewerten. Die Influencer-Analyse ermöglicht es Marketingfachleuten, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, den Return on Investment (ROI) zu bewerten und Anpassungen vorzunehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

‍Influencer-Analysen können mit verschiedenen Tools und Plattformen durchgeführt werden, die Daten und Erkenntnisse liefern und es Marketingfachleuten ermöglichen, die Leistung von Influencern auf Social-Media-Kanälen zu verfolgen und zu analysieren.

Robuste Influencer-Analysetools bieten Influencer-Suchmaschinen, Engagement-Metriken, Zielgruppeneinblicke, Betrugserkennung und weitere Funktionen, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, den Erfolg ihrer Influencer-Kampagnen zu messen und zu steigern.

7 Arten von Influencer-Analysemetriken

Es ist schön und gut, ein Tool zur Unterstützung Ihrer Influencer-Marketingstrategie zu haben, aber es ist etwas sinnlos, wenn Sie nicht wissen, welche Kennzahlen Sie berücksichtigen sollten.

1. Reichweite

Der Reichweitenkontext lässt sich in zwei Kategorien einteilen. Erstens geht es darum, wie oft Social-Media-Nutzer einen Beitrag oder eine Story auf Instagram oder Facebook ansehen – eine höhere Zahl weist auf ein höheres Engagement hin. Sie können die Reichweite auch anhand der Follower-Basis eines Influencers messen.

Es gibt verschiedene Arten von Influencern, von Nano bis Mega, je nach Anzahl ihrer Follower.

2. Eindrücke

Impressionen sind eine Kennzahl, die angibt, wie oft ein bestimmtes Reel, eine bestimmte Story oder ein bestimmter Beitrag im Instagram-Feed eines Benutzers angezeigt wird, und so die Relevanz des Inhalts für seine Followerbasis anzeigt.

3. Engagement

Engagement zeigt, wie die Follower-Basis eines Influencers mit den Inhalten interagiert. Es umfasst Klicks, Kommentare, Shares, Fragen und Likes. Hohe Impressionen, aber geringes Engagement (keine Kommentare, Likes oder Shares) spiegeln die Authentizität des Influencers wider. Engagement gibt Hinweise darauf, wie Menschen mit den Influencern interagieren und mehr über das Produkt erfahren möchten.

4. Verdienter Medienwert

Der verdiente Medienwert (EMV) ist eine Gesamtschätzung des Engagements und der Interaktion, die durch jeden von einem Influencer veröffentlichten Beitrag hervorgerufen wird, in dem Ihr Produkt erwähnt wird. Es misst die Mundpropaganda des Influencers und zeigt Ihnen, welche Art von Inhalten bei seinem Publikum positiv ankommt.

5. Konvertierungen

Die Customer Journey endet in einer Conversion, bei der sich der Käufer für den Kauf des Produkts entschieden hat. Sie können Conversions über Empfehlungslinks und individuelle Rabattcodes verfolgen. Diese automatisierten Influencer-Analysetools helfen dabei, die über diese Links durchgeführten Interaktionen und durch Rabattcodes ausgelöste Verkäufe zu verfolgen.

6. Zielgruppendemografie

Ein Einblick in die Follower des Influencers, einschließlich Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und andere relevante Informationen, hilft Unternehmen dabei, festzustellen, ob die Zielgruppe mit ihren Zielkunden übereinstimmt. Mit solchen Daten können Sie Influencer erreichen, die sich mit dem gewünschten Kundensegment der Marke verbinden können.

7. Wettbewerbsanalyse

Kennzahlen wie die Wettbewerbsanalyse verschaffen Vermarktern einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern, da sie Influencer sehen können, die mit ähnlichen Marken arbeiten. Sie können wählen, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten, die mit konkurrierenden Unternehmen zusammenarbeiten, oder nicht.

Vorteile der Verwendung von Influencer-Analysetools

1. Datengesteuerte Entscheidungsfindung . Influencer-Analysetools machen das Rätselraten beim Creator-Marketing überflüssig, indem sie detaillierte Daten zu Influencer-Profilen bereitstellen. Entscheidungen wie die Frage, mit welchen Influencern man zusammenarbeiten soll, wie man Kampagnen optimiert und wo man die Ressourcen für eine maximale Wirkung einsetzt, werden mit Daten, die sie untermauern, präziser.
2. Rekrutierung der richtigen Kreativen . Viele Marken haben Schwierigkeiten, relevante Influencer für die Durchführung einer Kampagne zu finden. Mit dem richtigen Analysetool können Sie ganz einfach den richtigen Influencer finden, mit dem Sie zusammenarbeiten können.
3. Einblicke in das Publikum . Machen Sie sich ein klares Bild von den Interessen, Gefühlen, Engagements und mehr Ihres Publikums. Wenn Sie Ihr Publikum genau kennen, können Sie bessere Inhalte erstellen, die Anklang finden.
4. Bewerten Sie die Leistung von Influencern I. Mit Influencer-Analysetools können Sie Affiliate-Links und Promo-Codes teilen, die dabei helfen, die Leistung von Erstellern in den sozialen Medien in Bezug auf Traffic, Leads und Conversions zu verfolgen.
5. Budgetierung. Sie sparen unzählige Arbeitsstunden und Ressourcen, indem Sie Influencer-Analysetools verwenden, um die richtigen Influencer zu identifizieren, die zu Ihrem Markenwert passen, und verhindern so, dass Sie Ihr Marketingbudget für die manuelle Ausführung ausgeben.
6. Markensicherheit . Sorgen Sie für die Markensicherheit, indem Sie gefälschte Influencer oder solche erkennen, die Follower-Bots verwenden, um eine höhere Followerzahl anzuzeigen. Tools untersuchen Influencer mithilfe mehrerer Filter, um negative Gefühle in ihren Beiträgen zu überprüfen.

Die 9 besten Influencer-Analysetools auf dem Markt

Hier ist eine Liste der unserer Meinung nach besten Influencer-Analysetools auf dem Markt.

GRINSEN

Die Leistung des Erstellers von Grin verfolgt die Leistung jedes Beitrags, z. B. Engagement, Klicks und Conversions. Grin berechnet Glaubwürdigkeitswerte basierend auf dem Engagement der Influencer und anderen wichtigen Kennzahlen, um ein echtes Social-Media-Konto zu bestätigen und das richtige Talent für eine Marke zu identifizieren. Dieser Prozess trägt dazu bei, Marken mit Talenten zu verbinden, die über eine äußerst engagierte Follower-Basis verfügen.

Yoloco

Yoloco bietet erweiterte Analyseberichte, indem es die Zielgruppenbasis eines Influencers bewertet. Es zielt auf den Standort des Influencers und seiner Zielgruppe ab. Durch ihren Algorithmus erfahren sie, wie hoch die ungefähre Reichweite des Beitrags ist und was die Influencer der Marke bereits beworben haben. Sie haben eine Instagram-Analyse-App für Vermarkter, die Angaben zu gefälschten oder echten Followern macht.

Aufschwung

Wie andere Plattformen hilft Ihnen Upfluence bei der Analyse anderer Leistungskennzahlen auf Social-Media-Kanälen, indem es deren Engagement-Raten, Kommentare, Likes, Aufrufe, Shares und Kommentare berechnet. Dadurch können Sie nachvollziehen, wie ihr Engagement in den letzten Jahren zugenommen oder abgenommen hat.

Mit der Chrome-Erweiterung können Sie einen neuen Influencer hochladen, den Sie möglicherweise in den sozialen Medien entdeckt haben, und ihn ganz einfach zu Ihrer Liste hinzufügen. Außerdem können Sie damit ganz einfach eine Liste früherer Influencer in die Plattform importieren, mit der Sie gearbeitet haben.

Hypeauditor

HypeAuditor führt Influencer-Analysen für Instagram, YouTube, TikTok und Twitch durch, um Ihnen bei der Auswahl des perfekten Creators zu helfen. Neben demografischen Merkmalen des Publikums wie Standort, Alter, Geschlecht und Interesse nutzt Hypeauditor KI, um minderwertige Zielgruppen zu erkennen, indem es das Follower-Wachstum und die Authentizität des Engagements analysiert.

Ihr Influencer-Marketing-Analysetool berechnet die Erreichbarkeit des Publikums. Die Engagement-Analyse überprüft die Authentizität von Kommentaren und erkennt Engagement-Pods. Es untersucht auch verdächtige Wachstumsmuster und ob Influencer Follower/Unfollow nutzen, um ihr Publikum zu vergrößern.

Schlüsselloch

Keyhole sorgt für Transparenz, indem es gefälschte Follower und negative Gefühle hervorhebt. Es geht darum, glaubwürdige Daten zu generieren und für Ihre Branche relevante Influencer zu entdecken. Mit ihrem Tool können Sie authentische Gespräche, Engagements und Gefühle herausfinden, um diejenigen zu finden, die mit Ihren Zielen übereinstimmen.

Ihr Influencer-Analysetool ermöglicht Einblicke in die Social-Media-Konten von Influencern. Sie müssen keine Screenshots machen oder Tabellenkalkulationen aktualisieren, um die Ergebnisse zu analysieren. Sie können leicht herausfinden, welche Beiträge bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden, und die Wirkung mithilfe von Daten steigern.

Modash

Modash ist ein Influencer-Analysetool, das Marken und Agenturen dabei hilft, relevante Influencer für ihre Kampagnen zu identifizieren und zu analysieren. Mit Modash können Benutzer anhand von Kriterien wie Zielgruppendemografie, Engagement-Raten und Inhaltsthemen nach Influencern suchen. Die Plattform bietet detaillierte Analysen zur Leistung eines Influencers und hilft Benutzern, den Erfolg ihrer Kampagnen zu verfolgen, indem sie wichtige Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen und Engagement überwachen.

Zu den wichtigsten Funktionen der Plattform gehören Kampagnenmanagement, Zielgruppeneinblicke, Content-Management und Konkurrenzanalyse. Die benutzerfreundliche Oberfläche erleichtert Benutzern die Navigation und Verwaltung ihrer Kampagnen.

trendHERO

trendHero ist ein weiteres Influencer-Analysetool, das Unternehmen und Agenturen hilft, Influencer für ihre Marketingkampagnen zu finden und zu analysieren. trendHero bietet eine Reihe von Funktionen, darunter Influencer-Vergleich, Zielgruppeneinblicke, Datenanalyse, Kampagnenmanagement und ein anpassbares Dashboard.

Die KI-gestützte Empfehlungsmaschine der Plattform kann basierend auf den Kampagnenzielen und der Zielgruppe eines Benutzers automatisch Influencer und Content-Ideen vorschlagen, was Zeit und Aufwand für Benutzer spart, die neu im Influencer-Marketing sind oder nach neuen Ideen suchen. ‍

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai ist eine umfassende, KI-gestützte Influencer-Marketingplattform mit integrierter Technologie, mit der Millionen von Influencern anhand ihres Alters, Standorts, Geschlechts, ihrer Sprache, Follower-Anzahl usw. überprüft werden können. Zur Analyse verwenden wir mehrere Metriken wie Influencer Ihre Ziele beeinflussen können – indem Sie gefälschte Influencer und solche mit minderwertigem Publikum erkennen.

Mit Bazaarvoice affable.ai können Sie ganz einfach Ersteller finden, Ihre Zusammenarbeit verwalten, Kampagnenmetriken verfolgen und Ihre Leistung messen.

Celisse Ng, Marketingmanagerin, L'Occitane

Unsere Influencer-Analysetools liefern eine geschätzte Interaktion, Reichweite und einen geschätzten Medienwert eines Content-Erstellers, indem sie seine Beiträge durchsuchen. Sie können auch das Interesse des Publikums, die Markenaffinität des Influencers sowie die Anzahl der Marken- und Nicht-Markeninhalte überprüfen und eine grafische Darstellung des Followerwachstums seiner Follower erhalten.

Häufig gestellte Fragen zu Influencer-Analysetools

Erste Schritte mit Influencer-Analysen

Zweifellos ist die Identifizierung des richtigen Influencers für viele Marken die größte Herausforderung. Möglicherweise aufgrund mangelnder Kenntnisse über die richtigen Influencer-Analysetools, die für den Einstieg erforderlich sind.

Bevor Sie also eine Strategie für Ihre nächste Influencer-Marketingkampagne entwickeln, prüfen Sie ein Tool, das Ihren spezifischen Anforderungen gerecht wird. Oder noch besser: Probieren Sie ein Tool aus, das das gesamte Spektrum des Influencer-Marketings abdeckt.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie sich diese drei Fallstudien zum Influencer-Marketing an, um Ihre Strategie zu leiten.

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