Influencer-Zusammenarbeit für den Linkaufbau: Bewährte Taktiken

‍Blogger gelten aufgrund ihrer großen Fangemeinde und des Vertrauens, das ihre Abonnenten ihnen entgegenbringen, oft als Meinungsführer. Daher wenden sich Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten, möglicherweise an bekannte Blogger, um Werbung zu schalten.

‍Es ist wichtig, diejenigen Blogger anzusprechen, deren Abonnenten der gewünschten Zielgruppe für die Marke entsprechen. In diesem Abschnitt wird erläutert, wie Sie Blogger zur Werbung für Ihr Produkt einsetzen können, einschließlich der Vorteile dieser Werbemethode und Strategien zur Identifizierung potenzieller Influencer für eine Zusammenarbeit.

‍Bevor wir uns mit den Besonderheiten dieser Werbemethode befassen, ist es wichtig, ihr Grundprinzip festzulegen. Beim Influencer-Marketing geht es darum, Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch die Zusammenarbeit mit Influencern zu bewerben, insbesondere solchen, die in sozialen Medien aktiv sind. Heutzutage vertrauen sowohl Millennials als auch Buzzer den Bloggern. Der Schlüssel liegt in der Zusammenarbeit mit Medienpersönlichkeiten, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.

‍Es ist kein Geheimnis, dass Menschen heute lieber bei anderen kaufen. Blogging-Werbung wird oft als Mundpropaganda und nicht als bezahltes Werbemittel wahrgenommen.

‍Sie können Targeting und Außenwerbung nutzen oder mit einem Lifestyle- oder Beauty-Blogger über Tauschgeschäfte oder bezahlte Werbung verhandeln, um für Ihre dekorative Kosmetik zu werben. Dadurch erreichen Ihre Produkte eine bestimmte Zielgruppe, was zu einer spürbaren Umsatzsteigerung führt. Damit Influencer-Marketing effektiv ist, ist es wichtig, Ihre Social-Media-Präsenz sorgfältig zu pflegen, um neue Kunden und potenzielle Abonnenten zu gewinnen.

‍Die Zusammenarbeit mit Bloggern hat sich bei der Erzielung der gewünschten Ergebnisse als äußerst effektiv erwiesen, sofern eine klare und kreative technische Spezifikation und ansprechende Werbung definiert werden. Der Erfolg wird an der Anzahl der Klicks auf die Seite und den darauffolgenden Bestellungen gemessen.

‍Die Zusammenarbeit mit Meinungsführern als Werbemethode bietet mehrere Vorteile.

• Hohes Maß an Vertrauen. Abonnenten vertrauen den Bloggern, denen sie folgen, und lassen sich oft von deren Empfehlungen beeinflussen. Daher kann ein aufgewärmtes Publikum für den Produktverkauf von Vorteil sein.
• Zusätzliche Aktivität auf der Seite. Es können Methoden in Betracht gezogen werden, um neue Abonnenten für Ihr Konto zu gewinnen, z. B. das Starten eines Flashmobs oder die Ankündigung einer Produktverlosung im Austausch für Abonnements oder Likes.
• Ein universeller Ansatz. Die Zusammenarbeit mit Experten auf diesem Gebiet steigert den Umsatz und zieht neue Abonnenten an, die Ihre Marke möglicherweise weiterempfehlen.
• Relevanz für jeden Bereich. Die Zusammenarbeit mit Influencern kann für die meisten Unternehmen eine wertvolle und effektive Methode sein, auch wenn sie möglicherweise nicht für alle Bereiche relevant ist.

‍Effektive Linkbuilding-Strategien für den E-Commerce beinhalten häufig gesponserte Produktbewertungen. Es empfiehlt sich, relevante Blogger und Influencer in Ihrer Nische zu kontaktieren und zu fragen, ob diese bereit wären, Ihr Produkt zu bewerten. Typischerweise erhalten Blogger kostenlose Produkte für gesponserte Bewertungen als Gegenleistung dafür, dass sie diese bewerben.

‍Wenn Sie Bloggern in den sozialen Medien folgen, haben Sie wahrscheinlich gesehen, wie sie Produkte und Dienstleistungen bewerben. Die verantwortungsvollsten Influencer bewerben nur Produkte, die sie persönlich getestet und genossen haben. Allerdings bewerben einige Blogger alles, was ihnen angeboten wird, was dazu führen kann, dass weniger Menschen ihren Empfehlungen vertrauen.

‍Die Zusammenarbeit mit einem bekannten millionenschweren Blogger garantiert keine guten Umsätze, insbesondere wenn das Publikum aus Kindern besteht, die möglicherweise keine Kaufkraft haben.

‍Stattdessen können Blogger mit 15.000 Followern auf Instagram, insbesondere solche mit einer Expertenseite und an Empfehlungen interessierten Abonnenten, für eine Marke von größerem Nutzen sein.

‍Wie finden Sie die Blogger, mit denen Sie zusammenarbeiten können? Wir bieten mehrere Suchmöglichkeiten an:

• Unabhängig. Öffnen Sie das soziale Netzwerk Ihrer Wahl und suchen Sie über die Suchleiste nach beliebten Meinungsführern. Analysieren Sie ihre Seiten sorgfältig, um die von ihnen beworbenen Produkte und ihr Design zu beobachten.
• Spezielle Agenturen bieten Dienste zur Suche nach Meinungsführern in Ihrem Interessengebiet an. Sie analysieren die Wirksamkeit der Zusammenarbeit, indem sie das Abonnenten- und Präferenzverhältnis, die Qualität der Kommentare (Fake-Bots können diese hinterlassen) und andere relevante Faktoren untersuchen. Diese Agenturen bieten eine Liste verschiedener berühmter Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, und nicht nur einen Blogger.
• Spezielle Online-Börsen. Dabei handelt es sich um Plattformen, die Werbetreibende und Blogger zusammenbringen. Allerdings verfügen sie möglicherweise nicht über eine vollständige Liste der Influencer.

‍Um den Erfolg Ihrer Kampagne sicherzustellen, ist es wichtig, häufige Fehler zu vermeiden. Schauen wir uns jeden einzelnen genauer an und lernen, wie man mit Influencern zusammenarbeitet.

Falsche Wahl des Influencers

‍Die Zusammenarbeit zwischen McDonald's und dem Influencer Casey Neistat ist ein Beispiel für die Wahl des falschen Influencers zur Werbung für eine Marke. Neistat, ein YouTube-Vlogger, erstellt häufig Inhalte über den Kampf für gesunde Ernährung und gegen Fettleibigkeit. Diese Zusammenarbeit zwischen Influencer und Marke löste Kritik und Unzufriedenheit bei seinem Publikum aus, das glaubt, McDonald's sei für die Fettleibigkeitsprobleme der Gesellschaft verantwortlich. Um die Marke zu bewerben, empfiehlt es sich, einen Influencer auszuwählen, dessen Werte und Image mit den Werten des Unternehmens übereinstimmen. Dies wird zu einer positiveren Wirkung und einem positiveren Feedback des Publikums führen.

Minderwertige oder unangemessene Inhalte

‍Im Jahr 2018 veröffentlichte Logan Paul, ein Influencer, auf seinem YouTube-Kanal ein Video mit einer Leiche, die in einem japanischen Selbstmordwald gefunden wurde. Das Video löste große öffentliche Empörung und negative Rückmeldungen von Zuschauern und Werbetreibenden aus.

‍Infolgedessen wurde Logan Paul vom YouTube-Partnerprogramm ausgeschlossen und verlor Verträge mit mehreren Werbetreibenden, darunter einem Hersteller von Elektronik- und Computerausrüstung. Marken, die mit Logan Paul zusammenarbeiten, könnten aufgrund der mit ihm verbundenen negativen Imagekampagne mit Gegenreaktionen rechnen.

Falsche Leistungsmessung

‍Listerine hat eine Instagram-Influencer-Kampagne gestartet, um für neue Kaugummisorten zu werben. Trotz der hohen Anzahl an Likes und Kommentaren unter den Beiträgen stiegen die Kaugummiverkäufe jedoch nicht. Später stellte sich heraus, dass das Unternehmen lediglich die Anzahl der Likes und Kommentare und nicht die tatsächliche Wirksamkeit der Kampagne maß. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass viele der Influencer, mit denen Listerine zusammenarbeitete, gefälschte Follower hatten.

Unzureichende Kontrolle

‍Im Jahr 2018 versäumte es Dolce & Gabbana, in Vorbereitung einer Werbekampagne in China angemessene Kontrollmaßnahmen für die in den sozialen Medien veröffentlichten Inhalte umzusetzen.

‍Die zur Teilnahme an der Kampagne eingeladenen Influencer erhielten keine konkreten Anweisungen und waren sich der bevorstehenden Werbeinhalte nicht bewusst. Daraufhin wurden Videos veröffentlicht, die kulturelle Missverständnisse und rassistische Äußerungen der Aktivisten zeigten. Der Vorfall verursachte einen erheblichen Skandal und eine negative Reaktion der chinesischen Verbraucher, wodurch der Ruf der Marke in China erheblich geschädigt wurde.

Falsche Budgetplanung

‍Stellen Sie sich vor, dass Unternehmen X eine Instagram-Werbekampagne mit Hilfe von drei Influencern plant: A, B und C. Jeder Influencer hat eine andere Zielgruppe und einen anderen Preis. Influencer A hat 50.000 Follower und einen Anzeigenwert von 100.000 $, Influencer B hat 100.000 Follower und einen Wert von 200.000 $ und Influencer C hat 150.000 Follower und einen Wert von 300.000 $.

‍Unternehmen X macht möglicherweise den Fehler, sein Budget gleichmäßig auf diese drei Influencer aufzuteilen. Effektiver wäre es, das Budget basierend auf der Anzahl der Follower jedes Influencers und den Werbekosten zuzuweisen. Beispielsweise könnte Unternehmen

Unfähigkeit, Beziehungen zu Influencern aufzubauen

‍Entscheidet sich ein Unternehmen dafür, Backlinks über Influencer zu erhalten, kann Kommunikationsversagen ein schwerwiegender Fehler sein. Geschäftsleute nehmen Blogger oft nicht ernst, was ein schwerwiegender Fehler ist. Bei der Zusammenarbeit mit jemandem ist es wichtig, ihn als Partner zu behandeln. Obwohl dieser Ansatz Probleme und Missverständnisse nicht beseitigt, verringert er deren Wahrscheinlichkeit erheblich.

Inkonsistenz zwischen Inhaltsstil und Marke

‍Das Kosmetikunternehmen startete eine Werbekampagne auf Instagram mit einem Influencer mit einer großen Fangemeinde und vielen Likes. Der Beitrag des Influencers über die Produkte des Unternehmens unterschied sich jedoch deutlich vom Stil der Marke. Der Beitrag verwendete helle Farben, Animationen und andere Effekte, die nicht zum Image des Unternehmens passten. Der Beitrag lockte nicht viele Abonnenten an und die Kampagne erzielte nicht den gewünschten Erfolg.

Fehlender Aktionsplan

‍Angenommen, ein Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den Markt und beschließt, es durch Influencer-Empfehlungen zu bewerben. Ohne einen konkreten Plan ist jedoch unklar, welche Influencer das Produkt am effektivsten bewerben würden. Das Unternehmen beginnt mit der Suche, aber um die richtige Wahl zu treffen, ist ein klar definierter Plan erforderlich.

‍Während es möglicherweise unnötig ist, einem Unternehmer die Bedeutung der Planung zu erklären, sind Blogger oft kreativ und arbeiten lieber in ihrem eigenen Tempo. Daher ist es wichtig, vor Beginn einer Zusammenarbeit Planungsansätze zu besprechen und eine gemeinsame Basis zu finden.

‍Um sicherzustellen, dass die Zusammenarbeit mit einem bekannten Blogger Ihrer Marke zugute kommt, ist es wichtig, dessen Seite sorgfältig zu überprüfen. Spezialisten können Konten in sozialen Netzwerken analysieren und potenzielle Fallstricke und verdächtige Aktivitäten identifizieren.

‍Normalerweise sollten Sie auf Folgendes achten:

• Überhöhte Abonnements und Kommentare sind häufig das Ergebnis kostenpflichtiger Bots, die vor allem Ein-Wort-Bewertungen und Emojis unter Fotos hinterlassen.
• Verdacht kann entstehen, wenn die Beteiligung des Publikums gering oder hoch ist. Die Norm liegt bei etwa 10 %, was bedeutet, dass ein Blogger bei 50.000 Abonnenten etwa 5.000 Post-Likes haben sollte.
• Meinungsführer müssen sich an die Bedingungen des Werbetreibenden halten, ohne Abweichungen nach den technischen Vorgaben arbeiten und Werbebeiträge fristgerecht präsentieren. Die Nichteinhaltung von Fristen oder übermäßige Änderungen an den Thesen des Kunden können sich negativ auf den Umsatz auswirken.
• Influencer-Marketing bleibt ein wirksames Instrument zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen. Der Schlüssel besteht darin, einen verantwortungsbewussten Blogger zu identifizieren und zu überprüfen, ob seine Abonnenten zu Ihrer Zielgruppe passen.

‍Das Befolgen dieser Tipps kann dazu beitragen, Fehler zu vermeiden und eine profitable Zusammenarbeit mit Influencern sicherzustellen.

‍Werbetaktiken entwickeln sich rasant weiter und Influencer werden immer beliebter. Werbung durch Influencer ist jedoch kein Erfolgsgarant, es sei denn, Unternehmen berücksichtigen mögliche Fehler. Unternehmen müssen Influencer auswählen, deren Zielgruppe mit ihrer Zielgruppe übereinstimmt und deren Inhalte mit dem Stil und den Werten ihrer Marke übereinstimmen. Es ist außerdem wichtig, einen umfassenden Aktionsplan zu erstellen, der alle Phasen der Förderung umfasst, und dessen Umsetzung zu überwachen.