Kann Influencer-Marketing Ihre SEO verbessern?

Wir untersuchen die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf SEO , um herauszufinden, ob Sie die gleichen Vorteile wie die Zusammenarbeit mit Influencern in sozialen Medien erzielen können .

Sie sind sich wahrscheinlich bereits der unzähligen Vorteile des Influencer-Marketings im Bereich Social Media bewusst. Tatsächlich haben Sie dies wahrscheinlich aus erster Hand miterlebt, als Sie durch Ihren Feed gescrollt sind und nichts außer Love Island-Stars gesehen haben, die für Ihre Lieblingsprodukte werben. Ein HubSpot-Bericht ergab, dass im Jahr 2023 25 % der Vermarkter Influencer zur Vermarktung ihrer Produkte oder Dienstleistungen nutzten.

Es wird berichtet, dass 69 % der Verbraucher Influencer-Empfehlungen mehr vertrauen als Informationen, die von Freunden und Familie oder sogar der Marke selbst stammen. Darüber hinaus geben 81 % der Verbraucher an, dass das Ansehen von Social-Media-Beiträgen von Influencern ihr Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung weckt.

Die Frage ist jedoch: Kann Influencer-Marketing die gleichen positiven Auswirkungen auf Ihre SEO haben?

• Ist Influencer-Marketing für SEO von Vorteil?
• 7 Vorteile von Influencer-Marketing für SEO
• Ein Beispiel für die Zusammenarbeit mit Influencern und Bloggern für den Content-Erfolg
• So wählen Sie Influencer für Ihre Marke aus
• So messen Sie den Einfluss von Influencer-Marketing auf SEO
• Ist Ihre Website bereit für einen Zustrom von Referral-Traffic?

Ist Influencer-Marketing für SEO von Vorteil?

Kurz gesagt, ja. Influencer-Marketing kann sowohl auf der Website als auch außerhalb von Vorteil sein, was bedeutet, dass es Ihnen dabei helfen kann, Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern. Bei effektivem Einsatz kann Influencer-Marketing die Kennzahlen zum Website-Engagement verbessern, qualitativ hochwertigen Traffic steigern, Backlinks aufbauen, das Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERPs) der Suchmaschinen verbessern und das Vertrauen der Kunden stärken.

7 Vorteile von Influencer-Marketing für SEO

Während Influencer-Marketing häufiger mit sozialen Medien in Verbindung gebracht wird, hat es viele Vorteile für SEO, wie zum Beispiel:

1. Backlinks und Autoritätsaufbau

Ein Backlink ist ein Online-Link, der von einer anderen Website auf Ihre Website verweist. Digitale PR und Blogger-Outreach sind einige der besten Möglichkeiten, organisch Backlinks zu generieren, indem sie aktuelle Inhalte erstellen, über die Journalisten in ihren Online-Publikationen berichten. Diese Backlinks dienen in den Augen von Google als Vertrauensbeweis und tragen dazu bei, Ihre Chancen auf ein hohes Ranking in den SERPs zu verbessern.

Allerdings funktioniert das nicht nur bei Journalisten. Viele Influencer verfügen über eine Online-Präsenz über die sozialen Medien hinaus, beispielsweise über eigene Blogs oder Websites.

Das bedeutet, dass Sie Beziehungen zu Influencern in Ihrer Branche pflegen und Content-Kooperationen eingehen können, um organische Backlinks zu verdienen.

Erfahren Sie mehr über die Bedeutung von Backlinks und digitaler PR für SEO.

2. Erhöhen Sie den Website-Verkehr

Wenn Influencer Ihre Inhalte teilen und von ihren Social-Media-Konten oder vor Ort auf Ihre Website verlinken, erhalten Sie wahrscheinlich Empfehlungsverkehr von engagierten Zielgruppen. Höhere Zugriffe signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website wertvoll und relevant ist, und verbessern möglicherweise Ihr Ranking.

3. Soziale Signale

Obwohl es kein direkter Ranking-Faktor ist, kann sich das Engagement in sozialen Medien (wie Shares, Likes und Kommentare) indirekt auf Ihre SEO auswirken. Ein hohes soziales Engagement kann zu mehr organischen Suchen und Interaktionen mit Ihrer Website führen, was sich positiv auf Suchmaschinenalgorithmen auswirken kann.

4. Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Inhalte

Influencer können dabei helfen, Ihre Inhalte zu erweitern und so ein breiteres Publikum zu erreichen. Diese Präsenz kann dazu führen, dass mehr Menschen Ihre Inhalte online und über soziale Kanäle teilen, was die Reichweite weiter erhöht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, mehr Backlinks und Traffic zu erhalten.

5. Steigern Sie die Markenbekanntheit

Influencer-Marketing erhöht die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke an der Spitze des Marketing-Trichters. Wenn mehr Menschen von Ihrer Marke wissen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie danach suchen, was zu einem Anstieg der Markensuchen führt. Markensuchen können sich positiv auf Ihre SEO auswirken, da sie Suchmaschinen zeigen, dass Ihre Marke maßgeblich und vertrauenswürdig ist.

6. Verbessern Sie die Engagement-Kennzahlen

Engagement-Metriken wie die auf der Seite verbrachte Zeit, Absprungrate und Klickraten können verbessert werden, wenn Influencer gezielten Traffic auf Ihre Website lenken. Entscheiden Sie sich bei der Auswahl eines Influencers für jemanden, der für Ihre Marke relevant ist, ähnliche Werte teilt und dessen Zielgruppe wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert ist. Personen, die tatsächlich interessiert sind, bleiben wahrscheinlich länger auf Ihrer Website. Bessere Engagement-Kennzahlen können Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Inhalte relevant und wertvoll sind, und so möglicherweise Ihr Ranking verbessern.

7. Inhaltsqualität und EEAT

Ähnlich wie bei sozialen Signalen ist EEAT kein direkter Rankingfaktor, jedoch dennoch wichtig, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte in den SERPs einen hohen Rang einnehmen. EEAT ist ein von Google erstelltes Akronym, das für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht. Durch den Nachweis dieser vier Qualitäten stellen Sie sicher, dass Sie die Google-Definition von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten erfüllen. Wie kommen Influencer dazu?

Nun, das erste E steht für Erfahrung, daher möchte Google wissen, dass Ihre Inhalte auf Erfahrungen aus erster Hand basieren. Sie könnten also Ihr Produkt versenden oder den Influencer Ihren Service ausprobieren lassen, um seine persönlichen Erfahrungen zu verstehen und diese in Ihre Inhalte einzubeziehen.

Das zweite E für Fachwissen gibt an, wie gut der Autor über das Thema verfügt. Wenn Sie beispielsweise einen Blog schreiben, der tierärztliche Ratschläge gibt, könnten Sie mit einem Tierarzt-Influencer zusammenarbeiten, um dessen Meinung zu dem Thema zu erfahren.

A steht für Autorität und hat viel mit der Quantität und Qualität der eingehenden Links zu Ihren Webseiten zu tun, was ein weiterer Grund dafür ist, dass der Linkaufbau so wichtig ist.

T, Vertrauenswürdigkeit, ist wohl das wichtigste von allen. Wenn es um Influencer geht, müssen Sie diejenigen auswählen, die authentisch sind. Sie sollten keine falschen Bewertungen abgeben oder unbegründete Behauptungen aufstellen und stets Werbebeziehungen offenlegen.

Ein Beispiel für die Zusammenarbeit mit Influencern und Bloggern für den Content-Erfolg

In Zusammenarbeit mit der führenden Kombucha-Marke „Equinox Kombucha“ organisierte Semetrical zahlreiche Kooperationen mit führenden Influencern und Branchenspezialisten, darunter den Ernährungswissenschaftlern James Hudson und Rosie Henderson, den Rezeptentwicklern Ginger Vegan und Martha de Lacey, den Athleten Logan Nicol und Vicky Fleetwood sowie dem Mixologen bei Clockwork Rose, James French.

EEAT ist besonders wichtig für Your-Money-or-Your-Life-Inhalte (YMYL), zu denen alle Inhalte gehören, die sich direkt auf das Leben eines Benutzers auswirken können – einschließlich der Gesundheit. Daher waren diese Expertenpartnerschaften besonders wichtig für die Vertrauenswürdigkeit von Blogs, die gesundheitsbezogene Themen wie die gesundheitlichen Vorteile von Kombucha diskutierten.

Wir haben Autorenbiografien für die neuen Blog-Mitwirkenden erstellt und darauf geachtet, durchgehend seriöse Referenzen anzugeben.

Insgesamt haben wir einen Anstieg des monatlichen organischen Traffics um 599 % und einen Anstieg des Keyword-Rankings auf den Positionen 1–3 um 314 % erzielt. Diese Erfolge führten zum Gewinn der besten integrierten Kampagne bei den EU Content Awards 2020 und wir kamen auch in die engere Auswahl für die beste Low-Budget-Kampagne bei den UK Search Awards 2022.

So wählen Sie Influencer für Ihre Marke aus

Um Influencer für Ihre Marke auszuwählen, definieren Sie zunächst Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe. Suchen Sie nach Influencern, deren Follower zu Ihrer Zielgruppe passen und wahrscheinlich an Ihrer Marke interessiert sind. Bewerten Sie ihre Engagement-Raten, Authentizität und Inhaltsqualität. Stellen Sie sicher, dass ihre Werte und ihr Stil mit dem Image Ihrer Marke übereinstimmen, und überprüfen Sie ihre früheren Kooperationen auf Professionalität und Wirksamkeit.

Denken Sie daran, dass die folgende Zählung nicht alles ist. Relevanz ist weitaus entscheidender! Influencer-Marketing kann einen erheblichen Teil Ihres Budgets in Anspruch nehmen. Daher macht es keinen Sinn, für Makro-Influencer oder Prominente mit Millionen von Followern zu bezahlen, wenn deren Follower sich wahrscheinlich nicht für Ihre Marke interessieren. In den meisten Fällen ist ein Mikro-Influencer mit einem hyperrelevanten Publikum und einer engmaschigen Online-Community für Sie weitaus vorteilhafter. Google liebt Relevanz!

So messen Sie den Einfluss von Influencer-Marketing auf SEO

Die Messung der Auswirkungen von Influencer-Marketing auf Ihre SEO kann schwierig sein und erfordert die Verfolgung verschiedener Kennzahlen, um zu beurteilen, wie sich die Kampagne auf Ihr Suchmaschinenranking und Ihre Online-Sichtbarkeit auswirkt. Hier sind die wichtigsten Schritte und Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Überwachen Sie Backlinks

Verwenden Sie Tools wie Ahrefs, Moz oder SEMrush, um neue Backlinks von Influencer-Inhalten zu überwachen. Tauchen Sie ein in die Tiefe, um die Domänenautorität und Relevanz der Websites zu beurteilen, die auf Sie verlinken.

Denken Sie daran, den von Influencern geteilten Links UTM-Parameter hinzuzufügen, um die genaue Wirkung ihrer Inhalte auf Ihrer Website zu verfolgen.

2. Analysieren Sie Suchrankings

Verwenden Sie dieselben SEO-Tools, um Ihre Rankings für gezielte Keywords vor und nach der Influencer-Kampagne zu verfolgen. Achten Sie auch genau auf das Suchvolumen, das Ihren Markennamen einbezieht. Dieser kann aufgrund der höheren Markenbekanntheit zunehmen.

3. Behalten Sie den Website-Verkehr im Auge

Verwenden Sie Google Analytics, um den Empfehlungsverkehr zu verfolgen, der von der Website oder den sozialen Medien des Influencers kommt. Alternativ können Sie das Gesamtbild betrachten und den Website-Traffic vor und nach der Kampagne vergleichen, um etwaige Spitzen oder anhaltende Anstiege zu erkennen.

4. Verfolgen Sie soziale Signale

Überwachen Sie Engagement-Metriken für Influencer-Posts, die Ihre Marke präsentieren, wie etwa „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und Shares.

5. Conversion-Raten messen

Verfolgen Sie Conversions aus dem von Influencern generierten Traffic. Abhängig von der Stufe des Funnels können Sie dann den Return on Investment berechnen, indem Sie die Kosten der Influencer-Kampagne mit den durch die Conversions erzielten Einnahmen vergleichen. Kampagnen, die eher auf die Bekanntheitsebene am oberen Ende des Trichters ausgerichtet sind, lassen sich möglicherweise nicht einfach direkt dem Umsatz zuordnen. Das macht es jedoch nicht weniger wichtig!

Ist Ihre Website bereit für einen Zustrom von Referral-Traffic?

Bevor Sie viel Zeit und Geld in Influencer-Marketing investieren, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website gut optimiert ist und ein nahtloses Benutzererlebnis bietet. Es macht keinen Sinn, den Traffic auf Ihre Website zu leiten, wenn Benutzer ankommen, keine ansprechenden Inhalte sehen, die sie über Ihr Angebot informieren oder durch den Trichter führen, eine schlechte Erfahrung machen und woanders hingehen.

Sie müssen über einige Dinge nachdenken, z. B. über die SEO-Grundlagen, den Zustand der Website, die Navigation und die für die Attribution eingerichteten Analysen. Und denken Sie daran, dass die Überlegungen je nach Marke unterschiedlich sein können. Seien Sie beispielsweise im B2B-Bereich auf einen längeren Verkaufszyklus vorbereitet. Stellen Sie sicher, dass Sie über alle Ressourcen verfügen, die Sie für eine reibungslose Customer Journey benötigen, z. B. Blogs, Whitepapers, Rezensionen und Fallstudien.

Diese Vorbereitung wird die Rendite Ihrer Marketinginvestitionen maximieren und sicherstellen

Sie sind bereit, vom Traffic auf Ihrer Website zu profitieren, beispielsweise durch Influencer-Kampagnen.

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