Influencer Marketing VS Content Marketing: Können sie zusammenarbeiten?

Dieser Artikel wurde verfasst von:
Evdokia Bairampa ist Marketing- und Kommunikationsmanagerin bei Intellyo.

Beginnen wir mit den Prinzipien. Influencer und Content Marketing zielen auf die gleichen Ziele ab. Markenbekanntheit, Verkaufsförderung, Lead-Generierung, Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Ja, all diese Ziele werden nur erreicht, wenn Vermarkter und Influencer qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.

Inhalt ist die magische Zutat, die das Rezept erfolgreich und attraktiv für Ihr Publikum macht.

Aber was ist Influencer Marketing und wie hängt es mit Content Marketing zusammen?

Dieser Artikel zielt zunächst darauf ab, die Grundkonzepte von Influencer und Content Marketing vorzustellen. Zweitens werden Gemeinsamkeiten aufgezeigt, auf denen Sie eine erfolgreiche Strategie aufbauen können.

Was ist Influencer-Marketing?

Heutzutage investieren Vermarkter immer mehr Zeit, Energie und Ressourcen, um die Vorteile des Influencer-Marketings zu verstehen und Beziehungen zu Influencern in ihrer Branche aufzubauen. Aber wieso?

Laut Tap Influence Research aus dem Jahr 2017 haben 40 % der Kunden einen Artikel gekauft, nachdem sie einen Influencer gesehen haben, der ihn auf Social-Media-Plattformen beworben hat.

Quelle: Neil Patel

Tatsächlich vertrauen Kunden Empfehlungen von Drittanbietern, nicht von der Marke selbst. Influencer können der Dritte sein, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt macht. Sie zielen darauf ab, Vertrauen und Glaubwürdigkeit um Ihre Marke herum aufzubauen.

Influencer werden den Verkehr auf Ihre Website leicht lenken und Ihre Verkäufe enorm steigern . Basierend auf gegenseitigen Vereinbarungen erstellen sie tatsächlich Inhalte über Ihre Marke. Sie werden es mit ihren eigenen Followern teilen und Ihre Markenbekanntheit und Popularität unglaublich steigern.

Aber bevor Sie überhaupt anfangen, sich ihnen zu nähern, denken Sie an Ihre Zielgruppe. Versuchen Sie, Ihre Influencer anhand von Themen zu definieren, über die Ihre Nische gerne informiert werden würde.

Justin Bieber beispielsweise galt als eine der einflussreichsten Persönlichkeiten in den sozialen Medien. Aber wäre er am besten geeignet, um Ihre innovative Content-Writing-Software zu bewerben ? Würde er in das allgemeine Konzept passen und einen hochwertigen Inhalt erstellen, um Ihre Marke zu stärken?

Viele Faktoren können also den Erfolg Ihrer Marketingkampagne beeinflussen. Aber ein Faktor bleibt fest und unveränderlich. Ihre Marke muss von der richtigen Persönlichkeit kommuniziert und beworben werden, die mit Ihrer Branche vertraut ist, und Inhalte erstellen, um Vertrauen in Ihrer Community aufzubauen.

Sobald Sie einen Influencer gefunden haben, handeln Sie! Fangen Sie an, ihre Inhalte zu teilen, beteiligen Sie sich an ihren Unterhaltungen und erfahren Sie, worüber sie schreiben oder twittern. Wenn Sie sich dennoch nicht sicher sind, ob ein bestimmtes Profil am besten geeignet ist, um Ihr Produkt zu bewerben, fragen Sie einfach nach.

Die Wirkung und der Erfolg einer Influencer-Kampagne hängen wirklich von der Chemie und der Kommunikation ab, die Sie mit dem Influencer entwickeln.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Zeit zu investieren, um die Ziele und Herausforderungen der Kampagne zu besprechen. Gleichzeitig können Sie sich mit ihren Leidenschaften und Motivationen vertraut machen.

Was ist Content-Marketing?

Quelle: Impactbnb

Laut dem Content Marketing Institute ist Content-Marketing ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich gewinnbringende Kundenaktionen voranzutreiben.

Eine ganz aktuelle Umfrage in Großbritannien zeigt deutlich die Tendenzen zur Bedeutung von Content Marketing.

Genauer gesagt, gaben 75 % der britischen Vermarkter an, dass ihre Organisationen mit Content-Marketing stark, sehr oder mäßig erfolgreich sind. Andererseits bestätigten 68 % der Befragten, dass Content-Marketing ihrer Organisation geholfen hat, sich weiterzuentwickeln und im Vergleich zu vor einem Jahr noch erfolgreicher zu sein.

Content Marketing funktioniert immer noch und wird auch 2018 dominant bleiben. Aber warum?

Es gibt 4 wichtige Gründe für Unternehmen, die Content-Marketing einsetzen :

• Steigern Sie ihren Umsatz . Durch die Optimierung Ihrer Content-Ressourcen werden Interessenten zu potenziellen Kunden, indem sie sie aufklären und den Verkauf noch effizienter gestalten.
• Gewinnen Sie engagiertere und treuere Kunden. Erstellen Sie Inhalte, die ein Problem lösen und Ihre Nische in einem wichtigen Bereich aufklären. Dann ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Kunden Ihnen vertrauen und Ihnen treu bleiben.
• Stärken Sie den Ruf ihrer Marke. Ein gut geschriebener Inhalt ermöglicht es Unternehmen, eine starke Marke aufzubauen. Es kann buchstäblich „Wunder vollbringen“, besonders wenn der Inhalt auf den Geschmack und die Erwartungen Ihrer Kunden abgestimmt ist. Dann können Ihre Inhalte „Ihr Influencer“ sein.
• Senken Sie die Marketingkosten. Content Marketing ist kostengünstig, sicher und vorteilhaft für Ihr Unternehmen. Es kostet nur Zeit. Aber je früher Sie anfangen, darin zu investieren, desto eher werden Sie die Ergebnisse sehen. Es erhöht den Traffic und baut Beziehungen zu Ihrer Branche und Ihren Kunden auf.

Aber lassen Sie uns nun herausfinden, ob Influencer-Marketing mit Content-Marketing in Einklang gebracht werden kann.

Influencer Marketing und Content Marketing: Verbündete oder Feinde?

Quelle: Digiwale

Egal, wo Sie sich in Ihrer Content-Marketing-Kampagne befinden, Influencer können Ihre Marke stärken und Sie auf die nächste Stufe bringen.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie von der Integration dieser talentierten Online-Stars in Ihre Content-Marketing-Strategie profitieren können. Wie?

Influencer können relevante Inhalte für Ihr Publikum erstellen

Zunächst sollten Sie nach der richtigen Persona suchen, die zu Ihrer Marke passt. Aber wenn Sie es schon richtig gemacht haben, dann herzlichen Glückwunsch! Dies ist der großartige Start einer erfolgreichen Kampagne.

Influencer widmen die meiste Zeit dem Posten und Chatten mit ihrem Publikum. Sie produzieren Inhalte für die Bedürfnisse ihrer Community und kennen den Markt aus diesem Grund wahrscheinlich besser als alle anderen. Die Zusammenarbeit mit ihnen von Beginn Ihres Projekts oder Ihrer Kampagne an wird Ihre Präsenz in Ihrem Bereich stärken. Es wird auch Ihre Marke an die Spitze der Kundenpräferenzen bringen und Ihre Konkurrenten schlagen.

Ignorieren Sie auch nicht die Erkenntnisse und Ratschläge des Influencers. Sie können Ihnen helfen, Ihre allgemeine Strategie und den Inhalt zu strukturieren.

Kunden vertrauen ihnen

Influencer haben hart daran gearbeitet, eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren Followern aufzubauen, und Fans betrachten sie als Entscheidungsträger. Sie haben die Möglichkeit, eine Partnerschaft mit einer bestimmten Marke abzulehnen, wenn sie für ihre Community nicht wertvoll ist.

Sie haben die Macht und das Wissen, Kaufentscheidungen zu beeinflussen und mit ihren freundlichen Empfehlungen großartige Ergebnisse zu erzielen. Ein Tweet oder ein Facebook-Post oder ein süßes Bild + Nachricht auf ihrem Instagram kann Ihren Markenplatz außergewöhnlich verbessern, den Verkehr auf Ihrer Website erhöhen und Besucher zu Kunden machen.

Influencer können einfach und schnell manövrieren

Fans folgen den Vorschlägen und Ideen ihrer Idole. Es ist wahrscheinlicher, dass sie eine E-Mail öffnen oder auf einen Link klicken, der von einem Influencer gepostet wurde, den sie mögen. Die Chancen sinken, wenn sie die Marke nicht kennen oder selbst wenn sie sie kennen, sie wahrscheinlich keine persönliche Beziehung aufgebaut haben.

Deshalb können sie schneller und einfacher manövrieren und die Aufmerksamkeit ihrer Nische auf sich ziehen als jeder andere.

Wir müssen uns jedoch darauf einigen, dass es nicht wirklich darauf ankommt, ob Sie ein erfahrener Schriftsteller sind oder mit der einflussreichsten Person zusammengearbeitet haben. Wenn Ihre Inhalte unklar oder für Ihre Community nicht wertvoll sind, müssen Sie Ihre Strategie überdenken.

Content ist der König und der Meilenstein für Influencer und Content Marketing.

Laut Shane Barker spielt die Qualität der Inhalte eine wesentliche Rolle für den Erfolg oder Misserfolg der gesamten Influencer-Marketingstrategie.

Sehen Sie sich jetzt dieses Video an und Sie werden die Macht der Inhalte verstehen.

Quelle: VW

Im Jahr 2012 beschloss Volkswagen, eine Markenbekanntheitskampagne zu starten, um Fahrerinnen über die Gefahren zu informieren, denen sie beim Schminken während der Fahrt ausgesetzt sind. Für die Umsetzung der Kampagne arbeitete Volkswagen mit der Make-up-Bloggerin und Influencerin Nickie De Jager zusammen. Das Video fließt so natürlich bis zum Moment des „Absturzes“! Die Sensibilisierungsbotschaft ist sehr stark und klar genug, um die Aufmerksamkeit zu erregen und die Fahrerinnen zu motivieren.

Letzte Worte

Influencer und Content Marketing gehen Hand in Hand.

Betrachten Sie Influencer Marketing als stabile und profitable Strategie.

Erstmal suchen. Finden Sie heraus, wer der am besten geeignete Influencer für Ihre Marke ist. Erstellen Sie die stärksten Inhalte, die Ihre Zielgruppe motivieren.

Denken Sie immer daran, dass Sie und sie mit denselben Waffen die gleichen Ergebnisse erzielen möchten.