Die Basarstimme
Veröffentlicht: 2023-11-23Ist Ihre Marke an einer Zusammenarbeit mit Influencern interessiert, aber Sie sind sich nicht sicher, wie viel eine Influencer-Marketingkampagne normalerweise kostet? Oder haben Sie sich jemals gefragt, wie viel Geld Influencer verdienen? Hier kommen Influencer-Tarifkarten ins Spiel.
Ein effektives Budget ist Teil jeder Marketingkampagne. Unabhängig von der Höhe des Budgets Ihrer Abteilung ist es immer wichtig, Ihre Marketingausgaben zu rechtfertigen, indem Sie den ROI Ihrer Marketingkampagne ermitteln. Mit anderen Worten: Sie brauchen mehr Leistung für Ihr Geld.
Die gute Nachricht ist, dass Unternehmen im Durchschnitt für jeden Dollar, den sie für Influencer-Marketing ausgeben, einen ROI von 6,50 Dollar erzielen können. Und es sollte beachtet werden, dass laut Influencer Marketing Hub 49 % der Marken den Influencern immer noch einen Pauschalpreis zahlen, aber jetzt zahlen 42 % der Marken einen Prozentsatz aller Verkäufe, die aufgrund der Inhalte des Influencers erzielt werden, was offensichtlich davon abweicht ihre Preislisten.
Die Influencer-Raten sind nicht immer transparent und Marken haben oft Schwierigkeiten, den richtigen Influencer für die Zusammenarbeit zu finden. Erstens möchten Sie sicherstellen, dass Ihnen keine ungerechtfertigten Gebühren berechnet werden oder Sie über den Marktpreis hinaus zahlen.
Und zweitens ist es für die Durchführung einer kosteneffektiven Kampagne nicht nur wichtig, den richtigen Influencer zu finden, um Ihre Marketingausgaben zu maximieren, sondern auch einen, der in Ihr Budget passt. Aus diesem Grund gibt es Influencer-Tarifkarten.
Was ist eine Influencer-Tarifkarte?
Eine Influencer-Tarifkarte ist ein Dokument, das den Preis aller Dienstleistungen berechnet, die ein Influencer erbringt. Diese Karten werden manchmal auch als Influencer-Tariflisten bezeichnet und geben in der Regel den Preis pro Beitrag, die von ihnen genutzten Plattformen und die Arten von Marken an, mit denen sie zusammenarbeiten (oder nicht zusammenarbeiten) möchten.
Das erste, was Sie wissen sollten, ist, wie Sie das Gespräch über den Preis beginnen. Ähnlich wie bei herkömmlichen Werbetreibenden verfügt ein Influencer in der Regel über eine Preisliste, aus der hervorgeht, welche Dienste er anbietet und wie viel er dafür verlangt.
Die Preise variieren in der Regel je nach Anzahl der Follower, die Influencer haben, sowie der Art der Inhalte, die sie produzieren sollen. Weitere Faktoren, die die Influencer-Raten beeinflussen, sind:
- Industrie . Die Preise können zwischen Bekleidung und Reisen sowie Gesundheit und Schönheit stark variieren, selbst bei gleicher Followerzahl
- Weiterverwendungsrechte . Je nachdem, wo Sie die Inhalte Ihres Influencers verwenden möchten, wirkt sich dies auf den Preis aus. Die Wiederverwendung eines Bildes auf Ihrer Produktseite kann günstiger sein als beispielsweise die Verwendung auf einer Werbetafel
- Kanaltyp . Größere soziale Kanäle wie TikTok und Instagram kosten (normalerweise) deutlich andere als kleinere Kanäle wie Snapchat
- Engagement . Die Preise variieren je nach Engagement eines Influencers (mehr dazu folgt)
Der Grundpreis beträgt ungefähr 100 US-Dollar pro 10.000 Follower weltweit und dieser steigt natürlich, je höher wir in der Influencer-Stufe aufsteigen.
Die Preise sind im Allgemeinen auch höher und wenn mehr Zeit und Aufwand erforderlich sind, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sowie die tatsächliche Länge der Inhalte. Während Videos zwar beeindruckende Ergebnisse liefern, sind sie zwangsläufig auch mit einem höheren Preis verbunden.
Nischen-Influencer sowie Influencer mit hohen Engagement-Raten verfügen außerdem über eine größere Verhandlungsmacht, da sie über eine einzigartige und engagierte Follower-Community verfügen. Beispielsweise sind die Preise für Tech- und Gaming-Influencer tendenziell niedriger, da weniger Influencer verfügbar sind.
Faktoren, die sich auf Influencer-Tarifkarten auswirken
Trotz der oben aufgeführten Zahlen sollten Sie bedenken, dass es beim Thema Influencer-Marketing keine einheitliche Preisliste gibt. Das Schöne am Influencer-Marketing liegt in den vielfältigen Content-Formaten und Kanälen, aus denen Marken wählen können. Mit dem Aufkommen von Multi-Channel-Influencern können Sie Ihre Marke auch auf mehr als einem Kanal gleichzeitig bewerben.
Influencer-Paketpreise
Neben der Berücksichtigung mehrerer Plattformen lohnt es sich auch, mehrere Arten von Inhalten in Betracht zu ziehen, um eine ganzheitliche Influencer-Marketingkampagne für bessere Engagement-Raten zu erstellen.
Die meisten Influencer neigen dazu, Pakettarife für soziale Plattformen wie Instagram anzubieten. Die beliebteste Kombination sind Instagram-Posts zusammen mit Stories, während einige benutzerdefinierte Pakete auch Instagram-Videos enthalten. Sollten Sie also Paketpreise berücksichtigen? Absolut.
Angesichts der Beliebtheit von Instagram Stories werden Marken, die Verbraucher über Instagram Stories ansprechen können, über zusätzliche Touchpoints verfügen. Darüber hinaus sind die Paketpreise nur geringfügig höher oder sogar vergleichbar mit denen einzelner Beiträge. Beispielsweise teilte eine Lifestyle-Influencerin mit rund 19.000 Followern auf ihrem Instagram ihre spezifischen Tarife mit, die verschiedene Paketoptionen umfassen:
IG-Beitrag: 151 – 200 $
IG-Story: 51 – 100 $
IG Post + IG Story: 151 – 200 $
FB-Beitrag: 151 – 200 $
IG-Beitrag + FB-Beitrag: 151 – 200 $
Auch wenn es überraschend sein mag, ändert sich die Preisspanne mit den Zusatzleistungen für einige Influencer nicht wesentlich. Schließlich genügt ein einfacher Klick, um dieselben Inhalte auf anderen Kanälen zu teilen. Daher können Marken versuchen, ein besseres Angebot auszuhandeln, indem sie andere von einem Influencer angebotene Kanäle nutzen und gleichzeitig eine breitere Zielgruppe erreichen.
Sozialer Kanal
Apropos Kanäle und Tarife: Bestimmte Kanäle haben Einfluss darauf, wie viel ein Influencer kostet. Derselbe Influencer kann für Beiträge auf verschiedenen Plattformen unterschiedliche Preise verlangen. Ein anderer Influencer kann jedoch unabhängig von der Followerzahl den gleichen Betrag pro Plattform verlangen.
Arbeiten Sie mit den richtigen Influencern zusammen
Als Faustregel gilt im Allgemeinen: „Je niedriger die Influencer-Stufe, desto höher ist Ihr Marketing-ROI.“ Wenn es um die Größe des Influencers geht, an den Sie sich wenden sollten, sind Mikro-Influencer eine dominierende Kraft, die das Influencer-Marketing vorantreibt, und fungieren als wichtige Meinungsführer in ihrer Community. Nano- und Mikro-Influencer haben bewiesen, dass sie Zielgruppen ansprechen und einen hohen ROI erzielen können, sodass Unternehmen mit kleineren Budgets Influencer-Marketingkampagnen durchführen können.
Laut einer Instagram-Untersuchung von über 800.000 Accounts liegt die Engagement-Rate für Mega-Influencer bei 1,6 %, während sie für Nano-Influencer bei 8,8 % liegt.
Nano-Influencer sind tatsächlich die beliebteste Influencer-Klasse und weisen die höchste Engagement-Rate auf. Mit einer klar definierten Nische und echtem Einfluss in ihrer Community sind sie trotz geringerer Followerzahlen eine großartige Arbeitsoption.
Darüber hinaus akzeptieren sie auch eher Influencer-Kampagnen mit Sachleistungen, die dazu beitragen können, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem sie ihnen Ihre Produkte oder Dienstleistungen kostenlos anbieten. Für kleinere Unternehmen kann die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern dazu beitragen, Kosten zu sparen und Ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.
So finden Sie einen Influencer innerhalb Ihres Budgets
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen, oder sind durch die Zahlen verwirrt? Influencer-Tarifkarten bieten die Antworten, die Sie brauchen. Aber wenn das entmutigend ist oder Sie keine Zeit dafür haben, kann Bazaarvoice affable.ai Ihnen dabei helfen, die Dinge zu vereinfachen. Erhalten Sie Preisschätzungen für Influencer auf der ganzen Welt und bestimmen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagne, indem Sie den verdienten Medienwert kennen.
Noch wichtiger ist, dass wir alle wissen, wie wichtig es ist, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten, die Ergebnisse liefern können. Mit einer KI-gesteuerten Instagram-Analyseplattform können Sie jetzt basierend auf der Zielgruppendemografie und der Engagement-Rate die richtigen Influencer auswählen, die Ihnen den bestmöglichen ROI liefern. Lesen Sie hier mehr darüber oder kontaktieren Sie uns unten, um mehr zu erfahren.
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