Influencer vs. Content Creator: Was ist der Unterschied?

Nahezu 60 % der Weltbevölkerung sind aktive Nutzer von Social-Media-Plattformen – mehr als 4,76 Milliarden Menschen . ¹ Da sich immer mehr Menschen für Informationen auf soziale Medien verlassen, boomt das Geschäft für Inhaltsersteller und Influencer in sozialen Medien  

Australische Unternehmen gaben im Jahr 2022 566 Millionen AUD (von einem Gesamtbudget von 13,9 Milliarden AUD) für Influencer-Marketing aus. ² Und diese Zahl soll 2023 auf 670 Millionen AUD steigen. Auf globaler Ebene belaufen sich die Zahlen auf 41 Milliarden AUD für 2022 und 48,60 Milliarden AUD für 2023. ³  

Inzwischen hat YouTube zwischen 2018 und 2021 rund 45 Milliarden AUD an die 2 Millionen Ersteller auf der Video-Sharing-Plattform ausgezahlt . ⁴ Twitch-Streamer verdienten im Jahr 2022 mehr als 1,5 Milliarden AUD auf der Live-Streaming-Site. ⁵  

Im Jahr 2022 gab es mehr als 50 Millionen Content-Ersteller oder Influencer . ⁶ Gleichzeitig wird der Wert des globalen Marktes für die Erstellung digitaler Inhalte auf etwa 38,5 Mrd. AUD geschätzt , mit einer jährlichen Wachstumsrate von 13,5 % CAGR. ⁷

Im Bereich des digitalen Marketings besteht jedoch weiterhin ein erschreckender Mangel an Klarheit. Viele Berichte und Kommentatoren verwenden die Wörter „Content Creator“ und „Influencer“ synonym. Obwohl es zwischen Influencern und Content-Erstellern einige Überschneidungen gibt, sind sie tatsächlich einzigartige Rollen mit einigen großen Unterschieden.  

Ein klares Verständnis der Unterschiede zwischen Influencern und Content-Erstellern ist für jeden, der sich auch nur im Entferntesten für digitales Marketing interessiert, von entscheidender Bedeutung, sei es als zukünftige Karriereperspektive oder als Möglichkeit, seine Marke zu fördern.  

Lesen Sie weiter, um die Unterschiede zwischen den beiden, ihre einzigartige Rolle im Marketing, die Vor- und Nachteile beider Karrieren und mehr zu verstehen.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist ein Inhaltsersteller?
• Was ist ein Influencer?
• Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Content Creator?
• Vorteile und Überlegungen, ein Content Creator zu werden
• Vorteile und Überlegungen, ein Influencer zu werden
• Erfahren Sie mehr über die Förderung von Partnern als Content Creator/Influencer bei Commission Factory
• Verweise

Was ist ein Inhaltsersteller?

Personen, die Video-, Audio-, Text- oder andere digitale Inhalte erstellen, um ihr Online-Publikum zu unterhalten oder zu informieren, werden normalerweise als Inhaltsersteller bezeichnet.  

Blogs, YouTube-Videos, Twitch-Livestreams und Podcasts können alle als „digitale Inhalte“ betrachtet werden. Inhaltsersteller, auch digitale Ersteller genannt, sind für das Online-Ökosystem von entscheidender Bedeutung, das sich an Menschen richtet, die das Internet für die folgenden Hauptzwecke nutzen:  

• Um Produkte auf E-Commerce-Plattformen zu kaufen  
• Um bestimmte Informationen zu suchen  
• Um neue Erfahrungen zu sammeln  

Soziale Medien spielen dabei mit über 4,76 Milliarden Nutzern im Jahr 2023 – mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung ^{8 –} eine massive Rolle. Und Content-Marketing ist laut unseren Social-Media-Prognosen für 2023 relevanter denn je ⁹ . Um mit der Nachfrage Schritt halten zu können, brauchen Marken relevante, authentische und qualitativ hochwertige Inhalte. Hier werden Inhaltsersteller unverzichtbar.  

Um authentisch zu bleiben, neigen die meisten Ersteller von Inhalten dazu, sich auf eine bestimmte Nische zu beschränken, in der sie über irgendeine Form von Erfahrung, Fachwissen oder Domänenautorität verfügen. Das kann alles sein – Kochen, Natur und Tierwelt, Wissenschaft, Gesundheit und Fitness, Sport, Videospiele, Filme und so weiter.

Was machen Inhaltsersteller?

Die eigentliche Aufgabe eines Inhaltserstellers kann stark variieren, abhängig von der Art des Inhalts, seiner Geschäftsweise, der Plattform, auf der er veröffentlicht, und vielen anderen Faktoren. Online-Inhalte können alles sein – vom Text, den Sie auf einer Website oder einem Blog sehen, über das Logo einer Marke bis hin zu einem Video, Podcast, Social-Media-Beiträgen oder Fotos.  

Als Profi kann das Erstellen von Inhalten das Schreiben und Bearbeiten von Texten, Grafikdesign, Videobearbeitung, Animation, Tontechnik oder sogar das Spielen eines Videospiels vor einem Live-Online-Publikum umfassen. Heutzutage kann sich ein digitaler Ersteller dafür entscheiden, Inhalte auf folgende Weise zu erstellen:  

• Solo arbeiten, Inhalte für ein engagiertes Publikum erstellen  
• Arbeiten in einer Content-Creation-Agentur  
• Eigene Content-Erstellung für ein großes Unternehmen  
• Erstellen von Inhalten als Freelancer für andere Kunden/Unternehmen  

Einige Ersteller konzentrieren sich auf Schreibfähigkeiten, während andere Experten in Videografie, Grafikdesign usw. sind. Zu den allgemeinen Aufgaben, die von Erstellern von Inhalten erledigt werden, gehören:  

• Artikel, E-Mails, E-Books, Blogbeiträge, Whitepaper  
• Grafiken, Infografiken, Logos, Grafiken, Fotos/Bilder  
• Filme, Videoinhalte, kurze Clips, Animationen,  
• Audio, Podcasts  

Abgesehen von Fähigkeiten, die direkt mit dem „kreativen“ Prozess zusammenhängen, müssen einflussreiche Ersteller von Inhalten auch bestimmte andere Fähigkeiten beherrschen, wie zum Beispiel:  

• Marketingfähigkeiten zur Förderung von Marken und Produkten  
• Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).  
• Verwalten von Social-Media-Konten  
• Mit dem Publikum in Kontakt treten  
• Brainstorming neuer Content-Ideen im Team  
• Überwachung von Engagement-Metriken auf Websites oder sozialen Plattformen  

MrBeast ist ein prominentes Beispiel für einen Content Creator, der sich auf Unterhaltungsvideos spezialisiert hat. ¹⁰ Neil Patel ist ein sehr einflussreicher Blogger in der SEO/Marketing-Nische. ¹¹ Joe Rogan hingegen hat den weltweit beliebtesten Podcast. ¹²

Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist jede Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, die die Kaufentscheidungen ihrer Follower durch Produktempfehlungen und Werbeaktionen in sozialen Medien beeinflussen kann.  

Im Zeitalter vor dem Internet waren Prominente – Filmstars, Sportler und Supermodels – die ursprünglichen Influencer in Fernsehwerbung und Print-Marketingkampagnen. Unternehmen verließen sich auf diese Prominenten, um die Markenbekanntheit bei ihrer Zielgruppe aufzubauen.  

Aber mit dem Aufkommen der sozialen Medien ist auch eine neue Generation von Influencern in den Vordergrund gerückt.  

Diese modernen Influencer sind Personen, die in einer bestimmten Nische stetig eine Aura von Autorität und Wissen aufgebaut haben.  

Influencer beeinflussen ihr Publikum, indem sie sehr informative Inhalte veröffentlichen und eng mit ihrem Publikum interagieren, Einblicke geben, Fragen beantworten und so weiter. Instagram ist die beliebteste Social-Media-Plattform für Influencer-Marketingkampagnen , die 2021 in 94 % der Kampagnen integriert wurde und Facebook mit 43 % und Tiktok mit 13 % überholt. ¹³

Was machen Influencer?

Influencer sind Social-Media-Nutzer, die hart daran arbeiten, online eine Autoritätspersönlichkeit in einer bestimmten Nische wie Technologie, Kosmetik, Wirtschaft, Kryptowährungen, Musik und mehr aufzubauen.  

Influencer brauchen jedoch keine große Fangemeinde, um in Bezug auf das Marketing effizient oder effektiv zu sein. Kleinere Influencer können effektiver sein als ihre größeren Kollegen , mit geringerem Risiko von Kontroversen, mehr Authentizität und einer höheren Chance auf Engagement. ¹⁴  

Sobald ein Influencer eine angemessene Anzahl von Followern hat, kann er mit Marken in Kontakt treten und die folgenden Marketingfunktionen ausführen:  

• Schaffen Sie Markenbewusstsein bei den Followern  
• Arbeiten Sie mit Marken an speziellen Werbekampagnen zusammen  
• Werden Sie offizieller Markenbotschafter  

Neben herausragenden Kommunikationsfähigkeiten benötigen Influencer Kreativität, ein scharfes Auge für Design, Fähigkeiten zur Kuration von Inhalten, Erfahrung im Projektmanagement und vor allem die Flexibilität, sich anzupassen und neue Fähigkeiten zu erlernen, um relevant zu bleiben.  

Die Kardashians sind mit 1,2 Milliarden Followern die Spitze des Social-Media-Influencer-Universums. ¹⁵ Weitere bemerkenswerte Social-Media-Kraftpakete mit Millionen von Followern sind der Videospieler Pewdiepie , der ^16-jährige türkische Koch und Gastronom Salt Bae , ¹⁷ , und die Make-up-Künstlerin Huda Kattan . ¹⁸

Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Content Creator?

Kurz gesagt, Inhaltsersteller konzentrieren sich auf die Erstellung von Inhalten – ob Blogbeiträge, Bilder oder Videos – die entweder sie selbst oder andere Personen bewerben können. Influencer hingegen sind mehr darauf bedacht, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine Marke aufzubauen – sei es ihre eigene oder die eines anderen. In einem sehr einfachen Setup können Influencer am Ende Inhalte verwenden, die von Inhaltserstellern erstellt wurden. In der Realität überschneiden sich die beiden Rollen jedoch häufig erheblich.  

Sowohl Inhaltsersteller als auch Influencer benötigen ein starkes Verständnis für digitale Technologien, Social-Media-Engagement-Metriken und hervorragende Kommunikationsfähigkeiten. YouTube- und Instagram-Affiliate-Marketing-Methoden werden von beiden Seiten als potenzielle Einnahmequellen genutzt. ¹⁹  

Sobald wir uns jedoch über diese gemeinsamen Nenner hinauswagen, können wir divergierende Pfade erkennen, die unter den folgenden Überschriften kategorisiert werden können:

Verschiedene Skillsets  

Influencer müssen stark in die soziale Seite der Dinge investieren – mit ihrem Publikum über Social-Media-Plattformen in Kontakt treten, Live-Streams durchführen, Marken bewerben und bewerben und sich im Allgemeinen auf eine bestimmte Nische konzentrieren.  

Die Fähigkeiten der Inhaltsersteller konzentrieren sich weitgehend auf ihre gewählte Disziplin – sei es Fotografie, Schreiben, Bearbeiten oder Grafikdesign. Sie konzentrieren sich mehr auf Fähigkeiten im Zusammenhang mit der Veröffentlichung von Inhalten – SEO, Inhaltsrecherche und Zielgruppenforschung.

Unterschiedliche Ziele  

Das Hauptziel eines Inhaltserstellers ist es, seine Marken/Kunden/Geschäftsinhaber durch die Entwicklung fesselnder Inhalte zu unterstützen. Sie verdienen Einnahmen durch Werbeeinnahmen, Affiliate-Marketing, Spenden und bezahlte Mitgliedschaftsabonnements von ihrem Publikum.  

Gemäß den neuesten Affiliate-Marketing-Trends stellen Ersteller von Inhalten – insbesondere Blogger – eine wichtige demografische Gruppe dar, die fast 65 % des gesamten Affiliate-Link-Verkehrs ausmacht. ²⁰

Influencer konzentrieren sich mehr darauf, starke Bindungen zu ihren Followern aufzubauen. Wenn sie mit Marken zusammenarbeiten, nutzen sie diesen Einfluss, um Follower davon zu überzeugen, die von Influencern empfohlenen Produkte auszuprobieren. Sie verdienen Einnahmen hauptsächlich durch Sponsoring und Markenverträge.  

Berichten zufolge verdient die Influencerin Kylie Jenner fast 1 Million US-Dollar für jeden Instagram-Post mit einem Markenpartner. ²¹

Verschiedene Werkzeuge  

Ersteller von Inhalten verwenden eine breite Palette von Software und Tools für alles, von der Textverarbeitung über die Videobearbeitung und Audiobearbeitung bis hin zum Bloggen und zur Keyword-Recherche. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop und Final Cut Pro X sind alles Werkzeuge im Arsenal des Erstellers von Inhalten.  

Im Gegensatz dazu konzentrieren sich die Tools von Influencern hauptsächlich auf die Seite der sozialen Medien. Filter und andere Analysetools für Content-Management/Nutzerengagement auf Plattformen wie Instagram bieten die meisten grundlegenden Funktionen, die ein Influencer benötigt.  

Darüber hinaus können sie einige Tools zur Inhaltserstellung wie Premiere Pro für Videos oder Photoshop für Bilder verwenden. Fachwissen in diesem Bereich kann einen massiven Unterschied in Bezug auf das Engagement des Publikums ausmachen.  

Instagram ist eine überfüllte Plattform, auf der täglich über 1,3 Milliarden Bilder ²² von einer aktiven Benutzerbasis von 2 Milliarden Konten geteilt werden . ²³ Um aufzufallen und die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen, der müßig durch Hunderte von Beiträgen auf seinem Handy scrollt, benötigt ein Influencer qualitativ hochwertige, fachmännisch gestaltete Inhalte.

Vorteile und Überlegungen, ein Content Creator zu werden

Untersuchungen haben gezeigt, dass 29 % der amerikanischen Kinder danach streben, Ersteller von Inhalten auf YouTube oder anderen Social-Media-Plattformen zu werden. ²⁴ Mittlerweile sind in Australien fast 6 Millionen Menschen , (PDF Download) oder etwa ein Viertel der Bevölkerung, als Ersteller von Online-Inhalten bekannt. ²⁸ Davon posten 80 % täglich online, verglichen mit 65 % in den USA, 58 % in Japan und 47 % in Südkorea. Darüber hinaus sind 48 % der australischen Ersteller von Online-Inhalten jetzt in der Lage, ihre Inhalte zu monetarisieren.  

Auch wenn es für den Uneingeweihten ziemlich verlockend erscheinen mag, hat die Erstellung von Inhalten, wie jeder andere Job, ihren gerechten Anteil an Vorteilen und Dingen, die vor dem Begehen berücksichtigt werden müssen:

Vorteile  

• Kann an Leidenschaftsprojekten arbeiten  
• Haben Sie kreative Freiheit  
• Haben Sie berufliche Flexibilität  
• Kann der Chef sein
  
  

Überlegungen  

• Es gibt Millionen von Inhaltserstellern  
• Es gibt keine Erfolgsgarantie oder ein stabiles Einkommen  
• In den sozialen Medien Fuß zu fassen, kann Jahre dauern  
• Alles alleine zu machen, kann eine Herausforderung sein
  
  

Vorteile und Überlegungen, ein Influencer zu werden

Die einflussreichsten Content Creators/Influencer auf Instagram stellen einen glamourösen Jetset-Lifestyle zur Schau – mit schnellen Autos, luxuriösen Villen und exotischen Kurzurlauben. ²⁵ Von Grund auf dorthin zu gelangen, ist jedoch nicht einfach. Für jeden Vorteil gibt es eine dunkle Seite . ²⁶  

Hier ist ein kurzer Blick auf einige der Vorteile und Überlegungen des Influencer-Karrierewegs:

Vorteile  

• Kann eigene Arbeitszeiten festlegen  
• Kann neue Erfahrungen und Möglichkeiten bieten  
• Vergünstigungen aus Markenkooperationen wie Geschenke und Boni  
• Potenziell lukrative Sponsoring-Deals
  
  

Überlegungen  

• Konstante Anforderungen an das Publikumsengagement  
• Erhöhte Exposition gegenüber Missbrauch im Internet  
• Integrität mit Werbeverpflichtungen in Einklang bringen  
• Das Sichern von Markengeschäften kann eine Herausforderung sein
  
  

Erfahren Sie mehr über die Förderung von Partnern als Content Creator/Influencer bei Commission Factory

Inhaltsersteller und Influencer sind beide darum bemüht, einen zuverlässigen Einkommensstrom aufrechtzuerhalten, wobei der Weg zur finanziellen Stabilität möglicherweise Monate, wenn nicht Jahre dauern kann. Die Kombination der finanziellen Hebelwirkung des Affiliate-Marketings mit der Reichweite von Influencern kann einen großen Beitrag zur Stabilisierung dieser Einnahmequelle leisten. ²⁷  

Commission Factory ist nicht nur die größte Affiliate-Plattform der Region Asien-Pazifik, die mit mehr als 800 der größten Marken der Welt zusammenarbeitet, sondern auch eine Performance-Marketing-Plattform, die es Erstellern von Inhalten und Influencern ermöglicht, Geld zu verdienen.  

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung , um mehr darüber zu erfahren, wie wir Marken und Publishern helfen, ihre Affiliate-Marketing-Strategien aufzubauen und auszubauen.

Verweise

1. DIGITAL 2023: GLOBAL OVERVIEW REPORT  
2. Influencer-Werbung Australien  
3. Influencer-Werbung weltweit  
4. Youtube hat 30 Milliarden US-Dollar an YouTuber ausgezahlt  
5. 2023: Ein offener Brief von unserem Chief Product Officer und Chief Monetization Officer | Twitch-Blog  
6. Der Stand des Influencer-Marketings 2023  
7. Bericht über Marktgröße, Anteil und Trends der Erstellung digitaler Inhalte 2023–2030  
8. Digital 2023: Globaler Überblicksbericht  
9. 10 Social-Media-Marketing-Prognosen, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten  
10. Der 21-jährige YouTuber MrBeast war 2019 einer der meistgesehenen YouTuber  
11. 9 einzigartige Fakten über Neil Patel  
12. Was Sie nach 350 Stunden von Joe Rogan lernen  
13. Anteil von Influencer-Kampagnen auf ausgewählten Social-Media-Plattformen weltweit im Jahr 2021  
14. Warum kleinere Influencer im Zeitalter von Social Media Mega-Influencer in den Schatten stellen  
15. Ich werde nicht aufhören, die Kardashians zu intellektualisieren  
16. PewDiePie-Trends auf Twitter, nachdem der taube TikTok-Ersteller verspottet wurde  
17. Salt Bae – Wie Viralität Sie zu Erfolg und Ruhm führen kann .  
18. Huda Kattan verwandelte einen 6.000-Dollar-Kredit in ein Milliardengeschäft  
19. 15 wichtige Instagram-Affiliate-Marketing-Methoden  
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25. Top 1000 Instagrammer und Instagram Influencer  
26. Die dunkle Seite des Seins als Content Creator  
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28. Der Adobe Future of Creativity Report 2022 – Creators in the Creator Economy