Aufschlussreiche Details über digitales Marketing von Stacey MacNaught

Stacey MacNaught ist eine renommierte SEO- und Content-Marketing-Spezialistin mit einer Leidenschaft für SEO. Begonnen im Jahr 2009, hat sie fast 9 Jahre bei einer Agentur in Manchester verbracht und sich dann selbstständig gemacht. Sie gründete MacNaught Digital im April 2018 und begann, Kunden wertvolle, innovative und beispiellose digitale Marketinglösungen anzubieten.

MacNaught Digital bedient Kunden aus verschiedenen Sektoren, darunter Einzelhandel, Gesundheitswesen und Finanzen, um nur einige zu nennen. Sie hat ein Team von 6 SEO- und Content-Marketing-Experten, die ihr Fachwissen nutzen, um ergebnisorientierte Strategien und Lösungen anzubieten, die ihren Kunden einen Vorsprung im Wettbewerb verschaffen. Sie hat auch Vorträge auf einigen großartigen Konferenzen wie Mozcon Seattle, BrightonSEO, SearchLove London, SASCon, Learn Inbound und SMX London gehalten.

Kannst du uns von dir erzählen? Wie sind Sie in die Online-Marketing-Branche gekommen?

Stacey MacNaught: Ich habe 2009 eher zufällig mit SEO angefangen. Ich war freiberuflicher Werbetexter und Kunden fragten zunehmend nach SEO. Ich fing an, mich selbst zu unterrichten und erkannte schnell, dass es eine ganze Menge mehr gab, als ich alleine meistern könnte. Also machte ich mich auf die Suche nach einer Stelle als Praktikant in einer Agentur und sah, dass ein Unternehmen in Manchester Praktikanten einstellte. Ich habe bei Tecmark ein Vorstellungsgespräch geführt und mir wurde eine Stelle angeboten. Ich denke, mein Plan war wahrscheinlich, ein oder zwei Jahre zu arbeiten, das Ganze herauszufinden und mich dann wieder meiner glücklichen Arbeit als Texter zuzuwenden! Ich liebte (und tue es immer noch) zu schreiben.

Aber ich habe SEO wirklich geliebt. Ich habe bei einem der Mitbegründer, Kevin Jones, trainiert. Er bleibt einer der klügsten Menschen, mit denen ich je gearbeitet habe. Er hatte eine Reihe wirklich konkurrenzfähiger Rankings in Großbritannien und war ein großartiger Lehrer! Ich habe sehr schnell so viel von Kevin gelernt. Und auf der anderen Seite des Unternehmens war der andere Gründer, Richard Heyes, der kaufmännische Leiter, der sich um den Verkauf, die Kundenbeziehungen, die Positionierung unserer Dienstleistungen und so weiter kümmerte. Als ich mich durch die Rollen bei Tecmark bewegte, wurde ich mehr mit dieser Seite des Geschäfts in Kontakt gebracht und wurde ziemlich sicher im B2B- Angebotsschreiben , Account-Management und den Nicht-SEO-Elementen der Agentur.

Während dieser Zeit fing ich auch an, auf Konferenzen zu sprechen und hatte Gelegenheiten wie Mozcon, BrightonSEO, SearchLove, LearnInbound und viele andere, also war ein weiteres Element meiner persönlichen Entwicklung die Seite des öffentlichen Redens.

2014 wurde ich zum Search Director befördert und saß im Vorstand von Tecmark. Ungefähr zu dieser Zeit stellte ich fest, dass ich auch mit meinem ersten Sohn schwanger war. Es dauerte nur ein paar Jahre, bis mein zweiter Sohn folgte, und ungefähr zu dieser Zeit, als ich mit unserem zweiten im Mutterschaftsurlaub war, begann ich, meine Möglichkeiten zu hinterfragen.

Ich habe bei Tecmark viel gelernt und es hat meine Karriere verändert. Das war genau der Einstieg, den ich in der Branche brauchte. Aber mit einer Familie, die ich auch ausbalancieren musste, begann ich, nach Optionen zu suchen, die nicht bedeuten würden, dass ich jeden Tag ein paar Stunden mit dem Pendeln verliere. Und als ich anfing, meine Rolle bei Tecmark zu betrachten, wurde ich ein wenig selbstbewusster. Ich hatte keinen Spaß an der Personalführung. Nicht ein Bisschen. Und wie es in vielen Organisationen der Fall ist, je weiter Sie vorankommen, desto weniger werden Sie aktiv.

Ich wollte etwas tun, das zu meinem Lebensstil passt, mir eine bessere Balance zwischen Zuhause und bei der Arbeit ermöglicht und mich praktisch anfassen lässt. Also habe ich mich Anfang 2018 selbstständig gemacht und nach ein paar Monaten meine erste feste Anstellung bekommen (meine Mutter!). Dies war der Beginn einer Small-by-Design-Agentur.

Was waren die größten Hürden, denen Sie bei der Skalierung von MacNaught Digital begegnet sind?

Stacey MacNaught: Also, Skalierung ist etwas, worüber ich mir keine Sorgen machen muss, weil ich nicht die Absicht habe, es zu tun. Als ich bei Tecmark war und wir uns mit Wachstum befassten, waren einige der Skalenprobleme, auf die wir stießen, um Menschen herum. Im Dienstleistungsspiel dreht sich alles um Menschen. Und tatsächlich kann es meiner Meinung nach ziemlich schwierig sein, talentierte Senioren (Leiter- oder Direktorenebene) zu finden, die für jemand anderen im Bereich SEO arbeiten möchten.

Als ich mich alleine auf den Weg machte, traf ich die Entscheidung, dass wir höchstens 8 oder 9 Personen sein würden. Ich erinnere mich, dass es am meisten Spaß gemacht hat, als Tecmark diese Größe hatte. Und das wollte ich wieder. Deshalb haben wir uns bewusst gegen eine Skalierung in Bezug auf die Menschen entschieden .

Das bedeutet, dass wir hinsichtlich der Kampagnen, die wir für Kunden durchführen, sehr wählerisch sind. Und in Bezug auf die Skalierung der Einnahmen betreiben wir eine Reihe unserer eigenen Affiliate-Projekte und Lead-Generierungs-Websites, die uns finanzielle Größe verleihen, ohne dass wir unbedingt Leute anhäufen müssen. Daher werde ich die Skalierung in Bezug auf die Menschen nicht tun sich Sorgen machen.

Was sind die Top-3-Fehler, die Sie zu Beginn Ihrer Online-Marketing-Karriere gemacht haben?

Stacey MacNaught: Ich denke, mein absolut größter Fehler war, dass ich mir einfach nicht die Zeit genommen habe, herauszufinden, was ich von einer Rolle will . Ich nahm eine Beförderung nach der anderen, weil ich wusste, dass ich Fortschritt wollte und Fortschritt wie Management aussah. Aber das Management machte mich in Wirklichkeit unglücklich. Ich habe einige Jahre gebraucht, um das über mich selbst herauszufinden, und ich hätte vielleicht ein paar Jahre früher dort ankommen können!

Der zweite Fehler, den ich gemacht habe, war, zu viele Stunden zu investieren. Wenn ich zurückblicke, war ich in den ersten Jahren an manchen Stellen ab 8 Uhr morgens bei der Arbeit und gegen 5:30 Uhr zu Hause. Ich würde zu Abend essen und dann von 7 bis zum Schlafengehen weitermachen. Ich hatte zu diesem Zeitpunkt noch keine Kinder und mein jetziger Ehemann war sehr verständnisvoll. Aber im Nachhinein scheint es eine verrückte Verschwendung von Abenden zu sein und hat wahrscheinlich zu einigen Gefühlen der Unzufriedenheit mit meinem Job beigetragen. Ich sollte hinzufügen, dass mir nie jemand diese Stunden aufgezwungen hat. Ich habe ein Problem damit, Dinge am Ende eines Tages unvollendet zu lassen

In Bezug auf aktivitätsspezifische Fehler … Nun, ich habe in meinen ersten ein oder zwei Monaten den Ball BIG TIME beim Schreiben einer robots.txt-Datei fallen lassen. Die Katastrophe wurde zum Glück von jemandem abgewendet, der älter war als ich, der sie erkannte, bevor sie live ging.

Ihre Gedanken zur Kontroverse um Google und australische Nachrichtenmedien

Stacey MacNaught: Im Gegensatz zu Facebook hat sich Google also tatsächlich an den Verhandlungstisch gesetzt und zumindest eine Art finanzielle Entschädigung für Murdochs Nachrichtenunternehmen vereinbart. Aber was Facebook getan hat, indem es einfach verhinderte, dass die Inhalte von Nachrichtenseiten auf seiner Website geteilt werden, zeigt tatsächlich, wie sehr sich Nachrichtenseiten auf Technologiegiganten wie Facebook und Google verlassen, um Traffic zu senden. Natürlich stellen Nachrichtenunternehmen fest, dass ihre Werbeeinnahmen massiv zurückgehen. Und ich stimme zu, dass freie, effektive Medien für jede Demokratie wichtig sind. Aber ich bin mir nicht sicher, ob ich zustimme, dass es Sache von Facebook und Google ist, die Rechnung zu bezahlen, wenn der Werteaustausch fair ist (dh Google und Facebook sind letztendlich Plattformen, die Traffic an diese Publisher senden).

Wenn Google diesen Trend fortsetzt, Inhalte zu monopolisieren und die Inhalte von Verlagen und Unternehmen auf seinen Ergebnisseiten zu verwenden, ohne die Nutzer auf die Endwebsite zu leiten, dann sollte wohl nicht nur den Nachrichtenverlegern, sondern allen, deren Inhalte Google auf diese Weise verwendet, eine Gebühr gezahlt werden ohne den Wertaustausch, den Benutzer letztendlich auf diese Website zu leiten.

Ich bin gespannt, wie sich das alles entwickelt, da ich denke, dass dies auch für andere Nationen einen Präzedenzfall schaffen könnte.

Welchen Rat können Sie denjenigen geben, die gerade ihre Karriere im digitalen Marketing beginnen?

Stacey MacNaught: Macht euch die Hände schmutzig! Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine Einstiegsrolle zu bekommen, dann bauen Sie eine kleine Website und ordnen Sie sie nach einigen Schlüsselwörtern (wenn Sie an SEO denken). Aber welcher Kanal auch immer Sie am meisten interessiert, wenn Sie zeigen, dass Sie ein brandneues Web-Asset (Website, Facebook-Gruppe, TikTok-Profil … was auch immer) nehmen und ein Publikum dafür schaffen können, demonstrieren Sie, dass Sie ein digitaler Vermarkter in der sind Herstellung.

Ich persönlich denke, dass der Einstieg in Agenturen (wenn es die richtige Agentur ist) ein großartiger Schritt ist, weil man eine Menge verschiedener Unternehmen in verschiedenen Sektoren mit vielen unterschiedlichen Herausforderungen und Geschäftsmodellen kennenlernt.

Aber letztendlich lernen Sie einfach so viel wie Sie können. Wo auch immer Sie anfangen, einfach lernen, lesen, experimentieren, testen. Betreiben Sie Ihre eigene Website, um Tests durchzuführen, wenn Sie in Ihrem Job keinen Zugriff auf eine oder zwei haben.

Was macht Sie zu einem erfolgreichen Motivationsredner?

Stacey MacNaught: Ich würde mich also sicherlich nicht als Motivationsrednerin bezeichnen. Ich teile Taktiken, Fallstudien und Erfahrungen, um Menschen dabei zu helfen, mehr über SEO, Inhalt und Linkaufbau zu erfahren. Also ein Lautsprecher, klar. Aber wohl nicht im Motivationscamp!

Ich hatte das Glück, so viele Einladungen zu Reden zu erhalten, und ich hatte manchmal großartiges Feedback vom Publikum. Für mich habe ich einen Ansatz gewählt, bei dem ich davon spreche, praktisch zu sein. Nicht jeder Vortrag auf einer Veranstaltung muss praktisch sein und manchmal braucht man einfach Inspiration. Aber ich bin besser darin, an jedem Tag der Woche praktisch und inspirierend zu liefern. Deshalb fordere ich mich in jedem Vortrag selbst heraus, um den Leuten etwas zu geben, das sie morgen weggehen und ausprobieren können.

Jeder unvergessliche Moment, den Sie bei einer Konferenzveranstaltung teilen möchten

Stacey MacNaught: Die letzte persönliche Veranstaltung, an der ich teilgenommen habe, war Anfang März 2020, und es war das von Areej Abuali organisierte WTSFest (das dieses Jahr virtuell stattfindet). Es war nur eine Frau und der Tag war so organisiert, dass die letzten 3 Redner des Tages alle nicht mit SEO zu tun hatten und eher von persönlichen Erfahrungen/Empowerment geleitet wurden.

Da waren Hannah Smith, ich und Kirsty Hulse in dieser Sitzung. Das hat mich aus 2 Gründen sehr eingeschüchtert:

1. Hannah und Kirsty sind beide absolute Spitzenredner!! Einfach unglaublich, zwei der besten, die ich je sprechen gesehen habe, und ich habe sie beide unzählige Male sprechen sehen
2. Dies war kein praktischer Vortrag auf der Grundlage von Taktiken, die ich ausprobiert hatte, oder von Daten, die ich erlangt hatte. Dies war ein persönliches Gespräch. Ich wollte über meine Erfahrungen sprechen, als ich versuchte, Work-Life-Synergien zu erreichen. Es bedeutete, sehr ehrlich über eine Menge Schuldgefühle zu sprechen, die ich bei der langen Arbeitszeit gefühlt hatte, als mein erster Sohn geboren wurde, und darüber, was ich getan hatte, um es zu ändern.

Trotz mehr als zwanzig Konferenzgesprächen vor diesem gehörte es zu den nervössten, die ich je gehabt hatte.

Aber diese ganze Sitzung war einfach etwas anderes. Es fühlte sich an, als wäre man mit 200 seiner besten Freunde in einem Raum. Während der drei Vorträge gab es Jubel im Publikum, Tränen im Publikum und Momente, die sich wirklich entscheidend anfühlten.

Ich weiß nicht genau, was diese Konferenz so besonders gemacht hat. Vielleicht war es die richtige Größe der Veranstaltung, die Tatsache, dass es nur Frauen waren? Es war wahrscheinlich eine Kombination aus diesen beiden Dingen und einer perfekten Programmierung, um einen Tag zu gestalten, der durchweg praktisch und marketingbezogen war, aber mit einer anderen Note endete.

Es war ein wirklich besonderes Ereignis.

Am Ende des Tages, wenn Sie mit der Arbeit fertig sind und sich entspannen, was tun Sie gerne, um sich zu erholen oder auszuruhen?

Stacey MacNaught: Ich liebe es zu laufen. Ich habe 3 Söhne und der jüngste ist erst 9 Monate, also kommt es nicht oft vor, dass ich Zeit für mich habe. Aber ich lebe irgendwo, wo ich aus meiner Tür gehen und in etwa 10 Minuten zu Fuß ohne andere Menschen einen riesigen Hügel hinauf sein kann. Also stecke ich das Baby oft in die Wandertrage und gehe einfach irgendwo raus.

Egal was passiert, ich kann garantieren, dass ich mich danach besser fühle.

Fazit:

Das war also Stacey MacNaught. Sie hat sich im Bereich des digitalen Marketings eine Nische geschaffen. Sie hat einige interessante und aufschlussreiche Tipps für digitales Marketing geteilt, die Ihnen helfen können, Ihre eigene Strategie für digitales Marketing zu entwerfen und erfolgreich zu sein.