Die Basarstimme
Veröffentlicht: 2023-07-13Die Threads von Instagram haben mit über 100 Millionen Nutzern offiziell ihren einwöchigen Geburtstag gefeiert (übrigens die schnellste Social-Media-Plattform, die diese Marke jemals erreicht hat), und die meisten von uns in der Social-Media-Welt geraten ins Grübeln.
Überall fragen Social-Media-Manager: „Wie werden wir eine weitere soziale Plattform verwalten?“ Regelmäßige Benutzer fragen: „Wie unterscheidet sich das von Twitter?!“ Und Marken und Händler wollen wissen: „Was sollen wir hier machen, wir verkaufen keine Kunsthandwerkswaren!“ Viele Fragen, aber noch nicht so viele Antworten in dieser schönen neuen Welt der Instagram-Threads.
Wir haben uns informiert und sind hier, um zu helfen. Wenn Sie Threads zum ersten Mal nutzen oder Ihre zukünftige Strategie in nur einer Woche entwickeln möchten, finden Sie hier Anleitungen, strategische Tipps und inspirierende Beispiele, die Ihnen als Orientierung dienen.
Was sind Instagram-Threads?
Threads oder Instagram Threads ist eine neue Social-Media-App, die letzte Woche von Meta gestartet wurde. In seinem Format ähnelt es Twitter – Benutzer teilen bis zu 500 Zeichen lange Microblog-Beiträge mit optionalen Bildern und Videos – und wurde von einigen* als Twitter-Nachahmer dargestellt. Es ist in der EU noch nicht einsatzbereit, aber 100 Länder, darunter die USA, das Vereinigte Königreich, Kanada, Australien und Japan, haben Zugriff auf die Nutzung von Threads (Threads posten? Threading starten? Einfädeln? Wortschatz ist noch offen).
*Elon Musk
Im Gegensatz zu Twitter basiert Threads jedoch auf dem Netzwerk einer anderen App (Instagram) und wird über dieses betrieben. Dabei nutzt es die bestehende Nutzerbasis von 1 Milliarde, sodass die Anmeldung und Nutzung der Funktionen nahezu keine Eintrittsbarrieren aufweist. Während es auf Ihrem Bildschirm über eine eigene eigenständige App verfügt, können Ihre Instagram-Daten, z. B. wem Sie folgen und wer Ihnen folgt, nahtlos importiert werden.
Es war noch nie einfacher, sich anzumelden und eine Social-Media-Plattform zu nutzen.
So verwenden Sie Instagram-Threads
Wenn Sie noch nicht zu den 100 Millionen Nutzern gehören, machen Sie sich keine Sorgen – die Anmeldung und das Threading dauert weniger als 10 Sekunden. Hier ist wie.
Einrichten
Meta hat eine eigene Anleitung veröffentlicht, aber wir haben die Cliffs Notes für Sie.
- Vorausgesetzt, Sie haben bereits ein Instagram-Konto, laden Sie zunächst die Threads-App für iOS oder Android herunter
- Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrem Telefon beim richtigen Instagram-Konto angemeldet sind und befolgen Sie die Anweisungen in der Thread-App, um sich mit Ihrem Instagram-Konto anzumelden (Tipp für Social-Media-Manager: Vergessen Sie nicht, von Ihrem persönlichen Profil zu Ihrem Geschäftskonto zu wechseln! )
- Passen Sie den Namen Ihres Threads-Profils, Ihre Biografie und alle Links an. Ihre Instagram-Kontoinformationen können einfach übertragen werden, was wir zunächst empfehlen, um den Überblick für Ihre Follower zu behalten. (Sie können dies später jederzeit bearbeiten)
- Machen Sie Ihr Profil öffentlich oder privat. Wenn Sie die Threads (Thread? Threader?) einer Marke verwalten, machen Sie diese auf jeden Fall von Anfang an öffentlich . Sie möchten, dass Ihre Fans Ihre Inhalte sehen!
- Wählen Sie, ob Sie allen folgen möchten, denen Sie bereits auf Instagram folgen, oder ob Sie neu beginnen möchten. Wir empfehlen, Ihre Follower zu importieren – es ist von Vorteil, sofort über bestehende Verbindungen zu verfügen.
Jetzt sind Sie bereit, Ihren strategischen Kopf einzufädeln.
So posten Sie Instagram-Threads
Um einen Thread zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „ Erstellen “ unten in der Mitte Ihres Bildschirms, genau wie Sie es auf Instagram tun würden. Sie haben 500 Zeichen, um Ihren Standpunkt darzulegen, und können bis zu 10 Bilder und Videos hinzufügen, um Ihren Standpunkt noch weiter zu untermauern.
Sie können unten links auf dem Bildschirm auch anpassen, wer auf Ihre Threads antworten darf. Für Marken empfehlen wir, dass jeder mit Ihren Inhalten interagieren kann. Je mehr Antworten, desto besser! Klicken Sie dann unten rechts auf „ Posten “ und schon geht es los mit den Rennen.
So bauen Sie Ihre Marke auf Threads auf
Threads ist brandneu, sodass sich alle mit ihren Strategien noch in der Test- und Lernphase befinden. Einige Marken entscheiden sich dafür, ihre Twitter-Inhalte in Threads zu recyceln, um Zeit zu sparen und bewährte Texte von einer Plattform auf eine andere umzuwandeln.
Andere Marken versuchen möglicherweise, weniger Fotos zu teilen oder mit völlig neuen Inhalten zu experimentieren. Obwohl es noch keine Leistungsdaten gibt, die eine Strategie im Vergleich zu einer anderen absichern könnten, haben wir ein paar Vorschläge.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Stimme auf allen Plattformen kohärent bleibt
Obwohl es sich um eine neue Plattform handelt, sollten Sie nicht versuchen, das Rad neu zu erfinden – Sie sollten heute auf allen sozialen Plattformen eine einheitliche Markenstimme und -botschaft haben, also machen Sie damit weiter. Es besteht (zumindest noch) keine Notwendigkeit, komplett neue Bilder, Videos oder Text-Personas zu erstellen.
Ihm nach, was Ihre Instagram-Follower lieben
Obwohl Threads ein ähnlicheres Format wie Twitter hat, kommen bisher fast alle Ihre Follower in der App direkt von Ihrem Instagram. Ihre Fans auf IG sind Ihnen aus einem bestimmten Grund dorthin gefolgt, also bleiben Sie weiterhin mit ihnen in Kontakt.
Studieren Sie, was bei Ihrem IG-Publikum gut ankommt – humorvolle Untertitel, umfunktionierte benutzergenerierte Inhalte, Lehrvideos – und beginnen Sie dort.
Experimentieren Sie mit dem Mischen von Bildern, Videos und Text
Instagram-Nutzer lieben Videos und Karussells, während Twitter-Nutzer kurze, witzige Texte lieben. Der bevorzugte Inhaltstyp der Thread-Benutzer ist noch nicht bekannt. Probieren Sie also gemischte Medien und unterschiedliche Mengen an Bildern/Videos in einem Beitrag aus.
Stellen Sie beim Experimentieren sicher, dass Ihr Inhalt mit Ihrer gesamten Markenbotschaft und -stimme übereinstimmt.
Interagieren Sie mit Ihrer Community
Threads sorgt aufgrund seiner Neuheit derzeit für eine einzigartige Nähe zwischen Follower und Marke. Als ich Threads am Startdatum beitrat, hatten Beiträge von Jimmy Fallon nur 30 Kommentare, während seine Instagram-Beiträge Hunderte oder sogar Tausende von Kommentaren hatten.
Das bedeutete, dass, wenn ich persönlich seinen Thread kommentierte, Jimmy selbst (oder sein Social-Media-Manager) auf mich aufmerksam werden würde … reden wir über Star Hit.
Trotz des schnellen Erfolgs der neuen App haben große Marken derzeit auf Threads deutlich weniger Follower als auf Instagram. Dies ermöglicht Ihnen eine persönlichere Interaktion mit Ihrer Community als auf jeder anderen Plattform. Nutzen Sie dieses Phänomen, solange es anhält – antworten Sie auf Kommentare zu Ihren Threads, veröffentlichen Sie die Threads erneut und veröffentlichen Sie deren Inhalte, um ein starkes Gemeinschaftsgefühl zu fördern.
Wie einige Marken bereits Nähgarne anbieten
Suchen Sie nach Inspiration für den Einstieg? Schauen Sie sich unsere Lieblingsmarkenstrategien an, die wir bisher gesehen haben.
1. Streuselplätzchen
Crumbl hat bei Threads einen guten Start hingelegt, indem es seine Twitter-Strategie voller Humor nachgeahmt hat, ohne reines Copy-Paste. Vergleicht man die Tweets und Threads der Marke nebeneinander, erkennt man, dass es sich eher um ähnliche Schwestern als um eineiige Zwillinge handelt.
Crumbl beweist auch, dass es konsequent darum geht, auf Twitter, Instagram und Threads einen Hype für seine wöchentlichen Geschmackssortimente aufzubauen und seine Fans dazu zu bewegen, Kekse zu kaufen, egal wo sie scrollen. Obwohl Threads möglicherweise noch nicht über E-Commerce-Funktionen verfügt, steigert diese Marke dennoch den Traffic und den Umsatz über ihre Beiträge.
2. Wimbledon
Angesichts der Tatsache, dass Threads während des Wimbledon-Tennisturniers gestartet wurde, macht ihr Social-Media-Manager sicherlich Überstunden. Sie leisten hervorragende Arbeit bei der Neuverwendung von Videoinhalten auf Twitter, Instagram und Threads mit unterschiedlichen Untertiteln, um ein neues Gefühl der Spannung zu vermitteln. Auch wenn Sie den Clip mehrmals gesehen haben.
3. Uniqlo
Uniqlo verfügt über mehrere regionale Thread-Konten, die ihren wichtigsten Instagram-Konten entsprechen – UNIQLO Global, USA, Europa und Japan.
Während jede Region unterschiedliche Kulturen und Einkaufsgewohnheiten haben kann, besteht eine einheitliche Strategie von Uniqlo darin, Unmengen von Bildern und Videos von der eigenen Marke, den eigenen Erstellern und UGC zu veröffentlichen. Sie haben sogar sommerliche „Fit“-UGCs direkt in der App gesammelt!
4. Sephora
Von Geburtstagsgeschenken bis hin zu Insider-Verkäufen ist Sephora dafür bekannt, seinen Kunden das Gefühl zu geben, geliebt zu werden, und jetzt tun sie dies auch auf Threads. Viele ihrer Threads sind interaktive Fragen an ihre Follower, wie zum Beispiel das Wortspiel „threaden oder nicht threaden?“
Mit fast 4.000 Likes und 350 Kommentaren zu einem einzigen Beitrag wirkt ihre Q&A-Strategie wahre Wunder beim Aufbau einer Community.
5. Basarstimme
Wir sind auch mit Threads beschäftigt (nähen?)? Als Experten im Bereich Social Commerce können Sie davon ausgehen, dass wir dabei sein werden, wenn es eine neue Social-Media-App gibt.
Aber es ist mehr als nur das Aufspringen eines Trends. Wir sehen Threads als eine neue und aufregende Möglichkeit, mit unserer Community in Kontakt zu treten. Wir sehen uns dort (@bazaarvoice).
Konzentrieren Sie sich auf Threads, aber vergessen Sie den Rest nicht
Um es auf den Punkt zu bringen: Instagram Threads ist die perfekte App für die Präsenz Ihrer Marke. Bei so vielen Benutzern in so kurzer Zeit ist es unwahrscheinlich, dass Sie diese Plattform zu lange ignorieren können. Hier ist ein kurzer TikTok, um alles zusammenzufassen.
@bazaarvoiceofficial ein weiterer #threads tiktok, aber ich schwöre, es ist gut #socialmediamanager #instagram ♬ Originalton
Probieren Sie also neue Ideen aus, behalten Sie die Stimme Ihrer Marke bei und interagieren Sie mit Ihrem Publikum. Veröffentlichen Sie ihre UGC erneut und antworten Sie auf ihre Kommentare – geben Sie ihnen das Gefühl, in Ihrem Thread-Bereich willkommen zu sein. Wir wissen, wie begrenzt die Zeit eines Social-Media-Managers auf so vielen Plattformen ist. Zögern Sie also nicht, beliebte Inhalte von Instagram und Twitter zu recyceln oder aufzubereiten.
Und vergessen Sie nicht Ihre vorhandenen Plattformen. Wir alle wissen, wie verlockend es ist, sich kopfüber in etwas Neues zu stürzen, aber vernachlässigen Sie nicht die Plattformen, auf denen Sie sich bereits befinden. Wenn Sie nicht weiterkommen, lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zum Verkauf in sozialen Medien – wo auch immer Sie sind, wir sind für Sie da.
