15 Beispiele für integrierte Marketingkampagnen als Inspiration für Ihre Strategie

Veröffentlicht: 2023-08-13

Gute Leads zu gewinnen ist eine der größten Marketingherausforderungen. Daher gibt es für Ihr kleines Unternehmen viele gute Gründe, sich mit integriertem Marketing zu befassen. Die Untersuchung integrierter Marketingkampagnenbeispiele kann wertvolle Einblicke und Inspiration liefern. Mit einer Mischung verschiedener Marketingstrategien bieten diese Kampagnen einen zusammenhängenden und effektiven Ansatz zur Förderung Ihrer Marke.

In diesem Artikel untersuchen wir 15 Beispiele integrierter Marketingkampagnen, die Sie als Inspiration für Ihre Strategie verwenden können, und zeigen, wie verschiedene Unternehmen die Kraft der Integration erfolgreich in ihre Marketingbemühungen einfließen lassen.

Was ist eine integrierte Marketingkampagne?

Laut Hubspot,

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„Integriertes Marketing ist jede Marketingkampagne, die bei der Umsetzung mehrere Kanäle nutzt. Beispielsweise könnten Sie in einem Werbespot eine beliebte neue Donut-Geschmacksrichtung sehen und dann am Donut-Laden vorbeifahren, um Poster des Donuts zu sehen. Und wenn Sie an Ihrem Ziel durch Instagram blättern, sehen Sie möglicherweise ein GIF in Ihrem Feed, das den Donut zeigt.“

Mark Schmukler, CEO und Mitbegründer der Sagefrog Marketing Group, fügt hinzu: „Integriertes Marketing kombiniert sowohl traditionelles Outbound-Marketing mit Inbound-Marketing und anderen Taktiken, um den Erfolg von Unternehmen zu beschleunigen.“

Das bedeutet, dass Sie soziale Medien nutzen können und sollten, um für eine Live-Veranstaltung zu werben, bei der Sie Ihre Waren und Dienstleistungen hervorheben. Gibt es denn einen besseren Weg, die Halle mit Interessenten zu füllen, als sie direkt über Twitter oder Facebook zu erreichen? Dennoch ist das nur eine Möglichkeit, denn integriertes Marketing schlägt in vielerlei Hinsicht eine Brücke zwischen Online-Marketing und seinem eher traditionellen Print- und PR-Cousin.

Hier ist ein verwandtes Wort über integrierte Marketingkommunikation von der Abteilung für Outreach der University of Mississippi

Beispiele für integrierte Marketingkampagnen

Hier sind 15 Beispiele für großartige integrierte Marketingkampagnen, die durch die Kombination von Content-, Digital- und Website-Marketing mit traditionellen Marketingmethoden wie PR funktionieren.

Old Spice: Riechen wie ein Mann

Dies steht nicht nur deshalb ganz oben auf unserer Liste, weil es mit großartigen Videos und sozialen Medien integriert wurde, sondern auch wegen der soliden Texterstellung für das Gesamtpaket. Diese integrierte Marketingkampagne fesselte zunächst Ihre Aufmerksamkeit und verkaufte Sie später.

GoPro: Sei ein Held

Ein großartiges Beispiel für den Durchbruch eines kleinen Start-ups ist der Start der jüngsten Kampagne von GoPro mit dem Titel „Be a Hero“. Es verwendet eine Vielzahl von Außenwerbung, markenbezogenes Sponsoring und sogar das Originalvideo eines Feuerwehrmanns.

Immer: #LikeAGirl

Always, eine Marke für Damenhygiene, zielte eher auf die Förderung eines guten Zwecks als auf die Werbung für ein Produkt ab und führte die Kampagne #LikeAGirl durch. Der Ausgangspunkt des Videos bildete zusammen mit dem Hashtag eine Debatte rund um die Gleichstellung der Geschlechter.

SFPCA: Kondome für Haustiere

Das hast du richtig gelesen! Die San Francisco Society for Prevention Of Cruelty To Animals hat diese Anzeige geschaltet, um auf die Notwendigkeit hinzuweisen, Ihr Haustier im Jahr 2015 kastrieren und/oder kastrieren zu lassen, aber sie hält stand. Sie entwickelten eine Website und eine Broschüre voller dieser Kondomattrappen.

Mikes harte Limonade: „Mikehacks“

Ein weiterer Knaller aus der Vergangenheit, wenn man bedenkt, dass das Jahr 2015 schon so lange her ist: In den Mikehacks-Videos zu „Mike's Hard Lemonade“ wurde das Getränk in einer Dose gegrillt und mit Verkaufsdisplays im Laden gepaart.

Snap Inc.: Brillen

Snap Inc. ist ein weiteres großartiges Beispiel für integriertes Marketing mit dem gewissen Etwas: Snap Inc. hat die Möglichkeiten verstanden und weiß, wie sich stationäres Marketing mit Online-Bemühungen verbinden lässt. Das Unternehmen platzierte „Snapbots“ in ausgewählten Städten. Dabei handelte es sich in Wirklichkeit um Verkaufsautomaten für das Spectacles-Produkt von Snap Inc., und die Leute, die in den sozialen Medien posteten, während sie in der Schlange standen, sorgten dafür, dass sich die Begeisterung verstärkte.

H&M: „Come Together“

Dies ist ein positiver Beweis dafür, dass das Alte gut mit dem Neuen harmoniert, wenn es um integriertes Marketing geht. Diese interessante und innovative Weihnachtswerbung mit Adrian Brody brachte altmodische Starpower in den Cyberspace und auf YouTube.

Levi Strauss & Co: Bereit zur Arbeit

Dokumentarfilme über den Wiederaufbau in einer heruntergekommenen Stahlstadt in verschiedenen Medienquellen machten diese Kampagne zu einem integrierten Marketing-Juwel. Es war echtes Norman-Rockwell-Material, das einen Nerv getroffen hat.

Volkswagen: Kombis letzte Wünsche

Als Brasilien 2013 die letzte Montagelinie für den Volkswagen Kombi schloss, beschloss man, eine „Neueinführung“ zu veranstalten.

Das Unternehmen forderte Käufer des Fahrzeugs auf, auf einer speziellen Website Geschichten über ihre Erlebnisse zu veröffentlichen.

Die Kampagne löste eine weltweite Diskussion in verschiedenen Medien aus und wurde mit einer Reihe gut platzierter Anzeigen beworben, die die „letzten Wünsche“ des Lastwagens widerspiegelten.

Pret A Manger: Kundenkontakt

Der Naturkostladen Pret A Manger fragte seine Kunden tatsächlich, was sie wollten, und handelte dann entsprechend. Als sie um Anregungen zu Rezepten und Menüs baten, erhielten sie diese in einem Ausmaß, dass das Feedback weltweit geteilt wurde. Wenn Sie Ihre Menüpunkte nach der Veröffentlichung in gedruckter Form sehen und diese Art von Input einholen, werden sowohl Kunden als auch potenzielle Kunden angesprochen. Auch hier endete die integrierte Kampagne nicht. Das Unternehmen eröffnete letzten Monat einen zweiten vegetarischen Standort in London mit 20 neuen Gerichten auf der Speisekarte. Es gibt Pläne, in Zukunft den US-Markt zu erobern.

Southwest Airlines: Transparenz

Die Fluggesellschaft hat diese Kampagne vor drei Jahren gestartet und sie funktioniert immer noch für sie. Die Betonung der Online-Kundenschulung brachte ihnen sogar etwas Tinte ein.

Krebsforschung Großbritannien

Hier wurde alles für einen guten Zweck abgedeckt. Die Kampagnenoffensive reichte sogar bis in die Printmedien und das Fernsehen zurück und kombinierte alles mit einer digitalen Präsenz. Die Kampagne forderte die Menschen auf, in ihrem Testament etwas für die Krebsforschung zu hinterlassen. Im TV-Bereich waren Krebsüberlebende und Wissenschaftler zu sehen.

LinkedIn: „In It Together“

Sie haben es vielleicht nicht erwartet, aber dieser Social-Media-Riese startete letztes Jahr eine Kampagne mit einem TV-Spot unter dem Banner „In it Together“. Es war besonders interessant, weil es eine Reihe von Unternehmen mit Videos hervorhob, die in Schwarz-Weiß-Filmmaterial im Dokumentarfilmstil gedreht wurden. Außenwerbung, Videospots und natürlich Videos waren nur einige der weiteren Tools, die sie implementierten.

ESSC – „Ändern Sie die Art und Weise, wie Sie Behinderung sehen“

Easterseals Southern California steht ganz oben auf der Liste und leistet Gutes mit seiner integrierten Marketingkampagne, in der die Menschen vertreten sind, die davon profitieren. „Nicht ausschließen. „Include.“ ist nur einer der Slogans, die auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Medien und Außenwerbung verwendet werden.

Intuit: „Eine riesige Geschichte“

Im Mittelpunkt dieser integrierten Kampagne steht ein großartiges Erzählvideo, das unsere digitale Welt mit einer von einem Unternehmer erfundenen Figur personalisiert. Dies ist ein mutiger Schritt, der die allererste Markenkampagne für diesen Giganten in der Unternehmenswelt darstellt. Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass es die 750 Millionen selbstständig arbeitenden Menschen auf der ganzen Welt ansprechen möchte. Daher sollten sich kleine Unternehmen diese Kampagne genau ansehen, um zu sehen, welche Erkenntnisse daraus gewonnen werden.

So starten Sie eine integrierte Marketingkampagne

Wenn Sie sich fragen: „Wo melde ich mich an?“, folgen Sie diesen Schritten, um mit der Gestaltung und Durchführung einer erfolgreichen integrierten Marketingkampagne zu beginnen:

1. Bestimmen Sie das Gesamtziel der Kampagne : Verstehen Sie das Hauptziel, das Sie mit der gesamten Kampagne erreichen möchten.
2. Wählen Sie Marketingplattformen aus und definieren Sie individuelle Ziele : Wählen Sie die besten Medien aus, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, und legen Sie für jedes einzelne spezifische Ziele fest.
3. Passen Sie Ihren Ansatz an verschiedene Kanäle an, indem Sie Ihre Zielgruppe verstehen : Erkennen Sie, wen Sie ansprechen möchten, und passen Sie Ihre Strategie für jeden Kanal an.
4. Ernennen Sie Manager für jeden Kanal : Abhängig von der Größe Ihres Marketingteams können einzelne Mitglieder oder ganze Teams verschiedene Kanäle betreuen. Bei einer Multi-Channel-Kampagne ist es von entscheidender Bedeutung zu ermitteln, wer für die Ausrichtung jedes Kanals auf die allgemeinen Kampagnenziele verantwortlich ist.
5. Erstellen Sie anpassbare Inhalte und konsistente Nachrichten : Entwerfen Sie klare und einheitliche Nachrichten sowie vielseitige visuelle Inhalte, die für verschiedene Kanäle geändert werden können.
6. Planen Sie Ihre Strategie zur Lead-Sammlung : Identifizieren Sie die Methoden zum Sammeln und Bearbeiten von Leads, die während der Kampagne generiert werden.
7. Starten, überwachen und verfeinern Sie Ihre Kampagne : Aktivieren Sie die geplanten Elemente, bewerten Sie kontinuierlich die Ergebnisse und passen Sie sie bei Bedarf an, um die Ergebnisse zu verbessern.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle, die die wichtigsten Schritte zum Starten einer integrierten Marketingkampagne beschreibt, wenn Sie Dinge wie eine Checkliste abhaken möchten:

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