SEO für integrative Medizin: Ein Spielbuch zur Gewinnung von Patienten durch organische Suche

Wenn Sie eine Klinik für integrative Medizin betreiben, haben Sie vielleicht gehört, dass eine Möglichkeit, neue Patienten zu gewinnen, die organische Suche mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist. Während SEO ein effektiver und kosteneffizienter Kanal zur Lead-Generierung für Ihre digitalen Marketingstrategien sein kann, ist es auch ein weites Feld, das Kenntnisse über die anzuwendenden Taktiken und Erfahrung damit erfordert, welche Taktiken für Ihre integrative oder alternative Medizinpraxis funktionieren.

Dieser Artikel bietet Ihnen ein vollständiges Playbook für integratives Medizin-SEO. Diese Tipps sind für jeden geeignet, von erfahrenen digitalen Vermarktern bis hin zu Ärzten oder Klinikern, die gerade zum ersten Mal von „Suchmaschinenoptimierung“ hören.

Als SEO-Agentur haben wir einer Vielzahl medizinischer Anbieter, einschließlich im Bereich der integrativen Medizin, geholfen, ihre Online-Präsenz auszubauen und mehr Patienten durch die organische Suche zu gewinnen.

Hier nutzen wir unsere Erfahrung, um Ihnen ein vollständiges Bild davon zu geben, welche SEO-Strategien für Ihre Klinik funktionieren. Wir behandeln, wie Sie Ihre Website optimieren, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer lokalen Suchpräsenz sowie Erkenntnisse zum Aufbau von Autorität und Vertrauen bei Suchmaschinen wie Google, was für eine medizinische Website von entscheidender Bedeutung ist, um wettbewerbsfähig zu sein.

Lass uns anfangen.

SEO-Taktiken zur Optimierung Ihrer Website für die Sichtbarkeit in der Suche

Die Optimierung Ihrer Website für die organische Suche beginnt mit der Verbesserung der Gesamtqualität und Relevanz der Website für Ihr Publikum. Zu den SEO-Grundlagen gehört die Verwendung der richtigen Sprache, um Ihren potenziellen Patienten (und Google) zu helfen, die Dienstleistungen Ihrer Klinik zu verstehen, die Bereitstellung ausreichender Informationen, um Ihre Autorität zu vermitteln und Vertrauen aufzubauen, und die Bereitstellung einer optimalen Benutzererfahrung auf allen Geräten.

Keyword-Recherche: Wissen, wonach Ihre Patienten suchen

Um Patienten online für Ihre Klinik für integrative Medizin zu gewinnen, sollten Sie Ihre Dienstleistungen so erklären, wie Patienten bei Google danach suchen würden. Mit Kunden in ihrer eigenen Sprache zu sprechen, ist der Grund, warum die Keyword-Recherche für eine SEO-Strategie von grundlegender Bedeutung ist.

Als Heilpraktiker kennen Sie das Feld der Integrativen oder Alternativmedizin in- und auswendig. Sie verwenden wahrscheinlich eine präzise und fachkundige Terminologie, wenn Sie Ihre Dienstleistungen beschreiben. Die Frage ist, würden Ihre potenziellen Patienten Ihre Dienste auf die gleiche Weise in Anspruch nehmen wie Sie, und würden Ihre Patienten wissen, wie sie mit Ihrer Terminologie im Vergleich zu ihrer eigenen nach den Diensten suchen können? Die Keyword-Recherche gibt Aufschluss über diese Fragen.

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist die SEO-Praxis, bei der Daten aus Websuchen verwendet werden, um zu verstehen, welche Suchanfragen (Keywords) Suchende verwenden können, um eine bestimmte Webseite zu finden. Sie können Erkenntnisse aus der Keyword-Recherche aus Google-Tools wie der Google Search Console und dem Google Ads Keyword Planner sowie aus Tools von Drittanbietern wie Ahrefs oder SEMRush gewinnen. Ein Teil der Keyword-Recherche besteht darin, die Suchabsicht zu verstehen oder was der Suchende mit seiner Suchanfrage finden oder erreichen möchte.

Einbindung von Schlüsselwörtern auf Ihrer Website

Sie sollten jede Seite Ihrer Website um ein Kernthema herum optimieren, das durch eine Sammlung von Zielschlüsselwörtern repräsentiert wird. Diese Keywords können Hauptbegriffe (oder breite Keywords mit hohem Volumen) sowie Long-Tail-Suchanfragen (oder spezifischere Keywords mit geringerem Volumen) umfassen.

Angenommen, Ihre Klinik für integrative Medizin bietet zum Beispiel Akupunktur als Dienstleistung an. In diesem Fall können Sie Oberbegriffe wie [Akupunkturbehandlung] sowie Long-Tail-Abfragen wie [Wie lange dauert eine Akupunktursitzung] verwenden.

Beispiele für „Akupunktur“-Keywords im Ahrefs Keyword Explorer.

Auswahl von Schlüsselwörtern

Um Ihnen bei der Keyword-Auswahl zu helfen, bieten einige SEO-Tools Metriken wie das Suchvolumen (wie viele Personen in einem bestimmten Zeitraum nach dem Keyword suchen) und die Keyword-Schwierigkeit (eine Schätzung des Wettbewerbsniveaus, um für das Keyword zu ranken).

Während SEO-Tool-Metriken Richtlinien bei der Keyword-Recherche sein können, ist es am wichtigsten, Keywords auszuwählen, die den Inhalt der Seite genau beschreiben und der Suchabsicht des Benutzers entsprechen (was er hofft, durch die Suche nach dem Keyword zu erreichen). Es kann sogar SEO-Möglichkeiten bei Nullvolumen-Keywords geben, die Tools (und wahrscheinlich Ihre Konkurrenten) noch nicht erkannt haben.

Inhaltsoptimierung: Verbesserung Ihrer bestehenden Webseiten

Unabhängig davon, ob Ihre Klinik für integrative Medizin relativ neu oder etabliert ist, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website bereits einige Seiten mit Inhalten enthält. Als Grundlage Ihrer SEO-Strategie sollten Sie sicherstellen, dass jede Seite, die den organischen Traffic steigern soll, mithilfe von On-Page-SEO für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimiert ist.

Die Optimierung von Inhalten beginnt damit, relevante Entitäten einzubeziehen, verwandte Seiten miteinander zu verknüpfen, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zu optimieren, um Klicks in den Suchergebnissen zu erzielen, und strukturierte Daten hinzuzufügen, damit Google das Thema der Seite besser verstehen kann.

Entitätsoptimierung

Wenn sich Ihre Content-Optimierung ausschließlich um die Keyword-Optimierung dreht, verpassen Sie wahrscheinlich die neuesten SEO-Taktiken rund um Entitäten. Google definiert Entitäten als „eine Sache oder ein Konzept, das singulär, einzigartig, klar definiert und unterscheidbar ist“. Im Gegensatz zu Schlüsselwörtern, die mehrdeutig und sprachspezifisch sein können, vermitteln Entitäten eine universelle Bedeutung.

Die Beziehungen zwischen Entitäten werden in einem Wissensgraphen verbunden. Um Webseiten zu verstehen und die genauesten Suchergebnisse zu generieren, betrachtet Google sowohl Entitäten als auch Schlüsselwörter im Inhalt, daher die Bedeutung von jedem für SEO.

Google versteht, wie Entitäten miteinander in Beziehung stehen. Bei der Interpretation der Bedeutung Ihrer Inhalte sucht die Suchmaschine nach der Hervorhebung verwandter Entitäten, die die Bedeutung der Seite weiter vermitteln. Ein Eckpfeiler der Entitätsoptimierung im SEO ist sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die beste Mischung von Entitäten enthalten, um das Inhaltsthema, das Fachwissen und die Vollständigkeit der Seite in Beziehung zu setzen.

Tools wie die Google Cloud Natural Language API-Demo können Beispiele für Entitäten liefern, die in Ihren Inhalten dargestellt werden können. Der folgende Screenshot einer Definition von „integrativer Medizin“ von der Cleveland Clinic enthält beispielsweise Entitäten wie „Medizin“, „Gesundheit“, „Krankheit“, „Krankheit“, „Symptome“ und „Zustände“. (Interessanterweise erscheint „integrative Medizin“ nicht als eigenständige Entität.)

Beispiel einer Entitätsanalyse für medizinischen Text mit der Google Cloud Natural Language API-Demo.

Eine Möglichkeit zur Optimierung für Entitäten in SEO besteht darin, die Hervorhebung wichtiger oder verwandter Entitäten zu erhöhen und die Hervorhebung weniger relevanter Entitäten zu verringern, indem ihre Hervorhebung im Inhalt angepasst wird.

Als Teil Ihrer integrativen oder alternativen Medizin-SEO-Strategie können Sie auch danach streben, dass die Marken Ihrer Klinik oder Ihres Arztes im Knowledge Graph von Google mit eigenen Entitäten und Wissenspanels vertreten sind. (Wir werden später mehr zu diesem Thema besprechen.)

Interne Verlinkung

Patienten verwenden interne Links im Inhalt, um zwischen verwandten Seiten zu navigieren. Das Hinzufügen interner Verlinkungen zum Erstellen einer einfachen, logischen Navigation ist Teil einer guten Site-Architektur (dazu später mehr).

Neben der Verbesserung der Benutzererfahrung spielen interne Links auch eine Rolle bei den Rankings der organischen Suche. Google verwendet den PageRank, um die Wichtigkeit einer Webseite zu messen, was sich auf die Platzierung der Seite in den Suchergebnissen auswirkt. Interne Links können den PageRank strategisch auf Ihrer Website verteilen, einschließlich der Weitergabe der Vorteile von Backlinks (oder eingehenden Links von anderen Websites zu Ihrer).

Darüber hinaus hilft der für interne Links verwendete Ankertext den Nutzern zu verstehen, wohin der Link führt, und gibt Google mehr Informationen über das Thema der verlinkten Seite. Sogar so winzige Details wie die Platzierung des Links im Inhalt gemäß dem Reasonable Surfer Model von Google können den SEO-Wert dieses Links beeinflussen.

Optimierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Ein herkömmliches organisches Suchergebnis enthält einen Titellink und ein Snippet. Zusammen vermitteln diese Textelemente den Suchenden die Bedeutung Ihrer Webseite. Wenn Ihr Titellink nicht überzeugend ist, verlieren Sie möglicherweise Klicks an Mitbewerber. Wenn Ihr Titellink Informationen verspricht, die Ihre Seite nicht liefert, könnten Sie die Absprungrate der Benutzer von Ihrer Seite erhöhen.

Eine Möglichkeit, den Titellink für eine Webseite zu optimieren, ist ein optimierter Titel-Tag. Wichtig ist, dass die Schlüsselwörter in Ihrem Titel-Tag einen kleinen Einfluss darauf haben, für welche Suchanfragen die Seite rankt. Das Snippet hingegen wird am häufigsten algorithmisch aus dem Inhalt der Seite gezogen, aber Sie können einen Vorschlag mit einer Meta-Beschreibung machen.

Beispiel für ein traditionelles organisches Suchergebnis (Desktop) mit Titellink und Such-Snippet.

Zunehmend gehen die Suchergebnisseiten (SERPs) von Google über die Anzeige der traditionellen „zehn blauen Links“ hinaus und enthalten Rich-Ergebnisse, die durch strukturierte Daten ausgelöst werden.

Strukturierte Daten

Die Inhalte auf Ihren Webseiten sind unstrukturierte Daten, die für Menschen geschrieben wurden (zumindest sollte es so sein, wenn Sie die Best Practices für SEO bei der Erstellung hilfreicher, auf den Menschen ausgerichteter Inhalte befolgen). Strukturierte Daten hingegen werden „hinter den Kulissen“ im Code Ihrer Webseiten platziert und vermitteln Informationen in einem standardisierten Format, das für Maschinen leicht verständlich ist. Google verwendet strukturierte Daten, um seinen Knowledge Graph zu erstellen und reichhaltige Ergebnisse zurückzugeben.

Es gibt viele Vokabulare für strukturierte Daten, die leicht auf Schema.org zu finden sind. Ihr Fokus für SEO sollte jedoch darauf liegen, das strukturierte Daten-Markup zu integrieren, das die Google-Suche unterstützt und für das sich Ihre Website qualifiziert. Diese Markups können zu reichhaltigen Ergebnissen führen, die Ihre Suchergebnisse von Ihren Mitbewerbern abheben.

Inhaltserstellung: Baubehörde & Beantwortung von Fragen

Sobald der Inhalt Ihrer Website für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimiert ist, können Sie sich auf die Erstellung neuer SEO-freundlicher Inhalte konzentrieren. Jede Seite sollte einen einzigartigen Zweck haben. Auch wenn nicht alle Seiten für die Anzeige in Suchergebnissen konzipiert sind, sollten die Seiten mit Blick auf die Benutzerabsicht und die Suchmaschinen geschrieben werden.

Suchfreundliche Inhalte für Praxen für integrative Medizin fallen im Allgemeinen in drei Kategorien:

1. Serviceseiten zur Erläuterung Ihres Angebots.
2. Standortseiten, um zu erklären, wo und wem Sie Ihre Dienste anbieten.
3. Informative Blog-Artikel, um die Fragen Ihrer Patienten zu beantworten, Ihr Fachwissen zu demonstrieren und aktuelle Autorität aufzubauen.

Service-Seiten

Jeder von Ihnen angebotene Service sollte eine eigene, SEO-freundliche Serviceseite haben. Die Informationen einer Leistungsseite sollten einen Überblick über die Leistung enthalten, der Patienten dazu verleitet, Ihre Klinik gegenüber anderen Anbietern integrativer oder alternativer Medizin zu wählen, und für Suchmaschinen nachvollziehbar ist.

Die Inhaltsabschnitte, die eine Serviceseite enthalten kann, sind eine Beschreibung oder Definition des Service, ein Grund, warum Ihre Klinik für die Erbringung des Service qualifiziert ist und sich von Mitbewerbern abhebt, und Antworten auf Fragen, die Patienten möglicherweise haben, z. B. wie der Service durchgeführt wird, wie lange es dauert, was die erwarteten Ergebnisse sind und wie hoch die geschätzten Kosten sind. Sie sollten auch angeben, wie Sie Ihre Klinik kontaktieren oder eine Beratung oder einen Termin vereinbaren und diese Conversions durch Analysen verfolgen können (mehr dazu weiter unten).

Wenn Sie über Originalfotos oder -videos verfügen, die den Service oder seine Vorher-Nachher-Ergebnisse demonstrieren, können Sie diese Medien auf der Serviceseite einfügen. Visuelle Medien können Teil einer SEO-Strategie sein, die die Bildsuche oder YouTube umfasst.

In Bezug auf das Schreiben von SEO-freundlichen Inhalten auf Serviceseiten sollten Sie die Schlüsselwörter aus Ihrer Schlüsselwortrecherche einbeziehen und eine hohe Bedeutung für verwandte Entitäten haben. Die Sprache sollte professionell und genau sein, aber denken Sie daran, auf einem Leseniveau zu schreiben, das Ihre Patienten verstehen.

Standortseiten

Standortseiten beschreiben einen Service, den Ihre Klinik speziell für ein geografisches Gebiet anbietet, in dem Sie entweder den Service anbieten oder Patienten aus diesem Bereich betreuen. Standortseiten können für eine lokale SEO-Strategie von zentraler Bedeutung sein.

Erstaunlicherweise haben 46 % der Suchanfragen bei Google eine lokale Absicht, was bedeutet, dass der Suchende nach Ergebnissen in ihrer Nähe sucht. Während der Keyword-Recherche können Suchanfragen mit lokaler Absicht mit Phrasen wie „in meiner Nähe“ oder einer Erwähnung der Stadt (z. B. [Dienstleistung + Standort]) angegeben werden. Oder der Suchende kann einfach nach einem medizinischen Dienst suchen und Google lokale Ergebnisse zurückgeben lassen.

Zu den lokalen Ergebnissen gehören die lokalen Pakete von Google, die die Ergebnisse des Google-Unternehmensprofils (mehr dazu später) und die traditionellen organischen Suchergebnisse anzeigen. Standortseiten sollen als letztere rangieren.

Standortseiten gelten für lokale SEO-Strategien für Kliniken für integrative Medizin, die entweder mehrere Standorte bedienen oder Dienstleistungen anbieten, für die Patienten aus der Umgebung bereit sind, zu reisen. Wenn Ihre Praxis beispielsweise Akupunktur in Kliniken in verschiedenen Städten anbietet, haben Sie möglicherweise eine Standortseite für jede Stadt, in der der Schwerpunktbegriff [Akupunktur + Stadt] lautet.

Wenn Ihre Klinik einen einzigartigen Service anbietet, den Patienten in nahe gelegenen Gebieten vor Ort nicht erhalten können, haben Sie möglicherweise Standortseiten, die sich auf diesen Service und den Namen der anderen von Ihnen betreuten Gebiete konzentrieren. Oder wenn Ihre Klinik für einen Service so bekannt ist, dass Patienten bereit sind, zu Ihnen zu reisen, sind Standortseiten für die von Ihnen betreuten Gebiete auch für Ihre lokale SEO-Strategie sinnvoll.

Ein wichtiger SEO-Hinweis bei Standortseiten besteht darin, ihren Inhalt einzigartig zu machen, um Indizierungsprobleme durch doppelte Inhalte und Kanonisierungsprobleme zu vermeiden. Sie können den Service auf jeder Standortseite anders beschreiben. Oder wenn ein bestimmtes Gebiet einzigartige Merkmale aufweist, die für Ihren Dienst gelten, wie beispielsweise, dass das Gebiet dafür bekannt ist, dass es eine ältere Bevölkerung gibt, die von Ihrer chiropraktischen Therapie profitieren kann, kann das Einbeziehen dieser Details die Standortseite ebenfalls einzigartig machen.

Andere Möglichkeiten, Standortseiten einzigartig zu machen, sind die Beantwortung häufig gestellter Fragen, die Patienten aus verschiedenen Bereichen haben könnten.

Blog-Artikel

Ein Teil Ihrer SEO-Strategie für integrative Medizin sollte darin bestehen, informative Blog-Artikel zu schreiben, um potenzielle Patienten zu erreichen, die sich über Ihre Dienstleistungen informieren. Indem Sie Blog-Inhalte Patienten präsentieren, die sich noch in der Entscheidungsfindungsphase für eine Behandlung befinden, können Sie ihnen Ihre Marke vorstellen und Ihr Fachwissen zeigen, was beides Vertrauen schafft und Ihre Chancen erhöht, das Geschäft des Patienten zu gewinnen.

Auf der Reise des Käufers sein

Blog-Artikel zur Beantwortung der Fragen von Patienten entlang der Reise des Käufers zu haben, erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Klinik bei diesen Patienten und die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für Sie entscheiden. Bevor sich Patienten entscheiden, beispielsweise für eine chinesische Kräutertherapie in Ihre Klinik zu kommen, möchten Patienten vielleicht wissen, wie chinesische Kräuter wirken oder welche medizinischen Vorteile sie haben. Als weiteres Beispiel möchten Patienten vor einer Massagetherapie vielleicht wissen, welche körperlichen Störungen eine Massagetherapie behandelt oder wie viel sie in ihrer Gegend kostet.

Auswahl von Blog-Themen

Bei der Auswahl von Blog-Themen für Ihre SEO-Strategie sollten Sie Themen auswählen, die zwei Kriterien erfüllen: auf der Buyer’s Journey Ihrer Patienten sein und genügend Suchvolumen haben, um den organischen Traffic zu steigern. Wenn ein Blog-Thema nicht auf der Reise des Käufers ist, kann der Artikel organischen Traffic generieren, aber nicht von Besuchern, die wahrscheinlich konvertieren und Patienten werden. Umgekehrt, wenn die von Ihnen ausgewählten Blog-Themen kein ausreichendes Suchvolumen haben, ist es unwahrscheinlich, dass die Artikel oft genug in den Suchergebnissen erscheinen, um qualifizierten Traffic zu generieren.

Quellen für Blog-Themen können Long-Tail-Keywords aus Ihrer Keyword-Recherche sein, insbesondere Fragen mit „Warum“, „Wie“, „Was“, „Wann“ und „Welches“. Sie können Themen zum Bloggen auch in der automatischen Vervollständigung und in Suchvorschlägen von Google, verwandten Suchanfragen und People Also Ask finden. Foren und Websites wie Reddit und Quora können auch nach Blog-Themen durchsucht werden, oder Sie können sich von häufig gestellten Fragen Ihrer Patienten inspirieren lassen.

Um in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen, sollten Blogartikel die richtige Suchabsicht für das Thema erfüllen. Eine Möglichkeit, die Suchabsicht(en) zu bewerten, besteht darin, die Webseiten zu analysieren, die bereits für das ausgewählte Thema ranken. Wenn Sie kurze Definitionen, lange Leitfäden oder Listenartikel sehen, können dies Hinweise darauf sein, wie Ihr Blog formatiert werden sollte.

Auch Google bevorzugt Blog-Inhalte, die für die Nutzer hilfreich sind, mit nachgewiesenem Fachwissen und originellen Informationen, die einen Informationsgewinn bringen. Wenn Sie eine Gliederung für einen Blogartikel erstellen, können Sie sich von bestehenden Artikeln inspirieren lassen, aber denken Sie auch daran, so viele neue relevante Informationen wie möglich einzubauen.

Es kommt auch Ihrer SEO-Strategie zugute, Blogartikel immergrün zu machen, damit die Informationen im Laufe der Zeit relevant bleiben. Es ist jedoch auch eine gute SEO-Praxis, Artikel regelmäßig zu aktualisieren, insbesondere wenn sie aufgrund geänderter Suchabsichten, aktualisierter SERP-Layouts oder neuer Inhalte von Wettbewerbern an Traffic verlieren.

Technisches SEO: Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung

Gute Inhalte sind für eine integrative oder alternative Medizin-SEO-Strategie unerlässlich, aber Sie müssen diese Inhalte so schnell, reibungslos und ansprechend wie möglich bereitstellen. Hier kommt technisches SEO ins Spiel.

Faktoren wie die Organisation der Informationen Ihrer Website, die Geschwindigkeit, mit der Ihre Inhalte geladen werden, wie Sie das Crawlen durch Suchmaschinen steuern, und die Sicherheit der Informationen Ihrer Benutzer bilden die Grundlage Ihrer technischen SEO-Strategie.

Site-Architektur

Die Art und Weise, wie Sie Informationen auf Ihrer Website organisieren und priorisieren, wird als Website-Architektur bezeichnet. Eine effiziente und logische Website-Architektur kommt Benutzern und Suchmaschinen-Bots zugute, wenn sie auf Ihrer Website navigieren und verstehen, wie die Seiten zueinander in Beziehung stehen.

Der beste Weg, um eine gute Website-Architektur zu gewährleisten, besteht darin, Ihre Seitenhierarchie vor dem Erstellen der Website abzubilden. An der Spitze der Hierarchie einer Website steht ihre Homepage. Für eine Klinik für integrative Medizin kann die zweite Seitenebene „Über uns“ und „Dienstleistungen“ enthalten, die primäre Menüpunkte wären. Auf der dritten Ebene kann es eine Info-Seite zum Team oder Service-Seiten zu jedem Service geben, die sich als Dropdown-Elemente im Menü widerspiegeln würden.

Die URLs und Breadcrumbs der Seiten sollten auch die Informationshierarchie der Website widerspiegeln. Wenn Ihre Website über eine Teamseite verfügt, kann ihre Position in der Hierarchie zu einer URL wie example.com/about/team/ führen. Wenn Akupunktur eine der Dienstleistungen Ihrer Klinik ist, kann sie eine URL wie example.com/services/acupuncture/ haben.

Darüber hinaus können Breadcrumbs auf Seiten eine weitere Navigation bieten. Bei einer Team- oder Serviceseite können die Breadcrumbs etwa so aussehen wie „Home > About > Team“ oder „Home > Services > Acupuncture“.

Wenn Ihre Website nicht unter Berücksichtigung der SEO-Best Practices für die Website-Architektur erstellt wurde, gibt es Lösungen. Sie können vorhandene URLs aktualisieren und 301-Weiterleitungen verwenden, um PageRank weiterzugeben und Benutzer zu führen. Die Aktualisierung einer bestehenden Website-Architektur ist jedoch eine fortgeschrittene SEO-Praxis und sollte unter Anleitung von SEO-Experten durchgeführt werden, um Verkehrsschwankungen zu minimieren.

Website-Geschwindigkeit

Wie schnell Ihre Website lädt, ist Teil des Page Experience-Rankingfaktors von Google. Die Seitengeschwindigkeit kann sich im Signal von Core Web Vitals widerspiegeln, insbesondere im Largest Contentful Paint (LCP) und im First Input Delay (FID).

Möglichkeiten zum Testen und Verbessern Ihrer Seitengeschwindigkeit sind die Verwendung von Tools wie Googles PageSpeed ​​Insights. Beachten Sie, dass verschiedene Seiten, einschließlich Seitenlayouts, mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten geladen werden können, daher ist es wichtig, verschiedene Seiten zu testen.

Beispiel einer PageSpeed ​​Insights CWV-Bewertung für eine bestandene Webseite.

In Bezug auf die Ranking-Vorteile in den Suchergebnissen ist die Seitenerfahrung eher ein entscheidender Faktor zwischen Websites mit ähnlicher Inhaltsqualität. Allerdings geht es bei der heutigen SEO auch darum, ein optimales Benutzererlebnis zu bieten, um Besucher so lange wie nötig zu beschäftigen. Eine schnell ladende Website auf allen Geräten und Internetverbindungen, insbesondere auf Mobilgeräten, ist von grundlegender Bedeutung, um Benutzer auf Ihrer Website zu halten.

Robots.txt-Optimierung

Die robots.txt-Datei teilt Suchmaschinen-Bots mit, welche Webseiten sie crawlen sollen und welche nicht. Ihre robots.txt-Datei sollte Suchmaschinen zu SEO-freundlichen Seiten lenken und das Crawlen von Seiten verhindern, die nicht für die Suche bestimmt sind. Beispielsweise sollte die Anmeldeseite Ihres Content-Management-Systems nicht gecrawlt werden können, da sie in Ihrer SEO-Strategie keine Rolle spielt.

Der Zweck von robots.txt besteht darin, die Crawling-Rate zu steuern, um zu vermeiden, dass das Crawling-Budget Ihrer Website überschritten wird. Während das Crawl-Budget bei größeren Websites ein Problem sein kann, ist die robots.txt-Optimierung in erster Linie eine Best Practice für integrative Medizin-SEO.

Denken Sie daran, dass robots.txt nicht dazu gedacht ist, Seiten aus dem Google-Index herauszuhalten. Stattdessen sollte eine Seite mit einem noindex-Meta-Tag blockiert oder mit einem Passwort geschützt werden, um zu verhindern, dass sie in der Suche angezeigt wird.

XML-Sitemap-Erstellung und Übermittlung an Google

Die XML-Sitemap Ihrer Website listet alle wichtigen Seiten auf, die in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Das Format der XML-Sitemap dient als Fahrplan für Suchmaschinen-Crawler, um die Seiten einfach zu finden und zu crawlen. Sie können XML-Sitemaps zum Crawlen über die Google Search Console an Google senden (mehr über dieses Tool weiter unten).

Es gibt Größenbeschränkungen für XML-Sitemaps (50.000 URLs). Dennoch sollten integrative Medizin-SEO-Strategien in der Regel darauf abzielen, sicherzustellen, dass XML-Sitemaps die richtigen Seiten enthalten, automatisch aktualisiert und an Suchmaschinen übermittelt werden.

SSL-Zertifikat & Sicherheit

Ein SSL-Zertifikat oder Secure Sockets Layer erstellt eine verschlüsselte Verbindung zwischen einem Webserver und dem Browser. SSL-Zertifikate sind wichtige Sicherheitsmaßnahmen für Websites und Kernkomponenten einer SEO-Strategie, da Google sie als Page Experience-Ranking-Signal einbezieht. Das Vorhandensein eines SSL-Zertifikats wird durch das „s“ im HTTPS angezeigt, das die URL einer Seite beginnt. Die meisten Browser zeigen die sichere Verbindung mit einem Schloss-Symbol in der Browserleiste an.

Eine zusätzliche Sicherheitsmaßnahme, die Kliniken für integrative Medizin ergreifen könnten, besteht darin, eine HIPAA-konforme Umgebung zu gewährleisten, insbesondere wenn die Website geschützte Gesundheitsinformationen (PHI) sammelt, z. B. über Lead-Gen-Formulare.

Daten- und Analysesammlung: Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Daten sollten die SEO-Strategie für Ihre Website vorantreiben. Informationen darüber, welche Seiten den Traffic antreiben und für welche Keywords diese Seiten ranken, können Ihnen dabei helfen, intelligente SEO-Entscheidungen zur Optimierung von Inhalten zu treffen. Darüber hinaus kann die Überwachung der Seitenerfahrung und anderer technischer Probleme, z. B. nicht indizierte Seiten, Sie auf technische Korrekturen aufmerksam machen, die Sie vornehmen können.

Im Allgemeinen gibt es zwei Hauptdatenquellen für SEO-Entscheidungen: Google Search Console und Google Analytics.

Google Search Console

Die Google Search Console (GSC) ist ein Webmaster-Tool, das Informationen zu Ihrem organischen Traffic aus der Google-Suche sowie zu technischen SEO-Problemen bereitstellt. Der Leistungsbericht kann Ihnen Metriken wie Klicks und Impressionen (Auftritte in der Suche) für Ihre Seiten anzeigen und Abfragen auflisten, für die die Seiten einen Rang einnehmen, einschließlich ihrer durchschnittlichen Position und Klickrate. Die regelmäßige Überwachung des Leistungsberichts auf Zunahmen oder Einbrüche des Traffics und die Diagnose der Gründe für die Änderungen sollten Teil Ihrer laufenden SEO-Strategie sein.

Der Seitenbericht unter Indizierung (von SEOs auch als Abdeckungsbericht bezeichnet) kann Ihnen zeigen, wie viele Seiten indiziert sind oder nicht. Dieser Bericht kann auch erklären, warum Seiten nicht indexiert sind, z. B. weil sie einen 404-Statuscode zurückgeben, weiche 404-Fehler sind oder vielleicht entdeckt, aber noch nicht indexiert wurden.

Sie können auch in GSC nach Optimierungsmöglichkeiten suchen; Beispielsweise müssen Seiten, die als „gecrawlt – derzeit nicht indexiert“ gekennzeichnet sind, möglicherweise verbessert werden. Darüber hinaus können Sie mit dem URL-Inspektionstool Seiten einzeln anzeigen, einschließlich ihres Indexierungsstatus, des Datums des letzten Crawls und der von Google ausgewählten kanonischen URL.

Beispiel für einen Seitenbericht der Google Search Console mit indexierten und nicht indexierten Seiten.

Sie können GSC verwenden, um XML-Sitemaps an Google zu senden, zu überprüfen, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist, und Page Experience-Signale wie Core Web Vitals zu bewerten. Sie können Ihre Website in GSC mithilfe der Domain-Verifizierung oder der URL-Präfix-Verifizierung verifizieren. (Die Domänenüberprüfung ist vorzuziehen, da sie alle Subdomänen und sowohl die HTTPS- als auch die HTTP-Version der Website umfasst.)

Google Analytics

Google Analytics (GA) misst Daten über die Benutzer auf Ihrer Website. GA zeigt Metriken wie Benutzer, neue Benutzer, Sitzungen, Absprungrate, Seiten pro Sitzung und Conversions in einem bestimmten Zeitraum. GA schlüsselt den Datenverkehr auch nach Kanälen auf, z. B. organische Suche, bezahlte Suche, soziale Netzwerke, Direktzugriffe und Verweise.

Für den organischen Suchverkehr kann es hilfreich sein, sich Quelle/Medium anzusehen, um zu sehen, wie viel Verkehr von Suchmaschinen neben Google kommt, wie z. B. Bing und Yahoo. Wichtig für Kliniken für integrative oder alternative Medizin, die auf lokalen Suchverkehr angewiesen sind, kann Google Analytics auch Besuche von einem Google-Unternehmensprofil anzeigen, wenn UTM-Tracking verwendet wird.

Es gibt zwei Versionen von Google Analytics: Universal Analytics (UA) und Google Analytics 4 (GA4). UA wird am 1. Juli 2023 eingestellt und die Verarbeitung neuer Daten einstellen. Daher ist es wichtig, GA4 so schnell wie möglich einzurichten und zu erlernen. Ein Blick auf den Lebenszyklus unter Berichte in GA4 kann beispielsweise schnelle Momentaufnahmen von Informationen über die Gewinnung und das Engagement von Benutzern liefern, z. B. Sitzungen nach Kanal oder Conversions.

Conversions, die wichtig sind

Eine Conversion ist eine Aktion, die ein Benutzer am Ende seiner Reise auf Ihrer Website ausführt. Für integratives Medizin-SEO kann das Ende der Benutzerreise darin bestehen, ein Formular zur Vereinbarung einer Beratung oder eines Termins einzureichen. Conversions können in Google Analytics eingerichtet und verfolgt werden.

Entlang der User Journey kann ein potenzieller Patient auch Mikrokonversionen auf Ihrer Website durchführen. Mikrokonversionen umfassen Aktionen wie:

• Teilen eines Blogartikels in sozialen Medien.
• Folgen Sie Ihrer Klinik in den sozialen Medien.
• Herunterladen eines E-Books oder einer anderen Form von Marketingmaterial.
• Ein Video ansehen.
• Klicken Sie auf einen bestimmten Link, z. B. einen Anruf bei Ihrer Klinik tätigen.

Zu viele Arten von Conversions in GA können ein unordentliches Bild des Benutzerverhaltens zeichnen, während zu wenige Arten von Conversions möglicherweise nicht genügend Einblick in die Nutzung Ihrer Website durch Besucher geben. Letztendlich ist es wichtig, die richtigen Conversions entlang der Reise des Käufers zu verfolgen, damit Sie potenzielle Hindernisse im Conversion-Pfad erkennen und beheben und die Ergebnisse Ihren SEO-Bemühungen zuordnen können.

Lokale SEO-Taktiken, um Ihren nächstgelegenen Markt zu erreichen

Eine umfassende SEO-Strategie beinhaltet die Verwaltung aller Möglichkeiten, wie Ihre Klinik für integrative Medizin in der organischen Suche sichtbar ist. Neben der Optimierung Ihrer Website für Suchergebnisse ist es auch wichtig, andere Arten von Online-Immobilien zu optimieren, insbesondere lokale Suchergebnisse in den lokalen Paketen und Karteneinträgen von Google. Dazu sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf das Google-Unternehmensprofil Ihrer Klinik richten.

Google-Unternehmensprofil: Schlüssel-SERP-Immobilien

Ein Google Business-Profil (früher bekannt als Google My Business) ist ein kostenloses Profil, das Ihre Klinik verwenden kann, um ihre Präsenz in den lokalen Verzeichnissen und Kartenergebnissen in der Google-Suche zu verwalten.

Wenn ein Patient explizit in der Google-Suche nach Ihrer Klinik sucht, wird Ihr Google-Unternehmensprofil (GBP) höchstwahrscheinlich in den Ergebnissen angezeigt. Sie können dieses Profil verwenden, um Ihre Adresse und Telefonnummer, Links zur Terminvereinbarung, Bilder Ihrer Praxis, Bewertungen von Patienten und Ankündigungen oder Angebote anzuzeigen.

Wenn ein potenzieller Patient nach einer Dienstleistung sucht, die Sie in seiner Umgebung anbieten, zeigt Google wahrscheinlich ein lokales Paket mit drei organischen GBP-Einträgen an. Die Optimierung Ihres GBP für einen Rang bei relevanten Suchanfragen mit lokaler Absicht kann Ihnen Leads und organischen Traffic bringen, die über das hinausgehen, was Ihre Website allein in den traditionellen Suchergebnissen bieten könnte.

Wichtigste GBP-Ranking-Faktoren und Best Practices

Als Faustregel gilt, dass Ihr Google-Unternehmensprofil gründlich und genau sein und so viele Details wie möglich enthalten sollte. Allerdings spielen bestimmte Aspekte von GBPs eine Rolle in Rankings, während andere dies nicht tun.

Schlüsselwörter in Ihrem Unternehmenstitel zu haben, ist ein Rankingfaktor. Allerdings sollte Ihr Firmentitel den Namen Ihrer Klinik genau widerspiegeln. Das Einfügen von Schlüsselwörtern in einen Unternehmenstitel verstößt gegen die Regeln von Google und kann zu einer Sperrung führen.

Die primäre Kategorie Ihres GBP ist ebenfalls ein Rankingfaktor. Es ist wichtig zu überprüfen, ob die genaueste Kategorie für Ihre Klinik ausgewählt wurde. Der Link, der auf Ihre Website verweist, wirkt sich auch auf das Ranking aus. Viele Kliniken werden ihre Homepage verwenden, aber andere Seiten, wie z. B. eine Leistungsübersichtsseite, könnten relevanter sein. Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern zu GBP-Links können Sie den Datenverkehr in Ihren Analysetools überwachen und verschiedene Links testen.

Die Nähe der Adresse Ihrer Klinik zu Suchenden ist ein Rankingfaktor, den Sie jedoch nicht kontrollieren können. Ein Ranking-Faktor, über den Sie eine gewisse Kontrolle haben, sind Bewertungen. Das Sammeln positiver und detaillierter Patientenbewertungen kann das GBP-Ranking Ihrer Klinik verbessern. Auch das Beantworten von Bewertungen ist eine bewährte Vorgehensweise. Wenn Sie eine negative Bewertung erhalten, was hin und wieder vorkommt, kann die richtige Reaktion die Meinung des Bewerters ändern und zu einer aktualisierten Bewertung führen.

Das Platzieren von Schlüsselwörtern in Bewertungsantworten, Dienstleistungsbeschreibungen oder Ihrer Unternehmensbeschreibung in GBP wirkt sich nicht auf die Rankings aus. Es ist besser, diese Abschnitte natürlich mit Blick auf Details und Benutzerverständnis zu schreiben.

Wenn Google bereits einen GBP für Ihre Klinik erstellt hat, stellen Sie sicher, dass Sie den Eintrag beanspruchen und verwalten, wer darauf Zugriff hat. Google oder Nutzer können von Zeit zu Zeit Änderungen vorschlagen, daher ist es wichtig, über alle Änderungen an Ihrem GBP auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass die Informationen immer korrekt und aktuell sind.

Bauen Sie die Autorität Ihrer Website auf und verbessern Sie das Ranking

Eine Autorität im Internet zu werden, bedeutet, dass Ihre Website eine Anlaufstelle für Informationen im Bereich der integrativen Medizin ist. Autorität verbessert nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Marke, sondern hilft auch beim Ranking in der organischen Suche.

Ein Ziel der SEO-Strategie Ihrer Klinik sollte es sein, durch qualitativ hochwertige Inhalte und Links eine aktuelle Autorität für integrative medizinische Dienstleistungen aufzubauen.

Eine Website für integrative Medizin muss Vertrauen schaffen

Im Bereich der integrativen oder alternativen Medizin baut eine Website ihre thematische Autorität teilweise dadurch auf, dass sie Vertrauen bei ihrem Publikum aufbaut.

Google implementiert jedes Jahr Tausende von Updates für seine Suchrankingsysteme. Bevor die Updates live geschaltet werden, testet es die Qualität der Ergebnisse mit menschlichen Gutachtern, die als Qualitätsbewerter bezeichnet werden. Qualitätsbewerter befolgen detaillierte Richtlinien zur Bewertung von Suchergebnissen und angezeigten Websites.

Grundlegende Konzepte für die Qualitätsbewerter-Richtlinien sind, dass Websites hilfreiche Inhalte bereitstellen sollten, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen, insbesondere für die Inhalte „Your Money“ oder „Your Life“. Ein Verständnis von YMYL-Seiten und EAT ist für eine SEO-Strategie für integrative oder alternative Medizin unerlässlich.

Ihr Geld oder Ihr Leben (YMYL)

Seiten, die sich auf „das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der Nutzer“ auswirken könnten, werden von Google als Ihr Geld oder Ihr Leben eingestuft. Da integrative Medizin Gesundheit betrifft, ist sie ein YMYL-Thema. Das Verständnis der Auswirkungen von YMYL-Inhalten ist besonders wichtig für die integrative Medizin-SEO.

YMYL-Seiten werden von Suchmaschinenalgorithmen genauer untersucht, um quantifizierbare Fakten zu liefern. Ein Hinweis auf minderwertige Inhalte im medizinischen Bereich ist, wenn die Informationen dem wissenschaftlichen Konsens widersprechen. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.