Interne Link-Audits: Der ultimative Leitfaden von SEOs für SEOs

Wenn wir an Marketing-Audits denken, denken wir oft an Content-, PPC- und Backlink-Audits. Allerdings ist das interne Link-Audit ein Marketing-Audit, dem wir als SEOs mehr Aufmerksamkeit schenken sollten. Bei richtiger Durchführung ist dies eine wichtige Prüfung, die oft zu den schnellsten Ergebnissen führen kann, die Sie bei der Durchführung einer SEO-Kampagne sehen können.

In diesem Artikel geht es um interne Link-Audits, warum sie für SEO unerlässlich sind und um die verschiedenen Arten interner Links. Wir führen Sie außerdem Schritt für Schritt durch die Durchführung eines internen Link-Audits und zeigen Ihnen wichtige Screenshots.

Was ist ein interner Link-Audit?

Bei einem internen Link-Audit wird die interne Linkstruktur einer Website überprüft, um sicherzustellen, dass interne Links gut organisiert sind und die Benutzernavigation und das Crawling in Suchmaschinen unterstützen.

Wenn Sie ein internes Link-Audit auf Ihrer Website durchführen, können Sie Probleme wie defekte Links, Weiterleitungsketten oder verwaiste Seiten identifizieren, die für SEO wertvoll sein könnten. Darüber hinaus können Sie beurteilen, ob die interne Verlinkungsstrategie einer bestimmten Website bei der Verteilung der Seitenautorität und der Verbesserung der Website-Struktur gut funktioniert.

Es handelt sich um eine entscheidende Prüfung, die die Benutzerfreundlichkeit einer Website verbessert, Ihnen dabei helfen kann, Ihr Ranking zu verbessern, und sicherstellt, dass Benutzer beim Navigieren durch die Website ein großartiges Erlebnis haben.

Was sind interne Links?

Ein interner Link verweist auf eine andere Seite Ihrer Website. Im Gegensatz zu externen Links, die Benutzer zu einer völlig anderen Domain führen, verbinden interne Links verschiedene Seiten und Ressourcen innerhalb derselben Website.

Wenn Sie weitere Informationen zu internen Links und deren Nutzung für Ihre SEO-Strategie wünschen, schauen Sie sich unseren Leitfaden zur internen Verlinkung an.

Warum sind interne Links für SEO wichtig?

Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig interne Links für die SEO Ihrer Website sind.

Eine gute interne Linkstruktur verbessert das Nutzererlebnis auf Ihrer Website. Dank gut platzierter interner Links tauchen Besucher immer tiefer in Ihre Inhalte ein, bleiben (im Allgemeinen) länger und springen weniger ab. Diese Benutzersignale tragen dazu bei, das Ansehen Ihrer Website bei Suchmaschinen zu verbessern.

Dies gilt insbesondere jetzt, da wir wissen, dass Google Klickdaten (wie wir seit Jahren spekulieren) als Teil seines Ranking-Algorithmus verwendet.

Neben den Vorteilen für das Benutzererlebnis hilft eine hervorragende interne Linkstruktur Suchmaschinen dabei, Ihre Seiten zu finden und zu indizieren, was die Sichtbarkeit Ihrer Website in den SERPs erheblich steigert. Mithilfe interner Links können Sie Link-Equity schnell auf Ihrer Website verteilen.

Was sind die verschiedenen Arten von internen Links?

Bevor Sie mit der Prüfung interner Links beginnen, müssen Sie sich über viele verschiedene Arten interner Links im Klaren sein. Jedes hat seinen eigenen, einzigartigen Zweck, um Benutzern die Navigation durch Ihre Website zu erleichtern und Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihren Inhalt zu entdecken, ihn zu indizieren und ihn zu bewerten.

Zu den verschiedenen Arten interner Links gehören:

• Navigationslinks
• Fußzeilen-Links
• Breadcrumb-Links
• Körperverbindungen
• Call-to-Action-Links

So führen Sie ein internes Link-Audit durch

Schauen wir uns die Schritte an, die Sie unternehmen müssen, um ein internes Link-Audit auf Ihrer Website durchzuführen, einschließlich Screenshots, sofern erforderlich.

Crawlen Sie Ihre Website

Der erste Schritt bei jedem internen Link-Audit besteht darin, Ihre Website vollständig mit einem Tool wie Screaming Frog oder Sitebulb zu crawlen. Sie können dies zwar manuell tun, aber wenn Sie eine sehr (und ich meine sehr) kleine Website haben, müssen Sie fast immer in ein Crawling-Tool investieren, da Sie dadurch viel Zeit sparen.

Bevor Sie mit dem Crawlen Ihrer Website beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass der Crawler Ihrer Wahl für das Crawlen der Links richtig konfiguriert ist. In Screaming Frog finden Sie dies im Abschnitt „Crawling-Einstellungen“ Ihrer Anwendung:

Sobald der Crawl abgeschlossen ist, verfügen Sie über eine vollständige Liste aller zugänglichen URLs auf Ihrer Website, die Sie dann nacheinander durchgehen können, um alle „Inlinks“ und „Outlinks“ auf Ihrer Website zu finden.

Zum Kontext: Bei Screaming Frog bezieht sich ein Inlink auf Links auf Ihrer Website, die auf die Seite verweisen, auf der Sie sich gerade befinden, und ein Outlink bezieht sich auf Links von der Seite, auf der Sie sich gerade befinden, zu einer anderen Seite Ihrer Website.

Suchen Sie nach Problemen

Der nächste Schritt besteht darin, nach Problemen mit Ihren internen Links zu suchen. Bei einem internen Link-Audit sind die drei Hauptprobleme, die Sie in der Regel finden, defekte Links, Weiterleitungsketten und Links zu Seiten, die inzwischen umgeleitet wurden.

Kaputte Links

Das erste Problem, auf das Sie normalerweise bei einem internen Link-Audit einer Website stoßen, sind defekte interne Links. Natürlich finden Sie auch beschädigte externe Links, wir konzentrieren uns jedoch bei einem internen Link-Audit nur auf interne Links.

Glücklicherweise macht Screaming Frog das Auffinden defekter interner Links auf Ihrer Website schnell und einfach.

Klicken Sie einfach auf die Registerkarte „Antwortcodes“ in Ihrem Screaming Frog-Audit, wählen Sie „Intern“ aus und filtern Sie es dann, um nur Links anzuzeigen, die mit einem „Interner Clientfehler (4xx)“-Code antworten. Dadurch werden Ihnen dann alle defekten internen Links auf Ihrer Website angezeigt.

Mithilfe der Registerkarten „Inlinks“ und „Outlinks“ unten in Ihrem Screaming Frog-Audit können Sie dann genau herausfinden, wo sich diese defekten Links auf Ihrer Website befinden:

Links zu umgeleiteten Seiten

Ein weiteres Problem, auf das Sie achten müssen, sind Links auf Ihrer Website, die zu Seiten weitergeleitet werden, die umgeleitet wurden. Dies ist nicht unbedingt ein Problem. Allerdings können zu viele Links zu umgeleiteten URLs Probleme verursachen, vor allem mit der Geschwindigkeit, mit der Suchmaschinen Inhalte crawlen und indizieren können, da sie viele Weiterleitungen durchlaufen müssen, um zur richtigen URL zu gelangen.

Zurück zu allen Weiterleitungen auf unserem Screaming Frog-Crawl:

Wir können dann auf jeden umgeleiteten Link klicken und mithilfe des Inlinks- und Outlinks-Filters herausfinden, wo sich dieser auf unserer Website befindet:

Wie wir auf dem Screenshot oben sehen können, wurde unsere umgeleitete URL zu unserem Blog-Beitrag über Thin Content verlinkt von:

• Unsere Features-Seite.
• Unser Blogbeitrag zur Inhaltsprüfung.
• Unsere Support-Seite.
• Unser Blogbeitrag zu den verschiedenen SEOTesting-Berichten.

Wir sollten zu diesen Seiten gehen, den umgeleiteten Link entfernen und ihn durch den richtigen Link ohne Umleitung ersetzen.

Umleitungsketten

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre internen Links auf Fälle von umgeleiteten URLs und insbesondere auf Weiterleitungsketten zu überprüfen. Auch hier machen Crawling-Tools wie Screaming Frog das Auffinden aller Weiterleitungen auf Ihrer Website einfach.

Der obige Screenshot zeigt jede Instanz eines umgeleiteten internen Links auf unserer Website. Bei den meisten davon handelt es sich um permanente Weiterleitungen mit 301-Antwortcodes, es gibt jedoch auch temporäre Weiterleitungen mit einem 302-Antwortcode.

Leider (zumindest für diesen Leitfaden) enthält unsere Website keine Weiterleitungsketten. Wir zeigen Ihnen jedoch weiterhin, wie Sie Weiterleitungsketten finden, wenn Sie auf Ihrer Website danach suchen möchten.

Screaming Frog macht es sehr einfach, Weiterleitungsketten zu finden. Im selben Abschnitt, in dem wir nach Fällen defekter Links gesucht haben, können Sie sich auch Fälle von Weiterleitungsketten und Weiterleitungsschleifen ansehen, wie im Screenshot unten gezeigt:

Bewerten Sie die Linkverteilung

Sie können Ihren Site-Crawl auch verwenden, um die Verteilung interner Links auf Ihrer Website zu bewerten. Im Allgemeinen gilt: Je einflussreicher die Seite für Ihr Unternehmen (und damit für Ihre Benutzer) ist, desto mehr interne Links sollte sie haben.

Um Google (und anderen Suchmaschinen) zu zeigen, dass diese Seite wichtig ist, müssen Sie sicherstellen, dass viele interne Links darauf verweisen.

ScreamingFrog verfügt über eine tolle Funktion, mit der Sie dies relativ schnell erledigen können. Wenn Sie sich den Hauptabschnitt mit den Crawl-Ergebnissen Ihres SF-Crawlings ansehen, können Sie die horizontale Bildlaufleiste verwenden, um den größten Teil des Weges zu durchlaufen. Sie werden dann mit einer „Inlinks“-Spalte für jede einzelne gecrawlte Seite begrüßt! Dann geht es einfach darum, nach den Seiten mit den meisten internen Links zu sortieren, wie in diesem Screenshot gezeigt:

Sie werden außerdem feststellen, dass es eine zusätzliche Spalte gibt, die die Anzahl der eindeutigen internen Links jeder Seite anzeigt. Das ist großartig, da es Ihren Daten eine besonders granulare Ebene gibt, die Sie bei Ihrer Analyse berücksichtigen können.

Suchen Sie nach verwaisten Seiten

Auf der anderen Seite der Bewertung der Link-Equity auf Ihrer Website müssen Sie auch verwaiste Seiten identifizieren. Eine verwaiste Seite ist jede Seite Ihrer Website, auf die nicht über interne Links zugegriffen werden kann, auch wenn sie über die Sitemap Ihrer Website zugänglich ist.

Um verwaiste Seiten auf unserer Website zu finden, müssen wir zunächst unsere Crawling-Konfiguration so einrichten, dass nur die Sitemap unserer Website gecrawlt wird. Wenn wir unsere Crawl-Konfiguration auf Screaming Frog öffnen, können wir die folgenden Einstellungen eingeben:

Dadurch wird sichergestellt, dass nur unsere Sitemap gecrawlt wird.

Anschließend können wir einen weiteren Crawl der Website durchführen:

Von hier aus können wir den Crawl in ein Google Sheet exportieren, das nur unsere verwaisten Seiten anzeigt, die Screaming Frog gefunden hat:

Ankertext optimieren

Wir können unsere Website-Crawling-Datei auch nutzen, um den Ankertext aller unserer internen Links zu untersuchen. Auch dies ist ein zeitaufwändiger Prozess, aber notwendig, da der Ankertext den Suchmaschinen hilft und, was noch wichtiger ist, den Benutzern hilft, den Link zu verstehen und zu verstehen, warum er vorhanden ist. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Suchmaschinen zu ermöglichen, zu verstehen, worum es auf diesen Seiten geht.

Ihr erster Schritt besteht darin, Ihre Website zu crawlen und die Seite zu finden, deren interne Linkoptimierung Sie verbessern möchten. Für dieses Beispiel haben wir unsere Einführung in die Google Search Console ausgewählt:

Gehen Sie als Nächstes zum Detailbereich unten in Ihrem Crawler und wählen Sie die Schaltfläche „Inlinks“ aus. Dadurch wird eine Liste aller internen Links zu dieser bestimmten Seite angezeigt. Sie werden außerdem feststellen, dass Ihr Crawl auch den Ankertext für jeden dieser internen Links extrahiert hat.

Wie Sie dem Screenshot oben entnehmen können, handelt es sich bei der überwiegenden Mehrheit des Ankertexts für diese internen Links um „Google Search Console“ und es gibt nahezu keine Variationen. Dies ist etwas, das wir uns ansehen könnten, um die Seite zu verbessern. Müssen wir mit der Variation des Ankertextes beginnen? Müssen wir einen Teil dieses Ankertexts in etwas Natürlicheres ändern? Dies ist etwas, was wir jetzt als Team entscheiden können, sodass wir Änderungen vornehmen und testen können, ob unsere Änderungen positive oder negative Auswirkungen haben!

Bei der Optimierung von Ankertexten für interne Links auf Websites müssen Sie den schmalen Grat zwischen Über- und Unteroptimierung beschreiten. Beide Extreme können die Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen beeinträchtigen. Glücklicherweise kann ein strategischer und vernünftiger Ansatz eine gute Balance finden.

Meiner Meinung nach besteht die beste Vorgehensweise beim Schreiben interner Link-Anker darin, nachdenklich zu sein. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie bedenken, dass Sie diese Anker für die Personen auf Ihrer Website schreiben, nicht für die Suchmaschinen-Bots.

Schreiben Sie für die Menschen und die Bots werden bald folgen.

Streben Sie nach Relevanz und Klarheit, indem Sie Ankertext verwenden, der den Inhalt der verlinkten Seite beschreibt, und natürlich ein paar relevante Schlüsselwörter einfügen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verlinken auf eine Seite Ihrer Website über Marketingpläne, der Blogbeitrag konzentriert sich jedoch auf die Erstellung eines Marketingplans. Anstatt einfach „Marketingplan“ als Ankertext zu schreiben, teilen Sie dem Benutzer einfach mit, worum es geht. Schreiben Sie stattdessen: „Wie schreibt man einen Marketingplan?“

Ein Hinweis zur Klicktiefe

Die Analyse der Klicktiefe Ihrer wichtigsten Seiten ist ein weiterer Schritt, den Sie bei Ihren internen Link-Audits berücksichtigen können.

Die Klicktiefe bezieht sich auf die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um von der Startseite aus zu einer bestimmten Seite Ihrer Website zu gelangen. Tiefer in einer Website vergrabene Seiten werden von Benutzern und Suchmaschinen-Bots weniger gesehen.

Indem Sie sicherstellen, dass wichtige Seiten Ihrer Website leicht zugänglich sind – ich spreche von nur wenigen Klicks von der Startseite aus – können Sie deren Auffindbarkeit verbessern, was zu einer verbesserten Benutzereinbindung und besseren Rankings für diese Seite führen kann.

Es gibt großartige Möglichkeiten, dies zu visualisieren. Mit ScreamingFrog können Sie ein Crawling-Tree-Diagramm Ihrer Website anzeigen, mit dem Sie sehen können, wie tief Seiten in Ihrer Website-Architektur liegen! Hier ist ein Beispiel für einen Crawl-Baum für die Website von SEOTesting:

Priorisieren Sie Probleme zur Korrektur

Wir stehen jetzt kurz vor dem Abschluss unserer Prüfung. Einer der letzten Schritte, die Sie ausführen müssen, bevor Sie die gefundenen Probleme beheben, besteht darin, die Reihenfolge festzulegen, in der Sie die Probleme beheben.

Im Allgemeinen möchten Sie die wichtigeren Probleme zuerst beheben, da diese die größten Auswirkungen haben. Wenn einige Probleme jedoch nur wenig Zeit in Anspruch nehmen, sollten Sie sie zuerst beheben. Die Reihenfolge, in der Sie Fehler und Probleme nach Ihrem internen Link-Audit beheben, hängt von Ihren verfügbaren Ressourcen und Ihrem Zeitaufwand ab.

Ein strategischer Ansatz zur Priorisierung dieser Aufgaben könnte die Verwendung des ICE-Frameworks sein, eine Methode, die häufig für verschiedene Marketingaufgaben verwendet wird, da sie jede einzelne Aufgabe anhand ihrer Wirkung, ihres Vertrauens und ihrer Leichtigkeit bewertet.

Zunächst bewerten Sie die potenziellen Auswirkungen der Behebung jedes gefundenen Problems. Stellen Sie Fragen wie: Wie sehr könnte dies die Benutzerfreundlichkeit meiner Website verbessern? Bewerten Sie als Nächstes Ihre Zuversicht, dass diese Korrekturen zu den erwarteten Ergebnissen führen werden. Haben Sie Beweise oder frühere Tests, die dies belegen? Schätzen Sie abschließend ab, wie einfach sich die einzelnen Korrekturen implementieren lassen.

Sobald jede Aufgabe mit jedem Abschnitt innerhalb des ICE-Frameworks verknüpft ist, können Sie den Durchschnitt ermitteln und die Aufgaben von der höchsten zur niedrigsten Wichtigkeit sortieren.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, können Sie Screaming Frog als Leitfaden für die dringendsten Probleme verwenden, da diese Informationen bereitgestellt werden:

Denken Sie daran, dass Screaming Frog Ihnen hier alle Probleme, Warnungen und Möglichkeiten zeigt. Sie müssen diese selbst filtern, da es keine Möglichkeit gibt, automatisch nach Problemen zu filtern, die für Ihre internen Links spezifisch sind.

Probleme beheben

Jetzt müssen Sie mit der Behebung der aufgetretenen Probleme beginnen. Während Sie dieses Audit durchgeführt haben, möchten Sie möglicherweise alle gefundenen Probleme notieren, damit Sie diese in der Reihenfolge der Priorität, in der sie behoben werden müssen, an Ihre Kollegen und Stakeholder senden können. Anschließend können Sie diese verschieben und mit der Korrektur beginnen.

Wenn defekte Links vorhanden sind, entfernen Sie diese oder korrigieren Sie die URLs. Wenn Sie Weiterleitungsketten oder -schleifen gefunden haben, lösen Sie diese.

Wenn Sie Links zu umgeleiteten Seiten gefunden haben, können Sie diese internen Links ebenfalls in die umgeleiteten URLs ändern. Wenn Sie verwaiste Seiten entdeckt haben, fügen Sie ein paar interne Links von relevanten Seiten zu diesen verwaisten Seiten hinzu, damit sie auch auf Ihrer Website und nicht nur über die Sitemap gefunden werden können.

Dokumentieren Sie Änderungen und erstellen Sie SEO-Tests

Als letzten, aber entscheidenden Schritt müssen Sie die Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, dokumentieren und im Anschluss an Ihr internes Link-Audit testen, welche Änderungen Sie vornehmen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Überblick über die von Ihnen vorgenommenen Änderungen zu behalten. Es ermöglicht Ihnen auch, die Änderungen rückgängig zu machen, wenn Sie negative Ergebnisse sehen. Dies kommt jedoch selten vor, da Sie dadurch Probleme mit der internen Linkstruktur und -hierarchie Ihrer Website beheben.

Sie können dies auf die für Sie am besten geeignete Weise tun, sei es über eine Tabellenkalkulation in Microsoft Excel oder Google Sheets. Sie können dies auch mit Ihrem internen Website-Änderungsprotokoll tun. Wenn Sie ein SEOTesting-Abonnement haben, werden Sie feststellen, dass Ihr Website-Änderungsprotokoll für Sie auf dem neuesten Stand gehalten wird, während Sie SEO-Tests erstellen.

Wenn Sie SEO-Tests für jede Änderung verwenden, die Sie nach Ihrem internen Link-Audit vornehmen, werden diese Änderungen automatisch zu Ihrem Website-Änderungsprotokoll in SEOTesting hinzugefügt, was Ihnen (und dem Rest Ihres Teams) hilft, den Überblick über die vorgenommenen Änderungen zu behalten Ihre Website und welche Auswirkungen diese Änderungen hatten.

Sie können auch die Funktion „Anmerkungen“ in SEOTesting nutzen, um zusätzliche Notizen darüber zu machen, was auf Ihrer Website getan wurde:

Diese Anmerkungen bleiben dann erhalten und Sie können sie als Teil Ihrer Site-/Seiten-/Abfragediagramme sehen:

Hier ist ein Beispiel für einen SEO-Test, den wir durchgeführt haben, nachdem wir 21 interne Links zu diesem Blog-Beitrag auf anderen Website-Seiten hinzugefügt hatten. Wie Sie sehen, sprechen die Ergebnisse für sich und steigern die Zahl der organischen Klicks auf den Artikel deutlich.

Zusammenfassung

Dieser umfassende Leitfaden zu internen Link-Audits zeigt, dass solche Audits nicht nur ein kleiner Aspekt von SEO, sondern ein Eckpfeiler effektiver Suchmaschinenoptimierung sind.

Der strategische Einsatz interner Links spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg jeder SEO-Kampagne, von der Verbesserung der Website-Navigation über die Steigerung der Seitenautorität bis hin zur Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings.

Tools wie Screaming Frog und Sitebulb sind in diesem Prozess von unschätzbarem Wert. Sie liefern detaillierte Einblicke, die es SEOs ermöglichen, die interne Linkstruktur ihrer Websites zu optimieren.

Ein internes Link-Audit ist ein entscheidender Schritt, um das volle SEO-Potenzial Ihrer Website auszuschöpfen, unabhängig davon, ob Sie verwaiste Seiten oder Weiterleitungsketten ansprechen oder sicherstellen, dass Ihre wichtigsten Seiten die Sichtbarkeit erhalten, die sie verdienen.

Dieser Leitfaden führt Sie durch jeden Prozessschritt und stellt sicher, dass Sie über das Wissen und die Tools verfügen, um das Beste aus Ihren internen Links herauszuholen.

Wenn Sie nach einem SEO-Testtool suchen, das Ihnen hilft, die Ergebnisse verschiedener Änderungen an Ihrer Website nach internen Link-Audits zu verfolgen, dann probieren Sie SEOTesting aus. Wir bieten eine 14-tägige kostenlose Testversion an, für die keine Kreditkarte erforderlich ist. Melden Sie sich also noch heute an und beginnen Sie mit dem Testen.