Top 10 Erkenntnisse vom International Search Summit 2023

Im Oktober nahm unser SEO- und PPC-Team am 2023 International Search Summit im World Trade Centre in Barcelona teil. Dieser Gipfel war maßgeschneidert für Technikbegeisterte in den Bereichen SEO und PPC und drehte sich um die neuesten Trends im globalen Suchmaschinenmarketing.

Die ISS-Konferenz war Gastgeber einer absoluten Goldgrube an Talenten im Bereich digitales Marketing – und im Sinne des Wissensaustauschs werden wir Ihnen erklären, was wir gelernt haben und wie es Ihren Marketingplan für das kommende Jahr prägen könnte.

Bildquelle: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Domänenkonsolidierung

Die Domainkonsolidierung war ein heißes Gesprächsthema auf der Konferenz und kam für uns genau zum richtigen Zeitpunkt, da wir selbst ein großes Markenkonsolidierungsprojekt in Angriff nehmen!

Damien Robert von Convatec ging auf die wichtigsten Gründe für die Wahl der Domain-Konsolidierung ein, die alle mit Geschäfts-KPIs verknüpft sind. Dieser Prozess steigert nicht nur die wahrgenommene Domänenautorität, sondern zeigt auch die Markenkonsistenz über alle Märkte hinweg und senkt die Geschäftskosten bei der Skalierung auf Unternehmensebene.

2. SEO-Website-Migrationen

Wir genossen Nitin Manchandas „gute und schlechte“ Beispiele für Domain-Migrationen, in denen erfolgreiche Projekte wie ASOS und Ray Bans sowie gescheiterte Migrationen wie Zando oder Clarks hervorgehoben wurden.

Es wurde deutlich betont, wie wichtig es ist, SEOs vor Beginn einer Website-Migration einzubeziehen – etwas, das unsere technischen SEOs nur allzu gut wissen! Zu den drei wichtigsten Phasen vor der technischen Umsetzung einer Migration gehören die Vorbereitung vor der Migration, die Schlüsselwort- und Inhaltsanalyse sowie eine klare URL-Zuordnungs- und Weiterleitungsstrategie.

3. Umsatzgenerierende SEO-Initiativen

Der Suchgipfel unterstrich auch die Bedeutung umsatzgenerierender SEO-Initiativen – die durch die Identifizierung und Verbesserung von Seitentypen erreicht werden können, die wahrscheinlich Einnahmen generieren. Diese Seitentypen sind für jede Website unterschiedlich, unabhängig davon, ob es sich um E-Commerce oder Lead-Generierung handelt.

Einige gängige Beispiele für umsatzgenerierende Seitentypen sind Branchenseiten, Standortseiten und Statistikzusammenfassungen.

4. Landingpage-UX

Kayleigh Dibble von Hotjar hielt einen großartigen Vortrag über Landingpage-Design für internationalen Erfolg und betonte die Bedeutung von Lokalisierung, Übersetzung und Transkreation für eine bessere UX. Ihr Vortrag betonte auch die Wichtigkeit des Fortschritts gegenüber der Perfektion – eine großartige Erinnerung für uns.

Zu den wichtigsten Aufgaben zur Verbesserung der globalen Landingpage-UX gehört die Lokalisierung von Texten, CTAs und allen verlinkten Seiten.

5. Qualitätskontrolle von Google Ads

Bei internationalen PPC-Kampagnen sollte Wert auf Qualitätskontrolle gelegt werden – worauf wir stolz sind. Auf dem Gipfel wurde auf das Konzept der „nationalen Kultur“ von Geert Hofstede verwiesen – es ist wichtig, verschiedene kulturelle Dimensionen zu berücksichtigen und wie diese sich ausgleichen können als Wachstumschancen genutzt werden.

Es ist wichtig, ein Keyword-Recherche-Tool zu haben, dem Sie vertrauen können – wir verwenden Ahrefs!

6. Google PMAX-Kampagnen

Eine weitere wichtige Erkenntnis war, dass Google empfiehlt, eine PMAX-Kampagne mit herkömmlichen Kampagnen zu kombinieren und dabei eine sinnvolle Kontostruktur zu verwenden. Die Verwendung von Suchthemen in PMAX-Kampagnen sollte auch zu einer direkten Steigerung des Traffics und der Conversion-Leistung führen.

7. Multimedia-Inhalte

Crystal Carter von Wix betonte die wachsende Bedeutung von Multimedia-Inhalten in Suchstrategien, da Benutzer zunehmend ein umfassenderes Sucherlebnis durch Bild-, Video- und Audioinhalte wünschen.

Bei der Berücksichtigung dieser Inhaltsformate ist es wichtig, kulturelle Nuancen im Auge zu behalten. Crystal erzählte eine amüsante Anekdote über die Deutschlandkampagne von Wix, bei der sie mit einem humorvollen Werbespot, der auf dem deutschen Markt großen Anklang fand, eine sprachliche Eigenart geschickt zu ihrem Vorteil nutzte.

8. Emoji-Inhalte

Sara Fernandez Carmona brachte mit ihrem Vortrag über die Verwendung von Emojis bei der Suche eine spannende Wendung in den International Search Summit. Sie erklärte, dass Emojis zwar von Google indiziert werden, diese jedoch keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, was ihre Verwendung eher zu einer ästhetischen Entscheidung macht.

Emojis können bei bestimmten Nischen und Zielgruppen Anklang finden, es ist jedoch wichtig, kulturelle Interpretationen zu berücksichtigen. Zum Beispiel:

😇 Das „Engel“-Emoji deutet in China auf den Tod hin und wird daher als Bedrohung angesehen.

🤘 Das „Rock on“-Schild deutet in Italien und Spanien auf Ehebruch hin.

💸 Das Emoji „fliegendes Geld“ symbolisiert in Japan finanziellen Verlust.

9. Suchabsichtsvarianz

Miruna Hilcu von Otova beleuchtete die Nuancen der Suchabsicht in verschiedenen Märkten am Beispiel von „Solarbatterien“.

In Spanien hat der Begriff „Solarbatterien“ eine kommerzielle Absicht bei Kaufinteressenten. In den Niederlanden ist dieser Begriff jedoch informativ, da Solarbatterien dort normalerweise nicht online gekauft werden. Es ist auch wichtig, sich auf veränderte Absichten vorzubereiten, wenn sich die Märkte weiterentwickeln.

10. Google-Ranking-Faktoren

Der Search Summit endete mit einer interessanten Frage-und-Antwort-Runde mit Gary Illyes von Google. Gary gab Einblicke in die Ranking-Faktoren von Google und bekräftigte, dass Inhalte der Ranking-Faktor Nummer eins sind. Mit der Zunahme von KI-generierten Inhalten wird Googles Indexierungsansatz selektiver.

Er kommentierte auch die zunehmende Bedeutung von Links in der Suchmaschinenoptimierung – Gary zufolge gehören Links offenbar nicht zu den ersten drei oder sogar fünf Ranking-Faktoren bei Google. Da könnte die Jury unschlüssig sein!

Abschließende Gedanken zum International Search Summit 2023

Das ist der Abschluss unserer zehn wichtigsten Erkenntnisse vom International Search Summit 2023! Ein besonderer Dank gilt allen Organisatoren und Referenten, die die Konferenz zum Leben erweckt haben.

Es ist beruhigend zu sehen, dass unsere Strategien mit vielen Ratschlägen der Gipfelleiter übereinstimmen. Dennoch lieben wir es, neue SEO-Trends und PPC-Taktiken im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass sich unsere Strategien ständig im Einklang mit den Branchenentwicklungen weiterentwickeln.

Finden Sie heraus, wie unsere SEO-, PPC- und Content-Dienste Ihrem Unternehmen in diesem Jahr mit einer maßgeschneiderten Marketingstrategie helfen können, die Ihnen dabei hilft, die für Sie wichtigen Geschäftsziele zu erreichen.

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