Was sind Interstitial-Anzeigen und wie werden sie richtig eingesetzt?

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Wenn Sie eine Website nutzen und plötzlich eine Vollbildanzeige sehen, die den Seiteninhalt überlagert, sind Sie auf eine Interstitial-Werbung gestoßen. Aufgrund ihrer relativen Wirksamkeit erfreuen sie sich immer größerer Beliebtheit. In diesem Artikel wird erläutert, wie Interstitial-Anzeigen funktionieren und wann sie eingesetzt werden.

Was ist eine Interstitial-Anzeige?

Dabei handelt es sich um ein Werbeformat, das den gesamten Bildschirm des Nutzers auf einer Browser-Webseite abdeckt. Im Gegensatz zu Bannern, die eine kleinere Fläche einnehmen, oder Popups, die zufällig erscheinen, lassen sie den Benutzer vollständig in die Werbebotschaft eintauchen. Die Anzeige könnte beispielsweise erscheinen, während ein Nutzer durch eine Website navigiert.

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Wie funktioniert Interstitial-Werbung?

Der erste Schritt besteht darin, dass der Benutzer auf einer Website landet. Sobald sie die Seite öffnen, wird automatisch eine Anfrage an das Werbenetzwerk des Herausgebers (z. B. Adsterra) gesendet, um eine Interstitial-Anzeige zu senden.

Das Werbenetzwerk verfügt bereits über eine Sammlung von Interstitials verschiedener Werbetreibender. Es erkennt die Bildschirmgröße des Benutzers und sucht nach einer Interstitial-Seite, die den Abmessungen entspricht. Das Desktop- oder Mobil-Interstitial darf nicht genau zur Bildschirmgröße des Nutzers passen: Alles, was 50 % bis 100 % der Bildschirmbreite und 40 % bis 100 % der Höhe ausfüllt, ist in Ordnung.

Selbstverständlich erfolgt das Bieten im Werbenetzwerk. Das Netzwerk sendet dann das Interstitial des Werbetreibenden mit dem höchsten Gebot an die Website des Herausgebers. Sobald der Benutzer die erforderliche Aktion ausführt, z. B. eine Quest für ein Spiel abschließt, wird ihm der Inhalt der Interstitial-Anzeige auf dem Display seines Geräts angezeigt.

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Warum sollten Werbetreibende Interstitial-Anzeigen verwenden?

Das Interstitial-Anzeigenformat bietet Werbetreibenden viele Vorteile, darunter:

1. Engagement

Dieses Anzeigenformat ist ansprechender als andere Formate, da es die gesamte Anzeige des Nutzers einnimmt. Es bietet ein interaktives Foto- oder Videoerlebnis und die Leser reagieren eher auf Interstitial-Anzeigen als auf andere Formate.

2. Multiplattform-Kompatibilität

Das Interstitial-Marketingformat macht keine Diskriminierung. Es funktioniert mit allen Arten von Desktop- und Mobilgeräten. Sie finden es auf Desktops, Android-Smartphones und -Tablets, iPhones und Webbrowsern. Durch diese Kompatibilität mit mehreren Plattformen können Werbetreibende möglichst viele Zuschauer erreichen.

3. Höhere Klickraten (CTRs)

Interstitial-Anzeigen haben im Durchschnitt höhere Klickraten als andere Anzeigenformate und bieten Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, Conversions zu erzielen.

Wie viel kosten Interstitial-Anzeigen?

Es gibt keinen bestimmten Betrag, den ein Publisher mit Interstitial-Screen-Anzeigen verdienen kann. Es hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich der Zielgruppe, der Content-Nische und dem Werbenetzwerk. Beispielsweise erzielen Anzeigen aus den USA, Großbritannien, Kanada und anderen wirtschaftlich entwickelten Ländern und Schwellenländern (z. B. Brasilien und Saudi-Arabien) höhere Auszahlungen.

Einige Content-Nischen erzielen tendenziell auch eine bessere Leistung als andere. Adsterra-Publisher profitieren beispielsweise von iGaming-, E-Commerce-, Utility- und Dating-Angeboten, die über Interstitials beworben werden.

Laut einer Adnimation-Studie ist der durchschnittliche eCPM von Interstitials viermal so hoch wie der von herkömmlichen Banner-Anzeigen. Laut derselben Studie brachten Interstitials den Verlagen durchschnittlich 7 bis 62 US-Dollar pro Mille ein.

Adsterra erhöht das Verdienstpotenzial von Publishern, indem es Zugang zu einem Netzwerk lukrativer Interstitial-Anzeigen bietet. Unsere Plattform verbindet Publisher mit über 13.000 Werbetreibenden, sodass es keinen Mangel an Anzeigeninventar für eine Website gibt.

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Best Practices für Interstitial-Anzeigen

• Verwenden Sie nach Möglichkeit Animationen . Animierte Anzeigen sind ansprechender und liefern im Allgemeinen bessere Ergebnisse als statische Image-Anzeigen. Mit hochwertigen Animationen können Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers erregen.

• Bieten Sie Ihren Kunden Rabatte und Gratisgeschenke an . Sie erregen die Aufmerksamkeit der Kunden effektiver als die Bereitstellung langweiliger Informationen. Sie können Ihre Rabatte zeitlich festlegen, um Kunden davon zu überzeugen, sich nichts Wertvolles entgehen zu lassen.

• Wählen Sie Bilder und Visuals sorgfältig aus . Es ist großartig, wenn Ihr Hauptvisual eine klare Botschaft vermittelt und nicht nur ein Hintergrundmuster oder ein Stockfoto ist. Markieren Sie den Hauptwert wie im Beispiel unten.

• Stellen Sie sicher, dass Sie einen guten Call-to-Action bereitstellen . Egal wie einprägsam Ihre Anzeige ist, manche Leute brauchen einen kleinen Anstoß, um Maßnahmen zu ergreifen. Verwenden Sie also aktive Verben und bieten Sie einen Mehrwert: „Jetzt einkaufen“, „einen Bonus erhalten“, „VIP werden“ usw.

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Was ist die beste Häufigkeit für die Begrenzung von Interstitial-Anzeigen?

Interstitial-Anzeigen sind gut, aber zu viele Anzeigen können das Nutzererlebnis beeinträchtigen und dazu führen, dass sie Ihre Marke und die Website, auf der sie navigieren, hassen. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigen in angemessenen Abständen geschaltet werden.

• Aus Sicht des Werbetreibenden ist die beste Anzeigenhäufigkeit 1 pro 24 Stunden, es ist jedoch möglich, sie auf 1 pro 12 Stunden zu erhöhen.

• Seitens des Herausgebers ist es besser, Interstitial-Anzeigen auf eine pro Stunde für jeden einzelnen Benutzer zu begrenzen (sofern dies von einem Werbenetzwerk zugelassen wird) . Durch dieses Timing wird sichergestellt, dass Nutzer nicht wiederholt dieselben Anzeigen sehen.

Interstitial-Anzeigen können großartige Ergebnisse erzielen, wenn Sie sie gut platzieren. Die Interstitials von Adsterra benötigen keinen festen Platz auf Ihrer Website, da sie den gesamten Bildschirm abdecken. Aufgrund der Vollbildabdeckung ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer mit der Anzeige interagieren, und dies umso mehr, wenn Sie relevante Anzeigen aus unserem Netzwerk finden.

Wenn Sie relevante Zielgruppen erreichen und möglichst viele Benutzer in Leads und Kunden umwandeln möchten, lesen Sie diesen Leitfaden zum Einrichten einer Interstitial-Kampagne mit Adsterra.

Interstitial-Anzeigen von Adsterra: Erfassen Sie alle gewünschten Aufrufe und Klicks

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Dinge, die Sie beim Starten von Interstitials-Kampagnen vermeiden sollten

Hier sind weitere Tipps, die Werbetreibende bei der Platzierung des Interstitial-Anzeigenformats beachten sollten:

• Vermeiden Sie zu viel Text . Konzentrieren Sie sich auf die visuellen Elemente statt auf den Text, da diese eine größere Rolle bei der Erzielung von Conversions spielen.

• Vermeiden Sie irreführende Werbung , die Nutzer verärgern und möglicherweise rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen kann. Sie können kreativ und eingängig sein, aber dennoch glaubwürdig bleiben.

• Stellen Sie sicher, dass alle Elemente Ihrer Kampagne konsistent sind . Das bedeutet, dass Interstitials im Design und in den Hauptbotschaften mit Ihrer Landingpage übereinstimmen müssen.

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Abschluss

Vor allem Tipps für Werbetreibende: Sie sollten ein zuverlässiges Werbenetzwerk wählen, das sie mit hochwertigem Traffic von zuverlässigen Publishern verbindet. Adsterra verbindet Marken und Medienkäufer mit über 28.000 hoch bewerteten Publishern, die Interstitial-Traffic aus 248 geografischen Regionen senden.

Publisher, die Websites monetarisieren möchten, müssen sich lediglich registrieren und erhalten einen Social Bar-Anzeigencode, der alle innovativen Anzeigentypen, einschließlich Interstitials, umfasst.

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