Japanische SEO Best Practices: Wie man in Japan einen hohen Rang einnimmt

Japan hat 125 Millionen Einwohner und ein Pro-Kopf-BIP von über 40.000 US-Dollar. Nach der Einrichtung einer englischen Website erwägen viele Unternehmen die Einführung japanischer Websites, um ihren Kundenstamm zu erweitern.

Obwohl die Grundprinzipien von Google SEO unabhängig davon gelten, wo sich Ihre Zielkunden befinden, versäumen es viele Marken, ihren Ansatz beim Eintritt in den japanischen Markt zu lokalisieren – was zu einer schlechten SERP-Leistung und ineffektiven Keyword-Targeting-Strategien führt.

Aufgrund dieser Situation habe ich beschlossen, einige Best Practices für japanisches SEO zu untersuchen.

Japanische Internetnutzer

Beim Studium japanischer SEO-Strategien müssen wir zunächst einige grundlegende Informationen über japanische Internetnutzer verstehen, z. B. welche Suchmaschinen sie häufig verwenden. Welche Geräte verwenden sie für die Suche? Was sind ihre am häufigsten verwendeten Social-Media-Plattformen?

1. Japanische Suchmaschinen

Im Dezember 2022 wurde Google mit einem Marktanteil von 76,93 % zur beliebtesten mobilen Suchmaschine in Japan. Es folgt Yahoo, das etwa 14,52 % des Marktes für mobile Suchmaschinen ausmacht. Daher haben Google und Yahoo! Japan sind die beiden beliebtesten Suchmaschinen in Japan.

2. Welche Geräte verwenden japanische Internetnutzer zum Surfen im Internet?

Wie in anderen Ländern der Welt nimmt auch in Japan die Zahl der Benutzer, die mit mobilen Geräten im Internet surfen, kontinuierlich zu. Laut Daten von We Are Social kommt jedoch immer noch mehr als die Hälfte (57,69 %) des japanischen Website-Verkehrs von Desktop-Computern, während nur 39,54 % von mobilen Geräten stammen. Es ist erwähnenswert, dass der Geräteanteil am Website-Traffic je nach Branche stark variieren kann. Wir diskutieren hier nur die Gesamtsituation.

Das mag von unserem Eindruck abweichen – schließlich setzen wir seit vielen Jahren auf Mobile-First, und gefühlt hat jeder im Alltag ein Handy.

3. Japanische soziale Medien

Bei der Planung von SEO für japanische Websites müssen wir auch berücksichtigen, wie wir auf sozialen Plattformen werben und mehr Traffic von sozialen Plattformen erhalten können.

Laut DataReportal-Daten ist YouTube im Februar 2022 mit einer Penetrationsrate von 81 % die beliebteste Social-Media-Plattform in Japan. Darüber hinaus ist Line das beliebteste lokale soziale Medium in Japan, mit ungefähr 79,6 % der japanischen Nutzer auf dieser Plattform. Darüber hinaus sind Twitter (58,2 %) und Instagram (47,7 %) in Japan ebenfalls beliebt. Bitte beachten Sie, dass nur 30,8 % der japanischen Nutzer Facebook nutzen – diese Plattform ist bei Japanern nicht besonders beliebt.

15 Best Practices für japanisches SEO

1. Verwenden Sie Japanisch

Wenn Sie sich für japanisches SEO entscheiden, benötigen Sie auf jeden Fall zuerst japanische Inhalte. Beachten Sie, dass Sie sicherstellen sollten, dass Ihre Inhaltsqualität zufriedenstellend ist, da die Übersetzung möglicherweise nicht ausreicht – Sie müssen kulturelle Unterschiede berücksichtigen.

2. Top-Level-Domain optimieren

Wenn Sie eine japanische Website hosten, sollten Sie zwei verschiedene japanische Top-Level-Domains in Betracht ziehen – .co.jp und .jp. „.co.jp“ ist speziell für in Japan registrierte Unternehmen reserviert. Daher ist für inländische Unternehmen die ccTLD (Country Code Top Level Domain) – in Japan auf .jp endende Domains – oft die erste Wahl, da sie keine Registrierung eines Unternehmens in Japan erfordert, aber dennoch das Vertrauen japanischer Nutzer gewinnen kann und rangieren in der japanischen Suche normalerweise höher.

Hier sind einige Beispiele, die auf „.jp“ oder „co.jp“ enden.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Wenn Sie bereits ein globales Unternehmen mit einer großen Anzahl hochwertiger Backlinks und Traffic sind, der auf Ihre .com-Domain gerichtet ist, empfehle ich, einen separaten Unterordner für Japan zu erstellen, z. B. www.example.com/ja/, damit Sie dies weiterhin tun können Profitieren Sie von der Domainautorität und den Links der Originalseite.

3. Standort des Hosting-Servers: Verwenden Sie japanische Server

Der Serverstandort ist das Land, in dem sich der Server befindet, und Google kann den Standort des Servers (Land) anhand der IP-Adresse ermitteln. Laut der offiziellen Dokumentation von Google Search Central scheint der Serverstandort auch die Suchergebnisse zu beeinflussen.

„Nach unserem Verständnis von Webinhalten berücksichtigt Google sowohl die IP-Adresse als auch die Top-Level-Domain (z. B. .com, .co.uk).“

„ In Ermangelung einer signifikanten Top-Level-Domain verwenden wir oft die IP-Adresse des Webservers als zusätzlichen Hinweis für unser Verständnis von Inhalten.“

Verwenden Sie daher nach Möglichkeit am besten Server in Japan oder mieten Sie gehostete Server.

4. Suchmaschinen: Google und Yahoo! Japan

Diese Best Practice kann Ihnen viel wertvolle Zeit und Mühe im japanischen SEO-Prozess ersparen.

Wie bereits erwähnt, Google und Yahoo! Japan sind die beiden größten Suchmaschinen in Japan. Seit 2010 ist Yahoo! Japan hat den Algorithmus von Google verwendet, um natürliche Suchergebnisse zu ordnen. Das bedeutet, dass Sie nicht separat für die beiden Suchmaschinen optimieren müssen. Wenn Sie für Google optimieren, optimieren Sie auch für Yahoo. In Wirklichkeit ist Yahoo! und die Google-Suchergebnisse sind nicht genau gleich. Dies liegt daran, dass sowohl Yahoo als auch Google ihre eigenen einzigartigen Inhalte haben.

5. Japanischer Website-Designstil

Westliche Benutzer bevorzugen oft einen minimalistischen Stil für das Website-Design, aber japanisches Website-Design übernimmt oft das „Mehr ist besser“-Prinzip.

Wenn Sie sich beliebte japanische Websites ansehen, werden Sie einige Merkmale finden. Es kann einige Unterschiede zwischen verschiedenen Produktkategorien geben, aber hier sind einige Merkmale, die auffallen können:

• Weniger Leerraum auf Seiten im Vergleich zu typischen Websites in den USA oder Europa
• Häufige Verwendung von Zeichentrickfilmen, Mangas oder „niedlichen“ Elementen
• Mehrere kontrastierende Farben in kleinem Rahmen verwendet
• Der Inhalt zielt darauf ab, Informationen für die Entscheidungsfindung der Benutzer bereitzustellen, anstatt nur emotionale Verbindungen herzustellen – und bietet eine Fülle von technischen Daten und Informationen
• Daten, Empfehlungen und Statistiken erhalten auf Landingpages eine höhere Priorität, um Vertrauen bei den Benutzern aufzubauen

Hinweis: Japans Bevölkerung altert schnell, und die Vorlieben älterer und jüngerer Generationen können sich erheblich unterscheiden. Beispielsweise könnten junge Japaner anfangen, eine Webdesign-Ästhetik im westlichen Stil zu bevorzugen. Daher ist es bei der Implementierung von Webdesign notwendig, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen und die Praktiken Ihrer Konkurrenten zu beobachten.

6. Wählen Sie japanische SEO-Keywords sorgfältig aus

Japanisch hat vier Schriftsysteme – Hiragana, Katakana, Kanji und das lateinische Alphabet. Daher kann ein Wort mehrere Formen haben. Wenn ein japanischer Benutzer beispielsweise nach Sushi suchen möchte, gibt es sechs Schreibweisen: „すし (Sushi)“, „スシ (Sushi)“, „寿司 (Sushi)“, „鮨 (Sushi)“, „寿し (Sushi)“ und „Sushi“.

Während der aktuelle Algorithmus von Google intelligent genug ist, um all dies möglicherweise als dasselbe Wort zu betrachten, können sich die Suchergebnisse in den meisten Fällen aufgrund der verschiedenen Schlüsselwörter unterscheiden. Auch wenn diese Wörter die gleiche Bedeutung haben, sind ihre Suchvolumina unterschiedlich.

7. On-Page-Optimierung

Wenn es um die On-Page-Optimierung geht, wie z. B. Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Textkörper, Bild-Alt-Text und interne Links, unterscheidet sich die japanische SEO im Grunde nicht von der Vorgehensweise in anderen Ländern/Regionen. Das einzige, woran wir denken müssen, ist, dass japanische Zeichen Double-Byte sind, was sich auf die optimale Länge von Titeln und Meta-Beschreibungen auswirkt. Die optimale Länge von Titeln und Meta-Beschreibungen wird durch Pixel bestimmt, aber hier sind einige allgemeine Standards:

• Titel-Tags: Die maximale Titellänge, die in den Suchergebnissen angezeigt wird, beträgt 28 Zeichen
• Meta-Beschreibungs-Tags: Ungefähr 90 Zeichen, die auf PC-Suchergebnissen angezeigt werden, und ungefähr 49 Zeichen auf Mobilgeräten.

Wichtiger Tipp: Da Japaner den Ruf der Marke als ein wichtiges Element betrachten, sollten Sie Ihren Markennamen am Ende des Titel-Tags platzieren. Dies trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und den Suchenden zu signalisieren, dass Sie einen vertrauenswürdigen Markennamen haben, wodurch die Klickrate Ihrer Webseite verbessert wird.

8. URLs

Da der Inhalt auf Japanisch geschrieben ist, liegt es nahe, URLs auf Japanisch zu erstellen. In der Praxis stoßen wir jedoch auf einige Herausforderungen. Wenn Sie eine URL wie „https://www.google.com/search?q=日本语“ besuchen und diese URL kopieren und einfügen, wird sie als „https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…“. Der kompilierte Code ist manchmal lang, weder leicht zu merken noch leicht zu teilen. Verwenden Sie in diesem Fall besser englische Buchstaben in den URLs.

Wie auch immer, die Verwendung nicht-englischer URLs für nicht-englische Websites ist akzeptabel, und Google kann sie crawlen, indizieren und ranken. Auch die in der URL verwendete Sprache hat keinen Einfluss auf das Ranking. Daher können Sie beide Wege nach Ihren Wünschen wählen. Nach meiner Beobachtung verwenden mehr japanische Websites lateinische Schriftzeichen für URLs.

9. Wortzahl: Länger ist besser, aber es hängt vom Inhalt ab

Die Anzahl der Wörter steht in keinem direkten Zusammenhang mit dem SEO-Ranking, aber längere Inhalte bieten im Allgemeinen mehr Informationen, um die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen. Daher stellen wir bei der Recherche der japanischen Top-Seiten fest, dass die durchschnittliche Anzahl japanischer Schriftzeichen auf diesen Seiten etwa 4.000 bis 5.000 beträgt, was etwa 1.600 bis 2.000 englischen Wörtern entspricht.

Obwohl die Anzahl der Wörter wichtig ist, hilft Ihnen das Schreiben von sinnlosen langen Artikeln nicht, Ihr Ranking zu verbessern. Wenn Sie den Artikel absichtlich verlängern oder einige Inhalte wiederholen, um das Lesen zu erschweren, dann ist aus der Sicht des Benutzers ein prägnanter und leicht verständlicher Artikel ein besserer Artikel.

10. Entwickeln Sie eine japanspezifische Inhaltsstrategie

Stellen Sie beim Schreiben von Artikeln und Inhalten für Ihre japanische Website sicher, dass Sie Inhalte schreiben, die bei japanischen Benutzern Anklang finden. Mein Punkt ist einfach: Versuchen Sie, Inhalte, Websites und Benutzererfahrungen zu erstellen, die den Erwartungen der Japaner entsprechen.

In Japan sind Artikel zum Austausch von Wissen und Tipps beliebt. Sie können versuchen, mehr von dieser Art von Inhalten zu erstellen.

11. Konzentrieren Sie sich auf japanische Backlinks

Wenn Sie Ihre SEO-Strategie in Japan starten, konzentrieren Sie sich darauf, Backlinks von japanischen Websites zu erhalten, um Ihre lokale Autorität zu stärken. Sie können Tools wie Ahrefs verwenden, um zu überprüfen, welche externen Links Ihre japanischen Konkurrenten haben, und versuchen, wenn möglich einige zu „stehlen“.

12. Verwenden Sie hreflang-Tags

Einige Webmaster stellen möglicherweise fest, dass ihre englische globale Website höher eingestuft wird als ihre japanische Website, obwohl sie eine japanische Version des Inhalts bereitgestellt haben. Der Grund dafür kann ein Mangel an notwendigen hreflang-Tags sein, was Google daran hindert, zu verstehen, dass Ihre japanische Website für japanische Benutzer und Ihre globale englische Website für englische Benutzer ist.

Hier ist ein Beispiel: Dies ist die japanische Website von Uber. Wie Sie sehen können, gibt es eine Reihe von mehrsprachigen hreflang-Tag-Codes, die wie folgt geschrieben sind:

<link rel=“alternate“ hreflang=“ja-jp“ href=“https://www.uber.com/jp/ja/“>

Dieser Code ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Google diese Seite als japanische Website erkennt. Sie müssen diesen Code korrekt auf Ihre globale Website und mehrsprachige Websites anwenden.

Wichtiger Tipp: Für SEO-Anfänger kann die korrekte Verwendung von hreflang-Tags eine ziemliche Herausforderung sein. Daher schlage ich vor, dass sich Anfänger einige Grundkenntnisse aneignen und mit dem technischen Team zusammenarbeiten, um Hreflangs zu Webseiten hinzuzufügen. Nachdem das Hinzufügen abgeschlossen ist, können Sie in der Google Search Console überprüfen, ob das hreflang-Tag korrekt hinzugefügt wurde. Natürlich können einige Tools wie Ahrefs auch Fehler durch Site Audit entdecken.

13. Mobile SEO-Optimierung

Obwohl die mobile Suche in Japan langsamer voranschreitet als der globale Durchschnitt, kommen immer noch mehr als 40 % (mobil + Tablet) des Website-Verkehrs von mobilen Geräten. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Generell empfehlen wir responsives Webdesign. Was ist eine responsive Website? Die Größe der Designelemente der Website wird dem Gerät angepasst und bietet den Benutzern ein hervorragendes visuelles Erlebnis und Surferlebnis.

14. Integrieren Sie Inhalts- und Werberessourcen

Content Marketing und SEO sollten Hand in Hand gehen. Und es gibt viele Überschneidungen zwischen SEO, PR, PPC, E-Mail-Marketing und sozialen Medien, die einige Marken nicht erkannt haben. Sie müssen Ihre Projekte umfassender planen und Teams (auch wenn es sich um externe Agenturen handelt) zur Zusammenarbeit und gemeinsamen Nutzung von Ressourcen ermutigen. Durch die Integration von Inhalten und Promotion-Ressourcen können Sie viel Zeit im SEO sparen und die Inhalte können für verschiedene Promotion-Kanäle wiederverwendet werden.

Wichtiger Tipp: Bewerben Sie Ihre SEO-Inhalte immer auf Social-Media-Kanälen, was mehr Traffic zu Ihren Inhalten bringt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie geteilt werden. Dies bietet auch einen starken sozialen Beweis für alle, die vor dem Kauf mehr über Ihre Marke erfahren möchten. Wie bereits erwähnt, sind die beliebtesten sozialen Kanäle in Japan YouTube, Line und Twitter.

15. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und entwickeln Sie Verbesserungspläne

Beim Betrieb einer Website ist es unerlässlich, die Daten der Website regelmäßig zu überwachen. Hier sind einige allgemeine Datenverfolgungselemente:

• Keyword-Rankings Ihrer Website und Konkurrenten bei Google und Yahoo
• Verhältnis von markenbezogenen Suchanfragen zu nicht markenbezogenen Suchanfragen
• Allgemeine Suchvolumentrends in Ihrem Markt
• Keywords und Themen mit hohem Potenzial (einschließlich derjenigen, die derzeit nicht in Ihrer SEO-Keyword-Zielliste enthalten sind)
• Website-Besuche, Conversions, Seitenaufrufe, Absprungraten, durchschnittliche Sitzungsdauer, Verkäufe usw.
• Wo neue Benutzer „absteigen“, bevor sie einen Kauf tätigen oder ein potenzielles Kundenformular ausfüllen

Mit dem Feedback aus den Daten können Sie Ihre SEO-Strategie (inkl. Keywords, Content, Design etc.) kontinuierlich optimieren.

Abschluss

Da die wichtigste Suchmaschine in Japan immer noch Google ist, können wir weiterhin die Best Practices von Google SEO anwenden, um japanische Websites zu optimieren. Einige in diesem Artikel aufgeführte „lokalisierte“ SEO-Probleme in Japan sollten jedoch ebenfalls beachtet werden, insbesondere die Auswahl von Domainnamen und Serverstandorten, die von Anfang an „richtig gemacht“ werden müssen. Andernfalls verschwenden Sie grundlos Zeit und Kosten.

Die in diesem Artikel aufgeführten japanischen SEO-Best-Practices sind vielleicht nicht vollständig, aber sie sollten japanischen SEO-Neulingen einige Einblicke geben und als guter Ausgangspunkt dienen.