Bemerkenswerte Komponenten einer erfolgreichen nationalen SEO-Kampagne

Das Ziel jedes Unternehmens und jeder Marke ist es, die Rentabilität zu steigern, und die Gewinnung von mehr Kunden ist eine der besten Möglichkeiten, das Endergebnis zu steigern. Startups und größere Konzerne können das Internet nutzen, um ein breites Publikum anzusprechen und mit denjenigen in Kontakt zu treten, die ihre Produkte oder Dienstleistungen suchen.

Jedes Unternehmen möchte, dass sein Name bei Suchmaschinenanfragen ganz oben in den Ergebnissen erscheint, und es gibt mehrere Ansätze, um dieses Ziel zu erreichen. Allerdings muss zwischen nationaler und lokaler Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterschieden werden.

Die Zielgruppe ist der Hauptfaktor, der eine nationale SEO-Kampagne von einer lokalen unterscheidet. Unternehmen, die ihre Dienstleistungen nur an einem bestimmten Ort anbieten, wie z. B. ein Pilates-Lehrer in Baltimore oder ein Zahnarzt in Alexandria, würden ihre SEO-Bemühungen auf das Ranking in ihrer Region konzentrieren. Unternehmen, die einen Service anbieten, der landesweit durchgeführt werden kann, und solche mit Online-Shops, die Produkte im ganzen Land verkaufen, benötigen jedoch eine robuste nationale SEO-Kampagne, um ihren Namen vor so vielen potenziellen Kunden wie möglich zu platzieren.

Eine schnelle Aufschlüsselung zwischen lokaler SEO und nationaler SEO

Viele kleine Unternehmen beginnen ihre SEO-Bemühungen mit dem Versuch, lokal zu ranken, was zweifellos sehr wichtig ist. Ein lokales Ranking hilft Ihnen jedoch nur, Ihre Reichweite über ein bestimmtes Gebiet hinaus zu erweitern und Ihren Namen auf die nationale Bühne zu bringen. Mit nationalem SEO können Sie Kunden über Ihren unmittelbaren Wirkungsbereich hinaus ansprechen und dazu beitragen, sich in Ihrer Branche einen Namen zu machen, was besonders nützlich sein kann, wenn Sie in Zukunft expandieren möchten.

Es ist auch hilfreich, wenn Sie Waren für ein größeres Publikum haben. Wenn Sie beispielsweise ein Einzelhandelsgeschäft in einer kleinen Stadt betreiben, kann es von höchster Priorität sein, die Menschen in Ihrer Gemeinde anzusprechen. Die rasant wachsende Popularität des Online-Shoppings bedeutet jedoch, dass Sie Ihre Produkte mit der richtigen nationalen SEO-Kampagne auch landesweit vermarkten können.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass nationales SEO nicht nur eine vergrößerte Version von lokalem SEO ist. Es erfordert einen anderen Ansatz als das Ranking in Ihrer Region, und um dies erfolgreich zu tun, sind spezialisiertere Fähigkeiten und detaillierte Metriken erforderlich. Ein nationales Ranking kann sehr wettbewerbsfähig sein, aber es lohnt sich oft, da es Ihnen ermöglicht, Ihre Marke national zu bewerben und Ihre Markenwahrnehmung zu verbessern. Dies kann Ihnen helfen, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen.

Schritte vor einer nationalen SEO-Kampagne

Bevor Sie mit einer nationalen SEO-Kampagne beginnen, sollten Sie eine SEO-freundliche Website einrichten, Ziele setzen, die Ihre Bemühungen leiten, und ein Team qualifizierter Fachleute aufbauen, die Sie zum Erfolg führen.

Entwickeln und implementieren Sie eine SEO-freundliche Website

Die Website Ihres Unternehmens ist eines der leistungsstärksten Marketinginstrumente, aber sie muss korrekt eingerichtet sein, um effektiv zu sein. Selbst die optisch ansprechendste Website wird Ihnen nicht viel bringen, wenn die Leute sie nicht finden können. Wenn Sie es unter Berücksichtigung nationaler SEO entwerfen, kann dies Ihrer Website zu einem guten Ranking verhelfen.

Beginnen Sie mit der Optimierung der Architektur Ihrer URL-Struktur, die Google helfen kann, die von Ihnen geposteten Inhalte zu verstehen, und Besuchern helfen kann, die benötigten Informationen zu finden. Sie möchten, dass die Algorithmen, die Websites crawlen, sofort verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Verwenden Sie Titel-Tags mit Schlüsselwörtern, guten Meta-Beschreibungen und leicht lesbaren Inhalten.

Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit ist ebenfalls wichtig, da sie sich direkt auf Ihre Rankings auswirkt. Seiten, die schneller geladen werden, haben oft eine niedrigere Absprungrate, da Besucher mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen. Lange Seitenladezeiten hingegen sorgen für ein negatives Erlebnis beim Besucher und werden vom Google-Algorithmus ungünstig bewertet.

Heutzutage ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website so mobilfreundlich wie möglich ist, da ein zunehmender Prozentsatz des Webverkehrs von mobilen Suchen stammt.

Legen Sie Quartals- und Jahresziele fest

Ein entscheidender Erfolgsfaktor bei jedem Geschäftsvorhaben ist das Setzen von Zielen. Nationale SEO-Kampagnen können erheblich davon profitieren, sich vierteljährlich und jährlich erreichbare und realistische Ziele zu setzen.

Bevor Sie beginnen, überlegen Sie sich Ihre Geschäftsziele. Möchten Sie Markenbekanntheit aufbauen oder konzentrieren Sie sich mehr auf den Verkauf? Hoffen Sie, Ihre Dienstleistungen an einem bestimmten geografischen Standort zu bewerben, oder versuchen Sie, Aufmerksamkeit für ein bestimmtes Produkt zu erregen? Die Antworten auf diese Fragen sollten Ihre Ziele leiten. Beginnen Sie mit umfassenderen Zielen und bestimmen Sie dann, wie SEO zu diesen beitragen kann.

Denken Sie bei der Festlegung Ihrer Ziele an die SMART-Richtlinien. Dieses Akronym gilt als Goldstandard in der Wirtschaft und besagt, dass Ziele sein sollten:

• Spezifisch : Vermeiden Sie allgemeine Ziele; Wählen Sie etwas, das eine klare Anleitung bietet.
• Messbar : Ihre Ziele sollten messbar sein, um festzustellen, wann sie erreicht wurden, z. B. die Verbesserung des Traffics um 20 Prozent.
• Erreichbar : Wählen Sie etwas, das in Ihrer Reichweite ist. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass ein brandneuer lokaler Zahnarzt landesweit die Nummer eins für den „besten Zahnarzt“ ist, aber Sie können in Ihrem ersten Jahr möglicherweise ein paar langfristige Keywords unter den Top 5 finden.
• Relevant : Die Ziele, die Sie wählen, müssen den ultimativen Zielen Ihres Unternehmens dienen, und Sie sollten sicherstellen, dass der richtige Zeitpunkt ist, sie zu verfolgen.
• Zeitgebunden : Jedes Ziel sollte eine bestimmte Frist haben, die eine gute Balance zwischen Motivation und Erreichbarkeit findet.

Es ist auch wichtig, eine Mischung aus Quartals- und Jahreszielen festzulegen. Quartalsziele eignen sich hervorragend, um alltägliche Aufgaben und Entscheidungen voranzutreiben und einige schnelle Erfolge zu erzielen, die Sie motivieren können, weiterzumachen, aber Sie sollten gleichzeitig auch auf längerfristige Ziele hinarbeiten.

Bauen Sie ein dediziertes Team aus Vermarktern, Entwicklern und PMs auf

Eine effektive nationale SEO-Kampagne erfordert ein engagiertes Team von Vermarktern, Entwicklern und Projektmanagern, die die erforderliche Zeit aufwenden können, um die SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens aufzubauen und zu skalieren. Das Fachwissen und die Erfahrung der Parteien, die diese Rollen ausüben, wirken sich direkt auf den Erfolg Ihrer Bemühungen aus. Sie müssen qualitativ hochwertige Stellenangebote entwickeln, um die richtigen Leute für diese Positionen zu gewinnen.

Wenn dies außerhalb der Reichweite Ihres Unternehmens liegt, kann die Beauftragung einer SEO-Agentur mit dieser wichtigen Aufgabe dazu beitragen, dass sich Ihre Bemühungen auf den richtigen Ort konzentrieren. Viele kleine Unternehmen finden, dass die Auslagerung ihrer nationalen SEO-Kampagne an Fachleute eine ausgezeichnete Investition ist.

Wie man eine nationale SEO-Strategie effektiv vorbereitet

Die Ausarbeitung einer effektiven nationalen SEO-Strategie ist eine komplexe Aufgabe, die eine gründliche Keyword-Recherche, eine Analyse der Konkurrenz, eine strategische Content-Marketing-Strategie und eine Vielzahl von Tools erfordert, die Erkenntnisse liefern und Verbesserungen anleiten können.

Führen Sie eine eingehende branchenbasierte Keyword-Recherche durch

Die richtige Keyword-Recherche ist unerlässlich, damit Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einnimmt und diejenigen, die Ihre Dienste benötigen, Sie finden können. Es stehen zahlreiche Ressourcen zur Verfügung, die Ihnen bei der Keyword-Recherche helfen können, darunter Google Analytics, Google Search Console und Google My Business sowie Berichte zu Suchbegriffen, wenn Sie Google Ads verwenden. Dies kann Ihnen zeigen, wie Ihre Website abschneidet und nach welchen Begriffen die Leute suchen, um Sie zu finden.

Auch die Websites Ihrer Mitbewerber können auf wertvolle Informationen verweisen. Bewerten Sie die Schlüsselwörter, die sie auf ihrer Website verwenden, und die Themen, die sie diskutieren, und lassen Sie sich von ihren Beiträgen mit der besten Leistung inspirieren. Dies kann Sie zu Begriffen und Problemen führen, die in Ihrer Branche gesucht werden.

Ein weiterer guter Ansatz besteht darin, sich auf die Vorteile und Funktionen Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu konzentrieren, da dies hochinteressante Keywords sind, die die Leute wahrscheinlich verwenden werden, wenn sie etwas kaufen möchten.

Sobald Sie eine Liste potenzieller Keywords zusammengestellt haben, können Sie sie durch Keyword-Recherche-Tools wie SEMRush und Ahrefs laufen lassen, die Ihnen helfen, mehr Möglichkeiten in Bezug auf diese Begriffe sowie Keyword-Schwierigkeiten, Suchvolumen und andere Daten zu finden, die Sie leiten können Ihre Entscheidungen darüber, welche Keywords Sie verfolgen möchten. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie sogar die Websites Ihrer Mitbewerber über diese Tools laufen lassen, um neue Keywords und Möglichkeiten für Suchbegriffe zu finden.

Bei der Auswahl der Keywords für das Targeting ist es wichtig, eine Mischung aus Broad- und Long-Tail-Keywords auszuwählen. Während allgemeine Keywords eine beträchtliche Anzahl organischer Suchanfragen anziehen, kann der Wettbewerb um das Ranking für diese Begriffe ziemlich hoch sein. Long-Tail-Keywords haben in der Regel weniger Suchanfragen, sind aber auch weniger wettbewerbsfähig, was bedeutet, dass Ihr Unternehmen relativ leicht für sie einen hohen Rang einnehmen kann. Betrachten Sie den Unterschied zwischen dem Ranking für ein Keyword wie „Yogastudio“ und einem spezifischeren wie „Yogastudio für Anfänger“.

Einige der besten Keywords für den Anfang sind die einfachsten und am häufigsten gesuchten, mit einem anständigen Volumen und relativ geringer Konkurrenz. Diese gelten als niedrig hängende Früchte und können Ihren SEO-Bemühungen einen Kickstart geben, während Sie auf längerfristige Gewinne bei wettbewerbsfähigeren Keywords warten.

Als Nächstes können Sie einen Inhaltsplan erstellen, der enthält, auf welche Keywords abgezielt wird, sowie die URL- und Kopfzeilenstruktur, die Sie verwenden werden, bevor Sie ihn an Ihre Inhaltsautoren weitergeben.

Führen Sie eine Gap-Analyse gegenüber der Konkurrenz durch

Eine Content-Gap-Analyse kann Ihnen dabei helfen, die fehlenden Lücken in Ihren bestehenden Website-Inhalten zu finden, um Ihre gesamten Inhalte zusammenhängender und umfassender zu gestalten.

Sie sollten jedoch noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten tun und sehen, wie Ihre Website im Vergleich abschneidet. Sie sollten ihre Strategie nicht genau kopieren, aber diese Analyse kann Ihnen helfen, Lücken in Ihrem Ansatz zu identifizieren, um Bereiche zu finden, in denen Verbesserungen Ihnen einen Vorteil verschaffen können.

Erstellen und planen Sie eine strategische Content-Marketing-Strategie

Verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um die Art von Inhalten zu bestimmen, die Sie auf der Website Ihres Unternehmens einfügen werden. Die Verwaltung von Inhalten kann eine große Aufgabe sein, insbesondere für kleine Unternehmen, die wenig Zeit haben. Das Erstellen eines Kalenders und die Verwendung von Tools zum Planen der Veröffentlichung von Inhalten im Voraus kann die Aufgabe etwas erleichtern.

Inhalte, die ein bestimmtes Thema sehr detailliert abdecken, sind einer der effektivsten Ansätze für nationales SEO. Google bevorzugt ausführliche Inhalte gegenüber kürzeren Blog-Beiträgen, da dies für die Leser in der Regel wirklich hilfreicher ist. Neben der Gewinnung von mehr natürlichen redaktionellen Backlinks und Traffic dank der höheren Anzahl von Keywords, die natürlich integriert werden, kann es auch Shares in sozialen Medien anziehen und einen höheren Rang erreichen.

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Stellen Sie sicher, dass aktuelle Online-Zitate korrekte Geschäftsinformationen enthalten

Alle bestehenden Online-Erwähnungen Ihres Unternehmens sind sehr aussagekräftig, aber Sie müssen sicherstellen, dass sie auf dem neuesten Stand sind. Sie tragen maßgeblich dazu bei, dass Ihre Website lokal eingestuft wird, was auch dazu beitragen kann, Ihren nationalen Ruf aufzubauen.

Wenn Sie mehrere physische Geschäftsstandorte haben, kann dies Arbeit erfordern; Dienste von Drittanbietern können dabei helfen, Zitate über mehrere Plattformen hinweg zu verwalten. Wenn Sie sie manuell erstellen, notieren Sie sich, wo sie sich befinden und wie Sie bei Bedarf Änderungen vornehmen können, z. B. wenn sich die Telefonnummer, Adresse oder Website Ihres Unternehmens ändert. Wenn Sie Ungenauigkeiten oder veraltete Informationen finden, sollte deren Korrektur Priorität haben.

Richten Sie Google Analytics-, Google My Business- und Google Search Console-Konten ein

Die richtigen Tools können den Erfolg Ihrer nationalen SEO-Bemühungen entscheidend beeinflussen. Bevor Sie mit der Umsetzung Ihrer Strategie beginnen, richten Sie Konten mit den folgenden nützlichen Tools ein:

• Google Analytics : Google Analytics bietet ein umfassendes Spektrum an Informationen über Ihre Website, einschließlich Ziel- und Zielgruppenüberwachung, Visualisierungen und benutzerdefinierten Berichten zu Metriken wie Seitenaufrufen, Absprungraten und Conversions.
• Google My Business : Diese kostenlose Google-Funktion kann Ihnen helfen, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen und die Chancen zu erhöhen, in Google-Diensten wie der Suche und Google Maps zu erscheinen. Es hilft, Kunden für Unternehmen zu gewinnen, die einen physischen Standort haben.
• Google Search Console : Früher bekannt als Google Webmaster Tools, kann dies Ihnen helfen zu verstehen, wie die Suchmaschine von Google mit Ihrer Website interagiert und bietet neben anderen Funktionen grundlegende Web-Vitals-Berichte, Sicherheitsprobleme und Keyword-Überwachung sowie Website-Geschwindigkeitsberichte.

Wichtige Faktoren, die bei der Durchführung einer nationalen SEO-Kampagne zu berücksichtigen sind

Bei der Durchführung einer nationalen SEO-Kampagne sollten die folgenden Faktoren berücksichtigt werden.

Inhalte konsistent veröffentlichen

Digitale Inhalte sind für die meisten Unternehmen der beste Weg, um online auf allen Ebenen entdeckt zu werden, hauptsächlich jedoch auf nationaler Ebene. Wenn Ihr kleines Unternehmen bereits lokales SEO beherrscht, ist Ihre Website möglicherweise voller Inhalte, die auf Ihr geografisches Gebiet ausgerichtet sind. Als Teil einer nationalen SEO-Kampagne müssen Sie jedoch regelmäßig mehr geografisch unabhängige Inhalte hinzufügen. Nationale Inhalte können im Gegensatz zu lokalen Kontakten einmal entwickelt werden und sollten Ihnen auch langfristig Rendite bringen. Die Entwicklung und Förderung erfordert jedoch mehr Fachwissen und ausgefeiltere Schreibfähigkeiten.

Obwohl es hilfreich ist, im Voraus eine Inhaltsstrategie zu entwerfen, bedenken Sie, dass sich der beste Ansatz für Inhalte für Ihr Unternehmen entwickelt, wenn Ihre Website mehr Besucher gewinnt. Sie werden die Keywords bemerken, die für Sie gut funktionieren, und es kann sehr vorteilhaft sein, diese Keywords auf anderen Plattformen, wie z. B. Social Media, weiterzuvermarkten.

Kontinuierliche Überwachung und Verbesserung der On-Page-SEO

Bei SEO geht es um kontinuierlichen Fortschritt, daher müssen Sie Ihr SEO ständig überwachen und bei Bedarf Änderungen vornehmen. Es gibt viele Möglichkeiten, wie On-Page-SEO verbessert werden kann, von der Verwaltung von Metadaten-Tags bis hin zur Optimierung von Schlüsselwörtern und Bildern.

Durchführung regelmäßiger SEO-Audits

Regelmäßige SEO-Audits sind der beste Weg, um sicherzustellen, dass sich Ihre Bemühungen auch weiterhin auszahlen. Google passt seinen Algorithmus ständig an und auch die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten können sich auf Ihr Ranking auswirken. Daher ist es wichtig, Ihre Leistung regelmäßig zu überprüfen, um zu erkennen, wann neue Ansätze erforderlich sein könnten. Hier ist ein kurzer Überblick über einige der SEO-Tools, die Ihre nationalen SEO-Bemühungen unterstützen können:

• Google Search Console : Dieses Tool kann Ihrem Unternehmen helfen, die Leistung seiner Website zu verbessern, indem es Informationen über den Suchverkehr Ihrer Website und die Suchanfragen bereitstellt, die Personen zu dieser Website führen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Website-Probleme zu beheben und eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie die Google-Suche die Seiten Ihrer Website anzeigt und interpretiert. Es enthält auch Schulungsvideos, die erklären, wie Sie das Tool optimal nutzen können.
• Google Analytics : Während die Google Search Console Ihnen viele Informationen liefern kann, kann Analytics Ihnen helfen, Daten zu analysieren, um Ihre Entscheidungen besser zu treffen. Es ermöglicht Ihnen, den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen und Ihrer Inhaltsstrategie zu messen, damit Sie Änderungen vornehmen können, die zu Ergebnissen führen.
• Andere SEO-Software : Obwohl es äußerst wertvoll ist, zu verstehen, wie Google Ihre Website sieht, gibt es SEO-Softwareplattformen von Drittanbietern, die ebenfalls nützliche Einblicke liefern können. Plattformen wie Moz und SEMRush können bei der Recherche von Schlüsselwörtern und Konkurrenten, der Rangverfolgung, der Analyse von Backlinks und der Prüfung Ihrer Website helfen.

Erstellen Sie relevante Backlinks mit hoher Autorität

Sie können Ihre SEO-Bemühungen steigern, indem Sie relevante Backlinks mit hoher Autorität aufbauen, die Ihre Domain-Autorität verbessern und zum Aufbau Ihrer Marke beitragen. Erwägen Sie, Blogger, Journalisten und andere zu kontaktieren, die relevante Inhalte posten und auf Ihre Website verlinken oder anbieten können, Gastbeiträge für sie zu schreiben. Das Erstellen eines Branchenberichts und das Teilen mit anderen Publikationen ist eine weitere gute Möglichkeit, Backlinks zu erhalten. Erwägen Sie, Branchen-Podcasts zu bitten, Sie vorzustellen, da sie wahrscheinlich auf Sie zurückverlinken, wenn Sie für Ihre Folge werben.

Bleiben Sie in den sozialen Medien aktiv und reagieren Sie auf Online-Bewertungen

Obwohl soziale Medien möglicherweise nicht direkt dazu beitragen, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte bewerten, kann das Teilen von Links über Social-Media-Plattformen Ihre Markenpräsenz auf eine Weise steigern, wie es nur wenige andere Ansätze können, und dies wird Ihre SEO beeinflussen. Eine effektive Social-Media-Präsenz kann indirekt Ihre Suchsichtbarkeit und Rankings über soziale Metriken und Signale wie Shares, Kommentare und Likes verbessern.

Daher muss Ihre Marke in den sozialen Medien aktiv bleiben. Angenommen, Ihre Marke erstellt qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und eine Verbindung zu den Lesern herstellen. In diesem Fall werden Sie vielleicht sogar feststellen, dass einige Ihrer Verbraucher zu Fürsprechern Ihrer Marke werden, indem sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und sie mit ihren Anhängern und Freunden teilen.

Denken Sie daran, dass qualitativ hochwertige Inhalte eher geteilt werden, und Sie können soziale Symbole und Links verwenden, um den Inhalt Ihrer Website für Benutzer einfach zu teilen. Fördern Sie Engagement und Konversation, indem Sie Fragen stellen oder um Feedback bitten. Es ist auch wichtig, die Social-Media-Profile Ihres Unternehmens zu optimieren.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über die Online-Bewertungen, die Ihr Unternehmen erhält, und antworten Sie darauf. Google for Small Business berichtet, dass Verbraucher Unternehmen, die auf ihre Bewertungen antworten, als 1,7-mal vertrauenswürdiger ansehen als Unternehmen, die sie ignorieren. Sie sollten auf positive und negative Bewertungen gleichermaßen reagieren.

Eine positive Bewertung können Sie zum Beispiel mit einem kurzen „Dankeschön“ quittieren. Wenn die Bewertung von einem persönlichen Käufer stammt, könnten Sie sagen: „Wir hoffen, Sie bald wieder zu sehen!“

Negative Bewertungen können schwieriger zu beantworten sein. Es ist wichtig, dass Sie umgehend auf diese Bewertungen reagieren und während des gesamten Gesprächs professionell und höflich bleiben. So schwierig es auch sein mag, vermeide es, es persönlich zu nehmen und verteidige dich nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie vollständig verstehen, was der Kunde zu sagen versucht, bevor Sie antworten.

Wenn Sie Fehler gemacht haben, seien Sie ehrlich und beschreiben Sie die Schritte, die Sie unternommen haben oder zu unternehmen beabsichtigen, um die Situation zu korrigieren. Wenn die negative Bewertung das erste Mal ist, dass Sie von der Beschwerde eines bestimmten Kunden gehört haben, bitten Sie ihn, Sie anzurufen oder Ihnen eine E-Mail zu senden, damit Sie versuchen können, die Angelegenheit persönlich zu klären. Abschließend melden Sie sich mit Ihrem Namen oder Ihren Initialen ab, damit jeder sehen kann, dass eine natürliche Person die Anliegen eines Kunden ernst nimmt.

Analysieren von Absprungraten, Zeit auf der Seite und Konversionsmetriken

Während die genaue Mischung von Metriken, die Unternehmen berücksichtigen müssen, je nach ihren Zielen und ihrem Geschäftstyp variieren kann, sollten zwei spezifische Metriken für nationales SEO immer priorisiert werden: Absprungrate und Zeit auf der Seite.

Die Absprungrate gibt an, wie viele Benutzer Ihre Website auf einer bestimmten Seite betreten und diese dann verlassen, ohne weitere Maßnahmen zu ergreifen. Eine hohe Absprungrate mag auf einer Website mit einer einzigen Seite nicht schlecht sein, kann aber darauf hindeuten, dass Sie Ihr Publikum nicht richtig ansprechen oder es auf größeren Websites nicht durch den Verkaufstrichter führen. Wenn Sie eine Seite mit einer hohen Absprungrate haben, finden Sie heraus, ob der Inhalt gut zu dem Marketing passt, das verwendet wird, um die Besucher auf die Seite zu leiten, und ob er einfache Wege zum nächsten Schritt bietet, den die Besucher machen sollen.

Die Zeit auf der Seite misst, wie der Name schon sagt, wie viel Zeit ein Benutzer auf einer bestimmten Seite verbringt, und wird von Google verwendet, um festzustellen, wie gut Ihre Website funktioniert. Personen, die mehr Zeit auf Seiten verbringen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden. Eine hohe Zeit auf der Seite zeigt, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen und lange genug bleiben, um Ihrem Call-to-Action-Potenzial zu folgen. Eine niedrige Zeit auf der Seite weist darauf hin, dass Ihre Inhalte überarbeitet werden müssen.

Sie müssen auch die für Ihr Unternehmen relevanten SEO-Conversion-Raten analysieren. SEO-Conversion-Metriken geben den Prozentsatz der Besucher Ihrer Website an, die eine Aktion ausführen, die sie zum nächsten Schritt in Ihrer Customer Journey führt, sei es das Ausfüllen eines Formulars, um weitere Informationen zu Ihren Dienstleistungen anzufordern, oder das Tätigen eines Kaufs.

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Es ist möglich, die nationalen SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens selbst zu steigern, wenn Sie die Best Practices sorgfältig studieren. Die Menge an Zeit und technischem Wissen, die erforderlich sind, um über die neuesten Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben und zu verstehen, wie sie sich auf Ihre Website auswirken, kann diese Aufgabe jedoch für viele Unternehmen unüberwindbar machen, insbesondere für kleinere, die mehr Mittel für ein engagiertes internes SEO-Team benötigen Experten. Um die bestmöglichen nationalen SEO-Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig genügend Zeit für die täglichen Aufgaben Ihres Unternehmens zu haben, ist die Auslagerung dieser wichtigen Bemühungen an Fachleute eine der effizientesten Möglichkeiten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

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