Schlüsselelemente eines effektiven Landingpage-Designs

Wussten Sie, dass Ihre Zielseite Einfluss darauf haben kann, wie ein Benutzer mit Ihrer Website interagiert?

Landingpages haben eine solide durchschnittliche Conversion-Rate von 9,7 %. Das richtige Design kann es jedoch in Ihrer Marketingstrategie viel wertvoller machen.

Landingpages sind oft das Erste, was Benutzer sehen, wenn sie mit Ihrer Seite interagieren. Sie haben weniger als eine Minute Zeit, um einen guten Eindruck zu hinterlassen. Wenn Sie etwas Zeit und Gedanken in das Design Ihrer Landingpage investieren, können diese Sekunden zählen.

Wie erstellt man also eine Landingpage, die die Conversions steigert? Hier sind einige entscheidende Elemente, die jede Landingpage benötigt.

Erstellen Sie benutzerorientierte Inhalte

Ihre Website und ihre Seiten müssen auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sein. Denken Sie über Ihre Produkte oder Dienstleistungen und die Zielgruppe nach, die Sie ansprechen möchten. Ihre Zielgruppe wird ein treibender Faktor für jede kreative Entscheidung sein, die Sie treffen.

Das Beste an Landingpages ist, dass Sie sie zur Ausrichtung Ihrer Inhalte nutzen können. Denken Sie also beim Entwerfen einer Landingpage darüber nach, wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und fragen Sie sich, was Sie sehen möchten.

Wenn Benutzer eine Website scannen, beginnen sie oft oben links und arbeiten sich dann nach unten und rechts vor. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, wenn Sie alle Ihre Designelemente entwerfen.

Sie möchten auch, dass Ihr Layout und Ihre Botschaften auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Wenn Sie Kosmetikartikel verkaufen, möchten Sie vielleicht, dass Ihre Seite sauber und feminin aussieht.

Klare Schlagzeilen

Ihre Überschrift steht im Vordergrund und in der Mitte Ihrer Landingpage und ist oft das Erste, was den Benutzern auffällt. Sie möchten mit einer starken und überzeugenden Überschrift beginnen. Der Leser muss sofort verstehen können, was Sie anbieten möchten.

Es hilft auch, Ihre Überschrift einprägsam zu gestalten, um Interesse zu wecken.

Überschriften mit nur einem Wort können Ihnen dabei helfen, ein minimalistisches Erscheinungsbild zu erzielen, sie sind jedoch vage und bieten keinen großen Mehrwert. Allerdings sollten Sie Ihre Überschrift auch nicht zu lang machen, da dies dazu führen kann, dass die Seite weniger zusammenhängend wirkt. Sechs bis acht Wörter sind der Sweet Spot, und diese Schlagzeilen haben oft eine höhere CTR von 21 %.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihrer Überschrift etwas fehlt, können Sie eine unterstützende Überschrift hinzufügen. Dadurch bleibt Ihre Hauptüberschrift süß und einfach, Sie haben aber auch mehr Raum für Überzeugungsarbeit. Sie können detaillierter auf die Produkte oder Dienstleistungen eingehen, die Sie anbieten möchten.

Optimiert für Geschwindigkeit

Die meisten Online-Benutzer warten nicht darauf, dass eine Website geladen wird. Der Zweck einer Landingpage besteht darin, Benutzer zu konvertieren. Wenn das Laden Ihrer Seite jedoch länger als drei Sekunden dauert, könnten Sie Kunden verlieren. Eine höhere Absprungrate könnte sich auch negativ auf Ihr organisches Suchranking auswirken.

Finden Sie mithilfe von Google PageSpeed ​​Insight heraus, wie gut Ihre Seite abschneidet. Dieses Tool bewertet die Leistung Ihrer Seite auf Desktops und mobilen Plattformen.

Ein Faktor, der sich auf die Ladegeschwindigkeit einer Seite auswirken kann, ist zu viel Medien. Zu viele Bilder oder Videos auf einer einzigen Seite zwingen Ihren Hosting-Server dazu, härter zu arbeiten. Eine einfache Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, Ihre Bilder zu optimieren.

Das Komprimieren von Bildern kann die Ladegeschwindigkeit erheblich verbessern. Es kann auch hoffen, unnötige Weiterleitungen zu vermeiden. Caching kann auch die Ladegeschwindigkeit steigern, da es den Aufwand zum Laden einer Seite minimiert.

Wenn nichts davon hilft, ist es möglicherweise an der Zeit, sich nach einem neuen Hosting-Server umzusehen. Ihr Provider spielt eine große Rolle bei der Leistung Ihrer Website, also investieren Sie in Ihr Hosting.

Gehen Sie auf die Bedenken der Benutzer ein

Menschen suchen im Internet nach Lösungen, also verschwenden Sie keine Zeit. Gehen Sie bei der Beschreibung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf deren Bedenken ein. Emotionen sind ein wirkungsvolles Marketinginstrument, also nutzen Sie sie für eine effektive Landingpage.

Ein Gefühl der Hoffnung oder ein starkes Verlangen können mehr Benutzer zu der von Ihnen gewünschten Aktion führen. Es ist jedoch ein schmaler Grat zwischen dem Geben eines Versprechens und dem Beschönigen einer Idee. Eine Landingpage kann Benutzer konvertieren, garantiert jedoch nicht immer ihre Loyalität.

Machen Sie also keine falschen Versprechungen. Geben Sie stattdessen klar an, welche Bedenken Sie ansprechen möchten. Stellen Sie sicher, dass Benutzer es von anderen Produkten unterscheiden können und seinen Wert erkennen.

Hier kommt in der Regel ein Alleinstellungsmerkmal ins Spiel. Ihr USP ist es, der Sie von anderen Mitbewerbern abhebt. Machen Sie dies in Ihrem Text deutlich und versuchen Sie, es in Ihre Hauptüberschrift zu integrieren.

Wenn Sie Ihren USP ehrlich angeben, können Sie klare Erwartungen formulieren.

Effektive Branding-Farben

Farbe ist ein mächtiges Werkzeug in Psychologie und Marketing. Verschiedene Farben in verschiedenen Tönen und Farbtönen können bestimmte Emotionen beeinflussen. Die von Ihnen gewählten Farben können sich darauf auswirken, wie ein potenzieller Kunde Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrnimmt.

Finden Sie heraus, welche Eigenschaften Sie hervorheben möchten, und finden Sie eine Farbe, die diese am besten zum Ausdruck bringt. Blau ruft beispielsweise ein Gefühl von Gelassenheit und Ruhe hervor. Dies kann eine gute Option für Unternehmen sein, die Wellness- oder Selbstpflegeprodukte anbieten.

Rot hingegen kann Menschen begeistern. Wenn Sie eine Marke sind, die Fitnessgeräte anbietet, kann die Verwendung von Rot die Nutzer zum Handeln bewegen.

Bedenken Sie jedoch, dass die Farbe auch mit dem Branding übereinstimmen sollte. Ein weiterer Grund, warum Farbe im Marketing so wirkungsvoll ist, liegt darin, dass sie die Markenbekanntheit steigert. Wenn Sie an Weiß auf rotem Hintergrund denken, stellen Sie sich Coca-Cola vor, während Gelb auf rotem Hintergrund mit McDonald's in Verbindung gebracht wird.

Überlegen Sie, was Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie Ihre Marke hören oder Ihre Produkte sehen.

Fesseln Sie das Auge mit Bildern

Online-Inhalte mit Bildern oder Videos erzielen 94 % mehr Interaktion als solche ohne. Menschen verarbeiten visuelle Medien schneller als Inhalte, und Sie können dies nutzen, um eine effektive Landingpage zu erstellen. Bilder und Videos sind wertvoll, weil sie komplexe Ideen vermitteln können.

Wählen Sie Bilder aus, die sich auf den Inhalt beziehen, den Sie erstellen möchten. Wenn Sie eine Produkt-Landingpage erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Bilder des Produkts hinzufügen, damit die Benutzer wissen, was sie erwartet. Möglicherweise möchten Sie auch verschiedene Winkel des Produkts und seine Funktionsweise bei der Verwendung einbeziehen.

Wenn Sie beispielsweise Taschen verkaufen, zeigen Sie Bilder von der Vorder-, Rückseite und Innenseite. Visuelle Medien haben auch das Potenzial, die Absprungraten zu senken. Denken Sie jedoch daran, die Videos kurz und einfach zu halten, um die Ladegeschwindigkeit der Seite nicht zu verlangsamen.

Wenn Sie sich für die Einbindung von Bildern entscheiden, achten Sie darauf, dass diese das Produkt authentisch darstellen. Bilder sollten Benutzer nicht von Ihrem Hauptthema ablenken.

Animation

Animationen sind eine weitere Art von visuellen Medien, die großartige Ergebnisse für Ihre Werbekampagne erzielen können. Stellen Sie sich den spielerischen Einsatz von Farben und springenden Objekten vor, die den Blick auf das Produkt lenken, das Sie verkaufen möchten. Animationen können Schwung verleihen und die Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Seite steigern.

Animierte Objekte können eine Persönlichkeit rund um Ihr Produkt schaffen und Ihre Marke menschlicher und nachvollziehbarer machen. Das Beste an Animationen ist, dass man sie überall integrieren kann.

Sie können eine Scroll-Funktion hinzufügen, Ihre Typografie animieren oder Ihr Produkt präsentieren.

Auch hier gilt: Achten Sie darauf, es nicht zu übertreiben. Zu viele sich bewegende Objekte können einen Benutzer überfordern oder eine Seite verlangsamen. All dies kann die Absprungrate Ihrer Seite erhöhen.

Mobile Freundlichkeit und Inklusivität

Über die Hälfte der amerikanischen Kunden entdeckt neue Marken auf ihren Mobiltelefonen. Wenn Ihre Landingpage nicht für die mobile Nutzung optimiert ist, schränken Sie möglicherweise Ihre Reichweite ein. Ähnlich wie bei der Seitengeschwindigkeit möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Zielseite auf Mobilgeräten eine gute Leistung erbringt.

Testen Sie Ihre Seite auf einem mobilen Gerät, bevor Sie sie veröffentlichen. Einige Banner auf Landingpages lassen sich nicht gut auf mobile Plattformen übertragen. Wenn das nicht funktioniert, sollten Sie über die Erstellung einer separaten Landingpage für Mobilgeräte nachdenken.

Der Versuch, Inhalte anzupassen, die für die Desktop-Anzeige auf einem mobilen Gerät konzipiert sind, kann dazu führen, dass die Seite eng erscheint. Es kann auch die Ladegeschwindigkeit für die mobile Anzeige erhöhen, selbst wenn die Seite auf einem Desktop gut funktioniert.

Verwenden Sie beim Entwerfen einer auf Mobilgeräte reagierenden Seite ein einspaltiges Layout. Dadurch wird die Seite für Benutzer vertrauter, als würden sie auf Facebook oder Twitter scrollen.

Beim Thema Barrierefreiheit möchten Sie, dass Ihr Design auch auf Benutzer mit Behinderungen zugeschnitten ist. Verwenden Sie Texte mit hohem Kontrast, um Ihre Inhalte besser lesbar zu machen. Vermeiden Sie komplexe Schriftarten und verwenden Sie eine gute Schriftgröße.

Nutzen Sie den Leerraum und versuchen Sie, nicht zu viele visuelle Elemente hinzuzufügen. Auch mobile Landingpages profitieren von komprimierten Navigationsmenüs. Dies verbessert das Benutzererlebnis und stellt sicher, dass sich Benutzer beim Surfen nicht verlaufen.

Bieten Sie soziale Beweise

Jeder, der etwas online gekauft hat, hat viel Zeit damit verbracht, sich Bewertungen anzusehen. Wenn ein Verbraucher in ein Restaurant gehen möchte, schaut er zuerst bei Google nach oder fragt einen Freund nach seinen Erfahrungen.

Es macht Sinn, dass die Leute wissen wollen, ob sie ihr Geld verdienen. Wenn Sie also Kunden zu einer bestimmten Aktion bewegen möchten, fügen Sie Ihrer Landingpage Social Proof hinzu.

Dies zeigt, dass Ihre Marke von ihren Produkten und Dienstleistungen überzeugt ist. Es zeigt auch, dass andere Menschen in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung investiert haben und mit dem, was sie erhalten haben, zufrieden sind.

Die Darstellung sozialer Beweise kann von Erfahrungsberichten bis hin zu Statistiken variieren. Finden Sie eines, das für Ihre Marke am relevantesten ist, und integrieren Sie es in Ihre Zielseite. Wenn Sie Auszeichnungen erhalten haben, präsentieren Sie diese, um zu beweisen, dass Ihre Marke die Zeit der Kunden wert ist.

Durch das Hinzufügen von Social Proof wird auch verhindert, dass Benutzer Ihre Website verlassen, um woanders nach Bewertungen (oder anderen Produkten) zu suchen.

Interaktionspunkte anzeigen

Landing Pages können Verbraucher dazu anregen, mit einer Marke zu interagieren, sofern sie einen Ausgangspunkt haben. Vergessen Sie nicht, Ihrer Zielseite Interaktionspunkte hinzuzufügen. Dies kann von Social-Media-Links, Telefonnummern, Online-Kundendienst oder sogar E-Mail reichen.

Geben Sie Ihren Benutzern mehrere Optionen, damit sie auswählen können, was für sie am bequemsten ist. Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, ist es auch hilfreich, Ihre Adresse oder einen Google Maps-Link zu haben.

Das Hinzufügen von Social-Media-Schaltflächen kann einen Benutzer dazu veranlassen, Ihren Beitrag oder Ihr Produkt zu teilen. Ein direkter Nebeneffekt davon ist, dass Sie mehr Aufrufe in Ihren sozialen Netzwerken und vielleicht sogar neue Follower gewinnen.

Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu

Jede Landingpage sollte mit einem klaren und aussagekräftigen Call-to-Action enden. All Ihre harte Arbeit beim Erstellen einer Landingpage sollte einen Kunden dazu bringen, auf Ihren CTA zu klicken.

Ein Call-to-Action muss sich vom Rest der Seite abheben. CTAs können je nach dem von Ihnen angebotenen Produkt oder der von Ihnen angebotenen Dienstleistung variieren. Einige Marken verwenden anklickbare Schaltflächen oder Formulare zur Lead-Generierung.

Eine wichtige Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, Ihren Kunden die Durchführung dieser Aktion zu erleichtern. Wenn es sich bei Ihrem CTA um ein Formular handelt, fordern Sie nur wesentliche Informationen an. Am besten ist es auch, eine Datenschutzgarantie einzubeziehen, damit Kunden wissen, dass ihre Daten in die richtigen Hände gelangen.

Wenn Sie einen Button-CTA verwenden, verwenden Sie eine kräftige Farbe, um ihn hervorzuheben. Verwenden Sie einen kurzen, aber umsetzbaren Satz, wie „Jetzt testen“ oder „Meine kostenlose Testversion starten“.

So erstellen Sie ein effektives Landingpage-Design

Das Erstellen eines Landingpage-Designs ist eine heikle Angelegenheit, aber mit diesen Tipps erstellen Sie sicher Seiten, die zu Conversions führen können. Denken Sie daran, den Benutzer immer an die erste Stelle zu setzen, indem Sie Ihre Seite leicht lesbar und verdaulich gestalten. Machen Sie anschließend eine starke Überschrift und schließen Sie mit einem klaren, aber umsetzbaren Call-to-Action ab.

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