Tipps zur Keyword-Recherche, die jeder Kleinunternehmer beherrschen sollte

Veröffentlicht: 2022-10-08

Wussten Sie, dass 30,2 Millionen Unternehmen in den Vereinigten Staaten kleine Unternehmen sind? Das ist ein enger Ozean, in dem man schwimmen kann.

Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, ist es ein Muss, den geringsten Geldbetrag auszugeben und gleichzeitig mehr Online-Traktion zu gewinnen. Der Wettbewerb mit anderen, etablierteren Unternehmen in Ihrer Nähe kann jedoch ein harter Kampf sein. Ohne entsprechende Erfahrung werden Sie sich überfordert fühlen.

Fühlen Sie sich noch nicht entmutigt.

In diesem Leitfaden erhalten Sie Tipps zur Keyword-Recherche. Auf diese Weise kann Ihre Website mehr Traffic erhalten und Ihre Chancen auf Geschäftsabschlüsse erhöhen.

Tipps zur Keyword-Recherche, die jeder Kleinunternehmer beherrschen sollte

Trichterstufe

Unabhängig vom Ansatz sollte Ihr Keyword-Rechercheprozess mit einer Seite oder einer Gruppe von Seiten beginnen. Verwenden Sie in einer Tabelle die linke Seite für die Seiten-URL. Die gegenüberliegende Seite enthält die Schlüsselphrase für jede, die durch Ihre Recherche ermittelt wurde.

Während dieses Prozesses haben Sie normalerweise eine Checkliste, um die Lebensfähigkeit eines Schlüsselworts zu sehen. Einige davon sind Volumen und Wettbewerb. Wie die meisten Unternehmen vergessen Sie jedoch oft einen der wichtigsten Aspekte, den Kontext.

Wenn Sie nach mehr Besuchern suchen, ist der einfachste Weg, über Prominente zu klatschen. Das Problem bei dieser Taktik ist, dass diese Besucher nicht in der Nähe bleiben. Wenn Sie sich nicht an PPC-Kampagnen beteiligen, führt diese Strategie nur zu einem Verlust.

Ihre Volumennummer sollte neben Long-Tail-Variationen einen gewissen Kontext haben. Positionieren Sie einige Dinge unten und in der Mitte des Trichters. So geben Sie den Interessenten den nötigen Push zur Conversion.

So wenden Sie diesen Tipp an

Beispielsweise ist das Keyword „Las Vegas“ ein allgemeines Thema, das in der Regel viele Besuche bringt. Das Problem ist, dass Sie wahrscheinlich mit etablierteren Verkaufsstellen um Aufmerksamkeit konkurrieren. Wenn Sie etwas Spezifischeres besprechen, wie „Las Vegas Gambling Odds“, können Leute kommen, die Dinge besuchen und überprüfen, aber nichts kaufen.

Wenn Sie über „Hotels in Las Vegas“ sprechen, sprechen Sie ein noch kleineres Publikum an. Der Nachteil ist, dass diese Leute ihre Kreditkarten bereits bei sich haben. Verwenden Sie dabei Content-Mapping-Methoden, um sicherzustellen, dass sie sowohl für bestehende als auch für neue Seiten geeignet sind.

Abhängig von Ihrer Branche kann sich die Suchabsicht entlang des Trichters verschieben. Wenn Sie wissen möchten, welche Kanäle in verschiedenen Teilen der Reise eines Kunden hervorgehoben werden müssen, sehen Sie sich Googles Customer Journey to Online Purchase an. Sie können Ihre Unternehmensgröße, Nische und Ihren Standort auswählen, um das Erlebnis anzupassen.

PPC-Leistung

Über 7 Millionen Werbetreibende investieren innerhalb eines Jahres 10,1 Milliarden US-Dollar in PPC. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, denken Sie vielleicht, dass Sie nicht genug Geld für diese Ausgaben haben. Die Wahrheit ist, dass Ihnen die Zeit fehlt, da Sie es sich nicht leisten können, die Schlüsselwörter zu erraten, die funktionieren werden.

Die Lösung? Lassen Sie Google die Arbeit für Sie erledigen.

Beginnen Sie entweder mit einem Produkt- oder Dienstleistungsnamen, nach dem die Leute nicht suchen. Dies sollten kommerzielle sein, dann suchen Sie nach verwandten Schlüsselwörtern. Letzteres dient dazu, die Relevanz auszugleichen, also suche nach etwas etwas populärerem, aber naheliegendem.

Laden Sie sie anschließend in Google AdWords hoch. Lassen Sie sie in die Wildnis frei und sehen Sie, wie es ihnen geht. Dies ist ein guter Ausgangspunkt, insbesondere wenn Sie nicht wissen, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Mit dieser Gelegenheit verschaffen Sie sich einen Vorteil gegenüber Mitbewerbern. Sie können verschiedene Schlüsselwörter ausprobieren, testen und iterieren, bis Sie die Perfektion gefunden haben. Unabhängig davon sollten Sie einen guten Blog erstellen, um Ihre PPC-Kampagne zu ergänzen und andere entscheidende PPC-Vorteile zu nutzen.

Verwenden Sie ausschließende Keywords

Ihre Targeting-Strategie sollte negative Keywords enthalten, um Ihre SEO-Taktiken auf die nächste Stufe zu heben. Dies sind Wörter, die Ihre PPC-Werbekampagnen vermeiden werden. Auf diese Weise haben Sie ein engeres Suchmaschinenziel, was zu mehr Personen führt, die besser zu Ihrer Käuferpersönlichkeit passen.

Sie bieten beispielsweise kostenlose Dienste an, möchten aber, dass die Zahl der Nutzer der kostenpflichtigen Version steigt. Fügen Sie in diesem Fall das Wort „kostenlos“ zur Liste der ausschließenden Keywords hinzu. Auf diese Weise erscheint die Anzeige nicht auf der Ergebnisseite, wenn Nutzer das Wort zusammen mit anderen Schlüsselwörtern verwenden, die Ihre Dienste beschreiben.

Dies ist einfach, wenn Sie den Google Keyword Planner verwenden. Sehen Sie sich die Option „Keywords und Ausrichtung“ und dann „Keywords, Ausschließend“ an. Sobald Sie sie gefunden haben, klicken Sie auf die Option „Ausschließendes Keyword hinzufügen“ und wählen Sie die Anzeigengruppe oder Kampagne aus, die Sie verwalten.

Geben Sie das ausschließende Schlüsselwort in das Bearbeitungsfeld ein. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen niemals geschaltet werden, sobald die Wörter auf den für die Suche verwendeten Schlüsselwörtern erscheinen. Es verhindert verschwenderische Anzeigen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kampagne Conversions erzielt.

Erstellen Sie eine lokalisierte Keyword-Liste

Eine der besten Möglichkeiten, Keywords für Ihr Unternehmen auszuwählen, besteht darin, sich stattdessen auf lokale Keywords zu konzentrieren. Als lokales Unternehmen ist es Ihr Ziel, lokale Käufer in Ihrer Nähe zu gewinnen. Die beste Methode besteht darin, Inhalte zu erstellen, die speziell auf lokale Schlüsselwörter abzielen, die Verbraucher verwenden, wenn sie Google lokal durchsuchen.

Betrachten Sie zunächst Schlüsselwörter, einschließlich Ihres aktuellen Standorts. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise auf Klempnerarbeiten bezieht und Sie aus San Francisco stammen, suchen Sie nach dem Schlüsselwort „Klempner in San Francisco“. Schauen Sie sich danach die anderen Bereiche an, die Ihr Unternehmen abdeckt.

Wenn Ihr Unternehmen regelmäßig Jobs in umliegenden Städten annimmt, führen Sie auch in diesen Bereichen eine Keyword-Recherche durch. Überprüfen Sie die Schlüsselwörter und Ausdrücke, die in diesen Orten am häufigsten verwendet werden. Dies stellt sicher, dass Sie eine narrensichere Keyword-Strategie für Ihren Servicebereich haben.

Ein weiterer Vorteil dieser Strategie besteht darin, dass bestimmte Zielgebiete im Vergleich zu ihren allgemeinen Gegenstücken weniger Konkurrenz erhalten. Es wird auch weniger Verkehr generiert, aber es ist wahrscheinlicher, dass Ihr Unternehmen vor lokalen Kunden präsentiert wird. Diese Menschen haben eine höhere Kaufabsicht, weshalb es sich lohnt, sich darauf zu konzentrieren.

Benutzer haben unterschiedliche Möglichkeiten, nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen. Denken Sie über die verschiedenen Ausdrücke nach, die sie verwenden können, um nach Ihrem Unternehmen zu suchen. Scheuen Sie sich nicht vor Long-Tail-Keywords, da sie sich hervorragend für die Sprachsuche eignen.

Sehen Sie sich die Keyword-Ziele Ihrer Konkurrenten an

Wetteifern Ihr kleines Unternehmen um den ersten Platz bei Google? Wenn ja, sollten Sie sich der Bemühungen Ihrer Konkurrenten bewusst sein, da diese höchstwahrscheinlich dasselbe anstreben. Die einfachste, aber am meisten unterschätzte Keyword-Recherchestrategie besteht darin, sich die Ziel-Keywords Ihrer Konkurrenten anzusehen.

Wenn Sie die Keywords kennen, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, verschaffen Sie sich einen Vorteil gegenüber ihnen. Gleichzeitig können Sie sich mehr Mühe geben, Kunden mit diesen Schlüsselwörtern anzusprechen. Verwenden Sie zunächst Google Ads und wählen Sie die Option aus, mit der Sie mithilfe von Websites nach Schlüsselwörtern suchen können.

Anstatt Ihre Unternehmens-URL zu verwenden, um potenzielle Schlüsselwörter zu erhalten, geben Sie die Ihrer Mitbewerber ein. Dadurch erhalten Sie eine Themenliste und Schlüsselwörter, die ihre Website verwenden. Schauen Sie sich den Abschnitt „Anzeigengruppen-Ideen“ an, da er die Keywords anzeigt, auf die Ihre Konkurrenten für ihre Website abzielen.

Sie erhalten auch Long-Tail-Keyword-Ideen und andere wichtige Informationen wie Volumen und Suchnachfrage. Zielen Sie nicht immer auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen, da einige keine hohen Klickraten haben. Selbst wenn Ihr Rang auf der Ergebnisseite hoch ist, ist es sinnlos, wenn Benutzer nicht auf Ihre Website klicken.

Eine gute Praxis ist die Verwendung von Keywords mit einer geringen Konkurrenzrate, aber mit etwa 1.000 monatlichen Suchanfragen. Es ist ein guter Indikator für eine lohnende Investition. Diese führen je nach Zeit- und Ressourcenaufwand oft zu erfreulichen Ergebnissen.

Verwenden Sie Google-Suggest

Google ist stets bestrebt, seinen Nutzern die besten Suchmaschinenergebnisse zu liefern. Immerhin haben sie 92 % des Suchmaschinenmarktanteils weltweit. Daher ist es besser, Google zu verwenden, um herauszufinden, wonach Verbraucher suchen, wenn sie nach Ihrem Unternehmen suchen.

Mit Google Suggest finden Sie weitere Keyword-Vorschläge für Ihr Unternehmen. Es ist einfach, da Sie lediglich nach einem für Sie zutreffenden Schlüsselwort suchen müssen. Nach der Eingabe liefert Google darunter eine Liste mit Suchbegriffen, die Ihrem aktuellen Schlüsselwort ähneln und mit ihm verwandt sind.

Dies ist eine Fundgrube an Keyword-Möglichkeiten für Ihr kleines Unternehmen. Beginnen Sie mit einer Liste allgemeiner Schlüsselwörter und geben Sie diese in die Suchleiste ein. Beobachten Sie, wie sich die Magie entfaltet, wenn die Suchmaschine Ihnen potenzielle Schlüsselwörter liefert.

Dieses Tool ist wertvoll, da es einen Einblick in das gibt, was Google aus dem Verhalten seiner Nutzer gelernt hat. Google erkennt, wenn Benutzer verschiedene Ausdrücke eingeben, bevor sie das erhalten, wonach sie suchen. Um die Suchergebnisse zu verbessern, schlägt Google ähnliche Vorschläge für ein genaueres Ergebnis vor.

Das Beste daran ist, dass Google diese Vorschlagsliste alle 2-3 Wochen aktualisiert. Dies bedeutet, dass diese Keyword-Vorschläge die aktuellsten Phrasen sind, nach denen die Leute suchen, wenn sie die Suchmaschine verwenden. Es ist auch möglich, Keyword-Vorschläge mitten in einem Satz zu erhalten, solange Sie den Unterstrich verwenden.

Suchen Sie nach häufigen Kundenanfragen

Eine großartige Methode, um in den Suchergebnissen höher zu landen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Fragen beantworten, die Kunden ständig stellen. Indem Sie diese identifizieren und Inhalte darum herum entwickeln, erhöhen sich Ihre Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Beginnen Sie damit, Ihre besten Kunden nach ihren häufigsten Bedenken zu fragen, als sie anfingen, Sie zu unterstützen.

Wenn Sie dies nicht können, ist das Nächstbeste Ihre Verkaufsabteilung. Sie sind für Ihre Kunden verantwortlich und fragen daher häufig nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Stellen Sie ihnen die häufigsten Anfragen, die sie von Neukunden erhalten.

Der nächste Schritt besteht darin, Tools zu verwenden, um Ihre Keyword-Recherche zu erweitern. Einige können Ihnen helfen, häufige Fragen zu entdecken, indem Sie ein allgemeines Schlüsselwort eingeben, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht. Es gibt dann eine Fragenliste zurück, die die Leute verwenden, wenn sie Google und andere Suchmaschinen durchsuchen.

Nachdem Sie diese erhalten haben, gehen Sie zum Google Keyword Planner und sehen Sie sich die Konkurrenz und die Keyword-Häufigkeit an. Diese Informationen verfeinern Ihre Keyword-Liste. Auf diese Weise kennen Sie die lohnenswertesten Fragen für Ihre Inhalte.

Verwenden Sie den Abschnitt „Personen fragen auch“ von Google

Eine weitere Methode, um häufig gestellte Fragen zu entdecken, besteht darin, sich die Ergebnisseite der Google-Suchmaschine anzusehen. Der Abschnitt „Personen stellen auch Fragen“ wird angezeigt, wenn Personen die Suchleiste verwenden, um Fragen einzugeben. Dies ist wichtig, da Sie wertvollere und zeitnahere Fragen von Ihren potenziellen Kunden erhalten.

Es ermöglicht Ihnen, Inhalte zu erstellen, um diese Anfragen zu beantworten, und Ihr Unternehmen seriöser zu machen. Verwenden Sie den Google Keyword Planner, um die lohnenswertesten Phrasen für Ihr Budget zu sehen. Es ist einfach und Sie werden wahrscheinlich innerhalb eines Tages eine respektable Liste erhalten.

Sie können diesen Leitfaden auch verwenden, wenn Sie weitere Ideen für den Aufbau Ihrer Markenmarketingkampagne wünschen.

Verwenden Sie eine SEO-Toolbar

Um Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern, stehen Ihnen mehr Tools und Symbolleisten zur Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung. Ein seriöses Beispiel ist MozBar, eine branchenführende Symbolleiste für SEO. Es ermöglicht Ihnen, wichtige Metriken sofort auf verschiedenen Seiten auf der Ergebnisseite von Google zu vergleichen.

Mit diesem Tool erhalten Sie eine Vorstellung von den Seiten- und Domainautoritätsrankings einer Website. Bei der Keyword-Recherche hilft Ihnen MozBar, Ihre Besucher besser zu verstehen. Sie erhalten einen Einblick in die Dinge, nach denen sie suchen, wenn sie Online-Keywords verwenden.

Mit diesem Tool ist es einfach, sowohl lokale als auch nationale Suchanfragen zu verfolgen. Auf diese Weise erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, was Benutzer sehen, wenn sie bei der Suche bestimmte Begriffe verwenden. Es kann auch Ihre Website crawlen und prüfen und alle Probleme aufdecken, die Ihre Keyword-Recherchekampagne behindern können.

Zögern Sie nicht, andere Tools für digitales Marketing zu testen.

Verwenden Sie die Wikipedia-Datenbank

Diese Website ist eine großartige Quelle für Schlüsselwörter in verschiedenen Sprachen. Es ist besonders nützlich, weil es verschiedene Themen anbietet, die sich auf Informationen statt auf Schlüsselwörter konzentrieren. Mit diesem Outlet haben Sie eine gesündere Perspektive auf den textbasierten Ansatz.

Wikipedia ist eine Online-Enzyklopädie, was bedeutet, dass sie unvoreingenommen sind und die meisten Artikel technisch sind. Es folgt nicht den Online-Schreibregeln, aber wenn es als Inspiration verwendet wird, werden Ergebnisse erzielt, die denen von Nischenmagazinen ähneln. Seine Hauptattraktion sind seine Funktionen, da Sie ein geschäftsbezogenes Thema auswählen und dabei verwandte Begriffe entdecken können.

Verwenden Sie die Keyword-Recherche noch heute

Dies sind einige Tipps zur Verbesserung Ihrer Keyword-Recherche. Verwenden Sie sie, um an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseite zu gelangen und mehr Kunden zu gewinnen.

Allerdings sollte man hier nicht aufhören zu lernen. Es gibt unzählige andere Marketingstrategien, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

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