Inquivix Insights No.11 – Februarausgabe 2022

Der südkoreanische Markt passt sich mit Innovationen und politischen Vorschriften zum Schutz der Verbraucher so gut wie möglich an das digitale Zeitalter an. Das heutige Update bringt Ihnen die Änderungen in der gesamten Internetfunktionalität mit der Einführung der 100. Version von Webbrowsern und neuen Datenrichtlinien, sowohl global als auch koreanisch, die sich auf digitale Werbung auswirken werden. Die koreanische E-Commerce-Branche macht Fortschritte mit neuen Vertriebskanälen und versucht gleichzeitig, mit der hohen Nachfrage nach qualifizierten IT-Entwicklern Schritt zu halten. Naver hingegen hat mit seiner „Premium Content“-Plattform und „Smart Store Loans“ große Fortschritte gemacht.

1. Initiierung des US Targeted Advertising Prohibition Act

Letzten Monat brachte das US-Repräsentantenhaus einen Gesetzentwurf ein, um gezielte Werbung für Kunden zu verbieten. Diese Gesetzgebung verbietet digitalen Werbetreibenden und Werbeagenturen wie Internetplattformen, gezielte Werbung auf der Grundlage des Verbraucherverhaltens zu schalten. Meta, das für mehr als 95 % seines Umsatzes auf Werbung angewiesen ist, wird voraussichtlich einen schwierigen Weg gehen, bis es ein neues Umsatzmodell findet. Wenn jedoch das Targeted Advertising Ban Act verabschiedet wird, wird dies auch Google erheblich beeinträchtigen, das einen Anteil von 30 % am weltweiten Markt für digitale Werbung hält.

2. Naver verschafft bezahlten Erstellern einen Vorsprung, indem es ihnen „Premium-Inhalte“ anbietet

Naver hat offiziell seine Paid-Content-Plattform „Premium Content“ gestartet. Premium-Inhalte sind eine kostenpflichtige Plattform, die es Erstellern ermöglicht, Inhalte auf Naver zu verkaufen, und Benutzern, sich einfach zu abonnieren. Es wurde im Mai letzten Jahres als Beta-Version veröffentlicht und war nur für einige mit Naver verbundene Ersteller von Inhalten verfügbar. Es steht jetzt jedem offen, der durch die Erstellung von wettbewerbsfähigem Material Gewinne erzielen möchte. Es umfasst Funktionen wie die Veröffentlichung von Inhalten, Verkauf, Datenanalyse und Abrechnung basierend auf der Technologie von Naver. Um einen besseren Service zu bieten, wurden auch die Abonnentenverwaltung und die Kommunikationsfunktionen aktualisiert.

Laut Naver wurden seit dem Start der Beta über 200 neue Kanäle erstellt. In den letzten Monaten des Beta-Service sind Transaktionen mit Premium-Inhalten auf 480 Millionen gestiegen. Laut Naver gab es mindestens 20 Kanäle mit monatlichen Einnahmen von mehr als 1 Million Won sowie einen Kanal, der mehr als 10 Millionen Won pro Monat einnahm.

3. Die Personal Information Commission wird neue Richtlinien für personalisierte Werbung veröffentlichen

Die Korea Personal Information Protection Commission überarbeitet die „Customized Advertising Privacy Guidelines“. Als Datenschutzbehörde des Landes wird sie die Richtlinien für Third-Party-Cookies noch in der ersten Hälfte dieses Jahres überarbeiten und veröffentlichen. Das liegt daran, dass der technologische Fortschritt und die hypervernetzte digitale Gesellschaft zwar Komfort für die Menschen bieten, aber eine anhaltende Debatte darüber geführt wird, ob die Privatsphäre und die Datenhoheit durch nachlässige und personalisierte Werbung verletzt werden oder nicht.

Im vergangenen Jahr führte das Komitee eine eingehende Untersuchung zum Eindringen in personenbezogene Daten auf dem Inlandsmarkt durch, einschließlich personalisierter Werbung. Die „Datenschutzrichtlinien für kundenspezifische Werbung“, die überarbeitet wurden, um den sich ständig ändernden Marktbedingungen gerecht zu werden, werden als Ergebnis dieser Faktenerhebung weiter aktualisiert. Das Gremium hat auch eine zweite Änderung des Gesetzes zum Schutz personenbezogener Daten vorgelegt, die eine verbesserte Informationstransparenz darüber fordert, wann und wo Ihre personenbezogenen Daten verwendet werden.

4. Rekrutierungskrieg für IT-Entwickler im wachsenden E-Commerce-Wettbewerb

Angesichts des schnellen Wachstums der E-Commerce-Branche kämpft der Einzelhandelssektor, der die digitale Transformation schnell annimmt, hart darum, IT-Entwickler zu halten. Um IT-Entwickler einzustellen, bieten viele Unternehmen lukrative Anreize wie Aktienoptionen oder große Vertragsprämien an, um Top-Talente anzulocken. Um diesen begehrten Fachkräftepool scheint ein „Krieg ohne Waffen“ im Gange zu sein.

Es geht nicht nur darum, Artikel in einem Internetshop zu verkaufen; Laut einem Sprecher einer E-Commerce-Firma geht es auch darum, eigene Algorithmen zu entwickeln, die Dienste bereitstellen, die den Präferenzen der Verbraucher entsprechen. Aufgrund der Natur des E-Commerce ist die IT-Entwicklung für das Servicewachstum erforderlich, daher gibt es immer einen Arbeitskräftemangel, aber es ist schwierig, jemanden neu zu finden. Der Preis für die Einstellung eines Entwicklers steigt.

5. Die Online-Transaktionen von Naver steigen mit „Smart Store Loans“

Naver Financial erklärte, dass „Smart Store Business Loans“ kleinen Firmeninhabern geholfen haben, Verkäufe zu tätigen. Es zeigte sich, dass Unternehmen, die Kredite aufgenommen haben, im Vergleich zu Unternehmen, die keine Kredite aufgenommen haben, den Transaktionsbetrag um 97,9 % und die Anzahl der Produkte um durchschnittlich 261,1 % erhöht haben. Dem Bericht zufolge trug auch der Anstieg der mit Krediten verkauften Produkte zum Umsatzwachstum bei.

6. Mit dem Start von Chrome und Firefox 100. Version erwarteter Website-Ausfall

Es wurde erwartet, dass die 100. Version von Google Chrome und Firefox Probleme auf globalen Websites verursachen würde. User Agents (UA), die von einer Reihe von Websites verwendet werden, haben gewarnt, dass sie dreistellige Zahlen nicht erkennen und Fehler produzieren werden, wenn die 100. Version der Chrome- und Firefox-Browser veröffentlicht wird. In diesem Jahr werden sowohl Chrome als auch Firefox ihre 100. Version veröffentlichen. Die neuesten Versionen sind Chrome 98 und Firefox 97. Am 29. März wird Chrome die 100. Ausgabe herausbringen, während Firefox dies am 3. Mai tun wird.

Bei der Umstellung von einstelligen UAs 1 bis 9 auf zweistellige UAs 10 trat bereits ein Problem auf. Da Opera 10, das 2009 auf den Markt kam, Websites nicht normal darstellte, zeigten bestimmte Websites Firefox 10 als „Firefox 1.0“ an und wurden in Firefox 10 überhaupt nicht gerendert. Dies könnte beim 100. Browser passieren.

7. GS Retail will durch schnellen Handel wachsen

GS Retail war enttäuscht von seinen Bemühungen, durch die Fusion mit Home Shopping im vergangenen Jahr Synergien zu schaffen, da es die Erwartungen nicht erfüllte. Dies scheint Quick Commerce einen Schub zu geben, der sich zu einer neuen Engine für lokale Anbieter entwickelt hat, die Online-Einkäufe innerhalb einer Stunde anbieten. Große Supermarktkonzerne und Lebensmittellieferdienste verkaufen derzeit nur Lebensmittel über ihre Quick-Commerce-Plattformen, aber sie beabsichtigen, den Umsatz durch eine größere Produktvielfalt zu steigern. Der Eintritt von Yogiyo in das Quick-Commerce-Geschäft hat die Aufmerksamkeit der Branche auf sich gezogen. Es wird erwartet, dass die Kombination aus landesweiten Convenience-Stores und Yogiyo den Markt sofort dominieren wird.

Im vergangenen Jahr verzeichnete GS Retail einen Betriebsgewinn von 208,3 Milliarden Won, was einem Rückgang von 17,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Verkäufe hingegen stiegen im gleichen Zeitraum um 10,2 % auf 9,76 Billionen Won. Es war die erste Ergebnisrechnung nach der Übernahme von GS Home Shopping im Juli 2017, aber sie hat die Erwartungen nicht erfüllt.

Fazit

Da viele soziale Plattformen Nutzerverhaltensdaten an Dritte weitergeben, hat dies zu unmittelbaren Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes geführt. Die US-Behörden diskutieren über die Einführung von Datenschutzgesetzen, die gezielte Werbekampagnen direkt betreffen. Wenn dies umgesetzt wird, wird dies alle großen Unternehmen betreffen, die von digitaler Werbung abhängig sind, wie Meta und Google. Diesem Beispiel folgt Südkorea mit den „Customized Advertising Privacy Guidelines“, die die Weitergabe von Daten an Dritte einschränken. Während die Länder ihre Datenschutzrichtlinien verschärfen, wird aufgrund der Einführung der 100. Version von Chrome und Firefox mit einem größeren Website-Ausfall gerechnet.