Inquivix Insights Nr. 4 – Februarausgabe 2022

Wir sind hier mit einer weiteren Installation von Inquix Insights aus Korea. Wir werden einen Blick darauf werfen, wie koreanische Einzelhändler ihre Strategien geändert haben, um die Verkäufe am Valentinstag zu steigern und die Direktnachfrage der Verbraucher nach anderen Produkten zu befriedigen. Wir haben auch einige Updates darüber, wie koreanische Unternehmen Online-Plattformen nutzen, um ihr Marketingspiel zu verbessern. Darüber hinaus werden auch die Auswirkungen der globalen Trends auf das lokale Marketing diskutiert.

1. Die Vertriebsbranche bewältigt den Valentinstag mit der „Collaboration/Limited Edition“-Strategie

Die Convenience-Store-Branche tut alles, um die diesjährigen Valentinstagsverkäufe nicht zu verpassen. COVID-19 hatte beim letzten Mal erhebliche Auswirkungen, aber Branchenexperten sagten voraus, dass die Offline-Nachfrage zurückgehen würde, weil die Menschen Geschenke nicht mehr von Angesicht zu Angesicht kauften, sondern sich für Online-Geschenke entschieden, bei denen sie schnell und ohne körperliche Einschränkungen etwas kaufen konnten. Dennoch hat die Convenience-Store-Branche eine Vielzahl von Artikeln eingeführt, um diese Möglichkeit nicht zu verpassen. Die Keywords wurden dem letztjährigen Trend entsprechend auf „Collaboration“ und „Limited Edition“ verkürzt.

Die neue Form der Geschenkartikel besteht nicht mehr nur aus Schokoladenbonbons, die Optionen erweitern sich allmählich um Schmuck, Blumensträuße und andere Artikel. Große Unternehmen haben nicht nur eine Vielzahl von Schokoladenprodukten auf den Markt gebracht, sondern auch alkoholische Getränke und Kollaborationsprodukte kreiert, die Schokoladenprodukte ergänzen. Die Einzelhandelsbranche plante, wie im letzten Jahr, bestehende Schokoladenprodukte, spezialisierte Kollaborationsartikel und die Weinauswahl für gewerbliche Familienbereiche zu verbessern.

2. Der D2C-Übergang wächst schnell von Startups zu großen Unternehmen

Das Interesse am Geschäftsmodell D2C (Direct to Consumer), das über eine eigene Plattform direkt mit Verbrauchern interagieren kann, steigt. Mit der Ausweitung von Non-Face-to-Face-Transaktionen infolge von COVID-19 gewinnt der ursprünglich für E-Commerce-Unternehmen entwickelte D2C-Ansatz auch in anderen Bereichen wie Unterkunft, Finanzierung und Verpflegung an Bedeutung.

Es umgeht die typischen mittleren Phasen des Vertriebs, senkt die Kosten und bietet den Verbrauchern Artikel oder Dienstleistungen direkt an, während es gleichzeitig ein natürliches Wachstum der Verbraucher fördert. Marketing-, Verkaufsförderungs- und Verkaufsstrategien, die auf der Analyse von direkten Verbraucherkaufdaten basieren, werden verwendet, um die Dienstleistungen zu einem vernünftigen Preis zu verbessern und gleichzeitig ein detaillierteres Kundenmanagement zu ermöglichen. Da immer mehr Unternehmen ihre Einzigartigkeit stärken, indem sie durch Innovationen in der Vertriebsarchitektur auf D2C umstellen, entstehen verschiedene IT-Dienste, die dies unterstützen.

3. CU – CJ CheilJedang starten einzigartige Marketing-Zusammenarbeit mit der ZEPETO-Plattform

CU gab bekannt, dass es mit CJ CheilJedang zusammenarbeiten wird, um Kooperationsmarketing auf der weltweiten Metaverse-Plattform ZEPETO durchzuführen. Zum zweiten Mal seit der Zusammenarbeit mit Binggrae wurden die beliebten Produkte von CJ CheilJedang verfügbar gemacht, sodass sie in Virtual-Reality-Convenience-Stores zu finden sind. Durch die neue Zusammenarbeit mit ZEPETO können Benutzer vier beliebte Produkte virtuell kaufen: Hetbahn (Instantreis), Hetbahn Cupban (Instantreisbecher), Bibigo Wang Gyoja und das gesunde Hähnchenbruststeak. Über eine Funktion, mit der Avatare das Produkt abholen können, können sie die Ware auch mit sich führen.

4. „Bezahlen von 100.000 Won für die Videoüberprüfung“; Der Kampf um sichere Bewertungsinhalte

In letzter Zeit hat der Kampf um qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Kundenbewertungen im E-Commerce-Bereich zugenommen. Die Benutzerbewertungen haben sich zu einer wirksamen Waffe entwickelt, um Verbraucher zu binden, wenn sie zu „neuen Inhalten“ werden.

SBSG.com hat beispielsweise einen „Bewertungswettbewerb“ mit bis zu 100.000 Won Preisgeld für eine „gut gemachte Videobewertung“ veranstaltet. In einem Monat wurden dafür 3000 Bewertungen abgegeben. Es gab eine Reihe von Videobewertungen vom Kochen bis zur Geräteinstallation. „Unboxing“-Videos gehörten zu den beliebtesten, da sie neue Produkte enthüllten.

5. Ein vielversprechender K-Deal im neuen Jahr für Nas Media mit einem Betriebsgewinnwachstum von 22 % im Jahr 2021

Der Medienvertreter der KT-Gruppe, Nas Media, gab bekannt, dass sie im Jahr 2021 eine jährliche Umsatzsteigerung von 11 % auf insgesamt 124,2 Milliarden Won und einen Betriebsgewinn von 32,9 Milliarden Won, eine Steigerung von 22 %, verzeichnete. Laut Nas Media ist dies der Fall Das Wachstum der Internetwerbung in diesem Jahr wird voraussichtlich zu höheren Einnahmen führen. Dies ist auf den K-Deal, den Aufbau der DMP (Data Management Platform) und die Einführung von Addressable-TV-Angeboten durch die KT Big Data Corporation zurückzuführen.

6. Neue Instagram-Funktion: Verwalten Sie Ihre Beiträge auf einmal

Instagram hat seine neue Funktion zur einfachen Verwaltung Ihrer Inhalte angekündigt. Mit der neuen Funktion „Meine Aktivität“ wird es einfacher als je zuvor, Ihr Instagram-Konto zu verwalten. Sie können große Mengen an Kommentaren, Likes und Beiträgen mit einem Klick entfernen, ohne sie alle einzeln durchgehen zu müssen. Der Abschnitt „Meine Aktivität“ des Benutzerprofils bietet Benutzern Shortcut-Tools zum Anzeigen und Verwalten ihrer vergangenen Chronik, IG-Geschichten, Postings, Reels, IGTV-Likes und Kommentare zu den Feeds anderer Personen und so weiter.

Besonders für Unternehmen mit Instagram-Konten hilft diese Funktion, ihre Inhalte besser zu verwalten. Von Rebranding-Bemühungen bis hin zum Entfernen alter Kampagneninhalte haben Social-Media-Manager jetzt eine einfache Lösung zum Entfernen oder Archivieren von Inhalten in Clustern.

7. Anti-chinesische Stimmung lässt „olympisches Marketing“ verschwinden

Als Folge des Olympia-Boykotts in 12 Ländern, darunter die USA und Großbritannien, hat die antichinesische Stimmung zugenommen, was es globalen Sponsoren erschwert, ihre Marketingkampagnen durchzuführen. Tatsächlich haben die offiziellen Sponsoren der Olympischen Spiele eine unglaubliche Summe Geld für diese Veranstaltung ausgegeben, aber sie sind nicht in der Lage, im Fernsehen zu werben. Ihre „Olympic Marketing“-Kampagnen mussten angesichts der negativen Reaktionen auf Eis gelegt werden.

Aufgrund der zuvor geäußerten negativen Stimmung im Turnier bleibt den Sponsoren keine andere Wahl, als ihre Positionen zu überdenken. Es ist in der Lage, Störungen der Geschäftsstrategie außerhalb Chinas zu berücksichtigen. Dies liegt daran, dass Sponsoren gezwungen sind, die Ansichten westlicher Nationen einschließlich der Vereinigten Staaten zu bewerten, die einen beträchtlichen Teil ihres Marktes ausmachen. Als globales Unternehmen müssen ihre Strategien die ganze Welt berücksichtigen und nicht nur einen Standort.

Fazit

Wir haben uns angeschaut, wie Einzelhändler mit neuen Strategien dem veränderten Konsumverhalten begegnet sind. Kooperations-/Limited-Edition-Strategien, Videoüberprüfungen, virtuelle Realität und der D2C-Übergang haben südkoreanischen Unternehmen geholfen, selbst unter den negativen Auswirkungen von COVID-19 erfolgreich zu sein. Die von Instagram eingeführten neuen Funktionen werden sich auch auf die Marketingstrategien von Unternehmen auswirken. Das Problem des Scheiterns des „olympischen Marketings“ zeigte, dass die Verbraucherstimmung in der heutigen Welt einen großen Einfluss auf Unternehmen hat. Wir hoffen, dass diese Updates Ihrem Unternehmen bei seiner Expansion in Südkorea helfen. Folgen Sie uns für Neuigkeiten und Updates aus Südkorea. Bis bald mit einem weiteren Beitrag von Inquivix Insights!