Inquivix Insights No.5 – Februarausgabe 2022

Im heutigen Update bringen wir Ihnen neue Werbeentwicklungen aus Südkorea. Naver und SKT erhöhen ihre Werbeziele, um mehr Einnahmen zu erzielen. Die Unternehmen zielen auf ausländische Direktkäufer ab, um ihren Umsatz zu steigern und gleichzeitig Lieferengpässe zu bewältigen. Der Werbemarkt in Südkorea ist inmitten von Covid-19 gewachsen, während die Regierung daran arbeitet, ungerechte Werbung zu reduzieren.

1. Naver erweitert sein Werbeangebot, um Such- und Handelssynergien zu beschleunigen

Naver, die südkoreanische Suchmaschine, führt neue Werbedienste ein, um die Synergie zwischen der eigenen Suchmaschine von Naver und dem E-Commerce-Geschäft zu verbessern. In der ersten Jahreshälfte werden durch die Kombination von kommerziellen Daten und KI-Technologie dynamische Werbelösungen veröffentlicht, die individuelle Interessen und Kaufabsichten widerspiegeln. Anschließend werden ganzseitige Anzeigen zur Förderung der Markenbekanntheit in Zusammenarbeit mit Shopping Live gestartet.

2. Werbung und Abonnements sind die neue Einnahmequelle von SK Telecom

SK Telecom hat kürzlich seinen Übergang von einem Telekommunikationsunternehmen zu einem Unternehmen für KI und digitale Dienste erklärt. Seit dem Übergang erklärte das Unternehmen, dass Werbung, Rechenzentren, Abonnements und Metaverse seine Zukunft sein werden. Das Unternehmen beabsichtigt, eine Werbeplattform mit kabelgebundenen und drahtlosen POCs von SKT und SK Broadband im Bereich Marketing aufzubauen. Der Kontaktpunkt, an dem Verbraucher für Waren oder Dienstleistungen bezahlen, wird als POC bezeichnet.

3. Aktives E-Commerce-Marketing, um „ausländische Direktkäufer“ anzusprechen

Laut dem Nationalen Statistikamt erreichten die Online-Direktkäufe im Ausland im Jahr 2021 ein Rekordhoch von 5,14 Billionen KRW, was einem Anstieg von 26,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Trotz der Verschärfung der globalen Logistikkrise haben direkte Kauftransaktionen zum ersten Mal in der Geschichte ein Rekordhoch von 5 Billionen KRW erreicht. Da E-Commerce-Unternehmen ihre Marketingbemühungen verstärken, um mehr Kunden anzuziehen, werden außerdem die langen Lieferzeiten und hohen Lieferpreise angegangen, die den Prozess zuvor behindert haben.

4. 20,4 % Wachstum auf dem südkoreanischen Werbemarkt im Jahr 2021

Laut Cheil Worldwide stiegen die gesamten Werbeausgaben in Korea im vergangenen Jahr um 20,4 % auf 13,989 Billionen KRW. Es ist das höchste Wachstum in den letzten Jahrzehnten seit Beginn der Zählung der gesamten Werbekosten im Jahr 1973. Laut der Studie hat COVID-19 dazu geführt, dass sich die Werbebranche schnell verändert und in einem halsbrecherischen Tempo entwickelt hat. 2020, das erste Jahr der Pandemie, verursachte einen Rückgang der Werbung, aber bis Ende 2021 war sie exponentiell gewachsen.

Der digitale Werbemarkt ist auf rund 7 Billionen Won angewachsen und macht 53,7 % des gesamten Werbemarktanteils aus. Im vergangenen Jahr wuchs der digitale Werbemarkt um 31,5 % auf 7,51 Billionen KRW, was ihn allein in Korea zu einer lukrativen Branche macht.

5. WeMakePrice akzeptiert keine Partnergebühren mehr

WeMakePrice kündigte an, die Partnerschaftsgebühr für Meta Shopping, eine auf Metadaten basierende Einkaufsplattform, abzuschaffen. Zuvor hatte sich WeMakePrice mit zahlreichen Einkaufszentren zusammengetan, um Dienstleistungen anzubieten. Ab dem neuen Jahr müssen alle angeschlossenen Einkaufszentren, die sich zuvor angemeldet haben, keine Gebühren mehr zahlen. Im Allgemeinen werden Gebühren von etwa 2-8 % erhoben, aber Wemakeprice hat sich entschieden, den angeschlossenen Einkaufszentren die Provision aus Verkäufen nicht zu berechnen. Es beabsichtigt auch, erstmals App-Zugriffe im Meta-Commerce bereitzustellen. Angeschlossene Shops können für ihre Geschäfte zwischen dem Web und der App wählen.

6. Über 200 Fälle ungerechter Online-Werbung gemeldet

Unter Verstoß gegen das Kennzeichnungs- und Werbegesetz hat das südkoreanische Ministerium für Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit 208 irreführende Behauptungen über die Gesundheit von Haar und Haut in der Werbung entdeckt. Das Ministerium für Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit überprüfte 413 Werbung für haar- und hautgesundheitsbezogene Produkte im Internet, die in den kälteren Monaten immer häufiger vorkommt.

Unter den Anzeigen mit schwerwiegenden Verstößen befanden sich 158 Fälle (75,9 %), in denen für allgemeine Lebensmittel geworben wurde, als ob sie bei der Vorbeugung und Behandlung von Krankheiten wie Haarausfall wirksam wären. Es gab 38 Anzeigen, was 18,3 % entspricht, die allgemeine Lebensmittel mit Nahrungsergänzungsmitteln verwechseln und irreführen. Der Rest setzte sich aus 12 Fällen zusammen, darunter 5 falsche/übertriebene Anzeigen (2,4 %), 5 Anzeigen, die Verbraucher täuschen (2,4 %), 1, die allgemeine Lebensmittel als Medizin irreführt (0,5 %), und eine andere Anzeige, die sich von der vorherigen unterschied genannten Inhalt.

7. PlayD wird 2022 „Google Premier Partner“.

PlayD (Play Dynamics) von KT wurde 2022 als „Google Premier Partner“ ausgezeichnet. Als Google-Partner seit 2013 hat PlayD eine starke Beziehung zum Suchmaschinengiganten. Die besten 3 % der Agenturen, die bestimmte Kriterien in Bezug auf Leistung, Ausgaben und Akkreditierung erfüllen, werden als Google Premier Partner anerkannt. Unter den Google Partner-Programmen hat es die höchste Bewertung. Premier-Partner-Unternehmen können die Dienste von Google nutzen, z. B. Bildungsunterstützung und technische Unterstützung.

Fazit

Naver, Südkoreas Suchmaschine, hat damit begonnen, ihre Werbestrategien zu diversifizieren, um einen zielgerichteteren Service anzubieten. Während SKT auf KI und digitale Dienste umgestiegen ist und seinen Fokus auf Werbung und Abonnements verlagert hat, um Einnahmen zu generieren. Ausländische Direktkäufer werden mit den jüngsten Umsatzsteigerungen zur Zielscheibe für aktives eCommerce-Marketing. Wenn es um die globale Expansion südkoreanischer Unternehmen geht, ist PlayD 2022 Google Premium Partner geworden.

Das südkoreanische Ministerium für Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit arbeitet daran, Werbung zu reduzieren, die Verbraucher irreführt oder verwirrt und falsche/übertriebene Informationen liefert. WeMakePrice hat beschlossen, keine Affiliate-Gebühren mehr von seinen Partner-Einkaufszentren zu verlangen. Inmitten all dessen hat die südkoreanische Werbung ein Allzeithoch erreicht. Wir hoffen, dass Ihnen der heutige Artikel einige spannende Neuigkeiten über die Werbeentwicklungen in Südkorea gebracht hat. Wir melden uns bald mit weiteren Einblicken zurück. Bleiben Sie dran an Inquivix Insights!