Inquivix Insights Nr. 6 – Februarausgabe 2022

Südkorea passt sich zunehmend an digitale Trends an. Als Ergebnis dieses digitalen Marketings hat sich der Umsatz vieler Unternehmen im vergangenen Jahr erhöht. Der heutige Beitrag bringt Ihnen Updates darüber, wie Afreeca TV, Naver und Kakao im Jahr 2021 im Vergleich zu den Vorjahren bei den Verkäufen abgeschnitten haben. Wir haben auch einige Updates zu neuen Marketingstrategien, die in Südkorea im Trend liegen und YouTube-Shorts, virtuelle Menschen/Idole und Online-Mode-Communities umfassen. In der Konsumgüterindustrie steigt die Nachfrage nach kalorienfreien Getränken. Darüber hinaus wird diskutiert, wie die südkoreanische Regierung die Initiative zur Anpassung an den digitalen Wandel ergriffen hat.

1. Afreeca TV erreicht seinen bisher höchsten Werbeumsatz

AfreecaTV steht für „Anybody can Freely Broadcast TV“ und ist Südkoreas beliebtester Live-Streaming-Dienst. Die Plattform bietet auch Shows wie Varietés und Dramaserien sowie Esports an.

Afreeca TV erzielte 2021 einen Rekordumsatz von 272,2 Milliarden KRW, eine Steigerung von 38 % gegenüber den 196,6 Milliarden KRW des Vorjahres. Der Betriebsgewinn stieg auf 88,8 Milliarden KRW, eine Steigerung von 76 % gegenüber den 50,4 Milliarden KRW des Vorjahres, was zu einer Betriebsgewinnmarge von 32,62 Prozent führte. Der Verkauf von digitaler Werbung explodiert. Star Balloons und Abonnements generierten einen Plattformumsatz von 272,3 Milliarden KRW, eine Steigerung von 33 % im Vergleich zum Vorjahr, während inhaltsbezogene Werbung den Werbeumsatz um 82 % steigerte und insgesamt 53,5 Milliarden KWD erreichte.

2. Virtual Human Marketing: Ein wachsender Trend in Südkorea

In Südkorea gibt es einen wachsenden Trend des „Virtual Human Marketing“. Es ist nicht übertrieben zu sagen, dass Virtual Celebrities, die zu einer Alternative zu menschlichen Modellen in der Werbung geworden sind, von vielen Unternehmen in digitalen Marketingkampagnen eingesetzt werden. Der Einsatz von Virtual-Reality-Idolen in Werbekampagnen nimmt zu, aber viele Menschen wissen nicht, dass es diese digitalen Prominenten gibt. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass die Hälfte der Befragten mit „Virtual Human Marketing“ nicht vertraut war.

Um die öffentliche Meinung dazu zu verstehen, wurde eine Umfrage durchgeführt und über die Hälfte der Befragten (50,36 %) gab an, dass sie Virtual Human Marketing nicht kennen. Als die Teilnehmer gefragt wurden, ob sie jemals mit dem Material aktiver virtueller Influencer in Kontakt gekommen seien, antworteten 58,95 % mit „nein“, während 41,05 % mit „Ja“ antworteten.

3. YouTube „Shorts“: Werbefrei und für Smartphones optimiert

YouTube „Shorts“ sind Kurzform-Inhalte, die eine immense Popularität erlangt haben und natürlich für Smartphones optimiert sind. Ein Grund für die Beliebtheit bei den Nutzern ist, dass „Shorts“ keine Werbung enthält. Sie können einfach mit dem Finger über den Bildschirm streichen, um das Video, das Sie gerade ansehen, zu ändern, als ob Sie den Fernsehkanal wechseln würden. Es ist auch in Produktwerbespots effektiv. Viele YouTuber haben auch das Interesse der Verbraucher an Dysons Airwrap geweckt, indem sie Videos über das Produkt auf Shorts hochgeladen haben. Die koreanische Unterhaltungsbranche profitiert besonders von der Popularität von YouTube Shorts. Die benutzergenerierten Inhalte, die auf den Songs, Tanzbewegungen oder Drama-Clips basieren, übernehmen das Marketing für sie.

4. Das Verbraucherinteresse an „kalorienfreien/funktionellen“ kohlensäurehaltigen Getränken nimmt zu

Da immer mehr Verbraucher Kalorien und Gesundheit in Betracht ziehen, arbeitet die Getränkeindustrie hart daran, kalorienfreie und funktionale Soda zu vermarkten. Laut der Getränkeindustrie haben viele Unternehmen im Einklang mit der gesundheitsbewussten Bewegung das Marketing für kalorienfreie und funktionale kohlensäurehaltige Getränke verstärkt. Kohlensäurehaltiges Wasser mit Fruchtgeschmack, das einst ein ungewöhnlicher Anblick war, wird mit dem Aufkommen des Null-Kalorien-Trends immer beliebter. Zu den beliebten Suchbegriffen in der Branche für alkoholfreie und kohlensäurehaltige Getränke im Naver Data Lab gehören Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero und Pepsi Zero Lime.

5. Naver und Kakao melden einen Jahresumsatz von 6 Billionen KRW

Naver und Kakao, die beide um den ersten Platz im Webportalsektor in Südkorea kämpfen, verzeichneten einen Jahresumsatz von über 6 Billionen Won. Naver verzeichnete im vergangenen Jahr einen Umsatz von 6,8176 Billionen KRW und führte die Charts an. Laut Kakao stieg der Umsatz im Jahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um 48 % auf 6,1361 Billionen KRW. Im Jahr 2020 stieg der Umsatz von Kakao zum ersten Mal schnell auf etwa 4 Billionen Won, blieb aber hinter den 5 Billionen Won von Naver zurück.

Die Expansion beider Unternehmen wurde durch zahlreiche neue Geschäftsfelder wie Inhalte, Handel und Werbung vorangetrieben. Shopping Live und Markenshops sowie der Aufstieg von Webtoons, die ein jährliches Transaktionsvolumen von über 1 Billion Dollar erreichten, trieben das Wachstum von Naver voran. Neben Spielen hat Kakao durch die schnelle Expansion von Talk Biz und Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay und die Steigerung der Cloud-Verkäufe für KAKAO Enterprise die beste Leistung erzielt.

6. Die südkoreanische Regierung fördert Ersteller von Werbeinhalten durch eine Person

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus kündigte an, dass es zusammen mit der Korea Broadcasting Advertising Promotion Agency (Kobaco) Ersteller von Werbeinhalten ausbilden wird, damit talentierte Personen mit spezialisierten Fähigkeiten in der Werbeproduktion in der Branche arbeiten können.

Dieses Programm bietet einen regulären Bildungskurs, drei spezielle Bildungskurse und einen Werbeproduktionswettbewerb. Für das viermonatige Programm von März bis Mitte Juni werden 48 Studierende rekrutiert. Der Lehrplan ist eine praktische, integrierte Ausbildung, die den gesamten Prozess der Werbung vermittelt, von der Werbeplanung bis hin zu Dreharbeiten, Bearbeitung und Produktion. Die ausgewählten Studenten erhalten die Möglichkeit, in einem Werbeproduktionsstudio und in Bildungseinrichtungen zu arbeiten, die mit hochspezialisierter Film- und Schnittausrüstung ausgestattet sind.

7. Modische E-Commerce-Plattformen zur Integration aktiver Online-Gemeinschaftsbildung

Immer mehr Modeseiten wie SSF Shop und Musinsa schaffen oder erweitern Community-Rollen. Der SSF-Shop von Samsung C&T startete eine Community-Funktion namens „Seosapae Diver“, und Musinsan senkte die Barriere auf seiner „Musinsa Snap“-Plattform, um seine Upload-Autorität auf alle Kunden auszudehnen. Diese neue Strategie wurde eingesetzt, um den Herausforderungen zu begegnen, denen sich die Modebranche aufgrund von COVID-19 gegenübersieht. Verbraucher werden Online-Modeplattformen nutzen, um ihre eigenen Inhalte zu teilen, indem sie dem Einkaufserlebnis einen sozialen Aspekt hinzufügen. Es ist Teil des Nudge-Marketings, das den Verbraucher in den Mittelpunkt stellt und ihn auf natürliche Weise zum Kauf anregt.