Inquivix Insights Nr. 7 – Februarausgabe 2022

Der südkoreanische Markt reagiert positiv auf die lang anhaltenden Auswirkungen der Pandemie auf die kommerzielle Front. Diese Ausgabe ist eine Zusammenfassung der Trends in den Bereichen E-Commerce, Werbung und Marketing, die von führenden Plattformen vorgebracht werden.

Wir bringen Ihnen Details zu den Plänen der Live-Shopping-Plattform von YouTube sowie dazu, wie und warum fünf OTT-Plattformen mit einer Geldstrafe belegt wurden, weil sie Abonnenten daran gehindert hatten, sich abzumelden. Diese Einsicht besteht auch aus Diskussionen über Südkoreas aktuelle Außenwerbungsmethoden, Carrot Pay von Carrot Market, wie Meta den Super Bowl nutzte, um für Metaverse zu werben, und das neue Einkaufsmagazin „Teddit“.

1. YouTube führt 2022 „Live-Shopping“ ein

YouTube beabsichtigt, eine nach Genres kategorisierte Live-Shopping-Plattform zu starten, auf der Benutzer Produkte verkaufen und gleichzeitig mit den Zuschauern in Echtzeit kommunizieren können. Die Plattform betrachtet diese Initiative als eine mit Spannung erwartete Funktion, an der sich alle Nutzer der Plattform aktiv beteiligen werden, was durch das erfolgreiche Live-Shopping-Event von YouTube namens „Holiday Stream and Shop“ bewiesen wurde, das im November 2021 stattfand. Nach den beliebten koreanischen Plattformen Naver und Kakao live Shopping-Impressum kann YouTube beim Start den koreanischen Markt erfolgreich durchdringen.

2. Preise für U-Bahn-Werbung steigen um 50 % – Celebrity Fandoms Retreat

U-Bahn-Werbung ist eine beliebte koreanische Werbemethode, bei der Werbetafeln an U-Bahn-Stationen installiert werden. Der beliebteste Standort ist die Samsung-Station an der Seouler U-Bahn-Linie 2 und wird als der beste Standort für Promi-Geburtstagswerbung bezeichnet. Angesichts der stark durchdrungenen Promi-Fangemeinde Koreas geben Fans verschiedener Prominenter aus der Unterhaltungsindustrie für diese Werbetafeln für ihre Lieblingsstars Geld aus.

Der Stückpreis dieser Werbung, die auf einer 4,5 m langen Werbetafel basiert, ist um fast 50 % gestiegen, was prominente Fandoms in die Klemme bringt. Samsung Station, die beliebteste U-Bahn für Werbung, erhöhte die Preise von 4,5 Millionen Won auf 7 Millionen Won, während andere weniger beliebte Plattformen nachzogen. Fandoms mussten ihre Werbung von teureren Sendern auf günstigere Sender verlagern, um sie ihrem Budget anzupassen, und haben auch ihre Fundraising-Zeitachse verlängert.

3. Autowerbung im Freien – eine zu wenig genutzte Gelegenheit

Die südkoreanische Regierung hat vorübergehend die Werbevorschriften gelockert, indem sie eine „Regulierungs-Sandbox“ geschaffen hat, um ihren früheren Gesetzen entgegenzuwirken, die Autos die Möglichkeit verweigerten, Außenwerbung an ihrem Äußeren zu machen. Obwohl dies eine großartige Gelegenheit für mobiles Marketing ist, zögern viele Unternehmen, in diese Art von Werbung zu investieren.

Die Mehrzahl der Geschäftsmodelle verbindet Vermarkter und Autobesitzer, die über ihre Plattformen Gewinne erwirtschaften und ihre Einnahmen je nach Bekanntheitsgrad teilen wollen. Der Gesamtüberblick der Branche hat jedoch gezeigt, dass weniger Unternehmen dieses Modell umsetzen und viele wegen der möglichen rechtlichen Auswirkungen illegaler Werbung und der unklaren Haltung der lokalen Regierung zur Außenwerbung an Privatfahrzeugen ganz davon absehen.

4. Geldstrafe für OTT-Plattformen – Benutzer haben Schwierigkeiten, Abonnements zu kündigen

Die Fair Trade Commission entdeckte, dass fünf beliebte (OTT) Mediendienstleister – Google, Netflix, KT, LG Uplus und Content Wavve – unlautere Praktiken gegen das E-Commerce-Gesetz anwenden, indem sie Abonnenten an ihren Bemühungen hindern, ihre bezahlten Abonnements zu kündigen (FTC ).

Die FTC stellte fest, dass diese Plattformen irreführende Informationen anboten oder Abonnenten nicht erlaubten, ihr Abonnement online zu kündigen, um es den Abonnenten zu erschweren, die Vereinbarung über den Zugriff auf ihre Angebote zu beenden. Die OTT-Plattformen wurden mit einer Geldstrafe von insgesamt 19,5 Millionen Won belegt und außerdem angewiesen, ihre Geschäftspraktiken ehrlich gesagt zu ändern und sich an das E-Commerce-Gesetz anzupassen.

5. Karrot Market beabsichtigt, Karrot Pay landesweit zu erweitern

Karrot Market ist eine koreanische Handelsanwendung, die es Benutzern ermöglicht, mit ihren Vermögenswerten zu handeln – sie zu verkaufen oder zu kaufen, vorausgesetzt, sie befinden sich in einem Umkreis von 6 km um ihren Handelspartner. Karrot Market wurde 2015 eingeführt, und Karrot Pay wurde im November 2021 als unkomplizierte Überweisungslösung eingeführt, die dazu beiträgt, die Unbequemlichkeit traditioneller Transaktionen mit Bargeld oder Kontoüberweisungen zu verringern.

Karrot Pay wurde am 14. Februar landesweit verlängert und ist außergewöhnlich, da es eine einfache Überweisungslösung für Karrot Market-Benutzer bietet. Da es außerdem nur mit der Überweisungsfunktion des Chatrooms verwendet werden kann, ist es möglich, Missbrauch und böswilligen Schaden durch falsche Transaktionsseiten zu vermeiden. Dies sind großartige Funktionen, um mehr Verbraucher anzuziehen und die Reichweite von Karrot Market zu erhöhen, da mindestens 500 Benutzer in einem bestimmten Bereich sein müssen, um mit dem Handel zu beginnen.

6. Meta verwendet Super Bowl, um für Metaverse zu werben

Facebook- und Instagram-Eigentümerin Meta entschied sich, das NFL-Finale „Super Bowl“ zu nutzen, um eine Werbung für Metaverse zu präsentieren. Der Werbespot zeigte einen animatronischen Hund und seinen Begleiter, ein Monster mit rosa Tentakeln, die in der physischen Realität getrennt, aber durch die Virtual-Reality-Headsets Quest 2 des Unternehmens wieder vereint wurden.

Meta sah seine Aktien zuletzt einbrechen, was hauptsächlich auf die unglaublichen Investitionen zurückzuführen ist, die in den Aufbau des Metaversums flossen. Angesichts dieser Investitionen ist die Verwendung aller verfügbaren Werbemethoden eine großartige Möglichkeit, das Metaverse zu fördern.

7. TMon stellt ein kuratiertes Einkaufsmagazin vor – „Teddit“

TMON ist das erste koreanische Social-Shopping-Unternehmen, das sich durch Innovation und Verbraucherorientierung zu einem dominierenden Akteur im E-Commerce-Sektor des Landes entwickelt hat. TMON veröffentlicht stündlich neue Waren. Basierend auf vielen Leistungsfaktoren wie der auf der Website verbrachten Zeit und der Kundentreue belegte es im Juni 2019 den ersten Platz unter den koreanischen Online-Shopping-Kanälen.

Am 14. Februar 2022 enthüllte TMon das Debüt von „T-edit“, einem Online-Lifestyle-Magazin. Teddit ist eine Plattform für digitale Inhalte im Magazinstil, auf der Sie saisonale Kauftrends auf einen Blick beobachten können. Jede Saison werden die Inhalte handverlesen, basierend auf aktuellen Trends in Mode, Essen, Reisen, Lifestyle und vielem mehr.

Das Magazin wurde mit der Prämisse gegründet, dass wir in einer inhaltskonsumierenden Gesellschaft leben, daher beabsichtigt das Unternehmen, maßgeschneidertes Material zu optimieren, das TMon-Kunden hilft, Produkte auszuwählen, die ihren Interessen und Überzeugungen entsprechen. Das Online-Magazin soll in Zusammenarbeit mit TMon die Wettbewerbsfähigkeit der Marke stärken.

Fazit

Die Auswirkungen von COVID-19 haben vielen südkoreanischen Unternehmen zu nachteiligen Umsatzeinbußen geführt, aber auch ein riesiges Meer an digitalen Möglichkeiten geschaffen. Viele neue Unternehmen sind aufgetaucht, um diese Möglichkeiten zu nutzen, die es für bestehende Unternehmen entscheidend gemacht haben, ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und zu vermarkten. Diese Ausgabe zeigt die Initiative von YouTube für die Live-Shopping-Funktion zum Eintritt in den Live-Commerce-Markt, den Kampf der OTT-Plattformen, die Abonnements ihrer bezahlten Abonnenten durch unehrliche Praktiken zu verlängern, und die Folgen dieser Praktiken.

Das war's für die koreanischen Marketingeinblicke in dieser Woche. Halten Sie Ausschau nach der interessanten Ausgabe der nächsten Woche, um über die Welt des digitalen Marketings in Korea auf dem Laufenden zu bleiben.