Inquivix Insights Nr. 9 – Februarausgabe 2022

Südkorea erlebt seit den Auswirkungen der globalen Pandemie und der Umstellung auf E-Commerce aufgrund der digitalen Revolution im letzten Jahrzehnt große Veränderungen in der Art und Weise, wie Unternehmen arbeiten. Unternehmen aus verschiedenen Branchen in Korea verlagern sich ständig von traditionellen Märkten zu Online-Plattformen und von Online-Plattformen zu erweiterten Konzepten wie Virtual Reality, Metaverse, der Blockchain-Industrie und vielem mehr. So stellen sich südkoreanische Unternehmen dem revolutionierten digitalen Zeitalter!

1. ZEPETO und Ifland konkurrieren um die Metaverse-Repräsentation

ZEPETO von Naver Corp ist eine 3D-Avatar-App mit integrierten Unterhaltungsmöglichkeiten, die von Spielen bis hin zu sozialen Netzwerken reichen. Um direkt konkurrieren zu können, startete SK Telecom seine eigene Metaverse-Plattform Ifland mit einer Vielzahl von Avataren und virtuellen Räumen. Das Design der Plattformen, das Virtual Reality unterstützt, macht es zu einer realisierbaren Gelegenheit für das Metaverse – das Universum der Virtual Reality, das verschiedene virtuelle Welten fördert, in denen Benutzer einer Vielzahl von Aktivitäten nachgehen können! ZEPETO von Naver kann sich mit 20 Millionen aktiven Benutzern in Korea rühmen, während Ifland bei der Anzahl der gesicherten koreanischen Benutzer knapp hinter dem zweiten Platz liegt.

2. Home-Shopping-Branche Verlagerung von TV-Rundfunk zu Digital

Die Home-Shopping-Branche erleidet insgesamt einen Betriebsverlust, da die Verbraucher in den E-Commerce-Sektor wechseln. Obwohl Covid-19 die TV-Nutzung für die Nutzer fördert und den Umsatz steigert, haben die hohen Übertragungsgebühren der Rundfunkunternehmen dazu geführt, dass selbst Koreas prominenteste Unternehmen einen durchschnittlichen Betriebsgewinnverlust von 20 % gegenüber dem Vorjahr hinnehmen mussten. Die Rundfunkübertragungsgebühren im Jahr 2021 beliefen sich auf 2,3 Billionen Won, mehr als die Hälfte der Einnahmen der Home-Shopping-Branche in diesem Jahr.

Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen Pläne zur Erforschung des E-Commerce-Sektors initiieren, deren Pläne von der Einführung mobiler Einkaufsanwendungen mit KI-Integration über die Maximierung der Möglichkeiten der Blockchain-Industrie bis hin zur Schaffung von NFTs und der Beschäftigung mit den im Metaverse verfügbaren Optionen reichen.

3. „Preshow“ verwendet Eye-Tracking, um Benutzer für das Abschließen von Werbeanzeigen auf Movie Pass 2.0 zu belohnen

Movie Pass 2.0 basiert auf Movie Pass und ist ein Unternehmen, das 2020 aufgrund seines gescheiterten 10-Dollar-Filmplans für unbegrenzte Filme Insolvenz anmeldete. Das Unternehmen wird mit Movie Pass 2.0 mit anderen Plänen und einem neuen integrierten Werbemodell, „Preshow“, ein Comeback feiern. Das Präsentieren von Werbevideos, während Benutzer sich mit Online-Inhalten beschäftigen, ist eine gängige Werbemethode, die von verschiedenen Unternehmen verwendet wird.

Die Preshow ist eine App, die mithilfe einer Smartphone-Kamera die Augenbewegungen eines Benutzers verfolgt und die Werbung stoppt, bis der Benutzer auf den Bildschirm achtet. Die Plattform soll Benutzer belohnen, sobald sie das Video mit Credits abgeschlossen haben, die zum Kauf von Kinokarten verwendet werden können. Im Allgemeinen wird gesagt, dass 70 % der Anzeigenzuschauer etwas anderes sehen, während die Anzeige abgespielt wird, und diese Funktion stellt sicher, dass die Benutzer das Video abschließen. Dies hat aufgrund der neuen Stop-Ad-Funktion für große Aufmerksamkeit auf die Anwendung gesorgt.

4. „Commerce Solution Market“ – Navers Initiative zur Unterstützung von Start-Ups

Naver kündigte am 16. Februar seine „Commerce Solution Market“-Initiative als Gelegenheit für Start-ups an, die beabsichtigen, Technologien zu entwickeln, die kleine und mittlere Unternehmen dabei unterstützen, ihre Geschäfte zu verbessern. Die Initiative läuft bis zum 17. April und das Rekrutierungsverfahren steht allen Start-ups offen und wird über die Naver D2SF-Website durchgeführt. Investitionsmöglichkeiten gibt es bei Naver D2SF für Start-ups, die sich darauf spezialisiert haben

• Produktbeschaffung und -management
• Ladenverwaltung
• Marketing
• Bestellung/Zahlung
• Versand/Logistik
• Kundenmanagement
• Unternehmensführung

Im Gegenzug wird Naver dem letzten nachfolgenden Start-up einen Arbeitsplatz zur Verfügung stellen, der in Navers sekundärem Büro bereitgestellt wird, was es dem Start-up auch ermöglicht, Navers hervorragende Cloud-Infrastruktur zu nutzen und die Gelegenheit zu maximieren, sein Geschäft auszubauen.

5. Einzelhandelsbranche auf neues Schulsemester vorbereitet

Die koreanische Regierung hat die Beschränkungen des Schulbetriebs gelockert und den physischen Unterricht gefördert, trotz der aktuellen Flut von Fällen, in denen Omicron-Infektionen im Land gemeldet werden. Große Akteure der Einzelhandelsbranche wie Shinsegae Department Store, E-Mart und E-Land Retail investieren in die Nutzung dieser Gelegenheit, um Eltern und Schüler zu erreichen, die sich auf das neue Schulsemester vorbereiten.

Diese Unternehmen und viele andere Einzelhandelsgeschäfte nutzen Live-Commerce, Online-Rabattausstellungen und physische Werbeaktivitäten in den Geschäften mit Produkten und Dienstleistungen, die von hochwertigem Schulbedarf, modischen Outfits für Studenten und Must-Haves für das Gesundheitswesen und vielen anderen saisonalen Produkten reichen Produkte für Studenten. Die Rabattangebote waren hoch, da die Nachfrage nach neuen Semestervorräten stark anstieg.

6. Afreeca TV nutzt neues Werbegeschäftsmodell

AfreecaTV, was für „Anybody can Freely Broadcast TV“ steht, ist der bekannteste Live-Streaming-Dienst in Südkorea. Die Plattform erweitert ihren Service um Varieté-Shows und Dramaserien sowie Esports. Die Einnahmen von Afreeca TV haben in letzter Zeit ein immenses Wachstum gezeigt, wobei der Betriebsgewinn von 88,8 Milliarden Won gegenüber dem Betriebsgewinn des Vorjahres von 50,4 Milliarden Won gestiegen ist, was einer erhöhten Betriebsgewinnmarge von 32,62 % entspricht.

Dieses immense Wachstum ist das Ergebnis der intensiven Werbebemühungen von Afreeca TV durch die Einführung des Afreeca TV Ad Manager (AAM), einer Werbeverwaltungsplattform, eines mobilen Banners und eines Live-Zwischenzeit-Werbesystems für Pausenzeiten. Die Plattform führte auch „Ad Balloon“ ein, eine Werbefunktion, die Benutzer ihren bevorzugten Internetsendern (BJ) präsentieren können, während sie sich Anzeigen ansehen. Internetsender und -nutzer haben die Plattform genutzt, um eine erfolgreiche werbefreundliche Plattform zu schaffen, deren Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 28 % gestiegen sind.

7. Ministerium für KMU und Start-ups fördert Projekt zur Unterstützung traditioneller Märkte bei der Implementierung von Online-Verkäufen

Da virtuelle Transaktionen aufgrund von COVID-19 immer häufiger geworden sind, hat der Übergang zum Online-Verkauf eskaliert und ist zu einer Notwendigkeit geworden, um zu überleben und Unternehmen auszubauen. Viele traditionelle kleine und mittlere Unternehmen und Start-ups haben jedoch ein schlechtes Verständnis von E-Commerce oder haben Schwierigkeiten, in Online-Marketing zu investieren.

Das Ministerium für KMU und Start-ups initiierte das Projekt „Traditioneller Markt für Online-Shopping“, um diese Unternehmen bei der Umstellung ihrer Geschäftsprozesse auf Online-Verkäufe zu unterstützen. Diese Dienstleistungen leiten das Unternehmen in vielen Bereichen wie Hygiene und Regalmanagement, Schulungen für Online-Plattformen und Live-Commerce-Support. Dies hat vielen Unternehmen geholfen zu verstehen, wie Online-Verkäufe funktionieren, und ihre Geschäfte erfolgreich umgestellt.

Fazit

Dieser neue digitale Bereich hat südkoreanischen Unternehmen eine Fülle von Möglichkeiten sowohl in der realen als auch in der virtuellen Welt geboten. Viele neue Plattformen sind aufgetaucht, um diese Möglichkeiten zu nutzen, während sich bestehende Unternehmen von traditionellen Märkten in die E-Commerce-Branche verlagern. Diese Ausgabe zeigt, dass ZEPETO von Naver Corp und Ifland von SK Telecom darum konkurrieren, bedeutende Akteure im Metaverse zu werden, während koreanische KMU und Start-ups, die aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 zu kämpfen hatten, durch staatliche Mittel und Projekte unterstützt werden, die KMU und Start-ups unterstützen. ups in der Konvertierung von Online-Verkäufen.

Diese Ausgabe zeigt auch, wie die koreanische Einzelhandelsbranche Online- und Offline-Werbeaktionen vorbereitet und fördert, wenn die Schüler für das neue Semester in die Schule zurückkehren. Die Home-Shopping-Branche wird digitalisiert, da die Übertragungsgebühren für Fernsehsendungen in die Höhe schnellen und aufeinanderfolgende Betriebsverluste verursachen. Wir haben auch gesehen, dass die Werbemodelle der koreanischen Plattformen Afreeca TV und Movie Pass 2.0 immense Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben. Die intensive Nutzung von Internetsendern durch Afreeca TV generierte erstaunliche Werbeeinnahmen, wodurch das Unternehmen eine höhere Gewinnspanne verzeichnete, während die Eye-Tracking-Werbefunktion von Preshow, die die Wiedergabe der Anzeige stoppte, wenn Benutzer ihre Augen bewegten, in der koreanischen Community für großes Aufsehen sorgte.