Die Geschichte der koreanischen Hautpflege in Malaysia
Veröffentlicht: 2022-10-16Wenn es um koreanische Hautpflege geht, ist Malaysia einer der größten Märkte. Wir werfen einen Blick auf die Geschichte der koreanischen Hautpflege, was sie von westlichen Hautpflegeprogrammen unterscheidet, und ihren raschen Aufstieg zur Popularität in Malaysia.
Wenn wir über koreanische Hautpflege sprechen, ist Malaysia einer der ersten Märkte, der mir in den Sinn kommt. Koreanische Hautpflegeprodukte sind auf dem globalen Kosmetikmarkt aufgetaucht, genau wie K-Pop die popkulturelle Szene des 21. Jahrhunderts übernommen hat. Insbesondere Malaysia hat sich zu einem der vielversprechendsten Märkte für koreanische Hautpflegeprodukte entwickelt. Im Folgenden betrachten wir die faszinierende Geschichte, wie koreanische Hautpflegeprodukte ihre Dominanz auf dem globalen Kosmetikmarkt etablierten, mit besonderem Fokus auf Malaysia.
Die Geschichte der koreanischen Hautpflege
Haben Sie sich jemals gefragt, warum die koreanische Hautpflegeindustrie floriert und kontinuierlich einen größeren Anteil am „weltweiten Hautpflegemarkt“ einnimmt? Die Antwort liegt in unserem zunehmenden Kontakt mit der südkoreanischen Kultur. Schalten Sie den Fernseher ein und Sie werden in endlose Stunden von K-Dramen eingeweiht. Spotify und YouTube sind gefüllt mit den neuesten K-Pop-Gruppen, die in bonbonfarbenen Klamotten mit ihrem frischen Look und kantigen Styling singen und tanzen . Man kann einfach jede Straße auf der ganzen Welt entlanggehen, und es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass ein koreanisches Restaurant gleich um die Ecke ist.
D ie Verbreitung der südkoreanischen Popkultur, die im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts begann, hat bei der jüngeren Verbrauchergeneration das Interesse geweckt, sich mit allem Koreanischen zu beschäftigen (1) . Da die koreanische Welle über die ganze Welt fegt, streben immer mehr Mädchen und Frauen danach, wie die Wonder Girls oder Blackpink oder einer ihrer jugendlich aussehenden Lieblingsschauspieler auszusehen. (1)
Es sind nicht nur die koreanischen Frauen, die dazu beigetragen haben, K-Beauty-Produkte voranzutreiben. Koreanische Männer sind auch stolz auf ihre Körperpflege und Hautpflege. Südkoreanische Männer lieben seit langem Schönheitsprodukte, die im Vergleich zu ihren westlichen Kollegen als „unmännlich“ gelten, und sind zu den größten Männern der Welt geworden, die für Hautpflege ausgeben. Laut Euromonitor wuchs der südkoreanische Männermarkt im Land zwischen 2011 und 2017 um 44 %, was die Vermarktung von Hautpflegeprodukten sowohl für Männer als auch für Frauen zu einem profitablen Geschäft macht (2) .
Bild von soompi.com
Was ist koreanische Hautpflege?
Gibt es einen Unterschied zwischen der koreanischen Hautpflege und der westlichen Hautpflege? Definitiv.
Für den Anfang nehmen koreanische Frauen Schönheit als makellose, hydratisierte und fast porzellanartige Haut wahr. Während sich die westliche Kosmetik eher darauf konzentriert, Make-up zum Abdecken von Schönheitsfehlern zu verwenden, glaubt die koreanische Philosophie, dass Schönheit mit einem großartigen Teint beginnt.
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Koreaner haben Hautpflegebegriffe wie „ chok-chok“ geprägt – was federnde, sehr mit Feuchtigkeit versorgte und glasige Haut bedeutet. Das Ziel der koreanischen Schönheitsstandards ist es, eine Haut zu haben, die bis zur Durchsichtigkeit strahlt.
Für Koreaner ist ein gemeißeltes, vollständig geschminktes Gesicht nur zweitrangig zu einer guten Haut. Eine Bräune im Sommer zu bekommen ist ein klares NEIN und ein gebräunter Teint ist verpönt, da die Sonneneinstrahlung ihre Bemühungen um eine jünger aussehende Haut beeinträchtigen kann.
Ein weiterer bedeutender Unterschied zwischen westlichen und koreanischen Hautpflegeritualen ist der Vorgang des „Peelings“, was einfach bedeutet, Hautunreinheiten zu entfernen. Die westliche Hautpflegeroutine beinhaltet das Peeling der äußeren Hautschichten durch die Verwendung von Peelings mit Bürsten und Schwämmen als Peeling oder durch die Verwendung einer Retinol-Creme, um die Haut chemisch zu peelen. Im Vergleich dazu konzentriert sich die ganzheitliche koreanische Schönheitsphilosophie auf die Verbesserung der Haut von innen heraus. Ihre Überzeugung ist, dass ein wirklich strahlender Teint nicht über Nacht entsteht, indem man einfach die äußeren Hautschichten behandelt. Stattdessen sollte man sich darauf konzentrieren, eine gesunde, gut mit Feuchtigkeit versorgte und genährte Haut zu erhalten, um langanhaltende Ergebnisse zu erzielen.
Die koreanische Hautpflege betont die Reinigung und Vorbereitung der Haut, indem sie verschiedene Essenzen, Seren und Feuchtigkeitscremes aufträgt. Dieses Regime ist bekannt als die „koreanische Hautpflege-Routine in 10 Schritten“. Die 10-Schritte-Routine ist das Herzstück der koreanischen Hautpflege und beinhaltet:
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Jeder Schritt erfordert ein anderes Produkt, was bedeutet, dass diejenigen, die ihm folgen, jeden Monat enorme Investitionen tätigen müssen, um einfach mit der Hautpflegeroutine Schritt zu halten. Koreaner haben jedoch eine minimalistische Herangehensweise an das, was sie in ihre Hautpflegeprodukte geben. Sie legen großen Wert auf naturbasierte Bio-Produkte wie Grüntee-Extrakte, Cica (ein Kraut, das für seine heilenden Eigenschaften bekannt ist), Ginseng und Birkensaft, um nur einige zu nennen.
Koreaner lieben es auch, traditionelle Heilmittel der Volksheilkunde in ihre Hautpflegeprodukte zu integrieren – indem sie uralte Praktiken der Verwendung von Heilkräutern und die Fermentation von Inhaltsstoffen mit moderner Technologie kombinieren, um bessere Hautpflegeprodukte herzustellen. Südkoreanische Unternehmen haben außerdem , wo immer möglich, aktiv die Verwendung von Chemikalien vermieden, die üblicherweise in westlichen Produkten zu finden sind. Beispielsweise wird Benzoylperoxid in westlichen Hautpflegeformulierungen normalerweise in Anti-Akne-Formulierungen verwendet; und Retinol ist ein häufiger Inhaltsstoff in Anti-Aging-Produkten. Diese beiden Inhaltsstoffe sind jedoch selten, wenn überhaupt, in K-Beauty-Produkten zu finden, da sie von koreanischen Verbrauchern als scharf empfunden werden.
Die malaysische Geschichte
Malaysier kamen zum ersten Mal mit koreanischen Hautpflegeprodukten durch den Erfolg koreanischer Fernsehdramen in Berührung, die 2003 erschienen. Damals waren koreanische Hautpflegeprodukte schwer zu bekommen. Seine Verfügbarkeit war begrenzt und der E-Commerce hat noch nicht viel Fahrt aufgenommen.
Die Nachfrage nach koreanischer Hautpflege stieg jedoch, als immer mehr Malaysier begannen, Südkorea als bevorzugtes Urlaubsziel zu wählen. Malaysische Touristen begannen mit der Hautpflege, indem sie Hautpflegeprodukte mitbrachten und sie mit Freunden und Familie teilten. Die von den Malaysiern am häufigsten gekauften Artikel waren Tuchmasken, da sie billig waren und üblicherweise in Bündeln von 10 Tüchern verkauft wurden – was sie zum perfekten Artikel machte, der leicht transportiert und als Geschenk verschenkt werden konnte. 
Bild k-beauty-europe.com
Blattmasken wurden schnell zu einem beliebten Artikel in der Welt der koreanischen Schönheits- und Hautpflege unter den Malaysiern. Es waren Mini-Gesichtsbehandlungen, die der Haut intensive Feuchtigkeit, Geschmeidigkeit und aufhellende Effekte verliehen. Ausgehend von diesen Tuchmasken begannen immer mehr malaysische Frauen, nach anderen koreanischen Hautpflegeprodukten zu suchen, in der Hoffnung, den makellosen, taufrischen Teint zu erreichen, den ihr koreanischer Lieblingsstar zeigt.
Was spricht Malaysier an koreanischen Schönheitsprodukten an?
In einer im Juli 2019 durchgeführten Umfrage gaben 54 Prozent der malaysischen Befragten, die koreanische Schönheitsprodukte verwendeten, an, dass diese besser für ihre Haut geeignet seien. Als Asiatin nehmen die meisten malaysischen Frauen wahr, dass sie Koreanern genetisch ähnlicher sind als Westlern, was bedeutet, dass K-Beauty-Produkte besser zu ihrer Haut passen(3).
Ein weiterer Grund, warum K-Beauty-Produkte in Malaysia so beliebt sind, ist der steigende Trend, dass Verbraucher bewusst nachhaltige und umweltfreundliche Produkte wählen. Die Zunahme von Verbrauchern, die sich ihrer Auswirkungen auf Tiere und Wildtiere bewusst sind, hat einen Katalysator für natürliche und umweltfreundliche Hautpflege geschaffen.
Außerdem hat Malaysias äquatoriales Klima mit langen Sonnenstunden dazu geführt, dass sich die Malaysier zu Hautpflegeprodukten mit Sonnenschutzinhaltsstoffen hingezogen fühlen, wo koreanische Hautpflegeprodukte gedeihen. Das koreanische Sonnenschutz-Sortiment hat eine viel leichtere Textur als das im Westen hergestellte Gegenstück, das zu Malaysias feuchtem Wetter passt.
Die koreanische Schönheitsindustrie ist auch innovativ bei der Suche nach neueren Inhaltsstoffen – sie produziert bahnbrechende Inhaltsstoffe wie die Verwendung von Schneckenschleim als Hautfeuchtigkeitsspender und Bienengift als Faltenlöscher (denken Sie an Botox). Dies steht jedoch nicht im Widerspruch zu ihrer Haltung zur Tierquälerei. Südkorea hat extrem strenge Vorschriften zur Tierversuchsfreiheit-Zertifizierung für alle seine Schönheitsprodukte und hat 2018 ein Gesetz verabschiedet, das es Unternehmen verbietet, ihre Hautpflegeprodukte an Tieren zu testen. (4)
Bild stylestory.com.au
Das unendliche Angebot an K-Beauty-Marken ist so wettbewerbsfähig, dass die Preise für die Verbraucher günstig sind. Zu den beliebten K-Beauty-Marken in Malaysia gehören LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree und Cosrx. Obwohl sie nicht unbedingt billig sein müssen, sind ihre Produkte für den durchschnittlichen malaysischen Verbraucher sicherlich erschwinglich.
Im Vergleich zu den etablierteren und älteren westlichen Giganten der Branche ist die koreanische Hautpflegeindustrie noch relativ neu und klein. Dennoch machen sie Fortschritte in der aktuellen globalen Schönheitsindustrie, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum. Dies gilt insbesondere für Malaysia, wo über 60 % der Bevölkerung Muslime sind (5) und die Wahl für „saubere“ und natürliche Produkte bevorzugt wird. Koreanische Hautpflege hat sicherlich im Land Fuß gefasst und wird nur noch größer werden.
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Quellen
1. K-Pop-Kultur erklärt
2. Schönheit und Körperpflege auf Südkoreanisch
3. Gründe für die Verwendung koreanischer Schönheitsprodukte in Malaysia ab Juli 2019
4. Staatliche Maßnahmen sind erforderlich, um die Explosion in „grausamsten aller grausamen“ Tierversuche in Südkorea einzudämmen
5. Kann Halal-Kosmetik über die eigene Nische hinauswachsen?
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