Koreas zwei Top-Giganten für bezahlte Suche: Google und Naver

Es mag überraschen, dass, während Google in fast allen Paid-Search-Märkten weltweit die Nase vorn hat, Naver in Korea an der Spitze des Spiels steht. Es hat ungefähr 56,89 % Marktanteil in Korea. Google belegt mit 33,3 % den zweiten Platz, Daum mit 7,72 % den dritten Platz.

Gleichzeitig ist Google ein aufstrebender Konkurrent. Es überholte Daum erst vor wenigen Jahren als Zweiter. In Anbetracht der Tatsache, dass zielgerichtetes Marketing die Grundlage des Marketings in der digitalen Welt darstellt, täten Sie gut daran, die beste Werbeplattform auszuwählen, um Ihr Publikum in Korea zu erreichen.

Zu diesem Zweck haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, Ihnen die Stärken und Schwächen der beiden führenden digitalen Marketinggiganten in Korea vorzustellen. Hier ist unsere umfassende Untersuchung von Google Ads im Vergleich zu Naver Ads.

Eine kurze Tour durch Koreas virtuelle Marketinglandschaft

Eine 2018 von der koreanischen JoongAng Daily durchgeführte Umfrage ergab, dass die Mehrheit der Koreaner hauptsächlich Naver verwendet. Dennoch berichteten Google-Nutzer über alle Plattformen hinweg in Korea (einschließlich Nate, Daum und Naver) über die größte Zufriedenheit.

Darüber hinaus verwenden über 80 % der Personen in den Zwanzigern Naver. Die 40er und 30er hingegen nutzen Daum am meisten. Google wird hauptsächlich für medien- und IT-bezogene Websuchen verwendet, während Naver eher kultur- und lifestyleorientiert ist.

Da Google seine Werbeeinnahmen in Korea geheim hält, kennen wir den genauen Wert nicht. Schätzungen zufolge macht Naver jedoch mehr als die Hälfte davon aus.

Die Gebotspreise ändern sich je nach Branche, aber insgesamt sind die Preise bei Naver höher als bei Google. Diese Ungleichheit ist darauf zurückzuführen, dass in Naver ein größerer Wettbewerb besteht, was bedeutet, dass mehr Werbetreibende versuchen, alle anderen zu überbieten.

Diese Aspekte geben uns bereits eine Vorstellung davon, wie Naver und Google im digitalen Markt Koreas zueinander stehen, aber ist das alles? Wie unterscheiden sie sich sonst? Welche Werbefunktionen stehen Ihnen zur Verfügung? Welche ist die bessere Plattform für Ihre koreanische PPC-Strategie?

Lassen Sie uns gemeinsam die Antworten finden, indem wir uns eingehender mit den Unterschieden zwischen Google- und Naver-Anzeigen befassen. Die Gliederung ist wie folgt:

• Sitelink-Erweiterungen
• Conversion-Tracking
• Stichwortforschung
• Anzeigenrotation
• Zahlungsmöglichkeiten und Angebotspreis
• Kampagnenstruktur
• Wiedervermarktung
• Anzeigenkopie
• Abschließender Vergleich

Sitelink-Erweiterungen

Diese beziehen sich auf die Links, die nach Textanzeigen erscheinen. Mit Google Ads können Sie zwei bis acht Site-Link-Erweiterungen präsentieren, die sich in Position, Gerät und anderen Umständen unterscheiden. Jeder Seitenlink hat einen Linktext und zwei Beschreibungszeilen mit je zwölf Zeichen. Beachten Sie, dass Google sie standardmäßig dreht.

Im Gegensatz dazu bietet Ihnen Naver vier Site-Link-Erweiterungen zur Auswahl:

Der Preisinformationstyp wird angezeigt, bevor Nutzer auf die Anzeige klicken. Sie können jedem Link eine andere Zielseite zuweisen.

Event Type , wie der Name schon sagt, ist das, was Sie wählen, wenn Sie Events bewerben möchten. Sie können zwar keine Landingpages benennen, dafür aber zusätzliche Informationen liefern, die Nutzer dazu verleiten, Ihren Haupttitel auszuwählen.

Zusätzlicher Titeltyp ermöglicht es Ihnen, Ihrem Site-Link einen sekundären Titel hinzuzufügen. Auf dem Desktop befindet sich Ihr Haupttitel links davon, während sich Ihr Haupttitel auf Mobilgeräten darüber befindet. Ihre Zielseiten werden die gleichen sein.

Der Sub-Link-Typ führt Benutzer zu verschiedenen Zielseiten. Das obige Beispiel zeigt beispielsweise eine Karte zur Anwaltskanzlei, Online-Beratung, Fragen und Antworten und die Vorstellung eines Anwalts.

Die letzte Option, Mobile Image Type , ist exklusiv für Mobiltelefone. Sie können ein Bild mit Ihrer Site-Link-Erweiterung hinzufügen. Da die angezeigten Bilder jedoch von einem Algorithmus ausgewählt werden, werden sie manchmal überhaupt nicht angezeigt. Dennoch steigern Bilder die CTR, weil sie Anzeigen sichtbarer machen (wenn das Bild überhaupt erscheint).

Conversion-Tracking

Google hat praktisch eine ganze Suite, mit der Sie Conversions verfolgen können. Diese Tools können nativ oder verknüpft sein, z. B. Analytics und Tag Manager.

Google Analytics und Google Ads liefern Ereignisinformationen wie Sitzung/Bildschirm/Seiten, Dauer und Ziel. Sie haben auch andere Aktionen wie Download, Videowiedergabe, Schaltflächenklick und mehr.

Da alle diese Tools in einem System verknüpft sind, ist die Analyse von Datentools und die Verknüpfung von Google-Konten einfach und bequem.

Naver Ads haben eingeschränktere Möglichkeiten. Es verfolgt nur Informationen über das Laden von Seiten als Dankeschön-Seiten mit eindeutigen URLs. Aus diesem Grund bevorzugen immer mehr Werbetreibende Google Analytics gegenüber Naver Analytics, wenn sie Conversion-Ereignisse beobachten.

Dennoch ist die Naver-Analyse hilfreich, um zu verstehen, welche Keywords für die Conversion verantwortlich waren. Google Analytics liefert diese Art von Informationen nicht, da es Ihnen nur mitteilt, welche Texte oder Bildlinks ausgewählt wurden, nicht welche Schlüsselwörter.

Stichwortforschung

Sowohl Naver als auch Google haben Keyword-Funktionen. Diese helfen Werbetreibenden, Informationen und Ideen zu zugehörigen Suchabsichten und Suchbegriffen zu erweitern und zu extrahieren.

Das Keyword-Tool von Google

Die Anzeigenschnittstelle von Google bietet geografische Targeting-Funktionen auf Länder- und Stadtebene mit der Möglichkeit, Ihre Anzeige auf einen bestimmten Zeitraum zu beschränken. Es unterstützt auch vierundvierzig Sprachen.

Angenommen, ein Werbetreibender hat koreanische Marketingdienstleistungen anzubieten. Mit Google Ads können sie Englisch und Koreanisch als Sprachen sowie Korea als Standort festlegen. Damit werden Tausende und Abertausende von Benutzern einfach gefiltert, um diejenigen zu erreichen, die vernünftigerweise konvertiert werden können.

Der Nachteil ist, dass die Sprache des Keyword-Planers nicht immer genau ist. Manchmal werden koreanische Wörter empfohlen, die nichts mit dem Schlüsselwort zu tun haben. Wenn beispielsweise die Keywords „Korean Digital Marketing“, „Korean Social Media Marketing“ und „Korean Marketing Agency“ verwendet wurden, wurde „semiconductors“ als zugehöriges Keyword angezeigt. Obwohl wir viele Kunden in der Halbleiterindustrie haben, ist es offensichtlich kein relevantes Schlüsselwort für „Korean Digital Marketing“.

Wenn Sie also den Keyword-Planer von Google Ads verwenden, stellen Sie sicher, dass die angezeigten Keywords für die Suche relevant sind.

Auf der anderen Seite hat Google einen Vorteil in Sachen Worterkennung. Mit dem Keyword-Planer können Sie bis zu zehn Keywords gleichzeitig verwenden. Selbst wenn Wörter falsch geschrieben oder mit Leerzeichen versehen sind (z. B. „Kirean Digital Mrketing“ und „Korean DigitalMarketing“), weiß Google Ads, was der Nutzer meint, während Naver Ads dies nicht weiß.

Das Keyword-Tool von Naver

Im Vergleich zu Google ist die Anzeigenreichweite von Naver viel geringer. Sie unterstützen nur zwei Sprachen, Englisch und Koreanisch, und ihre geografische Kennzeichnung erfolgt nur auf Länderebene. Zudem können mit Naver im Vergleich zu den zehn von Google nur maximal fünf Keywords abgefragt werden. Naver bietet jedoch die Möglichkeit, mithilfe seiner API in großen Mengen zu suchen.

Diese Beschränkungen belasten den Werbetreibenden zusätzlich. Da Naver beispielsweise keine Suche auf Stadtebene anbietet, sind Standortschlüsselwörter (wie „Beste Marketingagentur von Seoul“) für die Optimierung des Suchvolumens von entscheidender Bedeutung.

Ein Vorteil ist jedoch, dass die Anzeigen von Naver präziser sein können als die von Google. Dies bedeutet, dass Naver beim Erstellen von Keyword-Möglichkeiten effizienter ist. Naver unterscheidet sich auch dadurch von Google, dass es bereits eine Angebotspreisschätzung bereitstellt.

Weiterlesen:

Naver: Digitales Marketing in Südkorea
Naver Blog Marketing: Eine Einführung
Social Media Marketing 101: Lernen Sie die Grundlagen

Übereinstimmungstyp von Google

Sie bieten vier Übereinstimmungstypen für Keywords an: genau passend und passende Wortgruppe, dann weitgehend passend und modifiziert weitgehend passend .

Die exakte Übereinstimmung bietet die größte Kontrolle. Ihre Anzeige erscheint nur dann, wenn Suchanfragen genau mit Ihren ausgewählten Keywords übereinstimmen. Aber eine natürliche Folge davon ist, dass potenziell verwandte Anfragen ignoriert werden.

Die Phrasenübereinstimmung opfert die Kontrolle für die Relevanz. Ihre Anzeige wird geschaltet, wenn die Suchanfragen Ihren ausgewählten Keywords nahe kommen oder genau mit ihnen übereinstimmen. Dabei empfehlen wir Ihnen, trotzdem regelmäßig zu prüfen, ob verwandte Keywords Klicks generieren. Wenn dies der Fall ist, fügen Sie sie Ihrer Liste ausschließender Keywords hinzu.

Bei weitgehend passenden Keywords werden Anzeigen angezeigt, die im Großen und Ganzen mit den gesuchten Schlüsselwörtern verknüpft sind. Diese Option schließt sogar Synonyme und Rechtschreibfehler ein. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, verwandte Suchanfragen abzufangen, aber es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, Klicks von geringer Qualität abzufangen. Um ineffiziente Ausgaben zu bekämpfen, müssen Sie die Suchanfragen regelmäßig überwachen und Ihre Liste negativer Keywords ständig aktualisieren.

Modifizierte weitgehend passende Keywords bieten mehr Kontrolle beim Erfassen ähnlicher Suchanfragen als weitgehend passende Keywords allein. Wenn Sie ein (+) vor ein Keyword setzen, geht Google davon aus, dass Ihre Anzeige nur dann angezeigt werden soll, wenn ein (+)-Begriff (oder eine verwandte Variante) in der Suchanfrage enthalten ist.

Wenn Sie beispielsweise „+Marketing“ und „+Südkorea“ als Schlüsselwörter angeben, wird Ihre Anzeige nur für Suchanfragen geschaltet, die diese enthalten. Dazu gehören „Plattformen für Marketing in Südkorea“, „südkoreanischer Marketingdienstleister“ usw.

Match-Typ von Naver

Naver Ads bietet eine Auswahl von Keyword-Optionen mit zwei Übereinstimmungen: Keyword-Erweiterung und exakte Übereinstimmung .

Derzeit befindet sich die Keyword-Erweiterung in der Betaphase. Es ähnelt dem weitgehend passenden Google-Suchergebnis, da Ihre Anzeige für Suchanfragen erscheint, die weitgehend mit Ihren ausgewählten Keywords zusammenhängen.

Alternativ ist die exakte Übereinstimmung von Naver analog zur exakten Übereinstimmung von Google. Ihre Anzeige erscheint nur dann, wenn Suchanfragen genau mit Ihren ausgewählten Keywords übereinstimmen.

Schlüsselwortabstand

Ein hervorstechender Unterschied zwischen Naver- und Google-Anzeigen sind ihre Methoden zum Entschlüsseln von Leerzeichen zwischen Schlüsselwörtern. Google tut dies, während Naver dies überhaupt nicht tut.

Das bedeutet, dass Naver „한국 디지털 마케팅 대행사“ und „한국디지털마케팅대행사“ als ein und dasselbe ansieht (also eine koreanische Agentur für digitales Marketing). In der Zwischenzeit sieht Google die letztere Abfrage als unterschiedliche Schlüsselwörter an.

Beachten Sie, dass die Anzeigenleistung weiterhin je nach Ausführungsstrategie, Anzeigengruppe, Kampagne und/oder Konto variiert. Aber aufgrund unserer eigenen Daten und Erfahrungen haben wir festgestellt, dass Google Ads diskrete Keyword-Uploads für weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppen und exakte Keywords benötigt.

Anzeigenrotation

Google Ads bietet zwei Optionen für die Anzeigenrotation:

• Die Rotationsfunktion gibt Anzeigen die gleiche Priorität und zeigt sie auf unbestimmte Zeit. Da dies die angegebene Anzeigenleistung nicht optimiert, wird dies den meisten Werbetreibenden nicht empfohlen.
• Die optimierte Funktion priorisiert Anzeigen mit besserer Leistung.

In der Zwischenzeit bietet Naver Ads einen A/B-Test für Ihre Kopie an. Dies wird als leistungsbasiertes Präsentieren (성과 기반 노출) bezeichnet. Dies ist die Standardoption. Werbetreibende müssen sich Mühe geben, stattdessen ausgewogene Präsentationen (균등 노출) zu verwenden, was den Rotationsanzeigen von Google ähnelt.

Zahlungsoptionen + Gebotspreis

Die Kosten für digitale Werbung in Korea variieren stark je nach Budget und Plattform.

Zahlungsmöglichkeiten

Google Ads bietet Debit- und Kreditkartenoptionen für die Zahlung. Sie ziehen die Kosten für die Anzeige automatisch von Ihrer Karte ab, sobald Sie sie eingerichtet haben. In einigen Ländern können Sie sich auch für die manuelle Zahlung entscheiden. Behalten Sie Ihr Gesamtbudget im Auge, denn Sie bieten, bevor Sie bezahlen. Die Kontrolle des Gebots- und Klickpreises ist absolut unerlässlich, um das Budget einzuhalten.

Im Gegensatz zu Google Ads verwendet Naver Ads Prepaid, was bedeutet, dass Sie Ihrem Konto etwas hinzufügen müssen, bevor Sie Anzeigen schalten können. Sie können Ihr Konto mit einer Debit- oder Kreditkarte verknüpfen, und wenn Ihre Kreditkarte aus dem Ausland stammt, erhalten Sie Steuerrückerstattungen und Coupons. Ein weiterer Unterschied zwischen Naver und Google besteht darin, dass sie selbst für Konten mit hohen Ausgaben keine aufgeschobenen Zahlungen akzeptieren. Füllen Sie rechtzeitig auf, damit Sie Ihre Überprüfung nicht verzögern.

Angebotspreis

Mit Google können Sie für jedes Keyword, das auf weitgehend passende Keywords eingestellt ist, selbst Gebotspreise festlegen. Sie müssen zuerst Ihre Keywords hochladen und die Anzeigen erzwingen, um den Gebotspreis zu schätzen und zu verstehen. Sie könnten sich zwar dafür entscheiden, den Gebotssimulator von Google zu verwenden, seine Grundlage sind jedoch nur sehr aktuelle Daten.

Naver gibt dir keine Option. Stattdessen wird automatisch der Gebotspreisdurchschnitt jedes Keywords in den letzten vier Wochen verwendet. Die Gebotspreise werden diese genaue Übereinstimmung nicht überschreiten.

Außerdem können Sie auf Naver Ihre monatliche Leistung schätzen, nachdem Sie Keywords mit dem Keyword-Tool von Naver ausgewählt und gesucht haben. Geben Sie einfach Ihren idealen Gebotsbetrag ein und Sie sehen eine Annäherung an bisherige Leistung und Kosten.

Kampagnenstruktur

Sprache und Standort

Sowohl Naver als auch Google ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen nach Gerät, Sprache und Standort auszurichten.

Google ermöglicht Ihnen die gleichzeitige Ausrichtung auf Länder und Sprachen. Wenn Sie beispielsweise lokale Marketingdienste in Busan anbieten und nur Koreaner in Busan ansprechen möchten, können Sie die Sprache als Koreanisch und den Standort als Busan angeben.

Mit Naver können Sie nur auf zwei Arten von Standorten abzielen: global oder Regionen innerhalb Koreas. Das heißt, nur südkoreanische Regionen und Südkorea selbst können gezielt angegriffen werden. Das bedeutet als Faustregel: Schließen Sie global aus, es sei denn, Sie beabsichtigen wirklich, Länder auf der ganzen Welt anzusprechen.

Anzeigenzeit und -platzierung

Sie können die Sprach- und Standorteinstellungen anpassen, sodass Ihre Anzeigen auf verwandten Naver- und/oder Google-Websites erscheinen.

Für Naver können Anzeigen erscheinen:

• Content-Websites: Zwölf Partner-Content-Websites, die Anzeigen auf der Grundlage der Inhaltsrelevanz präsentieren
• Suchseiten: Interpark (Websites von E-Commerce-Partnern), G-Market, Auction und Zum (in Korea hergestellte Suchmaschine in Partnerschaft mit Naver)

Für Google können Anzeigen erscheinen auf:

• Display-Netzwerk: Dies ist ein Netz verbundener Websites im gesamten Internet
• Suchnetzwerk: Partnerseiten und SERPs (d. h. eine Sammlung von Websites und Apps, die sich auf die Suche beziehen)

Darüber hinaus verfügt Naver über Eigenschaften wie Band, Naver Cafe, Knowledge In und Naver Blog, in denen Ihre ausgewählten Anzeigen erscheinen können.

Naver enthüllte auch ein Update des Naver-Blog-Werbeformats. Während Anzeigen früher nur als Text angezeigt wurden, können sie jetzt auch Bilder zeigen, die ästhetisch auffälliger sind.

Trotz des Updates ist der Blog immer noch nicht in der Lage, Anzeigenplatzierungen anzubieten, die für Conversions und Klicks optimal sind. Dennoch ist der Blog großartig, um die Markenbekanntheit zu verbreiten, und die Bildformatierung erzeugt Sichtbarkeit.

Sowohl Google- als auch Naver-Plattformen für Anzeigen verfügen über Zeitplanfunktionen, die Ihre Anzeigen nur in bestimmten Zeiträumen anzeigen. Google bietet Inkremente von 15 Minuten, während Naver solche von 1 Stunde bereitstellt.

Wiedervermarktung

Beim Remarketing werden Anzeigen erneut Nutzern angezeigt, die bereits mit Ihrer Website (oder App) interagiert haben. Dies generiert eine größere Klickrate als Anzeigen ohne Remarketing, da Nutzer bereits zuvor mit Ihnen interagiert haben.

Zum jetzigen Zeitpunkt bietet Google Remarketing an und Naver nicht. In Korea gibt es andere Remarketing-Tools wie Mobion und Daum DDN.

Anzeigenkopie

Google

Bei Google Ads können Sie aus sechs Textfeldern auswählen:

• Drei Überschriften mit jeweils dreißig englischen Zeichen
• Zwei Beschreibungen mit jeweils neunzig englischen Zeichen
• Ein Pfad für die Anzeige-URL mit fünfzehn englischen Zeichen

Beachten Sie, dass jedes chinesische, japanische oder koreanische Zeichen 2 englischen Zeichen entspricht

Google Anzeigentext

Sie können die angezeigte URL auch in etwas Interessanteres ändern, um die CTR zu steigern und den Benutzern eine Vorstellung davon zu geben, wohin sie nach dem Klicken gehen werden.

Naver

Die angezeigte URL von Naver ist fest mit der Zielseite verbunden und kann nicht geändert werden. Sie haben sieben verschiedene Anzeigentypen:

• Markensuche
• Inhaltssuche
• Plus-Klick-Auswahl
• Produkt-Klick-Auswahl
• Einkaufssuche
• Seitensuche
• Kleines Unternehmen regional

In diesem Artikel besprechen wir die beiden wichtigsten Naver-Anzeigentypen: Markensuche und Site-Suche (d. h. Textanzeigen, die PPC sind).

Navers Anzeigen für die Markensuche

Anzeigenteile für die Markensuche sind einzigartig für Naver. Sie haben mehrere Funktionen, wie z.

• Erleichterung des umfassenden Marketings von Werbetreibenden durch gleichzeitige Präsentation mehrerer Zielseiten mit Bild, Video und Text
• Anzeigen von Informationen zu Marken mit Text und Bild in den obersten Abschnitten von SERPs, wenn nach Schlüsselwörtern mit Bezug zur Marke gesucht wird
• Anzeigen von Anzeigen in Bezug auf Marken mit verschiedenen Landingpages, die auf Markenbegriffe beschränkt sind

Beachten Sie, dass die Preise je nach Suchvolumen, Funktion und Gerät variieren. Der niedrigste Preis beträgt 5.500.000 KRW (ca. 5.000 USD) für 30 Tage. Die Anzeigendauer kann zwischen sieben und neunzig Tagen liegen.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, führen verschiedene Links zu einer Vielzahl von Zielseiten. Diese helfen Benutzern, mehr über Markendienste, Produkte, Veranstaltungen und andere Informationen zu erfahren. Markenkampagnen tragen zu Konversationen und Klicks bei, während Anzeigen für die Markensuche die Leistung durch informative Links und Sichtbarkeit exponentiell verbessern können.

Naver Brand Search Ads PC

Naver Brand Search Ads Mobil

Ihre Branche und Ihre Ziele bestimmen, ob Sie sich für Handy-Anzeigen oder Desktop-Anzeigen entscheiden. Oder warum nicht beides! Bei den Anzeigen von Naver für die Markensuche können Sie nur bis zu 30 Schlüsselwörter registrieren, und sie haben keine Betaversion oder eine Funktion für weitgehend passende Keywords. Daher verpassen Sie möglicherweise viele Gelegenheiten, wenn Hybrid-Keywords abgefragt werden. Zum Beispiel:

Wenn jedoch stattdessen „스타벅스 카푸치노“ (Starbucks Cappuccino) abgefragt wird, erschien dieselbe Anzeige aufgrund der begrenzten Keywords, die verwendet werden können, nicht:

Inzwischen haben Sie vielleicht erkannt, dass Ihnen bei der Betrachtung von Conversions und Klicks umfangreiche Marken-Keywords entgehen können. Daher sollten Sie umfangreiche Marken-Keywords sorgfältig priorisieren und recherchieren, damit die Anzeigen der maximalen Anzahl von gezielten und potenziellen Nutzern angezeigt werden.

Naver-Anzeigen für PPC

Die PPC-Option von Naver bietet zwei Textfelder:

• Titel mit maximal fünfzehn Zeichen
• Beschreibung mit maximal fünfundvierzig Zeichen

Die Standard-Keyword-Funktion kann zusammen mit der PPC-Option verwendet werden, sodass Sie Ihre Anzeige basierend auf der Relevanz anpassen können. Angenommen, Sie erstellen eine Anzeige mit den folgenden Merkmalen:

• Der Anzeigentitel lautet „Full-Service-Agentur für digitales Marketing in Korea“.
• Die Anzeigenbeschreibung lautet: „Erfahrene Profis. Kostenlose Beratung für Ihre Marketinganforderungen in Korea.“
• Schlüsselwörter sind „Koreanisches SEO“, „Digitales Marketing Korea“ und „PPC-Werbung Korea“.

Wenn ein Benutzer nach „Korean SEO“ fragt, wird die Relevanz Ihrer Anzeige niedriger eingestuft, als wenn derselbe Benutzer stattdessen nach „Digital Marketing Agency in Korea“ gefragt hätte. Wenn Sie jedoch die Funktion {Standardtext: Schlüsselwort} verwenden, haben Ihre Anzeigen dann die folgenden Kriterien:

• Der Anzeigentitel lautet „Full-Service {default text: keyword} Provider in Korea“

• Die Anzeigenbeschreibung lautet „Erfahrene Profis. Kostenlose Beratung für Ihre {default text: keyword}-Anforderungen in Korea.“

• Schlüsselwörter sind „Koreanisches SEO“, „Digitales Marketing“ und „PPC-Werbung“.

Wenn die Beschreibung und der Titel die Zeichenbeschränkung überschreiten, wird Ihr Standardtext anstelle der Schlüsselwörter des Benutzers angezeigt. Angenommen, Sie haben „Korean Digital Marketing“ als Standardtext ausgewählt. Wenn ein Benutzer „Korean Digital Marketing Services in Korea“ abfragt (wodurch die maximale Zeichenanzahl überschritten wird), ersetzt „Korean Digital Marketing“ den gesamten Satz, den dieser Benutzer eingegeben hat.

Abschließender Vergleich von Naver und Google Ads

Unabhängig von der Plattform sind fließende Koreanischkenntnisse absolut notwendig, um die koreanischen Märkte anzusprechen. Während Werbetreibende aus dem Ausland Google Ads vertrauter finden, birgt es Fallstricke. Es schlägt manchmal irrelevante Keywords vor und der Keyword-Planer ist nicht genau. Google Ads verlangt außerdem, dass Sie ausschließende Keywords ständig aktualisieren.

Naver Ads hingegen bietet nur einen begrenzten Service auf Englisch an. Teile der Benutzeroberfläche sind immer noch nur auf Koreanisch.

Obwohl statistisch bewiesen ist, dass die meisten Koreaner mit der Qualität von Google zufriedener sind als mit Naver, bleibt Naver immer noch die größte Suchmaschine des Landes. Dadurch wird der CPC höher und die Gebotspreise wettbewerbsfähiger.

Google Ads akzeptiert eine Vielzahl von Zahlungsoptionen in verschiedenen Währungen. Naver Ads funktioniert nur mit Prepaid. Darüber hinaus empfehlen wir, unabhängig von der Währung, die Sie zum Aufladen verwenden, Anzeigen mit koreanischen Won zu schalten. Diese Währungsabweichung kann Ihr Budget stören.

Insgesamt haben Naver Ads trotz ihres teureren CPC einen besseren ROI, und Google Ads schneidet bei B2B-Kunden besser ab.

Vorteile von Google Ads

• Weniger Wettbewerb führt zu niedrigeren Angebotspreisen
• Mehr Klick- und Keyword-Möglichkeiten aufgrund ihrer Übereinstimmungstypen und einer besseren geografischen Ausrichtung
• Leichter zugänglich für Werbetreibende aus Übersee

Nachteile von Google Ads

• Nicht ganz für die koreanische Sprache geeignet (was bedeutet, dass irrelevante Keywords im Keyword-Planer angezeigt werden)
• Für Koreaner nicht so beeindruckend wie Naver
• Das Überwachen negativer Keywords ist mühsam und zeitaufwändig, insbesondere am Anfang (bei Verwendung einer modifizierten weitgehend passenden oder weitgehend passenden Keyword-Option).

Vorteile von Naver Ads

• Höhere Impressionen und besserer ROI
• Seine Anzeige für die Markensuche kann viele Links gleichzeitig anzeigen und hat eine hervorragende Sichtbarkeit
• Sein Schlüsselwort-Tool liefert genau Schlüsselwörter, die mit Suchbegriffen verknüpft sind

Nachteile von Naver Ads

• Höherer CPC und Gebotswettbewerb
• Eingeschränkte geografische Ausrichtung (nur Ausland oder Südkorea)
• Hat nur drei Sprachen (Japanisch, Englisch und Koreanisch) zur Verwaltung des Systems und zwei (Englisch und Koreanisch) für Schlüsselwörter

Die Wahl liegt natürlich bei Ihnen. Wohin Sie Ihre Bemühungen und Ressourcen für die bezahlte Suche in Korea richten, hängt von Ihren Sprachkenntnissen in Koreanisch, Ihren Zielen, Ihrem Budget, Ihrer Branche und Faktoren ab, die für Ihr Unternehmen einzigartig sind.

In einer idealen Welt könnten Sie auf beiden Anzeigenplattformen werben. Aber oft ist das aus Budget- und Zeitgründen einfach nicht möglich. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Ähnlichkeiten und Unterschiede beider Plattformen zu verstehen, damit Sie die einzigartigen Funktionen optimal nutzen können. Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen geholfen hat, die beiden Plattformen besser zu verstehen!

Inquivix bietet PPC-Dienstleistungen für Kunden auf der ganzen Welt an, die in den koreanischen Markt eintreten möchten. Wir helfen beim Einrichten, Bereitstellen, Verwalten und Optimieren von Werbekampagnen auf Google, Naver, Kakao, Daum und mehr. Wenn Sie Ihre Markenpräsenz aufbauen und Ihren Umsatz in Korea steigern möchten, können Sie sich gerne an uns wenden, um eine kostenlose Beratung zu erhalten.