Landing Page Experience – Welche Attribute machen ein gutes Erlebnis aus?

Was macht ein gutes Landingpage-Erlebnis aus? Ist es das Design, der Inhalt oder die Handlungsaufforderung? Oder muss noch etwas beachtet werden? In diesem Blog-Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der Schlüsselattribute, die eine gute Landingpage-Erfahrung ausmachen. Wir untersuchen auch, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Zielseiten Ihren Besuchern ein optimales Erlebnis bieten.

Es gibt viele verschiedene Aspekte, die in die Schaffung einer guten Landingpage-Erfahrung einfließen. Verschiedene Unternehmen legen unterschiedlichen Wert darauf, welche Elemente für ihre jeweiligen Benutzer am wichtigsten sind. Es gibt jedoch einige allgemeine Merkmale, die alle guten Zielseiten gemeinsam haben. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten. Wenn Sie diese Schlüsselkomponenten verstehen, können Sie eine Zielseite erstellen, die Leads mit größerer Wahrscheinlichkeit in Kunden umwandelt. Wenn Sie also Ihre Konversionsrate steigern möchten, lesen Sie weiter!

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine eigenständige Webseite, die für einen einzigen Zweck entwickelt wurde, nämlich Besucher in Leads oder Kunden umzuwandeln. Eine gut gestaltete Zielseite enthält hochrelevante und zielgerichtete Inhalte sowie einen klaren und prägnanten Call-to-Action (CTA). Auf Zielseiten wird häufig über Links zugegriffen, die mit Online-Anzeigen oder E-Mail-Marketingkampagnen verknüpft sind. Tatsächlich werden sie oft verwendet, um Sonderangebote oder zeitkritische Inhalte zu bewerben. Wenn es richtig gemacht wird, können Zielseiten sehr effektiv bei der Generierung von Leads und der Steigerung von Conversions sein. Wenn sie jedoch schlecht gestaltet oder für die Anzeige oder E-Mail, mit der sie verlinkt sind, nicht relevant sind, können sie mehr schaden als nützen. Daher ist es wichtig, das Design und den Zweck Ihrer Zielseite sorgfältig zu prüfen, bevor Sie sie erstellen.

Zielseite vs. Website-Startseite

Die Startseite einer Website ist normalerweise die erste Seite, die Besucher sehen, wenn sie ankommen. Diese Seite dient als Einführung in die Website und ihre Inhalte. Im Gegensatz dazu ist eine Zielseite eine bestimmte Seite, die Besucher in Kunden oder Leads umwandeln soll. Landing Pages werden häufig für Online-Marketing-Kampagnen verwendet. Daher enthalten sie in der Regel einen Aufruf zum Handeln und ein Formular, das Besucher ausfüllen müssen. Während die Startseite einer Website wichtig ist, um Besuchern einen Überblick über die Website zu geben, ist eine Landing Page unerlässlich, um Conversions zu steigern.

Daher ist es bei der Gestaltung einer Website von entscheidender Bedeutung, den Zweck jeder Seite zu berücksichtigen. Eine Homepage sollte so gestaltet sein, dass sie den Besuchern einen allgemeinen Eindruck davon vermittelt, worum es auf der Website geht, während sich eine Zielseite darauf konzentrieren sollte, Besucher in Kunden oder Leads umzuwandeln. Obwohl beide Seiten wichtig sind, dienen sie unterschiedlichen Zwecken und sollten entsprechend gestaltet werden.

Was brauchen Sie, bevor Sie eine Landing Page erstellen?

Das Erstellen einer Zielseite ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben. Bevor Sie jedoch beginnen, gibt es ein paar Dinge, die Sie benötigen. Zuerst müssen Sie Ihre Zielgruppe bestimmen. Dann müssen Sie Ihr Angebot klar bestimmen. Schließlich müssen Sie die Reise des Käufers von dem Moment an identifizieren, in dem er Ihre Zielseite erreicht. Denken Sie daran, dass der erste Eindruck zählt, also stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite angenehm für die Augen ist und die Botschaft vermittelt, die Sie senden möchten. Mit diesen drei Elementen sind Sie bereit, eine Zielseite zu erstellen, die Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Die Buyer Persona(s)

Bevor Sie eine Zielseite erstellen können, müssen Sie zuerst Ihre Käuferpersönlichkeiten identifizieren. Eine Käuferpersönlichkeit ist eine halb-fiktionale Darstellung Ihres idealen Kunden, basierend auf Marktforschung und realen Daten über Ihre bestehenden Kunden. Wenn Sie wissen, für wen Sie eine Zielseite erstellen, können Sie darüber nachdenken, welche Art von Inhalten und Angeboten sie ansprechen. Ohne eine klar definierte Käuferpersönlichkeit ist es schwierig, eine effektive Zielseite zu erstellen, die Besucher in Leads umwandelt. Nehmen Sie sich also die Zeit, um zu recherchieren und Ihre Käuferpersönlichkeit zu definieren, bevor Sie mit der Arbeit an Ihrer Zielseite beginnen. Es wird den Prozess viel einfacher machen und Ihnen helfen, ein effektiveres Endprodukt zu erstellen.

Das Angebot

Eine gut gestaltete Zielseite kann ein leistungsstarkes Marketinginstrument sein, das hilft, Conversions zu steigern und den Umsatz zu steigern. Doch bevor Sie eine effektive Landingpage erstellen können, benötigen Sie ein starkes Angebot. Dies kann ein Rabatt auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen, ein Code für kostenlosen Versand oder eine exklusive Gelegenheit sein, ein neues Produkt zu kaufen, bevor es in die Regale kommt. Was auch immer das Angebot ist, es muss überzeugend genug sein, um Besucher davon zu überzeugen, aktiv zu werden. Sobald Sie Ihr Angebot erstellt haben, können Sie mit der Arbeit am Rest Ihrer Zielseite beginnen.

Die Reise des Käufers

Die Reise des Käufers ist der Prozess, den Käufer durchlaufen, wenn sie sich entscheiden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Die Reise des Käufers besteht aus drei Phasen: Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung. Jede Phase hat unterschiedliche Ziele, was bedeutet, dass die Inhalte, die Sie für jede Phase erstellen, auf diese Ziele zugeschnitten sein sollten.

In der Zwischenzeit ist jemand in der Entscheidungsphase bereit zu kaufen, daher sollten Ihre Inhalte darauf ausgerichtet sein, ihm zu helfen, die beste Wahl für seine Bedürfnisse zu treffen. Um Inhalte zu erstellen, die in jeder Phase der Käuferreise effektiv sind, müssen Sie verstehen, was Ihr Käufer in jeder Phase benötigt. Sobald Sie das wissen, können Sie Inhalte erstellen, die bei ihnen Anklang finden und ihnen dabei helfen, die Phasen der Käuferreise zu durchlaufen, bis sie kaufbereit sind.

Bewusstseinsphase

Die erste Stufe der Reise des Käufers ist „Bewusstsein“. In diesem Stadium ist sich Ihr potenzieller Kunde seines Problems oder Bedarfs bewusst, hat aber noch keine Maßnahmen ergriffen, um eine Lösung zu finden. Um sie zu erreichen, muss Ihre Zielseite gut sichtbar sein und deutlich machen, was Sie anbieten. Die Überschrift sollte klar angeben, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, und der Text sollte die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe ansprechen. Sie müssen auch einen Call-to-Action einfügen, der Besucher dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu tun.

Betrachtungsphase

Die zweite Phase der Buyer’s Journey ist „Consideration“. In dieser Phase prüft Ihr potenzieller Kunde aktiv seine Optionen und versucht, die beste Lösung für sein Problem zu finden. Ihre Zielseite muss mehr Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung enthalten und darüber, wie sie zur Lösung des Problems beitragen kann.

Die Kopie sollte auf Kundenrecherchen basieren und eventuelle Fragen beantworten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für die Konvertierung optimiert ist, indem Sie die richtigen Farben, Schriftarten und Bilder verwenden. Verwenden Sie soziale Beweise wie Kundenreferenzen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Sie müssen auch einen starken Call-to-Action einbauen, da sie kurz vor dem Kauf stehen. Wenn Sie eine Kampagne zur Lead-Generierung durchführen, sollte Ihre Zielseite ein Formular enthalten, in das Besucher ihre Daten eingeben können, um ein wertvolles Angebot wie ein E-Book oder ein Whitepaper zu erhalten.

Entscheidungsphase

Die dritte Phase der Käuferreise ist die „Entscheidung“. Zu diesem Zeitpunkt haben Ihre potenziellen Kunden ihre Recherchen abgeschlossen und wissen, was sie brauchen. Sie werden eine Entscheidung treffen, welches Produkt oder welche Dienstleistung sie kaufen. Ihre Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass sie sich für Ihre entscheiden.

Ihre Zielseite sollte Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben und Ihren Interessenten zeigen, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die beste Lösung für ihr Problem ist. Die Kopie sollte kurz, süß und auf den Punkt sein. Sie müssen einen starken Call-to-Action einfügen, damit der Käufer den Kauf problemlos tätigen kann.

Was ist Landing Page Experience?

Landingpage-Erfahrung gibt an, wie gut ein Benutzer das Gesamterlebnis bei der Landung auf einer Seite Ihrer Website wahrnimmt. Eine gute Erfahrung mit der Zielseite führt zu einer höheren Konversionsrate, da es für den Benutzer einfach ist, das zu finden, wonach er sucht, und die gewünschte Aktion auszuführen. Um eine gute Landing-Page-Erfahrung zu schaffen, muss eine gut gestaltete Seite erstellt werden, die für die Bedürfnisse des Benutzers relevant ist und klare und prägnante Informationen bereitstellt, die leicht verständlich sind.

Das Ziel ist es, die Erfahrung des Benutzers so nahtlos wie möglich zu gestalten, damit er mit größerer Wahrscheinlichkeit in einen Kunden oder Klienten umgewandelt wird. Es gibt viele Faktoren, die zu einem guten Zielseitenerlebnis beitragen, daher ist es wichtig, sie alle zu berücksichtigen, wenn Sie Ihre Seiten entwerfen. Indem Sie sich die Zeit nehmen, ein gut durchdachtes Design zu erstellen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Benutzer eine positive Erfahrung auf Ihrer Website machen und eher zu zahlenden Kunden werden.

Welche Attribute beschreiben eine gute Landing Page Experience?

Eine gute Landingpage-Erfahrung ist so konzipiert, dass sie die spezifischen Bedürfnisse des Benutzers erfüllt. Die Seite sollte einfach zu navigieren und zu verstehen sein und alle Informationen enthalten, nach denen der Benutzer sucht. Eine gute Zielseite hat auch einen starken Call-to-Action, der den Benutzer dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu tun. Darüber hinaus sollte die Seite optisch ansprechend sein und Leerzeichen gut nutzen, um den Blick des Benutzers auf die wichtigsten Elemente zu lenken. Eine gute Landingpage-Erfahrung macht es dem Benutzer leicht, das zu finden, wonach er sucht, und Maßnahmen zu ergreifen.

Relevanter und origineller Inhalt

Ein gutes Landingpage-Erlebnis ist relevant und originell. Der Inhalt muss gut geschrieben und fehlerfrei sein und auf die spezifischen Bedürfnisse des Lesers zugeschnitten sein. Am wichtigsten ist, dass der Inhalt für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen relevant ist. Eine gute Landingpage-Erfahrung vermittelt dem Leser einen positiven Eindruck vom Unternehmen und seinen Produkten oder Dienstleistungen. Wenn es richtig gemacht wird, kann es zu mehr Umsatz und Kundenbindung führen.

Originalität

Der Inhalt sollte originell und einzigartig für Ihre Marke sein. Generische, fluffige Inhalte werden nichts dazu beitragen, Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Es könnte sogar Ihre Chancen auf ein gutes Ranking in Suchmaschinen beeinträchtigen. Zielseiten sind einer der besten Orte, um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu zeigen, also stellen Sie sicher, dass der Inhalt dies widerspiegelt.

Engagement

Ihre Inhalte müssen relevant und originell, aber auch ansprechend sein. Es sollte gut geschrieben und frei von Fehlern sein. Es sollte auch interessant genug sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu fesseln. Landing Pages werden oft zur Generierung von Leads verwendet, daher muss der Inhalt überzeugen, ohne zu aufdringlich zu sein. Wenn dies nicht der Fall ist, werden sie wahrscheinlich wegklicken, bevor sie überhaupt die Gelegenheit hatten, etwas über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren.

Einfach zu navigieren

Eine gute Landingpage-Erfahrung ist einfach zu navigieren. Benutzer sollen die gesuchten Informationen schnell und einfach finden können, ohne sich durch viele Links klicken oder viel Text durchsuchen zu müssen. Die Seite sollte außerdem so gestaltet sein, dass sie leicht verständlich und benutzerfreundlich ist. Das Layout sollte klar und übersichtlich sein, und die Benutzeroberfläche sollte intuitiv sein. Schließlich sollte die Seite schnell geladen werden und auf Benutzereingaben reagieren. Eine gute Landingpage-Erfahrung macht es Benutzern leicht, die benötigten Informationen zu finden und problemlos auf der Website zu navigieren.

Nachrichtenübereinstimmung

Ihre Zielseite sollte eine Botschaft enthalten, die zu den Werbekampagnen oder dem Link passt, der den Betrachter auf die Seite geführt hat. Wenn jemand auf eine Anzeige für ein Produkt klickt, das im Angebot ist, sollte er auf eine Seite weitergeleitet werden, auf der er leicht Informationen über den Angebotsverkauf finden kann und wie er davon profitieren kann.

Aufruf zum Handeln

Ihre Zielseite sollte so strukturiert sein, dass Besucher leicht finden, wonach sie suchen, und der Call-to-Action sollte gut sichtbar angezeigt werden, damit Besucher wissen, was sie als Nächstes tun müssen. Eine gut gestaltete Zielseite trägt dazu bei, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen, sei es die Anmeldung für einen Newsletter, das Herunterladen eines Whitepapers oder das Tätigen eines Kaufs. Im Gegensatz dazu kann eine schlecht gestaltete Zielseite Besucher frustrieren und dazu führen, dass sie die Seite verlassen, ohne etwas zu unternehmen.

Transparent über das Geschäft des Kunden

Eine gute Landingpage-Erfahrung macht das Geschäft des Kunden transparent. Der Benutzer sollte das Gefühl haben, genau zu wissen, was das Unternehmen tut und was er von dem Produkt oder der Dienstleistung erwarten kann. Das Gesamtdesign sollte professionell und modern sein, mit Fokus auf Aufmerksamkeit und Generierung von Leads. Eine gute Landingpage-Erfahrung umfasst auch Funktionen, die Besucher in Kunden umwandeln sollen, wie z. B. Erfahrungsberichte, Kundenbewertungen und ein starkes Angebot. Letztendlich besteht das Ziel einer guten Landing Page darin, aus gelegentlichen Browsern zahlende Kunden zu machen.

Erläutern Sie Ihr einzigartiges Leistungsversprechen

Auf der Seite sollte klar sein, was der Benutzer erwarten kann, und es sollte einfach zu navigieren sein. Das Wertversprechen sollte prominent hervorgehoben und in Begriffen ausgedrückt werden, die für die Bedürfnisse des Benutzers relevant sind. Dem Nutzer soll klar sein, warum Sie die bessere Wahl sind als Ihre Konkurrenz.

Kontaktinformationen

Fügen Sie die Kontaktdaten Ihres Unternehmens auf der Zielseite hinzu, damit Benutzer sich leicht mit Ihnen in Verbindung setzen können, wenn sie Fragen haben oder mehr erfahren möchten. Dies kann mit einem einfachen Formular oder durch Angabe einer Telefonnummer und E-Mail-Adresse erfolgen.

Sozialer Beweis

Social Proof kann ein wertvolles Element auf einer Landing Page sein, da es dabei helfen kann, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Beispielsweise können Erfahrungsberichte zufriedener Kunden potenziellen Kunden versichern, dass sie eine gute Wahl treffen. Das Einbeziehen von Statistiken und Daten kann auch dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen, da es zeigt, dass Sie nichts zu verbergen haben.

6 Tipps zur Verbesserung Ihres Landingpage-Erlebnisses

Eine Landing Page ist ein wichtiger Bestandteil jeder Website. Es ist die erste Seite, die Besucher sehen, wenn sie ankommen, und auf der sie mehr über Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt erfahren. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Zielseite auf maximale Effektivität ausgelegt ist. Hier sind sechs Tipps zur Verbesserung Ihres Landingpage-Erlebnisses.

1. Fokus auf Geschwindigkeit

In der heutigen schnelllebigen Welt ist Geschwindigkeit entscheidend. Besucher Ihrer Zielseite suchen schnell nach Informationen, und wenn Ihre Seitenladezeit zu lang ist, klicken sie wahrscheinlich frustriert weg. Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Seite schnell geladen wird, wie z. B. die Optimierung von Bildern und die Verwendung von Caching-Techniken. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Server auf dem neuesten Stand ist und ein hohes Verkehrsaufkommen bewältigen kann. Indem Sie sich auf die Geschwindigkeit konzentrieren, können Sie Ihr Landingpage-Erlebnis verbessern und die Chancen erhöhen, einen Verkauf zu tätigen oder einen Lead zu konvertieren.

2. Mobilfreundliches Design

Smartphones haben einen großen Einfluss darauf, wie wir im Internet surfen. Immer mehr Menschen nutzen ihre mobilen Geräte, um auf das Internet zuzugreifen, was bedeutet, dass Ihre Zielseite mit einem Mobile-First-Ansatz gestaltet werden muss. Das bedeutet nicht, dass Sie Desktop-Benutzer ignorieren sollten, aber es bedeutet, dass Ihre Seite so gestaltet sein sollte, dass sie auf kleineren Bildschirmen gut funktioniert.

Um eine gute Mobile-First-Landingpage zu erstellen, stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Seite schnell geladen wird. Konzentrieren Sie sich dann darauf, ein klares und benutzerfreundliches Layout zu erstellen. Beschränken Sie Ihre Formularfelder auf ein Minimum und fügen Sie große Schaltflächen hinzu, die leicht anzutippen sind. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Seite mobil reagiert, damit sie auf allen Bildschirmtypen gut aussieht.

3. Für Kunden optimieren

Die Landingpage ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer Website. Es ist das erste, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie ankommen, und es ist Ihre Chance, einen guten Eindruck zu hinterlassen. Allerdings konzentrieren sich zu viele Unternehmen auf die Optimierung ihrer Zielseiten für Conversions und nicht für das Kundenerlebnis. Als Ergebnis erhalten sie Seiten, die überladen und verwirrend sind, was den Verkauf sogar abschrecken kann. Conversions sind wichtig, sollten aber niemals zu Lasten der Kunden gehen.

4. Sei ein Minimalist

Der durchschnittliche Internetnutzer hat eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne. Wenn Ihre Zielseite also unübersichtlich und verwirrend ist, verlieren Sie wahrscheinlich potenzielle Kunden. Bei Landingpages ist weniger definitiv mehr. Halten Sie sich an ein einfaches Design mit klarem, prägnantem Text und benutzerfreundlicher Navigation.

5. Zweckorientiert personalisieren

Die Personalisierung sollte mit Absicht erfolgen. Mit anderen Worten, Sie müssen Ihrer Seite nicht den Vornamen eines Benutzers hinzufügen, um sie einen personalisierten Beitrag zu nennen. Passen Sie stattdessen Ihre Inhalte und Angebote an jeden einzelnen Benutzer an, basierend auf dessen Verhalten und Vorlieben. Dies kann bedeuten, Erstbesuchern unterschiedliche Angebote gegenüber wiederkehrenden Besuchern zu zeigen oder relevantere Inhalte für Website-Besucher anzuzeigen, die aus bestimmten Empfehlungsquellen stammen. Durch zielgerichtete Personalisierung können Sie die Effektivität Ihrer Zielseiten verbessern und einen größeren Einfluss auf Ihre Geschäftsziele haben.

6. Testen Sie die kleinen Dinge

Oft sind es die kleinen Details, die den größten Unterschied machen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Schaltflächengrößen einfach anzuklicken sind, dass Ihre Formularfelder einfach auszufüllen sind und dass Ihr Gesamtlayout einfach zu navigieren ist. Kleine Anpassungen wie diese können einen großen Unterschied in den Conversion-Raten bewirken.

Befolgen Sie diese Tipps, um eine gute Landingpage-Erfahrung zu haben

Landing Pages sind ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Indem Sie verstehen, was ein gutes Zielseitenerlebnis ausmacht, und die richtigen Designfunktionen implementieren, können Sie Seiten erstellen, die nicht nur besser konvertieren, sondern auch ein positiveres Benutzererlebnis bieten. Wenn Sie die Tipps in diesem Artikel befolgen, sollten Sie eine deutliche Verbesserung der Conversion-Rate Ihrer Website feststellen. Denken Sie daran, es einfach zu halten, sich auf die Bedürfnisse des Benutzers zu konzentrieren und zu testen!

Suchen Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Landingpage? Unser Expertenteam bei Inquivix kann Ihnen dabei helfen, hochkonvertierende Landing Pages zu erstellen, die eine großartige Benutzererfahrung bieten. Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen!