Leitfaden zur Landingpage-Optimierung

Möglicherweise wissen wir bereits, wie wichtig es ist, Ihre Zielseitenaufrufe zu optimieren und neue Besucher auf Ihre Website zu locken. Aber es gibt noch eine andere Website-Performance-Metrik, über die man nachdenken sollte: die Zeit auf der Seite.

Die Analyse der Zeit auf der Seite kann uns wirklich helfen zu verstehen, ob Sie potenzielle Kunden anziehen oder nicht. Es kann auch wertvolle Einblicke in die Inhaltsleistung liefern.

In diesem Beitrag werfen wir einen tieferen Blick auf die Time-on-Page-Metrik, um zu erfahren, wie sie funktioniert. Wir untersuchen auch, welche Informationen diese Messung über die Leistung Ihrer Website liefern kann.

Was ist die Zeit auf der Seite?

Die Zeit auf der Seite ist die „durchschnittliche Zeit, die Benutzer damit verbringen, eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Bildschirm oder eine Reihe von Seiten oder Bildschirmen anzusehen“.

Bei den meisten Websites ist dies die Zeit, die ein Benutzer mit dem Lesen des Inhalts einer einzelnen Seite verbringt. Diese Zahl wird von dem Moment an berechnet, in dem sie darauf landen, bis sie klicken, um zur nächsten zu gelangen.

Ein Manko dieser Metrik ist, dass Google nur die Zeit zwischen der Landung auf einer Seite und dem Wechsel zu einer anderen erfassen kann. Wenn also jemand auf der Website landet und sie dann verlässt, ohne sich weiterzubewegen, misst Google die Zeit nicht. Ebenso wird, wenn jemand Dutzende von Seiten auf Ihrer Website besucht, keine Uhrzeit für die zuletzt besuchte Seite aufgezeichnet

Wie die Zeit auf der Seite Seitenaufrufe übertrumpfen kann.

Da Websites immer interaktiver werden, kann die Verweildauer auf der Seite immer höher werden. Beispielsweise kann ein Site-Benutzer eine Lightbox mit zusätzlichen Inhalten auf derselben Seite öffnen oder auf eine Schaltfläche klicken, um Portfolioelemente oder Galerien anzuzeigen, ohne die Seite zu verlassen.

Folglich könnte die Metrik für die Zeit auf der Seite sogar noch wichtiger werden als die Messung der Gesamtzahl der Seitenaufrufe. Die Dinge ändern sich im Laufe der Zeit.

Verstehen Sie die durchschnittliche Zeit auf der Seite im Vergleich zur Sitzungsdauer.

Die Zeit auf der Seite ist die Zeitspanne zwischen dem Landen einer Person auf einer Webseite und dem Wechsel zu einer anderen. Wenn der Benutzer nicht zu einer zweiten Seite wechselt, wird dies nicht berechnet oder zur durchschnittlich auf der Seite verbrachten Zeit hinzugefügt. Es ist, als wäre es nie besucht worden. Sie sollten diese Metrik jedoch nicht mit der Sitzungsdauer verwechseln.

Die Sitzungsdauer bezieht sich auf die durchschnittliche Zeit, die Personen auf Ihrer gesamten Website verbringen, einschließlich aller Besuche. Dies bekommt auch alle, die abgeprallt sind, ohne etwas zu unternehmen. Aber Google kann die Zeit, die eine Person verbringt, ohne mit Ihrer Website zu interagieren, nicht genau messen, daher wird die Dauer für diese Art von Besuchern als null Sekunden gezählt.

Warum ist die durchschnittliche Sitzungsdauer fast immer kürzer als die Zeit auf der Seite.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer umfasst den gesamten abprallenden Datenverkehr (normalerweise etwa 50 %) und geht in jede dieser Sitzungen als null Sekunden ein. Dadurch sinkt der Durchschnitt deutlich.

Die Zeit auf der Seite beinhaltet jedoch keine Bounce-Sitzungen. Daher ist die errechnete Durchschnittszeit in der Regel deutlich höher.

So finden Sie die wichtigsten Kennzahlen in Google Analytics.

Nachdem wir nun mehr über den Unterschied zwischen der durchschnittlichen Sitzungsdauer und der Zeit auf der Seite selbst erfahren haben, wollen wir diskutieren, wo sie in Google Analytics zu finden sind. Es gibt mehrere Berichte, die verwendet werden können.

Für die Dauer der Sitzung können sich Daten in Berichten befinden, die sich darauf beziehen, wie Nutzer Ihre Seiten aufrufen, wie z. B. der Zielseitenbericht oder der Kanalbericht . Für die Zeit auf der Seite können Sie den Bericht zum Gesamtverhalten oder den Bericht „Alle Seiten“ verwenden. Es gibt einige Optionen.

So finden Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer in Google Analytics.

- Vom Google Analytics Control Panel gehen wir zu Verhalten → Website-Inhalt → Zielseiten .

Hier finden Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer für jede der Seiten.

- Wir können dies auch über Acquisition → All Traffic → Channels Report tun, um die durchschnittliche Sitzungsdauer für jeden Kanal anzuzeigen.

So ermitteln Sie die durchschnittliche Zeit auf der Seite in Google Analytics

- Um die durchschnittliche Zeit auf der Seite zu erfahren, von Verhalten → Allgemeiner Bericht .

- Er befindet sich auch unter Verhalten → Websiteinhalt → Alle Seitenbericht.

So verbessern Sie die Zeit auf der Seite.

Sobald Sie wissen, wo und wie Sie Zeit in die Seitenmetrik eintragen können, besteht der nächste Schritt darin, die Ergebnisse zu bewerten und festzustellen, wo Sie sich verbessern können. Denken Sie jedoch daran, dass eine „gute Zeit auf der Seite“ von einer Vielzahl von Faktoren abhängt.

Eine Studie zeigt, dass die durchschnittliche Zeit, die ein Website-Besucher auf einer Webseite verbringt, fast die meiste Zeit 52 Sekunden beträgt. Sie können Ihre Metrik mit diesem Standard vergleichen, um einen Benchmark für die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Aber es ist am besten, sich einfach darauf zu konzentrieren, Ihre Metriken im Vergleich zu den früheren Daten Ihrer Website kontinuierlich zu verbessern.

Um Ihre Metrik für die Zeit auf der Seite richtig einzuschätzen, ist es am besten, Ihre Erwartungen basierend auf der Art des Inhalts festzulegen, den Sie auf jeder Seite haben. Sie müssen auch berücksichtigen, wohin die Leute gehen, nachdem sie Ihre Seiten verlassen haben.

Was bedeutet es, wenn die Zeit auf einer Seite zu kurz ist?

Dieser Faktor könnte auf ein Problem mit Ihrer Website hinweisen. Beispielsweise haben Sie möglicherweise Inhalte, die für die Suchbegriffe, für die Sie ranken, irrelevant sind. Benutzer sind wahrscheinlich verwirrt und verlassen ziemlich schnell.

Aber eine kurze Verweildauer muss nicht negativ sein: Eine Homepage, die nur Grafiken und wenig Text enthält, könnte eine kürzere Verweildauer auf einer Seite rechtfertigen. Ein guter Hinweis darauf, dass dies der Fall ist, ist eine große Anzahl von Seitenaufrufen oder Conversions.

Angenommen, Sie möchten nur, dass der Inhalt einer Seite Interesse weckt. In diesem Szenario kann die Zeit auf der Seite kurz sein, aber wenn Ihre Absprungrate niedrig ist, bedeutet das nicht, dass etwas nicht stimmt. Alles läuft perfekt.

Aber was ist, wenn Ihre Inhalte die Informationen liefern, nach denen die Leute suchen, aber Ihre Zeit auf der Seite kürzer ist, als Sie möchten? In diesem Fall ist es an der Zeit, die User Experience (UX) zu analysieren.

Schlechte Leistung führt oft dazu, dass Benutzer die Website verlassen; Denn wer will schon lange sitzen und warten, bis eine Seite geladen ist? Stattdessen gehen die Benutzer einfach woanders hin.

Was bedeutet es, wenn die Zeit auf einer Seite zu lang ist?

Auf der anderen Seite ist es im Allgemeinen eine gute Sache, mehr Zeit damit zu verbringen, Ihre Seiten zu konsumieren.

Sie können jedoch auf Probleme stoßen, wenn Benutzer viel Zeit auf einer Seite verbringen und nicht die gewünschten Aktionen ausführen: ein Produkt kaufen, ein Kontaktformular ausfüllen oder sich für Ihren Newsletter anmelden.

Auch hier ist es wichtig, den Inhalt jeder Ihrer Seiten zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, suchen Sie wahrscheinlich nach Verkäufen. Wenn Sie also viel Zeit damit verbringen, über ein Produkt zu lesen, ohne eine Conversion durchzuführen, kann dies auf einige Dinge hindeuten:

- Die Info ist nicht leicht zu verstehen.

- Sie blockieren Käufer mit zu vielen Informationen.

- Sie stellen den Käufern nicht die richtige Art von Inhalten zur Verfügung.

- Wenn dies der Fall ist, möchten Sie Ihre Produktseiten möglicherweise mit einem Abschnitt mit häufig gestellten Fragen (FAQ), zusätzlichen Bildern, Größentabellen, Bewertungen oder anderen hilfreichen Informationen benutzerfreundlicher gestalten.

So verbessern Sie Google-Metriken.

Unabhängig vom Inhalt oder Zweck Ihrer Website gibt es einige Grundprinzipien, die Ihnen helfen können, Ihre durchschnittliche Zeit auf der Seite zusammen mit anderen Daten zu verbessern.

1. Etablieren Sie eine starke interne Verlinkungsstrategie.

Interne Links sind Links zu anderen Seiten innerhalb Ihrer Website. Sie können die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen und gleichzeitig das Suchmaschinenranking verbessern. Letztendlich können sie es Benutzern erleichtern, andere Beiträge zu finden, die sie interessieren, ohne viel Zeit mit der Suche im Internet verbringen zu müssen.

Außerdem müssen Sie keine Plugins oder Tools von Drittanbietern kaufen, um diese Strategie zu verwenden. Es geht einfach darum, auf natürliche Weise Links zu Phrasen hinzuzufügen, die sich auf den Beitrag oder die Seite beziehen, auf die Sie verlinken.

2. Videos hinzufügen.

Das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Website kann Benutzer länger dort halten, da das Ansehen eines Clips oft einfacher und angenehmer ist als das Lesen von Texten.

Wenn Sie den Benutzern also beide Optionen geben, wird es wahrscheinlicher, dass sie eine angenehme Art finden, auf der Seite zu interagieren und zu navigieren.

Hier sind nur einige Arten von Videos, die Sie erstellen könnten:

- Eine Demo der Möglichkeiten, wie Menschen Ihr Produkt verwenden können

- Eine Zusammenfassung des Herstellungsprozesses.

- Ein Beispiel, wie man etwas kombiniert.

- Ein DIY-Tutorial.

- Ein Interview mit einem zufriedenen Kunden.

- Eine Kochdemonstration.

Der Drehprozess muss auch nicht unglaublich kompliziert sein.

Sobald Sie Videos erstellt haben, können Sie sie mit Jetpack VideoPress zu Ihren Beiträgen und Seiten hinzufügen. Und im Gegensatz zu Tools von Drittanbietern wie YouTube müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Benutzer durch Anzeigen oder konkurrierende Inhalte abgelenkt werden.

3. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt lesbar ist.

Eine weitere Möglichkeit, die Messwerte Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, die Lesbarkeit zu verbessern. Wenn die Seiten schwer zu lesen sind, insbesondere auf mobilen Geräten, wird der Benutzer weniger wahrscheinlich bleiben.

Es gibt viele Möglichkeiten, Inhalte konsumierbarer zu machen. Verwenden Sie zunächst eine Schrift, die groß genug ist, damit Menschen sie lesen können, einschließlich Menschen mit Sehbehinderung. 16 Pixel gelten als Minimum, dies kann jedoch je nach verwendeter Schriftart variieren.

Vermeiden Sie außerdem die Verwendung komplexer Schriftarten für Textkörper.

Zweitens, brechen Sie lange Textblöcke mit Zwischenüberschriften auf. Es ist auch hilfreich, Listen mit Aufzählungszeichen, viel Leerraum und kurze Absätze einzubauen.

Dadurch kann es viel einfacher werden, Informationen auf Ihrer Seite zu finden.

4. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung der Site-Performance.

Menschen neigen dazu, ungeduldig zu sein, besonders wenn es darum geht, im Internet zu surfen. Drei Sekunden genügen, und bis zu 40 % der Zuschauer geben auf und finden woanders, was sie suchen.

Wenn wir also Metriken wie die Zeit auf der Seite und die Sitzungsdauer verbessern möchten, ist es sehr wichtig, die Websitegeschwindigkeit zu optimieren.

Jetpack Boost bietet eine schnelle Möglichkeit, die Leistung Ihrer Website zu testen, und bietet Verbesserungsoptionen, die buchstäblich nur einen Klick entfernt sind. Sie können ein WordPress-CDN implementieren, mit Lazy-Loading-Bildern arbeiten, das CSS Ihrer Website optimieren und nicht unbedingt erforderliches Javascript vereinfachen.

Selbst eine kleine Verbesserung der Ladezeiten kann die Benutzererfahrung verbessern und die Leute länger auf der Seite halten.

5. Veröffentlichen Sie die richtigen Inhalte.

Wenn die von Ihnen geposteten Inhalte für Ihre Website-Besucher nicht interessant oder nützlich sind, werden sie wahrscheinlich nicht bleiben, um sie zu lesen. Hier lohnt es sich, seine Zielgruppe gut zu kennen. Wie können Sie Fragen zu Produkten, Dienstleistungen oder Themen beantworten?

Und gerade wenn es um Blog-Inhalte geht, müssen Sie sich darauf konzentrieren, zu helfen, anstatt zu verkaufen. Die Leute wollen kein Verkaufsgespräch nach dem Verkaufsgespräch lesen. Stattdessen möchten sie wissen, wie sie jedes Problem lösen können, das sie haben, sei es ein Produkt zu entwerfen, ihre Finanzen in Ordnung zu bringen oder ihrem Kind beim Lesenlernen zu helfen.

6. Vereinfachen Sie Standortprozesse und Interaktionen.

Wenn die Website schwierig zu bedienen ist, werden die meisten Leute frustriert sein und sie verlassen. Dies kann zwar je nach Standort und Branche variieren, aber hier sind einige Möglichkeiten, wie Prozesse optimiert werden können:

Entfernen Sie unnötige Felder aus Kontaktformularen und Zahlungsseiten.

Vermeiden Sie störende Popup-Fenster.

Gestalten Sie „nächste Schritte“ mit einer einfachen Informationsarchitektur so intuitiv wie möglich.

Fügen Sie eine Suchfunktion hinzu, damit Besucher schnell finden, wonach sie suchen.

Vereinfachen Sie das Website-Menü und verwenden Sie eine klare Sprache, um Besucher an die richtige Stelle zu leiten.

Kategorisieren Sie Blogbeiträge und Produkte für eine schnellere und reibungslosere Navigation.

Füllen Sie die Website nicht mit Anzeigen, verwenden Sie sie sparsam.

Bitten Sie idealerweise Zuschauer oder sogar Freunde und Familie, unsere Website zu nutzen, und melden Sie alle Probleme, auf die sie stoßen, um uns bei der Verbesserung zu helfen.

7. Für Mobilgeräte optimieren

Sie müssen sicherstellen, dass die Website einfach zu bedienen ist und auf Geräten aller Art gut aussieht: Desktop-Computer, Tablets und Mobiltelefone. Natürlich wäre es fast unmöglich, jedes Gerät da draußen physisch zu testen, also haben wir versucht, Tools wie Responsator zu verwenden, um uns einen schnellen Überblick zu verschaffen. Noa stellen wir sicher, dass die Schriftarten groß genug sind, um gelesen zu werden, dass der Inhalt leicht zu konsumieren ist und dass die Bilder nicht abgeschnitten werden.

Die Zeit auf der Seite ist nur die Spitze des Eisbergs

Die Beachtung wichtiger Kennzahlen ist entscheidend, um das Beste aus Ihrer Website herauszuholen. Verbinden Sie Ihre WordPress-Site mit Google Analytics, um eine breite Palette von Metriken freizuschalten, die Ihnen dabei helfen können, zu bestimmen, worauf Sie sich konzentrieren müssen. Perfektion gibt es nicht: Kontinuierliche Verbesserung ist der Schlüssel zum Erfolg!

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