Lokale Suchplanung: Wie Kleinunternehmer von einer lokalen SEO-Strategie profitieren können

Durch eine clevere lokale Suchplanung können Kleinunternehmer einen Schub durch lokales SEO erleben. Dadurch können mehr potenzielle Kunden, die in Ihrer Nähe suchen, die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen entdecken. Ohne lokales SEO könnte Ihnen der Web-Traffic auf der Website Ihres Kleinunternehmens oder der Fußgängerverkehr zu Ihrem stationären Geschäft entgehen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie mithilfe lokaler SEO-Best Practices die Website Ihres Kleinunternehmens in den lokalen Suchergebnissen ganz oben platzieren können. Wir untersuchen auch, wie Sie Engagement in sozialen Medien, Ihr Google My Business-Konto, Ihre Präsenz in relevanten Online-Verzeichnissen, Ihre Website-Struktur, technisches On-Page- und Off-Page-SEO und Ihre Teilnahme an lokalen Veranstaltungen nutzen können, die dazu beitragen können zu Ihren lokalen SEO-Bemühungen. Lass uns anfangen!

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO)?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es einem Unternehmen, seine Sichtbarkeit in lokalen Suchmaschinenrankings zu verbessern. Lokale Unternehmen, insbesondere solche, die über ein physisches Geschäft verfügen, in das Kunden Produkte kaufen, oder ein Unternehmen, das Dienstleistungen in einem begrenzten geografischen Gebiet anbietet, können davon profitieren.

Wenn ein potenzieller Kunde nach einem Geschäft oder Dienstleistungen in seiner Nähe sucht, nutzt er häufig Suchmaschinen, um herauszufinden, wo sich ein geeignetes lokales Unternehmen befindet. Wenn dieser Nutzer seine Suchanfrage eingibt, achten Suchmaschinen wie Google genau auf die Schlüsselwörter, die auf eine lokale Suchabsicht hinweisen. Solche Schlüsselwörter werden „lokale Schlüsselwörter“ genannt.

Wenn Nutzer beispielsweise nach „Thai-Restaurants in meiner Nähe“ suchen, berücksichtigt der Suchalgorithmus von Google die Nähe lokaler Unternehmen und liefert eine Liste mit Ergebnissen, die seiner Meinung nach für diese Nutzer relevant und nützlich sind. Dies sind die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), die ein Benutzer durchsucht, bevor er seine Entscheidung trifft.

Das Google Map Pack

Die prominentesten dieser lokalen Suchergebnisse werden im Google Map Pack angezeigt, wo jedes lokale Unternehmen zusammen mit seinen durch Symbole auf einer Karte markierten Standorten aufgeführt wird. Andere Suchmaschinen verfügen über ihr Äquivalent zum Google Map Pack. Nutzer sehen außerdem die Adresse, Öffnungszeiten, eine kurze Beschreibung des Unternehmens, die Website oder Social-Media-Seite, Kontaktinformationen, Fotos, Kundenrezensionen und sogar eine Bewertung in diesem Segment.

Das Google Map Pack nimmt den größten Teil des Bildschirms ein, insbesondere wenn der potenzielle Kunde ein mobiles Gerät nutzt. Das bedeutet, dass viele von ihnen eines der ersten Angebote, die sie hier sehen, in Betracht ziehen werden. Die höher bewerteten Unternehmen springen auch an die Spitze, wenn der Nutzer nicht den Namen eines Unternehmens angibt, sondern nach dem gewünschten Produkt oder der gewünschten Dienstleistung sucht. Dies bedeutet, dass der Wettbewerb zwischen lokalen Kleinunternehmen hart sein wird, wenn es darum geht, in die Kartenpakete der Suchmaschinen zu gelangen.

Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, können Sie sich jetzt auf lokale SEO-Dienste verlassen, um Ihren Eintrag an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten und im Kartenpaket zu bringen und so Ihre Chancen zu erhöhen, von potenziellen Kunden in Ihrer Nähe wahrgenommen zu werden.

Kleinunternehmer, die von lokalen SEO-Diensten profitieren können

Kleine Unternehmen können auf vielfältige Weise davon profitieren, wenn sie in Kartenpaketen und lokalen Ergebnissen in Suchmaschinen ganz oben landen. Ihre Online-Sichtbarkeit wird drastisch steigen und dazu beitragen, mehr Kunden direkt in Ihr Unternehmen zu locken. Dies kann auch als digitale Marketingstrategie betrachtet werden, die Ihrer Website dabei hilft, gezielteren organischen Traffic anzuziehen, was Ihnen weitere Möglichkeiten bietet, diese Website-Besucher zu konvertieren.

Wenn Sie derzeit keine Unternehmenswebsite haben, können Sie den Webverkehr dennoch auf Ihre Social-Media-Plattformen leiten, wo Sie Ihr Publikum mit weiteren Details zu den Aktivitäten Ihres Unternehmens beeindrucken können. Und schließlich wird die Platzierung an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten Ihrem Kleinunternehmen einen großen Glaubwürdigkeitsschub in den Augen Ihrer Zielgruppe verschaffen.

Lokale SEO-Dienste können von einer Vielzahl kleiner Unternehmen genutzt werden, die an die Spitze der lokalen Suchmaschinen-Rankings gelangen möchten. Kleine Unternehmen in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie wie Restaurants, Kneipen, Clubs, Cafés, Fast-Food-Läden und sogar Imbisswagen sind die offensichtlichen Beispiele. Die Hotel- und Reisebranche ist eine andere Branche, von der alles, von Boutique-Hotels bis hin zu Reisebüros und Reiseveranstaltern, profitieren kann.

Weitere Beispiele könnten Friseur- und Nagelstudios, Tattoo-Studios und lokale Auftragnehmer wie Klempner und Elektriker sein. Auch medizinische Kliniken, Zahnärzte, Fitnessstudios und Spa-Zentren könnten lokales SEO nutzen. Weitere Beispiele können Tante-Emma-Boutiquen, Werkstätten und sogar kleine Marketingagenturen sein.

So profitieren Sie von einer lokalen SEO-Strategie

Wenn Sie erschwingliche SEO-Dienste beauftragen, verbessern diese die lokale SEO für Ihr kleines Unternehmen durch eine Kombination aus technischen SEO-Ansätzen und anderen Methoden. Es gibt auch viele Dinge, die Sie selbst tun können, ohne in spezialisierte SEO-Dienste zu investieren, es ist jedoch immer ratsam, die Hilfe eines Experten in Anspruch zu nehmen.

Optimieren Sie Ihr Google My Business-Profil

Bevor Sie mit der Behebung der technischen SEO-Probleme Ihrer Website beginnen, können Sie Ihr kleines Unternehmen in das Google Map Pack integrieren, indem Sie ein eigenes Google My Business-Konto (GMB) erstellen. Hier können Sie Ihr Unternehmen beanspruchen und es von Google als authentisches Unternehmen verifizieren lassen. Dies wird Ihnen dabei helfen, eine Vielzahl von Dingen zu erreichen.

Zunächst einmal können Ihre potenziellen Kunden Ihr Unternehmen, seinen Standort und alle zusätzlichen Details finden, die sie benötigen, um es zu finden. Sie würden die Erfahrung des Kunden bei der Geschäftsabwicklung mit Ihnen verbessern. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Ihr Standort auf dem neuesten Stand sind.

Sie sollten auch genau darauf achten, wie Ihr GMB-Eintrag in den Ergebnissen der lokalen Suche und des Kartenpakets angezeigt wird, und alle fehlenden Informationen ergänzen, die für Kunden nützlich sein könnten. Mit der Zeit belohnt Google Ihr Unternehmen möglicherweise sogar, indem es es in der begehrten Seitenleiste für das beste Ergebnis bei lokalen Suchanfragen platziert und so garantiert, dass Nutzer es zuerst sehen.

Führen Sie ein SEO-Audit durch

Ein SEO-Audit deckt technische SEO-Probleme auf Ihrer Website auf. Die Google Search Console ist ein großartiges kostenloses Tool des Suchriesen, mit dem Sie Crawlbarkeits-, Lade- und Indexierungsprobleme auf Ihrer Website erkennen können. Für eine umfassende Analyse müssen Sie kostenpflichtige Online-Software wie SEMrush nutzen. Dies ist ein All-in-One-Tool, das wichtige technische SEO-Probleme wie defekte Links, fehlende Metadaten, HTTPS-Probleme, Crawlbarkeitsprobleme, Probleme mit der Website-Architektur und mehr hervorheben kann.

Nachdem Sie diese technischen SEO-Probleme gefunden haben, können Sie einen Webentwicklungsexperten mit der Behebung beauftragen. Während ein kostenloses Tool wie die Google Search Console von jedem mit etwas Übung verwendet werden kann, können Tools wie SEMrush für jemanden, der kein Website-SEO-Experte ist, etwas komplex und überfordernd sein. Sie benötigen höchstwahrscheinlich eine erfahrene SEO-Agentur, die weiß, wie man diese Tools nutzt, um eine umfassende Website-Prüfung durchzuführen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche zu lokalen Wettbewerbern durch

Ein Teil Ihrer lokalen Suchplanung sollte sich darauf konzentrieren, herauszufinden, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden, und zu versuchen, diese anderen Websites zu übertreffen. Ihr SEO-Dienstleister könnte dies mit einem Keyword-Recherche-Tool wie SEMrush tun, das Ihnen eine Liste mit den Rankings Ihrer Konkurrenten liefert. Durch den Vergleich von Suchvolumen, Absicht, Relevanz und Keyword-Schwierigkeit der Keyword-Rechercheergebnisse können sie Ihnen die Keywords empfehlen, für die Sie am einfachsten ein Ranking erzielen können.

Sie möchten sicherstellen, dass die von Ihrer SEO-Agentur vorgeschlagenen Schlüsselwörter für Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen sinnvoll sind. Besonderes Augenmerk sollten Sie auch auf geospezifische Schlüsselwörter legen, die den Namen Ihrer Stadt, Ihres Ortes oder Ihrer Straße enthalten. Sie möchten lokalisierte Schlüsselwörter verwenden, die für Ihr kleines Unternehmen relevant sind.

On-Page-SEO

Für viele kleine Unternehmen könnte dieser Teil Ihr Fachwissen übersteigen. Zu Ihrem Glück können Sie erschwingliche SEO-Dienste buchen, um Ihre On-Page-SEO-Anforderungen gemäß Best Practices zu verwalten. Die durch Recherche ermittelten relevanten Schlüsselwörter können Ihren Produkt- und Serviceseiten zugeordnet werden, wobei für jede Seite ein Fokusschlüsselwort festgelegt wird. Diese Schlüsselwörter können auch in die Metadaten Ihrer Seite aufgenommen werden, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Crawler klar verstehen, worum es auf den einzelnen Seiten geht.

Ihre SEO-Agentur weiß, wie Sie interne Links erstellen, um Ihren Website-Besuchern zusätzlichen Kontext zu bieten und ihnen die Möglichkeit zu geben, durch verwandte Themen zu navigieren. Auch die URLs Ihrer Website können so optimiert werden, dass sie die Fokus-Keywords enthalten und prägnant gestaltet werden. Darüber hinaus können alle Bilder, die Sie auf Ihrer Website verwenden, wie z. B. Produktbilder, durch Hinzufügen von relevantem Alternativtext optimiert oder die Bildgröße reduziert werden, um ein schnelleres Laden und ein besseres Benutzererlebnis zu ermöglichen.

Der Website-Text muss von Content-Autoren verfasst werden, die wissen, wie man die relevanten Schlüsselwörter strategisch in die Beschreibung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung einbezieht. Sie müssen verstehen, wie Ihre Zielgruppe aussieht, und sie beim Schreiben im Hinterkopf behalten. Eine SEO-Agentur verfügt höchstwahrscheinlich über ein Team von Content-Autoren, die Ihnen hier helfen.

Inhaltsvermarktung

Im Content-Marketing können Sie Blog-Beiträge erstellen, die auf Ihrer Website veröffentlicht werden, um Ihrer Zielgruppe relevante und nützliche Informationen zu verschiedenen Themen bereitzustellen. Hier nutzen Sie Ihre Ortskenntnisse und Ihr Fachwissen in Ihrer Branchennische, um Besucher zu beeindrucken. Erstellen Sie lokalisierte Inhalte, die allen zeigen, dass Sie in Ihrem Fachgebiet die Autorität vor Ort sind.

Diese Blogartikel können auch als Social-Media-Beiträge geteilt werden, um ein noch größeres Publikum zu erreichen. Und wenn Sie nicht besonders gut im Schreiben sind, bieten die meisten erschwinglichen SEO-Dienstleister auch Content-Marketing-Dienste an.

Lokalisierte Landingpages haben

Mithilfe einiger der geospezifischen Schlüsselwörter, die Sie zuvor gefunden haben, können Sie Ihren Webentwickler oder Ihre SEO-Agentur damit beauftragen, einige lokalisierte Zielseiten basierend auf diesen Schlüsselwörtern zu erstellen. Dazu können wie bereits erwähnt Informationsinhalte gehören, die jedoch für den Standort relevanter sind. Wenn Sie planen, Online-Anzeigen basierend auf diesen Schlüsselwörtern zu schalten, können Sie Nutzer dazu verleiten, zu diesen Zielseiten zu gelangen, wenn sie darauf klicken.

Rufen Sie andere Branchenverzeichnisse auf

Google My Business ist vielleicht das wichtigste, aber es gibt auch andere nützliche Branchenverzeichnisse, auf die Sie zugreifen können. Zu beachten sind unter anderem die Gelben Seiten, Yelp und Bing Places. Abgesehen davon könnte es andere Websites speziell für Ihre Branchennische geben, die möglicherweise relevanter sind und dabei helfen, potenzielle Kunden auf Sie aufmerksam zu machen. Genau wie bei GMB müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kontaktinformationen, Adresse, Website-URL und andere Details korrekt und aktuell sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist

Ein Großteil der lokalen Suche wird von Nutzern auf Smartphones durchgeführt. Es reicht nicht aus, ganz oben im Google Map Pack zu erscheinen. Sie sollten darauf vorbereitet sein, ihnen ein großartiges Erlebnis zu bieten, falls sich jemand dazu entschließt, auf Ihren Eintrag zu klicken. Ihr Website-Audit kann Ihnen dabei helfen, technische Probleme zu finden, die das ordnungsgemäße Laden Ihrer Website verhindern.

Möglicherweise benötigen Sie auch einige talentierte Grafikdesigner, die sicherstellen, dass alle visuellen Elemente auf Ihrer Website beim Aufruf über die entsprechenden mobilen Versionen verfügen. Wenn Sie einen erschwinglichen SEO-Dienstleister beauftragen, sollten Sie sicherstellen, dass dieser weiß, wie Sie Ihre Website sowohl technisch als auch optisch mobilfreundlich gestalten können.

Erwerben Sie hochwertige Backlinks durch Linkbuilding

Linkbuilding ist ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Kampagne. Dabei geht es darum, qualitativ hochwertige Backlinks von anderen Websites zu erhalten, die über ein hohes Maß an Autorität und Relevanz verfügen. Wenn Sie ein Restaurant betreiben, können Sie sich an einen beliebten Food-Blogger wenden und ihn bitten, einen Artikel über Ihr Restaurant zu schreiben. In diesem Artikel ist auch der wertvolle Backlink enthalten, der wertvollen Linkjuice mit sich bringt, der Ihnen bei Ihren SEO-Bemühungen helfen wird. Sie erhalten außerdem mehr organischen Web-Traffic von Ihren Lesern.

Gastbeiträge auf relevanten Websites könnten eine weitere Möglichkeit sein, Backlinks zu erhalten. Wenn Sie einen Gastbeitrag verfassen, schreiben Sie Inhalte für eine andere Website und werden mit einem Link zu Ihrer Website belohnt. Eine weitere Quelle für Backlinks sind Branchenverzeichnisse, die für Ihre Branche relevant sind. Darüber hinaus spielt auch der physische Standort dieser Websites eine Rolle, die auf Ihre verlinken. Eine glaubwürdige Website, die in Ihrer Region eine Autorität darstellt, wird Ihnen bei der lokalen Suche weiterhelfen.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Safari-Touren anbietet, wäre ein lokaler Reiseblog, der über Sie schreibt, großartig für Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie nicht gut darin sind, als Gast zu bloggen, kann Ihnen eine SEO-Agentur beim Verfassen der Inhalte helfen und sicherstellen, dass der Ankertext Ihrer Backlinks lokalisiert ist, um noch bessere lokale Ergebnisse zu liefern. Sie könnten auch ein Backlink-Lücken-Tool verwenden, um Backlinks zu identifizieren, die Ihre Konkurrenten verwenden und die sich auch für Ihr Unternehmen lohnen könnten.

Nehmen Sie an lokalen Gemeinschaftsveranstaltungen teil

Die bloße Beauftragung erschwinglicher SEO-Dienste reicht nicht aus, um bei lokalen Suchanfragen einen hohen Rang zu erreichen. Sie müssen Ihre Präsenz durch die Teilnahme an lokalen Gemeinschaftsveranstaltungen bekannt machen. Sie könnten eine Veranstaltung sponsern oder mit einer gemeinnützigen Organisation für ein Anliegen zusammenarbeiten, das in Ihrer örtlichen Gemeinde von Bedeutung ist. Sie werden nicht nur als angesehene Autorität in Ihrer Branchennische auftreten, sondern auch Möglichkeiten für mehr Linkaufbau und Präsenz in den sozialen Medien entdecken.

Konzentrieren Sie sich darauf, positive Kundenbewertungen zu erhalten

Unabhängig davon, wie viele SEO-Dienstleister Sie beauftragen, müssen Sie Ihren Kunden großartige Produkte und wertvolle Dienstleistungen anbieten, um mit positiven Bewertungen auf Ihrem GMB belohnt zu werden. Wie bereits erwähnt, ist Ihre Bewertung bei GMB ein wichtiger Faktor dafür, dass Google Ihr Ranking verbessert. Wenn Sie bei einer lokalen Suche an der prominentesten Stelle erscheinen möchten, müssen Sie glaubwürdig wirken.

Sie könnten damit beginnen, zufriedene Kunden zu bitten, eine Bewertung abzugeben, wenn sie Ihr Geschäft verlassen. Sie können dies auch mit einer Folge-E-Mail oder einer Anfrage in den sozialen Medien tun. Bedenken Sie, dass nicht alle Ihre Bewertungen positiv sein werden. Es ist wichtig, professionell zu bleiben und höflich auf Ihre negativen Bewertungen zu reagieren. Dies kann einen großen Beitrag dazu leisten, die Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch Ihre Kunden zu verändern, zu lernen, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verbessern können, und in Zukunft sogar eine negative Bewertung in eine positive umzuwandeln.

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