Was ist lokales SEO? Der ultimative Leitfaden, von SEOs für SEOs

Im digitalen Zeitalter hängt der Erfolg eines Unternehmens (in vielen Fällen) von seiner Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen ab, was lokales SEO zu einem entscheidenden Instrument für die Kontaktaufnahme mit Kunden in der Nähe macht. Dieser Artikel führt Sie durch die Feinheiten dieser wesentlichen Praxis. Wir befassen uns mit den Grundlagen von Local SEO, wie Suchmaschinen mit lokalen Suchanfragen umgehen und welche unbestreitbare Bedeutung es hat. Darüber hinaus geben wir Ihnen die entscheidenden Ranking-Faktoren, die den Erfolg der lokalen Suche bestimmen, was diesen Leitfaden zu einer Pflichtlektüre für SEO-Profis und Geschäftsinhaber gleichermaßen macht!

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Was ist lokales SEO? Die TL;DR-Antwort

Lokales SEO ist eine spezielle SEO-Strategie, die darauf abzielt, die Online-Sichtbarkeit von Unternehmen in einem bestimmten geografischen Gebiet zu verbessern. Als Strategie konzentriert sie sich auf die Optimierung der Online-Präsenz eines Unternehmens, um in lokalen und nicht in nationalen Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen, wenn potenzielle Kunden nach Folgendem suchen:

• Produkte
• Dienstleistungen
• Information

Alle beziehen sich auf ihren Standort. Wenn ich beispielsweise eine Google-Suche nach „Sportgeschäft in Derby“ durchführe, würde Local SEO einem Unternehmen ermöglichen, bei dieser Art von Suche ein gutes Ranking zu erzielen.

Wie funktionieren Suchmaschinen?

Bevor wir besprechen, wie Sie Ihr Unternehmen vor Ort gut platzieren können, müssen wir zunächst verstehen, wie Suchmaschinen im Allgemeinen funktionieren. Es gibt vier Schlüsselelemente für das Suchmaschinenranking. Crawling, Rendering, Indizierung und Ranking. In diesem Abschnitt gehen wir näher darauf ein.

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Krabbeln

Crawling ist ein grundlegender Prozess in funktionierenden Suchmaschinen wie Google und Bing. Dabei geht es um die systematische und automatisierte Erkundung von Websites im gesamten Web. Dazu nutzen sie spezielle Software, sogenannte Crawler, manchmal auch Spider genannt. Suchmaschinen senden diese Bots aus, um neue Webseiten zu entdecken und ältere Inhalte noch einmal aufzurufen. Dies hilft Suchmaschinen, die riesige Landschaft der Online-Inhalte zu verstehen.

Beim Crawlen folgen diese Bots Links von einer Website zu einer anderen und rufen beim Besuch Informationen über jede Seite ab, beispielsweise deren Inhalt, Metadaten und URL-Struktur. Diese Daten werden dann an die Server der Suchmaschine zurückgegeben, analysiert und indiziert (wir werden später darauf eingehen) und der umfangreichen Datenbank der Suchmaschine hinzugefügt.

SEO-Experten spielen eine entscheidende Rolle bei der Optimierung der Struktur und des Inhalts einer Website, um ein effizientes Crawling zu ermöglichen und sicherzustellen, dass Suchmaschinen ihre Seiten schnell finden und indizieren können. Dies wird letztendlich ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Indizierung

Bei der Indexierung werden die während der Crawling-Phase gesammelten Informationen organisiert und katalogisiert. Nachdem Webcrawler Inhalte von verschiedenen Webseiten entdeckt und abgerufen haben, werden diese Daten verarbeitet und in einer umfangreichen Datenbank gespeichert.

Fun Fact: Nach den neuesten Informationen von Google wird ihre Datenbank auf weit über 100.000.000 Gigabyte geschätzt!

Jede indizierte Seite wird auf ihren Inhalt, Schlüsselwörter, Metadaten und Relevanz für bestimmte Suchanfragen analysiert. Dieser Index dient als umfangreiche Webseitenbibliothek der Suchmaschine und ermöglicht es ihr, schnell relevante Ergebnisse abzurufen und anzuzeigen, wenn Benutzer nach verschiedenen Suchanfragen suchen.

Rendern

Unter Rendering versteht man im Kontext von Suchmaschinen den Prozess, bei dem Suchmaschinen den Benutzern Webseiten nach dem Crawlen und Indexieren anzeigen. Dabei werden Roh-HTML und andere Ressourcen (wie CSS und JavaScript) in eine visuell funktionell vollständige Darstellung umgewandelt, die Benutzer sehen und mit der sie interagieren können.

Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen zum Rendern von Seiten und stellen so sicher, dass sie auf verschiedenen Geräten und Browsern korrekt angezeigt werden.

SEO-Spezialisten müssen sich der Darstellungsprobleme bewusst sein, da diese die Suchleistung einer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen können. Um ein positives Benutzererlebnis zu bieten und Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern, ist es wichtig sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Crawler Ihre Website schnell rendern.

Rangfolge

Beim Ranking handelt es sich um den Prozess, bei dem Suchmaschinenalgorithmen Webseiten als Reaktion auf Suchanfragen von Benutzern bewerten und ordnen. Wenn ein Benutzer eine Frage eingibt, analysieren die Ranking-Algorithmen der Suchmaschine verschiedene Faktoren, darunter die Relevanz des Inhalts der Webseite für die Anfrage, die Qualität und Autorität der Website, Kennzahlen zur Benutzerinteraktion und mehr. Diese Algorithmen weisen dann jeder Webseite eine Ranking-Position zu, wobei die relevantesten und hochwertigsten Seiten typischerweise oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Funktioniert die Suche im lokalen Kontext anders?

Ja, Suchmaschinen funktionieren im lokalen Kontext anders als die nationale und internationale Suche, und das Verständnis dieser Unterschiede ist für SEO-Spezialisten von entscheidender Bedeutung.

Im lokalen Kontext priorisieren Suchmaschinen die Bereitstellung von Ergebnissen, die für den Benutzer geografisch relevant sind. Das bedeutet, dass Suchmaschinen Faktoren berücksichtigen, wenn ein Benutzer in seiner Nähe nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht:

• Standortdaten.
• Nähe.
• Benutzerbewertungen.

Sie berücksichtigen diese Daten, um zu bestimmen, welche Unternehmen oder Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen. Lokale SEO-Strategien wie die Optimierung für Google My Business (GMB), NAP-Konsistenz (Name, Adresse und Telefonnummer) und lokales Keyword-Targeting werden unerlässlich.

Andererseits konzentrieren sich nationale und internationale Abfragen viel weniger auf die Geografie als vielmehr auf Relevanz und Autorität. Bei diesen Suchanfragen zielen Suchmaschinen darauf ab, Ergebnisse zu liefern, die unabhängig vom Standort des Suchenden die umfassendsten und aussagekräftigsten Informationen zum Thema liefern. Nationale und internationale SEO-Bemühungen umfassen in der Regel ein umfassenderes Keyword-Targeting, Content-Optimierung für ein breiteres Publikum und Strategien zum Aufbau von Domain-Autorität durch hochwertige und relevante Backlinks und Content-Marketing.

Warum ist lokales SEO wichtig?

Die lokale Suche ist für die meisten Online-Unternehmen von großer Bedeutung, da sie die direkte Interaktion mit Kunden in der Umgebung ermöglicht und sowohl den Online- als auch den Offline-Verkehr steigert. Es ermöglicht Unternehmen, mit einer gezielten Zielgruppe in Kontakt zu treten, die aktiv nach ihren Produkten oder Dienstleistungen in der näheren Umgebung sucht, was die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöht.

Darüber hinaus trägt die Optimierung der lokalen Suche zu einer erhöhten Online-Sichtbarkeit bei, insbesondere innerhalb lokaler Kartenpakete und organischer Suchergebnisse, und bietet enorme Vorteile für stationäre Unternehmen, Restaurants und Dienstleister.

Schließlich fördert es Vertrauen und Glaubwürdigkeit, indem es eine starke lokale Online-Präsenz fördert, die positive Bewertungen von Einheimischen und präzise Geschäftsinformationen umfasst, was wiederum potenzielle Kunden dazu ermutigt, Ihnen gegenüber einem lokalen Konkurrenten den Vorzug zu geben.

Es ist jedoch anzumerken, dass die Bedeutung der lokalen Suche nicht bei allen Unternehmensarten gleich ist. Einige Unternehmen, wie zum Beispiel SaaS-Unternehmen (wie SEOTesting), bedienen in erster Linie ein nationales oder globales Publikum, was den Fokus auf nationale und internationale SEO-Strategien verlagert. Dennoch können auch SaaS-Unternehmen Wert aus lokalen Suchinitiativen ziehen, indem sie eine lokale Präsenz aufbauen, die beispielsweise der Rekrutierung, dem Aufbau lokaler Partnerschaften und der Pflege eines positiven Images bei der lokalen Gemeinschaft in der Nähe ihres Hauptsitzes dient.

Auch wenn die lokale Suche möglicherweise nicht die primäre SEO-Agenda für jedes Unternehmen dominiert, bleibt sie für viele ein wertvoller Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie und bietet zahlreiche einzigartige Vorteile.

Wie man lokales SEO durchführt

In diesem Abschnitt führen wir Sie durch die wichtigsten Dinge, die Sie tun müssen, um Ihr lokales SEO zu verbessern. Wir erklären Ihnen, warum die Ausführung der folgenden Aufgaben unerlässlich ist und wie sie dazu beitragen, Ihr Ansehen in der lokalen organischen Suche zu verbessern.

Beanspruchen und optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag

Die Beanspruchung und Optimierung Ihres Google My Business-Profils ist für jeden, der lokales SEO betreiben möchte, von entscheidender Bedeutung. Egal, ob Sie eine Agentur sind, die lokales SEO für einen Kunden durchführt, oder ein Geschäftsinhaber oder Vermarkter, der SEO betreibt, dies ist der wichtigste erste Schritt.

Besuchen Sie zunächst die Google My Business-Website und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an. Suchen Sie anschließend nach Ihrem Unternehmen. Sie können den Eintrag entweder beanspruchen, wenn er bereits verfügbar ist, oder einen neuen Eintrag in GMB erstellen, wenn Ihr Unternehmen nicht aufgeführt ist.

Sobald Sie die Kontrolle haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmensinformationen korrekt sind und mit Ihrer Website und anderen Online-Einträgen, wie z. B. Verzeichniseinträgen, übereinstimmen. Wir haben bereits über NAP-Daten gesprochen. Es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass diese Daten zwischen Ihrem GMB-Eintrag und weiteren Online-Zitaten konsistent sind. Sobald dies erledigt ist, können Sie weitere relevante Informationen hinzufügen, wie zum Beispiel:

• Auswahl relevanter Kategorien.
• Verfassen einer prägnanten, aber beschreibenden Geschäftsbeschreibung.
• Festlegung genauer Öffnungszeiten, einschließlich Sonderöffnungszeiten an Feiertagen.
• Hochladen hochwertiger Bilder und Videos.
• Ermutigen Sie Kunden zu Bewertungen und reagieren Sie darauf, wenn sie veröffentlicht werden.

Sie können auch „GMB-Beiträge“ nutzen, um Ihre Kunden und potenziellen Kunden über die Entwicklungen in Ihrem Unternehmen auf dem Laufenden zu halten. Sie können auch GMB-Beiträge verwenden, um Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen aufzulisten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden mit Ihrer Tätigkeit bekannt zu machen.

Gegebenenfalls können Sie auch Buchungs- oder Terminvereinbarungslinks integrieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr GMB-Profil mit aktuellen Inhalten und korrekten Informationen aktualisieren, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Stellen Sie sicher, dass die Website Ihres Unternehmens auf Mobilgeräte reagiert

Die Sicherstellung, dass Ihre Website auf Mobilgeräte reagiert, ist für die lokale Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da Google in seinen Suchrankings ganz einfach mobilfreundliche Websites priorisiert. Dies ist einer der wenigen „Ranking-Faktoren“, die im lokalen, nationalen und internationalen Ranking konsistent bleiben.

Da die meisten lokalen Suchanfragen auf mobilen Geräten erfolgen, sorgt eine auf Mobilgeräte reagierende Website für ein besseres Benutzererlebnis für lokale und potenzielle Kunden. Dennoch stellt es auch sicher, dass Sie eine niedrigere Absprungrate und ein höheres Engagement als Ihre Konkurrenten haben, wenn diese nicht über eine auf Mobilgeräte reagierende Website verfügen.

Diese Faktoren signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website relevant und benutzerfreundlich ist, was zu besseren lokalen Suchrankings und einer erhöhten Sichtbarkeit Ihres Unternehmens führt.

Sammeln Sie Kundenbewertungen

Das Sammeln lokaler Bewertungen, insbesondere direkt in Suchmaschinen, ist für lokales SEO von größter Bedeutung. Diese Bewertungen dienen als wertvoller sozialer Beweis und signalisieren Suchmaschinen die Glaubwürdigkeit und Qualität Ihres Unternehmens. Positive Bewertungen verbessern Ihre Online-Reputation und wirken sich direkt auf Ihr lokales Suchranking aus. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen Faktoren wie die Menge, Aktualität und allgemeine Stimmung dieser Bewertungen, wenn sie die Ranking-Position lokaler Unternehmen in der Suche bestimmen. Viele positive Bewertungen können Ihr Unternehmen an die Spitze der lokalen Suchergebnisse bringen und es so für potenzielle Kunden sichtbarer machen.

Darüber hinaus werden Bewertungen dieser Suchmaschinen prominent in den Suchergebnissen angezeigt, sodass Benutzer einen schnellen Einblick in den Ruf und die Qualität Ihres Unternehmens erhalten. Dies kann ihre Entscheidungsfindung erheblich beeinflussen und zu höheren Klickraten und mehr Website-Verkehr führen. Das Ermutigen und Verwalten von Bewertungen auf Plattformen wie Google und Bing sollte ein wesentlicher Bestandteil jeder lokalen SEO-Strategie sein, da es Ihr Online-Image verbessert und sich direkt auf Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche auswirkt. Dies wird letztendlich mehr lokale Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.

Erstellen Sie lokale Links

Der Aufbau lokaler Links ist ein entscheidender Teil der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da er Unternehmen dabei hilft, Autorität und Relevanz in ihrer lokalen Community aufzubauen (genau wie es bei der „normalen“ Linkakquise für nationale und internationale Suchmaschinenoptimierung der Fall ist).

Wenn andere seriöse, lokale Websites auf Ihr Unternehmen verlinken, sendet dies ein starkes Signal an Suchmaschinen, dass Ihre Website eine wertvolle Ressource für das lokale Publikum ist. Dies kann zu besseren Rankings in der lokalen Suche führen und es potenziellen Kunden in Ihrer Nähe erleichtern, Ihr Unternehmen online zu finden.

Lokale Links steigern Ihr lokales SEO-Potenzial und fördern gezielten Traffic aus lokalen Quellen! Wenn Benutzer lokaler Websites oder Verzeichnisse auf Links zu Ihrer Website klicken, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie echtes Interesse an Ihrem Unternehmen, seinen Produkten und Dienstleistungen haben. Dies kann zu einer höheren Conversion-Rate und größeren Geschäftsmöglichkeiten führen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer klar sind

Die Sicherstellung der Konsistenz Ihrer NAP-Daten im gesamten Web ist eine der „Grundpfeiler“ erfolgreicher lokaler Suchmaschinenoptimierung. Diese Konsistenz bestätigt die Legitimität und Zuverlässigkeit Ihres Unternehmens gegenüber Suchmaschinen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Ihren Informationen vertrauen und Ihr Unternehmen in lokale Suchergebnisse aufnehmen.

Ungenaue oder widersprüchliche NAP-Daten können Suchmaschinen (und potenzielle Kunden) verwirren und Ihrer Online-Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit schaden.

Konsistenz ist von entscheidender Bedeutung, da Suchmaschinen NAP-Daten verwenden, um Ihr Unternehmen mit lokalen Einträgen, Verzeichnissen und Karten zu verknüpfen. Wenn Ihre NAP-Informationen über verschiedene Plattformen hinweg ausgerichtet werden, stärkt dies den Standort Ihres Unternehmens und seine Relevanz für bestimmte geografische Suchanfragen. Diese Konsistenz verbessert nicht nur Ihr lokales SEO-Ranking, sondern verbessert auch das Erlebnis, das Benutzer bei der Interaktion mit Ihrer Website haben, indem sichergestellt wird, dass sie Sie leicht finden und kontaktieren können.

Um in der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu glänzen, ist es unerlässlich, Ihre NAP-Daten regelmäßig zu überwachen und (falls erforderlich) zu aktualisieren, wo auch immer sie online angezeigt werden. Dabei bleibt die entscheidende Konsistenz erhalten, um die Sichtbarkeit Ihrer lokalen Suche zu maximieren und gezielteren Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Nutzen Sie Social Listening

Social Listening, bei dem Social-Media-Plattformen auf Erwähnungen Ihres Unternehmens überwacht werden, kann Ihre lokalen SEO-Bemühungen auf verschiedene Weise verbessern.

Mithilfe von Social Listening können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was Menschen in Ihrer lokalen Gemeinschaft über Ihr Unternehmen sagen, unabhängig davon, ob es sich um Kunden handelt oder nicht. Sie können positive Kundenbeziehungen fördern, indem Sie auf Kommentare, Bewertungen und Erwähnungen reagieren, was zu mehr Online-Bewertungen und positiven Geschäftserwähnungen führt. Suchmaschinen berücksichtigen bei der Bestimmung lokaler Suchrankings häufig die Häufigkeit und Stimmung von Online-Erwähnungen, sodass positives soziales Engagement die lokale Suchmaschinenoptimierung unterstützen kann.

Darüber hinaus hilft Ihnen Social Listening dabei, negative Rückmeldungen oder Probleme schnell zu erkennen und anzugehen und so Ihr Engagement für die Kundenzufriedenheit zu demonstrieren. Dieser proaktive Ansatz kann potenzielle SEO-Rückschläge verhindern, die durch negative Online-Stimmung verursacht werden. Indem Sie die Macht des Social Listening nutzen, um mit Ihrem lokalen Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Online-Reputation effektiv zu verwalten, können Sie Ihre lokale SEO-Strategie stärken und letztendlich Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern.

Lokale SEO-Ranking-Faktoren

Wie nationales und internationales SEO verfügt auch lokales SEO über einige Ranking-Faktoren. Abhängig von der Suche des Nutzers haben diese Faktoren unterschiedliche Gewichtungen. Wenn Sie jedoch sicherstellen, dass Ihr Unternehmen diese Faktoren „auf den Punkt“ bringt, haben Sie eine große Chance, bei relevanten Suchanfragen in Ihrer Region im Ranking zu landen.

Optimierung des Google My Business-Profils

Ein optimiertes Google My Business-Profil ist ein entscheidender Faktor für das lokale SEO-Ranking, da es sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen wichtige Informationen über den Standort, die Angebote und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens liefert.

Wenn Ihr GMB-Profil vollständig (und korrekt) ist, signalisiert es den Suchmaschinen Vertrauenswürdigkeit, die in den lokalen Suchergebnissen eher Unternehmen anzeigen, denen sie vertrauen. Diese Genauigkeit umfasst konsistente NAP-Daten, Unternehmenskategorien und wichtige Zusatzinformationen wie Ihre Öffnungszeiten, Fotos, Videos und Bewertungen.

Ein optimiertes GMB-Profil verbessert auch das Benutzererlebnis, indem es Ihren potenziellen Kunden wertvolle Informationen bietet und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie mit Ihrem Unternehmen interagieren und bei ihm kaufen. Positive Benutzerinteraktionen, wie das Anklicken einer Wegbeschreibung, das Tätigen von Telefonanrufen oder das Hinterlassen von Bewertungen, senden starke Signale an Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen relevant und zuverlässig ist, was sich positiv auf Ihr lokales Suchranking auswirken kann.

Darüber hinaus präsentiert Google häufig GMB-Profile in SERP-Funktionen wie lokalen Kartenpaketen und zeigt Unternehmen so prominent in lokalen Suchen an. Ein optimiertes GMB-Profil erhöht Ihre Chancen, an diesen prominenten Positionen zu erscheinen, erheblich und führt zu mehr lokalem Traffic auf Ihrer Website und Ihrem Schaufenster.

On-Page-SEO

On-Page-SEO spielt eine entscheidende Rolle für den lokalen SEO-Erfolg, da es Suchmaschinen hilft, die Relevanz Ihrer Website für lokale Suchanfragen zu erkennen und das Benutzererlebnis verbessert. Da ich selbst SEO bin und seit 2015 in der Branche tätig bin, kann ich Ihnen sagen, dass die Optimierung von Elementen wie Meta-Titeln, Meta-Beschreibungen, Headern und Inhalten mit lokalen Schlüsselwörtern und Standortinformationen den Suchmaschinen signalisiert, dass Ihre Inhalte auf a zugeschnitten sind bestimmten örtlichen Bereich. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die auf lokale Kunden abzielen.

Darüber hinaus sorgt On-Page-SEO dafür, dass Ihre Website ein nahtloses und informatives Benutzererlebnis bietet. Besucher interagieren eher mit Ihrer Website, wenn Ihre Webseiten gut strukturiert sind, schnell laden und relevante, qualitativ hochwertige Inhalte enthalten. Wie bereits erwähnt, senden positive Benutzerinteraktionen (z. B. längere Verweildauer auf der Seite und niedrigere Absprungraten) positive Signale an Suchmaschinen über den Wert Ihrer Website und verbessern möglicherweise Ihr lokales Suchranking.

Zumindest aus anekdotischen Beweisen wissen wir, dass On-Page-SEO ein Rankingfaktor für lokales SEO ist, da es Suchmaschinen dabei hilft, die Relevanz Ihrer Website für lokale Suchen zu erkennen und das Benutzererlebnis zu verbessern. Indem Sie Ihre Webseiten mit lokalen Informationen optimieren und ein benutzerfreundliches Erlebnis bieten, verbessern Sie Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in lokalen Suchergebnissen und sorgen letztendlich für mehr lokalen Traffic und potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen.

Rezensionen

Bewertungen sind ein wichtiger Faktor für das lokale SEO-Ranking, da sie Suchmaschinen wertvolle Signale über die Glaubwürdigkeit und Qualität Ihres Unternehmens liefern. Ich kann bestätigen, dass Suchmaschinen wie Google verschiedene Faktoren im Zusammenhang mit Bewertungen berücksichtigen, darunter:

• Menge
• Neuheit
• Gesamtstimmung

Bei der Ermittlung lokaler Suchrankings. Positive Bewertungen zeigen, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig ist und hervorragende Dienstleistungen oder Produkte anbietet, was Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche verbessern kann.

Darüber hinaus tragen Bewertungen massiv zu Ihrer Online-Reputation bei, was sich direkt auf das Nutzerverhalten auswirken kann. Wenn potenzielle Kunden positive Bewertungen auf Ihrem Google My Business-Profil oder anderen Plattformen sehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie Ihre Website besuchen und mehr interagieren. Sie können auf eine Wegbeschreibung klicken, Kontakt aufnehmen oder einige Ihrer Blogbeiträge lesen. Diese Interaktionen signalisieren Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen in der lokalen Community relevant und gefragt ist, und verbessern möglicherweise Ihr Ranking in der von Ihnen gewählten Region.

Links

Wir haben ausführlich über Links gesprochen, daher werde ich diesen Abschnitt kurz halten.

Links sind ein lokaler SEO-Rankingfaktor, einfach weil sie die Autorität und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens in einem bestimmten geografischen Gebiet anzeigen. Wenn andere seriöse lokale Unternehmen auf eine Website verlinken, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass das Unternehmen eine wertvolle Ressource und eine vertrauenswürdige Einheit innerhalb der lokalen Gemeinschaft ist.

Hochwertige Backlinks aus lokalen Quellen fungieren als Empfehlung, verbessern (in den meisten Fällen) das Ranking in der lokalen Suche und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass das Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen prominent erscheint. Dadurch wird letztendlich mehr lokaler Traffic auf Ihre Website gelenkt.

Das Sammeln von Links ist Teil einer Off-Page-SEO-Strategie und Sie können unseren Leitfaden lesen, um mehr darüber zu erfahren.

Verhaltensfaktoren

Verhaltensfaktoren im Zusammenhang mit lokalem SEO beziehen sich auf die Aktionen und Interaktionen der Benutzer, wenn sie online mit einem Unternehmen interagieren.

Diese Faktoren gewinnen in Suchmaschinenalgorithmen zunehmend an Bedeutung, da sie wertvolle Erkenntnisse über die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit einer Website liefern. Verhaltensfaktoren wie:

• Klickraten.
• Verweilzeit.
• Anzahl der Website-Besuche.
• Anzahl der Seiten pro Sitzung.

Sie alle spielen eine wichtige Rolle in lokalen SEO-Rankings.

Suchmaschinen zielen darauf ab, den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern, und Verhaltensfaktoren helfen ihnen dabei, die Qualität und Relevanz einer Website für lokale Suchanfragen zu bestimmen. Wenn Benutzer beispielsweise häufig über lokale Suchergebnisse auf Ihre Website klicken, sich die Zeit nehmen, deren Inhalt zu erkunden, und positiv interagieren, indem sie auf Wegbeschreibungen klicken oder Kontakt aufnehmen, interpretieren Suchmaschinen diese Aktionen als starken Hinweis darauf, dass Ihre Website die Bedürfnisse lokaler Suchender erfüllt .

Dadurch erzielen Websites, die ein positives Nutzererlebnis bieten und die Nutzererwartungen hinsichtlich Relevanz erfüllen, mit größerer Wahrscheinlichkeit höhere Rankings in lokalen Suchergebnissen. Daher ist die Optimierung hinsichtlich Verhaltensfaktoren für den lokalen SEO-Erfolg unerlässlich. Dies liegt daran, dass es die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht und mehr wertvollen Traffic für Ihr Unternehmen generiert.

Zitate

Wir wissen, dass Zitate ein Rankingfaktor sind, wenn wir über lokales SEO sprechen, da sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer eines Unternehmens auf verschiedenen Online-Plattformen validieren und verifizieren. Dies schafft Vertrauenswürdigkeit und Bekanntheit in einem bestimmten geografischen Gebiet.

Konsistenz und Genauigkeit der NAP-Daten in Zitaten helfen Suchmaschinen bei der Bestätigung, ob ein Unternehmen legitim ist, und helfen auch bei der Überprüfung, ob ein Unternehmen relevant ist. All dies wird dazu beitragen, das Ranking in der lokalen Suche zu beeinflussen.

Dieses Konzept wird in der SEO-Branche gut unterstützt. Zahlreiche Studien und Artikel betonen die Bedeutung von Zitaten für lokales SEO, beispielsweise die Umfrage „Local Search Ranking Factors“ von Moz, die die Bedeutung konsistenter NAP-Informationen über Online-Verzeichnisse und Plattformen hinweg unterstreicht.

Personalisierung

Personalisierung wird normalerweise nicht als „direkter Rankingfaktor“ innerhalb der lokalen Suchmaschinenoptimierung angesehen. Allerdings spielt Personalisierung in Suchmaschinenalgorithmen eine Rolle, insbesondere bei der Bereitstellung personalisierter Suchergebnisse für Benutzer, obwohl dies kein Faktor ist, den Unternehmen direkt steuern können, um ihre lokalen SEO-Rankings zu beeinflussen.

Suchmaschinen können Suchergebnisse basierend auf verschiedenen Faktoren personalisieren, darunter dem Standort eines Benutzers, dem Suchverlauf und dem Gerät. Diese personalisierten Ergebnisse haben jedoch normalerweise keinen Einfluss auf das Kernranking von Unternehmen in lokalen Suchergebnissen. Stattdessen hängen die primären lokalen SEO-Ranking-Faktoren (wie oben besprochen) mit Folgendem zusammen:

• Die Suchanfrage selbst.
• Die Nähe des Unternehmens zum Suchenden.
• Die Relevanz des Unternehmens für die Suchanfrage.
• Die Qualität der Website des Unternehmens.
• Die Qualität der Online-Präsenz des Unternehmens.
• Die Konsistenz der NAP-Daten eines Unternehmens.
• Und die Anzahl der Kundenbewertungen. Ausgezeichnete Bewertungen.

Abschließende Gedanken

In der heutigen digitalen Landschaft ist lokales SEO ein Eckpfeiler für Unternehmen, die effektiv mit ihren Kunden in der Nähe in Kontakt treten möchten.

Dieser umfassende Leitfaden hat die Grundlagen von lokalem SEO, die Mechanismen von Suchmaschinen und die entscheidende Bedeutung von lokalem SEO als Praxis untersucht. Durch das Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen und der wesentlichen Ranking-Faktoren können SEO-Experten und Geschäftsinhaber das Potenzial erschließen von lokalem SEO, um ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und eine gezielte lokale Zielgruppe anzusprechen.

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