Was sind Anzeigen für lokale Dienstleistungen für Finanzberater?
Veröffentlicht: 2021-11-10Local Service Ads oder LSAs sind eine der neuesten Werbeoptionen von Google. Diese Anzeigen stehen nur bestimmten Unternehmen zur Verfügung und bieten Finanzberatern im Vergleich zu herkömmlicheren Google-Anzeigen eine andere Möglichkeit, für ihr Unternehmen zu werben.
In diesem Blogbeitrag behandeln wir, wie diese Anzeigen funktionieren und was sie anders macht, einige Vor- und Nachteile von LSAs und wie man sie einrichtet, falls Sie interessiert sind. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Was sind Anzeigen für lokale Dienstleistungen?
Anzeigen für lokale Dienstleistungen erscheinen oben in einem Google-Suchergebnis unter bestimmten Suchanfragen. Wenn wir beispielsweise nach „Finanzberater“ suchen, liefert Google lokalisierte Ergebnisse mit LSAs:
Diese Anzeigen erscheinen ganz oben auf der Suchergebnisseite, über regulären Anzeigen und organischen Ergebnissen. Die in den Anzeigen aufgeführten Berater müssen sich außerdem einer Hintergrundprüfung von Google unterziehen, um die Gültigkeit ihres Geschäfts und ihrer Qualifikationen zu bestätigen – was dann durch das Häkchen „Von Google geprüft“ auf der Anzeige des Beraters angezeigt wird.
Diese Anzeigen listen auch zusätzliche Informationen auf, die helfen, den Berater für potenzielle Kunden zu qualifizieren, einschließlich Google-Rezensionen und Jahren im Geschäft. Leads, die nach weiteren Informationen suchen, können entweder dem Link des Firmennamens folgen, der zu einer eindeutigen Google-Seite führt, oder die beigefügte Telefonnummer anrufen.
Wie unterscheiden sich Anzeigen für lokale Dienstleistungen?
Abgesehen von den oben aufgeführten einzigartigen Funktionen unterscheiden sich Anzeigen für lokale Dienstleistungen in einigen anderen Punkten von normalen Anzeigen.
1. Die Zahlung unterscheidet sich von herkömmlichen Anzeigen
Berater zahlen nur dann für eine lokale Serviceanzeige, wenn ein gültiger Lead Sie kontaktiert. Folgendes hält Google für einen gültigen Hinweis:
Laut Google bleibt Ihr LSA aktiv, bis Sie Ihr Budget erreicht haben, das bei der erstmaligen Erstellung Ihres LSA festgelegt wurde.
2. Anzeigen sind auf den Servicebereich beschränkt, nicht auf den Standort
Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen werben Anzeigen für lokale Dienstleistungen in einem Einzugsgebiet. Aber was bedeutet das? Schauen wir uns zur Verdeutlichung Google an. Wenn wir in Google nach „Finanzberater in San Diego“ suchen, erhalten wir die folgenden LSAs:
Angesichts dieser Google-Suche würden wir erwarten, dass sich unsere Ergebnisse in San Diego befinden. Dies wäre sicherlich für andere Firmen auf der Seite der Fall, aber nicht für LSAs. Stattdessen sind die LSAs auf dieser Seite Firmen, die den Raum San Diego bedienen .
Das bedeutet, dass jede Firma eine LSA an Ihrem Standort haben kann, solange sie Ihr Gebiet bedient, sie muss nicht tatsächlich dort sein.
3. Berater müssen eine Eignungsprüfung bestehen
Nur bestimmte Unternehmenstypen dürfen mit LSAs werben. Diese Unternehmen müssen sich je nach Branche qualifizieren, um für ihr Unternehmen zu werben und das „Google Screened“-Abzeichen zu erhalten.
Hier sind die Qualifikationsanforderungen für Berater:
Weitere Informationen finden Sie in Googles Erste Schritte mit LSAs und auf den Seiten zur Überprüfung und Qualifikation.
Vor- und Nachteile von Anzeigen für lokale Dienstleistungen
Lokale Serviceanzeigen könnten für einige Unternehmen von Vorteil sein, aber dies hängt natürlich von Ihren Marketingstrategien und Ihrem Budget ab. Nachfolgend finden Sie einen Vergleich von LSAs mit regulären Anzeigen und organischen Ergebnissen.
Vorteile von Anzeigen für lokale Dienstleistungen
- Fördert Kundenrezensionen . LSAs werden mit einem persönlichen Überprüfungslink geliefert. Dies könnte Ihnen helfen, Überprüfungen anzufordern und zu erhalten – jedoch sollten alle Überprüfungsanfragen oder Mitteilungen vor der Verwendung von der Compliance freigegeben werden.
- Erhöhte Glaubwürdigkeit . Die Qualifikationsanforderungen eines LSA und das „Google Screened“-Abzeichen, das der Qualifikation folgt, verleihen Ihrem Unternehmen zusätzliche Glaubwürdigkeit.
- Sofortige Ergebnisse . Wie andere Anzeigen liefern LSAs sofortige Ergebnisse. Sie müssen nicht auf langfristige organische Ergebnisse warten.
Nachteile von Anzeigen für lokale Dienstleistungen
- Auf Dauer teuer . LSAs können sofortige Ergebnisse liefern, aber Ihre Anzeige wird nicht ohne Zahlung geschaltet. Dies könnte mit der Zeit teuer werden, insbesondere im Vergleich zu organischen Ergebnissen.
- Keine Lead-Qualifikation . LSAs führen zu einer separaten Google-Seite, die Ihre Dienste und Erfahrungen zusammenfasst. Es gibt einen Link zu Ihrer Beraterseite, der sich als hilfreich erweisen könnte, aber die Funktionen Ihrer Beraterseite fehlen. Diese Funktionen helfen Besuchern, sich selbst zu qualifizieren, und sparen Zeit für Sie und den Besucher. Alternativ kann ein Lead, der sich über eine LSA meldet, später entscheiden, dass Ihr Unternehmen nicht die richtige Wahl ist. Dies würde zu einer Belastung Ihres monatlichen Werbebudgets führen und möglicherweise die Zeit Ihres Teams verschwenden, alles Dinge, die durch Selbstqualifizierung vermieden werden könnten.
Wie richten Sie Anzeigen für lokale Dienstleistungen ein?
Wie bei anderen Google-Diensten ist es relativ einfach, Ihre Anzeigen für lokale Dienstleistungen einzurichten. Beginnen Sie, indem Sie die LSA-Homepage besuchen und auf „Erste Schritte“ klicken.
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Von hier aus wird Ihnen der folgende Bildschirm angezeigt:
Stellen Sie sicher, dass Sie im richtigen Google-Konto für Ihr Unternehmen angemeldet sind, und geben Sie die erforderlichen Informationen ein. Folgen Sie dann einfach jedem Schritt, um den Vorgang abzuschließen.
Sollten Finanzberater Anzeigen für lokale Dienstleistungen verwenden?
Anzeigen für lokale Dienstleistungen sind vorteilhaft für schnelle Ergebnisse mit einem zusätzlichen Qualifikationsniveau. LSAs sind jedoch nicht unbedingt die beste Option für langfristige Ergebnisse. Das wird nicht nur teuer, sondern Sie könnten auch andere Kanäle verpassen.
Organische Ergebnisse liefern die beste Rendite, es kann jedoch einige Zeit dauern, bis tatsächlich Ergebnisse sichtbar sind. Als neues Unternehmen kann es sich lohnen, für einige Zeit in beide Strategien zu investieren. LSAs und andere Anzeigen könnten erste Leads anziehen, während organische Ergebnisse aus dem Blogging das langfristige Wachstum ankurbeln. Etablierte Unternehmen möchten sich jedoch möglicherweise auf organische Ergebnisse konzentrieren, indem sie Inhalte erstellen, um ideale Kunden anzuziehen.
Ob Sie diesen Weg wählen, hängt natürlich von Ihrer Zeit, Ihrem Budget und Ihrem Team ab.
Abschließende Gedanken
Lokale Service-Anzeigen fallen mit Sicherheit ins Auge, da sie ganz oben auf einer Google-Suchseite stehen. Dies ist natürlich einer ihrer Vorteile, aber ob Local Service Ads für Ihr Unternehmen geeignet sind, hängt von Ihren Wachstums- und Marketingstrategien ab. Behalten Sie diese Informationen im Hinterkopf, wenn Sie den richtigen Ansatz für Ihr Unternehmen bestimmen.
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Über den Autor
Stuart Farst
Stuart ist Content-Marketing-Spezialist bei Twenty Over Ten und liebt es, Inhalte zu erstellen, die sowohl unterhalten als auch bilden. Im Herzen ein Game Designer, geht er in seiner Freizeit einem seiner vielen Hobbys nach.